100 dự đoán từ khóa cho năm 2023 | Làm đẹp (51-60): Chất thích nghi, Chống rụng tóc và Lưu thông máu trên da

Thương hiệu Wunderman Intelligence của WPP vừa công bố báo cáo xu hướng mới nhất, đưa ra triển vọng tươi sáng cho năm 2023. Họ dự đoán 100 từ khóa cho năm 2023, trong đó mọi người quyết tâm chống lại những khó khăn đang diễn ra bằng khả năng phục hồi, đổi mới và tinh thần vui vẻ. Loạt bài này gồm 10 phần. Sau đây là bài viết thứ sáu trong loạt bài này - Làm đẹp. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với mọi người.

Tiếp nối "Báo cáo 100 xu hướng toàn cầu hàng đầu năm 2023" trước đó, phần đầu tiên: Văn hóa; phần thứ hai: Công nghệ và Siêu vũ trụ; phần thứ ba: Qiwu B&B và Meta Travel; phần thứ tư: Thương hiệu và Tiếp thị; phần thứ năm: Thực phẩm và đồ uống. Hôm nay chúng ta sẽ xem xét phần thứ sáu.

Chương 6: Vẻ đẹp

51. Sản phẩm chăm sóc da Biorhythm

Nhiều giải pháp chăm sóc da đang tận dụng nhịp sinh học của cơ thể để mang lại kết quả tốt hơn.

Giấc ngủ làm đẹp đã truyền cảm hứng cho các thương hiệu đưa khái niệm về nhịp sinh học tự nhiên của làn da vào các công thức sản phẩm mới nhất của họ.

• Vào tháng 2 năm 2022, Noble Panacea, một thương hiệu ủng hộ phương pháp chăm sóc da khoa học, đã ra mắt Mặt nạ ngủ Chronobiology, tuyên bố rằng sản phẩm có thể "đồng bộ với nhịp sinh học tự nhiên của da, đưa các thành phần hoạt tính vào da một cách kịp thời và chính xác". Sản phẩm có ba giai đoạn kích hoạt trong suốt đêm: trong giai đoạn giải độc (từ 11 giờ tối đến 4 giờ sáng), mặt nạ ngủ giải phóng PHA và prebiotic và postbiotic; trong giai đoạn phục hồi, mặt nạ cung cấp retinol và peptide; và cuối cùng, trong giai đoạn nuôi dưỡng khi da đạt hiệu suất hấp thụ tối đa, mặt nạ sẽ giải phóng ceramide và axit hyaluronic.
• Huyết thanh chăm sóc da từ 4AM và tinh dầu từ La Prairie cũng khẳng định có khả năng hỗ trợ và đồng bộ với nhịp sinh học tự nhiên của da để làm giảm các dấu hiệu lão hóa điển hình.
• Thương hiệu mỹ phẩm Mutha đã đặt ra thuật ngữ “CircadianDermablend” cho loại kem dưỡng da mặt cao cấp Cream Extreme, được thiết kế để tận dụng nhịp sinh học của cơ thể nhằm cải thiện khả năng hấp thụ các thành phần chăm sóc da vào da. Ra mắt vào tháng 6 năm 2021, công thức thực vật của sản phẩm có khả năng phục hồi và kích thích da, giúp da phục hồi các tác nhân gây hại bên ngoài vào ban ngày và ban đêm, giúp da mịn màng và tươi trẻ.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Người tiêu dùng sản phẩm làm đẹp đang tận dụng sinh lý của chính mình để tối ưu hóa quy trình chăm sóc da.

52. Tâm lý da liễu

Các thương hiệu mỹ phẩm đang phát triển các thành phần không chỉ nuôi dưỡng làn da mà còn chữa lành tâm hồn.

Thương hiệu chăm sóc da Nhật Bản Tatcha luôn tận dụng mối liên hệ giữa làn da và tâm lý, thúc đẩy các thói quen chăm sóc da có chủ đích và các thành phần có lợi cho mạng lưới tâm trí - cơ thể (như cây thì là ngọt để tăng sự tập trung và tinh dầu cây bách để thư giãn).

Trong một cuộc khảo sát do các thương hiệu Unilever thực hiện vào mùa hè năm 2022, 69% số người được hỏi cho biết họ cảm thấy kiệt sức về thể chất và tinh thần trong 12 tháng qua và 70% nhận thấy những thay đổi tiêu cực trên làn da do căng thẳng. Hiện tượng này càng thúc đẩy nhu cầu tìm kiếm các thành phần và quy trình chăm sóc da giúp tăng cường sức khỏe tinh thần và làn da của mọi người. Selfmade, ra mắt năm 2020, là “thương hiệu chăm sóc cá nhân thông minh về mặt cảm xúc đầu tiên” lấy tâm lý da liễu và sức khỏe cảm xúc làm trụ cột cốt lõi.

Nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Selfmade, Stephanie Lee, chia sẻ với Wunderman Intelligence rằng công ty đang làm việc với các chuyên gia về sức khỏe tâm thần và ban cố vấn gồm những người trẻ tuổi thuộc thế hệ Z (những người đam mê giải quyết các vấn đề về sức khỏe tâm thần) để đảm bảo thương hiệu "có nền tảng vững chắc về khoa học sức khỏe tâm thần và phản ánh quan điểm của chúng tôi về các bên liên quan và sản phẩm của mình".

Lee giải thích: “Nếu không có những công cụ hiệu quả giúp chúng ta khám phá và đáp ứng nhu cầu của mình, chúng ta có thể cảm thấy choáng ngợp và căng thẳng”. “Tâm lý da liễu là một chuyên ngành nghiên cứu mối quan hệ giữa não và da.”

Các sản phẩm của Selfmade, bao gồm Serum dưỡng da Self Disclosure và Kem tẩy tế bào chết True GritResilience, phản ánh triết lý này. Vào tháng 9 năm 2022, thương hiệu này đã ra mắt Corrective Experience Comfort Cream, một loại kem dưỡng ẩm có đặc tính tự làm dịu với thành phần chính là Cortinib G, có tác dụng làm giảm cortisol và giảm căng thẳng.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Theo khảo sát của Tatcha, 74% mọi người tin rằng trạng thái tinh thần của họ có liên quan đến làn da. Các thương hiệu mỹ phẩm đang tung ra các sản phẩm giúp giải tỏa căng thẳng, bao gồm các quy trình chăm sóc da liễu và các thành phần chức năng tốt cho da và làm dịu tâm hồn.

53. Thành phần phục sinh

Các thương hiệu đang giới thiệu lại các thành phần cảm quan vốn gần như đã tuyệt chủng và lỗi thời.

Các thương hiệu đang kết hợp các loại thực vật đã tuyệt chủng vào những sáng tạo nước hoa mới nhất của họ, sử dụng những thành phần này như một sợi dây liên kết với quá khứ và lưu giữ những trải nghiệm giác quan độc đáo cho các thế hệ tương lai.

Thương hiệu nước hoa chăm sóc da Haeckels của Anh gần đây đã hợp tác với Tetsuo Lin, sinh viên chuyên ngành MA Material Futures tại Cao đẳng Nghệ thuật và Thiết kế Central Saint Martins ở London, để ra mắt một sản phẩm nước hoa hồi sinh cho ngành công nghiệp làm đẹp. Dự án này nhằm mục đích khôi phục mùi hương đã mất bằng cách tạo ra mùi hương từ một lượng nhỏ DNA được chiết xuất từ ​​các mẫu hoa, đánh dấu một cột mốc mới trong các sáng kiến ​​phát triển bền vững của Haeckels.

Những loại mùi hương được tạo ra trong phòng thí nghiệm này không sử dụng trực tiếp thực vật và tinh dầu để tránh làm cạn kiệt tài nguyên trái đất bằng cách trồng các loại cây trồng liên quan trên quy mô lớn.

Ở Châu Âu, dự án nghiên cứu Odeuropa sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tái tạo những mùi hương đã biến mất. Theo Odeuropa, các nhà nghiên cứu đang áp dụng các kỹ thuật AI vào các hình ảnh và tài liệu lịch sử được lưu trữ từ thế kỷ 16 đến đầu thế kỷ 20 để xác định "cách mọi người thể hiện 'mùi' trong các ngôn ngữ khác nhau, nó liên quan đến điều gì, nó có trong những dịp nào và ứng dụng nào, và nó liên quan đến những tình huống nào". Mục đích ban đầu của dự án này là làm nổi bật di sản khứu giác phong phú của Châu Âu.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Việc tái tạo các yếu tố tuyệt chủng không chỉ là trò giật gân. Những thành phần được phục hồi này sẽ giúp bảo tồn thiên nhiên ngày nay để các thế hệ tương lai có thể hiểu và truyền lại lịch sử của nó.

54. Làm đẹp bằng chất thích nghi

Các khái niệm về sức khỏe chức năng đã bước vào lĩnh vực sản xuất sản phẩm chăm sóc da.

Herbar là thương hiệu làm đẹp thích nghi mới ra mắt vào tháng 8 năm 2022, ủng hộ quan điểm "sắc đẹp là chữa lành". Herbar định nghĩa chất thích nghi là “thực vật không độc hại, vô hại, giúp tăng cường sức khỏe thường được sử dụng để giúp cơ thể tự bảo vệ chống lại các tác nhân gây căng thẳng về mặt vật lý, sinh học hoặc hóa học”.

Dòng sản phẩm mới có các thành phần có nguồn gốc từ “động vật, thực vật và nấm” — các thành phần có tác dụng chữa lành cả bên trong lẫn bên ngoài.

Dầu dưỡng da mặt đầu tiên của thương hiệu này có ba thành phần thích nghi chính: Tremella fuciformis, được biết đến với đặc tính giải độc và dưỡng ẩm; Nấm linh chi, được biết đến với tác dụng giảm viêm da, bọng mắt, các dấu hiệu lão hóa và tổn thương do gốc tự do; và táo tàu (táo tàu), giàu sắt và vitamin C có tác dụng đã được chứng minh trong việc điều trị mụn trứng cá, vết thâm và sẹo.

Allies of Skin đã ra mắt Advanced Brightening Serum vào năm 2022, chứa phức hợp adaptogen từ nấm linh chi và nấm hương để tăng cường hàng rào bảo vệ da và thúc đẩy quá trình hydrat hóa.

Hydrafacialx JLo Beauty sẽ ra mắt một loại toner vào tháng 10 năm 2022 có chứa hỗn hợp adaptogen lên men.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Chăm sóc da ngày càng đồng nghĩa với chăm sóc sức khỏe – và các thương hiệu chăm sóc da đang mở rộng ra khỏi lĩnh vực làm đẹp để tiến vào thị trường sức khỏe và chăm sóc sức khỏe.

55. Nước hoa ảo

Các thương hiệu mỹ phẩm và nước hoa đang định nghĩa lại mùi hương trong vũ trụ ảo.

Gucci đã ra mắt dòng nước hoa ảo Gucci Flora trên nền tảng Roblox vào tháng 8 năm 2022. Dòng nước hoa này không có mùi hương nhưng bao gồm một loạt trải nghiệm như thử thách, trò chơi và trải nghiệm học tập tương tác, cũng như một chiếc ba lô kỹ thuật số lấy cảm hứng từ chai nước hoa mà người dùng Roblox có thể đeo.

Byredo và RTFKT trình bày loại nước hoa ảo của mình theo những cách khác nhau. Ra mắt vào tháng 6 năm 2022, Alphameta diễn giải mùi hương như một luồng hào quang có thể đeo được. Mỗi một trong 26 loại hào quang trong loại nước hoa ảo này tương ứng với một cảm xúc khác nhau, chẳng hạn như "nhạy cảm" hoặc "ngây thơ". Thương hiệu này khuyến khích người dùng kết hợp nhiều cảm xúc khác nhau để thay đổi hào quang cá nhân của họ. Những mùi hương này là “yếu tố” của bộ sưu tập phiên bản giới hạn mà RTFKT gọi là “Hệ sinh thái Avatar”.

Ultra, một công ty nước hoa tự nhận mình là "profuture", cũng kết nối mùi hương với cảm xúc trong môi trường ảo và đã ra mắt một loại nước hoa ảo vào tháng 2 năm 2022.

Beckielou Brown, người đồng sáng lập Altra, chia sẻ với Harper’s Bazaar rằng: “Tôi muốn tìm hiểu cách một thứ mang tính cảm xúc như mùi hương có thể di chuyển vào thế giới ảo”. Brown mô tả mùi hương là “những cảm xúc mùi hương kỹ thuật số đắm chìm, tưởng tượng trải nghiệm mùi hương theo một cách mới và gợi lên cảm xúc trong môi trường ngày càng kỹ thuật số”.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Cho đến nay, môi trường kỹ thuật số vẫn là thứ chịu sự chi phối rất lớn của hình ảnh. Những trò chơi Metaverse đầu tiên này chứng minh cách tương tác kỹ thuật số trong tương lai sẽ định hình cảm giác đắm chìm thực sự và tái hiện trải nghiệm giác quan trong môi trường ảo.

56. Tuần hoàn da

Xu hướng chăm sóc da tại nhà mới nhất bao gồm việc tinh giản số lượng sản phẩm bạn sử dụng và luân phiên các ngày chăm sóc da.

Người dùng TikTok luôn là lực lượng chính dẫn đầu xu hướng làm đẹp và khái niệm tuần hoàn da gần đây đã trở nên phổ biến trên nền tảng này. Tính đến tháng 11 năm 2022, hashtag video ngắn về chu kỳ da đã được xem 3,5 tỷ lần và những video này giới thiệu cho người xem những lợi ích của việc luân phiên sử dụng các sản phẩm chăm sóc da và cho làn da của họ "thời gian nghỉ ngơi".

Mặc dù thói quen chăm sóc da của những người dùng TikTok này khác nhau, nhưng họ thường tuân theo chu kỳ bốn ngày, trong đó các thành phần hoạt tính như axit và retinol chỉ được sử dụng trong tối đa hai ngày, trong khi hai ngày còn lại là thời gian nghỉ ngơi để da được nghỉ ngơi.

Các chuyên gia chăm sóc da từ lâu đã ca ngợi lợi ích của việc luân phiên các thành phần hoạt tính, nhưng Tiến sĩ Whitney Bowe, một bác sĩ da liễu được cấp phép tại Thành phố New York, thường được công nhận là người đặt ra thuật ngữ "chu kỳ da".

Khi làm khách mời trong chương trình podcast "The Art of Being Well" năm 2022, Bowe cho biết "cho da lưu thông qua đêm là cách tốt nhất để có được làn da khỏe mạnh" và nhấn mạnh rằng việc cho da nghỉ ngơi đầy đủ có thể giúp "phục hồi hàng rào bảo vệ da" và "phục hồi hệ vi sinh vật".

Các thương hiệu đang tận dụng xu hướng này bằng cách tung ra các bộ sản phẩm chăm sóc da tương ứng, cung cấp cho người tiêu dùng mọi thứ họ cần để điều chỉnh quy trình chăm sóc da của mình.

• Bộ sản phẩm Skin Cycling của By Beauty Bay bao gồm bốn loại huyết thanh và hướng dẫn luân phiên sử dụng sản phẩm vào ban đêm.
• Bộ sản phẩm chăm sóc da tuần hoàn của Nip & Fab bao gồm kem dưỡng ẩm và các thành phần hoạt tính như axit glycolic và retinol, cùng với hướng dẫn sử dụng trong bốn ngày để giúp người tiêu dùng dễ dàng thực hiện theo quy trình chăm sóc da này.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Người tiêu dùng sản phẩm làm đẹp đang đưa thói quen chăm sóc sức khỏe tinh thần của họ vào thói quen chăm sóc da – cho làn da được nghỉ ngơi và lắng nghe nhu cầu của cơ thể thay vì liên tục tìm kiếm lợi ích hoặc kết quả.

57. Mỹ phẩm nuôi cấy trong phòng thí nghiệm

Các công thức thành phần mới đang tận dụng công nghệ sinh học để cải thiện tính bền vững và chức năng của các sản phẩm làm đẹp và rút ngắn thời gian sản xuất.

Haeckels, một thương hiệu mỹ phẩm của Anh được Estee Lauder hậu thuẫn, đã ra mắt Haeckels 2.0 vào tháng 9 năm 2022. Dòng sản phẩm chăm sóc da được nuôi cấy trong phòng thí nghiệm này có bao bì hoàn toàn bền vững, có thể phân hủy sinh học, giúp giảm lượng khí thải carbon và rút ngắn một nửa thời gian sản xuất trước đây. Đây là công thức làm đẹp bền vững mang tính cách mạng mới nhất của thương hiệu.

Unilever đã hợp tác với tập đoàn công nghệ sinh học Geno có trụ sở tại San Diego và cam kết đầu tư 120 triệu đô la để phát triển các giải pháp thay thế có nguồn gốc thực vật cho các sản phẩm chăm sóc gia đình, làm đẹp và chăm sóc cá nhân của mình.

Giám đốc nghiên cứu và phát triển của Unilever, Richard Slater, cho biết khoản đầu tư này sẽ "cân bằng giữa nhu cầu của khoa học và tính bền vững" bằng cách tạo ra một giải pháp thay thế cho dầu cọ hoặc nhiên liệu hóa thạch cho các sản phẩm của mình và định vị thương hiệu này là "doanh nghiệp thân thiện với tương lai đối với người tiêu dùng, cổ đông và hành tinh".

Các công thức được nuôi cấy trong phòng thí nghiệm cũng có thể cải thiện chức năng của sản phẩm. Thương hiệu chăm sóc da CellularGoods có trụ sở tại Anh đã ra mắt sản phẩm chăm sóc da cannabinoid được sản xuất trong phòng thí nghiệm vào tháng 2 năm 2022.

Ourself là một thương hiệu mỹ phẩm công nghệ sinh học được ra mắt cùng năm, mô phỏng tác dụng của phẫu thuật ngoại trú thông qua một loạt các thành phần mỹ phẩm được tạo ra bằng công nghệ sinh học.

Jen Novakovich, một nhà hóa học làm đẹp, nói với Allure rằng mọi người có thể sử dụng các thành phần công nghệ sinh học để tạo ra "bất kỳ sản phẩm nào bạn muốn. Bạn có thể sử dụng một phần của nó để đạt được hiệu quả cụ thể". Theo Novakovich, việc sử dụng công nghệ sinh học để sản xuất những thành phần này thậm chí có thể thúc đẩy tính bền vững: “Nhiều phân tích vòng đời (một phần dựa trên việc theo dõi tác động môi trường của các thành phần bằng cách sử dụng đất và nước) cho thấy kết quả khả quan về tính bền vững của công nghệ sinh học”.

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Các thương hiệu mỹ phẩm đang áp dụng các thành phần được nuôi cấy trong phòng thí nghiệm để cải thiện tính bền vững và độ chính xác của sản phẩm.

58. Ba thành phần mới

Sức khỏe tinh thần và các công thức tự nhiên là ba thành phần mới dẫn đầu trong năm 2023.

Vào tháng 9 năm 2022, thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản Tatcha đã cho ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc cơ thể mới được thiết kế để làm dịu cơ thể và tinh thần. Thành phần chính là Hinoki, một loại cây bách có nguồn gốc từ Nhật Bản, mang đến mùi hương gỗ dịu nhẹ. Thường được gọi là “vua của các loại cây”, loại cây này gắn liền với tập tục tắm rừng của người Nhật Bản - đi bộ trong rừng và đắm mình vào thiên nhiên.

Annie Jackson, đồng sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Credo Beauty, một nhà bán lẻ mỹ phẩm sạch có trụ sở tại Hoa Kỳ, chia sẻ với Well+Good rằng “các thương hiệu đang sử dụng các thành phần dược liệu chỉ có trong rừng để tăng cường khả năng miễn dịch của da và giảm căng thẳng”.

Loại trái cây nhiệt đới Đông Nam Á này đã trở nên phổ biến trong chăm sóc da như một chất thay thế retinol có thể giúp loại bỏ các vết thâm và nếp nhăn. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng chôm chôm có lợi ích đáng kể trong việc làm giảm sự xuất hiện của vết chân chim (nếp nhăn nhỏ quanh mắt) – nó thúc đẩy sản xuất collagen và elastin trong da, cung cấp chất chống oxy hóa và ít gây kích ứng da hơn nhiều sản phẩm và dẫn xuất retinol.

Theo bác sĩ da liễu được cấp phép Hadley King, toàn bộ quả chôm chôm đều có tác dụng chăm sóc da. Bà chia sẻ với Well+Good rằng: “Vỏ, cùi và hạt của nó rất giàu đường, tannin và flavonoid, có đặc tính chống oxy hóa”.

Các thương hiệu như Dr Loretta, Alpyn Beauty, Indie Lee và Holifrog đều đã tung ra các loại huyết thanh và kem dưỡng mới vào năm 2022 với thành phần chính là chôm chôm.

Sữa thực vật Sữa gạo, sữa dừa và sữa hạt ngày càng được các thương hiệu chăm sóc da và tóc ưa chuộng vì đặc tính dưỡng ẩm và tẩy tế bào chết.

Các thành phần sữa có nguồn gốc thực vật đang xuất hiện trong công thức của nhiều thương hiệu chăm sóc da hàng đầu: Sản phẩm Daily Milkfoliant của Dermalogica sử dụng sữa dừa khô và yến mạch xay làm chất tẩy tế bào chết, Fresh đã ra mắt Bộ sưu tập Milk Body vào năm 2022, một phiên bản có nguồn gốc thực vật của dòng sản phẩm lấy cảm hứng từ sữa của thương hiệu này năm 1996, và Sol de Janeiro đã ra mắt Dầu xả không xả Brazilian Joia Milky, sử dụng cupuaçu và babaçu, hai loại hạt Brazil, làm thành phần chính để chăm sóc tóc.

59. Ngăn ngừa rụng tóc và thúc đẩy tóc mọc

Việc chăm sóc tóc của phụ nữ đang chuyển từ điều trị sang phòng ngừa.

Nhiều sản phẩm chăm sóc tóc đã xuất hiện trên thị trường để giải quyết vấn đề rụng tóc và gãy tóc do các yếu tố như căng thẳng do dịch bệnh, gen di truyền và việc đội khăn trùm đầu. Từ tạp chí thời trang đến chương trình Today Show của NBC, vấn đề rụng tóc ở phụ nữ đã được đề cập ở khắp mọi nơi.

Vào tháng 5 năm 2022, The Today Show đã phát sóng đoạn phim kinh hoàng về một bác sĩ ở thành phố New York đang tiêm "thuốc tiêm huyết tương giàu tiểu cầu" vào da đầu của một bệnh nhân. Thông thường, phụ nữ bị rụng tóc thường cố gắng cứu tóc bằng cách uống thuốc bổ sung và dùng kem bôi, huyết thanh và dầu gội có chứa thành phần như axit hyaluronic.

Các thương hiệu từ L'Oreal đến Rejoice đã tung ra dòng sản phẩm "chống rụng tóc".

Theo dữ liệu của Coherent Market Insights, thị trường sản phẩm chăm sóc tóc toàn cầu dự kiến ​​sẽ vượt quá 150 tỷ đô la Mỹ vào năm 2028; Theo báo cáo của The Insight Partners, giá trị đầu ra của các sản phẩm chống rụng tóc sẽ vượt quá 31 triệu đô la Mỹ vào năm 2028.

Vào tháng 5 năm 2022, thương hiệu tóc và làm đẹp Ouai đã ra mắt huyết thanh da đầu và viên nang thực phẩm bổ sung chay để giải quyết vấn đề rụng tóc. Hai sản phẩm có tên là Scalp Serum và Thick Full Supplements, chứa các thành phần chăm sóc tóc nổi tiếng bao gồm peptide, biotin, axit hyaluronic và chiết xuất giá đỗ để nuôi dưỡng tóc và thúc đẩy tóc mọc.

Colin Walsh, CEO của Ouai cho biết: “Mỗi sản phẩm chúng tôi tung ra đều dựa trên phản hồi của người tiêu dùng”. “Chúng tôi liên tục nhận được yêu cầu về các sản phẩm giải quyết các vấn đề như da đầu khô, tóc xỉn màu và tóc gãy.”

Vào tháng 1 năm 2022, Nue Co có trụ sở tại Anh đã ra mắt hai sản phẩm giúp tóc mọc nhanh và bồng bềnh. GrowthPhase là thực phẩm bổ sung dạng uống được dùng để thúc đẩy tóc mọc và giảm rụng tóc, trong khi Supa Thick là sản phẩm bôi ngoài da trước khi gội đầu có tác dụng tẩy tế bào chết đồng thời thúc đẩy tóc mọc và ngăn ngừa rụng tóc.

Jules Miller, nhà đồng sáng lập Nue Co, chia sẻ với Glossy rằng các sản phẩm này nhắm đến "những phụ nữ gần đây bị rụng tóc nhiều hơn bình thường, theo thống kê thì cứ ba người thì có một người đang gặp phải tình trạng này".

Vào tháng 2 năm 2022, Oribe, một thương hiệu tóc cao cấp có mối quan hệ chặt chẽ với các thẩm mỹ viện, đã ra mắt dòng sản phẩm Hair Alchemy để giải quyết vấn đề tóc gãy. Giám đốc phát triển sản phẩm Gabriella Raccuia cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Harper's Bazaar: "Phòng ngừa luôn là một hạng mục chính trong lĩnh vực chăm sóc da. Khi nhận thức của người tiêu dùng về việc tự chăm sóc bản thân ngày càng tăng, khái niệm phòng ngừa cũng bắt đầu thâm nhập vào lĩnh vực chăm sóc tóc".

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Phòng ngừa đang vượt ra khỏi ranh giới chăm sóc da và cơ thể và trở thành chủ đề nóng trên thị trường chăm sóc tóc.

60. Trang điểm khẳng định bản thân

Vẻ đẹp ngày càng hòa quyện với việc khám phá và vui chơi bản sắc, nâng tầm trang điểm thành một hành động khẳng định bản thân.

Isamaya Ffrench đang định nghĩa lại trang điểm như một cuộc khám phá bản sắc và bản ngã thay thế. Nghệ sĩ này, người đã ra mắt dòng sản phẩm trang điểm mang tên Isamaya vào tháng 6 năm 2022, là bậc thầy về sáng tạo hình ảnh. Cả hai sản phẩm hiện tại của cô đều thể hiện cá tính độc đáo. Bộ sưu tập đầu tiên của thương hiệu này có tên là "Industrial" và lấy cảm hứng từ "da, mủ cao su, khuyên, cao su, da thịt, sức mạnh và khả năng tự chủ" để thể hiện phong cách thẩm mỹ "cứng rắn".

Ffrench cho biết bộ sưu tập mới nhất của thương hiệu, “Wild Star”, được thiết kế để “tôn vinh cô gái cao bồi trong chúng ta” và trao quyền cho những người “kiên trì, năng động và có động lực”. "Cô ấy biết mình là ai và không bao giờ thỏa hiệp. Cô ấy theo đuổi những mong muốn của trái tim mình và điều đó vừa hấp dẫn vừa mạnh mẽ. Cô ấy là một người hoang dã trong thâm tâm."

Vào tháng 5 năm 2022, Donni Davy, chuyên gia trang điểm cho bộ phim truyền hình Euphoria, đã ra mắt thương hiệu làm đẹp của riêng mình, tận dụng cơn sốt "trang điểm Euphoria" do bộ phim này tạo nên (xem xu hướng số 51 trong 100 xu hướng hàng đầu năm 2020, trang điểm Euphoria).

Thương hiệu Half Magic đã nhận được sự ủng hộ từ một công ty giải trí, điều này càng thúc đẩy vẻ đẹp và phong cách tạo hình nhân vật đầy kịch tính của chương trình. Tổng giám đốc của Half Magic, Michelle Liu, chia sẻ với Allure: "Half Magic ra đời từ hiện tượng văn hóa làm đẹp do người hâm mộ Euphoria trên toàn cầu tạo ra". “Nó giúp những người sáng tạo chương trình xích lại gần nhau hơn để tiếp tục cuộc trò chuyện xoay quanh chủ đề tự khám phá và thể hiện bản thân.”

Fabricant đưa khái niệm này vào thế giới ảo. Công ty thời trang hoàn toàn kỹ thuật số này đã ra mắt dòng phụ kiện chăm sóc da mặt ảo Xxories vào tháng 10 năm 2022. Amber Slooten, giám đốc sáng tạo tại The Fabricant, cho biết: "Vẻ đẹp kỹ thuật số có tiềm năng cho phép chúng ta mở rộng danh tính của mình đến những nơi mà chúng ta chưa từng thấy trước đây". Nó cho phép những người yêu cái đẹp "khám phá bản sắc vượt ra ngoài phạm vi này và khám phá một khía cạnh khác của chính mình".

Tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng này:

Michaela Larosse, giám đốc nội dung tại The Fabricant, chia sẻ với Vogue Singapore rằng vẻ đẹp đang “chuyển từ việc chỉ là biểu hiện thị giác dễ chịu sang thứ truyền tải được niềm tin, cảm xúc hoặc ý kiến ​​cá nhân của chúng ta”.

Trong thế giới số, vẻ đẹp sẽ phản ánh trạng thái cảm xúc thay đổi của người dùng – mở ra cánh cửa đến với những bản sắc vô hạn cho con người. Larosse tiếp tục: “Chúng ta sẽ có nhiều bản ngã ảo khác nhau cho phép chúng ta thể hiện cảm xúc của mình tại bất kỳ thời điểm nào và chuyển đổi giữa các tính cách khác nhau này chỉ bằng một nút bấm.”

Bài viết này được trích từ trang web chính thức của Wunderman Thompson https://www.wundermanthompson.com/

Tác giả: Brand Yuan, tài khoản công khai WeChat: Brand Yuan (ID: brand-yuan)