Hệ sinh thái nội dung Tik Tok 2023: “Người mới” là vua

Tác giả bài viết này đã chia sẻ một số tài khoản “người mới” trên Douyin thu hút được nhiều người hâm mộ và phân tích lý do tại sao họ lại thu hút được người hâm mộ. Thông qua việc chia sẻ, độc giả có thể thấy khả năng những “người mới” trên Douyin nổi lên đã tăng lên đáng kể.

Danh sách tăng trưởng người theo dõi Douyin tháng 2 đã được công bố. Trước tiên chúng ta hãy xem danh sách:

Trong danh sách tăng lượng fan của số báo này, Trương Đại Đạt, một ngôi sao được mệnh danh là "chăm sóc khách hàng của ngành giải trí" và "người bạn trong giới", đã trở thành ông vua tăng lượng fan không thể tranh cãi với lượng fan tăng thêm là 6.606W.

Khác với cách chơi của hầu hết người nổi tiếng trong phòng phát sóng trực tiếp, Trương Đại Đại đã chọn phương thức phát sóng trực tiếp "kết nối ngẫu nhiên" để trò chuyện trực tiếp với người hâm mộ, giúp họ giải đáp thắc mắc hoặc hiện thực hóa mong muốn của mình. Phương pháp phát sóng trực tiếp mới lạ đã thu hút vô số cư dân mạng đổ xô đến phòng phát sóng trực tiếp để giải trí. Đằng sau những câu hỏi thái quá, phản ứng "bằng xương bằng thịt" thực sự của Trương Đại Đạt khiến những người hâm mộ vốn quen với những câu trả lời chuẩn mực trong ngành giải trí lần đầu tiên cảm nhận được sự chân thành của một "người sống" sau một thời gian dài, và tất cả đều nhấp chuột theo dõi anh.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình video @张的大抖音

Sau Trương Đại Đại, tốc độ tăng trưởng lượng người hâm mộ trong hệ sinh thái nội dung chuyên gia không có nhiều khác biệt so với tháng 1.

Chỉ có một tài khoản có hơn 3 triệu người theo dõi, đó là @国岳, người đã thu hút hàng chục triệu người hâm mộ thông qua các video "ngọt ngào" của các CP giàu có . Vào tháng 2, cặp đôi này đã chào đón sự ra đời của đứa con và gửi kẹo cưới trong phòng phát sóng trực tiếp để ăn mừng, điều này đã mở ra một đợt tăng trưởng người hâm mộ mới.

Ngoài ra, còn có bốn tài khoản có lượng người theo dõi tăng từ 2 triệu đến 3 triệu. Ngoại trừ nhà thám hiểm ẩm thực @MR-白冰, ba người còn lại đều là những gương mặt mới. Trong số đó, @打工仔小张, được biết đến với cái tên "blogger khoa học như một bà mẹ", đã trở thành một hiện tượng trong lĩnh vực khoa học nhờ vào việc phổ biến khoa học một cách sâu sắc những kiến ​​thức thường thức tưởng chừng như không đáng kể trong cuộc sống hàng ngày (Kas trước đây đã tiến hành một nghiên cứu đặc biệt về tài khoản này, bạn có thể nhấp vào "3 triệu người theo dõi trong 30 ngày, lĩnh vực khoa học của Douyin mở ra "hy vọng mới"" để chuyển đến phần đọc) . Sau đó, số lượng người theo dõi của 14 tài khoản còn lại dao động từ 1 đến 2 triệu.

@DagongziXiaozhang Ảnh chụp màn hình video Douyin

Nhìn chung, hệ sinh thái nội dung của Douyin đã hoàn toàn bước vào "giai đoạn bình lặng". Xu hướng tăng lượng người hâm mộ ở các tháng khác nhau thường không có nhiều khác biệt. Nếu lượng người hâm mộ tăng hàng tháng từ 1 đến 2 triệu người, thì họ sẽ vượt xa hầu hết các cầu thủ khác.

Xét theo loại tài khoản trong danh sách, vào tháng 2, họ đã đề cập đến nhiều loại khác nhau, bao gồm kiến ​​thức, vlog, tài năng và kỹ năng, thực phẩm, mẹ và bé, ô tô, thời trang, phim truyền hình, du lịch, v.v. và vẫn cho thấy xu hướng đa dạng. Ngoài ra, giống như tháng 1, ngoại trừ một số tài khoản cá nhân, danh sách fan tăng trưởng trong tháng 2 vẫn còn rất nhiều gương mặt mới và "người mới" dường như đã trở thành từ khóa của hệ sinh thái nội dung Douyin trong năm 2023. Đối với những gương mặt mới này, Kas sẽ giải thích thêm ở phần bên dưới.

1. @乔伯伯英语: 50 tác phẩm thu hút 4,5W người hâm mộ. Tại sao phương pháp ghi nhớ từ đồng âm lại thu hút sự chú ý đến vậy?

Trong danh sách tăng trưởng người theo dõi tháng 2, nhiều loại tài khoản kiến ​​thức chiếm vị trí đặc biệt quan trọng. Ví dụ, @打工仔小张 đang phổ biến nhiều kiến ​​thức thường thức trong cuộc sống hàng ngày, @聪哥说车 đang phổ biến kiến ​​thức thực tế liên quan đến ô tô, Shaochen士兄 (nhiếp ảnh di động) hướng dẫn người dùng các mẹo chụp ảnh từng bước và @乔伯伯英语, đã đạt được 285,9W người theo dõi chỉ trong một tháng và xếp thứ 4 trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ, giúp người dùng "nhớ một từ trong một giây".

@聪哥说车@少辰师兄 (chụp ảnh bằng điện thoại di động) Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Được biết, nhân vật chính của câu chuyện là chú Kiều, nắm giữ một số chức danh chuyên môn đáng tin cậy, chẳng hạn như phó giáo sư của Đại học Khoa học và Công nghệ Thiên Tân, giảng viên chính của khoa tiếng Anh tuyển sinh sau đại học, giám khảo thi vấn đáp tiếng Anh cho kỳ thi Pets public, v.v. Năng lực chuyên môn của ông là điều không còn nghi ngờ gì nữa. Tác phẩm đầu tiên về câu chuyện này được xuất bản vào ngày 12 tháng 1 năm nay. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, tổng cộng đã có 56 tác phẩm được xuất bản và số lượng người hâm mộ hiện tại đã đạt tới 455,3W.

@乔伯伯英语Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn vào các video đã phát hành, mô hình nội dung rất thống nhất: sau lời mở đầu "Ghi nhớ một từ trong một giây", chú Joe trong các cảnh khác nhau sẽ đưa ra những từ cần nhớ trong video đó, sau đó phân tích từng từ một cách sinh động và đồng âm, và đôi khi thậm chí còn ghép chúng với những người hoặc đồ vật tương ứng để diễn giải tình huống . Thông qua phân tích thú vị của ông, hứng thú học tập của nhiều người dùng đã được kích thích hoàn toàn, từ đó hình thành thói quen ghi nhớ từ vựng theo cách thú vị trong thời gian giải trí.

@乔伯伯英语Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ví dụ, khi giải thích từ manic, chú Joe đã nêu ra từ manic mà chúng ta cần nhớ ngày nay khi chơi trò chơi điện tử: "Manic, nó có nghĩa là gì? Ma (mắng) ni (bạn) c (ngu ngốc). Bạn đang chơi một trò chơi vui vẻ, nhưng đối thủ của bạn mắng bạn là một người sành ăn. Làm sao bạn có thể không manic? Vậy manic có nghĩa là manic. Bạn có nhớ không?"

@乔伯伯英语Ảnh chụp màn hình video TikTok

Khi giải thích từ "lang thang", chú Joe đi dạo thong thả quanh trung tâm thương mại. Sau lời mở đầu quen thuộc, ông bắt đầu giải thích từ này theo một cách thú vị. "Wander, điều đó có nghĩa là gì?" Máy quay quay lại và anh ấy chỉ vào tòa nhà Wanda Plaza bên cạnh mình. "Wander, wan (wan) der (da), hey? Bạn đang làm gì ở Wanda vậy? Không phải chỉ là đi dạo và ngắm cảnh thôi sao? Vậy thì đi dạo - đi dạo, đi dạo, bạn còn nhớ không?"

@乔伯伯英语Ảnh chụp màn hình video TikTok

Khi giải thích từ underdog, chú Joe bế một chú chó con dễ thương trên tay và bắt đầu giải thích: under có nghĩa là bên dưới, dog có nghĩa là con chó, khi ghép lại chúng có nghĩa là "under the dog". Nếu ai đó ở dưới chó thì người đó phải là người yếu đuối, do đó, "chó yếu" có nghĩa là người yếu đuối.

@乔伯伯英语Ảnh chụp màn hình video TikTok

Chỉ trong vài chục giây, từng từ ngữ trở nên vô cùng sống động qua sự liên tưởng và phân tích hình ảnh thú vị của chú Joe. Người dùng có thể dễ dàng nhớ từ trong bầu không khí tươi mới, vui nhộn và nhanh chóng.

Không còn nghi ngờ gì nữa, sự ủng hộ mạnh mẽ của giới chuyên môn + phương pháp ghi nhớ từ vựng thú vị và độc đáo chính là những yếu tố cốt lõi giúp @乔伯伯英语 nhanh chóng thu hút được người hâm mộ . Ngoài ra, tài khoản còn có nhiều điểm nổi bật giúp tăng lượng người hâm mộ như:

Thiết kế bìa thống nhất và chế độ video cố định ở đầu và cuối càng làm tăng thêm những điểm đáng nhớ của tài khoản;

Danh tính "nghiêm túc" của vị giáo sư đã nghỉ hưu tạo nên sự tương phản rõ nét với phong cách giản dị và hài hước của video , càng làm tăng thêm tính hấp dẫn và thú vị của video.

Ngoài ra, chú Kiều còn luôn tung ra những video liên quan đến các chủ đề nóng hổi , ​​chẳng hạn như video được tạo ra dựa theo trào lưu "Eye-to-Eye Crossdressing" đang rất thịnh hành gần đây đã nhận được 830.000 lượt thích;

@乔伯伯英语Ảnh chụp màn hình video TikTok

Khi "The Rush" trở nên phổ biến, chú Qiao đã biến mình thành "Qiao Qiqiang" và cho ra mắt phiên bản nhớ chữ của "The Rush". Câu nói "Nói với Lão Mặc, đến lúc học thuộc lòng chữ rồi" đã thu hút rất nhiều cư dân mạng tương tác với anh. Sau đó, anh đến chợ hải sản và dạy mọi người từ "fishback" bằng một con cá, và câu nói này cũng nhận được gần 1 triệu lượt thích.

@乔伯伯英语Ảnh chụp màn hình video TikTok

Cuối cùng, Chú Joe sẽ thường xuyên tương tác với người hâm mộ trong phần bình luận và thỉnh thoảng kiểm tra bất ngờ các từ đã dạy trước đó, qua đó kích thích sâu sắc sự nhiệt tình tương tác của người hâm mộ và tăng cường sự gắn bó của họ với tài khoản.

2. @李炮儿: “Những gì tôi chơi là hiện thực”, các cao thủ kiểu thử thách thu hút người hâm mộ như thế nào?

@李炮儿, người hiện có 443,2W người hâm mộ, là một "bậc thầy thử thách" với khiếu hài hước bẩm sinh. Nội dung được đăng tải trên tài khoản của anh gần đây tập trung vào việc ghi lại quá trình hài hước khi hoàn thành các chủ đề thử thách khác nhau do người hâm mộ đề xuất. Chủ đề chính của video là "chơi là có thật".

Là một diễn viên hài, định dạng nội dung của @李炮儿 đã trải qua nhiều thay đổi. Vào những ngày đầu, anh tập trung vào việc sử dụng kỹ năng diễn xuất tuyệt vời của mình để bắt chước và tái hiện nhiều thói quen khác nhau của các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử, thói quen của những người viết blog về cửa hàng và thói quen thảo luận phổ biến trong phim ảnh và phim truyền hình/chương trình tạp kỹ . Nhờ nắm bắt chính xác các thói quen khác nhau và thêm vào đó là sự sáng tạo cường điệu và kịch tính, anh đã tối đa hóa ý nghĩa mỉa mai, kết hợp với kỹ năng diễn xuất tuyệt vời và chân thực, anh đã có thể thu hút được một lượng người hâm mộ nhất định.

@李炮儿Ảnh chụp màn hình video TikTok

Vào tháng 9 năm 2022, @李炮儿 đã ra mắt loạt phim hài mới về trường đại học, trong đó anh đảm nhận nhiều vai diễn . Trong bộ phim, ông đã đóng nhiều vai trò khác nhau, bao gồm hiệu trưởng, phó hiệu trưởng, trưởng khoa và giáo viên chủ nhiệm, sau đó tái hiện lại nhiều sự kiện thú vị diễn ra trong khuôn viên trường. Với màn trình diễn sống động và sâu sắc, câu chuyện đã thu hút được sự chú ý của một nhóm người hâm mộ.

@李炮儿Ảnh chụp màn hình video TikTok

Đầu năm nay, mô hình nội dung "Bạn đặt chủ đề, tôi chấp nhận thử thách" bắt đầu lan rộng trên Douyin và được nhiều người dùng yêu thích. Tận dụng xu hướng này, @李炮儿 cũng bắt đầu giai đoạn nội dung thứ ba của tài khoản, đó là tạo ra nội dung mang tính thử thách và đặc điểm cá nhân, qua đó đưa tài khoản lên một tầm cao mới về mức độ tăng trưởng người hâm mộ.

Theo quan sát, chủ đề thử thách mà @李炮儿 lựa chọn rất đa dạng, phần lớn đều vô lý và buồn cười như "đội tóc giả đến tiệm cắt tóc", "đến tiệm làm móng để làm móng và chọn kiểu móng siêu dài", "thử thách dọa ma trong nhà ma", "thử thách dẫn thợ khóa đi chơi trò thoát hiểm", "thử thách làm nàng tiên cá trong thủy cung"... và trong các chủ đề thử thách khác nhau, thường có đủ loại trò đùa khó lường.

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok của Li Paoer

Ví dụ, trong video "Thử thách rửa mặt theo kiểu Ấn Độ, dù sư phụ rửa thế nào, hãy hỏi sư phụ đã ăn chưa" đã nhận được 307,4 nghìn lượt thích, sư phụ Ấn Độ đã dồn hết sức lực vào việc rửa mặt cho @李炮儿, và anh ta vẫn kiên quyết nói "Anh chưa ăn à" cho đến khi tóc tai rối bù, nét mặt biến dạng và mắt đỏ ngầu. Toàn bộ bức ảnh buồn cười đến nỗi khiến mọi người bật cười.

@李炮儿Ảnh chụp màn hình video TikTok

Trong video "Thử thách: Dùng dụng cụ bẻ khóa để chơi trò thoát khỏi phòng", @李炮儿 đã dùng dụng cụ bẻ khóa để dũng cảm đột nhập vào căn phòng bí mật, và từng cánh cửa đều được dụng cụ bẻ khóa mở ra một cách dễ dàng. Phần nhanh nhất đáng lẽ phải mất 70 phút để hoàn thành thì chỉ mất 20 phút. Chủ cửa hàng phòng thoát hiểm không biết nên cười hay nên khóc khi đối mặt với "hành vi gian lận" của họ. Trong phần cuối cùng khi trả tiền cho thợ mở khóa, mức giá "80 cho một cánh cửa" đã khiến @李炮儿 kinh hãi ngay lập tức, và cảnh tượng đó đã từng rất xấu hổ.

@李炮儿Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn chung, loại video đầy thử thách này tập trung vào việc tạo ra những trò đùa độc đáo trong cuộc sống thực. Do chủ đề kích thích, tính xác thực, không chắc chắn và thú vị của nội dung, cũng như tính tương tác mạnh mẽ với người hâm mộ, nên rất dễ thu hút sự chú ý của người dùng . Trong các video của @李炮儿, ngoài việc nhìn thấy nhiều chủ đề đầy thử thách, @李炮儿, người đã thể hiện tài năng hài kịch trong các tác phẩm trước đó, đã thêm nhiều hiệu ứng "cười" vào video bằng nét cá tính riêng biệt của mình. Chính vì lý do này mà tài khoản đã có thể thu hút thêm nhiều người hâm mộ hơn sau khi thay đổi hướng nội dung.

3. Ngoài hai tài khoản này, còn có rất nhiều gương mặt mới trong danh sách đáng chú ý

Tài khoản mẹ và bé @皮皮逗 và @于兜兜 đều tập trung vào việc ghi lại cuộc sống hàng ngày dễ thương của những em bé đáng yêu. Hai nhân vật chính nhỏ trong truyện không chỉ ngoan ngoãn, hiểu chuyện mà còn có tài ăn nói. Thỉnh thoảng, họ lại đưa ra một loạt những câu trích dẫn tuyệt vời khiến mọi người bật cười. Ví dụ, cậu bé năm tuổi @皮皮逗 thường xuyên có những hiệu ứng khuôn mặt phóng đại trên đầu, mặc tạp dề hoa và làm việc nhà trong khi phàn nàn về mẹ mình: "Bà ấy tệ trong mọi việc và là kẻ gây rắc rối số một cho con mình" và "Bà ấy chỉ nghĩ đến việc chơi một mình suốt ngày và nuôi con như một chú chó Husky." Phong cách sáng tạo thú vị của "con trai oán giận + mẹ phiền phức" đã khiến nhiều người dùng thích thú khi xem và tài khoản này nhanh chóng thu hút được nhiều người theo dõi.

@皮皮逗@于兜兜Ảnh chụp màn hình video TikTok

@张圣叹, một blogger đánh giá ẩm thực được biết đến với biệt danh "Con trai của Thần Chết", chủ yếu đánh giá các món ăn kỳ lạ từ khắp nơi trên thế giới. Cho dù sự vật có vẻ ngoài kỳ lạ đến đâu, anh ta cũng có thể trực tiếp khoe khoang, sau đó thực hiện một loạt phản ứng khoa trương khiến mọi người bật cười khi cảm nhận hương vị của món ăn. Với con đường đánh giá đầy gian nan nhưng mới lạ này, @张圣叹 sau khi đứng đầu danh sách fan tăng trưởng vào tháng 1, số lượng người hâm mộ của anh tiếp tục tăng vào tháng 2, điều này cho thấy sức hút mạnh mẽ của mô hình nội dung của anh.

Tài khoản @老男人阿浩 kể về câu chuyện hẹn hò giấu mặt của nam chính Ahao sau khi anh trở về làng. Những cặp đôi hẹn hò giấu mặt với nhiều phong cách khác nhau và hướng đi theo câu chuyện lãng mạn đã chiếm được tình cảm của nhiều khán giả.

Nhìn chung, mặc dù tốc độ tăng trưởng lượng người hâm mộ Douyin trong năm 2023 đã chậm lại đáng kể, nhưng khả năng xuất hiện những "người mới" lại tăng lên đáng kể. Có lẽ trong tương lai gần, chúng ta sẽ có cơ hội chứng kiến ​​sự ra đời của một "vị vua mới".

Tác giả: Nhạc Dao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"