"Kế hoạch lợi nhuận của người sáng tạo" dành cho Tài khoản video đã chính thức ra mắt. Đây có phải là cơ hội cho những người sáng tạo không?

Giới thiệu: Là một "ngôi sao đang lên" trong kỷ nguyên video ngắn, WeChat Video Account đã đổi mới mối quan hệ với người sáng tạo như thế nào? Tác giả sẽ đưa ra câu trả lời bằng cách giới thiệu kế hoạch chia sẻ lợi nhuận cho người sáng tạo. Những người sáng tạo video sẽ làm gì khi phải đối mặt với hai lựa chọn là "cơ hội" và "thách thức"? Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn phần giới thiệu chi tiết.

Gần đây, bản thử nghiệm beta nội bộ của "Kế hoạch lợi nhuận của người sáng tạo" của Tài khoản video đã được ra mắt.

Người sáng tạo có thể đặt video gốc của mình thành nội dung trả phí và chèn quảng cáo vào phần bình luận. Những quảng cáo này tương tự như quảng cáo vá trong các bài viết trên tài khoản công khai và sẽ không ảnh hưởng đến trải nghiệm xem thông thường của người dùng.

Kể từ khi ra mắt tài khoản video, chúng tôi liên tục khám phá nhiều cách để kiếm tiền từ người sáng tạo . Hiện nay, ngưỡng kiếm tiền đã được hạ thấp hơn nữa, mang lại lợi ích mới cho người sáng tạo.

Với sự cải tiến và phát triển liên tục của các tài khoản video trong thương mại hóa, đối với các doanh nghiệp hoặc cá nhân sáng tạo, tài khoản video đã dần thay đổi từ "lựa chọn tùy chọn" thành "lựa chọn bắt buộc".

01 Làm thế nào để tham gia “Kế hoạch kiếm lợi nhuận sáng tạo”?

Kế hoạch chia sẻ lợi nhuận sáng tạo đã được đề xuất tại Cuộc họp WeChat Open Class PRO·WeChat năm 2023 vào ngày 28 tháng 3, nhưng tôi không ngờ nó lại được triển khai nhanh như vậy.

Kế hoạch chia sẻ sáng tạo vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm nội bộ. Nền tảng này sẽ mời những nhà sáng tạo đáp ứng đủ điều kiện theo từng đợt. Các điều kiện như sau:

• Số lượng người theo dõi hiệu quả (số lượng người hâm mộ) là 100 trở lên;
• Tuân thủ các tiêu chuẩn về nội dung;
• Tác giả gốc chất lượng cao.

Các bước ứng dụng cụ thể: "Trung tâm người tạo tài khoản video" - "Dịch vụ dành cho người sáng tạo" - "Kế hoạch lợi nhuận dành cho người sáng tạo" - "Đăng ký tham gia"

Khi người sáng tạo đăng video và bật tuyên bố gốc, sẽ có cơ hội hiển thị quảng cáo cho người dùng bên dưới phần bình luận của video mà không cần người sáng tạo phải thực hiện bất kỳ hành động bổ sung nào.

Về doanh thu quảng cáo, Video Account vẫn chưa công bố quy định chi tiết. Nó chỉ nêu rằng điều này liên quan đến nhiều yếu tố như chất lượng video, phát lại video, số lượng bài dự thi và lựa chọn ngành quảng cáo.

Về phương thức quyết toán, thu nhập nửa đầu tháng sẽ được quyết toán vào ngày 01 của tháng tiếp theo, thu nhập nửa cuối tháng sẽ được quyết toán vào ngày 15 của tháng tiếp theo. Thu nhập có thể được rút trực tiếp vào ví WeChat cá nhân.

Việc triển khai kế hoạch chia sẻ lợi nhuận sáng tạo cũng có nghĩa là ngoài các nền tảng nội dung video như Zhihu và Xigua Video, phần lớn người sáng tạo nội dung hiện có thêm một kênh kiếm tiền ổn định khác.

02 Khuyến khích nhiều người sáng tạo hơn tham gia tài khoản video

Trong hai năm qua, thị trường nội dung video ngắn đã bị "biến dạng" nghiêm trọng, sự cạnh tranh về lưu lượng truy cập ngày càng gay gắt và ngưỡng kiếm tiền được nâng cao, khiến những nhà sáng tạo nội dung vừa và nhỏ khó có thể tồn tại.

Các tài khoản video tiếp tục đưa ra chính sách kiếm tiền nhằm thu hút nhiều nhà sáng tạo hơn tham gia. Trong lớp học mở trên WeChat, vị quan chức này cũng đề cập: Đảm bảo người sáng tạo có thu nhập lâu dài, lành mạnh và ổn định là mục tiêu tiếp theo của tài khoản video.

Không chỉ dành cho những người sáng tạo mới, hệ thống kiếm tiền hiện tại dành cho những người sáng tạo tài khoản video đã được hình thành ban đầu. Đối với những nhà sáng tạo ở các giai đoạn khác nhau, Tài khoản video cung cấp các công cụ và kênh kiếm tiền tương ứng.

Ví dụ:

• Đối với những người sáng tạo mới, trang web chính thức cung cấp ba tính năng thương mại, bao gồm giới thiệu sản phẩm, phát trực tiếp và phần thưởng phát trực tiếp.
• Ở giai đoạn 100 người hâm mộ, hai kênh kiếm tiền mới đã được thêm vào: nhiệm vụ kiếm tiền từ video và kế hoạch chia sẻ lợi nhuận sáng tạo mới được công bố;
• Ở giai đoạn 1.000 người hâm mộ, một tính năng mới để chia sẻ sản phẩm video đã được thêm vào;
• Ở giai đoạn có 10.000 người hâm mộ, các tác giả có thể tham gia nền tảng lựa chọn lẫn nhau;
• …

Có thể thấy rằng Video Account đang sử dụng phương pháp hoạt động theo từng tầng để đưa ra các mô hình kiếm tiền phù hợp và có lợi hơn cho người sáng tạo ở các giai đoạn khác nhau nhằm tăng doanh thu thực tế của họ.

Đặc biệt là vào thời điểm này, Video Account được Tencent coi là “niềm hy vọng của cả làng” và chắc chắn sẽ nhận được nhiều tài nguyên và lượng truy cập hơn.

Khi hệ sinh thái tiếp tục cải thiện và phát triển, những người sáng tạo sẽ không còn phải lo lắng về việc không có cách nào kiếm tiền. Miễn là họ tạo ra nội dung chất lượng cao, cơ hội kiếm tiền sẽ tiếp tục xuất hiện.

03 Vừa là cơ hội vừa là thách thức cho người sáng tạo

Lý do trực tiếp khiến Tài khoản video có thể liên tục đưa ra các chính sách có lợi cho người sáng tạo là vì các thương hiệu đang tăng ngân sách đầu tư vào Tài khoản video và dữ liệu người dùng và nội dung liên tục được cải thiện.

Theo số liệu mới nhất, trong ba năm kể từ khi ra mắt Tài khoản video, số lượng tác giả hoạt động đã tăng gấp đôi, tổng thời gian sử dụng tăng gấp ba lần, vượt qua Khoảnh khắc WeChat và số lượng tác giả có hơn 10.000 người hâm mộ đã tăng gấp bốn lần.

Vào năm 2022, số lượng người sáng tạo nội dung hoạt động hàng ngày và khối lượng tải video trung bình hàng ngày của Tài khoản video đều tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước. Số lượng video có hơn 100.000 lượt thích gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái và ngày càng có nhiều nhà sáng tạo đạt được kết quả tốt trên Tài khoản video.

Không chỉ vậy, dựa vào cơ chế đề xuất lưu lượng truy cập được xây dựng trên các mối quan hệ xã hội của WeChat, sau khi tài khoản video giới thiệu thuật toán đề xuất, nhóm chính thức đã tiết lộ dữ liệu cho thấy lượng phát lại được đề xuất dựa trên thuật toán đã tăng 400%.

Sự cải thiện về lưu lượng truy cập nền tảng cho thấy không gian phát triển dành cho tài khoản video của người sáng tạo.

Ngoài ra, chương trình chia sẻ lợi nhuận cho người sáng tạo hiện chỉ dành cho tài khoản cá nhân, không dành cho tài khoản doanh nghiệp hoặc tài khoản phương tiện truyền thông, và yêu cầu về lượng người hâm mộ chỉ là 100, đây là cơ hội tuyệt vời cho những người sáng tạo vừa và nhỏ.

Mặt khác, chúng ta không nên quá lạc quan. Đánh giá từ phản ứng hiện tại của thị trường đối với các chính sách khuyến khích nội dung video ngắn, thu nhập của các tác giả có ít người hâm mộ là tương đối thấp.

Ngoài ra, khả năng kiếm tiền của tài khoản video vẫn cần được tăng cường, điều này cũng gây áp lực rất lớn cho các nhà quảng cáo . Do hiệu quả quảng cáo trên tài khoản video có thể tiếp tục giảm sút, các nhà quảng cáo có thể bắt đầu đánh giá lại hiệu quả quảng cáo của họ trên tài khoản video, đây là một vấn đề khá nghiêm trọng đối với tài khoản video.

So với các nền tảng khác đã triển khai kế hoạch chia sẻ lợi nhuận ban đầu, Video Account vẫn còn một chặng đường dài phía trước về mặt kiếm tiền cho người sáng tạo.

Suy nghĩ cuối cùng

Là một "ngôi sao đang lên" trong số các nền tảng video ngắn, Video Account đang âm thầm thay đổi cục diện của ngành công nghiệp video ngắn. Khi WeChat tiếp tục tăng đầu tư vào các tài khoản video và ngày càng có nhiều đối thủ cạnh tranh, chi phí "khai thác" nguồn lưu lượng truy cập này sẽ ngày càng cao hơn.

Việc ra mắt "Kế hoạch lợi nhuận sáng tạo" vẫn mang lại lợi ích kiếm tiền với chi phí thấp cho những nhà sáng tạo vừa và nhỏ. Chúng ta sẽ phải chờ xem nó sẽ phát triển như thế nào trong tương lai.

Tác giả: Yan Tao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Yan Tao San Shou"