Những người trẻ tìm về quê hương qua những video ngắn

Các video về nông nghiệp, vùng nông thôn và nông dân đang xuất hiện trên các nền tảng video ngắn với diện mạo mới. Nội dung các video ngắn về nông nghiệp, nông thôn, nông dân đang chuyển đổi từ sản xuất vật chất sang sản xuất văn hóa, các mặt của đời sống văn hóa nông thôn như chợ phiên, hội họp Quán Thế Âm ngày càng gia tăng. Tại sao những video ngắn về chủ đề nông thôn lại được ưa chuộng đến vậy? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Một bên là những video về phong tục nông thôn mà giới trẻ không thích, bên kia là những video về chợ quê, tiệc tùng khiến giới trẻ có cảm giác như được trở về quê hương.

Chủ đề về nông nghiệp, nông thôn và nông dân đang trải qua một vòng thay đổi mới.

Trước đây, những video ngắn về nông thôn chỉ có thể dựa vào việc kể về cảnh khốn khổ, khóc lóc hoặc làm mặt xấu để thu hút lượt xem. Mặc dù phương pháp đen trắng này có thể nhanh chóng thu hút được người hâm mộ nhưng lại không có lợi cho các hoạt động thương mại sau này.

Sau đó, những video ngắn về chủ đề nông thôn như của Lý Tử Kỳ, người đã tạo ra thiên đường và xây dựng nên một thế giới lý tưởng đã ra đời.

Tuy nhiên, việc tạo ra một Liziqi khác quá tốn kém và cần phải có sự phù hộ của may mắn. Các video ghi lại cảnh sản xuất và cuộc sống ở nông thôn, bao gồm cả Liziqi, đang dần trở nên bão hòa.

Những nội dung như chợ phiên, tiệc tùng có thể thúc đẩy doanh số bán sản phẩm nông nghiệp dần trở thành xu hướng mới trong các video liên quan đến nông nghiệp, nông thôn và nông dân.

Nội dung video về đời sống văn hóa nông thôn như chợ phiên, lễ hội Quán Thế Âm đang xuất hiện, nội dung video ngắn về nông nghiệp, nông thôn, nông dân đang chuyển từ sản xuất vật chất sang sản xuất văn hóa.

Đối với người dùng, đây là sự nâng cấp về mặt thẩm mỹ; Đối với nền tảng, đây là quy tắc giao thông mới.

1. Chìm vào cuộc sống thực

Tiếng rao hàng liên tục của những người bán hàng rong ở chợ, tiếng trò chuyện rôm rả của các cô, các chú trong các buổi tiệc... những phong tục thôn dã như ăn tiệc, đi chợ vốn gần như "tuyệt chủng" ngoài đời nay lại được tái hiện qua những đoạn video ngắn.

Một video đơn giản về một khu chợ nông thôn đã thu hút hàng trăm nghìn lượt thích chỉ trong vòng chưa đầy một ngày. Trong video, mọi người ăn mặc giản dị và sạch sẽ, bàn ghế không cầu kỳ nhưng gọn gàng.

Một cảnh tượng như vậy, cùng với một bát đồ ăn nóng hổi, ​​chính là cách diễn giải tốt nhất về bầu không khí cuộc sống. Loại nội dung video ngắn này đang trở thành quy tắc giao thông mới và các bộ sưu tập video liên quan đã được phát hàng tỷ lần trên Douyin và Kuaishou.

Một học viên cho biết, các video về nông thôn có ý nghĩa cuộc sống, chẳng hạn như chợ, là chủ đề nóng từ lâu và anh sẽ yêu cầu các blogger của mình làm một video liên quan khi họ trở về quê hương hoặc trong các lễ hội.

"Họ tình cờ đến từ vùng nông thôn, vì vậy các video họ quay có tính khách quan hơn. Có vẻ như người dùng ngày nay hơi chán những video miêu tả sự thương hại và vùng nông thôn theo cách bình dị."

Trước đây, cuộc sống nông thôn được thể hiện thông qua việc kể lại những câu chuyện khác, chẳng hạn như cuộc sống nông thôn nghèo khó trong "Biến thái" và trải nghiệm về vùng nông thôn trong các chương trình tạp kỹ. Cuộc sống ở nông thôn hoặc là quá nghèo đến mức người ta khó có thể kiếm đủ sống, hoặc là thiên đường mà không có bầu không khí thế tục.

Trong những video ngắn, vùng nông thôn đã trở thành đối tượng gây tò mò và luật lệ giao thông. Người dân nông thôn bị kéo vào thành phố do quá trình đô thị hóa thường mong muốn bắt chước phong cách thành thị về ngôn ngữ, trang phục, giải trí và thư giãn để tìm kiếm cảm giác về bản sắc và sự gắn bó.

Những thanh thiếu niên nông thôn không có "lợi thế bẩm sinh" thường cố gắng vẽ một con hổ nhưng cuối cùng lại vẽ một con chó. Hành vi của họ trở thành một "chương trình bắt chước" khiến công chúng cười nhạo. Đây chính là trường hợp của Shamatte và Shehuiyao thời kỳ đầu.

Điều đáng tiếc hơn nữa là để phục vụ nhu cầu tò mò của thị trường, nhiều video liên quan đến cuộc sống nông thôn sẽ cố tình hoặc vô tình đi theo hướng "thô tục", như thể cuộc sống giải trí, thư giãn ở nông thôn chỉ có thể là bản sao kém cỏi của thành phố.

Cho dù đó là các chương trình tạp kỹ đơn giản và thô thiển chia cuộc sống nông thôn thành nơi đau khổ và thiên đường, hay sự trình bày cố ý hoặc vô tình về thẩm mỹ thô tục ở nông thôn trong các video ngắn nhằm mục đích thu hút sự chú ý, thì về cơ bản chúng đều là sự xem xét khuôn mẫu về cuộc sống nông thôn.

Chỉ khi tự mình lên tiếng, bạn mới có thể phá vỡ được sự chú ý của thế giới bên ngoài. Xiao Hemei, người tham gia lên kế hoạch chủ đề và quay phim cho một nhóm làm video, cho biết cô cảm thấy vùng nông thôn trên Internet và nơi cô về hàng tháng là hai vùng nông thôn khác nhau. Nơi cô sống thực tế không đẹp như trong video của Lý Tử Thất, nhưng cũng không trơ ​​trụi như trong một số video khác.

Xiao Hemei cho biết mục đích ban đầu của cô khi đề xuất nhóm quay video về thị trường là để mô tả cuộc sống nông thôn bình dân hơn. Những người hàng xóm trong làng sẽ cãi nhau vì họ nghi ngờ bạn đã ăn cắp cam của tôi, và họ cũng sẽ gửi những con gà mái già của mình sang cho hàng xóm để nuôi sống họ khi họ bị bệnh.

Nông thôn thực sự không đầy màu sắc như thành phố, mà là một quang cảnh khác biệt với nhiều cánh đồng.

Đúng như Tiêu Hà Mai đã nói, vùng nông thôn cũng nên có tiếng nói riêng. Vượt ra ngoài nỗi đau khổ và sự lý tưởng, cuộc sống nông thôn đang dần lấy lại tiếng nói trên Internet.

2. Tính xác thực của video ngắn nông thôn

Các video dài và ngắn về chủ đề nông thôn luôn là quy tắc giao thông trên Internet.

Cậu bé Jack Ma thời kỳ đầu và sự biến đổi sau này, hình ảnh của vùng nông thôn trong giai đoạn này là một chú hề pha chút hài hước hoặc một nạn nhân cần được giải cứu khẩn cấp, có nhiệm vụ thỏa mãn ham muốn tò mò và cảm giác vượt trội của thế giới bên ngoài.

Phương pháp đóng gói này đã thay đổi diện mạo và xuất hiện trên các nền tảng video ngắn. Nhiều tài khoản trên Douyin và Kuaishou "hành động khốn khổ" ở vùng nông thôn đang đi theo hướng "cần được cứu".

Loại tài khoản này thường tạo ra một nhân vật khốn khổ. Thức ăn, quần áo, nhà ở và phương tiện đi lại của nhân vật chính trong video cũng tiết lộ những khó khăn trong cuộc sống, nhưng anh vẫn đối mặt với cuộc sống một cách tích cực và lạc quan. Tạo hình nhân vật rất tốt.

Việc kiếm tiền từ loại video này dựa vào việc bán sự đau khổ để thu hút người hâm mộ, sau đó phát trực tiếp để bán hàng; đồng thời, một số quảng cáo đơn giản cũng được đưa vào trong các video quay hàng ngày.

Tuy nhiên, nhân vật chính trong những video này thường chỉ sử dụng tính cách của mình để lấy lòng cảm thông. Nhìn kỹ hơn vào cách chuyển đổi camera và cách kết hợp từ ngữ trong video của họ, có thể thấy dấu hiệu hoạt động của một đội ngũ chuyên nghiệp. Một khi bị người dùng phát hiện, giá trị thương mại sẽ giảm đáng kể. Do đó, hầu hết các tài khoản này đều được ủ theo từng đợt.

Rốt cuộc, việc bán sự đau khổ và phán xét sự xấu xí không thể tồn tại lâu dài. Sau Lý Tử Kỳ, vùng nông thôn đã trở thành thiên đường nơi mọi người có thể quên đi nỗi lo toan, làm việc từ lúc mặt trời mọc đến lúc mặt trời lặn, không có 996 hay làm thêm giờ.

Nhờ cuộc sống thôn dã nên thơ này, lượng người hâm mộ Lý Tử Kỳ tăng lên nhanh chóng, mì ốc dựa vào danh tiếng của Lý Tử Kỳ cũng trở thành sản phẩm bán chạy.

Được thúc đẩy bởi lợi ích, nhiều tổ chức đã đi theo trào lưu của "Lý Tử Kỳ" và mở ra những tài khoản tương tự tập trung vào sản xuất ẩm thực nông thôn tinh tế. Tuy không tạo nên cú hit khủng như Lý Tử Kỳ nhưng họ cũng đạt được lợi nhuận khá tốt.

Các nền tảng phổ biến nhất cho chủ đề nông thôn là Douyin và Kuaishou. Kuaishou ban đầu bắt đầu bằng việc dựa vào thị trường đang suy thoái và có một lượng người dùng nhất định ở các thị trấn và vùng nông thôn; Douyin là ứng dụng quốc gia có lượng truy cập lớn.

Các video có chủ đề về nông thôn trên hai nền tảng này cũng có trọng tâm khác nhau. Các video của Kuaishou mang tính hiệp sĩ hơn và nhấn mạnh vào tình bạn, trong khi Douyin tập trung vào việc quan sát và chia sẻ, và có tính chất ghi chép nhiều hơn.

So với những người nổi tiếng trên mạng được các công ty MCN tuyển chọn bằng chủ đề nông thôn, những blogger sinh ra ở nông thôn có tiếng nói hơn về chủ đề này. Theo kế hoạch của các nền tảng video lớn nhằm hỗ trợ nông dân, ngày càng nhiều người trẻ lựa chọn quay video ngắn về nông thôn như một hướng kinh doanh. Liziqi và Huanong Brothers là những người giỏi nhất.

Người thực hành MCN được đề cập ở trên cho biết "có vẻ như người dùng ngày nay hơi mệt mỏi về mặt thẩm mỹ với những video nông thôn bán sự khốn khổ và video theo phong cách Utopia".

Thực ra, điều khiến khán giả chán ngán không phải là thái độ tích cực của người nghèo trước nghịch cảnh, cũng không phải là chất thơ có thể khám phá trong cuộc sống nông thôn, mà là việc theo đuổi hình thức một cách máy móc mà bỏ qua nội dung, khiến cho hàm ý phong phú ban đầu trở nên phiến diện.

Khi không thể hoặc không muốn thể hiện nội dung liên quan đến nông nghiệp, nông thôn và nông dân theo hình thức phù hợp thì việc trình bày đơn giản có thể là lựa chọn tốt hơn. Do đó, các video về phong tục nông thôn như đi chợ, ăn tiệc, cầu nguyện, v.v. mà chúng ta thấy trên Douyin và Kuaishou chủ yếu hiển thị nội dung cho người dùng dưới dạng ghi chép hoặc giới thiệu.

Phần kết luận

Các video ngắn về chủ đề nông thôn đang có sự chuyển đổi mới.

Phong trào bán hàng khốn khổ đã làm mất lòng tin của khán giả trong quá khứ chắc chắn sẽ đi đến suy thoái, và các video nông thôn theo phong cách Utopia sẽ chỉ tồn tại trong thời gian ngắn nếu chúng không thể được thực hiện trực tiếp như Lý Tử Kỳ.

Ngược lại, các video nông thôn tập trung vào "thực tế" như đi chợ hay tiệc tùng có thể tự tạo ra một thế giới mới bằng cách dựa vào sự đồng cảm được gợi lên bởi cảm giác thực tế. Hơn nữa, chi phí đầu tư vào những video như vậy không cao, lượng khán giả ổn định và cực kỳ có lợi trong việc nâng cao lòng trung thành của người dùng nền tảng.

Điều duy nhất cần lưu ý là những hoạt động nông thôn mang chút phong tục dân gian này không phải là hoạt động thường ngày. Trong bối cảnh không có các hoạt động dân gian, phong cảnh đồng quê bình dị của Lý Tử Thất có thể là cách tốt nhất để thu hút người dùng vào thời điểm này.

Bất kể là hình thức chợ hay tiệc nào, về cơ bản thì hoạt động kinh doanh vẫn là bán cảm xúc. Tuy nhiên, so với việc tạo ra sự lo lắng hay ảo tưởng trong quá khứ, thị trường hiện nay chú ý nhiều hơn đến nội dung cảm xúc thực sự sau khi gỡ bỏ bao bì.

Trước khi giải trí và bán hàng trở nên phổ biến trên nền tảng này, Douyin đã trở nên phổ biến nhờ việc phổ biến văn hóa truyền thống như di sản văn hóa phi vật thể. Hầu hết các kỹ năng liên quan đến di sản văn hóa phi vật thể luôn gắn chặt với đất đai.

Đã có rất nhiều nội dung về sản xuất và đời sống nông thôn như vườn rau, vườn cây ăn quả, gà, vịt, cá... và các sản phẩm nông nghiệp dựa trên những nội dung này đã mở ra các kênh tiêu thụ; Tuy nhiên, nội dung liên quan đến phong tục nông thôn như chợ và lễ hội Quán Thế Âm lại rất khan hiếm. Chỉ trong thời gian lễ hội, mới có một sự bùng nổ nhỏ các video liên quan đến đời sống văn hóa nông thôn, chẳng hạn như thờ cúng Thần Mazu và chào đón Ông Táo.

Trên thực tế, loại video này có tiềm năng thương mại rất lớn. Khi các hoạt động dân gian liên quan trở thành hoạt động giao thông phổ biến, chúng có thể thúc đẩy sự phát triển của ngành lưu trú du lịch ngoại tuyến.

Quá trình đô thị hóa là điều không thể tránh khỏi. Khi những người từ vùng nông thôn định cư ở thành phố lập gia đình và xây dựng sự nghiệp, thế hệ tiếp theo của họ rất có thể sẽ không còn phải đối mặt với nỗi đau khi phải rời xa quê hương.

Và nỗi đau không thể tránh khỏi này có lẽ là một trong những trách nhiệm mà nhóm người đang tiến tới đô thị hóa phải gánh chịu.

Những người ở lại cũng có thể thử tìm kiếm cơ hội kinh doanh mới trong đời sống dân dã ở nông thôn ngoài sản xuất và đời sống. Sự chuyển đổi tự phát của những người sáng tạo nội dung cũng đang làm sâu sắc thêm nội dung của nền tảng.

Tác giả: Hạ Thiên

Nguồn tài khoản công khai: Ginkgo Technology (ID: yinxingcj), mang đến cho bạn những câu chuyện và con người kinh doanh tuyệt vời nhất.