Mortal Advertising viết quảng cáo như thế nào?

Hãy xem xét kỹ hơn các tác phẩm mới của Fanren Advertising, bạn sẽ thấy rằng tư duy đổi mới khiến "quảng cáo truyền thống" không còn truyền thống nữa. Mortal Advertising xin gửi lời tri ân tới ngành quảng cáo.

Vào cuối năm ngoái, khi bạn nhìn thấy quảng cáo, bạn có thể thay đổi chiến thuật và bắt đầu quảng cáo. Mortal Interactive đổi tên lại thành Mortal Advertising và sáp nhập với Qun Yushan.

Tất nhiên, Fanren Advertising đã từng phục vụ nhiều thương hiệu lớn và đã tạo ra nhiều tác phẩm đặc biệt. Có lẽ vì thấy chiến thuật của Qun Yushan tốt hơn nên nhiều thương hiệu lớn hàng đầu đã sẵn sàng thử sức với việc xây dựng thương hiệu một lần nữa. Ngay cả việc "trả phí sáng tạo trước" mà các nhà quảng cáo chỉ thấy trong sách cũng đã được Qun Yushan và những người tương tự hiện thực hóa.

Mã Hiểu Ba phát biểu trong bài phát biểu tại buổi tiếp tân của liên minh: Xây dựng thành trì và chiến đấu những trận chiến ngu ngốc, đầy tinh thần trẻ trung, là nền tảng cho sự ủng hộ lẫn nhau của họ.

Họ thực sự hiểu nhau.

Quả nhiên, trong hai ngày qua, Fanren Advertising đã cho ra mắt tác phẩm mới. Chỉ có điều lần này, anh tràn đầy khí chất của một vị vua núi.

Trước hết, điều khiến nhiều copywriter cảm thấy xấu hổ là chữ "见" trong "见南山" không được phát âm là "见", mà là "现" được Liu Qing, một giáo sư khoa học chính trị và là diễn giả khách mời của "奇葩说" phát âm vô cùng duyên dáng.

Thứ hai, các copywriter đã xem rất nhiều quảng cáo đồ uống của Dongpeng và họ không biết rằng Dongpeng mà họ nhớ lại khác với Dongpeng này. Vâng, Dongpeng, một thương hiệu gốm sứ hạng nhất, có thể tận dụng sự nổi tiếng của Qun Yushan và quay trở lại với những điều cơ bản. Điều này có thể gieo mầm trong tâm trí của nhiều người viết quảng cáo, và trước sự kiện lớn trong tương lai, họ sẽ dành chỗ cho Dongpeng trong danh mục gạch lát sàn trang trí nội thất mà họ mua.

Một lần nữa, những người viết quảng cáo không được quên Dong Yuhui, người đã trích dẫn những tác phẩm kinh điển trong Oriental Selection. Chính cách bán sản phẩm độc đáo và sáng tạo của ông đã giúp người dân bình thường trên núi Qun Yu nhận thức rõ hơn về thương hiệu và ứng dụng của ngành Trung Quốc học để có thể theo kịp xu hướng quốc gia.

Với tư cách là một người viết quảng cáo, khi xem bộ phim này, bạn sẽ thấy thương hiệu đá phiến "Jian Nanshan" dưới tên Dongpeng. Có lẽ đây là một khái niệm tiền thưởng của công ty quảng cáo. Bởi vì khi các nhà quảng cáo có một số ý tưởng về xu hướng quốc gia và tiến hành điều tra tại chỗ, họ rất có thể sẽ thuyết phục các thương hiệu gắn một tên thương hiệu phụ như vậy, không chỉ có thể hỗ trợ một loạt các nhân vật cổ đại và hiện đại, các tư tưởng văn học và triết học; nó cũng có thể cho các thương hiệu thấy rằng điều này cũng có thể tạo ra điểm nhấn; nó cũng có thể cho các thương hiệu thấy rằng những thông báo chính thức như vậy sẽ mang lại cho họ một chút lợi thế trong cuộc cạnh tranh với các đối thủ, khiến họ ghen tị và chịu áp lực mới; nó cũng có thể cho các thương hiệu và những người không phải thương hiệu thấy rằng có nhiều cách khác nhau để xây dựng thương hiệu, khái niệm và hình ảnh. Nếu tất cả đều có thể thực hiện theo cách này, tôi sẵn sàng chi tiền cho loại hình quảng cáo này mà trông không giống quảng cáo.

Vài ngày trước, tôi đã đọc được suy nghĩ của anh Yao Jun từ Qun Yushan về tin đồn lan truyền rằng "viết quảng cáo dài đã chết". Đây có lẽ là câu trả lời cho những người "nói rằng nho chua vì họ không thể ăn được".

Hôm qua tôi thấy một bài viết về sự sụp đổ của phim truyện (bài viết quảng cáo dài). Tôi hiểu rằng ý định của tác giả không phải là ca ngợi thể loại này mà là nhắm vào những thể loại được chế biến kém, không có giá trị dinh dưỡng và không thể thực hiện được mục đích chiến lược. Thật tốt khi những cuộc thảo luận lành mạnh và có ý nghĩa thúc đẩy sự phát triển của ngành. Sự thật là không phải mọi nhà sáng tạo hay tổ chức nào cũng có khả năng sản xuất một bộ phim truyện (phim dài). Chúng ta đều hiểu rằng quảng cáo là nội dung và quan hệ công chúng, nhưng điều này không dễ thực hiện và không cần phải cố ý thực hiện. Mục đích và ý nghĩa của giao tiếp là khác nhau và không thể khái quát hóa được. Ở một mức độ nào đó, nội dung chất lượng cao dài 15/30 giây rất hiếm trong năm năm qua, nhưng đây cũng là nội dung kiểm tra các kỹ năng cơ bản nhiều nhất. Có đủ loại tranh luận trên Internet, từ cái chết của 4A, đến thế giới video ngắn, đến sự bùng nổ của siêu dữ liệu, đến việc chatGPT thay thế công việc viết quảng cáo (ngành hàng đầu)... Bạn chỉ cần xem qua chúng. Các công ty tồn tại được đến ngày nay đều có một số kỹ năng nhất định. Thay vì tranh cãi về điểm mạnh và điểm yếu của mình, tốt hơn là hãy rèn luyện các kỹ năng nội tại một cách đều đặn và biến chúng thành những mánh khóe vô hình. Chuyên nghiệp là cách để tồn tại. Một lưu ý nhanh trước cuộc họp.
——Diêu Tuấn

Sau khi xem phim, các copywriter có bao giờ nghĩ tại sao họ lại chọn hai "cp" này cùng nhau không? Các sinh viên kỹ thuật chuyên ngành thương hiệu có lẽ không có đủ thời gian để theo kịp thời đại. Đó là lời giới thiệu tuyệt vời của nhà quảng cáo, cùng với lời giải thích về trường hợp này, và tất cả đều được mời. Sự kết hợp xuyên biên giới này cho thấy điều gì? Bất kể bạn đóng vai trò gì, bạn cần phải giao lưu nhiều hơn và thực tế hơn. Nếu Giáo sư Tiết Triệu Phong không tiên phong dấn thân vào ngành công nghiệp internet, Lưu Thanh sẽ không thể trở thành người nổi tiếng trên mạng như vậy. Càng nổi tiếng thì càng có nhiều đơn hàng, giống như nữ thần địa phương Lý Tuyết Cần, đến từ Thiết Lĩnh và mang chút hương vị Bản Sơn. Kể từ khi anh gọi điện cho Robin Li và những người khác và nhận được phản hồi, Li Dan đã hạn chế việc rời khỏi các cuộc họp và chỉ tham dự một hoặc hai cuộc họp. Mọi người cảm thấy rằng nếu không có cô ấy, bộ phim sẽ không hoàn chỉnh. Có lẽ cô ấy nghĩ rằng khả năng diễn xuất của mình rộng hơn và không chỉ giới hạn ở việc thoát y.

Theo hình ảnh quảng cáo, bộ phim bắt đầu tại một rạp chiếu phim tư nhân. Vì ngay cả lịch cổ cũng không thể xác định rõ ràng liệu Nam Sơn của Đạo là quê hương Cửu Giang hay dãy núi Tần Lĩnh, có lẽ chúng ta chỉ cần đi thẳng vào vấn đề thì mọi ngọn núi sẽ nhàn nhã.

Cửa mở của CP này được thiết kế rất sáng tạo. Khi Giáo sư Lưu thuyết trình, ông có vẻ không tệ hơn các giáo sư Trung Quốc Khang Chấn và Lý Ba, ngoại trừ việc có đôi chút mơ hồ về danh tính của họ khi họ nhập viện. Cha và con gái? Giáo viên và học sinh? Học ở đây à? Giao diện của Lý Tuyết Cần cũng có chút đùa cợt, cô cố ý kéo Nam Sơn đến Nam Sơn, Thâm Quyến mà không làm mất đi bản chất thật của mình.

Người viết quảng cáo sẽ thấy rằng việc bán thơ ca và văn hóa cổ có thể được đưa vào theo cách này. Làm thế nào để khiến những từ không quen thuộc nghe bớt kỳ lạ hơn và đảo ngược những từ nhập vai, việc áp dụng và chuyển đổi cảnh ở đây vẫn đòi hỏi khá nhiều kỹ năng. Nếu Vương Kiến Quốc thay thế Lưu Thanh, có lẽ câu chuyện cười sẽ trở thành tiếng cười.

Ngoài ra, tiếng sủa tâm linh của chú chó trong cảnh quay trống rỗng khiến cho con người và động vật có vẻ như đang hiểu nhau. Việc chó được giải trí và ăn uống, việc Lưu Thanh ngồi và nằm trên ghế bành, tất cả đều kèm theo những dòng chữ thể hiện sự nhẹ nhõm. Chắc chắn là đáng để thử nghiệm khi sáng tạo nội dung quảng cáo mới và cũ.

Ngay cả khi người bình thường hét lên với ngành quảng cáo từ trên núi, hoặc sử dụng tư duy truyền thống để bán bản thảo cho khách hàng, thì khách hàng cũng sẽ ghê tởm sự ngu ngốc và tự mãn của chính mình, điều này khiến những người làm quảng cáo truyền thống luôn gặp nhiều ác mộng. Ngành công nghiệp này vẫn là ngành công nghiệp của ngày hôm qua, thương hiệu vẫn là thương hiệu của đêm qua, nhưng bằng cách thay đổi cách suy nghĩ và cách tiếp cận, khách hàng không còn thiếu tiền nữa.

Tác giả: Steven Cheng

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "Miễn phí vận chuyển cho dịch vụ viết quảng cáo (ID: kol100)"