Liệu XR và video ngắn có hỗ trợ lẫn nhau hay phản tác dụng?

Trong những năm gần đây, sự va chạm và tích hợp giữa công nghệ XR và việc sáng tạo nội dung đã trở nên thường xuyên hơn. Sự ra đời của các thiết bị XR đã mang đến không gian tưởng tượng mới cho thế giới ảo, nhưng cũng mang đến những thách thức mới cho những người sáng tạo nội dung. Trong một thời gian dài, "vòng luẩn quẩn" trong ngành XR rất khó phá vỡ, khiến cho sự phát triển của ngành trở nên khó khăn. Nếu bạn là độc giả quan tâm đến công nghệ XR và sáng tạo nội dung, tôi khuyên bạn nên đọc bài viết này và suy nghĩ về cách nắm bắt các cơ hội mà làn sóng thay đổi này mang lại và trở thành một trong những động lực chính thúc đẩy cuộc cách mạng này.

Có lẽ, một "cuộc cách mạng nội dung nhập vai" đang trên đường diễn ra.

Trong những buổi biểu diễn sân khấu đầu tiên, mọi người xây dựng sân khấu ngoài đời thực và xem biểu diễn để thư giãn. Sự xuất hiện của điện ảnh đã tách biệt hoàn toàn sân khấu khỏi thực tế và truyền tải nó đến hàng ngàn hộ gia đình chỉ thông qua hình ảnh. Trò chơi tạo ra một thế giới quan hoàn toàn mới, nơi mọi người nhập vai, tự do di chuyển và giải phóng bản thân khỏi những thế giới khác nhau...

Không khó để nhận thấy rằng sự theo đuổi “giải trí thị giác” của con người đang phát triển theo hướng “xa rời thực tế”, đồng thời, trải nghiệm trong “thế giới mới” phải vô cùng gần với thực tế. Đây cũng là lý do quan trọng tại sao các khái niệm như metaverse, XR và AI tạo sinh lại thu hút được nhiều sự chú ý.

XR luôn được coi là chìa khóa mở ra cánh cửa đến một thế giới mới và các nhà sản xuất lớn tiếp tục tăng cường đầu tư để ra mắt sản phẩm của riêng mình. Tuy nhiên, do kinh nghiệm về nội dung và rào cản kỹ thuật, chưa có sản phẩm phi thường nào xuất hiện. Cho đến nửa tháng trước, Apple Vision Pro do Apple phát hành dường như đã đáp ứng được trí tưởng tượng cơ bản của mọi người về thiết bị XR và cũng mang đến không gian tưởng tượng mới cho việc sản xuất nội dung XR.

Có một vòng luẩn quẩn trong ngành XR: do thiếu kịch bản, ứng dụng và nội dung nên người dùng khó có được trải nghiệm nội dung và do đó họ không muốn mua vào. Điều này khiến các nhà phát triển khó kiếm được lợi nhuận và họ không muốn phát triển các ứng dụng XR cũng như không muốn tạo nội dung cho các thiết bị XR.

Apple có sức hấp dẫn lớn đối với cộng đồng nhà phát triển. Sự ra mắt các thiết bị của Apple đã thúc đẩy quá trình phát triển ứng dụng ở một mức độ nhất định. Hệ sinh thái nội dung tập trung vào thiết bị XR có thể sớm xuất hiện.

01 XR và video ngắn, thúc đẩy lẫn nhau và kiềm chế lẫn nhau

Ngày nay, video ngắn, một phương thức giải trí có nội dung phổ biến, chiếm nhiều thời gian của người dùng. Việc người dùng xem các video ngắn trên điện thoại di động vào thời gian rảnh rỗi đã trở thành thói quen. Dưới ảnh hưởng của xu hướng mới, các nền tảng video ngắn lớn đã bắt đầu triển khai thiết bị XR và trường nội dung, với hy vọng nắm bắt được cơ hội đầu ra của nội dung trong tương lai.

Hãy lấy ByteDance làm ví dụ. Sau khi mua lại PICO với giá 9 tỷ nhân dân tệ, ByteDance bắt đầu kết hợp các thiết bị VR với nội dung video ngắn. PICO sử dụng VR trên Douyin như một trong những điểm bán hàng của mình, với hy vọng thúc đẩy doanh số bán thiết bị XR bằng cách tận dụng lợi thế nội dung độc quyền của mình. Sau đó, PICO bắt đầu thiết lập mối quan hệ hợp tác chặt chẽ với các công ty sản xuất nội dung và nền tảng truyền thông, đồng thời cố gắng sử dụng nguồn tài nguyên sáng tạo phong phú trên Douyin để cung cấp nội dung UGC, nhằm đẩy nhanh quá trình cải thiện hệ sinh thái nội dung.

Tuy nhiên, đặc điểm của các video ngắn là tính phân mảnh và có thể xem mọi lúc, mọi nơi. Việc xem Tik Tok thông qua thiết bị VR phức tạp và nặng nề thực sự là một nghịch lý. Điểm hấp dẫn của video ngắn VR không mang lại mức tăng trưởng doanh số đáng kể cho PICO. Theo những người có liên quan trong ByteDance, mục tiêu bán hàng của PICO vào năm 2023 là khoảng 500.000 máy, trong đó 350.000 máy dành cho phân khúc C và 150.000 máy dành cho phân khúc B. Mục tiêu này thấp hơn khoảng 50% so với mục tiêu đặt ra vào năm 2022.

Sự kết hợp giữa video ngắn và XR không mang lại kết quả tốt. Lý do là vì mục đích sử dụng của hai loại này hoàn toàn khác nhau.

Đối với hầu hết người dùng C-end, thiết bị XR mang lại cảm giác hiện diện và điều người dùng theo đuổi là sự kết nối toàn diện các giác quan của họ trong thế giới ảo. Trải nghiệm nhập vai này dựa trên sự hỗ trợ của các thiết bị phần cứng. Người dùng cần phải đeo những thiết bị phức tạp hơn và hy sinh trải nghiệm khi đeo. Do đó, các ứng dụng giải trí hướng đến cuộc sống như video ngắn không phù hợp với thói quen sử dụng của thiết bị XR. Ngược lại, trò chơi, phim ảnh và các tình huống khác đòi hỏi nhiều thời gian sẽ phù hợp hơn.

Ví dụ, Apple Vision Pro hướng đến các cảnh văn phòng, cảnh giải trí và cảnh gia đình. Theo giải thích của Apple, người dùng có thể đeo Apple Vision Pro để xem phim 3D, làm việc từ xa và chơi game. Tất cả các tình huống này đều đòi hỏi thời gian tuyến tính và đòi hỏi người dùng phải tham gia sâu.

Từ trải nghiệm đeo đến các tình huống sử dụng, các thiết bị XR vẫn còn một chặng đường dài trước khi trở thành thế hệ "điện thoại di động" tiếp theo, nhưng sự xuất hiện của Apple Vision Pro chắc chắn đã tạo nên làn sóng mới trên thị trường vốn đã ngủ yên từ lâu. Các thiết bị XR không thể loại bỏ các video ngắn, nhưng chúng có thể cung cấp cho người dùng một hình thức giải trí khác. Hình thức giải trí này có thể thúc đẩy sự đổi mới trong việc sáng tạo nội dung và truyền trí tưởng tượng mới vào lĩnh vực video ngắn.

Thế giới nội dung 02XR dưới góc nhìn AI

Trên thực tế, luôn có những va chạm và thử nghiệm giữa XR, các công nghệ liên quan đến AI và video ngắn. Ví dụ, những người ảo trong các video ngắn đã khám phá ra những cách mới để trình bày nội dung video ngắn thông qua công nghệ và sự ra đời của AIGC cũng đã cung cấp các công cụ hiệu quả để tạo video ngắn. Sự kết hợp giữa cảm xúc của người sáng tạo và công nghệ đang trao quyền cho việc sáng tạo nội dung.

Với sự thay đổi của công nghệ, AIGC hiện có thể xử lý mọi định dạng nội dung, bao gồm văn bản, giọng nói, mã, hình ảnh, video và thậm chí cả chuyển động của mô hình 3D. Nếu AI có thể hiểu hoàn hảo ý định và ý tưởng của người sáng tạo, nó có thể tiết kiệm rất nhiều công việc chỉnh sửa tẻ nhạt và lặp đi lặp lại.

Đồng thời, AI tạo sinh có thể giải quyết các vấn đề vật chất của người sáng tạo từ gốc rễ, đặc biệt đối với nội dung kiến ​​thức mang tính chuyên môn cao. Loại nội dung này đòi hỏi phải có kiến ​​thức chuyên môn và tư duy logic rõ ràng, tính giải trí và cảm xúc cá nhân tương đối yếu. Các công cụ kỹ thuật hợp lý có thể cải thiện toàn diện hiệu quả sáng tạo loại nội dung này.

Theo góc nhìn sáng tạo nội dung XR, AI cũng hỗ trợ đầy đủ cho việc xây dựng không gian thế giới ảo.

Việc sản xuất nội dung liên quan đến công nghệ XR là một thách thức lớn mà những người sáng tạo nội dung phải đối mặt. Mặc dù các công ty công nghệ như Microsoft đã tung ra các nền tảng dành cho nhà phát triển nhưng chúng vẫn chưa phổ biến và rất khó khăn so với việc tạo nội dung 2D. Sự cải tiến liên tục của AI tạo sinh đã mang đến không gian tưởng tượng mới cho việc mô hình hóa và sản xuất nội dung của thế giới ảo.

Tại buổi họp báo năm nay, Apple đã công khai trình diễn một số ứng dụng thú vị trong thế giới ảo do các nhà phát triển thiết kế, chẳng hạn như giảng dạy về cơ thể con người 3D, thiết kế đua xe nhập vai cho các nhà thiết kế, cung thiên văn riêng, DJ ảo, v.v., nhiều ứng dụng trong số đó có liên quan đến công nghệ sáng tạo AI.

Ngay từ năm ngoái, Quỹ Decentraland đã tổ chức tuần lễ nghệ thuật riêng của mình trên thế giới ảo. Toàn bộ sự kiện bao gồm kiến ​​trúc mô hình AI, đọc thơ bằng AI và hình ảnh tiếp thị được tạo bằng AI. Giám đốc sáng tạo của công ty đã từng nói trong một cuộc phỏng vấn: "Khi được sử dụng trong ngành công nghiệp sáng tạo, nếu sử dụng đúng cách, công nghệ này có thể cải thiện năng suất, nhưng không thể thay thế nghệ sĩ con người. Sẽ có rất nhiều AI trong siêu vũ trụ dưới dạng NPC và robot hỗ trợ. Chúng tôi đã có khả năng chuyển văn bản thành video và mô hình chuyển văn bản thành 3D rõ ràng sẽ đẩy nhanh quá trình xây dựng trải nghiệm".

Hình ảnh được lấy từ Xiaohongshu

Trong khi đó, sự khác biệt đáng kể nhất giữa con người và AI là sự sáng tạo của con người dựa trên sự nhạy cảm và trí tưởng tượng của người sáng tạo, trong khi sự sáng tạo của AI dựa trên quá trình đào tạo và dữ liệu mà nó nhận được. Sở thích, ý định sáng tạo và phong cách nội dung của con người được hình thành trong một thời gian dài không thể bắt chước được.

Trí tuệ nhân tạo tạo ra giống một công cụ giúp cải thiện hiệu quả hơn, nhưng nó không phải là người sáng tạo ra nó. Tư duy độc lập của những người sáng tạo và sự tiến bộ liên tục của công nghệ AIGC sẽ cùng nhau xây dựng nên sự phong phú cho thế giới nội dung XR trong tương lai.

03 Nhìn nhận một cách lý trí, sự bùng phát của XR vẫn còn “xiềng xích”

Mặc dù sự phát triển của nội dung XR rất hứa hẹn, vẫn còn một số vấn đề quan trọng cần phải giải quyết nếu muốn nội dung này được phổ biến trong công chúng.

Đầu tiên là bước đột phá trong công nghệ tương tác. Từ máy tính, điện thoại di động đến XR, sự chuyển đổi của mỗi thế hệ thiết bị đầu cuối điện toán di động về cơ bản là một sự đổi mới về cách thức tương tác. Trước Apple Vision Pro, hầu hết các thiết bị VR đều sử dụng các thiết bị ngoại vi như bộ điều khiển để tương tác, rất giống với việc sử dụng chuột và chạm đơn giản trong thế giới ảo và không có thay đổi cơ bản nào về cách tương tác.

Apple đã giới thiệu tính năng tương tác cử chỉ, trong đó các thao tác véo và phóng to tự nhiên của ngón tay con người sẽ được camera trên thiết bị đeo MR ghi lại, sau đó có thể điều khiển việc phóng to hình ảnh trên màn hình. Sự liên kết giữa nhận dạng mống mắt, tương tác bằng giọng nói và các phương pháp khác đã cùng nhau tạo ra một chế độ tương tác phù hợp với thói quen hoạt động tự nhiên của cơ thể con người. Nhưng điều này dựa trên mức giá cao của Apple Vision Pro là 3.499 đô la, khiến nó khó có thể trở thành một thiết bị phần cứng toàn diện.

Đồng thời, sự phát triển của các thiết bị đầu cuối di động luôn phản ánh các quy tắc thay đổi "từ dày đến mỏng" và "từ nặng đến nhẹ", nhưng các thiết bị VR dường như dày hơn so với điện thoại thông minh hiện tại. Theo góc nhìn này, quá trình chuyển đổi từ điện thoại di động sang thiết bị VR là một "sự thụt lùi" trong quá trình phát triển thiết bị đầu cuối di động. Ngay cả Apple cũng chưa giải quyết được vấn đề này.

Ngoài công nghệ phần cứng, sự phát triển của XR chắc chắn sẽ đòi hỏi sự hỗ trợ mạnh mẽ về phần mềm và nội dung. Suy cho cùng, mục đích ban đầu của người dùng khi mua thiết bị XR không phải là để rước một chiếc máy không sử dụng được về nhà. Tuy nhiên, dù là trò chơi, phim ảnh, mạng xã hội hay công việc văn phòng, hiện tại chúng không đáp ứng được nhu cầu cứng nhắc của người dùng và chỉ có thể đáp ứng nhu cầu thử nghiệm những điều mới mẻ của một nhóm nhỏ người.

Ngay cả Apple cũng chỉ trình diễn các bản nâng cấp của Apple Vision Pro dành cho văn phòng, gia đình và giải trí mà không mang đến bất kỳ ứng dụng mới nào. Ngoài ra, thời lượng pin ngoài của Apple Vision Pro chỉ là hai giờ, điều này có nghĩa là các tình huống ứng dụng của nó sẽ không rộng rãi như điện thoại di động trong thời điểm hiện tại.

Lĩnh vực XR hiện đang thiếu một ứng dụng "sát thủ" để thu hút người dùng vào thế giới ảo. Chỉ khi người dùng tham gia thì ngành công nghiệp mới có thể tạo ra lợi nhuận, từ đó có vốn để cải thiện hệ sinh thái và phát triển nội dung mới, tạo thành chu kỳ tích cực cho ngành.

Ngày nay, sự tích hợp giữa ngành công nghiệp XR và ngành công nghiệp nội dung đang ngày càng trở nên chặt chẽ hơn và những đổi mới công nghệ đã cho phép hoàn thành một số nội dung cơ bản thông qua AI. Đồng thời, yêu cầu của người dùng về nội dung ngày càng cao và sở thích của họ đối với nội dung nhập vai ngày càng trở nên rõ ràng hơn. Theo xu hướng này, những người sáng tạo nội dung nên cố gắng nắm bắt làn sóng thay đổi nội dung nhập vai và một viễn cảnh nội dung mới có thể sẽ sớm xuất hiện.

04 Kết luận

Từ xa xưa, công nghệ chưa bao giờ giới hạn trí tưởng tượng của con người. Sự xuất hiện của Apple Vision Pro cho thấy rào cản của các thiết bị XR về mặt phần cứng đang liên tục bị phá vỡ. Tôi tin rằng chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi các thiết bị XR trở thành thiết bị đầu cuối thông minh mới. Về lâu dài, XR sẽ tiếp tục tiến lên giữa những thăng trầm, nhưng sự cạnh tranh trong tương lai sẽ không còn chỉ xoay quanh phần cứng nữa, và "chiến trường" sẽ chuyển sang nội dung.

Theo quan điểm của Claure, XR sẽ không giết chết các video ngắn, nhưng nó sẽ loại bỏ một nhóm những người sáng tạo nội dung không theo kịp xu hướng thời đại. Chỉ những nhà sáng tạo không ngừng đổi mới và bắt kịp xu hướng mới có thể nắm bắt cơ hội trong thời đại thay đổi và truyền nguồn năng lượng vô tận vào ngành công nghiệp nội dung đang phát triển nhanh chóng.

Tác giả: Dake

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"