Số lượng người theo dõi tăng thêm 4 triệu trong 7 ngày. Ai là người sáng tạo ra “Wa Ya Wa”?

“Hãy đào và đào trong khu vườn nhỏ, trồng những hạt giống nhỏ và trồng những bông hoa nhỏ.” Gần đây, một bài đồng dao có tựa đề "Khu vườn nhỏ" đang trở thành xu hướng trên Internet. Một số giáo viên mẫu giáo trở nên nổi tiếng nhờ bài hát này đã thu hút được hàng triệu người theo dõi trên tài khoản Douyin của họ chỉ sau vài ngày. Những lý do đằng sau sự phổ biến có vẻ khó hiểu này cần được thảo luận sâu hơn và tác giả của bài viết này sẽ giải thích từng lý do một.

Gần đây, nhiều người đã bị "Dig Ya Dig" tẩy não hoặc đang trên đường bị tẩy não.

"Hãy đào và đào trong khu vườn nhỏ, trồng những hạt giống nhỏ và trồng những bông hoa nhỏ."

Trong hai ngày qua, một bài đồng dao có tên "Khu vườn nhỏ" đã lan truyền khắp Internet. Giai điệu đơn giản và lời bài hát thẳng thắn đã thu hút được đông đảo cư dân mạng bắt chước. Trong một thời gian, nội dung liên quan đến "Wa Ya Wa" bắt đầu lan truyền từ lĩnh vực video ngắn sang các nền tảng như WeChat, Weibo và Xiaohongshu.

Một số giáo viên mẫu giáo trở nên nổi tiếng nhờ bài hát này đã thu hút được hàng triệu người theo dõi trên tài khoản Douyin chỉ sau vài ngày. Có thông tin cho biết, một giáo viên đã bắt đầu hai đợt phát sóng trực tiếp và số quà anh nhận được trong một lần phát sóng trực tiếp tương đương 2 triệu nhân dân tệ. Nhiều công ty MCN đã bắt đầu ráo riết săn đón anh.

Theo sự đồng thuận của ngành rằng lưu lượng truy cập đã đạt đỉnh và phát trực tiếp là "khó thực hiện", một video ngắn về bài hát thiếu nhi có thể thu hút 4 triệu người theo dõi trong 7 ngày và kiếm được "2 triệu" từ phát sóng trực tiếp, có thể nói là một sự kiện phi thường.

Nhưng ngay sau khi trở thành hiện tượng chỉ sau một đêm, mọi thứ bắt đầu thay đổi khi ngày càng có nhiều nghi ngờ được nêu ra về người phát tán video này, chẳng hạn như "phẫu thuật thẩm mỹ", "kiếm tiền", "đạo văn" và "không có chứng chỉ giảng dạy".

Mặc dù các bên liên quan đã nhiều lần bác bỏ tin đồn, cho rằng "không có nhiều nhà bị đào bới", nhưng "kẻ nghiệp dư" này đã nhanh chóng trở thành người nổi tiếng trên mạng và nhanh chóng kiếm được bộn tiền chỉ với một đoạn video dài chưa đầy hai phút, và tất nhiên không thể thoát khỏi sự chú ý của thế giới bên ngoài. Đằng sau hiện tượng phổ biến có vẻ khó hiểu này, chúng ta cũng cần có một cuộc thảo luận sâu hơn: Ai là người đã tạo ra "Wa Ya Wa" lan truyền khắp Internet? Ai là người được hưởng lợi lớn nhất từ ​​việc “đào và đào”? Cuối cùng thì việc “đào và đào” sẽ dẫn tới đâu?

01 Số lượng người theo dõi tăng 4 triệu trong 7 ngày. “Đào, Đào, Đào” phổ biến như thế nào?

"Dig and Dig" là gì? Một bài hát thiếu nhi không thể đơn giản hơn. Chính bài hát này đã tạo nên cơn sốt "đào mộ" trên khắp các nền tảng mạng xã hội lớn từ kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động cho đến nay.

"Bạn đang đào và đào ở loại vườn nào? Bạn đang trồng loại hạt giống nào và loại hoa nào đang nở?" Không có cốt truyện phức tạp hay môi trường ồn ào. Trong video, chỉ có một giáo viên ngồi trước bảng đen, quay mặt về phía trẻ em, hát một bài đồng dao dài chưa đầy hai phút.

Vào ngày 28 tháng 4, một người dùng Douyin có tên tài khoản "Giáo viên âm nhạc Hua Kai Fu Gui" đã đăng một video dạy trẻ em hát. Bài hát được sử dụng là "Little Garden".

Được biết, blogger này là giáo viên âm nhạc tại một trường mẫu giáo ở Vũ Hán. Họ của ông là Hoàng và được cư dân mạng gọi là "Thầy Hoàng". Vẻ ngoài ngọt ngào và những bài đồng dao tẩy não của anh đã khiến video được cư dân mạng chia sẻ rộng rãi sau khi được phát hành, và bản âm thanh cũng được trích dẫn rộng rãi, nhanh chóng lan truyền khắp Internet.

Dữ liệu mới của Douyin cho thấy chỉ trong vòng một tuần sau khi video được phát hành, nó đã có 200 triệu lượt xem và hơn 5,69 triệu lượt thích. Tài khoản "Cô giáo Hoàng" đã đạt được 4,6941 triệu người theo dõi mới chỉ trong 7 ngày . Bạn nên biết rằng số lượt thích trung bình cho các video do "Cô giáo Hoàng" đăng tải trước đây chỉ khoảng 100.000, nhưng hiện tại đã tăng gấp 50 lần.

Nguồn ảnh: Tài khoản Douyin của giáo viên âm nhạc Hua Kai Fu Gui

Lâu trước khi "Cô giáo Hoàng" trở nên phổ biến, một giáo viên mẫu giáo có tên tài khoản là "Cô Maocong (Cô giáo Đào Tử)" cũng đã đăng tải nội dung video tương tự. Mặc dù số lượng người theo dõi không cao bằng nhưng cô cũng đã thu hút được hơn 1 triệu người theo dõi trong thời gian ngắn và số lượt thích video vượt quá 9,499 triệu.

Sau đó, "Wa Ya Wa" bắt đầu tạo nên một "trào lưu bắt chước" trong cộng đồng mạng. Không chỉ giới hạn ở những người dẫn chương trình, người nổi tiếng trên mạng, diễn viên nổi tiếng và cư dân mạng bình thường bắt chước quay điệu nhảy cử chỉ "Wa Ya Wa", khiến Douyin "tràn ngập âm thanh đào bới", mà ngay cả các phương tiện truyền thông chính thức cũng tham gia, mở rộng "Wa Ya Wa" của trường mẫu giáo đến thế giới người lớn và biến nó thành "bài hát lễ hội" cho toàn bộ mạng lưới.

Nguồn hình ảnh: Tài khoản Weibo của CCTV News

Kết quả là, trên mạng xuất hiện cảnh tượng sau: công nhân hát "Tôi làm việc trong một công ty nhỏ, leo lên leo xuống, kiếm được đồng lương rất ít ỏi, không đủ chi tiêu"; lính cứu hỏa nói "Lấy bình chữa cháy nhỏ ra, để tăng lực cầm"; Cảnh sát chống gian lận đã hét lớn "Quẹt điện thoại, quẹt và quẹt, và đưa hết số tiền kiếm được cho bọn lừa đảo"... "Wa Ya Wa" đã được bắt chước, cải biên và sáng tạo đã lan truyền từ mẫu giáo đến mọi lĩnh vực.

Tính đến thời điểm hiện tại, chủ đề #种花园函舞# trên Douyin đã được phát hơn 800 triệu lần và nhạc đã được 1,603 triệu người sử dụng.

Khi mức độ phổ biến tăng lên, nội dung liên quan đến "Wa Ya Wa" đã đứng đầu bảng xếp hạng mức độ phổ biến trên các nền tảng như Danh sách tìm kiếm phổ biến trên Weibo, Danh sách tìm kiếm phổ biến trên Douyin, Danh sách tìm kiếm phổ biến trên Xiaohongshu và Danh sách tìm kiếm phổ biến toàn diện trên Bilibili từ ngày 4 tháng 5 đến ngày 7 tháng 5 . Chỉ riêng ngày 5 tháng 5, có bốn thuật ngữ liên quan nằm trong danh sách tìm kiếm phổ biến trên Weibo. Đồng thời, dữ liệu của Baidu Index cho thấy sau ngày 1 tháng 5, lượng tìm kiếm các nội dung liên quan như "Wa Ya Wa", "Cô giáo Hoàng", "Cô giáo mẫu giáo xinh đẹp trở nên nổi tiếng" và "Bài đồng dao Wa Ya Wa là gì" tiếp tục tăng vọt.

Các chủ đề liên quan đến "Đào" trên Weibo

Hoạt động thương mại cũng diễn ra sôi động không kém. Thông tin đăng ký nhãn hiệu của Tianyancha cho thấy các nhãn hiệu liên quan đến "Wa Ya Wa" đã được đăng ký. Các phương tiện truyền thông khác đưa tin nhiều công ty MCN đã để mắt tới "Cô giáo Hoàng" và một số công ty sẵn sàng ký hợp đồng.

Ngoài ra, dữ liệu từ Xindou cho thấy sau khi trở nên nổi tiếng vào ngày 28 tháng 4, "Cô giáo Hoàng" đã tổ chức nhiều buổi phát sóng trực tiếp, với trung bình hơn 6 triệu người xem mỗi chương trình. Tổng số người xem chương trình phát sóng trực tiếp vào ngày 2 tháng 5 đã vượt quá 16 triệu . So với trước khi nổi tiếng, lượng người xem chương trình phát sóng trực tiếp của "Cô giáo Hoàng" chỉ đạt 200.000 đến 300.000 người.

Một số cư dân mạng theo dõi chương trình phát sóng trực tiếp "Cô giáo Hoàng" cho biết, trong buổi phát sóng trực tiếp gần đây nhất của cô, phần thưởng đã tràn ngập toàn bộ màn hình, có người hâm mộ còn tặng cô 50 phần quà. Ngoài ra còn có thông tin cho rằng anh kiếm được hơn 1 triệu đô la từ một buổi phát sóng trực tiếp.

Đáp lại, những người có liên quan đã tuyên bố rằng thông tin trên là không đúng sự thật khi trả lời báo chí.

Nhưng sự phổ biến của “Dig, Dig” thì “rõ ràng với tất cả mọi người”. Với sự tham gia của nhiều thế lực, "Wa Ya Wa" đã trở thành một lực lượng giao thông hùng hậu hiện nay, bài đồng dao trẻ con có vẻ ngoài ngây ngô này đã được lan truyền khắp thế giới Internet.

02 “Cô giáo mầm non trồng hoa” gây sốt toàn mạng, liệu có phải chỉ là sự trùng hợp ngẫu nhiên?

"Nó thực sự phổ biến một cách khó hiểu" là cảm nhận của nhiều người khi họ xem video "Dig Ya Dig" ở khắp mọi nơi trên Internet.

Phải thừa nhận rằng thật tình cờ khi "Wa Ya Wa" trở nên phổ biến vào kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động khi mọi người đều bị kẹt xe và xếp hàng dài. Nhưng sau khi vô tình trở nên lan truyền, mức độ phổ biến có thể tiếp tục tăng lên, điều này không thể tách rời khỏi sự thúc đẩy của các yếu tố bên ngoài.

Lý do khiến "Wa Ya Wa" có thể lan tỏa khắp Internet không thể tách rời khỏi ba khía cạnh quan trọng nhất: con người, nội dung và nền tảng.

Đầu tiên là yếu tố con người. Nhiều người nhận thấy có rất nhiều người đã đăng video “Wah Wa”, và người đăng đầu tiên vẫn chưa được xác định, nhưng “Cô giáo Hoàng”, người không phải là người đăng đầu tiên và cũng không phải là người đăng đầu tiên, đã trở thành nhân vật chính thu hút được nhiều sự chú ý.

Dù là tốc độ tăng lượng người theo dõi vượt xa những người khác, hay lời đồn về phần thưởng "hàng triệu đô la một ngày" sau khi bắt đầu phát sóng trực tiếp, "Cô giáo Hoàng" chắc chắn là người hưởng lợi lớn nhất từ ​​"Wa Ya Wa".

Lý do khiến cô ấy có thể "nổi bật" là vì "ngoại hình" của cô ấy là yếu tố quan trọng không thể bỏ qua. Qua các video của cô, chúng ta có thể thấy rằng so với các poster video khác, "Cô giáo Hoàng" có lối trang điểm nhẹ nhàng và vẻ ngoài ngọt ngào. Trong phần bình luận của các video của cô, có rất nhiều bình luận như "Thật ngọt ngào và xinh đẹp", "Thật dịu dàng và dễ thương", và "Tôi thực sự muốn được cô ấy dạy" .

Ngoài ra, dữ liệu Douyin mới cho thấy trong bức ảnh chân dung "Cô giáo Hoàng" do người hâm mộ chụp, có sự chênh lệch nhất định về tỷ lệ nam nữ. Khán giả nam chiếm 59%, vượt xa khán giả nữ. Trong khi đó, tỷ lệ fan nam và nữ của tài khoản "Thầy Đào Tử" cân bằng hơn, mỗi bên chiếm khoảng 50%.

Ba giáo viên đăng video "Đào, Đào" trên Douyin

Điều đáng chú ý là không giống như những người dùng nghiệp dư khác, tài khoản của "Cô giáo Hoàng" đã hoạt động trong một thời gian dài. Các video đăng trên tài khoản Douyin của anh cho thấy có 58 tác phẩm từ tháng 5 năm 2021 đến nay.

Đồng thời, dữ liệu của FeiGua cho thấy "Cô giáo Hoàng" đã thực hiện 66 buổi phát sóng trực tiếp trong sáu tháng qua, với thời lượng phát sóng trực tiếp trung bình từ 1-3 giờ.

Trong một buổi phát sóng trực tiếp gần đây, cư dân mạng phát hiện "cô giáo Hoàng" khá thành thạo trong việc phát sóng trực tiếp lời nói và hành động tương tác.

Thứ hai, về mặt nội dung, bài hát thiếu nhi có giai điệu tươi sáng, giản dị, dễ hiểu là yếu tố quan trọng giúp đẩy nhanh tốc độ phổ biến.

"Thật thư giãn và thoải mái khi nghe. Cảm giác như được trở về tuổi thơ vậy." Một blogger đăng video bắt chước "Wa Ya Wa" giải thích với Kaiboli Finance rằng lý do anh chạy theo xu hướng này không chỉ để tận dụng sự phổ biến mà còn vì anh thích phong cách nội dung này.

Anh cho biết áp lực công việc vốn đã rất cao, anh hy vọng có thể có được trải nghiệm "không cần động não" khi lướt điện thoại , giống như "You Love Me, I Love You, Mixue Ice City is Sweet", ca từ đơn giản, nhịp điệu mạnh mẽ. Thoạt nghe có vẻ khó hiểu, nhưng bạn sẽ nghiện sau khi nghe hai lần.

Không có gì lạ khi các bài hát thiếu nhi trở nên phổ biến trên Douyin. Trước đây, nhiều bài hát thiếu nhi như "Ôi trời ơi, sao phép thuật lại thất bại?", "Trồng hạt giống trong tim, da la da la", "Ôi GG Bond, hãy là anh hùng trong truyện cổ tích" đã được bắt chước. Chúng hấp dẫn và dễ hiểu. Sau khi vào Douyin, chúng đã trở thành nhạc nền cho các lễ hội dành cho người lớn. Các nhóm "người lớn" nối tiếp nhau, thông qua quá trình sáng tạo và chuyển thể thứ cấp, họ đã tận dụng được sự mâu thuẫn tự nhiên giữa "trẻ em" và "người lớn" để liên tục tăng thêm tính thú vị cho nội dung video.

Cuối cùng, chính sự thúc đẩy của nền tảng và sự hỗ trợ liên tục của Douyin đã là chìa khóa đẩy “Wa Ya Wa” ra khỏi vòng tròn.

Trong thế giới trực tuyến dựa trên dữ liệu, bất kỳ ai nổi tiếng đều có lượng truy cập lớn. Khi "Cô giáo Hoàng" trở nên phổ biến, một lượng lớn video tiếp theo đã nhận được sự hỗ trợ về lượng truy cập, một lần nữa đẩy mức độ phổ biến của "Wa Ya Wa" lên cao. Sau đó, nhiều người tiếp tục làm theo và bắt chước, tạo thành lễ hội theo phong cách "Wa Ya Wa".

Ngoài ra, sau khi "Wah Wa Wa" được đẩy từ Douyin sang các nền tảng khác, một phần nội dung cũng chuyển từ tập trung vào thuộc tính giải trí sang "thuộc tính tin tức" và được gắn nhãn "Một ngôi nhà bị đào bới", "Một cô giáo mẫu giáo xinh đẹp trở nên nổi tiếng", "Một giáo viên mẫu giáo bị bắt nạt trên mạng", v.v. Các phương tiện truyền thông, các tổ chức và các nhóm khác nhau được đề cập ở trên đã tham gia vào nó, khiến "Wah Wa Wa" trở thành chủ đề nóng trong cả nước.

Trong thế giới trực tuyến ngày nay, không thiếu nội dung; cái còn thiếu là ngòi nổ có thể đốt cháy chất bên trong. "Đào, đào" xuất hiện đúng lúc, đúng nơi và đúng người. Nó được lựa chọn dựa trên dữ liệu và các lực lượng bên ngoài như nền tảng và người dùng đã thúc đẩy nó.

03 Hướng gió đột nhiên thay đổi, sau lễ hội chỉ còn lại cảnh hỗn loạn?

Giao thông là con dao hai lưỡi. Đúng như dự đoán, câu nói nổi tiếng “Wa Ya Wa” đã bị đảo ngược.

Ngày 6 tháng 5, chủ đề #Ông Bài hát “Wa Ya Wa” của Huang có thể bị nghi ngờ vi phạm bản quyền# đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên Weibo.

Nội dung cho thấy, một luật sư đã tuyên bố rằng các bài hát do "Cô giáo Hoàng" hát trong phòng phát sóng trực tiếp có nguồn thu nhập từ tiền boa của cư dân mạng, liên quan đến hoạt động thương mại nên cần phải có sự cho phép của nhạc sĩ . Nếu không được phép, tác giả bài hát gốc có quyền yêu cầu "Cô giáo Hoàng" phải chịu trách nhiệm dân sự như chấm dứt hành vi vi phạm, khắc phục hậu quả, xin lỗi và bồi thường thiệt hại.

Sau khi "Wa Ya Wa" trở nên phổ biến trên Internet, tin tức về "Cô giáo Hoàng không có chứng chỉ sư phạm", "Cô giáo hát "Wa Ya Wa" đã phẫu thuật thẩm mỹ", và "Phiên bản gốc của "Wa Ya Wa" bị bắt nạt trên mạng" liên tiếp xuất hiện.

Một mặt, cư dân mạng thay phiên nhau thảo luận xem ai là người đăng bài sớm nhất cho video "Dig, Dig". Trong phần bình luận của nội dung video "Cô giáo Hoàng", ngày càng có nhiều câu hỏi về "tại sao không đánh dấu là bản gốc" và "đạo văn".

Nhưng dù là "Thầy Đào Tử" hay "Thầy Vỏ Dâu" trước đây, hay "Thầy Hoàng" và "Thầy Hạo Mạnh" hiện tại, thì đều không ai là người sáng tạo ra tác phẩm gốc. Trong bối cảnh không thể truy xuất nguồn gốc, nội dung đồng nhất, kết quả là A thì phổ biến nhưng B thì không , đã khiến nhiều người nhấn mạnh vào bản quyền và tính nguyên bản cảm thấy không hài lòng.

Mặt khác, một số người lại cho rằng, hành vi của "cô giáo Hoàng" là giáo viên mẫu giáo lên sóng trực tiếp để "xin" quà làm phần thưởng là sự suy sụp về nhân cách.

Cùng lúc đó, những câu hỏi như liệu anh có phải là người nổi tiếng trên mạng trước khi trở nên nổi tiếng hay không, liệu anh có đội ngũ hỗ trợ lập kế hoạch hay không và liệu anh có phát trực tiếp để bán hàng hay không tiếp tục gây xôn xao dư luận . Giao thông đã viết lại diện mạo ban đầu của "Wa Ya Wa" và cũng phản tác dụng với "Teacher Huang" đang rất được ưa chuộng.

Nguồn hình ảnh: Weibo chính thức của Cover News

Vẫn còn nhiều người tham gia hơn nữa. Kaiboli Finance nhận thấy số lượng "giáo viên mẫu giáo" bắt đầu phát trực tiếp trên Douyin đột nhiên tăng lên. Tối ngày 6 tháng 5, khi tìm kiếm "giáo viên mẫu giáo" trong mục phát trực tiếp trên Douyin, có hơn 10 giáo viên đang hát "Wa Ya Wa" cùng lúc, mỗi người đều có cửa sổ trưng bày riêng.

Một trong những giáo viên mẫu giáo phát trực tiếp, mặc dù không phải là giáo viên cốt cán nổi tiếng lần này, nhưng cũng đã trở nên rất nổi tiếng vì phát hành các video liên quan đến "Đào, Đào". Trong phòng phát trực tiếp, cô ấy tuyên bố không chút do dự rằng cô ấy sẽ kiếm tiền bằng cách phát trực tiếp và bán hàng trong tương lai.

“Mọi người đều có thể nổi tiếng trong 15 phút.” Người nghiệp dư có thể dễ dàng trở nên nổi tiếng, nhưng rất khó để duy trì được sự nổi tiếng đó.

Trong thời đại mà các ngôi sao được tạo ra trong một phút, có rất nhiều trường hợp như "Lão Trần chống gian lận", hoàng tử bé Qatar và anh chàng "Đầu vịt" đến từ Truy Bác , nhưng không ai trong số họ duy trì được sự nổi tiếng của mình . Không phải bất kỳ "người nghiệp dư" nào nổi tiếng chỉ sau một đêm đều giống như Ding Zhen, người vẫn có thể tiếp tục nhận được lượng truy cập.

Có lẽ, phong trào “đào bới” sẽ sớm hạ nhiệt, nhưng với những người nổi tiếng trên mạng, làm sao để tìm được mật mã lưu lượng truy cập cho một cú hit? Đối với nền tảng này, làm thế nào để tạo ra nhiều “giáo viên Đạo tử” hơn? Đối với các bên liên quan, làm thế nào để giải quyết tình trạng giao thông trở nên phổ biến chỉ sau một đêm? Có lẽ bạn có thể rút ra được một số hiểu biết từ sự việc này.

Tác giả: Ji Xiaoling Biên tập: Jin Yufan

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Kaiboli Finance"

Bài viết được @开菠萝财经 cho phép đăng trên Operation Party. Nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CCO.