Xu hướng mới trong nền kinh tế đơn lẻ!

Xu hướng tiêu dùng trên thị trường tiêu dùng không thể tách rời khỏi sở thích tiêu dùng của người dùng. Với những thay đổi trong môi trường tiêu dùng xã hội, nền kinh tế đơn lẻ là động lực mới cho những thay đổi trong kinh doanh. Bài viết này tóm tắt cách các thương hiệu truyền thống và thương hiệu mới nổi nên nắm bắt cơ hội phát triển và nhiều cách hơn nữa để tận dụng làn sóng tiêu dùng này. Tiếp theo, chúng ta hãy cùng nhau nghiên cứu và thảo luận.

Sự xuất hiện của các thương hiệu mới và tiên tiến đương nhiên không thể tách rời khỏi những thay đổi trong sở thích tiêu dùng của người dùng và môi trường tiêu dùng xã hội. Cho dù đó là sự phổ biến của các mô hình tiêu dùng như kinh tế thú cưng, kinh tế độc thân, tiêu dùng tùy chỉnh và bữa ăn cho một người, hay xu hướng chung là đáp ứng nhu cầu tiêu dùng đa dạng, trẻ trung và cá nhân hóa của người tiêu dùng như Santonban, Yuanqi Forest, Zihaiguo, Wang Baobao và Wuling Hongguang, tất cả đều chứng minh rằng các hình thức kinh doanh do chủ nghĩa độc thân tạo ra đã mở ra cơ hội phát triển tốt nhất.

Ngoài ra, giới trẻ ngày nay có trình độ học vấn cao và có hiểu biết riêng về khái niệm độc thân, điều này dẫn đến số lượng người độc thân ngày càng tăng, tạo ra làn sóng tiêu dùng mới và cũng mang đến những cơ hội và thách thức mới cho các thương hiệu. Trong thời đại mà các thương hiệu mới liên tục nổi lên và các thương hiệu truyền thống đang phải đối mặt với những thay đổi của thị trường, làm thế nào các thương hiệu có thể nắm bắt làn sóng của nền kinh tế đơn lẻ và nắm bắt các cơ hội phát triển mới?

Hôm nay, chúng ta hãy bắt đầu với các mô hình tiêu dùng mới đã xuất hiện trong nền kinh tế đơn lẻ.

1. Nền kinh tế đơn lẻ đã trở thành lực lượng tiêu dùng mới, gây ra những thay đổi trong các hình thức kinh doanh

Trong một thời gian dài, những người độc thân đã là đối tượng nghiên cứu thương hiệu. Nhóm người tiêu dùng này có công việc ổn định, thu nhập khả dụng cao hơn và yêu cầu cao hơn về chất lượng cuộc sống. Ngoài ra, họ tìm kiếm sự độc lập về mặt tinh thần và luôn tò mò về những điều mới mẻ. Khái niệm tiêu dùng của họ mới lạ hơn và họ thích theo đuổi việc tiêu dùng với những đặc điểm cá nhân rõ ràng. Nhiều đặc điểm này đã dẫn đến hành vi và hiện tượng tiêu dùng tập thể giữa những người dùng đơn lẻ, những người là trọng tâm của nghiên cứu thương hiệu.

Trong cuộc sống hàng ngày, những người tiêu dùng thích ở một mình và tận hưởng sự tĩnh lặng tin rằng người ta nên ăn uống ngon miệng và có cuộc sống cũng như tiêu dùng chất lượng. Điều này đã thúc đẩy sự phát triển của nhiều ngành công nghiệp như ngành dịch vụ mang về, bữa ăn chế biến sẵn, đồ gia dụng mini và quyền sở hữu căn hộ nhỏ.

Nguồn ảnh: Weibo cá ngâm chua Tai Er

Về mặt giải trí và mạng xã hội, với sự phát triển của Internet di động, sự đa dạng hóa nội dung truyền bá trên mạng xã hội và sự phát triển và phổ biến của các ngành công nghiệp như phim ảnh, truyền hình, âm nhạc và trò chơi, những người trẻ mắc chứng sợ xã hội cũng có cách giải trí và mạng xã hội riêng. Phát trực tiếp trên thiết bị di động, trò chơi trực tuyến, phim ảnh và phim truyền hình, v.v. đã trở thành phương tiện quan trọng giúp giới trẻ giải tỏa nỗi cô đơn và giao lưu. Đặc điểm của các phương pháp xã hội như mạng xã hội thể thao điện tử và mạng xã hội vòng tròn cũng trở nên rõ ràng, điều này cũng làm mở rộng hơn nữa quy mô thị trường của các video ngắn, phim điện ảnh và phim truyền hình, dịch vụ ăn uống, v.v.

Những thay đổi trong thói quen sống, giải trí và giao tiếp xã hội cũng dẫn đến những thay đổi lớn trong mô hình tiêu dùng. Phương thức mua sắm vừa giải trí đã trở thành xu hướng tiêu dùng chủ đạo của giới trẻ, phương thức bán hàng qua phát trực tiếp đã phát triển chưa từng có. Một mặt, việc xem truyền hình trực tiếp đã trở thành một hình thức giải trí và thư giãn cho công chúng; Mặt khác, với việc cải thiện trải nghiệm mua sắm, việc phát trực tiếp bán hàng có thể tương tác theo thời gian thực đã nâng cao động lực mua sắm của người dùng, có thể giúp các thương hiệu duy trì mối quan hệ tốt với người dùng và giúp các thương hiệu tích lũy lượng truy cập của người dùng.

2. Những đặc điểm đáng chú ý của nền kinh tế đơn lẻ hiện nay là gì?

Vào thời điểm nền kinh tế đơn lẻ trở thành lực lượng tiêu dùng mới, sự phát triển của các hình thức thương mại cũng mang đến cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn tiêu dùng hơn. Hiện nay, đặc điểm tiêu dùng dễ nhận thấy của người độc thân là gì?

1. Người dùng chú ý nhiều hơn đến trải nghiệm tâm linh

Sự phổ biến của các khái niệm tiêu dùng để tự hưởng thụ và chủ nghĩa khoái lạc phần lớn là do thực tế rằng những người độc thân không cần phải quan tâm đến việc tiêu dùng của gia đình và chủ yếu tập trung vào sở thích tiêu dùng của riêng họ. Một trong những mục đích của họ khi lựa chọn sản phẩm là để làm hài lòng bản thân, vì vậy những người độc thân đã trở thành nhóm người chính hướng đến mục đích giải trí, hưởng thụ và tiêu dùng hướng đến phát triển.

Nguồn hình ảnh: Weibo chính thức của RIO

Đồng thời, những người độc thân về cơ bản thường ở một mình trong thời gian rảnh rỗi, điều này khiến cho việc tiêu thụ tinh thần liên quan đến tình bạn trở thành cách để họ giải tỏa nỗi cô đơn. Ví dụ, những người độc thân có xu hướng theo đuổi cả mèo và chó vì họ cảm thấy trống rỗng bên trong và cần nhiều sự đồng hành về mặt tinh thần hơn.

Cho dù đó là nhu cầu tiêu dùng tự thỏa mãn hay việc theo đuổi sở hữu cả mèo và chó của những người độc thân, điều này gián tiếp chứng minh rằng những người độc thân chú ý nhiều hơn đến tiêu dùng tinh thần, duy trì mức độ ưa chuộng rất cao đối với các thương hiệu hiểu người dùng và sẵn sàng đồng hành cùng họ trên con đường phát triển, và sẵn sàng lựa chọn những thương hiệu như vậy khi họ có nhu cầu.

Đồng thời, ngoài công việc, nhóm người này còn đặc biệt yêu thích hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng.

Hình ảnh được lấy từ Honor Creative Advertising

2. Quyết định mang tính tùy tiện và xu hướng phân khúc người tiêu dùng đang trở nên rõ ràng hơn

Những người độc thân ngày nay chủ yếu là những người trẻ tuổi, những người chịu ảnh hưởng sâu sắc bởi các quan niệm tiêu dùng phổ biến, thẩm mỹ thời trang và xu hướng xã hội. Họ ủng hộ lối sống tinh tế, lành mạnh, thời trang và thể hiện được cá tính riêng của mình. Về sở thích tiêu dùng, họ nhạy cảm với những sản phẩm mang tính cá nhân hóa, mới lạ, hợp thời trang và tốt cho sức khỏe.

Chịu ảnh hưởng sâu sắc từ tư duy Internet, giới trẻ ngày nay rất coi trọng những khái niệm như "thế giới rộng lớn, tôi muốn nhìn thấy nó", "thờ Phật ở chùa", "bảo vệ sức khỏe theo phong cách punk", dẫn đến sự phổ biến của các hình thức tiêu dùng như nghèo đói tinh tế, tiêu dùng thỏa mãn bản thân và sự trẻ hóa của ngành du lịch.

Quyết định tiêu dùng của những người độc thân chịu ảnh hưởng rất lớn từ xu hướng Internet, khiến việc tiêu dùng của họ trở nên thoải mái hơn. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng phức tạp, nếu các thương hiệu muốn gây ấn tượng với người dùng, họ phải nỗ lực phân khúc người tiêu dùng, sử dụng các sản phẩm và hoạt động tiếp thị chính xác hơn để gây ấn tượng với người dùng tiêu dùng, đồng thời nâng cao ảnh hưởng và khả năng cạnh tranh của thương hiệu trên thị trường.

3. Tiện lợi, nhanh chóng, nhỏ gọn, đẹp mắt, tận dụng thành công thị trường tiêu thụ

Ngoài việc những người độc thân chú ý nhiều hơn đến cảm giác đồng hành và tính ngẫu nhiên trong việc ra quyết định, vì họ sống một mình, họ còn có những yêu cầu mới về nhà ở, đồ nội thất gia đình, cuộc sống, du lịch và các sản phẩm khác. Điều kiện sống và không gian sống của những người độc thân quyết định họ muốn phương tiện đi lại, đồ dùng gia đình và bữa ăn cho một người vừa tinh tế vừa thiết thực. Khi nói đến các sản phẩm thiết thực, họ thích các sản phẩm có thiết kế tinh tế, hiệu suất vượt trội và có ý thức thiết kế mạnh mẽ; khi nói đến thực phẩm, họ rất quan tâm đến những bữa ăn ngon, mới lạ và độc đáo dành cho một người.

Nguồn ảnh: Weibo chính thức của Baojun

Dưới tác động của điều kiện sống và đặc điểm tiêu dùng, các thương hiệu đã bắt đầu có những thay đổi mạnh mẽ về thiết kế sản phẩm, triết lý kinh doanh, dịch vụ thương hiệu..., giúp các dịch vụ tiện lợi, nhanh chóng hơn, các sản phẩm nhỏ gọn, đẹp mắt, đáp ứng nhu cầu sống và làm việc của người dùng dần trở nên phổ biến trên thị trường tiêu dùng.

4. Tiêu dùng dựa trên trải nghiệm chơi và mua sắm trở thành xu hướng mới

Đối với những người độc thân, lo lắng về mặt xã hội và thích ở một mình, trải nghiệm tiêu dùng là tối quan trọng. Ngoài ra, họ chủ yếu dành thời gian rảnh rỗi để xem chương trình phát sóng trực tiếp và lướt mạng xã hội, điều này tự nhiên khiến việc xem, phát và tiêu thụ trở thành phương thức tiêu dùng chính thống đối với những người độc thân.

Lấy ví dụ về bán hàng phát trực tiếp, người tiêu dùng có thể chọn người dẫn chương trình bán thơ và những nơi xa xôi làm điểm bán hàng chính và điểm bán hàng bổ sung, hoặc họ có thể chọn phòng phát trực tiếp cho phép mặc cả miễn phí. Cách đầu tiên có thể mở rộng tầm nhìn và nâng cao kiến ​​thức của người tiêu dùng, trong khi cách thứ hai cho phép người tiêu dùng có thể mặc cả. Nếu việc mặc cả thành công, nó có thể mang lại sự thỏa mãn về mặt tinh thần cho người tiêu dùng. Điều này cũng cho phép các hình thức tiêu dùng trải nghiệm được thể hiện bằng hình thức bán hàng phát trực tiếp mở ra mùa xuân riêng của chúng.

Nguồn hình ảnh: Tài khoản video Weibo của Oriental Selection

Ngoài ra, thị trường tiêu dùng cũng đã sản sinh ra nhiều trung tâm mua sắm tích hợp “du lịch, mua sắm, sản phẩm mua sắm và giải trí”, cung cấp cho người dùng nhiều sự lựa chọn hơn.

Cuối cùng, rõ ràng là hầu hết các hình thức kinh doanh dành cho người độc thân hiện nay đều được thiết kế để giúp người dùng giải quyết vấn đề cô đơn của họ. Cho dù đó là sự thỏa mãn về mặt tinh thần hay mức tiêu dùng ngày càng phân khúc, nó khiến cuộc sống của người tiêu dùng ấm áp hơn và cũng gián tiếp chứng minh sự gắn kết và nồng nhiệt của thương hiệu. Đồng thời, sự xuất hiện của các thương hiệu tiêu dùng mới và sự hồi sinh của các sản phẩm trong nước cũ đã chứng minh rằng sự đơn lẻ thể hiện sức mua mạnh mẽ và sức hấp dẫn của thị trường.

Hãy cùng chờ xem những xu hướng tiêu dùng phổ biến nào khác sẽ xuất hiện trên thị trường tiêu dùng trong tương lai.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"