Tại sao một chương trình phát sóng trực tiếp không người lái kéo dài 24 giờ lại thu hút được 200 triệu người xem?

Làm thế nào mà chương trình phát sóng trực tiếp không người lái 24 giờ có thể khiến người xem say mê? Tâm lý người tiêu dùng nào ẩn sau sự phổ biến của phát trực tiếp chậm? Trong bài viết này, tác giả thảo luận về lý do tại sao hình thức phát sóng trực tiếp chậm vào dịp năm mới đang nổi lên lại thu hút 200 triệu người xem từ nhiều khía cạnh, bao gồm xây dựng nền tảng, thay đổi kinh tế Internet, IP vào dịp năm mới và các định dạng phát sóng trực tiếp thương mại điện tử. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho những ai quan tâm đến hoạt động sở hữu trí tuệ, tiêu dùng thị trường và hoạt động thương mại điện tử.

Khi Tết Nguyên đán đến gần, du khách sẽ trở về nhà. Theo phân tích sơ bộ của Bộ Giao thông vận tải, tổng lưu lượng hành khách trong mùa du lịch Tết Nguyên đán năm nay đạt khoảng 2,095 tỷ lượt, gần gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái và đã phục hồi khoảng 70% so với cùng kỳ năm 2019.

Ba năm nỗ lực chống dịch khiến Tết Nguyên đán năm nay càng trở nên đặc biệt hơn. Đối với một số gia đình, năm nay thậm chí còn là "năm đoàn tụ" thực sự đầu tiên trong ba năm qua. Trước đêm giao thừa, Tân Hoa Xã đã phát hành một video với chủ đề "Đây chính là ý nghĩa của việc về nhà". Trong video, một người mẹ quá phấn khích khi thấy con gái mình trở về nhà đến nỗi một chiếc giày của bà bị rơi ra; Một đứa trẻ đứng ở cổng làng, chờ cha về nhà. Trong hơn năm phút, từng khung hình đều là những giọt nước mắt vui sướng của ông lão và tiếng cười sảng khoái của trẻ thơ.

Màn hình liên quan đến video và khu vực bình luận

Đối với các chi tiết khác nhau trong video, chẳng hạn như mảnh vỡ pháo trong các ngõ làng, quần áo mới lễ hội trên người già và trẻ em, cốp xe chất đầy hàng hóa năm mới, và những chữ chúc phúc và câu đối xuân trên cửa ra vào và cửa sổ của mỗi gia đình, chúng liên tục nhắc nhở chúng ta rằng năm mới (Tết Nguyên đán) đang đến gần.

Đáng chú ý, năm nay, Quảng Đông, Sơn Đông, Liêu Ninh và một số địa phương khác đã điều chỉnh “lệnh cấm bắn pháo hoa”, thông báo một số khu vực được phép đốt pháo hoa vào những khoảng thời gian nhất định; Hàng Châu tuyên bố sẽ mở rộng vừa phải các khu vực được phép đốt pháo hoa để tăng trải nghiệm đốt pháo hoa của người dân. Nhiều tỉnh, thành phố đang tối ưu hóa các chính sách liên quan để tiếp thêm động lực cho năm mới.

Những ứng dụng cấp quốc gia gắn liền sâu sắc với đời sống người dân luôn là nhóm tạo nên không khí Tết Nguyên đán tuyệt vời nhất. Trong vài năm trở lại đây, các công ty Internet lớn đã sử dụng bao lì xì trị giá hàng trăm triệu nhân dân tệ để chào đón mọi người trên khắp cả nước. Năm nay cũng không vắng bóng phong bao lì xì. Đồng thời, Lễ hội năm mới trên các nền tảng thương mại điện tử như Taobao Tmall, JD.com và Pinduoduo vẫn được tổ chức theo đúng lịch trình và các dịch vụ Lễ hội mùa xuân vẫn tiếp tục. Các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou đã phát sóng Gala Tết Nguyên đán trên nhiều đài truyền hình địa phương cùng lúc. NetEase gần đây đã công bố quan hệ hợp tác với CCTV.com để xây dựng địa điểm metaverse đầu tiên dành cho khán giả Gala Tết Nguyên đán trực tuyến.

Năm 2023 là năm thứ tám của chiến dịch Năm điều may mắn của Alipay. Ngoài việc tiếp tục sự kiện mang tính biểu tượng này trong năm nay, Alipay còn ra mắt địa điểm Metaverse mừng xuân "Fuqi Paradise" và tài khoản phong cách sống "New Year Slow Live Broadcast" - cư dân mạng "thưởng thức" Lễ hội đèn lồng Vườn Dự Thượng Hải, Câu cá mùa đông trên hồ Chalgan và Thế giới băng tuyết Cáp Nhĩ Tân. Cùng nhau chào hỏi và cầu nguyện chung ở phần bình luận để cảm nhận không khí năm mới. Cho đến nay, loạt chương trình phát sóng trực tiếp chậm rãi với chủ đề Tết Nguyên đán này đã thu hút hơn 200 triệu người theo dõi.

Khi số lượng người dùng Internet tại Trung Quốc đạt đến đỉnh điểm, những người trẻ tuổi ngày càng dành nhiều thời gian hơn để lướt Internet mỗi ngày. Không khí lễ hội trong cuộc sống trực tuyến dường như ngày càng trở nên phong phú và mạnh mẽ hơn.

Một số hình ảnh phát sóng trực tiếp chậm

01 Chương trình phát sóng trực tiếp chậm mừng năm mới đã thu hút được 200 triệu lượt xem như thế nào?

Ngành công nghiệp này thường định nghĩa phát trực tiếp chậm là một hình thức phát trực tiếp sử dụng thiết bị phát trực tiếp để ghi lại các cảnh thực trong thời gian thực trong một thời gian rất dài và trình bày chúng theo dạng gốc. Nó có đặc điểm là ít chỉnh sửa hình ảnh, không cần chỉnh sửa và không cần lưu trữ. Đồng thời, phát sóng trực tiếp chậm chủ yếu cung cấp ba loại giá trị cho người dùng:

Đầu tiên là giá trị giải trí và thẩm mỹ, ví dụ như “du lịch đám mây”.

Ví dụ, chỉ riêng ở Pu'er, Vân Nam, đã có 42 danh lam thắng cảnh mở tài khoản phát sóng trực tiếp chậm. Tỉnh Vân Nam cũng đã tích hợp các nguồn tài nguyên du lịch địa phương vào nền tảng dưới hình thức phát sóng trực tiếp chậm, giúp du khách khắp cả nước có thể theo dõi thuận tiện;

Thứ hai là giá trị xã hội đi kèm, như “nuôi mèo mây”, “trồng rau mây”.

Ngay từ năm 2013, CCTV.com đã phát sóng trực tiếp 24 giờ về cuộc sống của loài gấu trúc lớn trên Kênh IPANDA Panda, thu hút được lượng lớn người hâm mộ trong và ngoài nước. Ngày nay, phát sóng trực tiếp chậm cũng là phong cách nội dung trực tuyến thường xuyên của nhiều sở thú ở Trung Quốc;

Cuối cùng, khán giả có cảm giác được tham gia vào các sự kiện chủ đề lớn, chẳng hạn như “Giám sát đám mây”. Trong các kỳ Double 11 trước, Cainiao sẽ cho người dùng thấy quá trình vận chuyển từ kho của mình dưới hình thức phát sóng trực tiếp chậm không bị gián đoạn.

Trong chương trình phát sóng trực tiếp chậm rãi không khí năm mới, ba giá trị này được kết hợp.

Ông Vương Lỗi, người quản lý chợ Dự Viên, chia sẻ với các phóng viên rằng người dân Thượng Hải có truyền thống đến Dự Viên để thưởng thức Lễ hội đèn lồng trong dịp Tết Nguyên đán. Năm nay, Vườn Dự đã tổ chức lễ hội đèn lồng với chủ đề "Sơn hải kỳ tích" dựa trên câu chuyện thần thoại Trung Quốc "Sơn hải kinh". Trong số đó, chương trình phát sóng trực tiếp chậm không chỉ hiển thị Lễ hội đèn lồng ở Vườn Dự theo thời gian thực mà còn chèn các loài thú thần thoại trong "Sơn hải kinh" dưới dạng hiệu ứng đặc biệt AR.

Thế giới băng tuyết Cáp Nhĩ Tân sử dụng phương pháp phát sóng trực tiếp chậm để phá vỡ những hạn chế về mặt khu vực với các tác phẩm điêu khắc băng mô phỏng theo kiến ​​trúc truyền thống Trung Quốc, mang hương vị đậm đà của miền Bắc vào dịp Tết đến với khán giả trên khắp cả nước. "Mọi người đều muốn nhìn thấy điều gì đó đầy màu sắc trong dịp Tết Nguyên đán. Đây là sở thích của người Trung Quốc. Ngay cả khi đó là vị trí cố định và không có lời giải thích, nó vẫn hấp dẫn."

Người dùng phát sóng trực tiếp chậm "Donggua" giải thích với các phóng viên rằng không khí lễ hội là lý do chính khiến cô thường xuyên vào phòng phát sóng trực tiếp chậm với không khí năm mới trong những ngày gần đây. "Thực tế, nhiều trung tâm mua sắm và điểm du lịch cũng rất đông đúc, nhưng tôi thực sự không muốn ra ngoài vào một ngày lạnh giá như thế này."

Nội dung phát sóng trực tiếp chậm tích hợp với hiệu ứng AR đặc biệt

Cùng lúc đó, phóng viên quan sát các phòng phát sóng trực tiếp văn hóa, du lịch lớn và phát hiện khán giả cũng rất thích chúc mừng năm mới và cầu nguyện ở phần bình luận. "Chúng tôi không hướng dẫn họ, đó là hành vi tự phát của khán giả. Tuy nhiên, phía tây nam của Dự Viên lại giáp với Đền Thành Hoàng, vì vậy trong thế giới thực, đây là nơi có bầu không khí chúc mừng năm mới và cầu phúc rất mạnh mẽ."

Sự xuất hiện của rất nhiều tương tác theo chủ đề năm mới trong phòng phát sóng trực tiếp nằm ngoài mong đợi của các nền tảng và đơn vị bán hàng. Tuy nhiên, xét đến việc ngay cả sau ba năm xảy ra dịch bệnh, mọi người nhìn chung vẫn lạc quan về tương lai. Vào thời điểm này trong dịp Tết Nguyên đán, trước những hình ảnh và âm nhạc vui tươi, việc cầu nguyện và ước nguyện có lẽ chỉ là "đi theo tinh thần của năm mới".

Suy cho cùng, việc những người lao động bận rộn cả năm cùng nhau xem chương trình phát sóng trực tiếp chậm rãi về không khí năm mới, cùng với việc mọi người có nhiều thời gian rảnh hơn trong dịp Tết Nguyên đán và tò mò về phong tục đón năm mới ở nhiều nơi, cũng phản ánh sự đồng nhất của người dân Trung Quốc với bản sắc dân tộc và văn hóa của họ. Nó cũng phản ánh sự cộng hưởng về mặt cảm xúc mà mọi người có thể cảm nhận được khi cùng nhau tham gia vào các lễ hội truyền thống. “

Khi sử dụng định dạng phát sóng trực tiếp chậm để truyền đạt văn hóa, cần phải đáp ứng một số điều kiện tiên quyết nhất định. Ngoài việc cho phép người xem tham gia vào tình huống tương tác, nó còn đòi hỏi sự chia sẻ văn hóa và kết nối cảm xúc từ nhóm để giữ chân khán giả. "Zheng Xiaodi, phó giáo sư tại Đại học Sư phạm Sơn Đông, đã từng giải thích điều này trong một bài báo về phát sóng trực tiếp chậm. Ý nghĩa ở đây là nội dung rất quan trọng đối với phát sóng trực tiếp chậm, nhưng chủ đề mà nội dung thể hiện có thể là lý do thực sự khiến mọi người bị thu hút sâu sắc bởi một hình ảnh cố định, không có lời giải thích.

Theo dữ liệu công khai từ Douyin, tổng số lượt xem của 38.515 chương trình phát sóng trực tiếp về sở thú vào năm 2022 là gần 400 triệu. Gấu trúc, cầy mangut, đười ươi... những loài động vật đáng yêu và cảnh quan kỳ thú hấp dẫn này đang trở thành mã giao thông cho các chương trình phát sóng trực tiếp chậm. Trong “Năm điều may mắn giữa kỳ” của Alipay, số lượng người xem tích lũy của chương trình phát sóng trực tiếp chậm về du lịch văn hóa đã vượt quá 200 triệu, điều này cũng cho thấy sự may mắn to lớn của không khí năm mới đối với sự phổ biến của chương trình phát sóng trực tiếp chậm.

Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, tổng số người xem phòng Live Room của Trung tâm mua sắm Yuyuan đã vượt quá 66 triệu người, và Thế giới băng tuyết Cáp Nhĩ Tân cũng thu hút hơn 20 triệu người xem. Ngoài ra, 7 triệu người đã theo dõi cảnh những chú gấu trúc khổng lồ ăn trưa trong phòng phát sóng trực tiếp của Công ty Du lịch Xixiakou. Một số khán giả cho biết họ xem từ 7 giờ sáng đến tận trưa và bị nghiện chương trình ăn gấu trúc. Hiện nay, gần 100 danh lam thắng cảnh đã bắt đầu phát sóng trực tiếp không khí năm mới trên Alipay và gần 90% trong số đó đã thu hút hơn 10.000 lượt xem.

02 Phát sóng trực tiếp không khí năm mới hòa quyện cùng tiếng pháo hoa ngoài đời thực

Sự phổ biến của nội dung mừng năm mới của Alipay năm nay, ở một mức độ nào đó, cũng dựa trên việc sáng tạo và tích lũy tâm lý mừng năm mới trong những năm qua. Alipay từng tính toán rằng cứ hai người Trung Quốc thì có một người đã quét, thu thập hoặc gửi lời chúc phúc. Chiến dịch Alipay Five Blessings đã diễn ra trong tám năm liên tiếp và gần như đã hình thành được sự hiểu biết ngầm với người dùng. “

Mặc dù mỗi lần tôi chỉ đủ tiền mua một chai Coke, nhưng tôi chắc chắn sẽ thu thập nó vì dù sao thì cũng không mất thời gian. Tất nhiên, chủ yếu là do thói quen. "Netizen Lithium cho biết thêm rằng năm nay việc tích lũy năm phước lành dễ dàng hơn. Một lý do là anh ấy đã quan sát thấy rằng có rất nhiều doanh nghiệp đang phát hành thẻ phước lành, chỉ cần sử dụng các dịch vụ có liên quan là có thể nhận được. Trong danh sách bạn bè Alipay của anh ấy, nhiều người thậm chí còn có hàng chục hoặc hàng trăm thẻ phước lành.

Theo thông tin công khai từ Alipay, năm nay đã có hơn 30.000 chương trình nhỏ của thương gia tham gia phát thẻ cầu phúc, và thương gia đã trở thành nhân vật chính của hoạt động Thu thập năm điều cầu phúc. Có thể thấy, “Ngũ phúc” đã trở thành một phong tục mới và đang chia sẻ sự phổ biến tích lũy trong tám năm qua với các doanh nghiệp. Vào dịp Tết Nguyên đán, sự kiện Ngũ Phúc cũng là lễ hội giao thông mà các doanh nghiệp đổ xô đến tham dự. Gửi thiệp chúc mừng, phát sóng trực tiếp để chào mừng năm mới và mở cửa hàng tại Fuqi Paradise đều là hoạt động mở rộng ngoại tuyến của doanh nghiệp.

Các thương gia di chuyển "cửa hàng" của họ vào Metaverse

Nền tảng tìm kiếm việc làm "Trung tâm nghề nghiệp số 1" đã có được một phần trong bữa tiệc này. Trong sự kiện tuyển dụng đặc biệt cho các vị trí tại Hema được triển khai vào ngày đầu tiên ra mắt Wufu, số lượng người xem No. 1 Workplace đã đạt hơn 20 triệu người và nhận được rất nhiều thông báo tuyển dụng và hồ sơ xin việc. “Thời điểm tạm biệt cái cũ, chào đón cái mới thực ra cũng là mùa cao điểm tìm kiếm việc làm.

Có thể là do sự thiếu hụt nhân tài trong một số ngành dịch vụ trong dịp Tết Nguyên đán, hay do sự nhiệt tình chung của những người lao động trẻ muốn thay đổi công việc sau Tết Nguyên đán, điều này đã thúc đẩy thị trường việc làm sôi động trong dịp Tết Nguyên đán. "Giám đốc điều hành (COO) của Workplace số 1 Xu Yang chia sẻ với các phóng viên rằng sau khi các biện pháp phòng chống dịch bệnh được nới lỏng, thị trường việc làm có thể cảm nhận được sự phục hồi của nhiều nguồn cung việc làm và sự gia tăng nhiệt tình của người tìm việc. Đối với xã hội, đặc biệt là nền kinh tế, đây là một loại "hương vị năm mới" khác.

Quá trình xây dựng hệ sinh thái nội dung của nền tảng phản ánh con đường nâng cấp kỹ thuật số của các thương gia. Chương trình phát sóng trực tiếp chậm của Yu Garden đã thu hút nhiều người dùng vào những ngày đầu bằng cách tặng vé miễn phí. Với sự trợ giúp của quy mô lưu lượng truy cập riêng ngày càng tăng và nền tảng kinh doanh vững chắc của nền tảng, các thương nhân sẽ có nhiều khả năng kiếm tiền từ nội dung trong tương lai.

Vào dịp Tết Nguyên đán năm ngoái, Khu công nghiệp Ngũ Phúc đã được khai trương trên quy mô lớn lần đầu tiên. Thủy cung Bắc Kinh đã tham gia Sự kiện phát thẻ Ngũ Phúc, thu hút hơn 3 triệu lượt truy cập mỗi ngày và 4,6 triệu lượt xem cho một video duy nhất. Sau đó, lượng đặt vé phát sóng trực tiếp đã tăng gấp ba lần so với trước chỉ trong nửa năm và tỷ lệ đơn hàng từ kênh Alipay đã nhảy vọt lên vị trí thứ hai trong số tất cả các kênh.

Khối lượng đơn hàng cao không chỉ được thúc đẩy bởi nội dung chất lượng cao mà còn bởi hiệu quả của chuỗi tiêu dùng - Tài khoản Alipay Life và Chương trình Mini được kết nối. Người dùng có thể xem chương trình phát sóng trực tiếp trên Life Account và chuyển đến Chương trình Mini của Thủy cung Bắc Kinh để mua vé chỉ bằng một cú nhấp chuột. Trong Lễ hội Ngũ Phúc năm nay, "Phát sóng trực tiếp chậm về cá tầm Trung Quốc" của Thủy cung Bắc Kinh đã thu hút hơn 10 triệu người xem và tỷ lệ nhấp chuột để đặt vé lên tới 3,4%.

Tài khoản và chương trình Mini của Thủy cung Bắc Kinh

Hiển thị phát sóng trực tiếp, phát sóng trực tiếp thương mại điện tử và phát sóng trực tiếp chậm. Sự hoàn thiện ngày càng tăng của ngành phát sóng trực tiếp đã làm cho nhu cầu mà nó có thể đáp ứng ngày càng đa dạng và mang lại trải nghiệm phong phú hơn. Trong số đó, sự phổ biến của các chương trình phát sóng trực tiếp chậm rãi mang hương vị năm mới rõ ràng không phải là ngẫu nhiên. Khi giới trẻ chuyển dịch nhiều hoạt động trong cuộc sống như “ăn, uống, sinh hoạt, du lịch, giải trí” lên thế giới trực tuyến trên diện rộng thì nhu cầu về không khí lễ hội, cảm giác nghi lễ của năm mới sẽ tự nhiên xuất hiện trên Internet.

Vào thời điểm này, các công ty Internet đang sử dụng các phương tiện công nghệ để cung cấp cho cư dân mạng nội dung mừng năm mới, đây chỉ là xu hướng mà thôi. Chẳng hạn như bao lì xì đỏ WeChat, năm lời chúc của Alipay và các hoạt động như sưu tầm nhân vật, sưu tầm thẻ và viết lời chúc trên các nền tảng lớn, tất cả đều là những hoạt động khám phá không khí Tết trực tuyến trong những năm đầu. Ngày nay, việc đón mừng năm mới đã trở thành nghi lễ không thể thiếu của giới trẻ.

Ngoài việc tham gia phát sóng trực tiếp chậm của Alipay, Yu Garden còn giới thiệu rằng họ đã từng hợp tác phát triển các trò chơi mừng năm mới với Tencent trong dịp Tết Nguyên đán trước đây và đang vận hành một chương trình mini công viên trực tuyến. Tuy nhiên, Vương Lỗi thừa nhận rằng một mặt, không khí năm mới trực tuyến có thể lan tỏa đến nhiều người dùng hơn và mang đến trải nghiệm năm mới vượt qua mọi rào cản về mặt địa lý. Nhưng đồng thời, cũng có một số hạn chế khách quan nhất định về trải nghiệm trực tuyến, tính tương tác và việc tạo ra bầu không khí. “Bầu không khí trực tuyến rất tốt, nhưng nếu có cơ hội, bạn cũng có thể đến và xem trực tiếp.”

Đối với công chúng ngày nay, họ có thể cảm nhận không khí năm mới mà không cần ra khỏi nhà, và màn bắn pháo hoa ảo cũng tuyệt đẹp không kém. Nhưng tôi tin rằng niềm vui khi cầm một que diêm, cẩn thận châm ngòi và bịt tai trong khi chờ đợi tiếng nổ đầu tiên cũng là điều độc đáo. Chính sách phòng chống dịch bệnh đã được điều chỉnh, các hoạt động ăn uống, du lịch, xem phim, ca hát, nhảy múa, mọi không khí náo nhiệt của năm mới đều đã trở lại.

Internet và nền kinh tế thực tế luôn không thể tách rời và cộng hưởng với nhau - trên thực tế, các danh lam thắng cảnh có hoạt động chúc xuân, các trung tâm mua sắm tổ chức bán hàng thanh lý cuối năm và bán hàng trực tuyến tương ứng đã phát triển các chương trình phát sóng trực tiếp chậm rãi về không khí năm mới và Lễ hội hàng hóa năm mới... Cả hai truyền tải và chia sẻ không khí năm mới mạnh mẽ được nuôi dưỡng trong cuộc sống thành thị.

Tác giả: Thẩm Tùng Nam; Biên tập: Si Wen

Tài khoản chính thức WeChat: Thương mại điện tử trực tuyến (ID: dianshangmj), xem độ sắc nét và hiểu biết sâu sắc, tập trung vào phương tiện truyền thông sáng tạo trên Internet và doanh nghiệp mới.