Với 3 triệu người theo dõi trong 30 ngày, kênh phổ biến khoa học của Douyin đã mở ra "hy vọng mới"

Do nhiều khó khăn khác nhau, mục phổ biến khoa học trên Douyin gần đây đã ở giai đoạn "suy thoái", và @打工仔小张 có thể cung cấp những ý tưởng mới, từ đó các blogger phổ biến khoa học trên Douyin có thể lấy cảm hứng.

"Tôi thực sự biết ơn Tiểu Trương. Những người mắc chứng lo âu xã hội thực sự cần điều này."

Vào ngày 20 tháng 2, @CCTV News đã đưa tin trên tài khoản Douyin về những hành động của chuyên gia video ngắn @DagongziXiaozhang trong việc phổ biến khoa học và giúp đỡ mọi người. Trong phần bình luận, một cư dân mạng đã viết tin nhắn sau và nhận được 51.000 lượt thích.

@CCTV News Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Nhìn lại Tik Tok vào tháng 2, @打工仔小张, được biết đến là “blogger khoa học hướng đến các bà mẹ”, chắc chắn là một sự hiện diện đáng chú ý.

Với khoa học đại chúng nhập vai vào những điều thường thức tưởng chừng như không đáng kể trong cuộc sống hàng ngày, chẳng hạn như: cách đến bệnh viện đăng ký khám bệnh một mình, cách đi tàu cao tốc, cách đi tàu điện ngầm, cách xin hộ chiếu, cách ăn một mình ở Haidilao, cách xem phim, v.v., Xiao Zhang đã nhanh chóng chạm đến trái tim hoảng loạn của một nhóm người dùng mới hòa nhập xã hội, mới quen với cuộc sống thành thị và những người mắc chứng sợ xã hội .

Cô không chỉ đạt gần 3 triệu người theo dõi trong vòng 30 ngày mà còn trở thành chủ đề nóng trên Weibo và được nhiều phương tiện truyền thông đưa tin. Nhiều cư dân mạng đùa gọi cô là "nhân vật hàng đầu trong nghiên cứu về khả năng sinh tồn trong xã hội".

"Những điều bạn coi là hiển nhiên trong cuộc sống hàng ngày rất có thể là trải nghiệm mà người khác chưa từng có."

CCTV.com bình luận rằng lý do khiến @DagongzaiXiaozhang trở nên nổi tiếng là vì "cô ấy đã phá vỡ tầng bình lưu của Internet và lấp đầy khoảng trống thông tin bằng sự dịu dàng và kiên nhẫn. Đây là cách sử dụng kiến ​​thức đúng đắn".

Theo quan sát của Kass, trước khi @打工仔小张 trở nên phổ biến, con đường phổ biến kiến ​​thức Douyin vốn đã trải qua thời kỳ huy hoàng, gần đây đã ở trạng thái tương đối "im hơi lặng tiếng" trong một thời gian dài. Vậy, liệu sự nổi tiếng của Xiao Zhang có thể mang lại ý tưởng mới cho nội dung khoa học phổ biến của Douyin không?

1. Con đường danh vọng “vô tình” của @DagongzaiXiaozhang

Trước khi bắt đầu loạt video khoa học “Cách làm”, Xiao Zhang không phải là chuyên gia khoa học thực thụ.

Được biết, ngay từ tháng 7 năm 2021, Xiao Zhang đã bắt đầu hành trình sáng tạo của riêng mình trên Douyin.

Vào những ngày đầu, phần lớn nội dung của cô đều ở dạng "tám chuyện", chia sẻ về đồ ăn, chuyện cười, kinh nghiệm sống, câu chuyện du lịch, v.v. Mặc dù phong cách chung khá "bình dân" và không có chủ đề cụ thể, nhưng Tiểu Trương đã thể hiện khía cạnh lạc quan, tích cực và hài hước trong đó, nhiều điều nhỏ nhặt trở nên rất thú vị sau lời kể của cô. Do đó, đã có những video đạt hơn 10.000 lượt thích trong những tác phẩm đầu tiên. Một số nhà quảng cáo cũng thích khả năng biểu cảm của cô trong video và chủ động tiếp cận cô để tìm kiếm sự hợp tác.

Mặc dù dữ liệu video hoạt động tốt nhưng tốc độ tăng trưởng của người hâm mộ lại không như mong đợi. Có thông tin cho biết, chỉ vài tháng trước khi tài khoản được tạo, số lượng người hâm mộ của @打工仔小张 đã đạt tới 100.000 người, nhưng sau đó lại rơi vào tình trạng tăng trưởng chậm chạp . Theo dữ liệu của bên thứ ba, tài khoản của Xiao Zhang chỉ đạt 70.000 người theo dõi vào năm 2022 và tốc độ tăng trưởng chậm hơn nhiều so với trước đây.

Bước ngoặt "lớn" xảy ra sau khi Tiểu Trương bắt đầu loạt video phổ biến khoa học "Cách thực hiện".

Vào ngày 26 tháng 1 năm nay, Tiểu Trương đã phát hành một video có tựa đề "Tiểu Trương hướng dẫn bạn từng bước cách đi tàu cao tốc khi bạn đến ga tàu cao tốc lần đầu tiên".

Trong video, Xiao Zhang, người chuẩn bị đi tàu cao tốc để đi làm về, đã ghi lại toàn bộ quá trình đi tàu cao tốc, đồng thời giải thích chi tiết các bước cụ thể của từng quy trình cho người dùng.

Từ việc nhắc nhở mọi người đến ga tàu cao tốc trước nửa tiếng cho đến kiểm tra hành lý, lấy vé, tìm phòng chờ, đến phòng chờ tương ứng để chờ kiểm tra vé, làm thủ tục lên tàu, tìm toa tàu và ngồi vào chỗ, toàn bộ quá trình đều rõ ràng chỉ trong nháy mắt với lời giải thích sâu sắc của cô ấy.

"Mặc dù có vẻ như không ai muốn xem cái này, nhưng nếu lỡ có người cần thì sao?" Tiểu Trương đã nói như vậy ở đầu video.

Thực tế là các video khoa học hàng ngày của cô không chỉ được nhiều người xem mà còn đáp ứng được nhu cầu của nhiều nhóm người . "Tôi cảm thấy loại khoa học phổ thông này thực sự có ý nghĩa." "Đừng xấu hổ nếu bạn cười tôi, tôi 23 tuổi và chưa bao giờ đi tàu cao tốc." "Những học sinh trung học chưa bao giờ rời khỏi đất nước thực sự cần loại video khoa học phổ biến này."...

Cùng với những bình luận khen ngợi thu hút được đông đảo sự chú ý của người dùng, video đầu tiên được Tiểu Trương đăng tải đã nhận được tổng cộng 473.000 lượt thích.

Sau đó, Xiao Zhang được khích lệ rất nhiều và đã phát hành một loạt video hướng dẫn "Cách làm".

Ví dụ như "Cách đến bệnh viện một mình lần đầu tiên để đăng ký khám chữa bệnh", "Cách đi tàu điện ngầm lần đầu tiên và chuyển tuyến khác nhau", "Cách đi xe buýt", "Cách đi máy bay", "Cách đặt phòng khách sạn" và các vấn đề sau đó như "Những điều cần chú ý khi tắm và xoa lưng trong nhà tắm công cộng lớn", "Những điều cần chú ý khi ăn thịt nướng trong nhà hàng thịt nướng" và "Cách chơi trò giết kịch bản".

Mỗi video về cơ bản đều áp dụng phương pháp trải nghiệm cá nhân + giải thích chi tiết, giúp người dùng theo dõi bước chân của tác giả để nắm vững từng kiến ​​thức, nội dung khoa học phổ biến mỗi lần đều có thể đáp ứng chính xác nhu cầu thực tế của một nhóm người nhất định.

Nhờ đó, loạt video "How to How" đã nhận được nhiều đánh giá tích cực và tài khoản cũng chứng kiến ​​lượng người theo dõi tăng đột biến. Dữ liệu của bên thứ ba cho thấy trước ngày 26 tháng 1, số lượng người hâm mộ của Tiểu Trương chỉ dưới 180.000 người.

Kể từ khi phát hành video khoa học phổ biến đầu tiên vào ngày 26 tháng 1, số lượng người theo dõi tài khoản đã bắt đầu tăng nhanh chóng. Tính đến hôm nay, số lượng người hâm mộ của @打工仔小张 đã đạt tới 331,9W.

2. Sau khi Tiểu Trương nổi tiếng, liệu kênh phổ biến khoa học của Douyin có thể mang đến những ý tưởng mới không?

Trước khi Xiao Zhang nổi tiếng với nội dung khoa học đại chúng của mình, mảng khoa học đại chúng trong hệ sinh thái nội dung của Douyin đã trải qua giai đoạn "vinh quang" rồi đến giai đoạn "suy tàn".

Từ năm 2018, một số tài khoản dựa trên kiến ​​thức đã xuất hiện trên Douyin. Để hỗ trợ loại nội dung này, Douyin cũng đã ra mắt "Kế hoạch DOUzhi" vào tháng 3 năm 2019 và "Kế hoạch DOUzhi 2.0" vào tháng 9 năm 2019, ra mắt đầy đủ các giải pháp dịch vụ cho người sáng tạo nội dung kiến ​​thức về chức năng sản phẩm, ưu đãi hoạt động, công cụ sáng tạo nội dung và các khía cạnh khác.

Với sự hỗ trợ mạnh mẽ, kể từ năm 2020, các tài khoản kiến ​​thức và khoa học đã tăng trưởng với tốc độ rõ rệt trên Douyin. Một mặt, có rất nhiều người nổi tiếng phổ biến kiến ​​thức với hơn 10 triệu người hâm mộ; Mặt khác, ranh giới của các loại nội dung cũng không ngừng mở rộng, bao gồm tâm lý học, bách khoa toàn thư về cuộc sống, địa lý nhân văn, thiên văn học và vật lý, kinh tế và tài chính, chăm sóc y tế và sức khỏe cùng nhiều lĩnh vực khác.

Trong số đó, chúng ta có thể chứng kiến ​​những bài báo khoa học phổ biến từ nhiều lĩnh vực khác nhau với nhiều phong cách nội dung khác nhau nổi bật.

Ví dụ, @长安范儿——人文地理, chủ yếu cung cấp cho người dùng thông tin về các danh lam thắng cảnh và văn hóa của nhiều tỉnh, thành phố và quận huyện thông qua hình ảnh + lời giải thích + nhạc nền, được nhiều người hâm mộ trìu mến gọi là "giáo viên địa lý giỏi nhất";

Tài khoản khoa học thực phẩm @我是不白吃 sử dụng "hoạt hình + âm nhạc + giải thích" để phổ biến khoa học thực phẩm. Phong cách giải thích hài hước và rất hấp dẫn.

@Science Travel tập trung vào những bí ẩn khoa học của vũ trụ và sự sống. Thông qua hình ảnh phong phú và đa dạng, nó làm giảm đáng kể sự nhàm chán mà kiến ​​thức có thể mang lại và giúp người dùng dễ dàng bị cuốn hút vào kiến ​​thức hơn.

Sau khi đăng tải hai video về "Nhận dạng sinh học phổ biến trên Internet", @无限小亮的科学热门, một chữ V lớn trong thời đại hình ảnh và văn bản, đã thành công trong việc mở ra cánh cửa cho các video ngắn với các tính năng khoa học phổ biến theo phong cách trò chuyện hài hước của mình, thu hút hơn 1,11 triệu người theo dõi trong 7 ngày, và sau đó trở thành một trong những chữ V lớn có hiểu biết hàng đầu trên Douyin.

@绝秘研究院所长, người tập trung vào việc phổ biến kiến ​​thức khoa học tự nhiên, đã thu hút được rất nhiều sự yêu thích và chú ý của người hâm mộ khi cho mọi người thấy những cảnh quan thiên nhiên hiếm có mà cuộc sống thường ngày khó có thể nhìn thấy. Anh đã từng lập kỷ lục đạt được 3 triệu người hâm mộ chỉ trong 15 ngày.

Cảnh thịnh vượng đó không kéo dài mãi mãi. Bắt đầu từ nửa cuối năm 2021, đường hướng phổ biến kiến ​​thức bắt đầu cho thấy xu hướng "suy giảm" rõ rệt, với biểu hiện điển hình là: nhiều V lớn trước đây rơi vào tình trạng tắc nghẽn trong việc tăng lượng fan, thậm chí có một số bắt đầu mất dần lượng fan. Đồng thời, dữ liệu video cũng cho thấy sự sụt giảm đáng kể và một số người có sức ảnh hưởng với hàng triệu người hâm mộ đã ngừng cập nhật hoàn toàn vì họ không thể duy trì hoạt động. Mặt khác, có rất ít tài khoản khoa học phổ biến mới có hiệu suất vượt trội.

Những lý do cho tình trạng "héo úa" này không khó hiểu.

Xét về góc độ vĩ mô, hệ sinh thái nội dung của Douyin đã đạt đến trạng thái bão hòa, với hầu hết mọi nội dung đều cho thấy trạng thái "thiếu tăng trưởng". Thể loại kiến ​​thức và khoa học là một thể loại tương đối hẹp với ngưỡng cao, tỷ lệ hoàn thành nội dung hạn chế và khó tạo ra cú hích hơn nhiều so với nội dung giải trí nói chung , điều này càng làm giảm lưu lượng truy cập vào nội dung liên quan.

Xét về mặt nội dung thuần túy, trong một lĩnh vực cụ thể, rất nhiều nội dung kiến ​​thức có điểm chung và tương đồng. Nếu hình thức không khác biệt nhiều, người dùng sẽ dễ cảm thấy nhàm chán về mặt thẩm mỹ.

Trong "hoàn cảnh khó khăn" như vậy, sự nổi tiếng của Tiểu Trương không chỉ tô điểm thêm sắc màu cho con đường khoa học đại chúng mà còn mang đến một số ý tưởng nội dung mới cho những người sáng tạo đã hoặc muốn tham gia thị trường.

Trước hết, xét theo góc độ khoa học đại chúng và các lĩnh vực quan tâm, ngoài những kiến ​​thức nâng cao và có ngưỡng cao, người sáng tạo cũng có thể tập trung tầm nhìn của mình vào nội dung khoa học đại chúng liên quan đến cuộc sống hàng ngày và "phòng khi có người cần". Xét cho cùng, khoảng cách thông tin luôn tồn tại giữa những người dùng ở các nhóm tuổi, nền văn hóa và hoàn cảnh sống khác nhau.

Bằng cách tận dụng chuyên môn hoặc kinh nghiệm của bạn trong một số lĩnh vực nhất định và nhắm mục tiêu đến nhóm người cụ thể đó "trong trường hợp có nhu cầu", bạn có thể có được những khả năng mới trong hệ sinh thái nội dung video ngắn có tính cạnh tranh cao.

Trong quá trình này, người sáng tạo có thể duy trì tương tác tích cực với người dùng để có thể tiếp tục tạo ra nội dung khoa học phổ biến mà mọi người thực sự cần. Ví dụ, trong phần bình luận của Xiao Zhang, bạn luôn có thể thấy "yêu cầu trợ giúp" từ nhiều người dùng khác nhau và Xiao Zhang sẽ luôn đưa ra nội dung tương ứng dựa trên nhu cầu của người hâm mộ để nhận được nhiều thiện chí hơn.

Thứ hai, do đặc điểm nội dung, nội dung khoa học phổ biến trên Douyin dễ gặp phải vấn đề về tỷ lệ hoàn thành thấp. Vì vậy, cần chú ý nhiều hơn đến tính hài hước và tính bình đẳng trong cách diễn đạt nội dung, để nội dung khoa học phổ thông được trình bày theo cách mà người dùng thích và dễ hiểu.

Trước đó, chúng ta đã thấy nhiều người có ảnh hưởng trong lĩnh vực khoa học phổ biến truyền đạt kiến ​​thức thông qua tài liệu video + chú thích đồ họa + giải thích. Ví dụ, @科学旅行号 không chỉ có phần giải thích rõ ràng và có tổ chức theo từng chủ đề mà còn cung cấp tài liệu video tương ứng cho từng câu nói. Khi nói đến một số lý thuyết và thí nghiệm, chúng sẽ được giải thích chi tiết thông qua các minh họa bằng đồ họa. Phương pháp này tạo ra cảm giác như tài liệu và giúp người dùng dễ hiểu hơn nội dung mà tài khoản truyền tải.

Ngoài ra còn có tài khoản @这不科学啊, diễn giải sinh động các chủ đề kiến ​​thức dưới dạng cốt truyện +, sau đó khôi phục và "tiết lộ" nhiều thí nghiệm khoa học thú vị và không được ưa chuộng. Nó không chỉ thể hiện phong cách chuyên nghiệp, thú vị và thoải mái mà còn khiến nhân vật Akimi Wu, một thiên tài trẻ tuổi và là người đàn ông thông minh nhất, ăn sâu vào trái tim mọi người, qua đó củng cố trí nhớ và sự gắn bó của người dùng với tài khoản.

Nhìn lại Tiểu Trương, anh ấy đang ghi lại cuộc sống thực tế trong khi truyền đạt những kiến ​​thức tầm thường trong các cảnh đời thực. Phương pháp khoa học phổ biến theo phong cách vlog này giúp loại bỏ sự nhàm chán của kiến ​​thức, cho phép người dùng tiếp thu kiến ​​thức một cách đắm chìm trong bầu không khí thoải mái, giải trí và đầy thú vị .

Mặt khác, phương pháp người thật xuất hiện trước ống kính và đưa ra lời giải thích đặc sắc không chỉ thu hẹp khoảng cách giữa Tiểu Trương và người dùng mà còn khiến hình ảnh của Tiểu Trương được "khẳng định". Tài khoản trở nên dễ nhận biết hơn, giúp tạo dựng lòng tin và hoàn tất quá trình kiếm tiền sau đó dễ dàng hơn.

Điều đáng chú ý là kiếm tiền vẫn là một vấn đề lớn gây khó khăn cho nhiều nhà sáng tạo khoa học đại chúng. Ngoại trừ một số ít chuyên gia trong ngành và người có sức ảnh hưởng có sự chứng thực chuyên nghiệp và chuyên nghiệp có thể kiếm tiền thông qua cấp phép hình ảnh, tùy chỉnh văn hóa và sáng tạo, thanh toán kiến ​​thức, chia sẻ nền tảng, v.v. và một số người có sức ảnh hưởng có được thu nhập ổn định thông qua phát trực tiếp, quảng cáo vẫn là cách rõ ràng nhất để những người có sức ảnh hưởng phổ biến khoa học kiếm tiền.

Kas nhận thấy rằng so với trước đây, sau khi nổi tiếng, Tiểu Trương được nhiều thương hiệu ưa chuộng hơn, nhưng đồng thời, một số nghi vấn cũng xuất hiện.

Ví dụ, trong video có tựa đề "Những điều hội bạn chưa từng đi tập gym cần lưu ý" ra mắt ngày 1/3, nhiều fan tỏ ra không hài lòng ở phần bình luận vì quảng cáo hạt thơm giặt quần áo ở giữa quá dài và toàn bộ video không giới thiệu chi tiết toàn bộ quá trình đi tập gym như trước đây.

Không thể phủ nhận rằng sự xuất hiện của Tiểu Trương thực sự đã cho chúng ta thấy được những khả năng mới cho nội dung khoa học phổ thông. Nhưng sau khi trở nên phổ biến, làm sao để duy trì sự mới mẻ của nội dung, đạt được sự tăng trưởng liên tục về số lượng người hâm mộ và làm sao để cân bằng mối quan hệ giữa nội dung và kiếm tiền để không gây phản cảm cho người hâm mộ vẫn là những vấn đề mà họ cần cân nhắc về lâu dài.

Tác giả: Nhạc Dao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID:caasdata6)"