100 dự đoán từ khóa năm 2023 | Sang trọng (71-80): Ngủ, Ăn tối từ xa và Phòng tập thể dục xã hội

Thương hiệu Wunderman Intelligence của WPP vừa công bố báo cáo xu hướng mới nhất, đưa ra triển vọng tươi sáng cho năm 2023. Họ dự đoán 100 từ khóa cho năm 2023, trong đó mọi người quyết tâm chống lại những khó khăn đang diễn ra bằng khả năng phục hồi, đổi mới và tinh thần vui vẻ. Loạt bài này gồm 10 phần. Sau đây là bài viết thứ tám trong loạt bài này - Hàng xa xỉ. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với mọi người.

Tiếp tục bài viết trước "Báo cáo 100 xu hướng hàng đầu toàn cầu năm 2023":

• 1. Văn hóa (01-10);
• 2. Công nghệ và Siêu vũ trụ (11-20);
• 3. Du lịch và Khách sạn (21-30);
• 4. Thương hiệu và Tiếp thị (31-40);
• 5. Đồ ăn nhẹ và đồ uống (41-50);
• 6. Làm đẹp và trang điểm (51-60)
• 7. Bán lẻ và thương mại (61-70)

Hãy xem Phần 8 ngay hôm nay.

Chương 8: Hàng xa xỉ

71. Câu lạc bộ tiền điện tử

Một câu lạc bộ xã hội dựa trên thành viên trông như thế nào trong thời đại phi tập trung?

Friends With Benefits (FWB) được gọi là “Soho House phi tập trung” và “phòng chờ VIP dành cho những người sáng tạo tiền điện tử”. Bắt đầu từ một phòng trò chuyện Discord không chính thức, câu lạc bộ này đã chuyển đổi thành một câu lạc bộ thành viên kỹ thuật số độc quyền có giá trị 100 triệu đô la vào năm 2022. Để trở thành thành viên, bạn phải mua một số lượng token $FWB nhất định (tiền điện tử của câu lạc bộ) để mở khóa các lợi ích và dịch vụ độc quyền.

Theo tờ New York Times, những thành viên nắm giữ một token $FWB có thể đọc tin tức và bài đăng trên blog của nhóm trò chuyện. Nếu thành viên nắm giữ ít nhất năm token, họ sẽ có quyền truy cập hạn chế vào phòng trò chuyện FWB trên nền tảng Discord và các sự kiện ngoại tuyến hạn chế. Nắm giữ 75 token $FBW (có giá khoảng 4.000 đô la tính đến tháng 11 năm 2022) sẽ được cấp quyền thành viên toàn cầu và quyền truy cập vào tất cả các phòng trò chuyện Discord.

Lucky Ape Travel Club đã ra mắt chuỗi NFT lấy cảm hứng từ du lịch dành cho các nhà đầu tư tiền điện tử đam mê du lịch, mang đến cho người mua những lợi ích như chìa khóa phòng tại các khu nghỉ dưỡng sang trọng, vé tham dự các sự kiện chỉ dành cho khách mời hoặc vé đến các điểm du lịch hấp dẫn.

Trên thực tế, có thể nói rằng câu lạc bộ biến NFT thành thông tin đăng nhập ảo để nhận được các lợi ích du lịch thực tế và sở hữu bất kỳ bộ sưu tập NFT nào cũng có thể có cơ hội tham gia câu lạc bộ miễn phí. Các thành viên nắm giữ NFT có thể tham gia vào cộng đồng thành viên với chủ đề du lịch và khám phá văn hóa. Các thương hiệu cao cấp đang thu hút một nhóm người tiêu dùng cao cấp mới trong lĩnh vực tiền điện tử bằng cách cung cấp các phương thức thanh toán bằng tiền điện tử.

• Vào tháng 5 năm 2022, Gucci đã thông báo rằng họ sẽ chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử cho hàng hóa tại các cửa hàng ở Bắc Mỹ.
• Cửa hàng chính thức của Equinox tại New York cũng sẽ bắt đầu chấp nhận tiền điện tử làm phương thức thanh toán cho các thành viên bắt đầu từ năm 2022. Phòng tập thể dục sang trọng này cũng được cho là đang có kế hoạch mở rộng thanh toán bằng tiền điện tử sang các địa điểm khác trong tương lai.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này: Theo báo cáo của Morgan Stanley, Metaverse đã tạo ra cơ hội doanh thu 50 tỷ đô la cho thị trường hàng xa xỉ. Các câu lạc bộ chỉ dành cho thành viên đang chuyển sang hình thức trực tuyến để phục vụ giới tinh hoa tiền điện tử ngày càng có ảnh hưởng.

72. Hương vị hiếm có và hiếm có - bản thân sự hiếm có đã là một sự xa xỉ

Từ những con kiến ​​kiếm ăn ở Amazon và lúa hoang thu hoạch bằng tay cho đến rượu Champagne 15 năm tuổi, các công ty đang chạy đua để chiếm lĩnh thị trường bằng những nguyên liệu khó tìm.

• Nhà hàng Owamni của The Sioux Chef tại Minneapolis nổi tiếng với thực đơn "phi thực dân hóa", loại trừ mọi nguyên liệu do người định cư châu Âu mang đến, chẳng hạn như bột mì, các sản phẩm từ sữa và các loại động vật trang trại hiện đại như gà và lợn. Nhà hàng này được Quỹ James Beard vinh danh là một trong những “Nhà hàng mới tốt nhất tại Mỹ” vào năm 2022.
• Owamni phục vụ các nguyên liệu của người Mỹ bản địa như ngô xanh, nai sừng tấm và bò rừng, cũng như một loại gạo hoang dã quý hiếm được thu hoạch bằng tay có tên là manoonmin. Theo hồ sơ của nhà hàng trên tạp chí New Yorker, gạo hoang chỉ mọc gần Ngũ Đại Hồ và gắn liền với lịch sử của người Ojibwa. Người Ojibwa di chuyển vào đất liền từ Bờ Đông cách đây nhiều thế kỷ để tìm kiếm "thức ăn mọc dưới nước". Những người thu hoạch lúa hoang vẫn sử dụng phương pháp thu hoạch cổ xưa bằng xuồng, đập vào bông lúa mọc gần hồ rồi thu thập những hạt lúa rơi ra.
• Alma Cocina Latina là một nhà hàng do người Venezuela làm chủ ở Baltimore, có quầy bar phục vụ các nguyên liệu quý hiếm có nguồn gốc từ rừng mưa Amazon. Thành phần của nó bao gồm kiến ​​chanh, giúp tăng thêm hương vị cam quýt cho cocktail, và ớt murupí, giúp tăng thêm vị cay cho rượu rum. Theo Forbes, các nguyên liệu của Alma Cocina Latina đều đến từ một tổ chức chuyên bảo vệ các nguyên liệu và món ăn truyền thống. Tổ chức "hỗ trợ nông dân" này hướng dẫn những người sản xuất các thành phần này xây dựng doanh nghiệp có lợi nhuận và ngăn chặn họ kiếm sống bằng nghề khai thác bất hợp pháp.

Trong khi Owammi và Alma Cocina Latina một phần được thúc đẩy bởi việc ủng hộ công lý xã hội và bản sắc, thì các thương hiệu khác chủ yếu được thúc đẩy bởi việc tạo ra trải nghiệm xa xỉ thông qua sự khan hiếm. Vào mùa thu năm 2022, hãng hàng không Emirates Airlines có trụ sở tại Dubai sẽ cung cấp cho hành khách hạng nhất của mình một chai rượu sâm panh siêu hiếm, Dom Pérignon Plénitude 2. Được ủ trong hầm rượu trong 15 năm, Plénitude 2 có hương chanh và khoáng chất nướng, với một chút hương mơ khô, táo, mâm xôi kẹo và sung. Hãng hàng không cho biết: "Nó có hương vị đậm đà, đặc trưng, ​​mạnh mẽ nhưng tinh tế, ngọt ngào kéo dài, cay và hơi mặn". Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này: Một số công ty đang thêm các thành phần hiếm vào sản phẩm của mình để duy trì khả năng cạnh tranh và trong một số trường hợp, để hỗ trợ nông dân địa phương.

73. Giấc ngủ xa hoa

Các thương hiệu cao cấp ở mọi danh mục đang biến một giấc ngủ ngon thành mặt hàng xa xỉ mới nhất.

Các thương hiệu xa xỉ đang bắt đầu nhận ra tiềm năng của nền kinh tế giấc ngủ và đang tung ra hàng loạt sản phẩm và dịch vụ mới dựa trên nền tảng này.

• Gucci đã hợp tác với công ty công nghệ sức khỏe Phần Lan Oura để ra mắt chiếc nhẫn thông minh theo dõi giấc ngủ vào tháng 5 năm 2022. Chiếc nhẫn có giá bán lẻ là 950 đô la, được làm từ corundum tổng hợp màu đen và được trang trí bằng vàng 18 karat — bước đi đầu tiên của Gucci vào thị trường sản phẩm chăm sóc giấc ngủ theo một cách độc đáo.
• Các thương hiệu bán lẻ cũng bắt đầu tập trung vào thị trường đồ ngủ vào mùa hè năm 2022, khi nhà bán lẻ xa xỉ Selfridges ra mắt cửa hàng pop-up Sex & Sleep. Nơi đây cung cấp nhiều loại hỗn hợp thảo dược, tinh dầu và thực phẩm bổ sung giúp tăng cường giấc ngủ cho những người mua sắm muốn tối ưu hóa thói quen ngủ của mình. Ngoài cửa hàng pop-up, Selfridges còn cung cấp “buổi ngủ” tại rạp chiếu phim trong nhà. Khách hàng có thể ngủ trưa tại đó và tiếp tục mua sắm sau khi đã sảng khoái.
• Các thương hiệu du lịch cao cấp cũng đang khai thác thị trường này, giúp du khách có giấc ngủ ngon sau kỳ nghỉ. Rosewood Hotels & Resorts cũng tận dụng cơn sốt du lịch ngủ và ra mắt trải nghiệm Alchemy of Sleep vào tháng 1 năm 2022. Du khách có thể lựa chọn trải nghiệm Dreamscape một đêm hoặc trải nghiệm Sleep Transformation kéo dài từ hai đến năm đêm để có trải nghiệm đắm chìm hơn. Những buổi tĩnh tâm này cho phép du khách đắm mình vào trạng thái chữa lành của thiền định và tĩnh lặng, và họ cũng có thể áp dụng các kỹ thuật gây ngủ này tại nhà.

Tại sao bạn nên theo dõi xu hướng này: Oura chia sẻ với Wunderman Intelligence: “Đại dịch đã nâng cao nhận thức về sức khỏe trong toàn xã hội. Như chúng tôi đã dự đoán vào đầu đại dịch, mọi doanh nghiệp hiện đã trở thành công ty chăm sóc sức khỏe. Các thương hiệu cao cấp đang tìm cách xây dựng hình ảnh doanh nghiệp lành mạnh để thu hút những người tiêu dùng cao cấp coi giấc ngủ là khoản đầu tư xa xỉ mới nhất.

74. Phong cách sang trọng giữa các vì sao

Các thương hiệu xa xỉ đang ủng hộ tinh thần phiêu lưu và tò mò, thêm chút bí ẩn thú vị vào tính thực dụng.

Burberry đã ra mắt bộ phim ngắn "Night Creatures" vào tháng 10 năm 2022, nhằm khẳng định "sự tò mò và sức mạnh của việc khám phá những điều chưa biết". Bộ phim ngắn này kể về cuộc chạm trán của ba nhân vật chính với một sinh vật khoa học viễn tưởng ngoài hành tinh. Được thực hiện với sự hợp tác của studio sáng tạo Negaforce, bộ phim mang đến cảm giác như một câu chuyện cổ tích vượt qua ranh giới giữa thực tế và trí tưởng tượng. Megaforce cho biết: "Chúng tôi muốn thể hiện thái độ cần có để khám phá thế giới chưa biết: một tinh thần phiêu lưu táo bạo, không sợ hãi nhưng vẫn vui tươi." Gucci cũng đang khám phá thế giới chưa biết. Hãng đã cho ra mắt loạt phim "Cosmogonie" theo phong cách "thiên hà" vào tháng 5 năm 2022.

• Thương hiệu cho biết chương trình được lấy cảm hứng từ "những cuộc gặp gỡ bí ẩn và những địa điểm huyền thoại" và được tổ chức tại nơi mà giám đốc Gucci Alessandro Michele gọi là "cổng trời giữa trời và đất".
• Chương trình lấy cảm hứng từ "ẩn dụ về cung hoàng đạo", được Michele mô tả là "những cấu trúc thực tế chưa từng được biết đến trước đây, thoát khỏi những ràng buộc truyền thống".
• Michele cho biết chương trình nói về việc "kết nối những mảnh vỡ của một thế giới vốn đã bị phân tán. Tôi đang tìm kiếm một nơi kỳ diệu và bí ẩn, nơi tôi có thể lạc lối".

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này: Các thương hiệu xa xỉ đang mở rộng ranh giới của thực tế và tìm cảm hứng trong các chủ đề kỳ diệu và bí ẩn. Sau khi ưu tiên chủ nghĩa thực dụng và áp dụng giọng điệu kiềm chế, thẳng thắn trong hai năm qua, các thương hiệu xa xỉ hiện đang thể hiện tinh thần khám phá và tò mò. Michele chia sẻ với Women’s Wear Daily: “Thời trang biết nói. Nó không phải là ngôn ngữ của giới thượng lưu, nó nói về cuộc sống. Nó là tấm gương phản chiếu thực tế.”

75. Mô hình bán lẻ mới cho hàng xa xỉ: Mô hình bán lẻ hàng xa xỉ đang trải qua một cuộc cải tổ lớn

Vào tháng 8 năm 2022, sàn giao dịch hàng xa xỉ trực tuyến Farfetch đã đạt được thỏa thuận mang tính đột phá khi mua lại cổ phần lớn của đối thủ Yoox Net-a-Porter trong nỗ lực tạo ra một gã khổng lồ thương mại điện tử trong lĩnh vực hàng xa xỉ. Giao dịch này dự kiến ​​sẽ hoàn tất vào cuối năm 2023, phản ánh xu hướng hợp nhất trong lĩnh vực thương mại điện tử xa xỉ trong tương lai.

Johann Rupert, chủ tịch công ty mẹ của Yoox Net-a-Porter là Richemont, cho biết động thái này là một bước quan trọng hướng tới "xây dựng một nền tảng trực tuyến xa xỉ độc lập, trung lập".

Vài tháng trước, vào tháng 4 năm 2022, Farfetch và NeimanMarcus Group, nhà bán lẻ hàng xa xỉ đa kênh lớn nhất tại Hoa Kỳ (có các thương hiệu cửa hàng bách hóa xa xỉ bao gồm Neiman Marcus và Bergdorf Goodman), đã công bố quan hệ đối tác chiến lược "nhằm thúc đẩy quá trình chuyển đổi của ngành bán lẻ hàng xa xỉ tích hợp".

José Neves, nhà sáng lập, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Farfetch, cho biết: "Mối quan hệ đối tác này sẽ cách mạng hóa ngành công nghiệp xa xỉ trực tuyến và ngoại tuyến toàn cầu bằng cách tích hợp hoạt động kinh doanh mang tính biểu tượng của NMG tại Hoa Kỳ với tầm nhìn và công nghệ bán lẻ xa xỉ mới của Farfetch". Theo thỏa thuận hợp tác này, NMG sẽ mua lại công nghệ và thương mại điện tử của Farfetch để chuyển đổi trang web và ứng dụng di động của Bergdorf Goodman. Đại dịch COVID-19 đã đẩy mua sắm trực tuyến lên đến đỉnh điểm.

Theo báo cáo năm 2022 của Cục Thống kê Dân số Hoa Kỳ, doanh số thương mại điện tử đã tăng 43% vào năm 2020. Sự thay đổi này, cùng với sự cạnh tranh từ các trang thương mại điện tử của bên thứ ba như Amazon, đã thúc đẩy các thương hiệu xa xỉ phải xem xét lại chiến lược của mình. Vào tháng 10 năm 2022, Amazon đã hợp tác với nhà bán lẻ đồ cũ What Goes Around Comes Around để bán hàng cũ từ nhiều thương hiệu xa xỉ (những thương hiệu này đã từ chối bán trên Amazon).

Neves cho biết: “Tôi tin rằng thị trường hàng xa xỉ của Hoa Kỳ đã đạt đến điểm uốn”. “Hoa Kỳ được công nhận là nguồn tăng trưởng dài hạn cho ngành công nghiệp xa xỉ vì có lượng người tiêu dùng trẻ trung trung thành, nhưng các công ty vẫn phải nâng cấp đáng kể năng lực kỹ thuật số của mình - hỗ trợ hành trình của khách hàng cả trực tuyến và ngoại tuyến - để đáp ứng kỳ vọng của những khách hàng mới này và duy trì vị thế dẫn đầu trong những năm tới.”

Tại sao bạn nên theo dõi xu hướng này: Với sự sụp đổ của các cửa hàng bách hóa xa xỉ (xem mục 68 trong 100 xu hướng hàng đầu năm 2020) và việc tái cấu trúc các cửa hàng bách hóa (xem mục 66 trong 100 xu hướng hàng đầu năm 2022), các nhà bán lẻ lớn xa xỉ đang tập hợp nguồn lực để khám phá những không gian mới để tăng trưởng. Khi các thương hiệu bước vào kỷ nguyên bán lẻ mới, chúng tôi hy vọng sẽ thấy cách tiếp cận linh hoạt hơn trong việc hợp tác thương hiệu giữa các nhà bán lẻ xa xỉ trong tương lai.

76. Phòng tập thể dục xã hội – Điểm tụ tập thời thượng mới nhất vừa là phòng tập thể dục cao cấp, vừa là câu lạc bộ xã hội.

Những không gian chuyên dụng được thiết kế để thúc đẩy tương tác xã hội và sức khỏe đang xuất hiện trên thị trường nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về cộng đồng khỏe mạnh và khả năng tiếp cận dịch vụ chăm sóc sức khỏe toàn diện.

Remedy Place, một “câu lạc bộ chăm sóc sức khỏe xã hội” tự mô tả, đã khai trương tại Thành phố New York vào tháng 9 năm 2022 và ủng hộ một khái niệm xã hội mới, tập trung vào sức khỏe, tỉnh táo.

• Tiến sĩ Jonathan Leary, người sáng lập Remedy Place, chia sẻ với tạp chí Vogue rằng: "Đây là một câu lạc bộ không có cám dỗ, không có chất độc hại, vừa khỏe mạnh về mặt thể chất vừa thân thiện với cộng đồng". “Đó là về việc tự chăm sóc bản thân và tự chăm sóc xã hội.”
• Câu lạc bộ cũng cung cấp phòng tắm nước đá, phòng thiền, lớp học có hướng dẫn, phòng xông hơi, châm cứu, phòng truyền vitamin và nhiều dịch vụ khác.

Tại Los Angeles, Heimat cung cấp một không gian mới được thiết kế để mọi người có thể tận hưởng trải nghiệm chăm sóc sức khỏe trong một bối cảnh xã hội.

• Ngoài việc cung cấp phòng tập thể dục và các lớp thể dục, câu lạc bộ thể dục và phong cách sống riêng tư này còn cung cấp cho các thành viên các dịch vụ như hồ bơi trên sân thượng, phòng tập huấn luyện, nhà hàng đạt sao Michelin và spa.
• Heimat cung cấp một môi trường riêng tư, sang trọng để thúc đẩy khách hàng chăm sóc sức khỏe kết nối, nghỉ ngơi và trẻ hóa.

Vào tháng 9 năm 2022, câu lạc bộ xã hội OG Soho House đã mở rộng các dịch vụ thể dục và ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da Soho Skin thuần chay, không thử nghiệm trên động vật. Sản phẩm này được làm từ các thành phần khoa học thường dùng trong các liệu pháp làm đẹp hàng đầu, được cung cấp miễn phí cho khách hàng tại một số cửa hàng Soho House và cũng đang được bán thông qua Bloomingdale’s tại New York. Tại sao bạn nên theo dõi xu hướng này: Người tiêu dùng đang tham gia vào hoạt động xã hội về việc tự chăm sóc bản thân. Tiến sĩ Leary chia sẻ với tạp chí Vogue rằng: “Phần quan trọng nhất của việc tự chăm sóc bản thân là sự kết nối giữa con người với nhau”. “Mọi người cần những kết nối chân thực.”

77. Thực đơn hạng nhất thoải mái – Thực đơn hạng nhất cung cấp cho mọi người những món ăn ngon miệng và dễ chịu

Trong thời gian đại dịch, nhiều người đã chuyển sang sử dụng thực phẩm chữa bệnh, nghiên cứu công thức nấu ăn gia truyền, chương trình ẩm thực và blog để giúp họ lấy lại sự ổn định tinh thần. Khi các quốc gia nới lỏng lệnh hạn chế đi lại, một số hãng hàng không bắt đầu điều chỉnh thực đơn hạng nhất để cung cấp các lựa chọn món ăn dễ ăn và thoải mái.

• Vào tháng 8 năm 2022, Delta Air Lines bắt đầu phục vụ hành khách hạng nhất của mình các món ăn chữa bệnh theo phong cách miền Nam do Mashama Bailey, James Beard ("Giải Oscar của ngành công nghiệp thực phẩm"), "Đầu bếp xuất sắc nhất nước Mỹ năm 2022" phát triển.
• Thực đơn hạng nhất đến từ nhà hàng Bailey's The Grey ở Savannah, Georgia, bao gồm: cá bơn và hàu với sốt fumé blanc, táo xanh, khoai tây, bắp cải và cà rốt, sườn ngắn với thịt bò nướng và cải xoăn hun khói, và món tagine rau với khoai lang nướng rưới sốt chemeula. Các món tráng miệng trong thực đơn bao gồm bánh tres leches làm từ bột ngô bơ sữa với quất kẹo và quýt.
• Bailey chia sẻ với tạp chí Food & Wine: “Chúng tôi có những món ăn phù hợp với cả những người xa nhà”. “Đây là thực đơn dành cho những người tìm kiếm sự thoải mái và cảm giác dễ chịu.” Trên các chuyến bay quốc tế, tại khoang hạng sang của Delta, hành khách cũng có thể tự làm kem sundae phủ mứt anh đào maraschino, sốt sô cô la và vụn bánh quy.
• Singapore Airlines đã bổ sung thực đơn từ spa Golden Door ở California, nơi bếp trưởng điều hành của spa sang trọng này là Greg Frey Jr đã sáng tạo ra món "thịt viên" nấm portobello ăn kèm với cơm thập cẩm rau củ - một món ăn vừa ngon miệng vừa no bụng. Frey chia sẻ với CNBC: "Đó thực sự là trải nghiệm vô cùng thỏa mãn khi bạn có thể cảm nhận được tất cả hương vị umami". “Điều tuyệt vời nhất là bạn sẽ không cảm thấy chán sau một giờ và nói rằng, ‘Ồ, tôi không muốn ăn thịt viên nữa’”

Tại sao bạn nên theo dõi xu hướng này: Khi mọi người bắt đầu đi máy bay trở lại, các hãng hàng không đang nỗ lực thu hút khách hàng đến hạng nhất, nơi họ có thể tạo ra nhiều lợi nhuận nhất, với những dịch vụ tiện nghi như thực đơn hấp dẫn.

78. Trải nghiệm xa xỉ cực kỳ riêng tư

Các thương hiệu xa xỉ đang đưa tính độc quyền lên một tầm cao mới, cung cấp các đặc quyền dành riêng cho những khách hàng cao cấp.

• Chanel có kế hoạch mở các cửa hàng độc quyền tại Châu Á vào năm 2023 để đáp ứng nhu cầu của khách hàng VIP. Thương hiệu xa xỉ có trụ sở tại Paris này đạt doanh thu khoảng 16 tỷ đô la vào năm 2021, tăng gần 50% so với năm 2020, trong đó gần một nửa đến từ châu Á. Động thái này, cũng làm dấy lên cuộc tranh luận trên mạng xã hội về việc liệu thương hiệu này có quá kiêu ngạo hay không, diễn ra sau động thái gần đây của Chanel là tăng giá túi xách và hạn chế lượng mua.
• Vào tháng 6 và tháng 7 năm 2022, Dior đã thực hiện cách tiếp cận tương tự bằng cách mời những khách hàng hàng đầu tham gia chuyến du ngoạn trên du thuyền spa trên sông Seine ở Paris trong suốt buổi trình diễn thời trang của mình. Thương hiệu thời trang Pháp này hiện đã có hai cơ sở spa cố định tại Paris, một tại Khách sạn Athena Paris và một tại Cheval Blanc. Du khách có thể đặt chuyến du ngoạn kéo dài hai giờ, bao gồm một giờ ở spa và thời gian còn lại để chiêm ngưỡng sông Seine. Ý tưởng này được lấy cảm hứng từ Baths des Champs-Elysées lịch sử, một khu phức hợp tắm nổi vào thế kỷ 19 trên cầu Pont Neuf ở sông Seine.

Nobu Hotels được thành lập bởi đầu bếp người Nhật Nobu Matsuhisa, cùng với diễn viên Hollywood Robert DeNiro và nhà sản xuất phim Meir Teper, và lấy cảm hứng từ một nhà trọ truyền thống của Nhật Bản được gọi là ryokan.

Nobu Hotels đã hợp tác với Schubach Aviation để ra mắt gói Ryokan Retreat vào năm 2022, bao gồm dịch vụ máy bay phản lực riêng giữa Nobu Ryokan Malibu và Nobu Hotel Palo Alto ở California. Gói này bao gồm hai đêm nghỉ tại mỗi ryokan, cũng như bữa ăn omakase dành cho hai người. Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này: Các thương hiệu xa xỉ từ lâu đã khám phá các cơ hội xoay quanh tính độc quyền. Một số thương hiệu xa xỉ đang nâng cao vị thế và giá trị của mình thông qua "tiếp thị bỏ đói" bằng cách hạn chế số lượng địa điểm.

79. Nhà hàng xa xỉ

Ẩm thực cao cấp, xa xôi nhưng gần gũi đang thu hút thực khách du lịch đến mọi ngóc ngách trên thế giới để thưởng thức những món ăn ngon.

Cuộc phiêu lưu của hương vị bắt đầu từ hành trình đến nhà hàng - và những trải nghiệm trên đường đi cũng chính là một phần của trải nghiệm ẩm thực. Vào mùa hè năm 2022 và 2023, nhà hàng Koks đạt sao Michelin đã tạm thời di dời khỏi Quần đảo Faroe vốn đã xa xôi đến Ilimanaq, một ngôi làng nhỏ nằm trong Vòng Bắc Cực ở Greenland.

Thực khách cần phải đi thuyền một giờ từ thị trấn gần nhất, Ilulissat, để thưởng thức thực đơn của nhà hàng hai sao này. Trong bài viết tháng 9 năm 2022, nhà báo Adrienne Murray Nielsen của BBC gọi chuyến đi là một "cuộc phiêu lưu" vì bao gồm chuyến đi thuyền qua các tảng băng trôi và mô tả trải nghiệm này là "hành trình ẩm thực hoành tráng".

Nhà hàng sẽ chuyển về Quần đảo Faroe vào năm 2024, nơi họ hiện đang xây dựng cơ sở mới. Kvitnes Gård là một nhà hàng sang trọng mở cửa vào cuối năm 2021, nằm giữa các vịnh hẹp trên bờ biển phía tây bắc của Na Uy. Để đến được nhà hàng này, người ta cần phải đi thuyền từ thị trấn gần đó.

Tất cả khách hàng đều phải ở lại qua đêm để có được những gì mà nhà hàng mô tả là "trải nghiệm phi thường vượt xa cả việc ăn uống". Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này: Các nhà hàng sang trọng không chỉ cung cấp thực đơn độc đáo mà còn biến hành trình đến nhà hàng thành một phần trải nghiệm ẩm thực của họ. Khi người tiêu dùng xa xỉ tìm kiếm những trải nghiệm độc đáo, giới hạn và riêng biệt, chúng tôi hy vọng sẽ thấy nhiều nhà hàng hơn xuất hiện ở những khu vực khó tiếp cận trong tương lai.

80. Nhà hàng hải: Một thế hệ dân du mục kỹ thuật số mới đang hướng đến đại dương theo một cách thời trang

Công ty khởi nghiệp du thuyền Storylines vừa công bố ý tưởng tàu du lịch nghỉ dưỡng sang trọng đầu tiên của mình.

• Con tàu 18 tầng mang tên MV Narrative dự kiến ​​sẽ ra khơi vào năm 2025. 547 căn hộ được quản lý của tàu có thể đủ sức chứa 1.000 cư dân từ khắp nơi trên thế giới và bắt đầu một chuyến đi không xác định có thể kéo dài suốt đời.
• Theo Insider, con tàu cung cấp 11 mặt bằng bán tùy chỉnh, một số đã bán hết, cho phép người mua quan tâm lựa chọn từ nhiều kích thước nhà khác nhau. Căn hộ studio rộng 237 foot vuông có giá 1 triệu đô la, trong khi khách hàng có thể chọn căn hộ thông tầng bốn phòng ngủ rộng 1.970 foot vuông với giá 8 triệu đô la.
• Mỗi căn hộ đều được trang bị phòng chứa đồ, tủ quần áo, TV, bếp và phòng tắm. Người dân làm việc từ xa cũng có thể thuê văn phòng riêng. Tổng chi phí cho những ngôi nhà trên biển này sẽ bao gồm các chi phí như thực phẩm, dịch vụ y tế, hồ bơi, bến tàu, cơ sở thể dục và thậm chí cả đường chơi bowling.
• Tất nhiên, mỗi khi tàu du lịch dừng ở các nước như Thổ Nhĩ Kỳ, Hy Lạp, Ý, Montenegro... thì cư dân trên tàu cũng có thể xuống tàu tại những nơi này.

Vào tháng 10 năm 2022, The Ritz-Carlton đã ra mắt chuyến du ngoạn trên du thuyền sang trọng có giá ít nhất 6.000 đô la một tuần, một dự án do Evrima, chuỗi khách sạn năm sao của thương hiệu này, dẫn đầu. Du khách có thể tận hưởng dịch vụ từ các đầu bếp đạt sao Michelin, bốn hồ bơi, quầy bar sâm panh, phòng xì gà, hộp đêm và spa trên du thuyền từ Barcelona, ​​Tây Ban Nha đến Nice, Pháp. Tại sao bạn nên theo dõi xu hướng này: Người tiêu dùng sống trên biển đang tìm kiếm một phiên bản nâng cấp của lối sống du mục xa hoa.

Bài viết này được trích từ trang web chính thức của Wunderman Thompson: https://www.wundermanthompson.com/

Tác giả: Brand Yuan, tài khoản công khai WeChat: Brand Yuan (ID: brand-yuan)