Tại sao những điểm check-in nổi tiếng lại có tuổi thọ ngắn như vậy?

Ngày nay, các thành phố lớn và điểm du lịch thường đặt biển báo đường và viết một số quảng cáo khá mộc mạc, chẳng hạn như "Anh nhớ em rất nhiều" trong ××. Loạt biển báo giao thông nổi tiếng trên mạng này đã bị cư dân mạng chỉ trích là quá phô trương, vậy tại sao nhiều người lại phản đối chúng đến vậy? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Ngày nay, mọi người thích đặt biển báo giao thông ở nhiều nơi với nội dung rất gần gũi, chẳng hạn như "Cơn gió nhớ em vẫn thổi đến xx", hoặc họ đặt một biển báo neon màu hồng với nội dung "Tôi có một câu chuyện, bạn có rượu không?"

Đặc biệt là hiện nay, tại các thành phố lớn, vì một lý do nào đó, họ đã cùng nhau tạo ra một loạt biển báo đường màu trắng có đáy màu xanh cực kỳ chân thực, và ngay cả nội dung quảng cáo cũng nhất quán một cách đáng ngạc nhiên:

Em nhớ anh rất nhiều trong xx.

Sẽ ổn hơn nếu chỉ có một hoặc hai người, nhưng bây giờ bạn có thể nhìn thấy chúng ở mọi thành phố bạn đến. Ngoài ra, rất nhiều người đã kiểm tra và đăng chúng trực tuyến. Không chỉ các danh lam thắng cảnh chính ngày càng giống nhau mà ngay cả địa điểm check-in cũng không thể phân biệt được.

Chẳng có gì ngạc nhiên khi một số người phàn nàn:

Làm thế nào để nhanh chóng biến một điểm du lịch trở nên rẻ tiền? Đặt một biển báo và viết: Anh nhớ em rất nhiều bằng chữ xx.

01

Mặc dù các biển báo giao thông dành cho người nổi tiếng trên Internet chỉ mới trở nên phổ biến gần đây, nhưng nếu chúng ta phân tích nguồn gốc của chúng, chúng có thể bắt nguồn từ ít nhất mười năm trước.

Vào năm 2013, một bộ phim có tên "Chờ đợi gió" đã được phát hành. Phim kể về câu chuyện của một nữ nhân viên văn phòng thời trang ở một thành phố lớn, người đã thanh lọc tâm hồn và tìm thấy sự bình yên nội tâm trong chuyến đi đến Nepal.

Bản thân bộ phim không thực sự thú vị, nó là một trong những bộ phim nhạt nhẽo rất được ưa chuộng vào thời điểm đó. Nhưng họ đã làm một điều rất thú vị trong quá trình quảng bá. Họ đã phát động một sự kiện tương tự như "Thử thách dội nước đá" trên Weibo, kêu gọi cư dân mạng chụp ảnh họ đang cầm một tờ giấy nhỏ có ghi dòng chữ "Tôi đang ở xx (nơi), tôi đang đợi gió đến".

Vào thời điểm đó, tiếp thị mạng xã hội mới bắt đầu phát triển. Những cư dân mạng bình thường chưa bao giờ thấy những điều thú vị như vậy nên tất cả đều tham gia thử thách. Trong một thời gian, mọi người trên khắp cả nước chụp ảnh cùng nhau giơ cao dòng chữ "Tôi đang đợi gió thổi vào xx".

Cuối cùng, bộ phim thu về 80 triệu đô la, không phải là một thành công lớn. Nhưng "wait for the wind to come" đã trở thành một mẫu câu rất thú vị và cũng trở thành một thành phần phổ biến trong nhiều câu trích dẫn về súp gà trực tuyến.

Vậy nên, biển báo đường "Anh nhớ em nhiều lắm" ngày hôm nay chỉ là bản sao của biển báo "Đợi gió đến".

Đây cũng là lý do tại sao có những câu quảng cáo như "Cơn gió nhớ em vẫn thổi đến xx".

02

Theo tôi, sự xuất hiện của một số lượng lớn biển báo giao thông về người nổi tiếng trên Internet chính là biểu hiện cuối cùng của việc thành phố bị tách biệt khỏi cảnh quan, và là sự phản ánh của nhóm bạn bè vào thế giới thực.

Tôi đã từng đề cập trong nội dung về danh lam thắng cảnh rằng cốt lõi tạo nên nhiều điểm tham quan trực tuyến phổ biến thực chất là "tỷ lệ đầu ra", tức là làm sao để thu hút mọi người chụp ảnh ở mức độ lớn nhất.

Lúc đầu, việc chụp ảnh và check-in này diễn ra ngẫu nhiên và mang tính khám phá tự phát. Ví dụ, khi đi du lịch đến một địa điểm nào đó, mọi người thường thêm vị trí của họ khi đăng lên Khoảnh khắc để cho biết họ đang ở đâu. Đôi khi tôi chỉ tìm một địa điểm có ghi tên để chụp ảnh, và biển hiệu có tên địa điểm càng lớn thì càng tốt.

Chẳng bao lâu sau, chỉ tên địa danh thôi không còn đủ nữa. Lúc đầu, tôi nghĩ rằng các nhà phát triển bất động sản chọn sử dụng nhiều loại quảng cáo như vậy vì tiêu chuẩn của những quảng cáo này là: thứ nhất, làm nổi bật tên thành phố và thứ hai, thể hiện một loại tình cảm tiểu tư sản. Bạn có thể chú ý đến một số bài viết quảng cáo bất động sản trên phố, nhiều bài viết trong số đó có những đặc điểm như vậy.

Nhưng dù sao thì các nhà phát triển bất động sản cũng rất giàu có và họ sẽ ít nhất thuê các công ty quảng cáo chuyên biệt để thiết kế bố cục và nội dung. Vì vậy, ngay cả khi bản sao đôi khi có hơi sến súa thì hiệu ứng tổng thể cũng không đến nỗi quá xấu hổ.

Đối với các doanh nghiệp có biển báo giao thông thẳng đứng thì lại khác.

Các thương gia muốn gì? Tất cả đều liên quan đến dòng khách hàng. Chỉ cần thu hút được mọi người đến chụp ảnh, check in là đủ. Sẽ quá tốn kém nếu thuê người thiết kế những thứ như thế này.

Không quan trọng là bản sao đó thô sơ hay bóng bẩy. Điều quan trọng là phải trực tiếp và đơn giản, và văn bản quảng cáo giàu cảm xúc rõ ràng là hấp dẫn nhất. Không chỉ có biển báo giao thông mà cả những bức tường thú tội và bảo tàng tình yêu tan vỡ cũng dễ dàng khơi dậy mong muốn chia sẻ của mọi người.

Đối với các biển báo đường phố, chúng rất thú vị. Thỉnh thoảng tôi ra ngoài quét đường. Những người bạn có kinh nghiệm quét đường đều biết rằng biển báo đường, vòi cứu hỏa, hộp thư và thậm chí cả thùng rác đều là những vật dụng xuất hiện rất thường xuyên.

Do đó, không có gì ngạc nhiên khi phiên bản quảng cáo khiêm tốn này của một nhà phát triển bất động sản, vốn đã là một cách chụp ảnh hấp dẫn, kết hợp với bản sao khoa trương, đã trở thành điểm check-in phổ biến.

03

Tại sao tôi lại nói rằng biển báo giao thông của người nổi tiếng trên Internet là sự phản chiếu của vòng tròn bạn bè ngoài đời thực?

Bởi vì những yếu tố chung trong nhiều vòng tròn du lịch là một câu + một bức ảnh + một địa điểm, và các biển báo giao thông của người nổi tiếng trên Internet đã hoàn thành tất cả những điều này cùng một lúc.

Ưu điểm lớn nhất của loại biển hiệu người nổi tiếng trên mạng này là chi phí khá thấp, tương đương với một tấm biển hiệu người nổi tiếng trên mạng dành cho các doanh nghiệp thông thường. Nếu bạn muốn mở một cửa hàng bán đồ của người nổi tiếng trên Internet, bạn cũng cần phải thiết kế phong cách cẩn thận và chú ý đến trang trí nội thất. Biển báo giao thông của người nổi tiếng trên Internet không yêu cầu gì cả, chỉ cần chi vài trăm đô la để tùy chỉnh một biển báo. Rủi ro lớn nhất là vi phạm quy định quản lý và bị loại bỏ.

Tuy nhiên, mục đích ban đầu của các địa điểm check-in của người nổi tiếng trên Internet là để thể hiện sự đặc biệt. Một cảnh quan nhân tạo chi phí thấp như vậy rất dễ sao chép và nhanh chóng lan rộng khắp cả nước như một loại vi-rút. Khi những bức ảnh "Em nhớ anh nhiều lắm trong xx" tràn ngập mạng xã hội, khiếu nghệ thuật này biến mất, chỉ còn lại sự thô tục đã được sao chép hàng ngàn lần, biến từ một biển hiệu của người nổi tiếng trên Internet thành một biển hiệu sến súa.

Suy cho cùng, sự suy tàn nhanh chóng chính là số phận của tất cả những người nổi tiếng trên Internet.

Tác giả: IC Lab; Tài khoản chính thức: IC Lab (ID: InsightPlusClub), nhìn nhận doanh nghiệp từ góc độ thương hiệu.