Làm thế nào để viết một bản tóm tắt đủ điều kiện cho Xiaohongshu

Khi làm việc với những người có sức ảnh hưởng là KOL, một bản tóm tắt chi tiết là điều cần thiết để đảm bảo sự hợp tác diễn ra suôn sẻ. Nó không chỉ giúp làm rõ nhu cầu quảng cáo của thương hiệu mà còn hướng dẫn những người có sức ảnh hưởng tạo ra nội dung để đảm bảo truyền tải thông tin hiệu quả.

Khi làm việc với những người có sức ảnh hưởng là KOL trong thời gian dài, nhiều vấn đề sẽ phát sinh. Ví dụ, một số thương hiệu sẽ thảo luận chi tiết về hợp tác chỉ sau khi gửi sản phẩm. Một số người có sức ảnh hưởng chấp nhận hợp tác mà không suy nghĩ kỹ. Nếu việc giao tiếp trong quá trình chụp nội dung không hiệu quả, sản phẩm sẽ bị trả lại, đây là tổn thất cho cả thương hiệu và người có sức ảnh hưởng.

Khi nhìn lại và tóm tắt, chúng tôi thấy rằng bản tóm tắt hợp tác với các chuyên gia là rất quan trọng. Một bản tóm tắt được viết tốt thường có thể đạt được kết quả gấp đôi chỉ với một nửa nỗ lực.

1. Tóm tắt chính xác là gì?

Bản tóm tắt này còn được gọi là bản tóm tắt sáng tạo hoặc bản tóm tắt công việc. Trong quá trình cung cấp Xiaohongshu, trước tiên thương hiệu sẽ đưa ra các yêu cầu của mình, sau đó tích hợp vào bản tóm tắt và chuyển đến những người có sức ảnh hưởng. Sau khi những người có sức ảnh hưởng hiểu được nhu cầu của thương hiệu, họ bắt đầu sáng tạo dựa trên bản tóm tắt và truyền đạt khái niệm thương hiệu, thông tin sản phẩm, v.v. cho người dùng.

Nói một cách đơn giản, bản tóm tắt là cầu nối giữa thương hiệu, người có sức ảnh hưởng và người dùng. Một bản tóm tắt tốt phải có khả năng diễn đạt rõ ràng sức hấp dẫn của thương hiệu, tạo điều kiện cho những người có sức ảnh hưởng hiểu và sáng tạo, đồng thời có thông tin về thương hiệu có thể truyền tải rõ ràng tới người dùng.

2. Đầu tiên làm rõ nhu cầu giao hàng

Khi nói đến quảng cáo có sự ảnh hưởng, trước tiên chúng ta phải làm rõ chủ đề của quảng cáo, xác định đối tượng chúng ta muốn quảng cáo và loại hiệu ứng chúng ta mong muốn đạt được. Dựa trên hai điểm này, bản tóm tắt thương hiệu sẽ cụ thể hơn và thuận lợi hơn cho việc tạo ra người có sức ảnh hưởng.

1) Đối tượng kháng cáo

Đối tượng mục tiêu thực sự là nhóm người dùng của chúng tôi. Chúng ta cần làm rõ chân dung người dùng, thu thập thông tin chi tiết chính xác về người dùng và cho phép các chuyên gia tạo ra các tác phẩm theo cách có mục tiêu để các tác phẩm đó cuối cùng có thể được truyền tải chính xác đến đối tượng mục tiêu của chúng ta.

2) Điểm kháng cáo

Điểm hấp dẫn chính là hiệu ứng mà thương hiệu hy vọng đạt được thông qua chiến dịch này. Sự hấp dẫn của thương hiệu ở đây có thể là xây dựng tiếng nói thương hiệu và tăng nhận thức về sản phẩm; nó cũng có thể dùng để quảng bá thương hiệu và thiết lập hình ảnh thương hiệu; hoặc có thể dùng để quảng bá điểm bán sản phẩm và thúc đẩy chuyển đổi doanh số, v.v.

Mỗi thương hiệu có sức hấp dẫn khác nhau đòi hỏi các chiến lược tiếp thị khác nhau và trọng tâm sáng tạo của những người có sức ảnh hưởng cũng sẽ khác nhau. Điều này đòi hỏi các thương hiệu phải thiết kế bản tóm tắt theo cách khác biệt dựa trên nhu cầu tiếp thị của riêng họ.

3. Làm thế nào để viết một bản tóm tắt?

Một bản tóm tắt hoàn chỉnh cần trình bày toàn diện và rõ ràng thông tin mà thương hiệu muốn người tiêu dùng biết. Nội dung cụ thể bao gồm nhưng không giới hạn ở: thông tin thương hiệu, giới thiệu sản phẩm, yêu cầu về nội dung và các yêu cầu hợp tác khác, v.v.

1) Thông tin thương hiệu

Thông tin thương hiệu chủ yếu bao gồm lịch sử thương hiệu, câu chuyện thương hiệu, tình trạng thương hiệu, người sáng lập và người phát ngôn, v.v.

Việc giới thiệu thông tin liên quan đến thương hiệu chủ yếu là để những người có sức ảnh hưởng hoặc người dùng hình thành ấn tượng đầu tiên về bối cảnh của thương hiệu, tăng mức độ thiện cảm của người dùng đối với thương hiệu và thiết lập lòng tin giữa thương hiệu và người dùng.

Tuy nhiên, không nên quá chú trọng vào phần này. Chỉ cần giới thiệu ngắn gọn, súc tích và nêu bật những điểm chính. Nó chủ yếu có tác dụng cung cấp bối cảnh cho toàn bộ tác phẩm.

2) Giới thiệu sản phẩm

Sản phẩm là cốt lõi của toàn bộ bản tóm tắt. Ở đây, bạn không chỉ nên giới thiệu chi tiết về sản phẩm mà còn phải mô tả càng nhiều thông tin liên quan đến sản phẩm càng tốt. Bạn chủ yếu có thể phân tích nó từ các khía cạnh sau:

Thông tin sản phẩm: Tại đây bạn có thể hiển thị thông tin liên quan đến sản phẩm bằng hình ảnh và giới thiệu chi tiết về hình thức, hiệu suất, thông số, cách sử dụng, v.v. của sản phẩm.

Ưu điểm của sản phẩm: Ưu điểm của sản phẩm có thể bắt đầu từ bằng sáng chế và chuỗi cung ứng của sản phẩm, hoặc bạn có thể giới thiệu sự chứng thực của ngành hoặc sự chứng thực của người nổi tiếng đối với sản phẩm, chẳng hạn như "cùng phong cách với XX", "được XX giới thiệu", v.v.

Điểm khó chịu/điểm ngứa của người dùng: Trọng tâm ở đây là các vấn đề cụ thể mà thương hiệu có thể giải quyết cho người dùng hoặc cách thức thương hiệu có thể đạt được một hướng đi nhất định một cách sáng tạo. Giải quyết những điểm khó khăn và vướng mắc của người dùng là điểm chính mà chúng ta cần nhấn mạnh khi triển khai chiến dịch.

3) Yêu cầu về nội dung

Các yêu cầu liên quan đến nội dung ghi chú có liên quan trực tiếp đến cách trình bày ghi chú cuối cùng. Việc trao đổi trước các yêu cầu về nội dung ghi chú có thể tiết kiệm hiệu quả công việc của cả hai bên, tránh mất thời gian và chi phí cơ hội do phát hiện ra sự không phù hợp sau khi hợp tác.

Nội dung của các ghi chú chủ yếu bao gồm các điểm sau:

Lưu ý: Có hai hình thức đăng bài chính trên Xiaohongshu: hình ảnh và văn bản/video

Độ dài nội dung: Độ dài nội dung chủ yếu bao gồm số lượng hình ảnh, độ dài bản sao, độ dài video, v.v.

Lưu ý về phong cách: Ở đây bạn có thể chọn tập trung vào đánh giá, khoa học phổ thông, kinh nghiệm, v.v. Phong cách cụ thể được lựa chọn dựa trên sức hấp dẫn của thương hiệu.

Từ khóa: Bạn có cần thêm từ khóa có liên quan vào ghi chú đồ họa không? Nên thêm những từ khóa nào? Cần thêm bao nhiêu từ khóa? Bạn có thể nêu rõ thương hiệu ở đây.

Chủ đề: Ngoài từ khóa, chủ đề cũng là điều cần lưu ý khi đăng bài viết Xiaohongshu. Nếu thương hiệu có chủ đề riêng để thêm, họ có thể chọn lọc thêm các chủ đề có liên quan cao đến thương hiệu hoặc sản phẩm, chẳng hạn như #YSL416, #小鹏p7, v.v.

4) Các yêu cầu hợp tác khác

Ngoài những vấn đề nêu trên đòi hỏi thương hiệu phải lưu ý, còn có thể lưu ý thêm những vấn đề khác như:

Thời gian: thời gian xuất bản, thời gian lưu giữ ghi chú, v.v.

Yêu cầu tương tác: trả lời và duy trì trong phần bình luận

Mẫu: Nếu bạn muốn thống nhất phong cách ghi chú, bạn cũng có thể sử dụng mẫu hoặc trường hợp tham chiếu trực tiếp.

Suy nghĩ cuối cùng

Khung viết của bản tóm tắt trên là bản tóm tắt theo nghĩa rộng hơn, tuy nhiên việc triển khai cụ thể vẫn cần phải xác định theo ý tưởng chung về hoạt động và phân phối thương hiệu. Tuy nhiên, dù hình thức có thay đổi thế nào thì ý tưởng chính vẫn là truyền tải sức hấp dẫn của thương hiệu.

Nội dung trong bản tóm tắt nên ngắn gọn và phổ biến nhất có thể, không liệt kê quá nhiều thuật ngữ chuyên môn để các chuyên gia có thể hiểu trực tiếp ngay khi nhìn thoáng qua.

Về yêu cầu về nội dung cho sáng tạo của người có sức ảnh hưởng, chúng có thể được tinh chỉnh hơn nữa đối với các blogger, nhưng đối với những người có sức ảnh hưởng chất lượng cao với khả năng sáng tạo cao hơn, các ràng buộc của khuôn khổ nên được giảm thiểu càng nhiều càng tốt và việc đồng sáng tạo thương hiệu nên được thực hiện thông qua giao tiếp.

Cuối cùng, một điều cần lưu ý là việc tạo ra một bản tóm tắt không phải chỉ diễn ra một lần. Hãy nhớ thường xuyên xem xét và tóm tắt dựa trên phản hồi của thị trường và tối ưu hóa kịp thời.