Có rất nhiều người dẫn chương trình UP ngoài trời, tại sao Xu Yun lại là người duy nhất trở thành streamer hàng đầu trên Bilibili?

Bài viết này xoay quanh Xu Yun, một người dẫn chương trình ngoài trời hàng đầu của UP trên Bilibili, và phân tích một cách khách quan các đặc điểm của video do Xu Yun sản xuất và "mô hình kiếm tiền" độc đáo của anh ấy trên Bilibili. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho những ai muốn biết về quá trình phát triển của các bậc thầy hàng đầu tại Bilibili.

Chỉ trong vòng 11 tháng, các video của anh đã thu hút được 900.000 người theo dõi trên Bilibili và hiện con số này đã tăng vọt lên hơn 1,8 triệu. Người dẫn chương trình thu hút hàng trăm triệu người dùng là @徐云漂流中国.

Từ Giang Tây đến Trùng Khánh, rồi qua phía tây Tứ Xuyên đến Tây Tạng, Từ Vân đã sử dụng video để ghi lại chân thực các chi tiết và quang cảnh trên đường đi. Điểm dừng chân tiếp theo, anh sẽ đi từ Châu Á qua Châu Âu đến Iceland để ngắm cực quang. Phải mất hai năm rưỡi, Từ Vân mới thực hiện được kế hoạch "du lịch khắp Trung Quốc" bằng xe đạp. Trong thời gian này, anh cũng trở thành vua lưu lượng truy cập giữa các host UP tương tự trên Bilibili.

Trong những năm gần đây, các blogger về đi bộ đường dài và đạp xe ngoài trời đã xuất hiện rất nhiều trên nhiều nền tảng video ngắn khác nhau. Đặc biệt là trong khoảng thời gian từ năm 2021 đến năm 2022, sự nổi tiếng của các blogger hoạt động ngoài trời như Xu Yun đã cho phép những người sáng tạo nội dung thấy rằng việc tạo video ngắn không nhất thiết đòi hỏi sự hỗ trợ về vốn, hoạt động nhóm, hỗ trợ phần cứng cao cấp và tài trợ thương hiệu. Chỉ cần một người, một chiếc ô tô và một chiếc điện thoại di động để lưu giữ hồ sơ chân thực và đúng sự thật. Nó cũng có thể đạt được "phép màu" của vua giao thông và thực hiện ước mơ du lịch vòng quanh thế giới.

01Hóa ra hiện thực lại xa hoa đến thế!

@徐云漂流中国Tập mới nhất được quay vào ngày 11 tháng 3.

Trong video, Từ Vân mặc áo khoác và đi trên con đường Mạc Hà phủ đầy tuyết. Anh ấy vừa đi vừa nói về lộ trình dự định sẽ đi về nhà. Giọng điệu và biểu cảm của anh ấy giống như đang trò chuyện với một người bạn quen thuộc. Ông lên tàu từ Ga xe lửa Mohe và mất 17 giờ để về nhà bằng cách chuyển sang chuyến bay. Từ Vân cho biết đây là lần đầu tiên anh đi máy bay và cũng là lần đầu tiên anh đi máy bay. "Thật ngạc nhiên, đi máy bay lại rẻ hơn đi tàu!" Từ Vân phát biểu trong video .

Ngày hôm sau, Từ Vân đi bộ một mạch về nhà. Khi về đến nhà, anh ấy ăn và uống súp trước. "Súp mẹ tôi nấu ngon quá." Sau khi trò chuyện với cô cháu gái nhỏ một lúc, anh ấy đi mở gói giao hàng nhanh. Lúc này, những người hâm mộ trong trận mưa rào giống như những người bạn của anh, cùng anh bận rộn trò chuyện. Khi mở gói hàng, Từ Vân nói rằng anh đang chuẩn bị cho chuyến đi xe đạp ra nước ngoài. Người hâm mộ đã cố gắng hết sức để giữ anh trong làn pháo kích, bày tỏ sự miễn cưỡng như thể anh trai mình sắp rời nhà để đi một chuyến dài.

Buổi tối, Từ Vân và các con của anh trai đang chơi đùa bên bờ sông. Nhìn cảnh vật phía xa, Từ Vân nói với máy quay: "Phong cảnh ở quê tôi đẹp lắm, có núi có nước. Tôi bắt đầu từ đây cách đây hai năm rưỡi ." Giọng điệu của ông nghe như đang tóm tắt rất ngắn gọn về chuyến đi vòng quanh Trung Quốc của ông.

Đúng vậy, hai năm rưỡi trước, Từ Vân không hề biết rằng mình sẽ đạt được 1,8 triệu người theo dõi và 18,02 triệu lượt thích trên Bilibili (sau đây gọi là B Station). Đặc điểm của các video của Xu Yun là có nhiều xu hơn lượt thích và thường có hàng nghìn người xem trực tuyến cùng lúc, khiến anh trở thành vua lưu lượng truy cập thực sự trong số những người phát sóng tương tự... Những điều này không nằm trong kế hoạch hoặc dự đoán của Xu Yun khi anh bắt đầu.

Ngày 30 tháng 10 năm 2020, Xu Yun bắt đầu hành trình đạp xe của mình từ Cửu Giang, Giang Tây. Trước khi lên đường, Từ Vân đã chuẩn bị 30.000 nhân dân tệ, theo anh dự định, số tiền này đủ để đi du lịch khắp Trung Quốc.

Từ Vân, người không có kinh nghiệm đi xe đạp, đã lên đường trên một chiếc xe đạp nội địa.

Không ngờ, chỉ mới đi được 2km, Từ Vân đã không thể cưỡi ngựa được nữa . "Lúc đó sức khỏe tôi không tốt, thậm chí còn ngất xỉu. Tôi phải nghỉ ngơi bên lề đường." Lúc này, trời lại bắt đầu mưa. Xu Yun thiếu kinh nghiệm đã đạp xe thêm 50 km trong mưa và cắm trại tại một quảng trường nhỏ ở một ngôi làng nhỏ. "Ngày đầu tiên đã để lại cho tôi ấn tượng rất sâu sắc." Từ Vân nhớ lại rất rõ ràng.

Sau ba ngày đạp xe, cơ thể của Từ Vân bắt đầu thích nghi. Anh ta đạp xe khoảng 50 km mỗi ngày, không có kinh nghiệm leo núi và cũng không có kinh nghiệm ở lại qua đêm. Ông đã tích lũy kinh nghiệm, thay đổi chiến lược và tiếp tục tiến về phía trước.

Có rất nhiều vấn đề trong giai đoạn đầu của cuộc hành trình. Ví dụ, khi anh ấy đang xuống núi Tam Thanh, xe đạp của anh ấy bị hỏng. Anh ấy tìm kiếm thông tin trên Internet và phát hiện ra rằng mình cần lắp ráp một chiếc xe đạp có khung thép. Hơn nữa, dịch bệnh đã tấn công ông giữa chừng nên ông phải đi vòng quanh và dừng lại nhiều lần. Điều còn phiền phức hơn nữa là gia đình anh ấy nói có chuyện xảy ra và cần Từ Vân chuyển hơn 10.000 nhân dân tệ cho họ, khiến chi phí đi lại giảm đi một nửa .

Để tiết kiệm tiền đi lại, Từ Vân nghĩ đến việc đăng video.

Khi tôi bắt đầu đăng video, không có ai xem cả. Từ Vân cảm thấy mình không có năng khiếu làm video nên đã ngừng cập nhật. Nếu bạn thiếu tiền, hãy bán máy ảnh thể thao của bạn đi. Hơn 1.000 nhân dân tệ đủ trang trải chi phí sinh hoạt trong hai tháng. Vào thời điểm này, anh bắt đầu suy nghĩ về cuộc sống và việc tiếp theo mình nên làm là gì? Bạn có muốn tiếp tục tìm kiếm việc làm không? Nếu điều đó xảy ra, tôi sẽ không còn cơ hội thoát khỏi cuộc sống này nữa. Vào thời điểm đó, Từ Vân vẫn còn 1.300 nhân dân tệ . Anh cảm thấy rằng nếu anh có thể cầm cự với số tiền ít ỏi này, anh có thể thay đổi được điều gì đó.

Sau đó, Từ Vân vẫn tiếp tục quay video, nhưng hơn 20 tập phim đã được lưu trong điện thoại di động của anh. Vì không biết cách chỉnh sửa nên ông chưa bao giờ phát hành chúng. Khi chi phí sinh hoạt ngày càng cạn kiệt, Từ Vân đã cố gắng biên tập hơn 20 tập phim và phát hành chúng trên Bilibili. Sau đó, mọi người bắt đầu xem họ và số lượt xem tiếp tục tăng từ khoảng 10.000, số lượng người hâm mộ cũng dần tăng lên. Lúc này, một người bạn từ Singapore đã tài trợ 400 nhân dân tệ, cộng thêm sự tài trợ của những người bạn khác, tổng số tiền lên tới 1.500 nhân dân tệ. Bằng cách này, Từ Vân đã vượt qua được giai đoạn khó khăn nhất trong sự nghiệp tự truyền thông của mình.

Bước tiếp theo là cần 3.000 nhân dân tệ để thay thế thiết bị. Để tiết kiệm tiền, Từ Vân đã quay một số video ở ngã ba Vân Nam, Quý Châu và Tứ Xuyên. Khi đã tiết kiệm đủ tiền, ông đã sẵn sàng vào Tây Tạng từ Đô Giang Yển. Đúng vào thời điểm này, ông đã vấp phải làn sóng nghi ngờ và chế giễu đầu tiên. Một số cư dân mạng cho rằng Từ Vân đang hành động theo nhóm, một số cư dân mạng khác lại nghi ngờ anh đang giả vờ. Tóm lại, không ai tin vào tính xác thực của kế hoạch này, vì đi Tây Tạng vào mùa đông rất nguy hiểm! Đặc biệt là việc đi xe đạp.

Câu nói nhẹ nhàng của Từ Vân "Tôi cũng không quan tâm" phản ánh tính cách của anh. Sau khi thay đồ, chúng tôi lên đường về Tây Tạng. Trong suốt cuộc hành trình này, những tiếng nói nghi ngờ dần lắng xuống và chuyển thành tiếng vỗ tay và khen ngợi. “Đi Tây Tạng rất khó khăn, nhưng cơ thể và tâm trí tôi đã trải qua sự chuyển đổi hoàn toàn, và tinh thần của tôi trở nên kiên định hơn nhiều.” Từ khi đến Tây Tạng, phong cách biên tập video của Từ Vân về cơ bản đã được sửa đổi. Phong cách ghi chép nhật ký từ sáng đến tối cho thấy tính trung thực của người viết .

Trong bảng xếp hạng nạp tiền của Xu Yun, người hâm mộ thứ 100 đã nạp tiền trong 397 ngày, trong khi người hâm mộ đầu tiên đã nạp tiền trong 11129 ngày. Hiện tại, có hơn 4350 người hâm mộ đang mua vé cho anh ấy. Những sự tài trợ từ người hâm mộ phản ánh mong muốn mạnh mẽ của xã hội hiện nay về "thực tế". Những người nghiện thế giới ảo và trò chơi trong thời đại Internet, những người sống trong ảo tưởng để sinh tồn tại nơi làm việc, hãy nhìn Từ Vân một mình bước vào chốn vô định, tan băng tuyết nấu một bát cháo trắng và vui vẻ uống nó, và ngước nhìn những vì sao giữa chốn hoang dã. Điều họ khao khát chính là "thực tế" đã mất từ ​​lâu.

02Liệu những người dẫn chương trình ở UP có thể “nuôi dưỡng” ước mơ của mình mà không cần phải “kiếm sống” không?

Không giống như hầu hết những người viết blog video ngắn, Xu Yun không chủ yếu dựa vào các nhà tài trợ trong hai năm rưỡi qua. Anh ấy gần như chỉ dựa vào kiếm tiền từ lưu lượng truy cập trên nền tảng (Bilibili) để hoàn thành chuyến đi vòng quanh Trung Quốc này. Cán bộ phụ trách giá trị giải trí nhận xét rằng “mô hình kiếm tiền” của Xu Yun không thể sao chép được.

Thành công của Xu Yun là một sự tình cờ không mong muốn.

Trước hết, đó là yếu tố thời gian. Không lâu sau khi Từ Vân bắt đầu cưỡi ngựa, Trung Quốc đã bị dịch bệnh tấn công. Toàn bộ đất nước đã nhấn nút tạm dừng, khiến hầu hết mọi người không thể đi lại và chủ yếu làm việc tại nhà. Điều này đã làm thay đổi sự quan tâm của người dùng video ngắn . Vì không thể ra ngoài nên tôi thích đọc nội dung về hoạt động ngoài trời và du lịch. Do đó, bắt đầu từ năm 2021, số lượng lớn các blogger sáng tạo nội dung "lang thang", "đạp xe" và "phiêu lưu ngoài trời" đã bắt đầu thu hút sự chú ý.

Thứ hai là khả năng đương đầu với những thách thức to lớn. Anh ấy đã kiệt sức sau khi chỉ đạp được 20 km vào ngày đầu tiên. Tôi tin rằng 90% mọi người sẽ chọn bỏ cuộc và về nhà ở bước này. Vào giai đoạn đầu, Hứa Vân run rẩy vì lạnh giữa chốn hoang dã. Trên thực tế, không có lý do gì để ủng hộ một chuyến đi khó khăn như vậy. Bản thân ông đã nói rằng "Tôi không nghĩ nó có ý nghĩa đặc biệt gì cả". Vì không có tiền, Từ Vân đã sống dưới gầm cầu năm ngày và ngủ trong một nhà kho bỏ hoang một đêm. Trên con đường cao tốc Tứ Xuyên - Tây Tạng lạnh giá và vắng vẻ, cơn gió lạnh buốt khiến ngay cả những người xem video cũng phải rùng mình. Từ Vân đã vô số lần nghĩ đến việc từ bỏ, nhưng mỗi lần định từ bỏ, anh đều lựa chọn tiếp tục tiến về phía trước. Tinh thần cố chấp này chính xác là thứ mà người hâm mộ chỉ có thể cổ vũ anh qua màn hình mong muốn hoặc thiếu.

Cuối cùng, chúng ta cần đề cập đến phẩm chất cá nhân. Trong loạt video của Từ Vân có một câu: Cuối cùng, UP vẫn phụ thuộc vào phẩm chất cá nhân.

Mỗi lần Hứa Vân dựng trại, anh đều dọn dẹp xung quanh sạch sẽ hơn lúc mới đến. Ngay cả khi ngủ qua đêm trong một ngôi đền bỏ hoang và bẩn thỉu, ông cũng không quên dọn dẹp sạch sẽ nơi này và tưới nước cho những chậu cây trước cửa. Ngay cả khi kiệt sức, ông vẫn sẵn lòng dẫn đường cho lữ khách tìm đường. Nếu chúng ta gặp một người lớn tuổi cần giúp đỡ, chúng ta sẽ chân thành giúp đỡ họ. Trên đường đi, những chi tiết về hành vi của anh ta đã phác họa nên hình ảnh một thanh niên Trung Quốc có vẻ luộm thuộm nhưng lại cực kỳ đàng hoàng và có học thức.

Vì vậy, khi sức hút cá nhân của Từ Vân được một người nhìn thấy, nó sẽ tự động lan truyền đến nhiều người hơn nữa, sau đó mọi người sẽ cùng nhau quyên góp chi phí đi lại cho anh ấy trên điện thoại di động và máy tính của họ. Vào ngày 11 tháng 11 năm 2022, Từ Vân đã có lần hợp tác đầu tiên với một tên tuổi lớn. Insta360 đã quay một đoạn phim quảng cáo ngắn cho Xu Yun và tài trợ cho anh một chiếc máy quay thể thao. Sau khi nhìn thấy tiềm năng thu hút lượng truy cập của Xu Yun, nhiều thương hiệu đã tìm đến hợp tác với anh, nhưng anh kiên quyết "không tận dụng những cơ hội không như mong đợi". Cho đến nay, ông vẫn rất kiềm chế trong việc chấp nhận hợp tác thương mại. Lượng truy cập kiếm được từ nền tảng này đủ để trang trải chi phí "lang thang", và Xu Yun không hề tham lam . Từ Vân than thở rằng số tiền anh kiếm được từ việc tự quảng cáo đã vượt quá thu nhập của anh khi còn đi làm .

03 Tại sao chúng ta lại thích “lạc trôi” trong những video ngắn?

Thực ra rất đơn giản – vì chúng ta không thể! ! !

Khi nói đến xe đạp, không thiếu những người sáng tạo nội dung video ngắn xuất sắc và chuyên nghiệp. Ví dụ, @湖远行, người đã thu hút được nhiều sự chú ý trên các trang web video ngắn , luôn sử dụng câu mở đầu đặc trưng của mình để giới thiệu một thành phố bất cứ khi nào anh ấy đến đó: "Xin chào mọi người! Tôi là Hu!" Khí chất nam tính của anh ấy thật áp đảo.

Tay đua xe đạp trẻ tuổi nhất trên toàn Internet hiện có 9,884 triệu người theo dõi trên Douyin và hơn 60 triệu lượt thích . Zi Hu, một chàng trai trẻ sinh vào những năm 2000 đến từ Liêu Dương, có trình độ học vấn thấp, nhưng sau khi mua được chiếc xe đạp đầu tiên bằng cách dựng một quầy hàng ven đường, anh đã bắt đầu kế hoạch đạp xe vòng quanh thế giới. Sau năm năm, @湖远行 đã đi đến 13 quốc gia và khu vực. Trong quá trình này, ông cũng gặp phải những thử thách sống còn. Hiện tại, các ngón tay của cả hai bàn tay đều bị biến dạng, nhưng anh vẫn có thể lái xe trên đường.

Hồ Nguyên Hưng cũng bị cư dân mạng chất vấn. Trong một lần phát sóng trực tiếp, anh không thể chịu đựng được nữa và đã cho cư dân mạng xem những vết phồng rộp ở chân mình. Chính buổi phát sóng trực tiếp này đã thu hút được nhiều sự chú ý của người hâm mộ hơn. Ngày nay, @湖远行 dựa vào thu nhập từ phát trực tiếp và phương tiện truyền thông tự thân để trang trải mọi chi phí cho hoạt động đạp xe toàn cầu. Một số phương tiện truyền thông đưa tin doanh thu bán hàng trực tiếp của @湖远行 có thể đạt tới sáu con số .

@十肆是四 là một cô gái có vẻ ngoài yếu đuối và trắng trẻo. Cô ấy nghỉ việc, lái xe tay ga và dắt mèo đi "du ngoạn khắp thế giới". Trong các video của mình, cô luôn để mặt mộc và mặc quần áo đơn giản, các cảnh quay cũng theo phong cách phim tài liệu thuần túy, không có bất kỳ sự tô điểm nào . Mục tiêu của "Fourteen" là lái xe tự lái 100.000 km, thường xuyên ngủ ngoài trời và cắm trại trong lều. Mặc dù "Mười bốn" không có nhiều người hâm mộ và người theo dõi, nhưng có thể thấy từ loạt bình luận cho thấy cô ấy có rất nhiều người hâm mộ trung thành, và họ đã bắt đầu nạp tiền và tặng tiền cho cô ấy.

Trong những năm gần đây, các blogger như @湖远行 và @十肆是十年 đã xuất hiện nhiều trên các nền tảng video ngắn. Video ngoài trời cũng là loại video được người dùng theo đuổi trong những năm gần đây và là điểm đến mới cho giao thông.

Những ràng buộc của thực tế khiến những người trẻ không có nơi nào để tìm kiếm "tự do". Ông Chu, một lập trình viên tại một công ty lớn ở Hậu Xương Thôn, đã chia sẻ với viên chức quản lý giá trị giải trí về cảm nhận của mình khi xem loại nội dung này: " Những người này dám thoát khỏi áp lực của xã hội thực tế và thậm chí phớt lờ sự phản đối của gia đình. Họ luôn trên đường và có thể tự giải quyết mọi vấn đề. Họ đến những nơi chúng ta không thể đến và làm những việc chúng ta không thể làm trong thời điểm hiện tại". Ông Chu cho biết ông đã quen với việc xem những video này vào giờ ăn mỗi ngày. Cảm giác ấm áp và chữa lành khiến anh cảm thấy bớt cô đơn.

Trên Zhihu, cũng có rất nhiều cư dân mạng ủng hộ và ngưỡng mộ những blogger đang tự mình tạo dựng con đường riêng trên thế giới. Một số cư dân mạng cho biết, nhờ có camera của các blogger này, chúng tôi đã được đưa đến nhiều quận, làng ở Trung Quốc, những nơi chúng tôi có thể không bao giờ tới được, nhưng những nơi đó có cơ sở hạ tầng hoàn chỉnh và người dân sống thoải mái, dễ chịu, giúp chúng tôi hiểu sâu sắc hơn về đất nước mình . Lợi thế cạnh tranh lớn nhất của những blogger này trong lĩnh vực nội dung video ngắn là "tính xác thực" . Ngoài cảnh đẹp, hành trình còn cho mọi người thấy sự nguy hiểm, môi trường khắc nghiệt và tình huống khẩn cấp khi sinh tồn trong tự nhiên. Và mặc dù chúng ta theo dõi những khoảnh khắc đau lòng và sợ hãi, nhưng mỗi lần chúng ta thấy họ thành công trong việc loại bỏ nguy hiểm và tìm được một nơi sạch sẽ và ấm áp để nghỉ ngơi, chúng ta thực sự cảm động từ tận đáy lòng.

Những người dân thành thị cô đơn luôn tìm kiếm cảm giác hiện diện. Nhưng Xu Yun và những blogger "lang thang" này dám đi một mình và bị ám ảnh bởi sự hoang dã. Chúng ta không biết họ đang tìm kiếm điều gì, nhưng chúng ta chỉ thích ngắm nhìn họ trên đường, như thể họ đang đưa chúng ta đi cùng . Hay như cư dân mạng đã nói trong bài bình luận, lang thang là một hình thức xã hội của việc buông bỏ .

Tác giả: Vương Triều Siêu, Biên tập: Meiqi

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Giá trị giải trí của cán bộ (ID: wenyujiazhiguan)"