"Sách xanh nhỏ" của WeChat có đáng sử dụng không?

Bài viết này giới thiệu các tính năng của tin nhắn hình ảnh và văn bản trên WeChat sau khi nâng cấp, lý do nâng cấp mô-đun tin nhắn hình ảnh và văn bản, cũng như suy đoán về các chức năng trong tương lai của tin nhắn hình ảnh và văn bản trên WeChat.

Vào cuối tháng 2, WeChat đã cập nhật chức năng nhắn tin hình ảnh và văn bản của tài khoản công khai , cho phép người sáng tạo đăng tối đa 9 hình ảnh và tối đa 1.000 từ.

Lưu ý: Hình bên trái là WeChat, hình bên phải là Xiaohongshu

Vì định dạng hiển thị "hình ảnh + văn bản" khá giống với Xiaohongshu nên được cư dân mạng gọi là "Cuốn sách xanh nhỏ".

Trước đây, "tin nhắn hình ảnh" chỉ có thể đăng một hình ảnh + một văn bản và giới hạn số từ là 140 từ. Đây cũng là một trong những thay đổi lớn nhất về định dạng xuất bản nội dung của tài khoản công khai WeChat trong những năm gần đây.

Tuy nhiên, với tư cách là một ứng dụng cấp quốc gia với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày, WeChat muốn tung ra phiên bản chức năng mới theo cách nổi bật bất chấp cáo buộc "đạo văn" . Không khó để thấy được quyết tâm của WeChat trong việc bù đắp nhược điểm "nội dung ngắn".

Hãy cùng xem “Cuốn sách nhỏ màu xanh lá cây” có gì đặc biệt nhé.

1. Những tính năng nào đã được nâng cấp?

Phiên bản tin nhắn hình ảnh mới hoàn toàn khác so với tin nhắn văn bản và hình ảnh trước đây. Đối với người dùng đã quen với cùng một nội dung đồ họa và văn bản trong nhiều năm, sự xuất hiện đột ngột của một hình thức mới chắc chắn sẽ mang lại nhiều sự mới mẻ.

So với phiên bản cũ của "Tin nhắn hình ảnh", các chức năng được nâng cấp chủ yếu là "mới" ở ba khía cạnh:

1. Bạn có thể điền tiêu đề.
2. Bản mô tả đã được mở rộng từ 140 từ lên 1.000 từ.
3. Người dùng có thể cuộn theo chiều ngang để duyệt tất cả hình ảnh trên điện thoại di động của họ, với tỷ lệ hiển thị là 3:4.

Mặc dù định dạng rất giống với Xiaohongshu, nhưng dù sao nó vẫn nằm trong hệ thống WeChat nên chắc chắn sẽ có một số điểm khác biệt. Vậy điểm nổi bật của nó so với tin nhắn văn bản và hình ảnh trên tài khoản chính thức và Xiaohongshu là gì?

1. Hiển thị ảnh bìa

Một thay đổi lớn khác trong tài khoản đăng ký gần đây là người dùng không có dấu sao hoặc tài khoản thường xuyên đọc sẽ không còn thấy hình ảnh lớn trên tiêu đề nữa. Thay vào đó, tất cả chúng sẽ được hiển thị trong một hình ảnh nhỏ thống nhất. Do đó, nhiều tài khoản đăng nội dung với hy vọng được đánh dấu sao.
Khi đăng "hình ảnh và tin nhắn", bất kể bạn có đánh dấu sao hay không, hình ảnh lớn sẽ được hiển thị trực tiếp, điều này có thể hữu ích hơn trong việc thu hút sự chú ý của người hâm mộ và tăng tỷ lệ mở.

Ngoài ra, kích thước hình ảnh của hình ảnh và tin nhắn văn bản sẽ lớn hơn, hơi khác so với kích thước bìa của "hình ảnh và tin nhắn văn bản" là 16:9 (kích thước ảnh bìa của hình ảnh và tin nhắn văn bản là 2,35:1). Trong cửa sổ tin nhắn tài khoản đăng ký, phiên bản tin nhắn hình ảnh mới bắt mắt hơn.

2. Hình ảnh có thể trực tiếp nhận dạng mã QR

Cho dù là hình ảnh hay tin nhắn riêng tư trên Xiaohongshu, đều không thể chèn mã QR, điều này hạn chế rất nhiều đến việc tạo và chuyển đổi lưu lượng truy cập.
Hình ảnh trong phiên bản tin nhắn hình ảnh và văn bản mới có thể đi kèm với mã QR, mã chương trình nhỏ, v.v. và hỗ trợ nhận dạng bằng cách nhấn và giữ trực tiếp. Nó chắc chắn sẽ giúp người sáng tạo dễ dàng chuyển đổi lưu lượng truy cập tốt hơn.

3. Hỗ trợ hình ảnh động

Phiên bản mới của tin nhắn hình ảnh và văn bản hỗ trợ hình ảnh động. Nói thật thì cái này hay hơn Tiểu Hồng Thư. Quy cách của tất cả hình ảnh đều theo đúng phong cách của các bài viết trước: dù là hình ảnh động hay hình ảnh tĩnh, kích thước hình ảnh không được vượt quá 10m và tổng số khung hình của một hình ảnh động không được vượt quá 300 khung hình.

4. Điện thoại di động có thể được phát hành bất cứ lúc nào

Hiện nay, trợ lý tài khoản đăng ký cũng đã nâng cấp chức năng "tin nhắn hình ảnh", cho phép người sáng tạo đăng nội dung trên điện thoại di động của mình mọi lúc, mọi nơi.
Bạn không chỉ có thể vận hành tin nhắn hình ảnh theo cùng một cách như trong phần quản lý tài khoản công khai mà còn có thể trực tiếp tạo hình ảnh từ văn bản, bằng hình ảnh và câu chuyện. Nhưng xin lưu ý rằng nội dung trên mỗi hình ảnh không được vượt quá 2.000 từ và chỉ được đăng tối đa 20 hình ảnh.

2. Tại sao WeChat lại tạo ra “Cuốn sách xanh nhỏ”?

Bản nâng cấp của "Tin nhắn hình ảnh và văn bản" đã mang lại sự thay đổi trực tiếp nhất, đó là làm phong phú thêm hệ sinh thái nội dung ngắn của WeChat. Trong Lớp học mở WeChat năm 2020, Trương Tiểu Long đã đề cập rằng nội dung ngắn là hướng đi mà WeChat luôn tập trung hướng tới.

Vào năm 2020, Video Account đã lấp đầy khoảng trống về nội dung video và trở thành doanh nghiệp phát triển nhanh nhất trong hệ thống khổng lồ của WeChat. Việc nâng cấp tin nhắn hình ảnh và văn bản là một cách tăng cường và bổ sung thêm cho nội dung ngắn.

Trong một thời gian dài, hệ sinh thái nội dung ngắn của WeChat không có gì nổi bật và các tài khoản công khai đã được định hình theo hành vi của người dùng thành kênh để xuất bản bài viết thay vì nội dung ngắn như văn bản hoặc hình ảnh. Một thực tế không thể phủ nhận là sự phát triển của tài khoản công đang suy giảm.

Theo số liệu, tỷ lệ mở tài khoản công khai WeChat chung đã giảm từ 2,3% vào năm 2018 xuống còn 1,1% vào năm 2020. Một số phương tiện truyền thông đã tiến hành khảo sát một số tài khoản công khai của phương tiện truyền thông khoa học và công nghệ và phát hiện ra rằng tỷ lệ mở tài khoản công khai hiện tại nhìn chung là dưới 1%.

Đặc biệt từ năm 2018, sự bùng nổ của các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou đã thu hút nhiều độc giả tài khoản công khai và nhiều nhà sáng tạo đã bắt đầu chuyển sang video ngắn.

Có thể thấy, WeChat ra mắt phiên bản "Tin nhắn hình ảnh" mới lần này một mặt là để giữ chân và thu hút thêm người dùng, đồng thời đáp ứng nhu cầu của người dùng về nhiều dạng nội dung khác nhau như thông tin đồ họa, video ngắn, tin nhắn hình ảnh, v.v.

Mặt khác, chúng tôi cũng muốn khám phá thêm nhiều người sáng tạo nội dung hơn . Việc hạ thấp ngưỡng tạo tài khoản công khai có thể thúc đẩy tần suất cập nhật của người sáng tạo và cho phép họ chia sẻ nội dung của mình mọi lúc, mọi nơi. Sự thay đổi lớn về định dạng nội dung cũng cho phép người sáng tạo nhìn thấy cơ hội.

Đây có thể là cơ hội tốt, đặc biệt đối với các tài khoản và bài viết về nhiếp ảnh, du lịch, đề xuất sản phẩm, làm đẹp, thực phẩm, v.v.
Như câu tục ngữ đã nói, không có xây dựng nào mà không có phá hủy. Ngay cả khi nội dung rất hay nhưng vẫn không thay đổi thì người dùng sẽ cảm thấy nhàm chán về mặt thẩm mỹ. Chỉ bằng cách liên tục mang đến những hình thức và giá trị mới cho người dùng thì mới có thể đạt được sự duy trì lâu dài.

3. Suy đoán về tương lai của “Cuốn sách xanh nhỏ”

Mặc dù WeChat đã bổ sung và tối ưu hóa nhiều chức năng của "Tin nhắn hình ảnh" sau bản cập nhật gần đây, nhưng vẫn còn nhiều điểm đáng mong đợi trong tương lai. Hãy đoán một số hàm có khả năng xảy ra nhất:

1. Kết nối với hệ sinh thái tài khoản video

Khi tin nhắn hình ảnh được chỉnh sửa lần đầu, chúng chỉ chứa hình ảnh và văn bản, thậm chí không thể chèn được "đọc văn bản gốc", "liên kết chương trình nhỏ", "số video", v.v.

Trong bản cập nhật mới nhất, khả năng chèn "liên kết chương trình mini" đã được triển khai, nghĩa là các đơn vị bán hàng có thể chèn chương trình mini của trung tâm thương mại dưới dạng hình ảnh và văn bản để hướng dẫn người dùng mua hàng, qua đó bù đắp cho điểm yếu về tỷ lệ chuyển đổi.

Do đó, rất có khả năng "Tài khoản Video" sẽ được kết nối trong tương lai. Xét cho cùng, Tài khoản Video chính là phần quan trọng nhất của toàn bộ hệ sinh thái WeChat trong tương lai.

2. Thêm chức năng nhãn

Hiện tại, tin nhắn hình ảnh không thể được đánh dấu là bản gốc, không thể có tên tác giả và không thể thêm thẻ chủ đề. Xét cho cùng, trong Xiaohongshu, thẻ là một phần quan trọng của việc lập chỉ mục và lưu lượng truy cập miền công cộng.

Về mặt tương tác, nếu tài khoản mới mở không có chức năng nhắn tin thì việc đăng tin nhắn hình ảnh sẽ thiếu đi kênh tương tác tự nhiên. Rốt cuộc, rất nhiều nội dung thú vị đều xuất phát từ khu vực tương tác.

3. Phát hành số lượng phát hành

Hiện tại, việc đăng "tin nhắn hình ảnh" vẫn giống như trước đây và cũng chiếm một cơ hội đăng tải trên tài khoản công khai. Đối với những tài khoản có hệ thống nội dung hoàn thiện hơn hoặc những tài khoản thích hiển thị nội dung văn bản, đừng bỏ lỡ cơ hội đăng "tin nhắn hình ảnh" một cách dễ dàng.
Hơn nữa, phần văn bản bị giới hạn ở 1.000 từ, khiến việc đáp ứng nhu cầu xuất văn bản sâu hơn trở nên khó khăn. Do đó, số lần đăng tin nhắn hình ảnh có thể được nới lỏng trong tương lai để khuyến khích người sáng tạo đăng nhiều nội dung hình ảnh hơn.

4. Nội dung vào nhóm công cộng

Nội dung hiện tại vẫn nằm trong nội dung của tài khoản chính thức, hay nói thẳng ra là vẫn nằm trong hệ sinh thái miền riêng tư. Mức độ hiển thị nội dung này phụ thuộc vào số lượng người hâm mộ tài khoản.

Nếu WeChat muốn thúc đẩy mạnh mẽ "tin nhắn hình ảnh", không loại trừ khả năng sẽ tạo một nhóm miền công cộng riêng biệt, giống như tài khoản video, để loại nội dung này có thể vào nhóm miền công cộng và được tiếp xúc và đề xuất nhiều hơn theo cơ chế thuật toán. Đây cũng là một cách hay để gián tiếp giới thiệu tài khoản chính thức.

Suy nghĩ cuối cùng

Thực tế đã chứng minh rằng ngay cả những nền tảng có hàng tỷ người dùng cũng không ngừng tìm kiếm sự đột phá và thay đổi. Người sáng tạo cũng phải bắt kịp thời đại. Chỉ bằng cách tìm kiếm sự thay đổi, họ mới có thể sống sót tốt hơn.

Do đó, vào thời điểm việc vận hành các tài khoản công ngày càng khó khăn, “Little Green Book” rất đáng để thử và nhất định phải thử.