“Đào, đào, đào” là một thành công lớn. Các thương hiệu có thể học được gì từ sự kiện này?

“Trong khu vườn nhỏ, hãy đào và đào, trồng những hạt giống nhỏ và nở những bông hoa nhỏ.” Giai điệu đơn giản, dễ nhớ và dễ nhớ, kết hợp với sự thân thiện của cô giáo mẫu giáo đã khiến bài hát này trở thành bản hit tẩy não và trở thành hit trên Internet. Vậy, tại sao “Dig and Dig” lại trở nên phổ biến đến vậy? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

"Trong khu vườn nhỏ, hãy đào và đào, trồng những hạt giống nhỏ và nở những bông hoa nhỏ." Bài hát thiếu nhi kỳ diệu và tẩy não này cứ quanh quẩn trong tâm trí tôi những ngày gần đây...

Gần đây, dù bạn mở Douyin, Video Account, Xiaohongshu hay Weibo, bạn đều sẽ thấy những thông tin và nội dung liên quan đến "Wa Ya Wa Ya Wa". Giai điệu đơn giản, hấp dẫn và dễ nhớ, kết hợp với sự thân thiện và dịu dàng của một cô giáo mẫu giáo, khiến bài hát này trở thành một bản hit tẩy não tiếp theo sau "Mi Xue Bing Cheng".

Kết quả là, bài hát này trở nên phổ biến rất nhanh chóng và được nhiều kênh truyền thông tự phát thảo luận với chủ đề #挖呀挖呀挖#, đồng thời cũng thu hút nhiều cư dân mạng khác chia sẻ lại.

Tính đến thời điểm hiện tại, chủ đề #挖呀挖呀挖# đã nhận được 67,914 triệu lượt xem và 4.774 lượt thảo luận trên Weibo. Ngoài ra, nội dung video của Douyin #挖呀挖呀挖 đã được phát 640 triệu lần.

Ngoài ra, hai giáo viên mẫu giáo nổi tiếng nhờ bài hát này cũng nhận được nhiều sự chú ý khác nhau. Một trong những giáo viên mẫu giáo đã trở nên nổi tiếng và chủ đề cô ấy đưa ra #美女幼师将由挖挖呀挖# đã nhận được 550 triệu lượt đọc và 18.000 cuộc thảo luận.

Bất kể bài hát có làm cho một giáo viên nào đó trở nên nổi tiếng hay cả hai bổ sung cho nhau và góp phần tạo nên sự nổi tiếng bùng nổ thì chúng ta có thể thấy rằng lời bài hát đơn giản, dễ nhớ kết hợp với hình ảnh dễ chịu và giai điệu dễ thương, du dương thực sự có thể thu hút sự chú ý của công chúng. Vậy, con đường đào bới và đào bới để trở nên phổ biến như vậy đã diễn ra như thế nào? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

1. Con đường trở nên nổi tiếng bằng cách đào bới và đào bới

Trước hết , lần đầu tiên tôi biết đến "Wa Ya Wa" là khi tôi xem một video trên tài khoản video giới thiệu Thầy Taozi hát "Wa Ya Wa Wa". Tôi nhấp vào đó và thấy rằng tôi không biết bài hát này đã được phát đi phát lại bao nhiêu lần. Tôi ước tính là ít nhất mười lần. Sau đó, thông qua các bình luận của cư dân mạng bên dưới, chúng ta biết được đây là một giáo viên mẫu giáo đã trở nên khá nổi tiếng với bài đồng dao có tên "Trồng hoa trong vườn".

Chúng tôi cũng biết rằng người giáo viên này, xuất phát từ tình yêu dành cho ngành giáo dục, đã không bắt đầu bán hàng thông qua hình thức phát trực tiếp sau khi trở nên nổi tiếng như mọi người vẫn nói. Người ta cho biết anh vẫn tiếp tục công việc hàng ngày bất chấp áp lực chú ý của nhiều người, bám sát vào ý định ban đầu và duy trì niềm đam mê của mình. Cùng thời điểm đó, video của thầy Đào Tử nhận được 7,3 triệu lượt thích và 1 triệu người hâm mộ.

Thứ hai , tôi lại biết đến sự phổ biến của bài hát này từ một giáo viên mẫu giáo khác, có tên TikTok là @音乐老师花开富贵. Được biết, trước khi cô giáo đăng tải nội dung video "Đào, Đào, Đào", lượng like và lượt view vẫn chỉ ở mức từ vài chục nghìn đến hàng trăm nghìn. Tuy nhiên, sau khi video "Dig, Dig, Dig" được phát hành, nó đã ngay lập tức trở nên phổ biến và số lượng người hâm mộ đã tăng từ 460.000 lên 5,497 triệu. Đồng thời, nội dung video nhận được 5,69 triệu lượt thích. Tôi tin rằng khi trò chơi ngày càng phổ biến thì dữ liệu cũng sẽ tiếp tục tăng.

Hiện nay, có nhiều cuộc thảo luận trực tuyến về video của giáo viên âm nhạc thầy Huang hơn là về video của thầy Taozi. Chúng ta cũng có thể biết được từ khối lượng thảo luận rằng nội dung bài hát + video không chỉ được trẻ em yêu thích mà còn được người lớn ưa chuộng.

Có thông tin cho biết sau khi anh Hoàng nổi tiếng, anh đã mở chương trình phát sóng trực tiếp và được một người anh lớn trực tiếp tặng rất nhiều quà. Mỗi lần @音乐老师花开富贵 bắt đầu phát sóng trực tiếp, số lượng người xem trực tuyến luôn vượt quá 100.000. Nếu tốc độ này tiếp tục, giáo viên sẽ đạt được nhiều hơn là chỉ lượng người xem lớn và quà tặng từ những người anh lớn. Việc trạng thái hiện tại có thể duy trì ổn định hay không phụ thuộc vào hướng dòng nước máy chảy tiếp theo.

2. Đào sâu tìm hiểu, có thể đưa ra những ý tưởng tham khảo nào cho thương hiệu?

Trong thời đại Internet, các nền tảng video ngắn có lượng truy cập lớn và có vô số người nổi tiếng trên Internet đã trở nên nổi tiếng trên đó trong những năm gần đây. Những cái tên ấn tượng nhất có thể được liệt kê từng cái một, chẳng hạn như @张同学, @嘎羊少女, @疆域阿力木 và ngôi sao @刘庚宏, v.v.

Mỗi khi một người nổi tiếng trên mạng trở nên nổi tiếng trong lĩnh vực video ngắn, chúng ta có thể chỉ ra một số điểm có thể được sử dụng làm tài liệu tham khảo cho các thương hiệu. Sự nổi tiếng đột ngột của "Wa Ya Wa Ya Wa" và "Giáo viên mẫu giáo" có thể mang lại những ý tưởng tham khảo nào cho các thương hiệu?

1. Nó có thể kích hoạt sự sáng tạo thứ cấp của cư dân mạng không?

Nội dung có thể kích thích sự sáng tạo thứ cấp giữa các cư dân mạng chắc hẳn đã kích thích niềm đam mê sáng tạo của mọi người theo một cách nào đó. Hãy lấy "Wa Ya Wa Ya Wa" làm ví dụ. Chỉ dựa vào hình ảnh cô giáo mẫu giáo xinh đẹp bắt mắt và nhịp điệu sôi động của bài đồng dao là chưa đủ. Cô giáo mẫu giáo xinh đẹp chỉ là phần giới thiệu, còn bài đồng dao là một chiêu trò tẩy não để tập trung sự chú ý của mọi người vào một điểm, khiến mọi người đều tham gia một cách điên cuồng. Chỉ sau khi chúng được tích hợp vào thì phạm vi tiếp xúc với nội dung mới có thể được mở rộng.

Lấy những sáng tạo thứ cấp của cư dân mạng làm ví dụ, có thể nói chúng bao trùm mọi ngành nghề. Có đủ loại phiên bản, chẳng hạn như: phiên bản lửa, phiên bản giáo viên, phiên bản công việc người lớn, phiên bản phương ngữ, phiên bản neo, phiên bản địa vị gia đình, phiên bản giàu nghèo, phiên bản bảo trì, phiên bản hoạt hình, v.v.

Ngoài ra, nội dung "wa y wa wa" do cư dân mạng tạo ra cũng đầy tính hài hước khi mang tính trêu chọc. Ví dụ: "Tôi làm việc trong một công ty nhỏ, leo lên leo xuống, lương ít ỏi nhưng vẫn không đủ chi tiêu", "Tôi đào bới khắp công trường, phải trả 138.000 tệ để đào cáp quang", "Tôi đào bới trong hầm mỏ sâu, đào rất nhiều than để thắp sáng hàng ngàn ngôi nhà"...

2. Liệu nó có thể là nơi để công chúng giải tỏa cảm xúc không?

Thật sự không ngờ rằng một bài đồng dao đơn giản lại có thể khiến một giáo viên mẫu giáo trở nên nổi tiếng đến vậy. Tuy nhiên, nội dung có thể trở nên phổ biến khi được lan truyền trên Internet chắc hẳn đã thu hút được những cảm xúc nhất định từ phần lớn mọi người.

Trong môi trường thay đổi nhanh chóng và ngày càng cạnh tranh như hiện nay, dù bạn có đang ở nơi làm việc hay không, bạn sẽ ít nhiều trải qua căng thẳng, lo lắng, trống rỗng và không vui. Nếu bạn muốn tìm kiếm sự đột phá và thoát khỏi những cảm xúc tiêu cực, bạn phải tìm đúng lối thoát.

Lúc này, nơi có thể mang lại cho mọi người niềm vui ngắn ngủi và thoát khỏi những cảm xúc tiêu cực ngay lập tức chính là nền tảng video ngắn, cũng như nội dung trong các video ngắn giúp mọi người quên đi những lo lắng, buồn phiền.

Bài đồng dao này nghe có vẻ đơn giản và dễ thương, mọi người có thể dễ dàng nhớ giai điệu và lời bài hát mà không cần phải suy nghĩ quá nhiều. Kết hợp với sự gần gũi và thoải mái mà các cô giáo mẫu giáo thể hiện khi nghiêm túc giảng dạy và đối xử với trẻ em, bất kỳ ai nhìn thấy họ sẽ được chữa lành ngay lập tức.

3. Bạn có thể tận dụng đúng thời điểm, đúng địa điểm và đúng người không

Để một sự kiện trở thành cú hit nhờ thời điểm, địa điểm và con người phù hợp, trước hết, nội dung sự kiện có thể hỗ trợ được ba điểm này hay không.

Trong thời đại Internet, mọi người đều tranh giành để có được lưu lượng truy cập, nhưng lưu lượng truy cập thì lại ngắn ngủi. Một số nội dung chỉ có thể có cơ hội thu hút lượng truy cập trong thời gian ngắn, trong khi một số nội dung khác có thể tồn tại theo thời gian và trở thành trường hợp kinh điển theo thời gian.

Ví dụ như một bài hát tẩy não từng rất nổi tiếng của Mixue Bingcheng. Lời bài hát đơn giản, dễ nhớ và giai điệu thì hấp dẫn. Bài hát này tương tự như bài hát đang rất thịnh hành hiện nay "Wa Ya Wa Ya Wa". Nhờ bài hát này, Mixue Bingcheng đã đạt được lượng truy cập, khối lượng và doanh số cao, đồng thời cũng nâng cao được sức ảnh hưởng của thương hiệu. Liệu Wa Ya Wa Ya Wa và cô giáo mẫu giáo xinh đẹp có thể tăng giá trị của mình sau khi đạt được lưu lượng truy cập cao hay không tùy thuộc vào tình hình tiếp theo.

3. Suy nghĩ cuối cùng

Video ngắn là nơi những người bình thường có thể nhanh chóng trở nên nổi tiếng và sau khi trở nên nổi tiếng, họ cũng có thể thu được lợi nhuận dựa trên mức độ nổi tiếng của mình. Khi cơn sốt qua đi, sự kiện hấp dẫn và người nổi tiếng trên Internet tiếp theo sẽ xuất hiện. Đây là quy luật tự nhiên trong thời đại Internet.

Tác giả: Tháng Bảy

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"