Top 10 từ khóa tiếp thị trong nửa đầu năm 2023

Nửa đầu năm 2023 đã trôi qua và nhiều sự kiện tiếp thị đã diễn ra. Vậy mười từ khóa tiếp thị hàng đầu trong nửa đầu năm 2023 là gì? Tác giả đã phân loại mười trường hợp tiếp thị hàng đầu trong nửa đầu năm và tóm tắt các từ khóa có liên quan. Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích.

Năm 2023 đã đi được một nửa chặng đường, rất nhiều sự kiện và vụ việc tiếp thị nổi tiếng đã xảy ra trong nửa đầu năm. Những sự kiện và trường hợp này cũng phản ánh những thay đổi trong thị trường tiêu dùng và môi trường kinh doanh hiện tại.

Đối với các nhà tiếp thị, đặc biệt là trong môi trường giảm chi phí và tăng hiệu quả hiện nay, họ cần chú ý nhiều hơn đến các xu hướng tiếp thị và kiểm soát các điểm nóng để tạo ra tiếng nói lớn hơn cho thương hiệu.

Dưới đây là danh sách mười từ khóa tiếp thị hàng đầu trong nửa đầu năm để giúp bạn hiểu sâu hơn về toàn bộ thị trường tiếp thị. Có lẽ chúng ta có thể khám phá ra những xu hướng và cơ hội tiếp thị trong nửa cuối năm.

Mục lục:

1. cơn bão
2. Trò chuyệnGPT
3. Kinh tế đền thờ
4. Thịt nướng Zibo
5. Tiếp thị kem
6. Tiếp thị biên
7. Tiếp thị bao bì
8. Tiếp thị đồng thương hiệu
9. Tiếp thị đồ chơi
10. Mặc Dopamine

01 Storm: Sự đột phá mạnh mẽ của phim điện ảnh và truyền hình

Vào đầu năm 2023, bộ phim truyền hình được yêu thích nhất chắc chắn là "Kuang Da". Ngoài nội dung chất lượng cao, loại IP này còn thể hiện khả năng bán hàng và tiếp thị mạnh mẽ.

Ngoài các thương hiệu đối tác chính thức như Amul, Nissin Jiom và 999 Cold Relief Granules đã trở nên rất phổ biến nhờ bộ phim này, "các sản phẩm tương tự" xuất hiện trong phim cũng có doanh số bùng nổ.

Ví dụ, "Binh pháp Tôn Tử" từng đứng đầu kết quả tìm kiếm trên Taobao, với doanh số tăng gấp hàng chục lần. Nhiều thương gia thậm chí còn trực tiếp thêm từ khóa "Gao Qiqiang", và mái tóc xoăn giống như chị dâu tôi cũng thu hút được lượng truy cập lớn.

Ngoài sân cỏ, chương trình cũng trở nên nổi tiếng hơn. Tập đoàn Qiangsheng, có cùng tên với nhân vật trong phim, đã nhanh chóng phát sóng trực tiếp thu hút hơn một triệu người xem, chứng minh đầy đủ tầm quan trọng của việc các thương hiệu cần học cách tận dụng các cơ hội tiếp thị.

02 ChatGPT: Sự bùng nổ toàn diện của ngành công nghiệp AI

Vào năm 2023, ChatGPT đã trở thành một hiện tượng toàn cầu với hơn một triệu người dùng trong vòng năm ngày kể từ khi ra mắt và hơn 100 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trong vòng chưa đầy ba tháng, trở thành phần mềm nhanh nhất trong lịch sử loài người đạt được hơn 100 triệu người dùng.

ChatGPT không chỉ là một ứng dụng phi thường mà còn thúc đẩy sự phát triển của toàn bộ ngành công nghiệp AI. Các công ty lớn và vô số ngành công nghiệp đã bắt đầu đẩy nhanh quá trình nghiên cứu về AI.

Nó cũng sẽ có tác động sâu sắc đến ngành tiếp thị. Ví dụ, các ứng dụng như viết quảng cáo bằng AI, vẽ bằng AI và con người kỹ thuật số, kết hợp với phân tích dữ liệu chính xác và xây dựng chiến lược, giúp nội dung tiếp thị phong phú và hiệu quả hơn.

Với sự xuất hiện của làn sóng này, nhiều công ty và thương hiệu đã triển khai các hoạt động và dự án tiếp thị liên quan đến AI. Tôi tin rằng AI sẽ trở thành công cụ không thể thiếu cho hoạt động tiếp thị trong tương lai.

03 Kinh tế chùa: Nơi mới để giới trẻ thư giãn

Vào tháng 3 năm nay, "tham quan chùa" trở nên phổ biến khi những người trẻ trốn học hoặc đang trên đà tiến bộ và chỉ thắp hương. Số lượng đơn đặt vé tham quan các danh lam thắng cảnh liên quan đến đền chùa đã tăng 310% so với cùng kỳ năm trước kể từ đầu năm nay. Trong số những người đã đặt vé tham quan các danh lam thắng cảnh chùa từ tháng 2, những người sinh vào những năm 1990 và 2000 chiếm gần 50%.

Theo góc độ tiếp thị, không khó để nhận ra sự phổ biến của các ngôi đền là điều dễ hiểu. Những phương pháp tiếp thị mới như bán cà phê, sản phẩm ngoại vi và hộp mù rất phổ biến ở các đền thờ người nổi tiếng trên Internet.

Nhưng đằng sau sự nổi tiếng của ngôi chùa là nỗi lo lắng và áp lực của giới trẻ đương đại, nên bản chất của tiếp thị chính là một dạng “chuyển giao giá trị”. Bất kỳ ai có thể giúp họ tạm thời thoát khỏi nỗi lo lắng về thực tế đều có khả năng chiếm được trái tim của những người trẻ tuổi.

04 Zibo BBQ: Một mô hình tiếp thị đô thị

Món thịt nướng Zibo đã trở nên vô cùng phổ biến. Trong suốt tháng 4 và tháng 5, các nền tảng mạng xã hội và WeChat Moments tràn ngập nội dung liên quan.

Từ ngày 28 tháng 4 đến ngày 2 tháng 5, thành phố Truy Bác đã xây dựng một thành phố thịt nướng mới có diện tích 100 mẫu Anh. Sự kiện kéo dài trong 20 ngày và thu hút khoảng 120.000 người đến Truy Bác. Truy Bác cũng trở thành thành phố chiến thắng lớn trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động năm nay.

Sự thành công của món thịt nướng Zibo không chỉ đơn giản là vì nó ngon, cũng không phải là một hiện tượng ngẫu nhiên. Đây là kết quả của nỗ lực chung của mọi thương gia, mọi người dân địa phương và thành phố này.

Đặc biệt là kết quả của chính quyền Truy Bác: một loạt các biện pháp như mở "cửa sổ dành riêng cho đơn xin giấy phép nướng", mở tuyến tàu cao tốc chuyên phục vụ tiệc nướng, thêm xe buýt phục vụ tiệc nướng... đã thu hút một lượng lớn người dân đến "Truy Bác" để "nướng", tạo nên mô hình tiếp thị thành phố phi thường.

05 Tiếp thị kem: Quan hệ công chúng khủng hoảng của BMW dẫn đến đòn bẩy tiếp thị

Trong Triển lãm ô tô Thượng Hải vào tháng 4, nhân viên tại gian hàng BMW MINI bị cáo buộc phân biệt đối xử với du khách Trung Quốc và nước ngoài khi phát kem miễn phí, gây ra cuộc khủng hoảng quan hệ công chúng. Tuyên bố quan hệ công chúng sau đó đã đưa BMW vào tâm điểm tranh cãi.

Kết quả là, "kem" đã trở thành điểm nóng tiếp thị và nhiều thương hiệu đã nắm bắt cơ hội để tiếp thị bản thân và tận dụng sự phổ biến này.

Xiaopeng, một thương hiệu xe hơi cũng có mặt tại triển lãm ô tô, đã đăng trên Weibo: "Chúng tôi không chơi trò té nước, chúng tôi không làm tiệc nướng Zibo, chúng tôi giao kem một cách chân thành"; Audi cho biết bạn có thể tận hưởng "sự tự do ăn kem" khi lái thử tại cửa hàng; Jietu Automobile nói thẳng là "dẫn bạn đi ngắm gái đẹp và ăn kem"...

Mặc dù có hơi đau lòng cho BMW, nhưng phải nói rằng hiệu quả tiếp thị chắc chắn gấp đôi chỉ với một nửa nỗ lực.

06 Edge Marketing: Bạn không thể bắt chước cây dừa một cách dễ dàng

Trong nửa đầu năm, Coco Tree lại trở nên phổ biến trở lại.

Bắt đầu từ đầu tháng 3, những người mẫu nam có vẻ ngoài rạng rỡ mặc áo vest đen và quần nỉ bắt đầu xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp Douyin của Coco Tree. Và có hai tài khoản bên dưới, tài khoản có nền trắng và chữ màu xanh là tài khoản của nữ phát thanh viên, và tài khoản có nền xanh và chữ màu vàng là tài khoản của nam phát thanh viên. Cư dân mạng nói đùa rằng "Coconut Tree coi mọi giới tính đều bình đẳng".

Lúc đầu, nhiều người chỉ trích Coco Tree là khiếm nhã và gần như khiếm nhã, nhưng sau một thời gian, dư luận dần thay đổi. Trong cuộc thăm dò ý kiến ​​360.000 người trên Weibo, hơn 300.000 người cho rằng Coco Tree "không vượt quá giới hạn".

Trước lượng truy cập khổng lồ, Coco Tree đơn giản từ bỏ việc quảng bá sản phẩm và khăng khăng "lướt qua ranh giới" cho đến cùng. Nhưng với mức độ phủ sóng và khối lượng như vậy, ngay cả khi không bán được sản phẩm nào, Coco Tree chắc chắn đã kiếm được rất nhiều tiền.

Cũng có một số người bắt chước cố gắng làm theo, nhưng tất cả đều thất bại. Xét cho cùng, vị trí và lộ trình của Coco Tree là kết quả của hơn 20 năm kinh nghiệm và kỹ năng. Nếu bạn muốn đi tắt bằng cách "đi vòng qua ranh giới", bạn cần phải thận trọng.

07 Tiếp thị bao bì: Lớn hay nhỏ trở thành chìa khóa cho lưu lượng truy cập

Trong nửa đầu năm, có rất nhiều hoạt động tiếp thị về bao bì. Đầu tiên, các sản phẩm “trà sữa mini” trở nên phổ biến, sau đó là những thùng mì ăn liền “khổng lồ” được bán với giá trên trời.

So với bao bì thông thường. Một gói hàng quá khổ bắt mắt hay một thiết kế mini dễ thương có thể dễ dàng thu hút sự chú ý của giới trẻ và trở thành chủ đề bàn tán trên các nền tảng mạng xã hội.

Trên thực tế, đối với một thương hiệu, việc bao bì to hay nhỏ không quan trọng. Về bản chất, tất cả đều là cái nhìn sâu sắc vào tâm lý người tiêu dùng để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của các nhóm ở các giai đoạn khác nhau.

Tuy nhiên, thương hiệu cuối cùng sẽ quay trở lại với sản phẩm. Chỉ khi sản phẩm tuyệt vời thì phương pháp tiếp thị mới có thể mang lại nhiều danh tiếng hơn cho thương hiệu.

08 Tiếp thị chung: HEYTEA và FENDI cùng ra mắt

Sự hợp tác phổ biến nhất trong nửa đầu năm là gì? HEYTEA và FENDI chắc chắn phải lòng nhau.

Ngay khi sản phẩm đồng thương hiệu được tung ra thị trường, Heytea đã ngay lập tức nhận được doanh số bán hàng khổng lồ và trở thành sản phẩm đồng thương hiệu được ưa chuộng nhất của Heytea trong những năm gần đây. Tính phổ biến của các chủ đề trực tuyến vẫn cao và điều này đã khiến một số thương hiệu xa xỉ nhìn thấy tiềm năng hợp tác xuyên biên giới.

Tuy nhiên, công chúng đang tranh cãi về việc ai kiếm được tiền và ai chịu thiệt hại trong sự hợp tác này.

Nhưng không thể phủ nhận rằng cả hai bên đều đạt được điều mình mong muốn. Đối với HEYTEA, việc hợp tác với các thương hiệu cao cấp đã củng cố hình ảnh của thương hiệu này như một loại đồ uống trà cao cấp; trong khi FENDI đã tăng cường sự hiện diện và được nhiều người trẻ biết đến hơn.

09 Tiếp thị đồ chơi: Gây sốt trong giới người lớn

Sau Pikachu gây sốt vào năm ngoái, KFC và McDonald’s vẫn đang có những bước tiến vững chắc trong năm nay.

Đồ chơi đồng thương hiệu Sanrio do KFC ra mắt, đồ chơi đồng thương hiệu Gundam và máy chơi game Tetris do McDonald's ra mắt đều đã bán hết ngay lập tức.

Tuy nhiên, những món đồ chơi được bán kèm bữa ăn cho trẻ em đã bị người lớn mua hết. Trên thực tế, điều mà người lớn quan tâm không gì khác hơn là giá trị sở hữu trí tuệ đằng sau những món đồ chơi, thứ gợi lên sự cộng hưởng về mặt cảm xúc; Ngoài ra, giới trẻ ngày nay rất thích chia sẻ và những món đồ chơi phiên bản giới hạn này chắc chắn đáp ứng được giá trị khan hiếm của xã hội.

Điều này cho thấy hai thương hiệu này có sự hiểu biết sâu sắc về nhóm người tiêu dùng mục tiêu của mình. Không khó để hiểu tại sao hoạt động tiếp thị đồ chơi của họ có thể liên tục trở nên phổ biến.

10. Cách pha chế Dopamine: nhiều ngành công nghiệp đang cạnh tranh để làm theo

Mùa hè năm nay, blogger @白日小熊 đã khiến “nước sốt dopamine” trở nên phổ biến. Những bộ quần áo đầy màu sắc kết hợp với âm nhạc của bài IF We Ever Broke Up đã trở thành chuẩn mực cho các video thời trang.

Hiện tại, số lượt xem các chủ đề liên quan đến "dopamine" trên Douyin đã vượt quá 10 tỷ và số lượng ghi chú liên quan trên Xiaohongshu đã vượt quá con số đáng kinh ngạc là 4 triệu, trở thành mã giao thông xứng đáng hiện nay.

Lý do khiến phong cách ăn mặc tăng dopamine trở nên phổ biến là vì thời trang nhiều màu sắc có thể kích thích những cảm xúc tích cực. Đây là một loại "liên tưởng tích cực" có tác dụng "chữa lành cảm xúc".

Khi xu hướng này tiếp tục phát triển, các ngành công nghiệp như dịch vụ ăn uống, bán lẻ và làm đẹp đã bắt đầu tận dụng xu hướng "ăn mặc có dopamine". Ví dụ, Luckin Coffee, Kudi và các thương hiệu trà khác đã tung ra dòng sản phẩm trà "Dopamine", còn Lao Xiangji đã phát hành video "Dopamine Catering People".

Không chỉ phổ biến hiện nay, mà đối với các thương hiệu muốn "nhắm mục tiêu" đến người tiêu dùng trẻ tuổi, tiếp thị màu "dopamine" cũng là một lựa chọn tốt.

Tác giả: Yan Tao Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Yan Tao Sanshou (ID: yantao-219)"