Luật lệ giao thông của Xiaohongshu đã thay đổi đáng kể và các quy tắc mới cho các ghi chú kinh doanh đã được đưa ra

Đã có những thay đổi lớn trong quy định giao thông của nền tảng Xiaohongshu, đặc biệt là việc quản lý chặt chẽ hơn đối với các loại giấy ghi chú bán hàng thương mại (commercial sales notes). Việc ban hành các quy định mới có nghĩa là nhiều phương pháp bán hàng phổ biến trước đây có thể không còn được áp dụng nữa và các thương gia cần điều chỉnh lại chiến lược của mình để thích ứng với môi trường pháp lý mới.

Chúng ta đều biết rằng các quy tắc của Xiaohongshu có thể thay đổi, nhưng lần này, phạm vi ảnh hưởng rất lớn

Thay đổi quy tắc này chủ yếu nhắm vào các ghi chú bán hàng kinh doanh, tức là ghi chú bán sản phẩm hoặc cũng có thể gọi trực tiếp là ghi chú sản phẩm.

Trên thực tế, trước đây các hạn chế chính thức đối với ghi chú kinh doanh không quá nghiêm ngặt, vì vậy có rất nhiều cách chơi và nhiều người chơi đã nhận được tiền thưởng của thương mại điện tử Xiaohongshu.

Nhưng sau quy định mới này, tất cả các phương pháp chơi không theo truyền thống có thể thực sự trở nên vô hiệu, ít nhất là nhiều phương pháp chơi chính thống không còn có thể sử dụng được nữa...

Bạn có nhớ hướng dẫn về cách đi xe phổ biến mà chúng tôi đã chia sẻ với bạn cách đây một thời gian không? Một trong số đó là nhiều bạn bè doanh nghiệp hiện nay đang làm như vậy, đó là tận dụng sự phổ biến của các bài viết phổ biến để tăng lượng bài viết kinh doanh. Tuy nhiên, chỉ trong vài ngày qua, Xiaohongshu đã ban hành thông báo quản lý mới đối với hành vi đăng tải nhiều ghi chú giao dịch (ghi chú sản phẩm) trùng lặp/kém chất lượng và sẽ chính thức có hiệu lực vào ngày 15 tháng 8.

1. Các ghi chú có mức chênh lệch thấp sẽ là trọng tâm trong hoạt động quản lý nền tảng. Tiêu chuẩn cho các nốt có chênh lệch thấp là gì?

1) "Phân phối trùng lặp", nghĩa là các ghi chú có bìa, nội dung video và tiêu đề ghi chú rất giống nhau

2) "Sao chép nghiêm trọng", tức là tài khoản sao chép nhiều lần các ghi chú giao dịch kinh doanh của các blogger khác hoặc chỉ thay đổi tiêu đề bìa và phần giới thiệu mở đầu rồi trực tiếp đăng các ghi chú đó

3) "Biên tập danh sách phim và sách truyền hình", tức là tài khoản biên tập lại nội dung phim và chương trình truyền hình hoặc làm lại sách mà không có bất kỳ sáng tạo và diễn giải thứ cấp nào, đồng thời treo các ghi chú tiếp thị về sách hoặc sản phẩm khóa học

4) “Sáng tạo thứ cấp giá rẻ”, ghi chú có cùng sản phẩm và nội dung tương tự, điều này có nghĩa là gì? Tức là ngoại trừ người ra, bối cảnh đều giống nhau hoặc không có bối cảnh, vị trí đặt khác nhau, góc chụp khác nhau; hoặc đó là một bức vẽ đơn giản, vẽ tay nguệch ngoạc và không có lời tường thuật.

5) "Nội dung và sản phẩm không liên quan", tức là tài khoản liên tục đăng các ghi chú giao dịch thu hút lượt nhấp chuột nhưng nội dung không liên quan hoặc liên quan yếu đến sản phẩm

2. Nếu được xác định là tờ tiền có mức chênh lệch thấp thì sẽ ảnh hưởng thế nào đến người bán?

1) Các ghi chú/tài khoản kinh doanh bị hạn chế quảng cáo:

Các biên lai bán hàng bất hợp pháp, cũng như các biên lai bán hàng khác trong tài khoản có chứa các biên lai bán hàng bất hợp pháp, cũng bị hạn chế lưu lượng hiển thị trong danh sách đề xuất và các trường hợp khác. Nghĩa là, chỉ cần tài khoản của bạn có ghi chú tiếp thị bị đánh giá là trùng lặp hoặc chất lượng thấp thì không chỉ ghi chú đó mà cả tài khoản của bạn cũng có thể bị hạn chế và trong trường hợp nghiêm trọng, ghi chú đó thậm chí có thể không được hiển thị.

2) Ghi chú bán hàng của tài khoản bị hạn chế:

Điều này nhằm hạn chế "ghi chú bán hàng hàng ngày/hàng tuần" được công bố bởi các tài khoản vi phạm. Nếu nền tảng giới hạn số lượng bài đăng của bạn, điều đó có nghĩa là bạn đã bị nền tảng đó nhắm tới. Ngay cả khi bạn xóa những ghi chú này, những vi phạm tương tự khác sau này vẫn có khả năng được xử lý và ảnh hưởng đến trạng thái tài khoản của bạn.

3) Chặn ánh sáng khi thở:

Đối với các phòng phát sóng trực tiếp thu hút lưu lượng truy cập thông qua các ghi chú giao dịch lặp lại/chất lượng thấp, nền tảng sẽ cắt lối vào phòng phát sóng trực tiếp bằng cách truyền ánh sáng qua các ghi chú giao thông hoặc các đường dẫn khác.

3. Chúng ta nên ứng phó thế nào theo các quy định mới?

Quy định mới về biên lai bán hàng thương mại có phạm vi rất rộng và hình phạt rất nghiêm khắc nên tôi tin rằng nhiều bạn đã hiểu chung về chúng sau khi đọc bài viết này. Sau khi đọc bài viết, hãy nhanh chóng kiểm tra xem tài khoản và ghi chú của bạn có còn nhiều nội dung lặp lại và chất lượng thấp hay không. Nếu vậy, hãy sửa đổi hoặc xóa nó ngay lập tức

Chúng tôi cũng đã nói rằng nếu bạn muốn đạt được thành công thực sự trên Xiaohongshu, "tính chân thực" là một đặc điểm mà các nốt nhạc phải có. Xiaohongshu là nền tảng mà "nội dung là vua". Chính vì sự chia sẻ chân thành của người dùng mà nó dần trở thành “bước quyết định cuối cùng” của người dùng hiện nay. Do đó, nếu bạn muốn làm tốt công tác tiếp thị trên các ghi chú kinh doanh của Xiaohongshu, thì việc chỉ sao chép các bài viết phổ biến với chi phí thấp nhất là không đủ. Bạn phải biến những bài viết phổ biến thành của riêng bạn.

Quy định mới lần này gần như là một cách tiếp cận chung cho "phương pháp hoang dã", vì vậy, mọi người nên chú ý nhiều hơn đến nội dung và luồng thanh toán. Mặc dù khó có thể tuân thủ các phương pháp nhưng thực tế vẫn có những dấu hiệu cần theo dõi. Chỉ cần tìm được phương pháp đúng đắn, bạn vẫn có thể làm tốt. "Phương pháp hoang dã" có vẻ đơn giản hơn và dễ đạt được kết quả hơn, nhưng chúng có giới hạn trên hạn chế, không bền vững và có thể bị dừng lại bất cứ lúc nào.