YouTube Shorts tiếp tục phát triển sáu tính năng chính, người đi vệ sinh trở thành xu hướng mới

Trợ thủ đắc lực nhất giúp các thương hiệu vươn ra toàn cầu chính là hiệu ứng "trồng cỏ" mạnh mẽ mà các video ngắn mang lại. Nếu bạn muốn lên kế hoạch trồng cỏ bằng video ngắn tốt, bạn phải hiểu tình hình hiện tại của YouTube Shorts và xu hướng nội dung video. Trong bài viết này, tác giả giải thích đầy đủ và rõ ràng về những thay đổi chức năng gần đây và xu hướng nội dung video của YouTube Shorts. Cuốn sách này được khuyến khích cho những người muốn hiểu về hoạt động thương hiệu.

Khi các thương hiệu vươn ra nước ngoài, họ không thể tránh khỏi hiệu ứng “trồng cỏ” mạnh mẽ mà các video ngắn mang lại. Nhờ vào lượng truy cập mạnh mẽ mà YouTube mang lại, ngay từ khi ra đời, YouTube Shorts đã mang trong mình tham vọng và sứ mệnh chia rẽ thị trường video ngắn với TikTok và Reels (dịch vụ video ngắn của Instagram). Đối với các thương hiệu nước ngoài, nếu muốn quảng bá video ngắn, điều quan trọng là phải hiểu được tình hình hiện tại của YouTube Shorts và xu hướng nội dung video.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá sáu thay đổi chức năng gần đây của YouTube Shortsr và năm xu hướng nội dung đằng sau chúng.

Hiểu về hồ sơ người dùng của YouTube Shorts

• Số lượng người dùng: 2 tỷ+
• Người dùng hoạt động hàng tháng: hơn 1,5 tỷ;
• Nhóm tuổi sử dụng chiếm ưu thế: 15-35 tuổi (77%);
• Tỷ lệ giới tính: nữ (46%), nam (54%);
• Tỷ lệ phủ sóng quảng cáo (trên 18 tuổi): 32,4%.

1. Sáu thay đổi chức năng chính

1. Collab: Một công cụ cộng tác mới

Collab là tính năng cộng tác do Twitter ra mắt, tương tự như tính năng "Duet" của TikTok. Tính năng này cho phép bạn ghi lại các video ngắn với những người sáng tạo nội dung khác theo định dạng song song.

2. Hiệu ứng và nhãn dán mới: Thúc đẩy nội dung sáng tạo

Trong vài tháng qua, Shorets đã thêm hàng chục hiệu ứng và nhãn dán Shorts mới để giúp truyền cảm hứng cho người sáng tạo theo những cách mới. Ví dụ, tính năng nhãn dán Hỏi & Đáp sắp tới sẽ cho phép người sáng tạo nhắc nhở người xem phản hồi trực tiếp trong mục Shorts, giúp tăng mức độ tương tác của người dùng.

Trong vài tháng qua, Shorets đã thêm hàng chục hiệu ứng và nhãn dán Shorts mới để giúp truyền cảm hứng cho người sáng tạo theo những cách mới. Ví dụ, tính năng nhãn dán Hỏi & Đáp sắp tới sẽ cho phép người sáng tạo nhắc nhở người xem phản hồi trực tiếp trong mục Shorts, giúp tăng mức độ tương tác của người dùng.

3. Phát sóng trực tiếp theo chiều dọc: Kết nối với khán giả của bạn

Hiện tại, YouTube Shorts đang thử nghiệm tính năng phát trực tiếp theo chiều dọc để những người sáng tạo nội dung phát trực tiếp có thể được phát hiện ngay trong mục Shorts!

Người xem trong bài kiểm tra sẽ thấy bản xem trước của video trực tiếp theo chiều dọc được trộn vào nguồn cấp dữ liệu Shorts. Khi ai đó tham gia trải nghiệm, họ sẽ được đưa vào nguồn cấp dữ liệu có thể cuộn được gồm các video trực tiếp khác. Điều này giúp người sáng tạo kết nối với khán giả mới theo thời gian thực và xây dựng cộng đồng của họ theo cách hiện đại và thú vị, bất kể họ ở đâu.

4. Gợi ý sáng tạo: truyền cảm hứng

YouTube đang triển khai một tính năng mới để giúp những người sáng tạo lấy cảm hứng và phát huy tác phẩm của đồng nghiệp. Tính năng này sẽ tự động đóng gói âm thanh và hiệu ứng từ các đoạn phim ngắn được phối lại, giúp đơn giản hóa quy trình tạo nội dung phái sinh cho người sáng tạo. Điều này cho phép người sáng tạo tập trung vào việc bổ sung những tính năng sáng tạo mới thay vì tái tạo các thành phần cơ bản.

5. Lưu video vào danh sách phát: Lấy cảm hứng

YouTube đã bổ sung khả năng lưu video Shorts vào danh sách phát trực tiếp từ nguồn cấp dữ liệu Shorts. Tính năng mới này cho phép người sáng tạo thu thập và sắp xếp nội dung họ thích xem một cách thuận tiện. Những danh sách phát Shorts được tuyển chọn này luôn sẵn có, giúp người sáng tạo dễ dàng tham khảo nguồn cảm hứng khi lên ý tưởng cho những Shorts mới.

6. Công cụ tái cấu trúc: Chuyển đổi nội dung dạng dài

YouTube sẽ sớm bắt đầu thử nghiệm một công cụ chỉnh sửa mới cho phép người sáng tạo video chuyển đổi video ngang/ngang thành video Shorts. Các công cụ này cho phép người sáng tạo chỉnh sửa, thu phóng, cắt và chia các video dài hiện có thành các video ngắn hấp dẫn hơn. Tính năng mới sẽ cho phép người sáng tạo sử dụng lại các phần chính từ video dài và chuyển đổi chúng thành các clip ngắn trong khi vẫn giữ nguyên các yếu tố hình ảnh cần thiết.

2. Năm xu hướng nội dung

1. Phương tiện truyền thông đại chúng là nguồn cảm hứng sáng tạo

Đó là gì?

Popular Media as Muse, lấy cảm hứng từ các sự kiện chính trong bộ phim Spider-Man: Into the Spider-Verse, đã gây sốt trên YouTube trong năm nay, với các video có tiêu đề "sự kiện chính" đạt hơn 150 triệu lượt xem.

Sự kiện Web-Spinning là một điểm cốt truyện bất biến trong mọi dòng thời gian vì nó rất quan trọng đối với sự cân bằng của đa vũ trụ (giống như Người Nhện bị nhện phóng xạ cắn) và đã trở thành nguồn gốc của một meme cho những người hâm mộ, những người chú thích hoặc đặt tiêu đề cho video về cuộc sống của họ bằng nội dung đại loại như "đó là sự kiện chính thống".

Từ xu hướng Wes Anderson đến Nàng tiên cá và Barbie, các nhà sáng tạo đang sử dụng tính thẩm mỹ độc đáo và những khoảnh khắc mang tính biểu tượng của những bộ phim bom tấn này để thể hiện bản thân theo những cách mới.

Tại sao nó lại phổ biến?

Đây là một chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội đã được thử nghiệm và chứng minh là có hiệu quả. Các nhà tiếp thị có thể lập kế hoạch cho các tin tức quan trọng và sự kiện cố định cho từng quý, sau đó thúc đẩy xu hướng lan truyền bằng cách khai thác các chủ đề này.

Điểm thú vị duy nhất ở đây là YouTube gợi ý bạn xem các bộ phim sắp ra mắt và các sự kiện văn hóa đại chúng khác như những nguồn cảm hứng tiềm năng, mặc dù tác động văn hóa tương đối của từng sự kiện gần như không thể dự đoán trước.

2. Nhà vệ sinh Skibidi

Đó là gì?

Nhà vệ sinh Skibidi (đầu bồn cầu) xuất phát từ loạt phim ngắn về nhà vệ sinh skibidi do bậc thầy hoạt hình DaFuq!?Boom! tải lên. Đây là một loại bồn cầu xả nước có độ chính xác thấp với một chút phong cách cổ điển và cảm giác sợ hãi bất ngờ từ bồn cầu. Một chiếc đầu đàn ông nhô ra khỏi bồn cầu, duỗi ra và xoay tròn, tấn công bừa bãi vào mọi nạn nhân vô tội. Họ thường có khuôn mặt hung dữ, hành vi điên rồ và liên tục lặp lại bài hát dân gian được chuyển thể từ "Give It to Me". Mỗi đầu ngắn kết thúc bằng đầu bồn cầu duỗi cổ và cố cắn vào màn hình.

Với 20 triệu người hâm mộ trung thành trên toàn mạng lưới và hơn 100 triệu lượt xem loạt phim ngắn, đầu người trong bồn cầu Skibidi đã trực tiếp vượt qua mọi meme hot trong năm 2023 và trở thành "Vua meme thường niên trên mạng lưới bên ngoài". Cũng giống như "Scary Big Blue Cat", "Squid Game" và "Drawing Line Dog Head", đầu người trong bồn cầu cũng đã trở thành hình ảnh yêu thích mới của nhiều nhà quảng cáo.

Tại sao nó lại phổ biến?

Các bản cập nhật ổn định và các tác phẩm gốc được thực hiện tốt, kết hợp với những sáng tạo đầy tiềm năng và giàu trí tưởng tượng của người hâm mộ, đã đưa series đầu bồn cầu skibidi từ nhóm những người đam mê thích chơi game đến với người dùng toàn thế giới.

3. Sự trỗi dậy của Rizz

Đó là gì?

Từ "Rizz" bắt nguồn từ chaRIZZma (cách viết đúng là: charisma), có thể hiểu đơn giản là khả năng thu hút người khác. Thuật ngữ này hiện đã trở thành chuẩn mực trong tiếng lóng của thế hệ Z và dẫn đến sự bùng nổ nội dung rizz trên YouTube.

Trong năm qua, số lượng video có chữ rizz trong tiêu đề được tải lên hàng ngày đã tăng hơn 15 lần, với hơn 600 triệu lượt xem. Khi ngày càng nhiều người thích nghi và tham gia vào khái niệm lan truyền, định nghĩa về nội dung video rizz đã mở rộng từ video góc nhìn sang những người sáng tạo đánh giá các màn trình diễn rizz và tiểu phẩm hài.

Tại sao nó lại phổ biến?

Đây là một ví dụ về nội dung mang tính tương tác, trong đó xu hướng ban đầu sẽ tạo ra sự tương tác sâu hơn với thuật ngữ.

4. Chia sẻ bài kiểm tra MBTI

Đó là gì?

“Bạn là T à?” Đó là câu hỏi được đặt ra bởi những nhà sáng tạo phim ngắn người Hàn Quốc, những người sử dụng bài kiểm tra chỉ số tính cách Myers-Briggs để tạo ra các video và meme hài hước. Ở Hàn Quốc, MBTI có chức năng tương tự như tử vi ở Hoa Kỳ, cung cấp cho mọi người một phương pháp nhanh chóng để thảo luận về tính cách của họ. Tại Hàn Quốc, các video liên quan đến MBTI đã đạt 100 triệu lượt xem trong 90 ngày qua.

Tại sao nó lại phổ biến?

Những thứ như bài kiểm tra tính cách Myers-Briggs mang đến cho người sáng tạo cơ hội chia sẻ những đặc điểm mà họ tự hào hoặc chia sẻ những chi tiết riêng tư hơn về bản thân theo cách dễ hiểu.

Đó là một dạng “sự linh hoạt được phép” mà không cần phô trương, và là sự khám phá bản sắc của họ trong mối quan hệ với người khác, đó là điều mà khán giả luôn thích thấy.

5. Cờ vua

Đó là gì?

Cờ vua vẫn cực kỳ phổ biến kể từ khi nó thu hút sự chú ý trong thời kỳ đại dịch, với các video liên quan đến cờ vua được xem hơn 4 tỷ lần trong năm nay. Ví dụ, ở Nhật Bản, trò chơi cờ vua Shogi đã hồi sinh với hơn 350 triệu lượt xem trong năm nay.

Tại sao nó lại phổ biến?

Với một chút sáng tạo và áp dụng tính thẩm mỹ của các video hiện đại cùng nhiều định dạng khác nhau, bạn có thể làm mới lại những thứ cũ kỹ. Không phải mọi ý tưởng video đều cần phải hoàn toàn mới, vì những ý tưởng kinh điển có thể được làm mới hoặc hiện đại hóa mà không nhất thiết phải sáng tạo lại những ý tưởng mới.

Tác giả: Inpander, Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Inpander Going Global"