Các nốt khác nhau có tác dụng khác nhau. Sau đây là hướng dẫn sử dụng ghi chú Xiaohongshu.

Trên Xiaohongshu, một nền tảng xã hội giàu nội dung, các loại ghi chú khác nhau mang những mục đích và hiệu ứng tiếp thị khác nhau. Từ việc chứng thực thương hiệu đến khuyến nghị của người dùng, cho đến hướng dẫn hành vi thương mại điện tử, bài viết này phân tích những cách sử dụng hữu ích nhất của các loại giấy ghi chú khác nhau trong quảng cáo và cung cấp cho các thương hiệu chiến lược tiếp thị giấy ghi chú Xiaohongshu toàn diện.

Tôi đã thấy nhiều doanh nghiệp có thể hoạt động tốt chỉ bằng cách dựa vào ghi chú của doanh nghiệp và tôi cũng thấy nhiều doanh nghiệp có thể đạt được kết quả chỉ bằng cách dựa vào ghi chú của chuyên gia. Tuy nhiên, những doanh nghiệp có thể đạt được kết quả trên quy mô lớn đều là những doanh nghiệp hoạt động tốt ở nhiều loại hình ghi chú khác nhau.

Do đó, những nốt nhạc và hiệu ứng khác nhau thường có thể tạo ra kết quả gấp đôi chỉ với một nửa công sức nếu chúng có thể bổ sung cho nhau. Hôm nay, chúng ta hãy nói về vai trò và tác dụng của một số loại nốt nhạc khác nhau.

1. Ghi chú về tài khoản doanh nghiệp

1) Xác nhận thương hiệu

Loại ghi chú này thường yêu cầu thương hiệu phải đưa ra kiến ​​thức khoa học chuyên môn hoặc khái niệm về giá trị thương hiệu, v.v., sử dụng nội dung chuyên môn để tăng thẩm quyền cho thương hiệu.

Ví dụ, đối tác của chúng tôi "Newt Shuma", khi điều hành một tài khoản chuyên nghiệp, sẽ chứng minh tính chuyên nghiệp và uy tín của sản phẩm bằng cách đăng tải các ghi chú có xác nhận thương hiệu. Hiển thị thông tin từ khóa như "nghiên cứu và phát triển của nhóm Đại học California", "hợp tác với Cao đẳng Y khoa Liên hợp Bắc Kinh", "tạp chí chuyên ngành độ phân giải cao trong và ngoài nước" trong các tài khoản chuyên ngành không chỉ có thể cung cấp kiến ​​thức khoa học chuyên môn cho người dùng theo góc nhìn thương hiệu mà còn giúp người dùng hiểu rõ hơn về sản phẩm của thương hiệu và tin tưởng hơn vào thương hiệu, từ đó nâng cao mức độ gắn bó của người dùng.

Kết quả của kiến ​​thức chuyên môn trong các tài khoản doanh nghiệp có thể giúp các thương hiệu đạt được sự chứng thực thương hiệu có thẩm quyền. Nhưng ngoài việc xuất bản trên tài khoản doanh nghiệp của thương hiệu, chúng tôi cũng có thể hợp tác với các đại diện chuyên nghiệp như kol và koc. Khi quảng bá Nutrichuma, chúng tôi đã sử dụng các video khoa học phổ biến được cấy ghép mềm để giới thiệu điểm bán hàng của sản phẩm là "bột chất xơ hòa tan trong nước" - cải thiện tình trạng táo bón - cho người dùng và tạo ra một bài viết hấp dẫn.

Công ty đã thành công trong việc chứng thực thương hiệu của mình với các chuyên gia tiêu hóa, trực tiếp tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp lành mạnh và tích cực cho thương hiệu.

2) Rút thăm may mắn thương hiệu, ghi chú liên kết

Có thể nói rằng xổ số và liên kết tài khoản chuyên nghiệp là cách tốt nhất để các thương hiệu thu hút khách hàng mới và thoát khỏi vòng tròn của họ.

Nếu một tài khoản thương hiệu chuyên nghiệp muốn mang đến cho sản phẩm của mình những ý tưởng độc đáo và mới lạ, họ nên quảng bá chúng trên khắp các ngành như thế nào? Điều này đòi hỏi phải công bố các ghi chú liên kết thương hiệu và hiệu ứng trực tiếp nhất là thêm nhãn mới và thuộc tính mới cho sản phẩm thông qua liên kết xuyên biên giới và hợp tác liên danh mục.

Lấy sản phẩm mới "Wanli Mulan" của Ba Wang Cha Ji và sự hợp tác với The Lost Tomb làm ví dụ. Bằng cách tung ra câu chuyện bom tấn về việc Hoa Mộc Lan nhập ngũ thay cha trên Xiaohongshu, sản phẩm được thêm vào "phong cách phương Đông", phù hợp với tông màu thương hiệu "Trà phương Đông" của chính tài khoản và truyền tải đến người dùng điểm bán hàng của chính sản phẩm: "Một tách trà = một tách latte, thức uống giải khát phương Đông". Trước đó, tài khoản Xiaohongshu của Ba Wang Cha Ji cũng đã phát hành sự kiện khởi động giết kịch bản về sự hợp tác với IP lớn trong thế giới tiểu thuyết The Lost Tomb. Thông qua "khởi động cộng tác trực tuyến" trên trang web, sự kiện flash tiêu diệt tập lệnh ngoại tuyến đã được triển khai thành công.

Nếu nói rằng tác dụng của các nốt liên kết trong Ba Wang Cha Ji không đủ rõ ràng. Tiếp theo chúng ta phải nhắc đến sự hợp tác trước đó của "HEYTEA" với ngôi sao IP nổi tiếng trên internet Loopy.

Là một IP hoạt hình có lượng thảo luận cực kỳ cao trên Xiaohongshu, Loopy bao phủ một phạm vi rất rộng, với thị phần rất cao trong các lĩnh vực thời trang, học tập, biểu tượng cảm xúc, v.v.

Sau khi hợp tác với Loopy, tài khoản chuyên nghiệp của Heytea đã theo dõi các chủ đề nóng trên trang web và phát động chiến dịch “Túi bắt mắt Heytea”. Bằng cách sử dụng từ khóa, họ đã thành công trong việc đưa sự hợp tác giữa sản phẩm và Loopy vào thị trường thời trang, tạo nên làn sóng sốt túi xách bắt mắt của Heytea.

3) Ghi chú khuyến nghị sản phẩm

Những lưu ý về khuyến nghị sản phẩm ở đây rất trực tiếp. Trên Xiaohongshu, điểm mấu chốt là sự khuyến nghị.

Thông thường, ghi chú đề xuất sản phẩm sẽ nêu bật trực tiếp hơn các điểm bán hàng của sản phẩm, có thể nhanh chóng ảnh hưởng đến nhu cầu ra quyết định của người dùng tiềm năng và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của sản phẩm.

Làm thế nào để các tài khoản chuyên nghiệp có thể tạo ra các trái phiếu chuyển đổi cao? Sau đó, bạn phải sử dụng từ khóa và bao gồm "dựa trên kịch bản + chức năng". Chúng tôi giới thiệu sản phẩm kết hợp với các kịch bản nhu cầu, khuếch đại chức năng sản phẩm và sử dụng suy nghĩ của người dùng để trực tiếp biến "điểm bán hàng" của sản phẩm thành "điểm giao tiếp" nhằm tạo sự quan tâm với người dùng, để người dùng có thể bị thu hút vào trang bìa ngay khi tìm kiếm các kịch bản nhu cầu, qua đó thu hút lưu lượng truy cập đến thương hiệu.

2. Ghi chú của chuyên gia

Ghi chú của chuyên gia thường là một số ghi chú đánh giá và khuyến nghị mà các thương hiệu tạo ra sau khi họ sàng lọc kol và koc trên nền tảng Dandelion. Họ thuộc loại hình hợp tác.

Các blogger chuyên gia có ảnh hưởng quan trọng đến nền tảng Xiaohongshu và có thể dẫn đầu trong việc quảng bá sản phẩm. Các thương hiệu có thể hợp tác với những blogger được chọn có hồ sơ phù hợp để đăng tải các ghi chú quảng cáo về sản phẩm, giúp họ tiếp cận người dùng mục tiêu một cách chính xác và tận dụng sức ảnh hưởng của mình để giành được sự chứng thực cho sản phẩm và mở rộng nhận diện thương hiệu.

Ví dụ, video đánh giá do Bo Ruimei và blogger làm đẹp Ali Beibei hợp tác sản xuất là video quảng cáo được sản xuất trực tiếp thông qua sự hợp tác sau khi được đưa tin trên nền tảng Dandelion. Nhờ sự ảnh hưởng của các blogger làm đẹp, xịt khóa lớp trang điểm Barami được giới thiệu trực tiếp đến nhóm người hâm mộ làm đẹp chính hiệu.

Nói một cách đơn giản, ý nghĩa của việc xuất bản ghi chú của chuyên gia là trao quyền cho sản phẩm bằng cách tận dụng khả năng sáng tạo và giao tiếp của chuyên gia. Mặc dù ghi chú tài khoản doanh nghiệp cũng có vai trò, nhưng xét cho cùng, số lượng người hâm mộ chuyên gia thường cao hơn nhiều so với tài khoản doanh nghiệp.

Chúng tôi khuyên rằng sau khi tài khoản doanh nghiệp có một lượng nội dung nhất định, bạn có thể bắt đầu xuất bản ghi chú của chuyên gia. Theo cách này, khi người dùng bị thu hút bởi các ghi chú của chuyên gia và tìm kiếm lại để tìm hiểu về thương hiệu, nội dung của các ghi chú tài khoản doanh nghiệp cũng có thể đóng một vai trò nhất định.

3. Ghi chú bán hàng

Chúng tôi tin rằng giấy nợ kinh doanh là hình thức giấy nợ tốt nhất cho KOC.

Quan niệm truyền thống của hầu hết các thương nhân về Xiaohongshu là việc đầu tiên cần làm sau khi vào Xiaohongshu là rải tiền KOC. Tuy nhiên, vào năm 2024, việc phát hành tiền KOC không còn là cách quảng bá hiệu quả nữa. Nó không những không mang lại kết quả tốt mà còn mang lại những rủi ro nhất định về việc làm mất uy tín thương hiệu.

Phiếu bán hàng đã trở thành giải pháp thay thế tốt nhất cho KOC để mở rộng. Một mặt, KOC vẫn có lợi thế về hiệu quả chi phí khi công bố biên lai bán hàng. Mặt khác, các ghi chú có liên kết sản phẩm sẽ không mang lại lợi ích cho thương hiệu và có thể được xuất bản và mở rộng mà không giới hạn.

Điều quan trọng nhất là các ghi chú bán hàng kinh doanh có thể mang lại nhóm hành vi thương mại điện tử cho các thương hiệu. Chỉ cần nhóm được thành lập, các khoản đầu tư tiếp theo có thể được thực hiện và các nhóm có thể được liên lạc nhiều lần trong tương lai. Điều này đặc biệt đúng đối với những sản phẩm có lượng đơn hàng của khách hàng thấp và chu kỳ quyết định chuyển đổi ngắn, rất phù hợp cho hoạt động bán hàng kinh doanh.

Suy nghĩ cuối cùng

Tóm lại, thứ tự ghi chú mà chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện là trước tiên ghi chú cho tài khoản doanh nghiệp, sau đó là ghi chú cho chuyên gia và cuối cùng là ghi chú cho hoạt động bán hàng của doanh nghiệp.

bên trên.