Viết quảng cáo tốt không có trong tài khoản chính thức

Bài viết này tổng hợp nhiều bài viết quảng cáo xuất sắc mà tác giả gặp phải trong cuộc sống hàng ngày. Bài viết tái hiện lại những phương pháp copywriting thực tế và hiệu quả thông qua nhiều ví dụ sinh động, giúp người đọc nhận ra sức hấp dẫn của copywriting ẩn chứa trong cuộc sống xung quanh chứ không chỉ là công việc copywriting thêm thắt cho đẹp. Dành cho sinh viên quan tâm đến nghề viết quảng cáo.

Các "tác phẩm" viết quảng cáo mà chúng ta quen thuộc trong cuộc sống hàng ngày hoặc giành giải thưởng tại các lễ hội quảng cáo, tỏa sáng trong danh mục đầu tư hoặc được tính và thu thập trong một số tài khoản công khai về viết quảng cáo. Nhưng bản sao quảng cáo thực sự không nằm ở những nơi này, hay nói một cách chính xác, nó không tồn tại ở những nơi đó.

Các bản sao quảng cáo ở đó đều được làm thành mẫu để mọi người đánh giá cao, nhưng bản sao quảng cáo thực sự "sống động" là bản sao quảng cáo trong cuộc sống.

Những bản quảng cáo sau đây là những gì tôi đã nhìn thấy và chụp ảnh trong cuộc sống hàng ngày. Có thể không phải câu nào cũng hay, nhưng chắc chắn câu nào cũng đáng xem. Chỉ riêng điều này đã đánh bại 99,5% các tác phẩm viết quảng cáo trong nước.

01

Đã kéo xe đến đây và lái xe đến cửa hàng sửa chữa ô tô điện

——Một cửa hàng sửa chữa xe điện ở Tân Cương

Tôi có thể nhớ tên cửa hàng dài như vậy sau khi đọc nó một lần. Vấn đề mà người dùng gặp phải: kéo nó đến đây, giải quyết vấn đề của người dùng: lái nó đến đó. Có những điểm đau, những lời hứa, hình ảnh sống động và một vòng lặp khép kín hoàn hảo.

Mặc dù cả hai đều là thợ sửa ô tô, nhưng người thợ sửa xe đạp ở Đại học Thanh Hoa lại có khiếu nghệ thuật hơn nhiều:

"Đối với sinh viên Đại học Thanh Hoa, giỏ đựng đầy kiến ​​thức, ghế sau chất đầy tình yêu thương. "

Những cuốn sách trong giỏ là kiến ​​thức, còn người ngồi ở ghế sau là tình yêu. Câu nói này biến chiếc xe đạp thành phương tiện thiêng liêng chở theo tri thức và tình yêu, quý giá hơn bất kỳ chiếc xe hơi sang trọng nào (vậy nên tôi tính thêm chút tiền sửa chữa cho bạn là hợp lý phải không?)

02

Vượt qua Mercedes trong Mercedes

——Hội nghị báo chí xe hơi Mercedes-Benz

Tại sao một số chiếc xe được cho là thông minh nhất vẫn không thể dừng lại?

——Hội nghị báo chí của Volvo Cars

Đầu tiên là thay vì tranh đấu với người khác, tốt hơn là bạn nên tập trung vào chính mình.

Tốt hơn là nên đổ lỗi cho đối thủ cạnh tranh thay vì tập trung vào vấn đề nội bộ của chính họ.

Mỗi người đều có cách chơi riêng, mỗi người có sự tinh tế và khéo léo riêng.

Nhưng Sáng Thế Ký thì khác:

Genesis khác với tôi.

Quảng cáo WeChat này của Genesis có nội dung rất thú vị. Có giống nhau hay khác nhau?

03

Một số người cáo buộc Coco Tree có nội dung khiếm nhã trong quảng cáo của mình nên Coco Tree đã thay đổi quảng cáo. Một số người cáo buộc Coco Tree đã lách luật trong chương trình phát sóng trực tiếp nên Coco Tree đã thay thế người mẫu nữ bằng người mẫu nam. Tuy nhiên, một số người lại cáo buộc Coco Tree có hành vi thô tục trong quảng cáo của mình, nên Coco Tree đã lên tiếng: Coco Tree, tôi không thể chịu đựng được nữa!

Cuộc phản công bắt đầu ngay bây giờ và nước đi đầu tiên là một quả bom vua:

"Tại sao một số người lại phản đối cơ thể con người? Có gì để phản đối chứ? Mọi người nên nhìn nhận điều đó."

"Một số người chỉ ngạc nhiên trước những điều họ chưa từng thấy trước đây."

"Mỗi lần đến Bắc Kinh, tôi đều kiểm tra xem bức tranh tường về một người phụ nữ khỏa thân ở nhà ga của Sân bay Thủ đô có còn ở đó không. Nếu còn, tôi cảm thấy nhẹ nhõm."

Bạn có cảm thấy chính nghĩa không?

04

Xét về đòn bẩy động lực, bên cạnh Coco Tree còn có Mengniu:

Tương lai phụ thuộc vào khả năng miễn dịch

——Mạnh Ngưu

Quảng cáo này được thấy trong siêu thị đã biến lời nói của Trương Văn Hồng và Chung Nam Sơn thành lời khai của Mạnh Ngưu. Thật khó để không bị thuyết phục bởi tuyên bố rằng tương lai phụ thuộc vào khả năng miễn dịch.

Chung Nam Sơn: "Tôi đã uống sữa từ khi còn nhỏ. Bây giờ tôi uống hai cốc mỗi ngày để sống lâu hơn. Đôi khi tôi ăn ít hơn, nhưng tôi vẫn uống sữa vì nó rất bổ dưỡng."

Trương Văn Hồng: "Cách tốt nhất, phương thuốc tốt nhất hiện nay là gì? Tôi bảo anh uống nhiều nước, uống nhiều sữa, ăn nhiều trứng, ngủ nhiều hơn và đừng ra ngoài chơi bời nữa."

"Adopt a Cow" dựa trên quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Vì phần trước đã nói về lợi ích của việc uống sữa, nếu bạn không quen uống sữa thông thường, bạn có thể uống sữa nguyên chất casein A2β của chúng tôi.

Nếu bạn không quen uống sữa thường, hãy uống sữa nguyên chất casein A2β

Còn về việc sữa nguyên chất casein A2β là gì thì không quan trọng. Điều quan trọng là nó không bình thường.

Ngày nay, ngày càng có nhiều khái niệm sản phẩm khó hiểu như vậy. Mục đích chính là làm bạn bối rối. Bằng cách đề xuất một tiêu chuẩn mới, mọi người sẽ cảm thấy bối rối nhưng mạnh mẽ, và mục đích này sẽ đạt được.

05

Không chỉ ngành sữa có tính cạnh tranh, ngành điện thoại di động cũng có tính cạnh tranh, và một số tập trung vào nhiếp ảnh:

bạn nói:

ZEISS Imaging Vượt xa trí tưởng tượng

——VIVOX90

Tôi nói:

Ngày hay đêm, gần hay xa

——OPPO Tìm X6

Ông nói:

Hãy quên đi khoảnh khắc của Leica thực sự

——Xiaomi 13

Ngoài ra còn có những loại tập trung vào hiệu suất:

Ông nói:

Mỗi bước tiến xa hơn

——Ma thuật danh dự 4

Ông nói thêm:

Nhanh, mạnh mẽ và là sản phẩm chủ lực

——Redmi K60

Những bản sao này rất hay. Chúng không chỉ được phân biệt rõ ràng và có ý nghĩa sâu sắc về bối cảnh mà còn ngắn gọn và dễ hiểu. Chúng cũng rất hấp dẫn và có thể nhớ được sau khi nghe một lần, do đó rất thích hợp để truyền bá. Việc viết quảng cáo, cũng giống như sản phẩm, đã đạt đến điểm không còn gì để nói nữa.

06

Nó vẫn đang hoạt động ở đó, nhưng Airbnb không còn hoạt động ở khu vực này nữa.

Không nằm trong khu vực dịch vụ.

——airbnb rất mong được chào đón

Thoát khỏi thành phố và ngủ trên bầu trời đầy sao

Một quảng cáo trên WeChat của Aibeiying, một bản sao khiến mọi người cảm thấy thư giãn. Bạn vẫn muốn tiếp tục làm việc sau khi đọc xong chứ?

Nếu bạn không còn tâm trạng làm việc, hãy kiểm tra số dư trong thẻ ngân hàng của bạn. Nó không chỉ có thể làm tăng nhiệt huyết làm việc của bạn mà còn giúp bạn bình tĩnh lại. Suy cho cùng, khi hết lương, mọi thứ tự nhiên sẽ trở nên nguội lạnh.

07

Thứ Hai của người Mỹ, không có việc gì để làm trong tuần

Còn lý do nào tuyệt hơn cho tách cà phê đầu tiên của bạn vào thứ Hai không?

Hãy thêm một từ may mắn nữa cho tách cà phê của người lao động này:

Thứ Ba Latte, một tuần của lòng biết ơn

Thứ tư Mocha, không có độ trễ trong việc viết

Thứ năm là một ngày buồn, Úc đang gặp rắc rối

Thứ sáu Kabu, chạy trốn sớm

08

Một số người đang đi làm, trong khi những người khác đã đi cắm trại. Dưới đây là một số bức ảnh được chụp tại khu cắm trại Mojito:

Thời gian lén lút vào phiến đá

Quay ngược chiều kim đồng hồ và âm thanh nhảy

Uống một tách hoàng hôn tràn ngập núi non và cánh đồng,

Tâm trạng của tôi thay đổi theo gió.

Đó là con bướm cứ bay đi bay lại

Giống như thể tôi đã có thêm một cuộc sống khác trong hư vô ngoài tiếng vọng.

Những thời gian rải rác trong thung lũng,

Ngày qua ngày, niềm vui thầm lặng.

Thời gian len lỏi vào các phiến đá, thậm chí có thể quay, nhảy và tạo ra tiếng động. Tôi tự hỏi liệu nhân cách hóa sống động này có phải do người viết quảng cáo đánh máy ra khi làm thêm giờ tại nơi làm việc của mình không?

Không biết câu thơ “Uống một tách hoàng hôn đầy núi non và cánh đồng” có phải do một nhà văn thường tan làm giữa đêm và không nhìn thấy hoàng hôn trong nửa năm trời viết nên không?

Bản sao quảng cáo thực sự nằm trong cuộc sống, không phải trong những tài khoản công khai đó.

Bởi vì đó chính là lúc mà việc viết quảng cáo phát huy tác dụng. Chúng được sử dụng, phổ biến, được khán giả thực sự nhìn thấy và cũng hoàn thành sứ mệnh thực sự của nghề viết quảng cáo: giải quyết vấn đề.

Tác giả: Kuang Thirteen

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Copywriting Free Shipping"