"Pipidou" thu hút 1,5 triệu người hâm mộ trong một tháng. Liệu cách các tài khoản em bé dễ thương trở nên phổ biến có thay đổi không?

Gần đây, đoạn video ngắn ghi lại cảnh một đứa trẻ 5 tuổi than phiền khi làm việc nhà đã nhanh chóng trở nên phổ biến trên Internet. Trẻ em dễ thương luôn là nội dung có lượng người hâm mộ tăng nhanh, lượng khán giả theo chiều dọc và mức độ gắn bó cao. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn danh sách một số tài khoản trẻ em dễ thương hiện đang được xếp hạng cao về tổng số lượng người hâm mộ trên Douyin. Những ai quan tâm có thể xem qua.

"Những đứa trẻ năm tuổi buộc phải lớn lên và tham gia cuộc thi mười môn phối hợp để phụ giúp gia đình."

Những bậc cha mẹ sinh vào những năm 1980 đang nuôi dạy con cái theo cách ngược lại. Cậu con trai 5 tuổi của họ phàn nàn khi làm việc nhà. Số lượng người theo dõi tăng hơn một triệu trong một tuần và 1,5 triệu trong một tháng, trở thành một hit khác trong chuỗi video ngắn về những em bé dễ thương.

Tài khoản này có tên là "Pipidou" và hiện có 1,6 triệu người theo dõi trên Douyin và 260.000 người theo dõi trên Kuaishou. Sau khi trở nên phổ biến, "Pipidou" đã mở các buổi giới thiệu sản phẩm trên cả hai nền tảng và bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng trên Douyin.

Những em bé dễ thương và những bà mẹ và em bé luôn là những ca khúc có lượng người hâm mộ tăng nhanh, lượng khán giả theo chiều dọc và lượng người hâm mộ trung thành cao. Từ "朱两鐖", "Tiểu Thành Tử" cho đến "Pipidou" hiện tại, những tài khoản baby dễ thương cha-con này có điểm gì chung? Những thay đổi nào đã diễn ra trên con đường trở nên nổi tiếng?

1. "Nấu ăn + than phiền", tài khoản em bé dễ thương đạt được hàng triệu người theo dõi

"Khi mẹ tôi bắt đầu hành động như một đứa trẻ hư hỏng, tôi không biết phải làm gì"

"Ngày rằm tháng giêng, chúng tôi ăn xôi viên, bà bảo tôi tự làm. Mẹ tôi đúng là đồ phiền phức."

"Tôi chẳng giỏi việc gì cả, nhưng tôi lại là người giỏi nhất trong việc lừa dối con cái mình"

"Mọi người sinh ra đều có lý do. Tôi chắc chắn ở đây để đền đáp lòng biết ơn của mình."

…

Bạn có thể tưởng tượng được những câu trích dẫn này đến từ một đứa trẻ năm tuổi không? Bạn có thể tưởng tượng một cậu bé năm tuổi mặc tạp dề hoa và thành thạo mọi công việc nhà, từ làm bánh trôi, bánh bao đến rửa bát không? Bạn có thể tưởng tượng được một tài khoản video ngắn ghi lại cảnh một cậu con trai năm tuổi phàn nàn về mẹ mình khi làm việc nhà lại có thể thu hút hơn một triệu người theo dõi chỉ sau một tuần không?

Vào ngày 15 tháng 2, tài khoản trẻ em dễ thương "Pipidou" đã phát hành một video có tựa đề "Mỗi người đều sinh ra đều có lý do, và tôi chắc chắn ở đây để đền đáp lòng biết ơn của mình". Trong video, một cậu bé mặc tạp dề hoa, kiểu tóc cắt bát và hiệu ứng đặc biệt "thật" trên khuôn mặt đang nhào bột với những động tác khéo léo. Anh ấy cũng phàn nàn rằng mẹ anh ấy "chỉ nghĩ đến việc chơi đùa mỗi ngày và nuôi con như một chú chó Husky".

Lời văn vui nhộn và có vần điệu, kết hợp với sự tương phản giữa công việc nhào bột và hình ảnh em bé dễ thương đã khiến video này trở nên nổi tiếng. Hiện tại, số lượt thích cho video này trên Douyin đã đạt 2,75 triệu.

Tuy nhiên, đây không phải là video ngắn đầu tiên của Pipidou được lan truyền rộng rãi. Vào ngày 5 tháng 2, đúng ngày Tết Nguyên tiêu, Pipidou đã đăng một video hướng dẫn làm bánh trôi nước. Nội dung của video giống hệt như video nhào bột: mẹ cậu bé nói dối rằng bà bị ngất khi đang đạp xe nên đã nhờ cậu bé làm những viên gạo nếp. Trong khi anh phàn nàn về việc mẹ mình là "kẻ chẳng làm được việc gì cả", anh không hề tụt hậu trong công việc chút nào.

Video này nhận được 1,008 triệu lượt thích và 710.000 lượt chia sẻ trên Douyin, trở thành bản hit đầu tiên của Pipidou.

Xinbochang biết rằng Pipidou bắt đầu đăng video trên Douyin vào cuối tháng 12 năm ngoái. Bắt đầu từ video đầu tiên "Tôi nên gọi là Dương Đa Vũ", lộ trình sáng tạo chính của anh là "đứa con trai bị oan + người mẹ phản bội", ghi lại đủ mọi điều hài hước và thú vị về cậu bé Bì Bì 5 tuổi bị mẹ lừa dối.

Tuy nhiên, trong một vài video đầu tiên được phát hành, các video của Pipidou không chủ yếu nói về nấu ăn, mà thay vào đó là nội dung thú vị cho thấy cảnh Pipi tự giặt quần áo, cắt tóc và những hoạt động thường ngày khác.

Bắt đầu từ ngày 22 tháng 1 năm nay, các video của Pipidou chủ yếu có cảnh cô gái phàn nàn về mẹ mình trong khi nấu ăn, và mỗi lần cô xuất hiện trong video đều mặc tạp dề hoa và sử dụng cùng một hiệu ứng khuôn mặt.

Hơn nữa, so với các nội dung khác, nội dung "nấu ăn + phàn nàn" do Pipidou phát hành có số lượt thích cao hơn đáng kể, với hầu hết các tác phẩm nhận được hơn 200.000 lượt thích, trong khi một số nội dung khác chỉ nhận được từ hàng chục nghìn đến hàng trăm nghìn lượt thích.

Hiện tại, trang chủ của Pipidou đã đăng tải tổng cộng 40 video, nhận được tổng cộng 10,21 triệu lượt thích.

Trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ Douyin tuần trước do Xinbochang biên soạn, Pipidou đã tăng 1,01 triệu người theo dõi trong một tuần, đứng thứ ba trong danh sách. Dữ liệu của Feigua cho thấy @皮皮逗 đã tăng 1,469 triệu người theo dõi trong 30 ngày qua. Tính đến thời điểm hiện tại, @皮皮逗 có 1,565 triệu người theo dõi trên Douyin và 254.000 người theo dõi trên Kuaishou.

2. Những tài khoản trẻ em dễ thương nào có khả năng trở nên lan truyền?

Dưới mỗi video của Pipidou, luôn có mục về "Gedatang girl", và cư dân mạng luôn để lại bình luận ở phần tin nhắn như "Sao không bỏ nhà đi với Gedatang girl?"

"Cô gái Gedatang" mà cư dân mạng gọi cô không ai khác chính là tài khoản trẻ em dễ thương trên Douyin có tên @老薛和葛哒汤, hiện có 805.000 người theo dõi.

Phong cách sáng tạo nội dung và quá trình trở nên phổ biến của tài khoản này rất giống với Pipidou. Nhân vật chính là một cô bé chỉ mới bốn hoặc năm tuổi. Trước đó, cô đã trở nên nổi tiếng với bài đăng có tiêu đề "Một đứa trẻ không nên có nhiều hơn năm món đồ chơi". Tác phẩm đã nhận được 820.000 lượt thích và thu hút hàng trăm nghìn người hâm mộ chỉ trong một tháng.

Ngoài ra, còn có những tài khoản như @慕晨妈妈, có 1,21 triệu người theo dõi. Những tài khoản này có ý tưởng nội dung tương tự nhau và không có dấu hiệu rõ ràng về cá tính nên dễ nổi bật hơn.

Hơn nữa, lý do khiến những tài khoản này có thể đột phá là vì tất cả chúng đều có một điểm chung, đó là chúng lồng ghép các yếu tố hài hước vào nội dung gia đình và cha mẹ - con cái, cho thấy nhiều cách khác nhau mà các bậc cha mẹ đương đại sinh vào những năm 1980 và 1990 "lừa dối con cái", khiến các video trở nên ấm áp và hài hước.

Khi nói đến tài khoản cha mẹ-con cái và mẹ-em bé, mọi người thường nghĩ đến các tài khoản dành cho cha mẹ như Papi Jiang, Nian Gao Mama và Ding Xiang Mama, chủ yếu cung cấp nội dung khoa học phổ biến. Tuy nhiên, trong hai năm trở lại đây, thể loại nội dung này, ghi lại cuộc sống đáng yêu của những chú gấu con hoặc trình bày nội dung gia đình vui nhộn, tinh nghịch và ấm áp từ góc nhìn của một đứa trẻ, đã giúp nhiều tài năng có được chỗ đứng trong lĩnh vực này.

Các tài khoản cha-con đã thu hút rất nhiều người hâm mộ và các KOL cha-con đã xuất hiện từ năm 2018. Tuy nhiên, xét theo mức độ phổ biến gần đây của các tài khoản như Pipidou, khả năng thu hút người hâm mộ của các tài khoản em bé dễ thương với nội dung thực tế và gần gũi vẫn còn rất mạnh mẽ.

Hơn nữa, so với những người nổi tiếng trên mạng dựa vào các sản phẩm ăn khách để duy trì mức độ nổi tiếng và lượng truy cập trung bình, tài khoản cha mẹ-con cái dựa nhiều hơn vào việc theo dõi liên tục một nhóm người cố định.

Xinbochang đã thống kê 20 tài khoản em bé dễ thương nhất về tổng số người hâm mộ trên Douyin:

Có thể thấy, tài khoản baby dễ thương có lượng fan đông đảo nhất trên Douyin là "朱两鐖". Nhờ những video hài hước nhẹ nhàng và ấm áp về gia đình, lượng người hâm mộ của kênh này đã tăng tới 18 triệu trong bốn tháng của năm 2021, trở thành tài khoản hàng đầu trong lĩnh vực em bé dễ thương.

Người ta cũng có thể thấy rằng nhiều tài khoản trong số này đã bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng nhằm mục đích kiếm tiền. Chẳng hạn như @朱俩吖, @小橙子先生, @博哥威武, v.v. @朱俩吖 bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng ngay sau khi trở nên nổi tiếng vào năm 2021. Dữ liệu cho thấy anh đã tổ chức 44 sự kiện phát trực tiếp trong sáu tháng qua, với trung bình 12.000 người xem trực tuyến cho mỗi sự kiện, doanh số phát trực tiếp từ 250.000 đến 500.000 và GMV từ 10 đến 25 triệu.

@小橙子先生, người có hơn 25 triệu người hâm mộ, đã tổ chức 101 buổi phát sóng trực tiếp trong sáu tháng qua, với trung bình 7.517 người trực tuyến cho mỗi chương trình, tổng doanh số từ 750.000 đến 1 triệu và GMMV từ 25 đến 50 triệu. Anh ấy nhỉnh hơn @朱俩吖 một chút về lượng bán và doanh thu bán hàng.

Đồng thời, Xinbochang cũng phát hiện thời lượng phát sóng trực tiếp trung bình của những tài khoản này phần lớn là 3-5 giờ, sản phẩm họ bán chủ yếu là thực phẩm, đồ uống và sản phẩm chăm sóc cá nhân, vệ sinh gia dụng, giá trị đơn hàng trung bình của các sản phẩm tương đối thấp, chỉ khoảng 30 nhân dân tệ. Không khó để nhận thấy rằng phòng phát sóng trực tiếp của nó phù hợp hơn với đặc điểm và thuộc tính của tài khoản cha-con về mặt lựa chọn sản phẩm, thời lượng phát sóng trực tiếp, v.v., nhưng nó cũng có những hạn chế.

3. Khả năng kiếm tiền là gì?

Sau khi trở nên nổi tiếng, Pipidou đã bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng trên Douyin.

Theo phòng phát sóng trực tiếp của Bì Bì, chương trình phát sóng trực tiếp chủ yếu do mẹ Bì Bì điều khiển. Không có trợ lý tạo không khí, bối cảnh của căn phòng tương đối đơn giản. Nhìn vào màn trình diễn phát sóng trực tiếp của Pippi Mama, có thể thấy cô bé vẫn chưa nắm vững hoàn toàn nhịp điệu, lời thoại và các phương pháp phát sóng trực tiếp khác, có vẻ còn hơi xa lạ.

Vậy, dữ liệu bán hàng của Pipidou là gì?

Buổi phát sóng trực tiếp đầu tiên của Pipidou là vào ngày 18 tháng 2. Vào ngày đó, anh đã thực hiện ba buổi phát sóng trực tiếp, với tổng cộng 140.000 người xem và tối đa 2.669 người trực tuyến cùng một lúc. Cuối cùng, doanh số bán hàng trong ngày hôm đó vào khoảng 250-500, ước tính doanh số bán hàng là 5.000-75.000 nhân dân tệ. Đối với một tài khoản mới và chưa có kinh nghiệm phát trực tiếp, màn trình diễn đầu tay này không mấy ấn tượng, nhưng chắc chắn không tệ.

Sau đó, trong buổi phát sóng trực tiếp vào ngày 19 tháng 2, tổng số người xem trong phòng phát sóng trực tiếp của @皮皮逗 đã đạt 200.000 và số người xem trực tuyến cùng lúc cao nhất là 3.865. Tuy nhiên, trong buổi phát sóng trực tiếp vào ngày 20, số lượng người xem trong phòng phát sóng trực tiếp đã đạt 425.000, với tối đa 7.029 người xem trực tuyến và doanh số bán một trò chơi đạt từ 10.000 đến 250.000 và 1.489 người hâm mộ mới đã được thêm vào sau khi phát sóng trực tiếp kết thúc.

Có thể thấy hiệu suất phòng phát sóng trực tiếp của Pipidou đang tăng lên đều đặn, cả về số lượng người xem và doanh số bán hàng. Chỉ trong ba ngày, doanh số bán hàng đã tăng gấp đôi.

Hiện có 19 mặt hàng đang được bán trong phòng phát sóng trực tiếp của Pipidou, chủ yếu thuộc các danh mục chăm sóc cá nhân, vệ sinh nhà cửa và bà mẹ và trẻ em. Giá trung bình cho một sản phẩm của khách hàng cũng thấp, ở mức 27,65 nhân dân tệ. Hầu hết các sản phẩm có giá 9,9, 19,9 và 29,9 nhân dân tệ. Sản phẩm đắt nhất là nồi chiên không dầu gia dụng có giá 199 nhân dân tệ.

Ba mặt hàng bán chạy nhất là "Bộ dầu gội và dầu xả" giá 59,9 nhân dân tệ một chai, "Khăn rửa mặt dùng một lần" giá 29,8 nhân dân tệ và "Sữa tắm và dầu gội hai trong một Raccoon dành cho trẻ em" giá 19 nhân dân tệ. Xét theo tình hình của các sản phẩm này, phòng phát sóng trực tiếp của Pipidou vẫn tập trung vào tuyến sản phẩm giá rẻ theo phong cách gia đình phù hợp với đặc điểm của tài khoản.

Đồng thời, Pipidou cũng mở các gian hàng trên Douyin và cửa hàng Kuaishou. Showcase Douyin giới thiệu 194 mặt hàng tốt, với "hơn 1.208 người hâm mộ theo dõi anh ấy để mua và 4.255 mặt hàng được đề xuất đã được bán"; trong khi cửa hàng Kuaishou có 47 mặt hàng với tổng doanh số bán ra là 633 mặt hàng, chủ yếu là thực phẩm và sản phẩm cho bà mẹ và trẻ em.

Xét theo chân dung người hâm mộ được hiển thị trong dữ liệu nền Feigua, người hâm mộ nữ chiếm hơn 90% Pipidou, chủ yếu tập trung ở hai nhóm tuổi 24-30 và 31-40. Do đó, không khó để nhận thấy đối tượng của loại tài khoản này chủ yếu là các bà mẹ.

Tuy nhiên, xét theo góc độ hiện tại, việc kiếm tiền từ loại tài khoản này ngoài quảng cáo còn có một số hạn chế nhất định về mặt phát trực tiếp và bán hàng. Ví dụ, trong quá trình Pipidou phát trực tiếp bán hàng, cư dân mạng liên tục để lại bình luận ở phần bình luận như "Pipi đâu rồi?", "Tôi muốn Pipi giới thiệu sản phẩm"...

Đối với loại tài khoản này, sự chú ý của công chúng luôn hướng vào những em bé dễ thương. Sau khi tạo ra những video ăn khách và nhanh chóng thu hút được người theo dõi, thách thức đối với những tài khoản như vậy là phải tiếp tục tạo ra nội dung chất lượng cao và tránh gây nhàm chán cho người dùng.

Trang web phát sóng mới phát hiện ra rằng các tài khoản em bé dễ thương hàng đầu, chẳng hạn như "Mr. Xiaochengzi" với hơn 25 triệu người hâm mộ, "Brother Boweiwu" với hơn 18 triệu người hâm mộ và "Qbao" với hơn 11 triệu người hâm mộ, đều đã mất người theo dõi trong tháng qua, mỗi tài khoản mất hơn 100.000 người hâm mộ.

Nếu bạn chỉ muốn ghi lại quá trình lớn lên của một em bé dễ thương thông qua các video ngắn thì việc mất người hâm mộ và mất khả năng kiếm tiền có thể không quan trọng. Nhưng xét về góc độ phát triển tài khoản, có hàng ngàn tài khoản dễ thương và chỉ bằng cách tìm ra những điểm nổi bật cốt lõi của một tài khoản, bạn mới có thể tiến xa hơn.

Tác giả: Xiaolongguo

Nguồn: New Broadcasting Station (ID: New_bc)