Một sự hiểu lầm phổ biến trong việc đặt tên thương hiệu, hai nguồn gốc cơ bản

Bài viết này bắt đầu từ những hiểu lầm phổ biến trong việc đặt tên thương hiệu, suy nghĩ từ gốc rễ và cung cấp cho người đọc hai nguồn gốc đặt tên. Khuyến khích cho những người muốn học cách đặt tên thương hiệu.

Trong nhiều trường hợp thương hiệu, việc đặt tên thường được thực hiện sau khi định vị thương hiệu đã được xác định rõ ràng.

Do đó, có một hiểu lầm: nhiều người cố gắng sử dụng tên để dịch các điểm thông tin về định vị thương hiệu và thậm chí sử dụng một vài từ khóa về định vị thương hiệu để đánh dấu khi đánh giá xem tên có hợp lý hay không. Nhiều hơn thì tốt hơn, ít hơn thì tệ hơn. Điều này là không cần thiết và đôi khi, nó thậm chí có thể dẫn đến nhầm lẫn: bạn nghĩ mình đã diễn đạt tốt, nhưng người khác nói gì về điều đó?

Việc đặt tên cũng giống như vậy, nó có cấu trúc và quy tắc riêng, và chỉ khi tuân theo chúng, các từ ngữ mới có thể tỏa sáng trong không gian chật hẹp đó.

Vậy, mô hình và quy tắc đặt tên là gì? Nếu chúng ta không giải thích về định vị thương hiệu thì chúng ta nên giải thích điều gì?

Tất nhiên, tên thương hiệu xuất phát từ việc định vị thương hiệu, nhưng hãy nhớ, đừng quá chú trọng vào việc định vị thương hiệu. Người học trò giỏi hơn thầy. Ở một mức độ nào đó, việc đặt tên phải vượt ra ngoài phạm vi diễn đạt bằng văn bản về định vị thương hiệu. Hãy suy nghĩ xem chính sách định vị này nên truyền tải thông điệp gì để phù hợp hơn?

Nó nên truyền tải điều gì trong một không gian nhỏ và chật hẹp như vậy?

Đúng vậy, không gian rất chật hẹp, điều này quyết định đến quy tắc cơ bản khi đặt tên: các điểm thông tin phải ít và chính xác.

Để có thể súc tích nhưng vẫn chính xác, chúng ta phải suy nghĩ từ gốc rễ và tìm ra bản chất của sự vật. Dưới đây là hai nguồn gốc đặt tên.

Nguồn gốc của việc đặt tên: Việc đặt tên là điều không bao giờ lỗi thời và sẽ gắn liền với thương hiệu trong một thời gian rất, rất dài.

Những “liên tưởng thương hiệu” (chức năng, thái độ, cảm xúc, tình cảm, v.v.) nào dành cho thương hiệu của bạn sẽ tồn tại như một phần giá trị tương lai của thương hiệu?

Hãy cùng xem xét một số thương hiệu vượt thời gian và tên của chúng: Nike (quốc tế hóa, vượt qua, bền bỉ) / Coca-Cola (bản địa hóa, hạnh phúc mang lại từ hương vị ngon, cảm xúc vui vẻ) / Huawei (sản xuất quốc gia, tinh thần quốc gia) / Apple (đơn giản, không sợ hãi, đổi mới)

Trên thực tế, không có nhiều logic phức tạp đằng sau những cái tên này. Những gì bạn hiểu và cảm nhận được chính là từ khóa thương hiệu, nhưng chúng không phải là biểu hiện đầy đủ của định vị thương hiệu.

Tôi xin nhắc lại: Từ khóa thương hiệu vượt thời gian là gì?

Trong số những từ khóa này, một hoặc hai từ khóa nào mang tính đại diện nhất?

Tóm tắt định vị thương hiệu và suy nghĩ về nó. Đây là bước đầu tiên .

Ở bước thứ hai , chúng ta cần giải quyết vấn đề về cách truyền đạt, phương pháp truyền đạt và tìm loại biểu tượng nào để mang lại cảm giác gì.

Cảm giác rất quan trọng khi đặt tên. Ấn tượng đầu tiên quan trọng hơn ý nghĩa ẩn dụ.

Quay lại với giọng điệu của thương hiệu. Vui tươi hay nghiêm trang? Trung Quốc hay thế giới? Uy nghi hay nghệ thuật?

... Nắm bắt được giọng điệu tức là nắm bắt được trái tim người dùng; nếu bạn đột nhiên thấy tên mình không có thanh điệu thì cái tên này đã chết; đừng tự lừa dối mình và nói rằng nó có vẻ có cảm giác gì đó. Nếu bạn phải cố gắng cảm nhận một chút thì chắc chắn người dùng sẽ không cảm thấy gì cả.

Nguồn gốc thứ hai của việc đặt tên: Đặt tên cũng là một vũ khí lợi hại trong truyền thông thương hiệu.

Nếu bạn đang có kế hoạch xây dựng thương hiệu sản phẩm (tập trung hơn hoặc thiên về hoạt động ngắn hạn), nếu bạn đang tìm kiếm nhà đầu tư cho thương hiệu. Khi đó, tên của bạn sẽ mang nhiều "chức năng" và "mục đích" hơn. Hãy thử nghĩ xem bạn muốn người dùng tập trung vào điểm nào của thương hiệu (điều quan trọng nhất), bạn muốn kể câu chuyện gì với các nhà đầu tư (thị trường) và tiêu đề của câu chuyện là gì?

Hãy cùng xem xét một số thương hiệu mới nổi và tên của chúng: Daily Black Chocolate (tiếp thị theo tình huống, tiếp thị theo danh mục) / Highway Store (tiếp thị theo tình huống) / Ele.me (tiếp thị theo tình huống) / NIO (bầu trời xanh đã đến, tương lai mà NIO nhìn thấy)

Chỉ qua một số ví dụ giới hạn, chúng ta có thể thấy một số manh mối: cảnh và thể loại là những câu chuyện được kể phổ biến nhất và là phương pháp đặt tên được sử dụng phổ biến nhất.

Bất kể đó là sản phẩm hay thương hiệu mới được tạo ra, trừ khi bạn có sự phán đoán và tính toán rất chắc chắn cho những cân nhắc của riêng mình, hãy đảm bảo rằng tên gọi trực quan, rõ ràng và dễ hiểu, bất kể bạn sử dụng phương pháp nào. Người tiêu dùng không đủ kiên nhẫn để suy nghĩ về điều đó và họ không hiểu được điều đó ngay lần đầu tiên, vì vậy bạn sẽ bỏ lỡ cơ hội giao tiếp quan trọng nhất này. Và một cái tên tệ sẽ thực sự ảnh hưởng đến ấn tượng và đánh giá của thị trường về bạn.

Vâng, chúng ta hãy tóm tắt lại nội dung bài viết này:

Làm thế nào để đặt tên cho một thương hiệu? Đừng cố nhồi nhét tất cả thông tin định vị thương hiệu vào không gian chật hẹp đó. Việc đặt tên đòi hỏi sự cân bằng và hy sinh, đồng thời phải tập trung để tránh trở nên hỗn tạp.

Vậy phải suy nghĩ thế nào và phải làm gì? Hai nguồn gốc được đặt tên:

Nguồn gốc của việc đặt tên: Việc đặt tên là điều không bao giờ lỗi thời và sẽ gắn liền với thương hiệu trong một thời gian rất, rất dài. Do đó, chúng ta cần trả lời: Điểm mấu chốt hỗ trợ cho sự phổ biến lâu dài của thương hiệu là gì và điểm quan trọng nhất là gì? Trên cơ sở đó nắm bắt được giọng điệu và tính cách của thương hiệu và lựa chọn phương pháp đặt tên phù hợp.

Nguồn gốc đặt tên 2: Đặt tên là vũ khí lợi hại trong truyền thông thương hiệu. Do đó, đối với tên sản phẩm tập trung hơn hoặc tên thương hiệu mới hy vọng nổi bật ngay lập tức, hãy thử nghĩ về điều bạn muốn người dùng chú ý, câu chuyện bạn muốn kể cho các nhà đầu tư (thị trường) là gì và tiêu đề của câu chuyện là gì? Cuối cùng, nó phải trực quan

Tác giả: Judy