Sự tiến hóa của người dẫn chương trình có hàng triệu người hâm mộ: Dám đột phá bản thân và tìm kiếm sân khấu lớn hơn trên Douyin

Đối với hai người dẫn chương trình có hàng triệu người hâm mộ này, bí quyết nào giúp họ tăng lượng truy cập từ khi còn là người mới cho đến bây giờ? Chính thông qua ý định và nội dung ban đầu, thông qua ước mơ và sự chăm chỉ, họ đã đột phá bản thân và tỏa sáng bằng sự rực rỡ và quyến rũ của riêng mình trên sân khấu đầy màu sắc của Douyin. Hãy cùng theo dõi tác giả và đọc tiếp nhé.

Tháng 10 năm ngoái, người dẫn chương trình Mu Sen quyết định bắt đầu lại "cuộc sống phát trực tiếp" của mình trên Douyin.

Cùng với một nhóm người Thiểm Tây, anh đã bắt đầu chương trình phát sóng trực tiếp dưới hình thức chương trình biểu diễn tài năng ngoài trời tại Khu danh lam thắng cảnh phố nước Chu Trị ở quê nhà Tây An. Bắt đầu từ 8 giờ tối mỗi đêm, trong suốt hai giờ đồng hồ ca hát, nhảy múa và trò chơi, Mu Sen cần phải kiểm soát quá trình biểu diễn của hàng chục người trên sân khấu, đồng thời cũng phải chú ý đến cảm xúc của hàng ngàn khán giả bên dưới sân khấu. Anh ta dùng tinh thần anh hùng và bá đạo của người Tây Bắc để đẩy bầu không khí lên mức cao nhất.

Trong phòng phát sóng trực tiếp Douyin trực tuyến, sân khấu lớn Musen thậm chí còn có nhiều người xem hơn, trung bình có hơn 200.000 người xem mỗi lần phát sóng trực tiếp trực tuyến cùng một lúc và tổng số lượt xem về cơ bản là 3 triệu . Chương trình phát sóng trực tiếp của Mu Sen đã trở thành danh thiếp thu hút khách du lịch đến huyện Chu Trị.

Ông sẽ đưa địa chỉ phố Water vào mọi chương trình phát sóng trực tiếp. Theo thời gian, nhiều du khách đến thăm Tây An sẽ dành thời gian đến Phố Nước để xem buổi biểu diễn của ông. "Tôi đã đi ăn ở huyện Chu Trị, và khi ông chủ ngành du lịch địa phương nhìn thấy tôi, ông ấy đã nói, 'Thật tuyệt khi bạn ở đây. Phòng khách sạn của chúng tôi hiện đã kín chỗ, và có rất nhiều người đang ăn ở đây.'"

Nửa năm sau khi gia nhập Douyin, số lượng người hâm mộ của Mu Sen đã vượt quá 5 triệu. Quan trọng hơn sự gia tăng số lượng người hâm mộ là anh ấy đã tìm thấy mục đích ban đầu của mình khi bắt đầu phát trực tiếp. Việc phát video ngắn và phát trực tiếp không chỉ có thể kiếm tiền và cải thiện chất lượng cuộc sống mà còn trở thành một nghề nghiệp có lợi cho người khác.

1. Khởi động lại sự nghiệp phát trực tiếp trên Douyin

"Khi phát sóng trực tiếp trên Douyin, tôi cảm thấy con đường của mình ngày càng rộng mở hơn." Mục Sâm thở dài, quyết định nửa năm trước của mình quả thực là đúng đắn.

Mu Sen có uy tín rất lớn trong giới truyền thông. Mu Sen năm nay 26 tuổi. Anh bắt đầu làm những video ngắn vào năm 2016 và thu hút được một lượng người hâm mộ nhất định nhờ những clip hài hước. Sau khi có hơn 100.000 người hâm mộ, anh đã thử phát trực tiếp và kiếm được 20 đến 30 nhân dân tệ trong buổi phát sóng đầu tiên.

Mặc dù số tiền không nhiều nhưng lại khiến Mục Sâm tỉnh ngộ: "Phát trực tiếp có kiếm được tiền không?" Vì điều kiện sống của gia đình không mấy tốt nên anh đã nghiên cứu kỹ lưỡng các định dạng nội dung của nhiều phòng phát sóng trực tiếp. Anh đã thử sức với đủ loại nội dung phổ biến như ngoài trời, hẹn hò giấu mặt, đi bộ đường dài, thực hiện ước mơ, PK, chương trình trò chuyện... Tận dụng sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp phát trực tiếp trong những năm đó, Musen nhanh chóng trở thành một trong những người dẫn chương trình hàng đầu với hàng chục triệu người hâm mộ.

Càng ngày càng có nhiều người biết đến anh và anh có ngày càng nhiều người hâm mộ, nhưng Mu Sen lại càng ngày càng không vui. "Việc phải vắt óc suy nghĩ xem nội dung nào có thể thu hút được lượng truy cập và sự nổi tiếng" khiến anh kiệt sức. "Tôi muốn tiếp tục cuộc hành trình này lâu hơn nữa." Vì vậy, vào giữa năm 2022, anh đã đưa ra một quyết định táo bạo - lên kế hoạch lại sự nghiệp phát sóng trực tiếp của mình và đến Douyin để mở một tài khoản mới.

Theo ý kiến ​​của Mu Sen: "Tik Tok có nhiều người dùng và nhiều nội dung hay. Mọi người đều quen xem những thứ hay ho, đầu óc cũng tự nhiên trưởng thành hơn". Do đó, anh có thể tập trung hơn vào việc trau chuốt nội dung khi phát sóng trực tiếp.

"Tôi giữ thái độ bình tĩnh. Tôi chỉ coi mình là người mới và chưa từng sử dụng Internet trước đây." Anh ấy thêm bốn từ vào cuối tên tài khoản Douyin của mình - trở lại.

Bước đầu tiên cho sự “trở lại” của mình, Mu Sen đã chọn tiếp tục hình thức phát sóng trực tiếp trước đây của mình – đi bộ đường dài, hẹn hò giấu mặt và bán hàng. Nhưng sau khi thử nhiều chương trình phát sóng trực tiếp, mức độ phổ biến và kết quả đều không lý tưởng. Mu Sen cũng nhận ra rằng người xem Douyin thích các chương trình phát sóng trực tiếp chất lượng cao hơn.

Hoạt động phát sóng trực tiếp trên Douyin cũng diễn ra vào thời điểm quan trọng khi Musen đang phải bắt đầu lại từ đầu. Với tư cách là nhóm chuyên gia tư vấn của Musen, tổ chức này đã đưa ra lời khuyên và cung cấp các dịch vụ tỉ mỉ cho ông. Họ đã phân tích dữ liệu phát sóng trực tiếp trước đây của Musen, kết hợp với kinh nghiệm phát sóng trực tiếp của Musen, ý tưởng phát triển, nhu cầu của khán giả về nội dung và khả năng cải thiện nội dung phát sóng trực tiếp. Sau nhiều lần thảo luận và lên kế hoạch với Musen, họ đã hoàn thiện một định dạng phát sóng trực tiếp mới - sân khấu tài năng ngoài trời.

Sân khấu ngoài trời được trang trí công phu cùng các tiết mục biểu diễn mang đậm bản sắc địa phương đã nhanh chóng mang đến cho Musen hàng triệu người hâm mộ. Mục Sâm cũng bắt đầu suy nghĩ làm sao để các buổi biểu diễn trên sân khấu lớn trở nên hấp dẫn hơn.

"Người điều hành nền tảng đã gợi ý rằng tôi nên tương tác nhiều hơn với những người dẫn chương trình khác trong buổi phát sóng trực tiếp và ngay lập tức giúp tôi mời được nhiều người dẫn chương trình." Ngay sau đó, ca sĩ trẻ Vương Khải của Nhà hát lớn Quốc gia, người dẫn chương trình Vương Phương và ca sĩ gốc của bài hát kỳ diệu "Sóng dữ" Chị Hoa cùng những người khác lần lượt xuất hiện trên sân khấu lớn của Mục Sâm. Sự xuất hiện của những người dẫn chương trình này cũng dẫn đến sự gia tăng liên tục về số lượng người xem trong phòng phát sóng trực tiếp của Musen.

Giống như nhiều người dẫn chương trình xuất sắc khác, Douyin cũng cung cấp cho Musen một số kế hoạch khuyến khích lưu lượng truy cập. Mục Sâm dự định nếu đợi đến lúc có một số nút thắt đặc biệt mới sử dụng thì hiệu quả có thể sẽ tốt hơn. "Hiện tại, chúng tôi dựa vào nội dung của riêng mình để thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên." Ông khá tự hào về điều này.

"Tôi cảm thấy rất thoải mái khi phát sóng trực tiếp trên Douyin." Đây là cảm giác trực quan nhất của Mu Sen kể từ khi chương trình bắt đầu phát sóng cách đây hơn nửa năm.

2. “Sân khấu công cộng” trong phòng phát sóng trực tiếp

Ngày nay, Musen dành toàn bộ năng lượng của mình vào việc thiết kế nội dung phát sóng trực tiếp.

Sân khấu Musen chủ yếu có các chương trình ca hát và nhảy múa, bổ sung thêm một số trò chơi và chương trình biểu diễn bắt chước. Trong số đó, có những tiết mục biểu diễn của anh và nhóm của anh, cũng như những tiết mục biểu diễn của những ứng viên nhiệt tình được anh chọn từ tin nhắn riêng. "Musen sân khấu lớn, ai có tài thì hãy đến", đây là khẩu hiệu anh đặt ra cho sân khấu lớn.

Mu Sen rất coi trọng phần mở đầu. Hầu như mỗi chương trình phát sóng trực tiếp đều khác nhau và trước tiên anh ấy cố gắng tạo không khí. Vài buổi biểu diễn tiếp theo sau buổi khai mạc cũng được anh và nhóm của anh biểu diễn.

Khi bầu không khí đã trở nên sôi động, sân khấu sẽ được trao lại cho công chúng. Mục Sâm sẽ mời những người nộp đơn lên sân khấu từng người một, một số hát, một số nhảy, một số biểu diễn trang phục cổ, và một số biểu diễn các cảnh phim và truyền hình kinh điển bằng phương ngữ Tây An... Đôi khi, ông thậm chí còn dẫn dắt toàn bộ khán giả hát theo một điệp khúc, thực sự biến nó thành "sân khấu cho tất cả mọi người".

Sau khi buổi biểu diễn kéo dài hai giờ kết thúc, anh ấy ngay lập tức vào tài khoản phát trực tiếp của đội và dành riêng mười phút để phát trực tiếp và bán hàng.

Thiết kế của mỗi liên kết phải tuân thủ theo các quy tắc giao thông. Đây là những gì Mu Sen đã đúc kết trong thực tế và cũng là những gì các đơn vị vận hành Douyin đã xem xét thông qua nhiều lần phát sóng tiếp theo và lượng lớn dữ liệu phát sóng trực tiếp.

Ví dụ, khi mời mọi người lên hát, bạn không được mời sáu hoặc bảy người cùng một lúc, sau đó bắt họ đứng thành một hàng và hát từng người một, nếu không thì độ phổ biến của phòng phát sóng trực tiếp sẽ giảm xuống. Ví dụ, sản phẩm được quảng cáo phải ít nhưng tốt và các sản phẩm được chọn phải là những thương hiệu có điểm cao. Việc quảng bá hơn chục sản phẩm trong một thời gian ngắn sẽ không ảnh hưởng đến trải nghiệm xem sân khấu của khán giả và cũng có thể mang đến cho công ty cơ hội doanh thu mới.

Với cách phát sóng trực tiếp được cân nhắc kỹ lưỡng, Mu Sen nhanh chóng thu hút được một lượng người hâm mộ trung thành trên Douyin. Mu Sen đã nhận được nhiều tin nhắn tương tự như thế này: "Cả gia đình đã hình thành thói quen xem chương trình phát sóng trực tiếp của bạn, đến đúng giờ vào lúc 8 giờ mỗi ngày, giống như xem Gala Tết Nguyên đán vậy."

Có tương đối ít mỏ neo Tây Bắc trong vòng neo. Người dân vùng Tây Bắc trìu mến gọi anh là "Vua Tây Bắc" và rất vui mừng khi chứng kiến ​​sự thay đổi của anh sau khi đến với Douyin. Ông Mục Sâm cho biết, đây là một loại sở thích mà mỗi người đều thể hiện để bảo vệ con cái của mình.

Tương ứng với điều này là sự trở về quê hương của ông. Hiện nay, Mu Sen ngoài vai trò là người dẫn chương trình còn điều hành một tổ chức phát sóng trực tiếp của riêng mình. Ông thành lập trụ sở công ty tại Tây An và tạo ra hàng trăm việc làm. Những người dẫn chương trình địa phương mà ông tuyển dụng có thể kiếm được thu nhập đáng kể cho mỗi buổi biểu diễn.

Trong mỗi buổi phát sóng trực tiếp, anh ấy luôn hào phóng yêu cầu người hâm mộ theo dõi tài khoản của các đồng đội trong nhóm, "để mọi người có thể thu hút thêm người hâm mộ và kiếm được nhiều tiền hơn". Nhờ lượng truy cập từ Sân khấu lớn Musen, số lượng người xem trực tuyến trung bình trong các phòng phát sóng trực tiếp của các thành viên khác trong nhóm cũng tăng từ vài nghìn lên hàng chục nghìn.

Dần dần, sân khấu của Mu Sen trở nên rộng lớn hơn. Anh đã nhận được lời mời từ nhiều điểm tham quan khác để phát sóng trực tiếp trên các sân khấu lớn và anh cũng đang cân nhắc tham gia một số dự án hỗ trợ nông nghiệp của làng và quận địa phương. Mu Sen chia sẻ: "Tôi chỉ là một người dẫn chương trình tài năng bình thường, nhưng trong sáu tháng phát trực tiếp trên Douyin, tôi có nhiều cơ hội hơn để cống hiến cho xã hội".

Khi nói về những dự định trong tương lai, ngoài việc lãnh đạo đội ngũ tiếp tục phát triển, anh còn có nhiều trách nhiệm xã hội hơn : "Ước mơ của tôi là điều hành công ty thật tốt, để bà con trong làng có cuộc sống tốt đẹp hơn. Tôi cũng muốn đóng góp một phần tiền cho những người có hoàn cảnh khó khăn để cuộc sống của mọi người ngày càng tốt đẹp hơn".

3. Sự đột phá và chuyển mình của những người dẫn chương trình có hàng triệu người hâm mộ

Ngành công nghiệp phát trực tiếp đã trải qua gần mười năm phát triển và nhiều người dẫn chương trình hàng đầu hiện nay đã chọn Douyin làm đích đến sự nghiệp mới nhất của họ.

Lý do họ chọn Douyin cũng tương tự như Musen: lượng người dùng lớn, phản hồi tích cực từ người hâm mộ, môi trường phát trực tiếp công bằng và lành mạnh, cùng khả năng làm những gì họ thực sự thích.

Người dẫn chương trình âm nhạc Fei'er là một trong những người dẫn chương trình đầu tiên trên Internet Trung Quốc. Sau khi chuyển sang phát trực tiếp trên Douyin vào giữa năm ngoái, số lượng người hâm mộ của cô đã nhanh chóng tăng lên gấp đôi so với trước đây và hiện tại cô có gần 10 triệu người hâm mộ.

Cô là một cô gái đến từ Đông Bắc Trung Quốc, yêu thích ca hát từ khi còn nhỏ. Năm 2014, cô quyết định hát trực tiếp. Sau khi nổi tiếng, cô cũng phát hành đĩa đơn của riêng mình, thực hiện ước mơ thời thơ ấu là trở thành ca sĩ.

Nhưng trong những năm gần đây, cô đã cảm nhận rõ ràng sự bế tắc trong sự nghiệp của mình. Cô ấy hát trực tiếp hầu như mỗi ngày nên không thể tránh khỏi việc mọi người sẽ cảm thấy mệt mỏi về mặt thẩm mỹ. Rất nhiều người vào phòng phát sóng trực tiếp của cô ấy không phải để nghe bài hát mà để tập trung sự chú ý vào những thứ khác. "Trong phòng phát sóng trực tiếp trước đó, tôi chỉ muốn hát, nhưng khán giả không thấy hứng thú. Họ thích xem người khác tặng quà, trò chuyện trong phần bình luận, v.v."

Năm 2022, Fei'er chuyển sang phát trực tiếp trên Douyin. Vào ngày ra mắt 2 tháng 6, số lượng người dùng trực tuyến cùng lúc tối đa đạt 110.000 và tổng số lượt xem là gần 3 triệu. "Các đồng nghiệp của tôi tại TikTok không chỉ cho tôi lời khuyên và hướng dẫn về nội dung phát sóng trực tiếp mà còn tạo ra chương trình đầu tiên của tôi. Chương trình phát sóng trực tiếp này giống như một buổi hòa nhạc và lượng khán giả đông gấp mười lần so với một buổi hòa nhạc! Tôi rất biết ơn và xúc động."

Trong phòng phát sóng trực tiếp trên Douyin, cô cũng tìm thấy nhiều khán giả thích lắng nghe cô hát một cách nhẹ nhàng hơn. Trong phần bình luận, mọi người đều khen ngợi giọng hát tuyệt vời và thái độ ca hát tích cực của cô, gọi cô là "nguồn năng lượng tích cực". Một số khán giả lớn tuổi thích gọi cô là "Cô gái" như thể họ là con gái của mình. Phản hồi tích cực từ những người hâm mộ này khiến tôi cảm thấy rằng "mọi nỗ lực đều có phần thưởng, vì vậy tôi sẵn sàng cống hiến hết mình".

Gần đây, cô đang chuẩn bị nâng cấp sân khấu. Cô đã thuê một địa điểm rộng 500 mét vuông và nâng cấp thiết bị âm thanh với hy vọng rằng những người bước vào phòng phát sóng trực tiếp của cô có thể tận hưởng được hiệu ứng của một buổi hòa nhạc. Mặc dù không có nền tảng nhảy nào cả, cô vẫn bắt đầu tập nhảy sau khi chương trình kết thúc lúc 10 giờ tối. mỗi đêm, và thời gian luyện tập muộn nhất là đến 6 giờ sáng hôm sau. Lý do học khiêu vũ rất đơn giản. Vì đây là hiệu ứng hòa nhạc nên phải bao gồm cả phần biểu diễn ca hát và nhảy múa.

Mọi nỗ lực đều tập trung vào việc ca hát. Biến điều mình yêu thích thành sự nghiệp, có thể tự nuôi sống bản thân và được nhiều người yêu mến, Fei'er mô tả cảm giác này là "Tôi thức dậy và mỉm cười trong mơ". Phát trực tiếp trên TikTok giúp cô có trạng thái tinh thần đơn giản hơn: "Tôi chỉ hát, và mọi người sẽ đến xem tôi hát".

Trong phòng phát sóng trực tiếp Douyin, ngày càng có nhiều người dẫn chương trình đột phá bản thân và đạt được sự chuyển đổi về mặt cá nhân. Meiyi, người từng nổi tiếng với các điệu nhảy nhóm ngoài trời, đã chuyển mình thành một vũ công nổi tiếng trên Douyin; "Diễn viên hài thần thánh" Phương Yến có rạp hài riêng trên Douyin; Yixiu, người trước đây chỉ có thể hát karaoke một mình trong phòng, giờ đây đã có sân khấu rộng và ban nhạc chuyên nghiệp trên Douyin.

Hầu hết những người dẫn chương trình kỳ cựu này đã chứng kiến ​​ngành phát sóng trực tiếp chuyển từ giai đoạn khởi nghiệp nhanh chóng sang giai đoạn phát triển trưởng thành mới. Tôi cũng đã trải qua những thăng trầm. Tôi đã thấy một số bạn bè của mình trở nên nổi tiếng trong một thời gian nhưng nhanh chóng mất đi, trong khi những người khác đã nỗ lực trong im lặng và cuối cùng đã đạt được thành công.

"Tìm một con đường phát triển lành mạnh và phát triển ở đây lâu dài." Đây là mục tiêu chung của nhiều người dẫn chương trình và chương trình phát sóng trực tiếp trên Douyin. Giống như mong muốn của Mu Sen cho bản thân và ngành công nghiệp: "Tôi hy vọng nó sẽ trường tồn và tiếp tục phát triển."

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "New Broadcasting Field"