Các blogger du lịch bước vào con đường "du lịch ngược"

Khi nền kinh tế phục hồi, mọi người bắt đầu đi du lịch để trả đũa, các điểm du lịch đông đúc người, nhưng các blogger du lịch lại chọn những nơi ít người lui tới. Những vlog du lịch cũ kỹ sẽ khiến người dùng cảm thấy mệt mỏi. Vậy làm thế nào các blogger du lịch có thể kích thích mong muốn du lịch của khán giả thông qua việc sáng tạo nội dung?

“Cuộc sống không chỉ có trước mắt, còn có thơ ca và cánh đồng ở phía xa”, vài ngày trước, #Ding Zhen lần đầu tiên đến Tây Tạng bằng ô tô# cũng đã trở thành chủ đề nóng. Khi bóng đen của dịch bệnh dần tan biến, những du khách đã ở nhà trong thời gian dài đã nhanh chóng bắt đầu chuyến du lịch trả thù. Vì vậy, nhiều du khách phàn nàn trên Xiaohongshu rằng "Khắp nơi đều đông người" và "Khi ra ngoài chỉ thấy đầu người". Theo số liệu của Bộ Văn hóa và Du lịch, trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, lượng chuyến du lịch trong nước đạt 308 triệu lượt, tăng 23,1% so với cùng kỳ năm trước, doanh thu du lịch trong nước đạt 375,843 tỷ nhân dân tệ, tăng 30% so với cùng kỳ năm trước.

Trong khi khách du lịch đang đổ xô đến các điểm tham quan nổi tiếng để check-in và chụp ảnh, các blogger du lịch lại tham gia vào xu hướng "du lịch ngược". Họ cố tình chọn một số điểm tham quan ít được biết đến để ghi lại video du lịch và cho khán giả thấy một thế giới khác.

Xu Yun, một blogger du lịch nổi tiếng trên Bilibili, đã quay một loạt video về chuyến đạp xe đến Hắc Long Giang trong dịp Tết Nguyên đán. Dưới ống kính của ông, phong cách kỳ lạ của Hagia Sophia, những tác phẩm điêu khắc băng đổi màu của Thế giới Băng Tuyết, vùng đất phủ đầy tuyết ở Đông Bắc Trung Quốc và nhiều cảnh tượng khác đều được trình bày cho khán giả, mang đến cho họ cảm giác như đang ở đó.

Đối với khán giả, khi mong muốn du lịch của mọi người ngày càng mạnh mẽ hơn thì những vlog ghi lại hành trình hằng ngày đơn điệu của các blogger du lịch có lẽ sẽ không thể thỏa mãn được sự tò mò của mọi người về du lịch. Về mặt sáng tạo nội dung, các blogger du lịch có thể kích thích mong muốn du lịch của khán giả như thế nào?

1. “Du lịch đám mây” đang rất phổ biến và các blogger du lịch đang đạt đến đỉnh cao về số lượng người theo dõi

Vào thời kỳ du lịch đám mây thịnh hành, khoảng cách giữa du khách và cảnh đẹp là điều không thể với tới. Vào thời điểm đó, nội dung video do các blogger du lịch tạo ra chủ yếu nhằm thỏa mãn trí tưởng tượng của mọi người về du lịch. Theo "Báo cáo xu hướng tiêu dùng du lịch mới năm 2022", số lượng khách du lịch trong nước trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động là 160 triệu người, giảm 30,2% so với cùng kỳ năm trước và doanh thu du lịch trong nước là 64,68 tỷ nhân dân tệ, giảm 42,9% so với cùng kỳ năm trước. Trong bối cảnh ngành du lịch đang trì trệ, phát trực tiếp du lịch đám mây đã trở thành hình thức yêu thích mới của Thế hệ Z, với khoảng 11% người dùng thường xuyên xem du lịch đám mây. WeChat thậm chí còn thiết lập một trang du lịch đám mây đặc biệt cho mục đích này.

Đánh giá từ các video du lịch đám mây do các nền tảng lớn phát hành, các blogger du lịch ở mọi lĩnh vực đã mang đến một bữa tiệc thị giác trong lĩnh vực của họ cho những khán giả buộc phải ở nhà. Các blogger về xe RV dẫn dắt khán giả đi du lịch vòng quanh thế giới, các blogger về xe đạp cho khán giả thấy sự phấn khích của chuyến đi, và các blogger về du lịch và ẩm thực giới thiệu những món ngon địa phương cho khán giả... Những video này đã vô hình nâng cao kỳ vọng của khán giả về du lịch.

Sau khi dịch bệnh qua đi, du khách đang dần khôi phục lại kế hoạch du lịch của mình. Vào thời điểm này, các video của blogger du lịch dường như đã trở thành hướng dẫn cần có để giúp người xem kiểm tra trước. Người dùng cũng thích các video du lịch cho phép họ chiêm ngưỡng cảnh đẹp và có được chiến lược tiết kiệm tiền. Dữ liệu có liên quan cho thấy trước năm 2016, có chưa đến 1.000 blogger du lịch toàn thời gian ở Trung Quốc. Hiện nay, tổng số blogger du lịch trên các nền tảng lớn đã vượt quá 100.000.

Ngày nay, với sự phục hồi của nền kinh tế du lịch, các blogger du lịch cũng đã mở ra một đợt tăng trưởng mới về số lượng người theo dõi. Ví dụ, ngay sau khi dịch bệnh bùng phát, tài khoản Bilibili của Xu Yun đã tăng từ 1,236 triệu người theo dõi lên 1,723 triệu người theo dõi, lượng người theo dõi của blogger du lịch Douyin Fang Qi tăng từ 21,994 triệu người theo dõi lên 22,191 triệu người, Xiamen Apo tăng hơn 1 triệu người theo dõi và Baikal Anan tăng hơn 800.000 người theo dõi... Tất nhiên, một số blogger du lịch đã rơi vào tình trạng tắc nghẽn trong việc tạo nội dung. Nội dung du hành gần như lặp đi lặp lại ngày này qua ngày khác nên lượng người hâm mộ chậm, chẳng hạn như Mushini và Captain Han's Travels.

Từ góc độ sáng tạo nội dung, cách các blogger du lịch thích ứng với những thay đổi trong thói quen xem video du lịch của khán giả trước và sau dịch bệnh, đồng thời tạo ra nội dung đáp ứng nhu cầu du lịch cấp thiết của mọi người là một hướng đi mới mà họ đang khám phá.

2. Khi “du lịch ngược” trở nên phổ biến, người sáng tạo nội dung nên đạt được thành công như thế nào?

Trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán năm nay, những thành phố nổi tiếng như Tam Á, Đại Lý và Trường Sa đột nhiên trở thành điểm đến phổ biến cho khách du lịch thực hiện chuyến du lịch trả thù. Dữ liệu chính thức cho thấy Tam Á đã đón tổng cộng 1,6129 triệu lượt khách du lịch trong dịp Tết Nguyên đán, tăng 616.400 lượt so với năm 2019, đây cũng là biểu tượng cho sự phục hồi dần dần của ngành du lịch. Tuy nhiên, khi tạo nội dung, các blogger du lịch đã tham gia vào con đường "du lịch ngược", sử dụng các điểm tham quan không được ưa chuộng làm điểm khởi đầu để diễn giải lại ý nghĩa của du lịch.

Mỗi video mới được Xu Yun, một blogger du lịch trên Bilibili, đăng tải gần đây đều nhận được hàng triệu lượt thích. Lấy video "Một người đàn ông liều lĩnh đạp xe qua vùng Đông Bắc Trung Quốc và ngủ qua đêm trong ngôi nhà tôn ven đường" của Xu Yun làm ví dụ, video này đã nhận được 4,493 triệu lượt thích. Ở vùng Đông Bắc Trung Quốc, nơi nhiệt độ ban đêm xuống tới hơn 30 độ âm, Từ Vân dựng lều ngay trên bãi tuyết bên lề đường. Túi ngủ của anh, vốn chỉ chịu được nhiệt độ hơn 20 độ âm, đã bị đóng băng vào ngày hôm sau.

Tuy nhiên, Từ Vân vẫn không dừng lại. Ông thu dọn hành lý và tiếp tục lên đường, đi qua huyện Tĩnh Vũ, Narhong và Linhaixueyuan. Ông cũng kể về lịch sử cuộc kháng chiến chống Nhật khi đi qua huyện Tĩnh Dư.

Điều kiện đạp xe của Xu Yun khó khăn như thế nào? Đường sá thường vắng vẻ, khi màn đêm buông xuống, người ta có thể nghe thấy đủ loại tiếng động kỳ lạ liên tiếp, tạo nên cảm giác như đang xem phim kinh dị. Cư dân mạng để lại bình luận: "Người qua đường lo bạn bị cóng", "Rùng mình vì lạnh", "Chẳng phải còn phấn khích hơn "Cô Nguyệt" sao?" Sau đó, Từ Vân cuối cùng cũng tìm được một căn nhà tôn để tạm trú, nhưng cái lạnh không kém gì cắm trại trên tuyết. Vì là đêm giao thừa nên Từ Vân đã chọn làm theo phong tục địa phương và nấu sủi cảo trên kang. Anh ấy đã không ăn gì cả ngày, nhưng anh ấy đã ăn hết bốn mươi cái bánh bao cùng một lúc.

Từ Vân từng tự giễu cợt: "Những người lái xe RV là đang du lịch, trong khi những người như chúng ta đi xe đạp thì giống như đang chạy trốn." Có thể nói, những video du lịch của Xu Yun thỏa mãn khát vọng tự do của giới trẻ và mang vẻ đẹp tự nhiên của sự trở về với thiên nhiên.

Nhìn chung, các video của Xu Yun giống như phim tài liệu và hành trình đạp xe của anh chính là một bài học trong cuộc sống. Xu Yun đã sử dụng máy ảnh để ghi lại mọi khía cạnh trong cuộc sống của mình, bao gồm thức ăn, quần áo, nhà ở và phương tiện đi lại. Những khó khăn và thành quả của chuyến đi vẫn còn in đậm trong tâm trí ông. Phong cảnh được máy ảnh của Xu Yun ghi lại bao gồm những ngọn núi phủ tuyết cao chót vót ở Tây Tạng, cảnh hoàng hôn hoang vắng và tráng lệ ở biên giới, và vùng đất hoang vu trải dài hàng ngàn dặm...

Nhiều cư dân mạng khen ngợi video của Từ Vân: “Mỗi khung hình đều có thể dùng làm ảnh nền”. Nhưng đằng sau cảnh đẹp ấy là cuộc sống ngày ngày ngủ ngoài trời của Từ Vân. Ông đã trèo qua một ngọn núi cao 4.600 mét bất chấp gió mạnh, sống trong một cống ngầm dưới đường và đôi khi thậm chí còn nghe thấy tiếng sói hú. Những cảnh quay ly kỳ này đã thỏa mãn sự tò mò của khán giả về những điểm tham quan không được ưa chuộng, đồng thời khán giả cũng ấn tượng trước lòng dũng cảm của Từ Vân.

Ngoài ra, mỗi lần đến thăm danh lam thắng cảnh, Từ Vân sẽ kể cho khán giả nghe về phong tục tập quán và nguồn gốc lịch sử địa phương, thể hiện di sản văn hóa sâu sắc của mình. Chuyến đi xe đạp của Xu Yun không chỉ đưa khán giả đến chiêm ngưỡng những kỳ quan thiên nhiên mà còn mang đến cho khán giả một loạt thử thách du lịch. Kinh nghiệm cá nhân, những gì anh ấy thấy và nghe, cùng kiến ​​thức văn hóa đều làm tăng thêm chiều sâu cho video, đây cũng chính là chìa khóa cho sự nổi tiếng của Xu Yun.

Các video của blogger du lịch Fang Qi trên Douyin thường mang phong cách chữa lành. Sau khi dịch bệnh kết thúc, Phương Kỳ đã chọn quê hương mình ở Đông Bắc Trung Quốc làm điểm đến du lịch. Khi đi du lịch tự lái, cô đã đi qua một ngôi nhà gỗ phủ đầy nấm tuyết, chụp ảnh sương muối lấp lánh vào sáng sớm và cũng hướng máy ảnh vào người tuyết trong phòng trưng bày nhạc. Bà mô tả thành phố băng Cáp Nhĩ Tân như thế này: "Vương quốc băng tuyết này có thể sáng tác nhạc lạnh và hát những bài hát lãng mạn." Mặc dù video của Phương Kỳ chỉ dài một đến hai phút, nhưng hình ảnh lại đẹp như mơ, và họ chỉnh sửa cuộc sống thường ngày thành một trạng thái thơ mộng. Cư dân mạng bình luận: "Mỗi tác phẩm như một bộ phim nghệ thuật".

Lấy "Blue Tears" làm ví dụ, video của Phương Kỳ đã nhận được 3,914 triệu lượt thích. Blue Tears thực chất là biển huỳnh quang ở Hạ Môn. Nam chính Trương Uyển Sâm và nữ chính Lâm Bắc Hưng của bộ phim truyền hình "Ngôi sao lấp lánh" đã từng cùng nhau ngắm biển này. Phương Kỳ đã kể câu chuyện tình yêu đẹp đẽ và lãng mạn này trong một đoạn video dài hàng chục giây. Phương Kỳ rất giỏi kể chuyện bằng video. Trước mỗi chuyến đi, Phương Kỳ sẽ tìm hiểu những câu chuyện địa phương liên quan đến phim truyền hình và tiểu thuyết, rồi lồng ghép trí tưởng tượng của mình vào quá trình sáng tạo video và trau chuốt kịch bản. Chính vì vậy, các video của Phương Kỳ luôn chạm đến trái tim khán giả ở một số thời điểm, thể hiện vẻ đẹp của cảnh vật và lời văn trong hành trình một cách sống động, cũng khiến khán giả đồng cảm.

Blogger du lịch tầm trung Xiaoduo cũng lái xe RV của mình đến Làng Lengji, nơi có nhiệt độ âm 60 độ C, trong khi Diandianyan đến các làng kho báu đặc biệt của Hải Nam, Động Zhijin của Quý Châu, Sông Getu và những nơi khác. Những câu chuyện du lịch của blogger du lịch Xiaocai luôn xoay quanh những điểm tham quan đặc biệt, chẳng hạn như con đường hoang vắng dẫn ra biển ở Trạm Giang và những tuyến đường mòn đi bộ đường dài ở Chu Hải. Ngược lại, Quách Tiểu Đào lại thích những điểm tham quan ít phổ biến hơn nhưng lại được ưa chuộng qua các bộ phim truyền hình, chẳng hạn như Giang Môn trong "Kuang Bi" và vùng nông thôn Ninh Ba xuất hiện trong "Hồng Lâu Mộng".

Mặc dù các blogger du lịch hiện nay thích tạo nội dung "du lịch ngược", nhưng điều đó không có nghĩa là "du lịch ngược" có nhiều khả năng trở nên nổi tiếng. Blogger du lịch trên Tik Tok Mushini ban đầu đăng một video quay cảnh cô ấy đi bộ tự do trên núi, đeo kính râm và nhận được 1,242 triệu lượt thích. Tự do và phóng khoáng giữa vùng núi rộng mở, hình ảnh tự do và thoải mái của Mushini nhanh chóng thu hút người hâm mộ. Tuy nhiên, Mushini vẫn tiếp tục phong cách sáng tạo trước đây của mình và không có đột phá nào về mặt nội dung. Người hâm mộ đã xem quá nhiều video đi bộ trên núi và tự nhiên họ nhanh chóng bị mỏi mắt.

Khi "du lịch ngược" dần trở nên phổ biến, người dùng có thể cần nhiều chiến lược cứng rắn hơn đối với các điểm tham quan không được ưa chuộng. Điều này đặt ra thách thức lớn hơn cho các blogger du lịch. Ngoài việc tạo video phong cảnh, các blogger có thể thử đề xuất các bước chuẩn bị khi đi du lịch cho người dùng. Blogger du lịch Xiaohongshu Pipi trên Blue Planet, Eryan và Matou cùng nhiều người khác đã biên soạn thông tin về các điểm tham quan du lịch, phương tiện giao thông, chỗ ở và các thông tin khác thành hướng dẫn du lịch, cung cấp cho du khách một cẩm nang tham khảo. Khi “du lịch ngược” trở thành hướng sáng tạo mới của các blogger du lịch, các điểm tham quan không được ưa chuộng cũng phần nào làm mất đi sự chú ý của du khách, tạo điều kiện cho hệ sinh thái du lịch phát triển theo hướng tích cực.

3. Các nền tảng video ngắn giúp ích gì cho mối liên kết “phim ảnh và truyền hình + du lịch văn hóa”?

Các bộ phim truyền hình và phim điện ảnh ăn khách năm nay cũng đã mang lại sự nổi tiếng cho một số điểm thu hút khách du lịch. Sau khi bộ phim "Theo gió đến" lên sóng, huyện Phong Dương, sân Hữu Phong và nhiều địa điểm khác bất ngờ trở thành điểm check-in của khán giả. Theo số liệu chính thức, vào ngày cao điểm du lịch Tết Nguyên đán, số chuyến bay tại Sân bay Tây Song Bản Nạp đạt 65 chuyến, tăng 550% so với cùng kỳ năm trước và lượng hành khách thông qua đạt khoảng 15.000 lượt, tăng 834% so với cùng kỳ năm trước. Trong dịp Tết Nguyên đán, số lượng khách du lịch đến Đại Lý và Tây Song Bản Nạp tăng hơn 10 lần.

Thật trùng hợp, "Kuang Du" đã khiến Giang Môn, địa điểm quay phim, trở nên nổi tiếng, và "Man Jiang Hong" đã khiến thành phố cổ Thái Nguyên ở Sơn Tây trở nên nổi tiếng. Số lượng khách du lịch đến những điểm tham quan này tăng mạnh do sự phổ biến của bộ phim truyền hình. Trên nền tảng video ngắn, du khách đã check-in tại Phố Nhà máy cũ và thưởng thức bánh cuốn, mì giò heo và nhiều món ngon khác trong bộ phim với mong muốn bắt chước cuộc đời của Cao Kỳ Cường. Một số du khách thậm chí còn đăng nhiều bộ ảnh so sánh các cảnh trong phim và những video này đôi khi nhận được hàng trăm nghìn lượt thích. Tại thành cổ Thái Nguyên, du khách cũng theo nhịp phim, chạy tới chạy lui trong sân, bắt chước quá trình điều tra của Trương Đại và Tôn Tuấn. Nhiều người đứng trên tầng hai của sân, đọc thuộc lòng "Mãn Khương Hồng", cảm nhận được tinh thần dân tộc rung động lòng người.

Theo một nghĩa nào đó, những video ngắn của khách du lịch này cũng cung cấp cho các blogger du lịch những ý tưởng sáng tạo mới. Thật vậy, những đoạn video clip ngắn về các danh lam thắng cảnh trong phim cũng thu hút nhiều lượt khách đến các danh lam thắng cảnh đó. Tuy nhiên, mặc dù các video do khách du lịch biên tập đã phục chế rất tốt các cảnh quay nổi tiếng trong vở kịch nhưng lại thiếu tính di sản văn hóa và mang lại cảm giác hời hợt. Các blogger du lịch có thể tiến xa hơn một bước trên cơ sở này. Họ có thể cosplay cốt truyện và thực hiện các sáng tạo phụ, đồng thời có thể giúp khán giả khám phá kiến ​​thức lịch sử địa phương, văn hóa độc đáo, quá trình phát triển và các nội dung khác.

“Đọc mười ngàn cuốn sách không bằng đi mười ngàn dặm.” Ý nghĩa của việc du lịch không chỉ giới hạn ở việc ăn, uống và vui chơi. Mỗi thành phố trải qua những thăng trầm của thời gian đều có những câu chuyện riêng. Các blogger du lịch chỉ cần sử dụng hình thức du lịch để truyền đạt kiến ​​thức liên quan đến người đọc. Chương trình tạp kỹ "Một mình ngàn dặm" ​​do Shan Jixiang, người gác cổng Tử Cấm Thành khởi xướng, giới thiệu nguồn gốc văn hóa của các thành phố làm đồ sứ Long Tuyền và Lệ Lăng cũng như di sản văn hóa phi vật thể của kỹ thuật làm đồ sứ trong quá trình du lịch.

Sau dịch bệnh, nhu cầu du lịch của du khách ngày càng mạnh mẽ, hoạt động sáng tạo nội dung của các blogger du lịch cũng đã tham gia vào con đường “du lịch ngược”. Làm thế nào để giới thiệu phong cảnh độc đáo của những điểm tham quan không phổ biến, làm thế nào để kể về lịch sử và văn hóa địa phương, và làm thế nào để giúp khách du lịch chuẩn bị kế hoạch du lịch đều là những thách thức lớn mà các blogger du lịch phải đối mặt.

Tác giả: Mưa và Khói; Biên tập: Ji Nan

Nguồn: TopKlout (ID: TopKlout), một tài khoản quan sát sinh thái tự truyền thông kết hợp nội dung đẹp mắt và thông tin