Sự kết hợp của hai IP văn hóa lớn, tiếp thị chung thương hiệu lạ mắt

Sự va chạm và hòa trộn giữa văn hóa truyền thống Trung Hoa và văn hóa uống trà của thời đại mới đã mang lại tác động như thế nào? Nguyên nhân của những tác động này là gì? Tiếp thị thương hiệu trong tương lai nên như thế nào?

“National Tide” có thể nói là một từ khóa hot trong tiếp thị và tiêu dùng trong kỷ nguyên tiêu dùng mới. Nó đã thay đổi phương pháp tiếp thị của thương hiệu và cũng định hướng xu hướng tiêu dùng trên thị trường. Sự trỗi dậy và phát triển của “thủy triều quốc gia” đã gắn kết các thương hiệu với cảm xúc và mong muốn mua sắm của người dùng, trở thành một trong những cách để các thương hiệu thu hút người dùng.

Gần đây, Cha Yan Yue Se, kiên trì với khái niệm "pha một tách trà ấm", đã chọn hợp tác với bộ phim khiêu vũ quốc gia "Hồng Lâu Mộng" và ra mắt "Cửa hàng chủ đề Hồng Lâu Mộng" trong thời gian giới hạn để đắm chìm vào văn hóa Trung Hoa và một bộ cốc chủ đề đồng thương hiệu phiên bản giới hạn, cho phép người dùng nắm giữ văn hóa trong tay và thu hẹp khoảng cách thành công với những người trẻ tuổi.

1. Cha Yan Yue Se x Dream of Red Mansions, mở ra làn sóng mới của phong cách Trung Hoa

Mục đích của sự hợp tác này là tạo ra cảm giác mới mẻ, sự hợp tác giữa văn hóa Trung Hoa truyền thống và các thương hiệu trà mới là để kết hợp văn hóa Trung Hoa mà giới trẻ ưa chuộng với văn hóa trà thời thượng, mang đến cho văn hóa truyền thống một phương tiện thể hiện cụ thể và khiến việc thưởng thức trà sữa kể chuyện trở nên thời thượng hơn. Thương hiệu này cũng chiếm được cảm tình của người dùng nhờ phong cách cổ xưa, sang trọng.

Lý do khiến sự hợp tác giữa Cha Yan Yue Se và "Hồng Lâu Mộng" thu hút sự chú ý của người dùng là vì, một mặt, "Hồng Lâu Mộng", một trong tứ đại kiệt tác kinh điển của Trung Hoa, có lượng người hâm mộ đông đảo. Sự kết hợp giữa thương hiệu trà mới và "Mộng Hồng Lâu" tất nhiên sẽ có lượng người dùng khổng lồ. Sự hợp tác với những nét mới mẻ và đặc trưng văn hóa đã thu hút thành công sự tò mò của người dùng.

Mặt khác, trong thế giới ngày nay, khi mà vẻ bề ngoài được coi trọng, bao bì có thể thu hút sự chú ý của người dùng và khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc sẽ dễ dàng chiếm được cảm tình của họ. Nắp cốc tái hiện lại cảnh kinh điển trong "Hồng Lâu Mộng" với hình ảnh Bảo Ngọc và Đại Ngọc cùng nhau đọc Tây Lâu. Nó độc đáo cả về thiết kế lẫn nội dung. Thiết kế duyên dáng và đẹp mắt đã trở thành tâm điểm chú ý của mọi người.

Ngoài ra, "Cửa hàng chủ đề Hồng Lâu Mộng" có thời hạn do Cha Yan Yue Se cung cấp cho phép người dùng trải nghiệm vẻ đẹp của Thập Nhị Trâm Kim ở cự ly gần, uống trà với những người có cùng chí hướng và trò chuyện về Redology. Nó đã xây dựng một sân khấu để nhiều người trẻ đắm mình vào sự quyến rũ của văn hóa và hiện thực hóa sự phản ánh lẫn nhau của nhiều nền văn hóa như văn hóa truyền thống "Hồng Lâu Mộng", thẩm mỹ phong cách Trung Hoa và đồ uống trà mới. Nó được giới trẻ vô cùng yêu thích và đã tạo nên một làn sóng mới về phong cách Trung Hoa.

Cha Yan Yue Se sử dụng phương pháp tiếp thị chung phổ biến hiện nay để kết hợp và tích hợp văn hóa truyền thống với văn hóa trà mới hiện đại, không chỉ mang lại hàm ý văn hóa cho sản phẩm mà còn đáp ứng cơn sốt phong cách dân tộc được giới trẻ yêu thích, đưa văn hóa truyền thống trở lại với công chúng và giúp nhiều người trẻ hơn hiểu sâu sắc hơn về sức hấp dẫn của văn hóa phong cách dân tộc thông qua giao tiếp tương tác và trải nghiệm văn hóa kinh điển của "Mộng Hồng Lâu". Thực hiện tiếp thị tích hợp thương hiệu và sở hữu trí tuệ văn hóa truyền thống, mở rộng phạm vi truyền thông văn hóa và tăng cường ảnh hưởng của thương hiệu.

2. Văn hóa + hội nhập vào bối cảnh thời đại mới để đạt được sự đa dạng về nội dung và kịch bản tiếp thị

Với sự phát triển của Internet di động, các xu hướng tiêu dùng mới đang nổi lên trên thị trường sản xuất và tiêu dùng văn hóa số. Phương pháp truyền thông văn hóa tập trung vào việc tích hợp sở hữu trí tuệ văn hóa truyền thống và thương hiệu đã được phát triển và lan rộng nhanh chóng, mang lại sức sống mới cho văn hóa truyền thống.

Hiện nay, nhiều thương hiệu đang cố gắng sử dụng các phương pháp sáng tạo và văn hóa mới để đổi mới nội dung và đa dạng hóa các kịch bản truyền thông, nhằm mở rộng không gian sáng tạo nội dung.

Một mặt, sự kết hợp giữa IP cổ điển và văn hóa thương hiệu tạo không gian cho trí tưởng tượng của người tiêu dùng và cung cấp nhiều nguồn cảm hứng sáng tạo nội dung hơn cho hoạt động tiếp thị thương hiệu, cho phép các thương hiệu sử dụng nội dung mới lạ để mở rộng tiềm năng truyền thông của họ.

Mặt khác, văn hóa Hồng Lâu Mộng + đồ uống trà mới được lồng ghép vào bối cảnh thời đại mới, không chỉ tiếp tục khai thác và thể hiện giá trị của IP "Hồng Lâu Mộng" mà còn làm nổi bật nét quyến rũ của văn hóa Trung Hoa, đặt nền tảng cho việc phổ biến rộng rãi hơn của thương hiệu. Đồng thời, việc trình bày các phương pháp tiếp thị mới có thể phản hồi lại việc sáng tạo nội dung của thương hiệu và tạo ra nhiều khả năng hơn cho việc tiếp thị thương hiệu.

Đồng thời, dựa trên IP "Dream of Red Mansions" và khả năng thể hiện sự trẻ trung của thương hiệu, khả năng sáng tạo nội dung và kế thừa nghệ thuật truyền thống, thương hiệu đã được tiếp thêm sức mạnh bởi văn hóa và hàm ý truyền thống. Cùng với các cuộc thảo luận độc lập ngoại tuyến của giới trẻ, sự tự tin về văn hóa của nhiều người Trung Quốc đã được nâng cao và văn hóa truyền thống đã được truyền bá trên phạm vi rộng hơn. Tầm ảnh hưởng và độ phủ sóng của thương hiệu đã được nâng cao thành công, điều này tự nhiên làm tăng thêm ảnh hưởng của thương hiệu.

3. Các hoạt động hợp tác xuyên biên giới khác nhau để mở rộng vòng tròn người tiêu dùng trẻ

Nội dung là phương tiện để các thương hiệu thu hút người dùng và sự hợp tác thú vị cũng giúp các thương hiệu mở rộng vòng tròn người dùng của mình. Các sản phẩm văn hóa và sáng tạo có sức hấp dẫn và ảnh hưởng mạnh mẽ đối với nhóm người tiêu dùng trẻ. Sự phổ biến của Khu công nghiệp Tử Cấm Thành chứng minh sức ảnh hưởng của các sản phẩm văn hóa đối với người dùng thế hệ Z. Khán giả của Cha Yan Yue Se đều là những người trẻ tuổi. Thông qua sự kết hợp mới lạ giữa Hồng Lâu Mộng và Cha Yan Yue Se, sự kết hợp giữa các sản phẩm văn hóa và sáng tạo đã được hiện thực hóa, khơi dậy sự quan tâm của giới trẻ.

Thông qua sự hợp tác xuyên biên giới với IP của Dream of Red Mansions, Cha Yan Yue Se đã xuất hiện trước giới trẻ theo cách mà Thế hệ Z thích nhất, thu hẹp thành công khoảng cách giữa thương hiệu và nhóm người trẻ. Ngoài ra, các màn flashmob và tay áo cốc độc đáo phù hợp với tâm trạng của người dùng đã thu hút sự chú ý và quyến rũ trái tim người dùng, đặt nền tảng cho doanh số bán hàng năng động.

4. Kế thừa các tác phẩm nghệ thuật kinh điển và khai thác giá trị thương mại của IP văn hóa truyền thống

Ngoài việc cung cấp nguồn cảm hứng cho tiếp thị nội dung và mở rộng mạng lưới người dùng, sự hợp tác thú vị còn đóng vai trò khai thác giá trị thương mại của IP văn hóa.

Văn hóa truyền thống có ảnh hưởng như thế nào đến giới trẻ ngày nay? Có lẽ, từ sự trỗi dậy của các thương hiệu như Li Ning và Mayinglong, chúng ta có thể thấy xu hướng nội địa đang phát triển mạnh mẽ trong giới tiếp thị. Các thương hiệu giỏi tận dụng xu hướng quốc gia để tiếp thị có thể tự nhiên đạt được sự giao tiếp giữa thương hiệu và giới trẻ, thu hút được làn sóng người hâm mộ trẻ tuổi.

Thiết kế cổ kính đẹp mắt và ngôn ngữ hình ảnh phù hợp với thói quen giao tiếp của người hiện đại đã mang phong cách dân tộc vào cuộc sống của giới trẻ. Nếu như "Mộng Hồng Lâu" miêu tả cuộc sống của tầng lớp trung lưu trong quá khứ thì những gì Cha Yan Yue Se và "Mộng Hồng Lâu" mang lại hiện nay là một phong cách sống mới với chất lượng và phong cách cao hơn, giúp những người trẻ yêu thích phong cách dân tộc trở nên sành điệu và cá tính.

Là đại diện cho những kiệt tác kinh điển và là một phần của văn hóa trào lưu quốc gia, sức ảnh hưởng và mức độ phổ biến của "Hồng Lâu Mộng" trên thế giới là điều hiển nhiên. Với sự tích lũy văn hóa và sự tăng trưởng của giá trị thương mại, IP của Hồng Lâu Mộng tự nhiên có thể vượt qua ranh giới quốc gia, quốc tịch và nền văn hóa. Cùng với sự phát triển mạnh mẽ hiện nay của văn hóa dân tộc, xu hướng văn hóa dân tộc đã được nhiều người tiêu dùng công nhận hơn.

Hoạt động tiếp thị đồng thương hiệu với IP được trình bày theo hình thức phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ của giới trẻ, thiết kế và ý nghĩa độc đáo gây ngạc nhiên. Ngoài ra, IP văn hóa đã trở thành chủ đề nóng trong công chúng và với sự gia tăng nhận thức của người dùng, khả năng kiếm tiền từ nó là điều hiển nhiên.

Suy nghĩ cuối cùng

Một số người cho rằng xu hướng quốc gia đại diện cho sự tự tin của mọi người vào văn hóa và hiện thân cho trí tưởng tượng của mọi người về một cuộc sống tốt đẹp hơn, và chỉ khi đó chúng mới có thể trở thành vũ khí để các thương hiệu thu hút người dùng. Cho dù đó là một thương hiệu trở nên phổ biến trở lại nhờ dựa vào xu hướng quốc gia hay một thương hiệu dám sử dụng IP cổ điển để tận dụng người dùng trong kỷ nguyên tiêu dùng mới thì điều đó chứng tỏ rằng văn hóa truyền thống có thể mở rộng. Việc khám phá tiếp thị thương hiệu dựa trên việc cho phép công chúng thực sự trải nghiệm văn hóa truyền thống cổ điển của Trung Quốc có thể là một ý tưởng khác cho hoạt động tiếp thị trong tương lai của thương hiệu.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"