Bản sao chép tình yêu tuổi trung niên rất thú vị~

Bài viết này giới thiệu một cách sinh động cách các áp phích và quảng cáo của Xiaodu sử dụng “tình yêu tuổi trung niên” làm điểm khởi đầu để thể hiện hàm ý của đề xuất thương hiệu về “tình bạn”. Nó không chỉ ghi lại một trường hợp truyền thông thương hiệu thành công mà còn khiến mọi người cảm nhận được giá trị thương hiệu của "tình bạn" của Xiaodu một cách ấn tượng và có giá trị học tập rất cao. 

"She Vanished" đã gây được tiếng vang lớn tại các rạp chiếu phim. Sau khi xem xong, nhiều người nói rằng họ không còn tin vào tình yêu nữa. Lời hứa hẹn về một cuộc sống đồng hành trọn đời hóa ra lại là một âm mưu phức tạp...

Đúng lúc này, Tiểu Độ tung ra một bộ poster có chủ đề thú vị mang tên "Sách tranh tình yêu tuổi trung niên".

Xiaodu chọn bắt đầu từ chủ đề ít được nhắc đến là "tình yêu tuổi trung niên" và sử dụng văn bản quảng cáo để mô tả trạng thái lý tưởng của tình yêu.

Bản sao này giống như "tình yêu tuổi trung niên" vậy. Nó không hề to lớn hay gây chấn động thế giới, nhưng nó khiến mọi người cảm thấy thoải mái và diễn giải một loại tình yêu lâu bền nhất - "tình bạn" .

1. Đồng hành có nghĩa là kiên nhẫn

Có bao nhiêu câu hỏi tầm thường?

Có rất nhiều câu trả lời mệt mỏi

——Kiên nhẫn có thể cắt tỉa những cành tình yêu thừa thãi

2. Đồng hành có nghĩa là ở bên nhau suốt đời

Đôi khi bỏ qua

Nhưng đừng bao giờ bỏ cuộc

——Ở bên nhau là một cuộc tình lặng lẽ

3. Tình bạn luôn tươi mới

Tôi muốn biết nhiều lắm

Hãy để bạn nói rằng nó vui

——Tri thức là hormone, là hương vị của tình yêu tuổi trung niên

4. Đồng hành luôn nghĩ đến những điều tốt đẹp

Luôn luôn nhớ mỗi ngày kỷ niệm

Bởi vì nó chỉ có thể chứa được "hai người"

——Tình yêu mang theo cảm giác nghi lễ, tình yêu vẫn trẻ trung ở tuổi trung niên

5. Đi kèm là phản hồi kịp thời

Tôi không biết cho đến khi trung niên

Những lời yêu thương cảm động

Không phải "anh yêu em"

Đó là "Tôi ở đây"

——Phản hồi nhanh chóng, bạn sẽ cảm thấy an toàn khi nghe thấy âm thanh.

Sau khi xem, nhiều người thốt lên: "Quá chân thực", "Đây mới là tình yêu đích thực của tuổi trung niên". Người ta nói đến nhưng ẩn sâu trong trái tim, từ nồng nhiệt đến bình dị, từ lời thề nguyện đến những nhu cầu thường ngày của cuộc sống, thiếu đi cảm giác rung động như lần đầu gặp gỡ, nhưng họ có thể cùng nhau đi qua những thăng trầm suốt đời.

Sự khéo léo của bộ văn bản quảng cáo này không chỉ nằm ở cái nhìn sâu sắc chính xác về "tình yêu tuổi trung niên" mà còn ở ý nghĩa chơi chữ của nó. Trên thực tế, mọi bài viết ở đây đều nói về Xiaodu.

Thương hiệu Xiaodu luôn nhấn mạnh vào khái niệm “đồng hành” . Lần này, nó đã nắm bắt chính xác sự tương đồng giữa cảm giác đồng hành trong tình yêu tuổi trung niên và cảm giác đồng hành của Tiểu Độ. Có vẻ như nó không dễ nhận thấy vào những lúc bình thường, nhưng nó sẽ luôn phản hồi bạn kịp thời khi bạn cần.

Trạng thái thực sự của tình yêu tuổi trung niên chính xác là những gì Tiểu Độ đang làm: luôn trả lời kịp thời, luôn kiên nhẫn, cập nhật không biết mệt mỏi và biết khi nào nên im lặng.

Sử dụng phép so sánh khéo léo, "tình bạn" của Xiaodu trở nên cụ thể, hữu hình, sống động và chân thực. Không chỉ là ở bên cạnh bạn về mặt thể chất mà còn là ở bên bạn về mặt tình cảm.

Nếu như poster sử dụng tình bạn ấm áp để diễn giải cách chung sống trong tình yêu tuổi trung niên, thì phim quảng cáo "Sách tranh tình yêu tuổi trung niên" do Tiểu Độ tung ra đồng thời lại sử dụng một chút hài hước để diễn tả những niềm vui nhỏ ẩn chứa trong tình yêu tuổi trung niên bình thường. Tuy đơn giản nhưng không hề nhàm chán.

Sách ảnh tình yêu tuổi trung niên

Bốn câu chuyện ngắn này tuy đơn giản nhưng mỗi câu chuyện đều có ý nghĩa ẩn giấu khiến mọi người bật cười.

Ví dụ, trong đoạn văn đầu tiên, người chồng hỏi vợ đang nhìn gì, và người vợ trả lời: Đang nhìn mẹ anh.

Sau đó anh ta lấy điện thoại di động ra, hóa ra anh ta đang dùng Xiaodu để theo dõi tình hình của mẹ vợ ở nhà. Hai người mỉm cười với nhau, dòng phụ đề tiếp theo có nội dung "Tình yêu của người trung niên: Lo chuyện của mẹ đi..."

Ở đoạn thứ tư, người chồng đã nói dối về việc làm thêm giờ và kết thúc bằng việc uống rượu một mình. Vợ anh ta lao vào nhà hàng với ý định giết người, nghĩ rằng sẽ có cãi vã, nhưng cuối cùng cô ta lại hét lên: Ông chủ, cho tôi một cốc! Sau đó tôi cùng chồng uống rượu vui vẻ.

Một chi tiết giúp tăng thêm nhiều điểm là bức tranh có phần u ám lúc đầu, nhưng khi người vợ bước vào, chạm vào đầu chồng và nói "Chúng ta cùng nhau tăng ca nhé", giọng điệu đột nhiên trở nên ấm áp hơn.

Nội dung quảng cáo và cốt truyện thực sự minh họa cho khái niệm "đảo ngược". Còn có nụ cười nịnh nọt của bà chủ hung dữ ở cuối đoạn thứ hai, còn có bà vợ ở đoạn thứ ba sợ Tiểu Độ quá ồn ào, cuối cùng nghe Tiểu Độ nói cũng ngủ mất. Người chồng lấy chăn đắp lên chân vợ, vợ phàn nàn vì chồng không rửa chân. Văn bản kèm theo là "Tình yêu của người trung niên: giản dị nhưng thú vị." Nó làm mọi người cười lớn.

Mặc dù là quảng cáo nhưng nó cũng rất hiểu biết về các quy tắc phát tán video ngắn. Bộ phim có những tình tiết bất ngờ, tiếng cười, sự ấm áp như mong đợi và những câu đùa bất ngờ. Nó truyền tải ý tưởng về "tình yêu tuổi trung niên" theo cách dễ chấp nhận hơn. Còn Tiểu Độ, anh ấy chỉ lồng ghép vào cốt truyện đúng chỗ mà không chiếm hết sự chú ý. Ông lặng lẽ đồng hành cùng khán giả và chỉ phản hồi khi cần thiết. Sau khi quảng cáo được phát hành trên Bilibili, số lượt xem đã vượt quá một triệu chỉ sau vài giờ, trở thành chủ đề nóng trên Bilibili.

Tính đến thời điểm hiện tại, tổng số lượt xem đã đạt hơn 3,5 triệu, với hơn 100.000 lượt thích. Phần bình luận khác hẳn với phong cách đùa cợt thường thấy của Bilibili, khi nhiều người bày tỏ cảm xúc thật của mình.

Một số người trẻ cũng cho biết họ mong muốn có được tình yêu như thế này:

Năm poster quảng cáo và một đoạn phim quảng cáo ấm áp, hài hước kể lại mọi khía cạnh của tình yêu tuổi trung niên, đồng thời thể hiện sự "đi kèm" của Tiểu Độ từ bên cạnh. Từ đó chúng ta cũng có thể thấy được con đường thương hiệu mà Xiaodu vẫn luôn theo đuổi:

1. Ý tưởng lớn của Xiaodu là thực hiện “đồng hành” đến cùng

Khi nhắc đến Coca-Cola, chúng ta nghĩ đến "hạnh phúc"; khi chúng ta nhắc đến Apple, chúng ta nghĩ đến việc "thay đổi thế giới"; Khi nhắc đến BMW, chúng ta nghĩ đến "niềm vui lái xe"... Bây giờ khi nhắc đến Xiaodu, hai từ hiện lên trong đầu là "tình bạn".

Chiến lược tiếp thị thương hiệu của Xiaodu luôn mang lại cho mọi người cảm giác chói lóa. Có vẻ như không cần nhiều nỗ lực nhưng luôn đạt được mục đích. Xét cho cùng, đó là vì Tiểu Độ vẫn giữ nguyên chữ “đi cùng”. Khi bạn sử dụng một câu để nói về "đi kèm", thì đó chỉ là một từ tiếng Trung. Khi dùng 100 câu và vô số câu chuyện để kể lại câu chuyện “đi cùng”, hai chữ này trở thành tài sản quý giá nhất của Tiểu Độ.

2. Hãy để ý nghĩa của “đồng hành” thực sự chạm đến tận đáy lòng bạn

“Accompany” là một từ lớn, và nếu bản sao chỉ lặp lại nó, nó có thể trở nên vô nghĩa. Vì vậy, Xiaodu luôn tìm kiếm nhiều góc độ khác nhau và sử dụng nhiều câu chuyện khác nhau để mang đến cho "tình bạn" hàm ý thương hiệu phong phú hơn.

Ví dụ, "Anh luôn ở đây" trong "Lão Du" và "Có em bên cạnh là hoàn hảo" trong "Bên cạnh anh". Lần này, chúng ta đã tìm thấy cảm giác đồng hành tương tự như Tiểu Độ trong "Tình yêu tuổi trung niên". Sử dụng nhiều góc độ và cảm xúc khác nhau, chúng tôi đã mang đến cho "tình bạn" nội dung cụ thể và hữu hình, biến đề xuất của thương hiệu trở nên chân thực. Đó không chỉ là một khẩu hiệu bay bổng trên bầu trời mà còn là một cảm xúc đi thẳng vào trái tim.

3. Giá trị chức năng luôn có thể được thay thế bằng giá trị cảm xúc

Tại sao từ "đi kèm" lại cảm động đến vậy? Chúng ta coi đó là "một tai, một miệng, mỗi người một nửa, đứng cạnh nhau". Đồng hành có nghĩa là lắng nghe, kể lại, đứng bên cạnh và đồng hành trong im lặng. Nó ẩn chứa những cảm xúc quý giá nhất giữa con người.

Khi một sản phẩm chỉ có thể cung cấp giá trị sử dụng thì có thể thay thế bất cứ lúc nào bằng việc nâng cấp, nhưng nếu nó mang lại giá trị cảm xúc thì sẽ khó có thể thay thế.

Giá trị cảm xúc "đồng hành" của Xiaodu cho phép sản phẩm thiết lập kết nối cảm xúc với người dùng và đạt được sự đồng cảm bên trong, từ đó đưa thương hiệu đi sâu vào trái tim người dùng. Theo cách này, cái gọi là "sự gắn bó của người dùng" mà mọi sản phẩm theo đuổi sẽ tự nhiên thành hiện thực.

Tác giả: Kuang Thirteen

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Copywriting Free Shipping"