Video ngắn Duoduo, quay trở lại hệ sinh thái ban đầu của "nội dung chuyển động"?

Việc Pinduoduo đưa trang Duoduo Video lên trang chủ có nghĩa là Pinduoduo có ý định tham gia vào mảng video ngắn không? Liệu động thái này có nhằm thách thức Douyin và Kuaishou hay chỉ là chiến lược tự vệ của Pinduoduo trước sự tấn công dữ dội của các nền tảng video ngắn khác? Bài viết này phân tích chi tiết những sáng kiến ​​mới của Pinduoduo trong lĩnh vực kinh doanh Duoduo Video, cố gắng phân tích các đặc điểm nội dung của trang video ngắn này vốn ra đời từ một nền tảng mua sắm. Phù hợp với những bạn thích video ngắn.

Pinduoduo cuối cùng đã di chuyển Duoduo Video vốn đang nhàn rỗi ở trang cấp độ hai lên trang chủ, giúp Duoduo Video có sức nặng như trang vào cấp độ một. Sự thay đổi này cho phép những người dùng video ngắn thấy được quyết tâm của Pinduoduo khi tham gia vào thị trường video ngắn.

Hiện tại, cấu trúc nền tảng video ngắn với Douyin và Kuaishou là nền tảng chính, Video Number và Xiaohongshu là nền tảng phụ trợ về cơ bản đã ổn định. Những công ty hàng đầu giữ chặt lưu lượng truy cập và nội dung gốc, công ty thứ hai liên tục đuổi kịp và công ty đến sau Duoduo Video chắc chắn sẽ lại đi theo con đường cũ là mở rộng nội dung và người dùng.

Cán bộ phụ trách giá trị giải trí nhận thấy rằng sự hỗ trợ mạnh mẽ hiện tại của Pinduoduo dành cho Duoduo Video nên là chiến lược phòng thủ trước Douyin và Kuaishou. Chiến lược cũ là “rút tiền sau khi xem video” rõ ràng không còn hiệu quả trong việc thu hút người dùng mới như thời kỳ Pinduoduo. Ngay cả hệ thống tiền thưởng khuyến khích người sáng tạo cũng bị những người sáng tạo chỉ trích là "lừa đảo"... Liệu Duoduo Video có còn hy vọng thách thức phiên bản nhanh của Douyin và Kuaishou không?

1. Vào track video ngắn, Pinduoduo khởi động lại chế độ "ném đồng xu"

Theo 36Kr, DAU của doanh nghiệp video ngắn "Duoduo Video" thuộc Pinduoduo (PDD) đã vượt quá 150 triệu từ cuối năm 2022 đến đầu năm 2023 và hiện ổn định ở mức 100-120 triệu. Thời gian sử dụng cao nhất là hơn 40 phút và hiện tại ổn định ở mức khoảng 30 phút. Mặc dù DAU của Duoduo Video vẫn tụt hậu so với Douyin (hơn 600 triệu) và Kuaishou (gần 400 triệu), nhưng hiện tại đã vượt qua Xiaohongshu (gần 100 triệu) và thời gian sử dụng cũng tương tự như Tài khoản video WeChat.

Duoduo Video là nền tảng video ngắn thuộc công ty thương mại điện tử trong nước Pinduoduo. Người dùng có thể thấy "Phát sóng trực tiếp" bên dưới trang chủ Pinduoduo. Đây là lối vào Duoduo Video gần đây đã được tách riêng ra khỏi thanh menu. Nhân viên phụ trách giá trị giải trí phát hiện nội dung video ngắn của Duoduo chủ yếu dùng để quảng bá sản phẩm và khuyến mại, tuy nhiên cũng có một số nội dung giải trí.

Cài đặt quảng cáo sản phẩm của Duoduo Video tương tự như của Douyin, Kuaishou và Video Account. Ở cuối trang phát sóng trực tiếp là các liên kết đến các sản phẩm liên quan đến video và hoa hồng được thanh toán sau khi đơn hàng được đặt . Bạn không cần phải mở cửa hàng riêng để bán hàng trên Duoduo Video và không cần phải cung cấp dịch vụ vận chuyển hoặc sau bán hàng. Việc vận hành và thanh toán dễ dàng hơn so với việc bán hàng trên Douyin và Kuaishou.

Để thu hút thêm người dùng, Pinduoduo đã chọn tiếp tục sử dụng phương pháp đặc trưng của mình để thu hút người dùng mới - tiền thưởng bằng tiền mặt. Người dùng đăng nhập liên tục trong 7 ngày để hoàn thành nhiệm vụ có thể nhận được tới 34 nhân dân tệ . Mỗi khi người dùng xem video, Pinduoduo sẽ tặng cho người dùng phần thưởng tương ứng và chuyển tiền trực tiếp vào ví WeChat. Các chương trình khuyến khích và chính sách trợ cấp của Pinduoduo đều nhằm mục đích phục vụ nhóm lưu lượng truy cập nội dung video và giữ chân thời gian xem của người dùng. Tuy nhiên, viên chức phụ trách giá trị giải trí đã thấy trên Zhihu và nhiều nền tảng khác rằng cư dân mạng bày tỏ sự không hài lòng với việc rút tiền của Duoduo Video.

Một số cư dân mạng chia sẻ rằng họ bắt đầu với 100 đồng vàng cho một đô la, và khi số tiền tăng lên, độ khó khi rút tiền mặt cũng tăng lên. "Khi đạt đến 7 tệ, tôi đã nhận được nó trong vòng chưa đầy nửa giờ ngày hôm đó, nhưng hơi khó để đạt đến 15 tệ sau 7 tệ. Tôi đã quẹt nó trong nhiều ngày và quên mất chi tiết. Nhưng phần khó khăn vẫn còn ở phía trước!"

"Lúc đầu, tỷ giá là 10.000 đồng vàng phần trăm, nhưng từ 19,70 đến 19,80, nó trở thành 20.000 đồng vàng phần trăm. Và từ 19,80 đến 19,95, nó trở thành 80.000 đồng vàng phần trăm. Sau 19,95, gần 5 xu thiếu 20 nhân dân tệ, nó đột nhiên trở thành 200.000 đồng vàng phần trăm. Tóm lại, rất khó để rút tiền mặt." Theo kinh nghiệm của cư dân mạng, chúng tôi thấy rằng mặc dù Pinduoduo Video có chính sách khuyến khích rút tiền 20 nhân dân tệ nhưng quá trình rút thành công toàn bộ số tiền vẫn tương đối phức tạp.

2. Muốn nhận được những thứ miễn phí, nhưng lại bị nền tảng lừa đảo

Để làm phong phú nội dung và khuyến khích người sáng tạo tham gia, Pinduoduo còn sử dụng phương pháp khuyến khích tiền thưởng cũ. Hiện nay, có rất nhiều khóa học trên Internet hướng dẫn các chuyên gia cách tham gia và kiếm phần thưởng video Duoduo. Cán bộ phụ trách giá trị giải trí nhìn thấy từ các tài liệu quảng cáo rằng khoản trợ cấp của Duoduo Video rất lớn và thực sự hấp dẫn.

Theo chính sách khuyến khích của Duoduo Video, những người có sức ảnh hưởng phải có ít nhất 1 triệu người hâm mộ bên ngoài trang web mới đủ điều kiện đăng ký nhận trợ cấp được đảm bảo trong 3 tháng của nền tảng này. Số lượng người hâm mộ khác nhau tương ứng với số tiền trợ cấp khác nhau. Đối với người hâm mộ từ 1 triệu đến 5 triệu, mức trợ cấp hàng tháng tối thiểu là 3.000 nhân dân tệ; đối với người hâm mộ từ 5 triệu đến 10 triệu, mức trợ cấp hàng tháng tối thiểu là 8.000 nhân dân tệ; Đối với người hâm mộ trên 10 triệu, mức trợ cấp hàng tháng tối thiểu là 10.000 nhân dân tệ. Không phải lúc nào bạn cũng sẽ nhận được trợ cấp nếu có một lượng người hâm mộ nhất định. Bạn cũng phải hoàn thành các yêu cầu nhiệm vụ của nền tảng, bao gồm khối lượng xuất bản hàng tháng và số lượng bài đăng phổ biến trên Duoduo Video trong tháng đó phải lớn hơn hoặc bằng 2.

Do đó, mặc dù số tiền trợ cấp từ Duoduo Video không hề nhỏ, nhưng nếu so sánh với nhu cầu của người hâm mộ và yêu cầu nhiệm vụ tương ứng thì Duoduo Video thực chất có sức hấp dẫn hạn chế đối với những người có sức ảnh hưởng. Do đó, một nhóm các nhóm chuyển giao đã xuất hiện và tận dụng tình hình quản lý hỗn loạn ban đầu trên nền tảng này và đưa ra phần thưởng bằng tiền mặt hậu hĩnh.

Tuy nhiên, sau khi Pinduoduo nâng cao trọng số cho Duoduo Video, hoạt động của Duoduo Video trở nên tỉ mỉ hơn, tiêu chuẩn giới thiệu người có sức ảnh hưởng được nới lỏng và phạm vi khuyến khích cũng rộng hơn. Gói phổ biến chia các cấp độ chuyên gia thành Vàng V3, Vàng V2, Vàng V1, Bạc V3 và Bạc V2. Việc đánh giá không chỉ xem xét số lượng người hâm mộ mà còn cả chất lượng nội dung. Trang web chính thức của Pinduoduo cho thấy nền tảng này sẽ xác định cấp độ tài khoản dựa trên nhiều yếu tố như tài liệu do người dùng cung cấp khi đăng ký, nội dung được đăng và các tình huống ngoài trang web. Sau khi đánh giá được mức độ, việc kháng cáo sẽ không được hỗ trợ vào thời điểm hiện tại. Những người sáng tạo có hơn 100.000 người theo dõi bên ngoài trang web có thể được công nhận là Bạc V1 trở lên.

Khoản trợ cấp tiền mặt cho các tài năng theo Kế hoạch phổ biến không dựa trên thu nhập được đảm bảo mà được tính dựa trên số lượng bài đăng phổ biến. Ví dụ, một tài năng cấp độ vàng V2 có thể nhận được khoản trợ cấp tiền mặt là 500 nhân dân tệ cho mỗi bài đăng phổ biến mà họ đăng tải và không có giới hạn trên về số lượng bài đăng phổ biến.

Một công ty MCN đã bắt đầu xây dựng ma trận tài năng cho Duoduo Video vào giữa tháng 9 năm ngoái. Có gần 500 tài năng trên Pinduoduo và thu nhập hàng tháng khoảng 100.000 nhân dân tệ. Theo người phụ trách, mức thu nhập này đã được coi là cao ở Pinduoduo vì nhiều công ty MCN chỉ kiếm được khoảng 10.000 nhân dân tệ mỗi tháng. Khi Tencent ra mắt Weishi vào năm 2018, các công ty giới thiệu người có sức ảnh hưởng có thể kiếm được tới hàng triệu nhân dân tệ mỗi tháng trên Weishi.

Tuy nhiên, đừng nghĩ rằng tiền từ nền tảng này có thể dễ dàng chuyển vào tài khoản của bạn. Cán bộ giá trị giải trí đã xem video chia sẻ của @比高bigao và phát hiện ra: “ Tại sao một số ông lớn có hơn 500 tài khoản vàng trong nền nhưng lại bị Duoduo Video lừa đảo ?” Ông đã chia sẻ kinh nghiệm của người bạn này. Duoduo Video có "kế hoạch dự phòng": nếu bạn muốn được chứng nhận huy chương vàng, việc bắt đầu rất dễ dàng và họ sẽ hỗ trợ lưu lượng truy cập. Tuy nhiên, khi bạn muốn rút phần thưởng, Duoduo Video yêu cầu người có sức ảnh hưởng phải xác minh thông qua tin nhắn riêng tư ở chế độ nền. Điều này có nghĩa là khi bạn tham gia nền tảng, bạn sẽ cần phải sử dụng phương thức xác minh danh tính của chuyên gia mà bạn "mang theo", điều này sẽ khiến "ông lớn" này không thể rút phần thưởng. Điều này tương đương với việc coi những người "khuân vác" là những người lao động tự do.

3. “Sự đồng ý ngầm” cho việc di chuyển? Quay trở lại hệ sinh thái ban đầu của nội dung

Trên thực tế, ngay từ đầu năm 2020, Pinduoduo đã bắt đầu triển khai hoạt động kinh doanh video. Vào thời điểm đó, mục nhập Duoduo Video chỉ xuất hiện trên trang phụ của "Trung tâm cá nhân", xếp sau Duoduo Orchard, Duoduo Love Elimination và các chức năng khác. Nhiều người dùng không chú ý đến sự tồn tại của chuyên mục này. Để ứng phó với tác động của các nền tảng video ngắn như Douyin, Pinduoduo bắt đầu sáp nhập các hoạt động phát sóng trực tiếp và video ngắn rải rác, nội bộ gọi hoạt động kinh doanh này là "Video View", có tên mã là "VV". Hiện tại, Pinduoduo đã nâng cấp cổng vào video ngắn lên cổng vào cấp một ở cuối trang chủ của ứng dụng. Động thái này cũng nhằm thể hiện với thế giới bên ngoài quyết tâm tăng cường đầu tư vào video ngắn.

Duoduo Video cũng đã giới thiệu nhiều cấp độ hệ thống khuyến khích khác nhau dành cho người có sức ảnh hưởng và MCN. Thu nhập cơ bản là 150 nhân dân tệ, tiền thưởng không giới hạn, có thể dao động từ 10.000 nhân dân tệ đến 100.000 nhân dân tệ. Được thúc đẩy bởi lợi nhuận và lượng truy cập khổng lồ, hiện tượng "sao chép video" đã xuất hiện trở lại.

Cán bộ phụ trách giá trị giải trí cũng thấy một số nội dung hướng dẫn về cách "di chuyển" video . Sau khi tìm kiếm tin tức và video về các kỹ năng sống mà các bà mẹ thích xem, họ có thể tìm video về lẽ thường và thêm một số sản phẩm để bán. Chi phí chỉ là để "đưa video lên" và cũng có lợi nhuận...

Từ đó có thể thấy, nhiều nội dung video của người dẫn chương trình Vương Tiểu Thiên và Thẩm Đào được truyền thông đưa tin có thể thực sự là do nhóm sao chép. Ngoài ra, Zhihu và Toutiao còn đăng một số nội dung trong năm nay về "Dự án bán hàng Duoduo Video, mẹo vặt kiếm được hơn 10.000 nhân dân tệ một tháng bằng cách sao chép sản phẩm" và số lượng nhóm lợi dụng thời gian vi phạm nền tảng ngắn hạn để kiếm tiền thưởng Duoduo Video và lợi nhuận thương mại cũng đang tăng lên.

Liên quan đến việc Duoduo Video không cố tình theo đuổi hiện tượng "sao chép", cán bộ phụ trách giá trị giải trí đã phỏng vấn một giám đốc của một công ty MCN, người này cho biết đây là chiêu trò cũ của các nền tảng mới nhằm tăng khối lượng nội dung, chiều chuộng những kẻ sao chép và buộc những người sáng tạo nội dung gốc phải chủ động tham gia, cuối cùng đạt được mục tiêu "một mũi tên trúng hai đích" . Liên quan đến vấn đề yêu cầu những người sáng tạo nội dung gốc phải chịu trách nhiệm, người phụ trách đã nói với Entertainment Value Officer rằng nền tảng này trước tiên có thể viện dẫn nguyên tắc an toàn để miễn trừ trách nhiệm pháp lý, đồng thời bắt đầu giám sát vào thời điểm thích hợp, nhưng tại thời điểm này, kết quả của những người khuân vác đã bị "lấy miễn phí".

Khi nội dung của Duoduo Video tăng lên, các vấn đề quản trị nội dung ngày càng trở nên nổi bật hơn. Người làm video giải trí thuần túy khó có thể nhận được trợ cấp, vì thu nhập của video giải trí thuần túy phụ thuộc vào trợ cấp của nền tảng và chế độ thanh toán của Duoduo Video rất nghiêm ngặt. Người có sức ảnh hưởng cần gửi khóa của video trên các nền tảng khác đến nền tảng đó để xác minh rằng video được chuyển là của họ trước khi họ có thể nhận được thu nhập. Nội dung trên Duoduo Video chủ yếu tập trung vào lĩnh vực video ngắn về thương mại điện tử . Các video ngắn về thương mại điện tử kiếm thu nhập từ hoa hồng bán hàng. Phần giao dịch và kế toán này không thông qua nền tảng, tạm thời khó có thể hình thành giám sát hệ thống và quản trị nền tảng hiệu quả.

Để xác minh vấn đề rút tiền của V lớn, @比高Bigao cũng đã tham khảo BD của Duoduo Video và bên kia xác nhận rằng cần phải có tin nhắn riêng từ chuyên gia để rút tiền mặt. Do đó, những người sáng tạo muốn tận dụng nền tảng này lại bị nền tảng này lừa đảo. Blogger này cũng nhấn mạnh rằng chúng ta không nên mê tín về tài khoản vàng, chưa nói đến tài khoản vàng ma trận. Người ta nên bán tài khoản vàng càng sớm càng tốt. Ngược lại, người dùng mới đăng ký có nhiều lợi thế lớn .

Hiện tại, cấu trúc nền tảng video ngắn với Douyin và Kuaishou là nền tảng chính, Video Number và Xiaohongshu là nền tảng phụ trợ đã cơ bản được thiết lập. Những người chơi hàng đầu nắm giữ chặt chẽ lượng truy cập và nội dung gốc, còn những người đến sau vẫn cần phải đi theo con đường tiên phong cũ. Theo quan sát hiện tại, Duoduo Video có thể là chiến lược phòng thủ của Pinduoduo trước Douyin và Kuaishou . Tuy nhiên, chiến lược cũ là “rút tiền sau khi xem video” dường như đã trở nên kém hiệu quả. Liệu Duoduo Video có thu hút được người dùng Kuaishou Speed ​​​​Version và Douyin Speed ​​​​Version không? Cán bộ phụ trách giá trị giải trí sẽ tiếp tục chú ý.

Tác giả: Lưu Na Na, Biên tập: Trương Hiển

Nguồn: Tài khoản công: Cán bộ giá trị văn hóa và giải trí (ID: wenyujiazhiguan), người phân tích giá trị của giải trí văn hóa, tiêu dùng mới và công nghệ thương mại.