Một video đã thu hút được 140.000 người theo dõi. Bài hát này đang tiến triển nhanh chóng trên Xiaohongshu

1. Một video đã đạt được 140.000 người theo dõi và việc cải tạo nhà cửa đã nhiều lần trở thành luật giao thông

"Tôi muốn tự mình thay đổi phòng của bố mẹ theo phong cách Trung Quốc."

Tác phẩm đầu tiên được @在逃许师傅 đăng trên tài khoản Xiaohongshu kể về câu chuyện anh muốn cải tạo căn phòng ngủ chật chội và lỗi thời của bố mẹ mình thành thiết kế theo phong cách Trung Quốc đang thịnh hành gần đây.

Ảnh chụp màn hình tài khoản @在逃许师傅Xiaohongshu

Cụ thể, video này chỉ có một chủ đề duy nhất - "Datsu-shō-ri", hay nói cách khác là "tháo dỡ".

Phòng ngủ ban đầu nhỏ và chật chội, vì vậy blogger đã phải loại bỏ hết đồ nội thất cũ chiếm nhiều diện tích; Vách ngăn giữa ban công và phòng ngủ đột ngột và trông mờ đục, vì vậy blogger đã tháo bỏ vách ngăn bằng hợp kim nhôm giữa hai phòng; Khi anh nhìn lên trần nhà lần nữa, anh thấy lớp thạch cao đã nứt nên anh đã dùng vài cái búa đập nát tất cả...

Sau khi biên tập và thay đổi tốc độ, toàn bộ quá trình tháo dỡ căn phòng đã được cô đọng thành một video dài chưa đầy hai phút, nhưng những thay đổi trong ngôi nhà thực sự rất rõ ràng: từ một phòng ngủ bình thường đầy đồ đạc lộn xộn và tràn đầy sức sống, nó đã trở thành một ngôi nhà sạch sẽ, gọn gàng và hơi trống trải chưa hoàn thiện, khiến mọi người có cảm giác sốc mạnh mẽ. Hơn nữa, sự thay đổi từ hỗn loạn sang trật tự này mang lại cảm giác giải tỏa căng thẳng cho khán giả.

Ảnh chụp màn hình tài khoản @在逃许师傅Xiaohongshu

Trong khi mọi người đều kinh ngạc trước động lực mạnh mẽ của blogger, họ cũng háo hức muốn chứng kiến ​​ngôi nhà được cải tạo hoàn thiện. Người hâm mộ liên tục yêu cầu cập nhật và mức độ phổ biến của video và tài khoản cũng tăng lên.

Trong vòng 24 giờ sau khi ghi chú được gửi đi, số người theo dõi tài khoản đã tăng từ 30.000 lên hơn 60.000. Trước khi ghi chú thứ hai được đăng tải, tài khoản này đã thu hút được hơn 140.000 người theo dõi mới. Cho đến nay, "tác phẩm tiên phong" này đã nhận được hơn 270.000 lượt thích và 39.000 lượt chia sẻ.

Sau đó, một loạt tác phẩm theo chủ đề này đã nhận được phản hồi tốt.

Làm trần nhà, xây tường ngăn, lát sàn, lắp phòng để đồ... những công việc trang trí bình thường này rất được người hâm mộ quan tâm, nhiều người cho biết họ đến Tiểu Hồng Thư hàng tuần để "xem chương trình".

Tính đến thời điểm hiện tại, chưa đầy một tháng kể từ khi blogger này đăng tải ghi chú đầu tiên, nhưng số lượng người theo dõi tài khoản đã lên tới 230.000 và sự hợp tác kinh doanh của thương hiệu đã được thể hiện rõ trong video mới nhất. Cả tốc độ tăng lượng người theo dõi và tốc độ kiếm tiền của tài khoản đều có thể nói là khá đáng kinh ngạc.

Cải tạo nhà thực ra không phải là chủ đề mới trong các video ngắn. Với từ khóa "cải tạo" trên Douyin, chủ đề liên quan #oldhouserenovation đã được phát 24,08 tỷ lần và #smallcourtyardrenovation đã đạt 14,28 tỷ lần; Có hàng triệu ghi chú trên Xiaohongshu hướng dẫn bạn các kỹ năng cải tạo nhà cho thuê và cải tạo nhà cho thuê giá rẻ.

Ví dụ, blogger @海边有座房 nổi tiếng trên Internet vào năm ngoái, được giới thiệu thông qua "biệt thự đổ nát" mà cha anh để lại cho anh bên bờ biển, và anh đã từng bước biến nó thành ngôi nhà mơ ước trong lòng nhiều người.

@海边有座房 Ảnh chụp màn hình tài khoản Xiaohongshu

Có thể thấy, cách xây dựng một “tòa nhà cao tầng” tinh tế trên một mảnh “đống đổ nát” đã trở thành vũ khí kỳ diệu thu hút sự chú ý của giới trẻ đương đại.

Tại sao video cải tạo nhà lại phổ biến đến vậy?

Một mặt, nó mang lại cho người dùng cảm giác được hưởng lợi. Việc cải tạo nội dung thường mất nhiều thời gian. Theo chân máy quay của tác giả, khán giả sẽ được tận mắt chứng kiến ​​sự biến đổi của một ngôi nhà từ bừa bộn thành sạch sẽ và ngăn nắp. Họ cũng có xu hướng kỳ vọng cao vào kết quả cải tạo, điều này sẽ đạt đến đỉnh điểm khi so sánh trước và sau khi cải tạo. Cảm giác ngạc nhiên tức thời sẽ còn mạnh mẽ hơn nữa, và họ thậm chí có thể cảm thấy có thành tựu và "tự hào" vì việc cải tạo đã hoàn thành.

Mặt khác, loại nội dung này có ý nghĩa "trồng cỏ" rất thực tế. Khi thế hệ trẻ mới chủ động trong cuộc sống, nhiều người từ lâu đã không hài lòng với thiết kế lỗi thời của ngôi nhà mình đang ở, nhưng lại băn khoăn vì hạn chế về kiến ​​thức và kinh nghiệm. Trong trường hợp này, các blogger về cải tạo chắc chắn đang dẫn dắt mọi người tiến thêm một bước.

Hơn nữa, môi trường sống thực tế khiến người dùng cảm thấy gắn kết hơn. Ví dụ, căn phòng được cải tạo bởi blogger @五金少女 đã nhận được sự đồng cảm của nhiều người dùng như “Nhà tôi cũng thế này” và “Bố cục giống vậy”. Thông qua tác phẩm của mình, người dùng có thể thấy rõ ý tưởng cải tạo và áp dụng phương pháp thực tế vào căn phòng của mình.

Ngoài ra, vì những video này thường có tính "liên tục" cao nên nhiều người dùng sẽ bị mắc kẹt ở trang chủ của blogger sau khi nhấp vào một video nào đó và sẽ phát triển tâm lý "ám ảnh cưỡng chế" giống như đang theo đuổi một bộ phim truyền hình.

@在逃许师傅Khu vực bình luận tài khoản Xiaohongshu

2. Nội dung nào được ưa chuộng trên Xiaohongshu?

Mặc dù lượng truy cập và mức độ phổ biến của các video cải tạo nhà rất đáng mơ ước, nhưng nhược điểm của chúng cũng khá rõ ràng. Dù xét về mặt đầu tư tài chính hay độ khó khi bắn thì đây đều không phải là hình thức dễ chơi với người bình thường.

Ví dụ, @在逃师傅许 ban đầu là một sinh viên chuyên ngành kiến ​​trúc và cũng đã từng làm các công việc liên quan đến kỹ thuật xây dựng. Vì vậy, xét về kinh nghiệm, kiến ​​thức và kỹ năng cá nhân, cô ấy vượt trội hơn hẳn người bình thường. Gần như không thể có chuyện một người không có kinh nghiệm liên quan nào có thể lặp lại con đường của cô ấy.

Nhưng rõ ràng đồ nội thất là lĩnh vực gần gũi nhất với cuộc sống của người dân bình thường. Những người sáng tạo không chuyên nghiệp không có cơ hội để hưởng lợi sao? Tất nhiên là không.

Sau khi duyệt qua nhiều nội dung trang chủ trên Xiaohongshu, Kas nhận thấy có một số dạng ghi chú hiện đang phổ biến trên trang web.

Đầu tiên, đơn giản nhất là ghi chú chia sẻ những điều tốt đẹp. Loại ghi chú này thường được xuất bản dưới dạng hình ảnh và văn bản. Các blogger sẽ cố gắng hết sức để tìm một số đồ gia dụng đẹp, sáng tạo, thiết thực và tiết kiệm chi phí, sau đó thêm một đoạn văn bản ngắn để giới thiệu chúng tới người hâm mộ.

Ưu điểm lớn nhất của loại nội dung này là hình thức đơn giản và dễ vận hành, khá thân thiện với những người sáng tạo bình thường có ít kinh nghiệm. Nhưng nhược điểm là do ngưỡng sáng tạo thấp nên sự cạnh tranh cũng rất khốc liệt. Ngoài ra, vì nội dung đơn giản, muốn thu hút sự chú ý nên yêu cầu về hình ảnh và tiêu đề của ghi chú cũng cao hơn, do đó người sáng tạo cần có đủ "hiểu biết về Internet".

Ví dụ, @Tôi không muốn gội đầu hôm nay, nội dung trên trang chủ của nó là tất cả những điều tốt đẹp cho cuộc sống được blogger giới thiệu đến người hâm mộ của mình. Tất cả bìa sổ tay đều có phong cách thống nhất, với các đối tượng cụ thể trên nền xám làm phần thân chính, trông đơn giản và thanh lịch. Điều thu hút người hâm mộ hơn nữa là các blogger sẽ đề xuất những món đồ liên quan dựa trên các chủ đề nóng: những món đồ phải có khi thuê nhà đối với người độc thân, đồ dùng cho cuộc sống ký túc xá, những món đồ kỳ lạ do bạn trai mua... Các chủ đề khác nhau có những đối tượng tiếp nhận khác nhau và có thể thu hút sự chú ý của nhiều người hơn.

@Hôm nay tôi không muốn gội đầu ảnh chụp màn hình tài khoản Xiaohongshu

Thứ hai là ghi chép truyền miệng về kinh nghiệm thực tế. Loại nội dung này cũng có thể được coi là một hướng đi thích hợp trong lĩnh vực kiến ​​thức. Các blogger thu hút lượng truy cập và người hâm mộ bằng cách phổ biến kiến ​​thức trang trí cho mọi người và đưa ra các gợi ý trang trí. Để thực hiện một video như vậy, người viết blog cần có trình độ chuyên môn nhất định, nhưng so với nội dung cải tạo nhà thì nó không đòi hỏi kỹ năng thực hành cao và khoản đầu tư tài chính cũng sẽ nhỏ hơn nhiều.

Kas nhận thấy rằng so với việc truyền đạt kiến ​​thức một cách trực tiếp, việc sử dụng góc nhìn ngược lại như "tránh mìn" và "tránh cạm bẫy" sẽ khiến người hâm mộ có cảm giác "lo lắng" rằng họ phải xem chương trình, điều này có nhiều khả năng thu hút sự chú ý của mọi người hơn. Trên Xiaohongshu, một blogger có tên @坤哥装好房 sử dụng lối suy nghĩ này. Mọi chủ đề của ông đều xoay quanh những sai lầm thường gặp trong trang trí nhà. Nhiều người hâm mộ để lại lời nhắn rằng: "May mắn thay, tôi đã vào blog của anh Kun để ghi chú trước khi trang trí nhà".

@坤哥装好房 Ảnh chụp màn hình tài khoản Xiaohongshu

Cuối cùng, điều đáng chú ý là định dạng “vlog cuộc sống”. Sự khác biệt nổi bật nhất giữa vlog cuộc sống của một blogger tại nhà và các nội dung cuộc sống khác là họ rất chú trọng đến "cảm giác về bầu không khí". Trọng tâm của video không phải là câu chuyện cuộc đời của người sáng tạo mà là thể hiện môi trường và tình trạng cuộc sống của người đó. Hình ảnh phải dễ nhìn ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Ví dụ, các tác phẩm của blogger @子晴晴呀 đều ghi lại “Mỗi ngày ở tuổi 27” của cô ấy. Hầu như không có giọng nói của con người trong các video của cô ấy. Luôn có một bản nhạc nền vui vẻ kết hợp với những cảnh quay về cuộc sống thường ngày của cô. Tuy nhiên, từng khung hình trong video đều được bố trí rất đẹp, với chân nến, bình hoa nhỏ, xoong chảo tinh xảo... Từ những vật nhỏ thỉnh thoảng xuất hiện trong máy ảnh, bạn có thể thấy được thái độ nghiêm túc của blogger đối với cuộc sống.

Những hoàn cảnh sống được thể hiện trong tác phẩm của bà thỏa mãn trí tưởng tượng của nhiều cô gái về "cuộc sống trong mơ", và lời giới thiệu trên trang chủ của bà cũng có nội dung "Hãy cùng tôi khám phá một khả năng khác trong cuộc sống", mang đến cho mọi người cảm giác "thoát khỏi thế giới".

Ảnh chụp màn hình tài khoản @子晴晴呀Xiaohongshu

Nhìn chung, ngoài việc cung cấp "kiến thức cứng" trong video, các blogger tại nhà trên Xiaohongshu còn chú ý truyền tải sở thích, thái độ riêng của mình vào tác phẩm, nhằm thu hút những người hâm mộ có cùng tần suất với mình.

3. Khả năng thu hút tiền của họ tuyệt vời đến mức nào?

Nội dung trang chủ đã trở thành chủ đề nóng trên Xiaohongshu gần đây. Điều thu hút mọi người không chỉ là lượng truy cập mà còn là khả năng "kiếm tiền" cực mạnh của nó.

Một mặt, loại nội dung này ban đầu là về cuộc sống thường ngày của người dân bình thường và mọi loại sản phẩm đều có thể được lồng ghép một cách tự nhiên vào tác phẩm. So với các ngành điện tử, chăm sóc bà mẹ và trẻ em và các ngành khác, các blogger có nhiều lựa chọn hơn trong việc hợp tác kinh doanh. Ngoài ra, vì loại sản phẩm này mang tính chủ quan hơn và không có tốt hay xấu tuyệt đối nên rủi ro "thất bại" trong hợp tác là tương đối nhỏ.

Mặt khác, nhiều người trong ngành tiết lộ rằng, đường đua nội thất gia đình vẫn đang trong giai đoạn "ít sư nhiều cháo", nội dung và tài khoản vẫn chưa bão hòa, ngay cả những blogger nhỏ cũng có nhiều cơ hội kiếm tiền. Như đã đề cập ở trên, @在逃许师傅 đã giành được sự ưu ái của các thương hiệu chỉ sau khi đăng tải 4 video.

Ảnh chụp màn hình tài khoản @在逃许师傅Xiaohongshu

Xét về phương thức kiếm tiền cụ thể, đa số mọi người vẫn lựa chọn hình thức “product placement” để kiếm được số vàng đầu tiên cho tài khoản của mình. Vì nội dung của các blogger tại nhà đều được đúc kết từ thực tế nên những nội dung "trồng cỏ" như vậy sẽ có sức thuyết phục và sức thuyết phục cao hơn. Hơn nữa, nếu chủ đề công việc được chọn phù hợp, sẽ có cơ hội đạt được nhiều sự hợp tác và đạt được kết quả hiệu quả hơn.

Ví dụ, trong hai phần của bài viết "Tôi gần như đã dọn sạch siêu thị để cải tạo phòng ăn nhẹ tại nhà" do @海边有座房 đăng tải vào tháng 5, đã xuất hiện bóng dáng của hai đối tác. Đầu tiên, blogger đã chèn quảng cáo cho một thương hiệu tủ lạnh nhất định vào phần sắp xếp đồ uống, sau đó chèn quảng cáo cho một thương hiệu robot quét nhà nhất định vào phần trưng bày sản phẩm hoàn thiện. Vì sản phẩm xuất hiện đúng thời điểm nên người hâm mộ không phản đối mật độ xuất hiện sản phẩm.

@海边有座房 Ảnh chụp màn hình tài khoản Xiaohongshu

Ngoài ra, nếu các blogger có thể xây dựng kênh hoặc chuỗi cung ứng của riêng mình, họ có thể tận dụng xu hướng phát trực tiếp gần đây trên Xiaohongshu và tìm ra cách kiếm tiền cạnh tranh hơn.

Ví dụ, nhà thiết kế @一颗KK, mặc dù tài khoản của anh hiện chỉ có 230.000 người hâm mộ, nhưng số lượng người xem một buổi phát sóng trực tiếp duy nhất của anh đã vượt quá 550.000 và GMV của một buổi phát sóng duy nhất đã đạt tới 20 triệu. Dữ liệu như vậy chắc chắn là tốt nhất trên trang web này.

@一颗KK小红书直播报

Ngoài hai phương pháp kiếm tiền phổ biến nêu trên, trong bài viết trước của Kas, người sáng tạo @五金少女 còn kiếm tiền bằng cách nhận hoa hồng từ các studio và sử dụng các video ngắn để thu hút lượt truy cập đến các cửa hàng trên Taobao. Hầu hết các công cụ hoặc đồ vật họ sử dụng trong tác phẩm của mình đều đến từ một cửa hàng cụ thể, cung cấp cho người dùng "đường tắt" để mua các mặt hàng tương tự.

Tất nhiên, sau khi thấy ngày càng nhiều người nhận ra lợi thế của lĩnh vực nội thất gia đình, một số blogger đã trực tiếp sử dụng "danh tính" của mình để kiếm tiền và ngay lập tức mở các khóa học kiến ​​thức có trả phí liên quan để thu hút những người bình thường muốn làm thêm để trang trải học phí.

Tóm lại, với ngày càng nhiều người trẻ theo đuổi cuộc sống chất lượng cao và mong muốn thay đổi cuộc sống, triển vọng của ngành nội thất gia đình đang trở nên tươi sáng hơn. Đặc biệt là khi đường đua video ngắn từ lâu đã là đại dương đỏ, Kas tin rằng đường đua đại dương xanh khó khăn mới đạt được này xứng đáng được chú ý nhiều hơn.

Tác giả: Giang Bắc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "CaasData (ID:caasdata6)"