Áp đảo anh Dương! Con ngựa ô giao thông Tik Tok này hơi điên rồ!

Sự khác biệt lớn trong văn hóa sống giữa miền Bắc và miền Nam luôn nhanh chóng thu hút sự chú ý của mọi người. Việc quan sát những cuộc sống khác nhau từ nhiều góc nhìn khác nhau có thể tạo ra những trò đùa bất ngờ. Số lượt thích cho video "Gia đình ấm áp" đã tăng vọt trong ba tháng qua và số lượng người hâm mộ cũng đang trên đà tăng. Hãy cùng xem ông bố vợ và con rể vui tính này có thể nghĩ ra những trò mới gì và sức hấp dẫn của ông bố vợ đáng yêu này có thể kéo dài được bao lâu.

Thế hệ nào cũng xuất hiện những người tài năng, và câu này chính là câu phù hợp nhất để miêu tả các blogger Douyin.

Vào tháng 12 năm 2022, một ẩn số "Warm Family" đã xuất hiện trên Douyin, thu hút 2,47 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng, vượt qua những người có sức ảnh hưởng trên Douyin như Zhang Lan và Xiao Yangge, trở thành tài khoản có lượng người theo dõi tăng hàng tháng lớn nhất ngoại trừ các phương tiện truyền thông báo chí chính thức.

Câu chuyện này kể về một người cha vợ đến từ miền đông Nội Mông (về mặt địa lý được coi là vùng Đông Bắc) và người con rể ở phía nam là Jiahui là nhân vật chính. Kênh này sử dụng sự khác biệt trong cuộc sống và văn hóa giữa miền Bắc và miền Nam làm điểm khởi đầu cho nội dung, đồng thời ghi lại những tương tác hài hước hàng ngày của hai bên dưới dạng Vlog.

"Warm Family" đã tham gia Douyin vào tháng 1 năm ngoái và hiện có gần 9 triệu người theo dõi và 120 triệu lượt thích.

▲Nguồn ảnh: Cicada Mom

Sự kết hợp kỳ diệu giữa hai miền Nam Bắc này đã phá vỡ những khuôn mẫu về mối quan hệ giữa cha vợ và con rể, đồng thời tái hiện một cách sống động cuộc sống đời thường ấm áp và hài hước, với những câu chuyện cười thường trực và cảm xúc chân thật. Phần bình luận gọi họ là "một cặp đôi hài hước", "một gia đình hài hước", "Emma cười chết mất"...

1. Tìm đúng điểm vào, sự khác biệt giữa miền Bắc và miền Nam, và tạo ra những trò đùa bất tận

Một chàng rể miền Nam dẫn bố vợ miền Đông Bắc đi mua rau ở một chợ rau miền Nam. Đây là một cảnh rất thường gặp trong cuộc sống, nhưng qua góc nhìn của "Gia đình ấm áp", chúng ta thấy được sự tương phản mạnh mẽ do các phong tục văn hóa khác nhau gây ra, và những điều hài hước trong cuộc sống khiến mọi người cười và khóc.

Người dân ở miền Nam mua rau riêng lẻ, giống như khoai tây và hành tây được mua từng cái một, trong khi ở miền Bắc, họ mua theo túi lớn.

Khi ông bố vợ thấy con rể chỉ mua hai củ khoai tây và bảo ông chủ gọt vỏ, lại bảo xé một miếng đậu phụ khô, ông liền chuyển đến Bạng Phụ và nói: "Ta đã gọt vỏ cho ngươi từ lâu rồi ở vùng Đông Bắc."

▲Nguồn ảnh: Douyin

Bố vợ không thể chịu đựng được nữa, đành phải đảm nhiệm việc mua rau: mười pound khoai tây, và nhét đầy dưa chuột và cà tím vào những túi đó. Hành động hào phóng của bố vợ khiến người bán rau ở phía Nam vô cùng ngạc nhiên, anh nghĩ rằng ông đến đây để mua hàng cho nhà hàng.

Sự khác biệt giữa Bắc và Nam cũng được phản ánh trong văn hóa ẩm thực.

Khi bố vợ tôi lần đầu tiên đến một nhà hàng miền Nam để ăn tối, ông đến và nói: "Hai hoặc ba món là đủ cho bốn người chúng ta. Chúng ta sẽ không thể ăn hết một món chính nữa".

Nhưng họ không biết rằng đây là miền Nam. Kích thước giỏ bánh bao ở miền Nam và miền Bắc không giống nhau. Hai ba món này chắc chắn không đủ để lấp đầy khoảng trống trong dạ dày của bố chồng tôi.

Vâng, khi các món ăn được mang ra, bố vợ tôi đã rất ngạc nhiên, “Ẩm thực Thượng Hải thật là tinh tế.” Ba món ăn cộng lại còn không bằng một món ăn vùng Đông Bắc Trung Quốc.

Chúng tôi đi ăn đồ nướng, đến lượt con rể "hào phóng" gọi 20 xiên ngô. Bố chồng tôi nghĩ đó là lõi ngô và nói rằng ông không thể ăn nó, rồi ông chơi lá bài cảm xúc, “Tôi không đối xử tệ với anh đâu” (suy nghĩ bên trong: Anh chỉ đãi tôi ngô thôi sao?).

Thứ được đưa lên là một xiên hạt ngô. Bố vợ im lặng một lúc. Anh ta cảm thấy như mình đang bị lừa nên tức giận nói: "Anh đùa tôi à?" Hiệu ứng hài hước thật hoàn hảo.

▲Nguồn ảnh: Douyin

Đồ nướng ở miền Nam chủ yếu là xiên nướng mini, đắt tiền và ít. Phần bình luận đã nhận được nhiều lời phàn nàn từ cư dân mạng miền Bắc và miền Nam, từ thô tục đến anh hùng, từ keo kiệt đến tỉ mỉ, mọi người đều bày tỏ ý kiến ​​của mình, khiến không khí trở nên rất sôi động.

Những cảnh như mua rau ở chợ, ăn ở nhà hàng và ăn đồ nướng đều phản ánh cuộc sống bình thường của người dân.

“A Warm Family” bắt đầu từ sự khác biệt lớn về văn hóa sống giữa hai miền Nam – Bắc, quan sát cuộc sống ở miền Bắc (nam) theo góc nhìn của người miền Nam (bắc), từ đó nảy sinh những câu chuyện cười bất ngờ.

2. Sự kết hợp giữa bố vợ và con rể + hài kịch + ẩm thực, sáng tạo nội dung có thể tùy chỉnh

Trong video đầu tiên, cô con gái sắp sinh, người cha lái xe hơn 2.000 km đến Thượng Hải thăm con với chiếc xe chở đầy đặc sản Nội Mông.

Đậu phụ dẻo, thịt bò khô, phô mai, gà xương đen, hai xô mỡ lợn lớn, chả bò và thịt cừu tự làm, thậm chí cả một tủ đông chứa đầy một con lợn đen Nội Mông.

Người bố vợ đã lái xe hàng ngàn dặm, và thứ ông mang theo trong xe không chỉ là thức ăn, mà còn là tình yêu thương chân thành của ông dành cho các con.

Với đoạn video ngắn 1 phút này, hình tượng "ông bố tuyệt vời nhất" đã in sâu vào lòng khán giả, đồng thời hé lộ hình ảnh gia đình đầm ấm, hạnh phúc, rất phù hợp với tên tài khoản và định vị của nó.

▲Nguồn ảnh: Douyin

Video đầu tiên của "Warm Family" đã nhận được hơn 800.000 lượt thích. Họ hành động ngay khi sắt còn nóng và tiếp tục cập nhật với tốc độ phát hành một video sau mỗi 1-2 ngày.

Có những video ghi lại cảnh khám thai cho vợ anh và cảnh sinh con gái, cũng như video bố vợ anh đi mua sắm và nấu ăn, nhưng tổng lượng truy cập ít hơn nhiều so với video đầu tiên.

Cho đến ngày 26 tháng 1, một chàng rể miền Nam đã dẫn bố vợ miền Bắc đi mua rau tại một chợ rau miền Nam. Khi anh mua một miếng đậu phụ, người bán hàng đã giúp anh cắt nhỏ, khiến bố vợ anh sửng sốt: "Giúp anh rán đậu phụ còn hơn là giúp anh cắt nhỏ. Dịch vụ ở Thượng Hải thực sự tốt."

Video này đã gây bão toàn bộ phần bình luận, nhận được 1,547 triệu lượt thích và hơn 70.000 bình luận. Cư dân mạng than thở: "Chợ rau Thượng Hải có nhân đạo đến thế không?" Một số người còn nói: "Thật buồn cười khi bố vợ tôi chưa bao giờ nhìn thấy 'chợ'".

▲Nguồn ảnh: Douyin

Bắt đầu từ nền văn hóa ẩm thực được người dân khắp cả nước đồng thuận, tập trung vào sự khác biệt giữa miền Bắc và miền Nam, sử dụng cách diễn đạt phóng đại và ngôn ngữ hài hước, thể hiện những điều "tự nhiên" trong cuộc sống. Sự tương phản giữa các bản sắc vùng miền tạo nên "hiệu ứng tiếng cười" cho cuộc đối thoại.

Video nổi tiếng này cho phép "Gia đình ấm áp" nắm bắt được quy tắc giao thông "thức ăn + sự khác biệt bắc-nam" và cũng nhận ra sự dễ mến trong danh tính của người bố vợ.

Về nội dung, bộ phim khai thác chủ đề ẩm thực tượng trưng cho sự khác biệt giữa miền Bắc và miền Nam để tạo nên cốt truyện hài hước, lấy ông bố vợ nói lắp nhưng có khiếu hài hước làm nhân vật chính, còn anh chàng con rể trông ngốc nghếch nhưng thực chất lại hiếu thảo làm vai phụ.

Ông bố vợ này không chỉ là người đàn ông hài hước mà còn là một đầu bếp đẹp trai. Anh ấy giỏi chiên bánh quẩy, làm bánh, nướng thịt cừu nguyên con và nấu đủ loại món ăn vùng Đông Bắc.

Trong quá trình chế biến món ăn, khán giả có thể vừa thưởng thức những món ăn địa phương chính thống vừa được cười thả ga với những câu chuyện cãi vã, phàn nàn giữa bố vợ và con rể.

Ngoài ra, để làm phong phú thêm hình ảnh nhân vật, "Gia đình ấm áp" còn mô phỏng theo "Tiểu ca Dương" và "Trương Nhược Vũ", đồng thời thêm vào rất nhiều nội dung hai người chơi khăm nhau trong video, chẳng hạn như bố vợ lừa con rể liếm cổng sắt, con rể lén làm mặt xấu cho bố vợ, con rể lừa bố vợ ăn chanh... khiến mọi người bật cười, cảm thấy mối quan hệ của họ giống cha con thực sự hơn.

▲Nguồn ảnh: Douyin

Trong thời buổi sự chú ý đang khan hiếm như hiện nay, để thu hút sự chú ý của người hâm mộ sớm nhất có thể, "Warm Family" đã nắm vững nguyên tắc 5 giây vàng. Chủ đề của toàn bộ video được nêu trong một câu trên bìa video và có thêm phần giới thiệu mở đầu để nêu chủ đề bằng phương ngữ.

Trong thể loại hài kịch, "Warm Family" đã tìm được điểm khởi đầu cho nội dung, liên tục đổi mới nội dung xung quanh chủ đề "ẩm thực + sự khác biệt giữa miền Bắc và miền Nam", đồng thời đưa các chủ đề nóng hổi và meme hấp dẫn theo xu hướng vào video.

Nó không chỉ tạo nên bầu không khí gia đình hòa thuận, vui vẻ mà còn mang hương vị cuộc sống và nhiều tiếng cười. Trong lĩnh vực sáng tạo nội dung có tính hướng nội cao, sự kết hợp giống như cha - con này cũng có thể thành công.

3. Ma trận tài khoản, mở rộng đường dẫn kiếm tiền

“Warm Family” có hai kênh kiếm tiền: chèn quảng cáo vào video và quan trọng nhất là phát trực tiếp để bán hàng.

Theo dữ liệu của Chanmama, tài khoản này đã thực hiện tổng cộng 43 buổi phát sóng trực tiếp vào năm 2022, với trung bình 946.000 lượt xem cho mỗi buổi phát sóng. Sau tháng 10, GMV của mỗi chương trình phát sóng trực tiếp đã vượt quá một triệu và tổng doanh số bán hàng đã vượt quá mười triệu.

Các sản phẩm được bán chủ yếu là đặc sản địa phương của Nội Mông, và các mặt hàng tập trung ở trái cây, rau quả tươi và thực phẩm, đồ uống.

Trong sự kiện bán hàng phát trực tiếp vào ngày 29 tháng 12 năm ngoái, 18 trong số 40 sản phẩm được dán nhãn Nội Mông và Đông Bắc Trung Quốc . Bản sắc vùng miền và danh tiếng là một nhà sản xuất đồ ăn ngon của bố vợ tôi đã biến ông trở thành người phát ngôn tự nhiên cho những sản phẩm này.

▲Nguồn ảnh: Douyin

Nhìn vào bức chân dung của người hâm mộ, có thể thấy người hâm mộ nữ chiếm tỷ lệ khá lớn trong "Gia đình ấm áp", và độ tuổi của họ vào khoảng từ 31 đến 50. Lượng người hâm mộ quyết định vị trí của các sản phẩm được "Warm Family" quảng bá.

Trong khuôn khổ thiết lập nhân vật và cốt truyện hài hước, "Warm Family" khó có thể tiếp tục kiếm tiền bằng cách dựa vào một tài khoản duy nhất, bởi vì so với những video ngắn 1-2 phút với những tràng cười sảng khoái, mọi người không đủ kiên nhẫn và sự chú ý cho những chương trình phát sóng trực tiếp kéo dài tới vài giờ.

Hiện tại, "Ôn Noãn Nhất Giai" vẫn chưa ký hợp đồng với bất kỳ công ty quản lý MCN nào, tần suất phát trực tiếp bán hàng cũng rất thấp. Có lẽ họ muốn duy trì mối quan hệ với người hâm mộ trong thời gian dài và tránh bán quá nhiều hàng hóa làm giảm sự ưa chuộng của người dùng.

Về mặt sáng tạo nội dung, “Gia đình ấm áp” dần gặp phải những hạn chế. Có một số chủ đề lặp đi lặp lại, chẳng hạn như đi chợ rau, ăn thịt nướng, lái xe về nhà đón năm mới và chuẩn bị bữa ăn.

▲Nguồn ảnh: Douyin

Các chiến lược bắc-nam khác nhau đã thu hút được một số lượng người hâm mộ nhất định cho tài khoản. Hiện tại, để duy trì và tiếp tục thu hút thêm nhiều người hâm mộ, "Gia đình ấm áp" phải nghĩ cách tiếp tục tung ra những cốt truyện sáng tạo, hoặc sử dụng nhiều mối quan hệ nhân vật đa dạng hơn để làm phong phú câu chuyện, chẳng hạn như con dâu Đông Bắc và bố chồng Nam Bộ, con rể Nam Bộ và mẹ chồng Đông Bắc, v.v.

Một tài khoản đơn lẻ có thể dễ dàng bị mắc kẹt trong việc định vị nhân vật là một ông bố vợ người Đông Bắc và một chàng rể người Nam Bộ, và các thành viên khác trong gia đình chắc chắn sẽ trở thành bối cảnh của câu chuyện. "Warm Family" cũng nhận thức được vấn đề này nên đã bắt đầu tạo tài khoản ma trận nội dung và mở rộng sang các tài khoản như "Uncle Xiaowei" và "Grandpa's Little Lemon".

Nhân vật chính của "Bác Tiểu Vi" là một ông bố vợ người miền Nam, và phim cũng theo tuyến truyện "ẩm thực + sự khác biệt giữa miền Bắc và miền Nam + tình tiết hài hước". Hiện tại có 846.000 người hâm mộ. "Grandpa's Little Lemon" là kênh truyền hình nuôi dạy trẻ em. Cho đến nay, kênh này mới chỉ phát hành 3 video và có thể kiếm tiền từ kênh này trong tương lai thông qua nội dung dành cho bà mẹ và trẻ sơ sinh.

▲Nguồn ảnh: Douyin

Cả ba câu chuyện đều không thể tách rời khỏi sự xuất hiện của người bố vợ. Mặc dù anh là chuẩn mực giao thông của “Gia đình ấm áp”, dồn hết sự chú ý vào một người, nhưng ở mức độ tiêu thụ này, khán giả sớm muộn cũng sẽ cảm thấy mệt mỏi.

Số lượt thích cho video "Gia đình ấm áp" trong ba tháng qua đã vượt quá 500.000 và gần một nửa trong số đó đã vượt quá 1 triệu. Số lượng người hâm mộ vẫn đang tăng lên.

Ông bố vợ và con rể hài hước này có thể nghĩ ra những trò mới nào và sức hấp dẫn của ông bố vợ dễ mến này có thể kéo dài được bao lâu, tùy thuộc vào việc liệu có định dạng nội dung nào tốt hơn để chiếm lĩnh làn sóng lưu lượng truy cập tiếp theo hay không.

Tài liệu tham khảo:

Thương mại điện tử trực tuyến: Trên Douyin, series “Bố chồng Đông Bắc ở miền Nam” có phải là bí quyết thành công?

Tác giả: Hiu

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Internet Brand Official (ID: szwanba)"