Những người trẻ thích "giơ bao lì xì" đã chuyển từ việc chất vấn cha mẹ sang hiểu cha mẹ

Mặc dù xã hội ngày nay đang phát triển nhanh chóng, nhưng những người trẻ tuổi đã trở nên "bảo thủ" và đang nhanh chóng trải qua quá trình từ việc chất vấn cha mẹ đến việc hiểu họ và trở thành cha mẹ. Ở dạng này, nhiều người trẻ dựa vào "tương tác xã hội hời hợt" để kích hoạt vòng tròn bạn bè "hời hợt" của mình và thể hiện các giá trị cảm xúc của họ. Chúng ta hãy cùng xem bài viết này giải thích những gì.

Những người trẻ hiện đại giống như các hạt. Khi bạn quan sát chúng, bạn nghĩ rằng chúng đang ở trạng thái ổn định nên bạn dán nhãn cho chúng. Nhưng ngay khi bạn quay lại, nó sẽ biến thành một con sóng không ổn định và xé tan những nhãn trước đó một cách điên cuồng. Những người trẻ "không dám ra trung tâm thương mại mua quần áo" đã quay lại và chi hàng ngàn đô la để mua một loạt "màu hồng". Những thanh niên rất lén lút làm việc vào ban ngày sẽ trở thành điệp viên 007 lang thang khắp nơi sau giờ làm việc vào ban đêm.

Để hiểu được người trẻ, bạn phải không ngừng học hỏi. Ví dụ, trong năm qua, văn học điên rồ tiếp tục cho thế giới thấy bản chất nổi loạn của giới trẻ. Nhưng năm nay, những người trẻ đột nhiên trở nên "bảo thủ" và nhanh chóng trải qua quá trình chất vấn cha mẹ, tìm hiểu cha mẹ và trở thành cha mẹ.

Huyết mạch của Phượng Hoàng Truyền Kỳ đã thức tỉnh, hắn cực kỳ si mê với việc mua vàng; ông đã chuyển từ người tin vào chính sách "Buông bỏ" thành người thu gom đồ bỏ đi, và từ người chơi số một trong cuộc đua đêm khuya thành chuyên gia y tế mạng; Anh ấy từng không thích bố mẹ mình so sánh giá cả từ ba cửa hàng khi mua một bó rau, nhưng giờ anh ấy rất tiết kiệm đến mức ước mình có thể kết nối toàn bộ mạng lưới, ghi chép và lập bảng biểu, cũng như nắm bắt mọi thứ từ nền văn minh vật chất đến nền văn minh tinh thần.

Tất nhiên, những người trẻ tuổi vẫn nhớ thêm hương vị thẩm mỹ vào hành vi của mình - giật bao lì xì là một sở thích, và nhận được nhiều lợi ích nhất là một niềm vui. Có điều gì tuyệt vời hơn việc chi ít tiền nhất để có được hạnh phúc lớn nhất và cảm thấy mình đã "chiến thắng" hoặc "kiếm được" nhiều hơn không? Do đó, tuân thủ nguyên tắc tiết kiệm tiền ít, tiêu tiền nhiều thoải mái, giới trẻ đã nhanh chóng sở hữu NetEase Cloud Music từ Pinduoduo và 1688.

Điều này cũng chứng minh rằng giới trẻ không đánh đổi chất lượng cuộc sống và sở thích sống của mình vì lập ngân sách cẩn thận. Họ muốn mua giấy vệ sinh giảm giá của Pinduoduo, quần áo chống nắng công nghiệp và thương mại của 1688 và tư cách thành viên VIP vinyl của NetEase Cloud . Điều họ quan tâm là đây là một căn phòng khiêm tốn, nhưng đức hạnh của tôi thì thơm ngát, tôi có thể nói chuyện cười đùa với những học giả lớn và không giao du với người thường.

Khi nói đến “nói chuyện cười đùa với các học giả lớn”, chúng ta phải nhắc đến “văn hóa đi nhờ xe” xuất hiện gần như cùng lúc với “văn hóa tiết kiệm tiền” trong giới trẻ. Có bạn đồng hành trong chuyến đi và có bạn đồng hành trong bữa ăn. Gần đây, tôi thậm chí còn thấy có người muốn tìm đối tác cho NetEase Cloud Music. Tại sao những người trẻ từng cảm thấy cha mẹ mình thiếu bạn bè thực sự lại trở nên nghiện "giao lưu hời hợt"?

Việc giật bao lì xì, tìm bạn đời và tất cả những thay đổi trong văn hóa giới trẻ này, liệu chúng có cùng cơ sở xã hội và tâm lý không? Lối chơi mới và giá trị thương mại nào sẽ được tạo ra?

1. Trên bề mặt cầm bao lì xì, nhưng thực chất là nói sự thật

Từ "Hội chứng ánh sáng" và "Đối tác XX" nổi tiếng năm nay, chúng ta có thể thấy rằng "tương tác xã hội nông cạn" đang trở thành xu hướng chính trong tương tác xã hội của giới trẻ.

Là một loại quan hệ xã hội mới, “tương tác xã hội nông” nhấn mạnh vào các mối quan hệ “vừa đủ” đơn giản, chính xác và không gánh nặng. Ngoài việc là những chú chó tuần tra Internet của nhau và liên tục chia sẻ những trải nghiệm thú vị, một hành vi rất quan trọng khác trong tình bạn trên mạng của con người hiện đại là "giúp đỡ lẫn nhau" bằng cách nhấp vào các liên kết - chia sẻ với bạn bè và nhấp vào bao lì xì, phù hợp với tình bạn trên mạng là "dừng lại đúng lúc".

So với “bao lì xì” thời kỳ đầu của Pinduoduo cần số lượng người tham gia lớn và ngưỡng tham gia cao thì việc chia bao lì xì thường chỉ cần 3-5 người. Taobao, Didi, JD.com, Meituan, NetEase Cloud, v.v. đều có hoạt động tương tự. Trên bề mặt, họ đang vơ vét bao lì xì, nhưng thực chất họ đang làm cho vòng tròn bạn bè “thờ ơ” của mình trở nên sôi động.

NetEase Cloud Music mới đây đã ra mắt "Cloud Red Packet", phù hợp với lối chơi xã hội nông cạn mới của Tan Ren. Đầu tiên, nó mang đến cho những người thờ ơ một lý do để tự mình giao lưu và duy trì mối quan hệ xã hội ngọt ngào nhưng không quá nồng nhiệt. Các thành viên có thể gửi bao lì xì miễn phí một lần mỗi tháng và những người không phải là thành viên có thể thử vận ​​may để nhận bao lì xì trong 30 ngày. Đột nhiên, nhiều người dùng trên Xiaohongshu và Douban đã yêu cầu hợp tác với NetEase Cloud. Cả hai người dùng đều có thể ràng buộc nhau bằng cách "bắt bao lì xì", điều này có lợi cho cả hai bên.

Thứ hai, NetEase Cloud Music đã cung cấp cho mọi người một diễn đàn dư luận nơi họ có thể “loại bỏ điều sai trái và giữ lại điều đúng đắn”, loại bỏ sự giả dối và giả vờ, để lại sự giao tiếp chân thành. Người dùng thành viên có thể khởi tạo chủ đề trong khi gửi bao lì xì.

Có những người dùng cảm thấy chán khi phải nghe danh sách phát nhạc và yêu cầu mọi người chia sẻ những bài hát lạ. Sau khi đọc các bình luận, tôi nhận ra rằng thế giới này thật rộng lớn và đầy những điều kỳ diệu, và thực sự có rất nhiều thể loại bài hát.

Một số người dùng độc thân từ khi sinh ra đã bày tỏ mong muốn được yêu đương, và phần bình luận đã đưa ra những gợi ý về cách biến đổi "lớp cách ly tình yêu" của họ. Nhưng một số người chân thành khuyên rằng "đừng nghe lời khuyên" vì bạn không cần phải cố ý làm bất cứ điều gì để tìm thấy tình yêu đích thực của mình, và trích dẫn một câu nói kinh điển từ "Sự tao nhã của chú nhím": "Chỉ những người có cùng tần số mới có thể nhìn thấy sự tao nhã vô hình sâu thẳm trong trái tim nhau".

Có những người dùng chia sẻ câu chuyện tình yêu thầm kín của họ, và trong phần bình luận, có những người khuyên họ nên dũng cảm hơn, trong khi những người khác vẫn giữ nguyên tình yêu thầm kín của mình. Mượn lời từ bài đánh giá nổi tiếng về "My Inner Feelings When I Fell in Love with You" trên NetEase Cloud Music: "Tại sao tình yêu thầm kín lại tuyệt vời đến vậy? Bởi vì tình yêu thầm kín sẽ không bao giờ dẫn đến đau khổ. Khi em cười, anh vui nhiều ngày, và khi em nói điều gì đó, anh nhớ nhiều năm."

Đúng như mong đợi của "Làng Mây" với tâm hồn thú vị được khẳng định trên đầu người, nơi đây đã đưa trò chơi "giơ bao lì xì" lên một tầm cao mới. Khi bạn chia sẻ suy nghĩ của mình trên mạng xã hội, chúng có thể không thu hút được lượt truy cập vào nền tảng này vì bạn không sử dụng đúng thẻ và bài đăng của bạn có thể bị lãng quên. Ngoài ra, nếu bạn sử dụng đúng thẻ, bạn có thể thu hút được một nhóm người "trả lời những câu hỏi không liên quan" và chỉ đang cố gắng thu hút lượt truy cập và quảng cáo.

Tuy nhiên, nếu chủ đề được đưa ra bằng cách giật bao lì xì, bạn không những không phải lo lắng không ai chú ý mà còn có thể tránh được những người cố tình nhồi nhét thông tin hoặc dùng thủ đoạn, tạo ra một sân chơi truyền thông dư luận có giá trị và hiệu quả. Trong khi vẫn giữ quan niệm tặng hoa hồng cho người khác và để hương thơm lưu lại trên tay, người dùng thành viên cũng tìm kiếm sự an ủi về mặt tinh thần từ những người du mục mạng. Người dùng nhận bao lì xì sẽ được hưởng lợi ích khi chân thành giúp đỡ người khác, điều này có thể được coi là tận dụng tốt khả năng của mình.

Hoạt động phúc lợi cổ xưa như tặng và nhận bao lì xì đã trở nên phổ biến hơn trên NetEase Cloud Music. Trên bề mặt, đây là hoạt động kéo những người không phải thành viên lại với nhau, nhưng thực chất đây là sự tương tác chân thành giữa hai người xa lạ. Quảng trường "Mây bao lì xì" đã trở thành nơi chữa lành, nơi mọi người có thể nói lên cảm xúc thật của mình.

2. Giá trị cảm xúc mà thế hệ Z mong muốn từ việc “giơ bao lì xì”

Công ty tư vấn toàn cầu McKinsey mới đây đã công bố một cuộc khảo sát về xu hướng tiêu dùng của Trung Quốc vào năm 2024, chỉ ra rằng tiêu dùng sẽ tương đối thận trọng trong ngắn hạn và tiết kiệm sẽ là ưu tiên hàng đầu, nhưng tiềm năng tiêu dùng vẫn chưa được phát huy hết.

Đặc biệt là Thế hệ Z, họ có nhu cầu tiêu dùng cao, theo đuổi các khái niệm lành mạnh, yêu thích thể thao và có nhu cầu tương tác xã hội, đồng hành về mặt tình cảm và hưởng thụ tinh thần. Vì vậy, chúng ta có thể thấy hành vi tiêu dùng trái ngược nhau của họ hiện nay. Họ vừa tiết kiệm vừa theo đuổi mục tiêu tiết kiệm chi phí, nhưng cũng sẵn sàng chi tiền vào những thứ lạ và độc đáo.

Đồng thời, là những người bản xứ Internet, họ nhận thức rõ về nhiều cách thức đa dạng để tham gia mạng xã hội Internet, đó là chia sẻ những điều kỳ lạ mà họ "thích" và tìm kiếm những người có cùng chí hướng. Sau khi mua những món đồ lạ, giới trẻ sẽ chia sẻ chúng trên các nền tảng như Xiaohongshu để thỏa mãn nhu cầu xã hội của mình.

Có thể thấy rõ ràng rằng, nhu cầu tiêu dùng của thế hệ Z ngày càng hướng đến bản thân và họ ngày càng chú ý nhiều hơn đến giá trị cảm xúc. Khác với việc chỉ theo đuổi đồ ăn, thức uống ngon trước đây, giới trẻ hiện nay theo đuổi sự phát triển bản thân và trải nghiệm nội tâm nhiều hơn, chuyển từ “sự thỏa mãn về vật chất” sang “sự thỏa mãn về tinh thần”. Giống như phong trào từ chức nổi lên như một thế lực mới trên Xiaohongshu, những người dùng bỏ việc để đi du lịch không những không khiến phần lớn cư dân mạng ghen tị mà còn mang đến cho mọi người một loại giá trị cảm xúc là "thơ ca và những nơi xa xôi" và "cuộc sống chậm rãi".

Chỉ cần bạn có thể cung cấp giá trị cảm xúc, bạn có thể mở ra một hướng đi mới. NetEase Cloud, một cái tên mới trong cuộc đua săn bao lì xì, cũng mang đến cho người dùng một loại giá trị cảm xúc "chữa lành" thông qua ô vuông "Mây bao lì xì".

Một mặt, hoạt động phúc lợi “giơ bao lì xì vào hội” có ngưỡng thấp, giá trị cao, phù hợp với xu hướng tiêu dùng tiết kiệm của giới trẻ. Mặt khác, phương thức phúc lợi phát, giật bao lì xì hạ thấp ngưỡng tâm lý xã hội của người trẻ, giúp họ dễ dàng phá bỏ rào cản, chủ động giao tiếp hiệu quả, đáp ứng nhu cầu xã hội mới của người trẻ.

Hiện nay, thôn Vân có sinh thái xã hội “xin bao lì xì” rất tích cực: một số dân làng tích cực xin bao lì xì, một số dân làng phát bao lì xì khắp nơi, một số dân làng còn thành lập “đội” để giúp đỡ lẫn nhau. Tình bạn khi cùng nhau giật bao lì xì cũng không kém gì tình bạn khi cùng nhau nhặt trứng.

3. Tại sao Vân Thôn luôn có tầm nhìn xa để nhìn thấy mọi việc trước

Nếu bạn tìm kiếm "người trẻ" trên Weibo, bạn sẽ thấy nhiều mục nhập trái ngược nhau. Người trẻ giống như Tôn Ngộ Không, có thể biến thành 72 hình dạng khác nhau, lúc thì thế này, lúc thì thế kia. Trên thực tế, đằng sau những hành vi có vẻ mâu thuẫn, đều có những nhu cầu đa dạng và những giải pháp nhất quán.

Tâm lý học tin rằng đằng sau mỗi cảm xúc đều có một nhu cầu tâm lý chưa được đáp ứng.

Là một trong những ứng dụng phổ biến nhất trong Thế hệ Z, với hơn 90% người dùng là những người sinh vào những năm 1990 và 2000, NetEase Cloud Music là một học giả hàng đầu về hiểu biết sâu sắc về người dùng trẻ tuổi. Nó được định vị chính xác là một "sản phẩm cảm xúc" và phấn đấu trở thành hang ổ tâm linh của những người dùng Internet.

Khi siêu hình học trở nên phổ biến và giới trẻ đổ xô đến các ngôi đền để thắp hương và mua hết vòng tay của chùa Lama, NetEase Cloud Music đã ra mắt chức năng "Trứng Phục sinh may mắn", nơi người dùng có thể thả ngẫu nhiên một biểu tượng may mắn bằng cách bình luận vào danh sách phát "Trứng Phục sinh may mắn".

Trong kỳ thi tuyển sinh đại học cách đây vài năm, NetEase Cloud Music cũng đã phát động sự kiện cầu nguyện làng mây. Vào dịp Tết Trung thu, chúng tôi đã phát động chiến dịch "Viết bài đánh giá âm nhạc trên Mặt trăng", mở đường cho một chương mới rực rỡ về đánh giá âm nhạc, từ các bài đánh giá âm nhạc ở tàu điện ngầm đến Zhengzhou Lianxinli, Fudan Music Review Street Lamps và Xiangshan Music Review Dike.

Khi những câu chuyện emo trở nên phổ biến trên NetEase Cloud Music, NetEase Cloud Music đã ra mắt "Kế hoạch chữa lành bình luận của Cloud Village" và Trứng Phục sinh "Ôm". Người dùng có thể vào phần bình luận và chụm hai ngón tay lại để gửi một cái ôm đến nhân vật chính của câu chuyện emo. Một bình luận kinh điển của Cai Gen Tan, "Thế gian bất định, anh và tôi đều là ngựa ô" đã khích lệ vô số người dùng.

Ngoài sự an ủi về mặt tinh thần, Vân Thôn còn mang đến sự an ủi thực tế - đĩa than VIP miễn phí và 10.000 thẻ ưu đãi sách nói được tặng vào Ngày Nhà giáo, học sinh có thể mua thẻ thành viên với mức giá thấp là 5 nhân dân tệ và hiện nay còn có cả phong bao lì xì. Mức giảm giá mà NetEase Cloud Music đưa ra là chưa từng có.

Tất nhiên, chìa khóa cho tần suất hoạt động cao và khả năng nổi bật mọi lúc của NetEase Cloud Music nằm ở văn hóa cộng đồng trưởng thành của nền tảng này. Giống như văn hóa "đi nhờ xe" phổ biến hiện nay, ăn uống, học tập, lười biếng, mua sắm, du lịch, mọi hoạt động đều cần phải đi nhờ xe. Khác với tương tác xã hội sâu sắc truyền thống, mạng xã hội chỉ tập trung vào các chức năng xã hội trong một lĩnh vực nhất định.

Theo một nghĩa nào đó, NetEase Cloud Music từ lâu đã phát triển một cộng đồng "giống như tình bạn" - Cloud Village. Vân Thôn là một sản phẩm cảm xúc tiêu chuẩn. Mỗi bài hát đều có một nhóm. Người dùng sử dụng âm nhạc như một sợi dây liên kết để xây dựng một cộng đồng có chung sở thích, bao gồm nhiều lĩnh vực khác nhau như phim ảnh và truyền hình, hoạt hình, tiểu thuyết, trò chơi, kịch phát thanh, v.v.

Nơi này giống như một "hố cây tâm linh" nơi người dùng có thể thể hiện cảm xúc của mình trong vòng tròn của họ. “Lì xì Vân Thiết” giống như một “biểu tượng cảm xúc” mà qua đó người dùng có thể bộc lộ nhiều cung bậc cảm xúc khác nhau, bao gồm cả việc tìm kiếm những người cùng chí hướng, tiết lộ những sự kiện trong quá khứ đã ẩn giấu từ lâu, cầu nguyện để được lên bờ, v.v. Ẩn sau vỏ bọc “lấy bao lì xì” là những cung bậc cảm xúc thầm kín đang chảy trong mỗi người.

Theo thuật ngữ phổ biến trên Internet ngày nay, Yuncun là một cộng đồng có ý thức sống mạnh mẽ. Sức sống và sức mạnh của Cloud Village đến từ sự đa dạng và tính toàn diện của nó. Đây là nơi sinh sống của những người dân làng tin rằng "Cửa X tồn tại mãi mãi" và là một phần không thể thiếu trong tương tác xã hội mạng của giới trẻ.

Thực ra không khó để hiểu được những người trẻ tuổi. Một mặt, họ thích tạo meme và gắn nhãn mới cho người khác. Mặt khác, họ thích xé bỏ nhãn mác, chống lại hiệu ứng Barnum và thể hiện cá tính riêng của mình. Chúng rất đa dạng, thay đổi và mâu thuẫn, và NetEase Cloud Music đã chiếm được trái tim của giới trẻ, đã đạt được điểm then chốt nhất - "Mọi cảm xúc đều có thể được phản hồi trong khu vực bình luận của Cloud Village"

Tác giả: Weinika

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Entertainment Hard Candy"