24 thuật ngữ năng lượng mặt trời đáng để xem lại cho mọi thương hiệu

Bạn không thể tìm thấy những châu lục mới bằng một bản đồ cũ. Hiện nay, các lễ hội truyền thống không còn đủ sức hấp dẫn để các thương hiệu tận dụng cho mục đích tiếp thị ngày lễ. Để đáp lại điều này, Jiaoxia, Audi và OPPO đã đưa ra một câu trả lời mới - hai mươi bốn tiết khí, cụ thể các thương hiệu này thực hiện như thế nào? Quá trình này đã diễn ra sự chuyển đổi vai trò như thế nào? Bài viết này sẽ trả lời từng câu hỏi một. Bạn có thể đọc nếu bạn quan tâm đến các giải pháp tiếp thị thương hiệu sáng tạo.

Trong những năm gần đây, đã có vô số cách tiếp thị ngày lễ mới.

Các thương hiệu không còn chỉ tận dụng các lễ hội mà còn cố gắng liên tục sáng tạo và tạo ra mối liên kết sâu sắc giữa thương hiệu và lễ hội.

Ví dụ, khi chúng ta nhắc đến sự sáng tạo trong Lễ Tạ ơn, chúng ta nghĩ đến Durex, và khi chúng ta nhắc đến quảng cáo Ngày của Mẹ, chúng ta nghĩ đến Procter & Gamble… một mã ký ức tự động được hình thành trong tâm trí người tiêu dùng.

Tuy nhiên, chỉ có một số ít lễ hội truyền thống và nhiều thương hiệu đang cố gắng chia sẻ lượng khách. Giống như Ngày Phụ nữ, Neiwai và Perfect Diary chiếm phần lớn giọng nói và rất khó để bạn tạo ra giọng nói thương hiệu.

Bạn không thể tìm thấy những châu lục mới bằng một bản đồ cũ.

Trong khi mọi người đang tập trung vào các lễ hội, một số thương hiệu lại chuyển hướng sang một nền văn hóa truyền thống địa phương khác - 24 tiết khí. Đi sâu vào nền văn hóa truyền thống đằng sau các thuật ngữ năng lượng mặt trời, tìm ra điểm chung phù hợp với thương hiệu và gắn kết hữu cơ thương hiệu và các thuật ngữ năng lượng mặt trời, từ đó hình thành nên một quá trình từ "biết mùa" đến "biết thương hiệu".

Gần đây, Jiaoxia đã tung ra một video có tên "Thanh giá lệnh", giới thiệu về thuật ngữ mặt trời Jingzhe mạnh mẽ.

Bộ phim này có khí chất tuyệt đẹp, nhưng điều tuyệt vời hơn nữa là sự kết hợp khéo léo giữa thương hiệu Jiaoxia và thuật ngữ mặt trời Jingzhe, mang vẻ đẹp tự nhiên. Nhìn vào bên trong, đặc điểm của thuật ngữ mặt trời Jingzhe đã mô tả một cách sống động biểu hiện thương hiệu của Jiaoxia.

Nguồn hình ảnh: Video chính thức của Jiaoxia "The Sting Order"

Tĩnh Triết, đầu mùa xuân. Mọi thứ đang ngủ yên cuối cùng sẽ trồi lên khỏi mặt đất. Đặc điểm của thuật ngữ năng lượng mặt trời này hoàn toàn phù hợp với hoạt động thương hiệu của Jiaoxia, đó là ra mắt đôi giày ngoài trời địa hình nhẹ đầu tiên. Jiaoxia đã nằm im trên đường đua ngoài trời trong nhiều năm. Từ chiếc ô đen nhỏ năm 2013 đến đôi giày ngoài trời mọi địa hình năm 2023, một "thương hiệu ngoài trời nhẹ" mới cũng đã xuất hiện.

Nguồn hình ảnh: Video chính thức của Jiaoxia "The Sting Order"

Tĩnh Triết, tràn đầy sức sống. Khi tiếng sấm mùa xuân vang lên, vạn vật bắt đầu sinh sôi.

Ở đây, Jiaoxia sử dụng hình ảnh để diễn đạt bản thân, dùng bài hát "Thanh Triết Linh" như tiếng sấm để đánh thức những người đang thức tỉnh và đưa họ về với đất mẹ vào mùa xuân. Có thể thấy, phim ngắn này có sự đan xen chặt chẽ giữa "Dưới gốc chuối" và "Tỉnh ngộ của Triết" về mặt hình thức và ý nghĩa. Trong một thời gian dài, Jiaoxia đã để lại dấu ấn thương hiệu sâu sắc trên vùng đất Jingzhe.

Ngoài ra, câu trong lời bài hát "Tôi muốn trời đất rung chuyển lần nữa, không có con đường nào trên thế gian này không thể đi qua" đã nâng toàn bộ sự sáng tạo lên tầm thương hiệu rồi sau đó quay trở lại với sản phẩm cụ thể. Giày ngoài trời địa hình nhẹ Jiaoxia, với đế ngoài hình móng dê, lớp vỏ bionic hình lá chuối và miếng đệm ba lớp hình mèo hoang... có thể hỗ trợ bạn đi bộ trên mọi địa hình.

Cho dù đường có cứng hay lạnh thì nó vẫn có thể phát triển.

Nguồn hình ảnh: Hình ảnh chính thức của Jiaoxia

Theo văn hóa truyền thống của Trung Quốc, các thuật ngữ về mặt trời là điểm khởi đầu tốt cho việc thể hiện thương hiệu.

Mỗi tiết khí không chỉ mô tả sự thay đổi mạnh mẽ của thiên nhiên mà còn chứa đựng những nguyên tắc sống giản dị của con người. Trước đây, nhiều thương hiệu chỉ sản xuất áp phích để tận dụng tình hình và dùng làm lịch.

Có một xu hướng hiện nay là vai trò của thương hiệu đang dần thay đổi từ “người nhắc nhở” sang “người diễn giải”. Nhiều thương hiệu đã bắt đầu khám phá giá trị của các thuật ngữ năng lượng mặt trời và cẩn thận diễn giải và giải thích ý nghĩa văn hóa đằng sau mỗi thuật ngữ năng lượng mặt trời.

Trước đó, Audi đã ra mắt bộ phim ngắn "Cuộc sống là Tiểu Mạn" vào đúng tiết khí Tiểu Mạn, bộ phim đã diễn giải lại hàm ý của tiết khí "Tiểu Mạn" và truyền tải một triết lý sống giản dị. Mặc dù bị nghi ngờ là đạo văn nhưng tác phẩm này thực sự rất tuyệt vời.

Ngoài ra, OPPO còn phát động chiến dịch thương hiệu "Gửi bạn một cơn mưa" trong tiết trời Grain Rain, cho phép mọi người chiêm ngưỡng vẻ đẹp của mưa tại nhiều thành phố khác nhau.

Nguồn hình ảnh: Hình ảnh chính thức của OPPO

Trên thực tế, các lễ hội truyền thống không còn đủ để xây dựng thương hiệu, và tiết trời vẫn là vùng đất hoang vu.

Các thương hiệu có thể tìm ra thuật ngữ riêng của mình dựa trên tính chất và đặc điểm sản phẩm của họ. Và sử dụng ngôn ngữ thương hiệu riêng để truyền tải nền văn hóa Trung Hoa đằng sau nó.

Điều này có thể khó, nhưng đáng để mọi thương hiệu thử.

Tác giả: Black Little Finger, tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter (ID: SHOCCW)