Mèo và chó đánh vần "slash" chơi chữ ngắn: thuốc độc hay thuốc giải?

Những bộ phim ngắn sến súa từng thống trị Kuaishou hiện đang xuất hiện trên nhiều nền tảng thương mại điện tử khác nhau. Liệu những bộ phim ngắn có thể mang lại lợi ích cho nền tảng này không? Tại sao tất cả các nền tảng thương mại điện tử đều phát triển mạnh mẽ phần này? Bài viết này sẽ tiết lộ câu trả lời cho bạn~

Phim truyền hình siêu ngắn giống như một đòn giáng nữa vào nền tảng thương mại điện tử sau các video ngắn. Không ai biết liệu nó có thể triệu hồi sét hay chỉ có thể đập ốc vít.

Năm 2023, có hai hướng đi có thể đạt được "huy động nhà máy lớn", một là mô hình lớn, hai là phim truyền hình siêu ngắn.

Nhưng không giống như các mô hình lớn đòi hỏi hàng trăm triệu đô la đầu tư, phải mất mười năm làm việc chăm chỉ để cuối cùng đưa chúng vào sử dụng thực tế. Tỉ lệ đầu vào-đầu ra của phim truyền hình ngắn cực kỳ cao. Mỗi tập phim có độ dài dưới 3 phút và mức đầu tư không vượt quá 500.000. Nếu xử lý đúng cách, một cú hit như "Vô Song" có thể "nhận được hơn 100 triệu nhân dân tệ tiền nạp tiền trực tuyến trong 8 ngày".

Có một thời gian, Hoành Điếm đông nghẹt các đoàn quay phim ngắn, "trôi ngang" trở thành "trôi dọc", mọi khâu trong chuỗi công nghiệp đều đông nghẹt người và tiền.

Trong số các công ty Internet lớn, các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou đã bước vào Cấp độ tiếp theo. Douyin không còn hài lòng với việc chỉ kiếm tiền từ lượng truy cập đầu tư nữa mà đã đổi tên Phim ngắn Hongguo thành Phim ngắn Fanqie, và giống như các bài viết trực tuyến miễn phí trước đây, nó đang sử dụng phim ngắn miễn phí để gặt hái thành công trong ngành; Trong báo cáo tài chính quý 3 của Kuaishou, lượng tiêu thụ phim truyền hình ngắn trả phí đã tăng hơn 300% so với cùng kỳ năm trước và gần 50% so với tháng trước, và phim truyền hình siêu ngắn đã trở thành mảng tăng trưởng tốt nhất trong lĩnh vực truyền thông và thông tin của Kuaishou.

Nơi mà ánh đèn sân khấu không thể chiếu tới, lực lượng từ đỉnh đồi khác cũng lặng lẽ xuất hiện.

Trên các nền tảng thương mại điện tử như Taobao, Pinduoduo và JD.com, các vở kịch ngắn tồn tại dưới hai hình thức, một trong số đó là một loại hàng hóa. Giống như khi mua phiên bản điện tử của một cuốn tiểu thuyết trực tuyến, bạn có thể tìm kiếm những vở kịch ngắn và mua tài nguyên tải xuống.

Tại một cửa hàng nào đó, "Blue Hole Business" đã đặt mua toàn bộ nội dung của bộ phim ngắn nổi tiếng "Oh, the Queen Comes to Work" với giá 2,86 nhân dân tệ. Trên các kênh chính thức, bộ phim ngắn 80 tập này được phát miễn phí từ tập 10 trở đi, nhưng nếu muốn xem toàn bộ phim, bạn sẽ phải trả gần 100 nhân dân tệ.

"Điều này chắc chắn được coi là hành vi vi phạm", một người trong ngành nói với Blue Hole Business, "nhưng nhiều khi, chủ sở hữu bản quyền không muốn tốn thêm công sức để giải quyết với các cửa hàng chỉ bán được vài trăm bản".

Một thay đổi tinh tế hơn là hình thức thứ hai, đó là phim truyền hình siêu ngắn đang trở thành phương tiện thu hút và giữ chân người xem.

Taobao, trang web khám phá "nội dung" sâu sắc nhất, có một "rạp chiếu phim mini" làm trang phụ trong phần "Duyệt" của Taobao mà họ hỗ trợ mạnh mẽ. Nó đã hấp thụ nhiều nội dung phim truyền hình ngắn được Taobao mua và sản xuất, một số trong số chúng còn có nhúng liên kết mua hàng; Khoản đầu tư của Pinduoduo và JD tương đối khiêm tốn.

Nhưng cũng giống như cách thương mại điện tử nền tảng bước vào ngành công nghiệp video ngắn và phát sóng trực tiếp gần như cùng lúc cách đây vài năm, không ai muốn từ bỏ phim truyền hình siêu ngắn như một giải pháp tiềm năng để giải tỏa cơn khát lưu lượng truy cập của họ.

Khi các công ty thương mại điện tử lớn gặp phải những rắc rối ngắn hạn, một số sẽ áp dụng các biện pháp quyết liệt trong khi những công ty khác lại áp dụng cách tiếp cận thận trọng. Nhưng bản chất của nền tảng đã được định hình và tư duy của người dùng cũng khác nhau. Phim truyền hình siêu ngắn giống như một đòn giáng nữa vào nền tảng thương mại điện tử sau các video ngắn. Không ai biết liệu nó có thể triệu hồi sét hay chỉ có thể đập ốc vít.

1. Các vở kịch ngắn được ưa chuộng như thế nào? Taobao cấp bách đến mức nào?

Cho dù những gã khổng lồ thương mại điện tử có thừa nhận hay không thì các ứng dụng của họ đang ngày càng giống nhau hơn.

Ở vị trí thứ hai của thanh bên dưới cùng trên trang chủ của Taobao, Pinduoduo và JD.com, lần lượt có "Guangguang", "Duoduo Video" và "Guang". Tên của chúng tương tự nhau và khi nhấp vào chúng sẽ dẫn đến cùng một loại nội dung: video ngắn.

Trong khi Douyin đang tích cực thúc đẩy thương mại điện tử theo kệ và có kế hoạch chiếm một phần lớn trong ngành, thương mại điện tử theo kệ cũng đã bắt đầu chiếm lĩnh thị trường chiến lược của thương mại điện tử và nắm bắt trước phân khúc sinh thái về nội dung. Hiện nay, "phim ngắn" đang trở thành một phần quan trọng của thể loại này.

"Tôi đã sống đủ lâu để xem phim ngắn trên Taobao. Phim ngắn phổ biến đến mức nào? Taobao có lo lắng đến mức nào?", cư dân mạng @Kuei bày tỏ cảm xúc của mình trên nền tảng xã hội này.

Khi người dùng nhấp vào trang phụ "Mini Theater" của mục "Duyệt", họ sẽ đột nhiên cảm thấy rằng mình đã nhập sai APP. Những bộ phim truyền hình ngắn như "Anh Cung, hãy kiểm tra lại cuộc hôn nhân chớp nhoáng của anh đi vợ yêu" và "Chúng ta hãy kết hôn khi gặp nhau lần đầu" được sắp xếp gọn gàng. Vuốt lên để bắt đầu chơi và bạn sẽ bị nghiện ngay trong một giây - đây có phải là Tencent Video ở chế độ màn hình dọc không? Hay là tiểu phẩm Tomato trên Tik Tok?

Nguồn hình ảnh: Taobao

Điều duy nhất có thể khiến mọi người "bị phân tâm" khỏi các trang có liên quan là một số bộ phim truyền hình ngắn sẽ nhúng các liên kết quảng cáo sản phẩm dựa trên cốt truyện, khiến mọi người nhận ra rằng đây thực chất là một nền tảng giao dịch.

Khi xu hướng phim truyền hình ngắn ngày càng gia tăng, Taobao là trang web được chú ý nhiều nhất. So với Pinduoduo và JD.com, nó không chỉ hỗ trợ những người có sức ảnh hưởng mà còn là nền tảng duy nhất để mua hàng từ MCN.

Titan, một nhà đầu tư vào phim ngắn, chia sẻ với "Blue Hole Business" rằng phim ngắn trên Taobao về cơ bản là phim độc quyền. Xét theo nguồn tin, những người có sức ảnh hưởng đều được các công ty MCN khá nổi tiếng hậu thuẫn, chẳng hạn như Gumai Jiahe và Kuaiyu Media. "Chất lượng chung của bộ phim cho thấy chất lượng của MCN, nhưng số tập phim ít hơn nhiều so với các bộ phim truyền hình ngắn phải trả phí."

Hiện nay, hầu hết các bộ phim truyền hình trên Taobao đều có độ dài dưới 20 tập. Hãy lấy "Amazing Stories", một bài hát rất được ưa chuộng trong một nhóm nhỏ vào ngày lễ Double 11 năm nay làm ví dụ. Là một dự án chuẩn mực, phim chỉ có 8 tập. So với thị trường chung của phim truyền hình ngắn trả phí, họ thường bắt đầu tính phí sau 6 tập và thường có tới hàng trăm tập. Càng có nhiều tập phim thì doanh thu càng cao.

Mặc dù Taobao đã đầu tư rất nhiều công sức, nhưng họ không mong đợi kiếm được tiền từ việc chia sẻ doanh thu từ các bộ phim ngắn. Nói một cách thẳng thắn, những nỗ lực của Taobao trong lĩnh vực phim ngắn vẫn nằm dưới sự chỉ đạo của chiến lược nội dung từ trên xuống của Taobao.

Vào tháng 5 năm 2022, Dai Shan, khi đó là người đứng đầu ngành thương mại điện tử Trung Quốc, đã tuyên bố công khai rằng "Taobao sẽ đầu tư rất lớn vào công cụ nội dung hóa mới và hai lĩnh vực nội dung trung tâm độc lập là duyệt web và phát trực tiếp sẽ đảm nhiệm nhiều trách nhiệm hơn". Và trong ngày lễ Double 11 năm nay, Shao You (biệt danh), người đứng đầu bộ phận nội dung của Taobao, đã phát biểu trong bài phát biểu của mình: Chiến lược nội dung hóa của Taobao đã được xác định vào năm ngoái. Nhóm của MM (Đài Sơn) đã lãnh đạo mọi người lập ra kế hoạch 3-5 năm. Năm nay là năm đầu tiên của quá trình nội dung hóa.

Tất nhiên, Taobao không phải là nền tảng thương mại điện tử duy nhất chú ý đến phim truyền hình ngắn.

Dưới bài đăng của @Kuei, một cư dân mạng đã có một ý tưởng táo bạo: "Vậy khi nào chúng ta có thể xem phim ngắn trên Pinduoduo? Có thể sẽ có tiền vàng miễn phí". Trên thực tế, Duoduo Video ở thanh dưới cùng của Pinduoduo đã được hiện thực hóa từ lâu. Bạn không chỉ có thể xem những bộ phim ngắn mà còn có thể nhận được tiền vàng.

Nhưng điểm khác biệt là phim ngắn của Pinduoduo không có mục riêng mà ẩn trong luồng thông tin video ngắn. Nếu bạn tìm kiếm từ khóa "phim ngắn" trên Duoduo Video, bạn sẽ thấy ba mục: "Video", "Sản phẩm" và "Người dùng". "Video" là những bộ phim ngắn và các tập phim do các chuyên gia đăng tải, "Sản phẩm" là nội dung phim ngắn có thể mua được hoặc các sản phẩm được quảng bá bởi các bộ phim ngắn và người dùng là các chuyên gia có liên quan. Mặc dù không có sự can thiệp chính thức nhưng khó có thể nói rằng Pinduoduo không chú ý đến những bộ phim ngắn.

Nguồn hình ảnh: Trang liên quan Pinduoduo

Nhưng không giống như Taobao, hệ sinh thái phim ngắn của Pinduoduo không dựa vào việc mua sắm chính thức mà dựa vào sự "chuyển giao" các chuyên gia bị thu hút bởi cơ chế khuyến khích. Bắt đầu từ năm 2022, Pinduoduo đã hỗ trợ mạnh mẽ cho Duoduo Video và số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của ứng dụng này đã vượt quá 150 triệu vào đầu năm nay. Do ngưỡng thấp và có thể "di chuyển mà không cần suy nghĩ" nên một lượng lớn người làm nghề tay trái đã tụ tập tại đây trong một thời gian ngắn. Họ kiếm được hoa hồng bằng cách đăng tải một số lượng lớn video ngắn. Những bộ phim truyền hình ngắn có sức hút riêng là một loại hình phát hành quan trọng.

Nói cách khác, nếu phim ngắn của Taobao là những tòa nhà được xây dựng dựa trên bản thiết kế thì Pinduoduo đã mở ra một mảnh đất nông nghiệp mang tên Duoduo Video, nơi đã tự nhiên phát triển nhiều nội dung đa dạng với hệ sinh thái tương tự như Douyin trong những năm đầu.

Kết quả là những người trong ngành có thể thấy ngay rằng những bộ phim ngắn trên Pinduoduo đều là những bộ phim ăn khách và đã trở nên phổ biến. Để "thu hút sự chú ý", nhiều nhà xuất bản thường chọn những hình ảnh hở hang nhất làm bìa sách. Một số blogger bên lề thậm chí còn chia sẻ công khai kinh nghiệm của họ, nói rằng "bất cứ thứ gì không có hình mờ đều được". Họ vẫn chưa cân nhắc xem nó có phải là bản gốc hay không.

Taobao chính thức hành động, Pinduoduo huy động quần chúng, lĩnh vực nội dung của JD là sân nhà cho các thương gia.

Hiện tại, mục "Mua sắm" của JD.com chủ yếu bao gồm các video quảng cáo sản phẩm và đánh giá kỹ thuật số, trong khi nội dung phim ngắn chủ yếu là các phim ngắn quảng cáo thương hiệu và sản phẩm do các thương gia thực hiện, chẳng hạn như "Dress for Growth" của Hansu và "Picture of Black Hair on Forehead" của Yang Yuanqing. Số lượng người xem chỉ quanh quẩn ở mức vài trăm, thấp hơn nhiều so với hàng nghìn hoặc hàng chục nghìn lượt xem cho các bộ phim truyền hình ngắn được phát hành trên hai nền tảng đầu tiên.

Nguồn hình ảnh: Trang liên quan của JD.com

So với cam kết kiên định của JD.com về chiến lược "giá thấp", khoản đầu tư vào hệ sinh thái nội dung của hãng này rõ ràng là kém hơn một chút. Theo quan điểm chính thức, JD.com sẵn sàng nhấn mạnh hơn vào thuộc tính "giao dịch" của mình.

Trong chương trình khuyến mãi Double 11 vừa kết thúc, phòng phát sóng trực tiếp về mua sắm và bán hàng của JD.com, với những người dẫn chương trình hàng đầu như Lý Cương và Lý Gia Kỳ, đã nhận được hơn 380 triệu lượt xem. Trong các cuộc họp báo sau đó, điều này được cho là do "sự rẻ tiền thực sự" mang lại bởi lợi thế về chuỗi cung ứng và "tính chuyên nghiệp" của người dẫn chương trình, chứ không phải do nội dung hay.

2. Khi nào cơn khát giao thông sẽ chấm dứt?

Cho dù đó là Taobao đã bỏ ra nhiều công sức, Pinduoduo ra đời một cách tình cờ hay JD.com được thúc đẩy bởi xu hướng. Nói một cách chính xác thì nội dung các vở kịch ngắn của họ không phải là những vở kịch siêu ngắn được trả tiền đang gây tranh cãi sôi nổi hiện nay.

Titan đã chú ý đến thể loại phim truyền hình ngắn trả phí này kể từ tháng 8 năm ngoái. Cô chia sẻ với "Blue Hole Business" rằng công chúng thường nhầm lẫn một số khái niệm dưới dạng phim ngắn, cụ thể là "phim ngắn trả phí", "phim ngắn của phim trực tuyến" và "video ngắn tình huống".

"Sự khác biệt chính nằm ở mô hình doanh thu. Mô hình lợi nhuận của các bộ phim truyền hình ngắn mà chúng ta đang thảo luận hiện nay là trả tiền để xem. Về cơ bản, bạn phải trả tiền bắt đầu từ tập thứ 6. Phim truyền hình ngắn trên web về cơ bản vẫn là phim truyền hình trên web và giống như phim truyền hình trên web, nó miễn phí. Mục đích của các video ngắn theo tình huống là để tăng lượng người hâm mộ, mang lại hàng hóa và quảng cáo. Nhìn chung, tính liên tục của các nhân vật được duy trì, nhưng cốt truyện không nhất thiết phải liên tục."

Dựa trên khái niệm này, các video ngắn quảng bá thương hiệu hoặc quảng bá sản phẩm trên JD.com và Taobao giống như "video ngắn theo tình huống"; và "Những câu chuyện kỳ ​​thú", một sự hợp tác giữa Taobao và nhóm "Mao Bian", có độ dài một tập phim khoảng mười phút và miễn phí để xem, giống như một bộ phim ngắn trong một bộ phim truyền hình trực tuyến; mặc dù nội dung được đăng tải trên nền tảng Pinduoduo trước đây là phim truyền hình ngắn tiêu chuẩn, nhưng không có yếu tố "chia sẻ" hay "thanh toán" nào đáng nói đến.

Trong trường hợp này, mục đích của các nền tảng thương mại điện tử là gì, khi đóng vai trò là những bộ phim truyền hình ngắn và xây dựng hệ sinh thái nội dung với các mục cốt lõi trên trang chủ?

Câu trả lời vẫn là "giao thông". Thế giới thương mại điện tử đã bước vào kỷ nguyên cạnh tranh cổ phiếu. Lượng truy cập nhiều hơn và thời gian người dùng ở lại lâu hơn có nghĩa là có nhiều cơ hội đặt hàng hơn. Nhưng thực tế là thương mại điện tử dạng video ngắn đã dần dẫn đầu về dữ liệu quan trọng.

Theo nền tảng dữ liệu của bên thứ ba QuestMobile, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của Taobao trong đợt khuyến mãi Ngày lễ 11 tháng 11 năm nay là khoảng 450 triệu, đạt đỉnh điểm là hơn 520 triệu. Theo sát phía sau là TikTok với 470 triệu người dùng.

Nhưng điều đáng chú ý là lượng người dùng hoạt động hàng ngày của Douyin rất ổn định trong thời gian khuyến mãi và cao hơn đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái. Ngược lại, mức tăng trưởng theo năm của các kệ hàng trong cửa hàng không rõ ràng, thậm chí Pinduoduo còn thấp hơn so với cùng kỳ năm ngoái.

Nguồn hình ảnh: QuestMobile

Chương trình khuyến mãi Double 11 ban đầu là sân nhà của thương mại điện tử bán hàng trên kệ, nhưng mức độ phổ biến của nó đã bị thương mại điện tử video ngắn vượt qua. Nhưng dữ liệu "bắt mắt" hơn là "thời gian lưu trú của người dùng".

Theo báo cáo nghiên cứu do GF Securities công bố vào tháng 1 năm 2022, thời gian sử dụng hàng ngày của người dùng Kuaishou là 111 phút mỗi ngày và Douyin là 108,7 phút mỗi ngày. Ngược lại, thời gian sử dụng hàng ngày của người dùng Taobao là 21 phút, người dùng Pinduoduo là 23 phút và người dùng JD là 16 phút.

Có thể hiểu rằng các video giải trí ngắn sẽ chiếm nhiều thời gian của người dùng hơn so với các nền tảng thương mại điện tử có thuộc tính giao dịch, nhưng nếu được đặt trên cùng một địa điểm phát sóng trực tiếp, sự khác biệt về mức độ gắn bó của người dùng vẫn rất rõ ràng.

Lấy tháng 9 năm 2023 làm ví dụ, theo QuestMobile, thời gian xem trung bình của người dùng Douyin đối với các chương trình phát sóng trực tiếp trong tháng đó đạt 41,6 giờ, còn Kuaishou là 26,4 giờ. Ngược lại, Taobao là 5,5 giờ và JD.com là 2,0 giờ.

Một khi bức tường giao thông bị phá vỡ, thành phố tâm trí sẽ rất khó bảo vệ. Lặp lại "Taobao toàn năng", khi Taobao bao phủ hầu hết người dùng thương mại điện tử và danh mục sản phẩm, tại sao Dai Shan lại liên tục nhấn mạnh "người dùng là trên hết, thịnh vượng sinh thái"? Tại sao Taobao lại là trang web có sự thay đổi mạnh mẽ nhất về nội dung? Tại sao họ lại dành nhiều nỗ lực nhất vào các vở kịch ngắn? Lý do thì quá rõ ràng.

Trong sự kiện Double 11 vừa kết thúc, dữ liệu được nhấn mạnh thay vì GMV là thời gian người dùng ở lại trên Taobao. Ví dụ, số lượng người dùng xem video ngắn Taobao trên Double 11 tăng 142% so với cùng kỳ năm trước và thời gian xem tăng 439% so với cùng kỳ năm trước.

Nói cách khác, lưu lượng truy cập chính là thành quả mà nền tảng này thực sự muốn thu thập và phim truyền hình ngắn, là nội dung hot nhất hiện nay, chính là nấc thang mà nền tảng này lựa chọn.

Đối với Pinduoduo và JD.com, mặc dù họ không đầu tư nhiều hơn vào dòng phim truyền hình ngắn, nhưng họ vẫn chọn một con đường khác đơn giản và trực tiếp hơn là "kiếm tiền trực tuyến".

Trên Duoduo Video và kênh "Mua sắm" của JD.com, người dùng có thể kiếm xu bằng cách xem video hoặc rút tiền mặt trực tiếp; Thật trùng hợp là "Vườn cây Duoduo" từng được Pinduoduo phổ biến hiện đã trở thành một tính năng tiêu chuẩn của các nền tảng thương mại điện tử, chẳng hạn như Vườn cây Dongdong, Baba Farm và thậm chí Meituan cũng đã tạo ra "Vườn cây Xiaomei". Bằng cách "tưới nước" cho vườn cây ăn quả ảo mỗi ngày, người dùng có thể nhận được bao lì xì và thưởng trái cây, rau củ, đồng thời nền tảng có thể nuôi dưỡng thói quen mở bao lì xì.

Vào thời điểm mà các gã khổng lồ Internet không còn mặn mà với việc tự quảng cáo mình là "siêu ứng dụng", mọi công ty đều đang làm mọi cách có thể để giữ chân người dùng.

Nhưng quay trở lại với phân khúc phim truyền hình ngắn, vốn có thêm yếu tố giải trí và hỗ trợ tinh thần so với kiếm tiền trực tuyến, liệu nó có thể làm giảm nhu cầu về thương mại điện tử trên kệ hay không?

"Nội dung của những bộ phim ngắn trên Taobao quá ẩn giấu", Titan tiếc nuối nói. Nhìn từ lối vào, rạp chiếu phim nhỏ này chính là lối vào tầng 3 của Taobao Mobile. So với nền tảng video ngắn, con đường rõ ràng dài hơn nhiều. "Điều này có nghĩa là nó có thể tăng thời gian sử dụng của người dùng, nhưng khó có thể trở thành lối vào giao thông. Và tôi tò mò, có bao nhiêu người sẽ đặt hàng vì xem phim truyền hình ngắn?"

Một vấn đề nan giải khác do nội dung phim ngắn gây ra là không phù hợp với tông điệu riêng của Taobao. Theo "Snow Leopard Finance", một nhân viên điều hành của GuanGuan từng tiết lộ rằng tỷ lệ giới tính của người dùng GuanGuan đã bị "đảo ngược", trong đó người dùng nam chiếm hơn 60% người dùng vào khu vực này, trong khi tổng thể người dùng của Taobao chủ yếu là nữ. Ngoài ra, "tỷ lệ phản hồi tiêu cực" của Guanguang cũng tăng lên và phần lớn là người dùng nữ L4-L5, đây chính là nhóm người dùng cốt lõi của Taobao.

Hiện nay, Taobao không phải là không có sự ưu tiên dành cho người dùng nữ về nội dung phim truyền hình ngắn. Titan cho biết: "Các bộ phim ngắn được hiển thị trên trang chính của Guanguang đều hướng đến phụ nữ". Tuy nhiên, lý do khiến lượng người dùng đảo ngược thực chất lại phù hợp với thị trường chung của người dùng phim ngắn. "Không giống như suy nghĩ của thế giới bên ngoài, đối tượng khán giả chính của phim ngắn không phải là phụ nữ mà là nam giới, với tỷ lệ 40:60, chủ yếu ở thị trường đang suy thoái."

Sự không cân chỉnh ở phía người dùng có thể không phải là vấn đề nghiêm trọng nhất hiện tại. Thị trường phim truyền hình siêu ngắn, vốn đã bùng nổ trong hai năm qua, đang trải qua một đợt kiểm duyệt mới.

Gần đây, Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã tuyên bố rõ ràng rằng việc chỉnh sửa phim truyền hình cực ngắn đã trở thành bình thường và phát động công tác chỉnh sửa đặc biệt trong một tháng. Hệ quả trực tiếp của việc này là những bộ phim ngắn nổi tiếng như "Black Lotus" bị loại bỏ. Theo những người trong ngành, vì lý do này, lượng tiêu thụ quảng cáo của phim truyền hình ngắn đã giảm trực tiếp từ 70 triệu mỗi ngày xuống còn 40 triệu.

Phim truyền hình ngắn rõ ràng đã bước vào giai đoạn biến động của ngành. WeChat, Kuaishou và Douyin, ba nền tảng lớn, đã liên tiếp đưa ra thông báo về việc xử lý các tài khoản phim truyền hình ngắn vi phạm quy định.

Với tư cách là nội dung bổ sung, vấn đề đáng được xem xét nhiều lần là làm sao để các bộ phim truyền hình ngắn có thể phát triển lành mạnh trên các nền tảng thương mại điện tử và đóng vai trò là quy tắc giao thông thay vì là "bãi mìn" tiềm tàng.

Tác giả: Yu Weilin

Nguồn tài khoản công khai: Blue Hole Business (ID: value_creation).