Alipay đang thực hiện phát trực tiếp, tiềm năng trong tương lai là gì?

Nhiều công ty Internet muốn bắt đầu kinh doanh phát trực tiếp. Vậy đối với sản phẩm Alipay, nếu họ muốn phát trực tiếp, họ có thể cần giải quyết những vấn đề gì trong quá trình này? Xét về các đặc tính sản phẩm của mình, Alipay có lợi thế gì khi phát triển kinh doanh phát trực tiếp? Trong bài viết này, tác giả đã bày tỏ quan điểm của mình. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Như câu tục ngữ đã nói, kế hoạch của một năm bắt đầu từ mùa xuân. Vào đầu năm 2023, các gã khổng lồ Internet đã tung ra các mô hình kinh doanh mới. Nhìn vào các bản tin gần đây, Douyin đang mở siêu thị, WeChat đang giao đồ ăn và Alipay đang phát trực tiếp. Có vẻ như mọi người đều đang vượt qua biên giới.

Hôm nay, chúng ta hãy nói về tính năng phát trực tiếp của Alipay, xét cho cùng, tính năng này liên quan chặt chẽ đến ngành phát trực tiếp.

Gần đây, Alipay đã ra mắt chức năng mới hỗ trợ các đơn vị bán hàng tự cấu hình thẻ phát sóng trực tiếp trong Brand Direct, cung cấp cho người dùng các dịch vụ như đặt chỗ trước phát sóng trực tiếp, xem phát sóng trực tiếp và phát lại sau phát sóng trực tiếp. Nói một cách đơn giản, chỉ cần người dùng tìm kiếm tên thương hiệu trên thanh tìm kiếm Alipay, họ có thể ngay lập tức tìm thấy lối vào phòng phát sóng trực tiếp.

Gần đây, Alipay cũng đã tăng cường hỗ trợ sản phẩm cho các video ngắn và phát sóng trực tiếp. Người dùng có thể mở kênh "Life" ở cuối ứng dụng Alipay để xem các video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp liên quan.

Audio-Visual Observation đã mở Alipay và duyệt qua, phát hiện hầu hết các chương trình phát sóng trực tiếp trên Alipay đều là chương trình phát sóng trực tiếp về thương mại điện tử, nhưng cũng có những chương trình phát sóng trực tiếp về giáo dục, du lịch và kiến ​​thức. Cho đến nay vẫn chưa tìm thấy chương trình phát sóng trực tiếp giải trí truyền thống nào.

1. Sự gia nhập của những gã khổng lồ về lưu lượng truy cập là điều tốt cho ngành phát sóng trực tiếp

Điều đầu tiên chúng ta có thể chắc chắn là Alipay đang tập trung đầu tư vào phát trực tiếp, đây là tin tốt cho ngành phát trực tiếp. Mặc dù sự gia nhập của Alipay sẽ làm tăng cường sự cạnh tranh giữa các nền tảng phát trực tiếp, nhưng chắc chắn nó đã bổ sung thêm một lựa chọn mới cho ngành.

Theo góc độ cạnh tranh kinh doanh, chỉ có thị trường cạnh tranh toàn diện mới có thể tối đa hóa hiệu quả kinh doanh. Ngành công nghiệp phát trực tiếp hiện đã đạt đến giai đoạn mà các gã khổng lồ phải cạnh tranh với nhau. Thành thật mà nói, nếu bạn muốn xây dựng một nền tảng phát trực tiếp theo kiểu nền tảng, sẽ rất khó để tham gia nếu không có sự hỗ trợ của hơn 100 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.

Ngoài ba nền tảng Douyin, Kuaishou và WeChat Video Account, Alipay, một gã khổng lồ về lưu lượng truy cập với hơn 300 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, đã bất ngờ tham gia vào ngành phát sóng trực tiếp, điều này rõ ràng đã khuấy động ngành phát sóng trực tiếp và cũng mang đến cho người dùng một sự lựa chọn mới.

Mọi người đều biết rằng Alipay ban đầu là một dịch vụ thanh toán. Đây là ví Internet của mọi người, quản lý lượng lớn thông tin thanh toán và tài sản của người dùng. Với sự trợ giúp của dữ liệu lớn, Alipay có thể tạo ra chân dung rất chính xác về người dùng, bao gồm nhưng không giới hạn ở độ tuổi, giới tính, sở thích tiêu dùng cá nhân, khả năng chi tiêu và các thông tin khác của người dùng.

Sau đó, thông qua thuật toán, Zhibobao có thể kết nối người dùng với các phòng phát sóng trực tiếp tương ứng và đẩy chính xác các phòng phát sóng trực tiếp. Nếu nội dung phát trực tiếp trả phí đủ phong phú, nó có thể cải thiện đáng kể hiệu quả phân phối lưu lượng truy cập, đây chính là giấc mơ trở thành hiện thực đối với những người thực hiện phát trực tiếp thương mại điện tử.

Tóm lại: có rất nhiều cơ hội cho những người thực hành trong chương trình phát sóng trực tiếp Wealth Tools.

2. Alipay đầu tư mạnh vào phát trực tiếp: tại sao?

Tại sao Alipay muốn phát trực tiếp? Tác giả suy đoán rằng có nhiều lý do, nhưng xét cho cùng, tất cả đều quy về một lý do: lợi ích thương mại. Alipay cần phải tăng hiệu quả kiếm tiền từ lưu lượng truy cập càng nhiều càng tốt. Bản thân Alipay cũng là một cửa sổ quan trọng cho hoạt động "kết nối kỹ thuật số" của Ant Group và đã cam kết tìm hiểu các phương pháp phù hợp để giúp các thương nhân chuyển đổi số.

Alipay là công cụ quản lý tài chính trong nước với 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Tuy nhiên, nếu chỉ được sử dụng như một công cụ thanh toán thì giá trị của nó bị hạn chế và vẫn cần phải quay về trạng thái là một sản phẩm Internet.

Đồng thời, số lượng người dùng Alipay tại Trung Quốc đã đạt đến ngưỡng dân số tối đa và cần phải có bước đột phá ở một lĩnh vực khác. Video ngắn và phát trực tiếp là hai hình thức kinh doanh chính đang ngày càng phổ biến. Đồng thời, video ngắn và phát trực tiếp là hai tính năng không thể tách rời và đã trở thành tính năng tiêu chuẩn của các nền tảng video ngắn. Video ngắn và phát trực tiếp là những ngành có tiềm năng phát triển rất cao.

3. Triển vọng tương lai của phát trực tiếp Alipay là gì?

Nếu Alipay thực hiện phát trực tiếp, vấn đề hiện tại mà họ phải đối mặt không phải là người dùng sẽ đến từ đâu, mà là tạo thói quen cho người dùng xem phát trực tiếp và video ngắn trên Alipay và giữ chân người dùng.

Xem chương trình phát sóng trực tiếp và video ngắn là nhu cầu giải trí, có phần khác biệt so với nhu cầu thanh toán của Alipay. Alipay phải tạo ra các tình huống phù hợp và bồi dưỡng thói quen sử dụng của người dùng.

Theo tôi, có một số yếu tố chính quyết định sự thành công của các sản phẩm Internet (hiểu biết cá nhân chỉ mang tính chất tham khảo):

Đầu tiên: môi trường chung. Các video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp hiện đang rất phổ biến nên bối cảnh chung rất tốt.

Thứ hai: Cơ sở người dùng của sản phẩm cũng chính là lưu lượng truy cập. Alipay có hơn 300 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, do đó, nó tự nhiên có lượng người dùng rất lớn.

Thứ ba: Phụ thuộc vào thói quen sử dụng của người dùng. Đó là vị trí của các sản phẩm Internet này trong tâm trí người dùng, hay nói theo cách dễ hiểu là ấn tượng đầu tiên. Ví dụ, khi chúng ta nghĩ đến Meituan, chúng ta nghĩ đến việc mua theo nhóm; khi chúng ta nghĩ đến WeChat, chúng ta nghĩ đến mạng xã hội; và khi chúng ta nghĩ đến Douyin và Kuaishou, chúng ta nghĩ đến những video ngắn và phát sóng trực tiếp. Điều này phụ thuộc vào việc liệu những sản phẩm này có thể giải quyết được nhu cầu của người dùng hay không. Tốt nhất là họ có thể. Nhu cầu càng cấp bách và "cứng nhắc" thì người dùng càng không thể thiếu những ứng dụng này.

Hiện nay, người dùng coi Alipay như một chiếc ví. Làm thế nào để thay đổi hình ảnh của Alipay trong tâm trí công chúng là một vấn đề quan trọng.

Thứ tư: Cuối cùng là tầm quan trọng mà sự lãnh đạo sản phẩm, hay cái gọi là sự quyết tâm, dành cho nó. Alipay có thể nhận được bao nhiêu nguồn lực, bao nhiêu hỗ trợ và mất bao lâu để phát triển. Các sản phẩm trên Internet thường quá nóng vội để đạt được kết quả tốt nhất, nhưng đôi khi không có định hướng cụ thể có thể dẫn đến thành công ngoài mong đợi.

Vấn đề thứ năm, tất nhiên là vấn đề con người. Nếu mọi người đủ đáng tin cậy, có tham vọng và kiên nhẫn, có tầm nhìn xa và có khả năng thực hiện, tràn đầy khát vọng và tinh thần chiến đấu để thành công thì sẽ có nhiều cơ hội thành công hơn.

Cuối cùng, chúng ta phải biết kiềm chế. Theo như tôi nhớ, vào năm 2016, Alipay đã ra mắt "Nhật ký công sở" và "Nhật ký học đường". "Nhật ký công sở" và "Nhật ký trường học" chỉ có thể được đăng bởi các nhân viên văn phòng và sinh viên nữ. Người dùng không thể đăng trạng thái có thể chọn thích và thưởng. Đối với việc bình luận về trạng thái, điểm tín dụng Sesame phải đạt trên 750. Kết quả là, chức năng này đã bị một số người có động cơ thầm kín sử dụng và trở thành công cụ thu hút khách hàng cho một số ngành công nghiệp đặc biệt, thu hút nhiều chỉ trích khác nhau và cuối cùng buộc phải ngừng hoạt động.

Vì vậy, tôi hy vọng mọi người sẽ kiềm chế hơn trong tương lai và không nói những điều như "Chúc mừng anh cả của Sesame Credit 790 đã đến phòng phát sóng trực tiếp..."

Cuối cùng: Làn gió phát trực tiếp vẫn tiếp tục thổi và làn sóng video ngắn vẫn tiếp tục dâng cao. Ai có thể trở thành người đi đầu xu hướng tiếp theo trên những con sóng này?

Tác giả: Lưu Bố Cung, tài khoản công khai WeChat: Quan sát bằng hình ảnh và âm thanh (ID: shitinggc)