Cơ hội mới trong cạnh tranh: Ngành công nghiệp nội dung có thể đột phá như thế nào vào năm 2024?

Nhìn lại năm 2023, ngành truyền thông mới đã tạo ra vô số nội dung sáng tạo. Sự va chạm giữa "thương mại điện tử của người mua" và thương mại điện tử truyền thống, sự tinh chỉnh của thị trường phim truyền hình ngắn, podcast và nông nghiệp, nông thôn và nông dân đã dần trở thành nội dung quan trọng. Bạn nên đọc bài viết này nếu muốn biết thêm về nội dung có liên quan.

Vào năm 2023, ngành công nghiệp truyền thông mới đã mở ra một loạt "biến số mới", với những bản nhạc mới, lối chơi mới và những nhà sáng tạo mới xuất hiện liên tục.

Crawley sẽ xem xét những thăng trầm của ngành truyền thông mới trong năm 2023, tập trung vào những mối quan tâm của ngành, nêu ra những câu hỏi sau và mời những người trong ngành cùng thảo luận.

Chỉ bằng cách kết hợp các góc nhìn khác nhau từ nhiều hướng khác nhau, chúng ta mới có thể tìm ra hướng đi trong sương mù.

1. Các bên có thể vượt qua những thăng trầm của thương mại điện tử như thế nào?

Trong năm qua, nội dung và chương trình phát sóng tại cửa hàng đã trở thành từ khóa trong ngành thương mại điện tử.

Vào năm 2023, các nền tảng nội dung đã đẩy mạnh đầu tư vào cơ sở hạ tầng thương mại điện tử, kết hợp với lợi thế về nội dung của riêng họ và tiếp tục khám phá các mô hình thương mại điện tử phù hợp với họ.

Sau khi Xiaohongshu đưa ra khái niệm "thương mại điện tử người mua", nó đã giúp một số người mua có doanh số bán hàng trong một phiên là hơn 100 triệu và hơn 10 triệu trở nên nổi tiếng vào năm 2023. Trong Lễ hội mùa xuân năm 2024, nó đã trở thành một trong những nhà tài trợ của Gala lễ hội mùa xuân, liên tục nhấn mạnh với thế giới bên ngoài về tiềm năng kinh doanh thương mại điện tử của Xiaohongshu.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Ngoài ra, các nền tảng nội dung như Douyin, Video Account, Kuaishou và Bilibili cũng đang tăng cường đầu tư vào thương mại điện tử trong năm 2023. Trong khi thu hút người dùng thông qua video, phát sóng trực tiếp, v.v., họ cũng đang quảng bá sản phẩm tới người dùng và nâng cấp dịch vụ.

Năm nay, các công ty thương mại điện tử truyền thống cũng đã nỗ lực để khắc phục những thiếu sót về nội dung.

Trong phòng phát sóng trực tiếp của Taobao, có nhiều phòng phát sóng trực tiếp bán hàng hấp dẫn hơn, từ các ngôi sao TVB Hong Kong bán hàng cho đến "Cái này! Thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp theo phong cách Street Dance of China, Taobao đã bồi dưỡng một loạt các người dẫn chương trình dựa trên nội dung.

Nguồn hình ảnh: Taobao

JD.com đã mời Luo Yonghao tham gia JD.com Live trong thời gian diễn ra sự kiện 618, thu hút lượng lớn người tiêu dùng phát triển tư duy tiêu thụ nội dung trên JD.com.

Trong khi các phòng phát sóng trực tiếp chất lượng cao đang xuất hiện trên nhiều nền tảng thương mại điện tử khác nhau, các nền tảng này cũng đang đẩy nhanh việc phát huy tiềm năng của chương trình phát sóng tại cửa hàng và ngày càng nhiều cửa hàng đang đẩy nhanh việc tham gia chương trình phát sóng tại cửa hàng. Vào Ngày lễ Mười một, 38 cửa hàng trên Taobao và Tmall có doanh số vượt quá 100 triệu nhân dân tệ và GMV của cửa hàng Xiaohongshu tăng 6,9 lần.

Những thay đổi nhanh chóng trong thương mại điện tử phát trực tiếp, thương mại điện tử nội dung và thương mại điện tử xã hội đã làm gia tăng sự biến động ở khâu bán hàng, do đó đặt ra những thách thức lớn hơn cho chuỗi cung ứng. Chuỗi cung ứng front-end và các ngành dịch vụ back-end tương ứng cũng đang bị buộc phải nâng cấp.

Giá thấp, nội dung thương mại điện tử, phát sóng cửa hàng... Đằng sau mỗi từ khóa của ngành thương mại điện tử là sự cạnh tranh khốc liệt. Làm thế nào các thương gia và nền tảng có thể vượt qua đối thủ cạnh tranh? Làm thế nào để sử dụng tư duy nền tảng để vận hành một công ty MCN? Xu hướng phát triển của cải cách chuỗi cung ứng may mặc đằng sau thương mại điện tử xã hội là gì?

2. Sau vụ nổ, làm thế nào để phim ngắn có thể được trau chuốt và thương mại hóa?

Năm 2023 là năm bùng nổ của thể loại phim truyền hình ngắn. Phim truyền hình ngắn đã trở thành xu hướng thịnh hành trên Internet và là dự án đầu tư nội dung phổ biến trong suốt cả năm.

Từ "Oh! Từ "The Queen Comes to Work" đến "Wushuang", hiệu suất của phim truyền hình ngắn đã tăng vọt và tạo ra một "huyền thoại đầu tư" sau một "huyền thoại đầu tư". Năm 2023, quy mô thị trường phim truyền hình ngắn trong nước sẽ đạt 37,39 tỷ nhân dân tệ, tương đương với 70% tổng doanh thu phòng vé của phim chiếu rạp Trung Quốc năm 2023.

Không giống như các video dài, cốt truyện nhanh và ít điềm báo trước của các vở kịch ngắn cho phép chúng tạo ra những xung đột kịch tính hơn trong thời gian ngắn nhất và mang đến cho khán giả nhiều sự phấn khích hơn.

Sau khi thể loại phim ngắn trở nên phổ biến, ngày càng nhiều đoàn làm phim, truyền hình chuyên nghiệp, diễn viên chuyên nghiệp và nền tảng phát sóng bắt đầu tham gia vào thị trường phim ngắn. Hiện nay, giá sản xuất và quy trình sản xuất phim ngắn không ngừng được nâng cao, thúc đẩy thị trường phim ngắn chuyển mình sang hướng chất lượng cao.

Những vở kịch ngắn xuất sắc trên nhiều nền tảng khác nhau (Nguồn ảnh: Internet)

Sự tinh tế của ngành công nghiệp phim ngắn có nghĩa là các đơn vị phát sóng phim ngắn có cơ hội tích hợp nhiều IP và kịch bản khác nhau, qua đó tiếp cận được nhiều người dùng hơn. Điều này cũng có nghĩa là ngành công nghiệp phim ngắn đang phát triển mạnh mẽ cuối cùng sẽ mở ra một đợt thay đổi tiếp theo.

Bên cạnh việc tinh chỉnh nội dung phim ngắn, việc thương mại hóa phim ngắn cũng là khía cạnh thu hút sự chú ý trong toàn bộ hệ sinh thái phim ngắn. Với sự phát triển của những bộ phim ngắn thành những bộ phim chất lượng cao, ngày càng có nhiều nền tảng tài trợ cho những bộ phim ngắn. Ví dụ, Meituan tài trợ cho bộ phim ngắn "Nhân vật người vợ" của Kuaishou Xingmang; Cửa hàng bách hóa JD New xuất hiện trong một tập phim duy nhất của bộ phim ngắn cổ trang "Đông Lan Tuyết"; Ứng dụng Taobao xuất hiện trong "Dear Goodbye"...

Chu kỳ sản xuất ngắn và định dạng linh hoạt của phim ngắn khiến quá trình đưa thương hiệu vào toàn bộ bộ phim trở nên linh hoạt và dễ thay đổi hơn.

Theo góc nhìn của ngành, sự phát triển chất lượng cao của thị trường phim ngắn sẽ tác động như thế nào đến cơ cấu thị trường hiện tại? Có loại không gian tưởng tượng nào dành cho việc thương mại hóa các vở kịch ngắn?

3. Đường đua nhỏ dưới doanh nghiệp lớn

Với sự tăng trưởng chung về quy mô người dùng và số lượng chương trình, podcast đang dần phát triển thành một thế lực quan trọng trong lĩnh vực nội dung.

Theo dữ liệu từ ListenNotes, một trang web toàn cầu về ngành podcast, số lượng podcast của Trung Quốc đã tăng gấp sáu lần trong ba năm từ 2020 đến 2023 và số lượng người dùng đã vượt quá 100 triệu, cho thấy xu hướng tăng trưởng.

Ritan Park là một nhóm chuyên nghiệp bước vào lĩnh vực podcast từ rất sớm. Nhờ vào hoạt động sản xuất và vận hành nội dung chuyên nghiệp, nhiều chuyên mục của Ritan đã đạt được mức tăng trưởng nhanh chóng vào năm 2023.

Thống kê chưa đầy đủ về các podcast được ủ tại Ritan Park (Nguồn ảnh: Internet)

Về lâu dài, nếu podcast muốn phát triển lâu dài và bền vững thì việc thương mại hóa người sáng tạo là điều kiện cần thiết. Đây chính là động lực khuyến khích những người sáng tạo tham gia ngành podcast và duy trì động lực cho họ. Khi những lợi thế của nội dung podcast trở nên rõ ràng, một lộ trình kinh doanh rõ ràng cũng được xây dựng.

Vì định dạng âm thanh của podcast mang lại sự riêng tư và đồng hành tốt hơn, các thương hiệu không chỉ có thể tiếp xúc lâu hơn mà còn nhanh chóng thiết lập được mối liên hệ về mặt cảm xúc với người dùng. Các thương hiệu sẽ dễ dàng trở thành “người bạn thân thiết” của người dùng hơn.

Vào năm 2023, sẽ có nhiều nhánh nhỏ nằm trong các doanh nghiệp lớn như podcast. Làm sao chúng ta có thể tìm được lối đi riêng của mình trong thế giới kinh doanh lớn của Internet?

4. Nội dung về nông nghiệp, nông thôn và nông dân - các dấu vết tiềm năng phát triển trong đất

Trong những năm gần đây, nội dung về nông nghiệp, nông thôn và nông nghiệp xuất hiện tràn lan trên các nền tảng video ngắn và thậm chí trở thành nội dung quan trọng được các nền tảng này quảng bá. Lúc này, khi chúng ta nhìn nhận và hiểu được nội dung của nông nghiệp, nông thôn và người nông dân, chúng ta không chỉ nên xem đó là một loại nội dung mà còn phải chú trọng đến việc thương mại hóa và xem xét mô hình kinh doanh của nó.

Theo "Báo cáo dữ liệu sinh thái nông thôn Douyin năm 2023", tổng số video về công nghệ nông nghiệp trên Douyin năm 2023 là 27,783 triệu, tăng 153% so với cùng kỳ năm trước và tổng số lượt xem đạt 120,62 tỷ lần, tăng 48% so với cùng kỳ năm trước. Thật trùng hợp, trong nửa đầu năm 2023, số lượng nhà sáng tạo ở nông thôn trên Tài khoản video đã tăng 281% so với cùng kỳ năm trước và số lượng nhà sáng tạo ở nông thôn có hơn 1 triệu người hâm mộ đã tăng 300% so với cùng kỳ năm trước.

Người ta nhận thấy rằng nội dung của các tài liệu "Ba vấn đề nông thôn" có thể được chia thành hai loại: công nghệ nông nghiệp và ghi chép cuộc sống. Điều đáng chú ý là nội dung công nghệ nông nghiệp tập trung vào khoa học và thực hành. Thông qua sự hướng dẫn chuyên môn và chia sẻ kinh nghiệm thực tế của những nông dân cao cấp, chương trình hỗ trợ sản xuất nông nghiệp chuyên nghiệp, khu vực nông thôn và nông dân, đồng thời hướng đến đối tượng mục tiêu cao. Ngoài ra còn có những yêu cầu chuyên môn cao đối với người sáng tạo nội dung.

Ví dụ, @水稻一朵er trên nền tảng Kuaishou thực chất có tên là Yao Lingxu. Với vai trò là chuyên gia phát triển kỹ thuật tại Viện Nghiên cứu lúa gạo thuộc Đại học Nông nghiệp Đông Bắc, chị đã thực hiện các chương trình phát sóng trực tiếp bán vật tư nông nghiệp từ năm 2021. Trong quá trình phát sóng trực tiếp, chị liên tục phổ biến kiến ​​thức khoa học về nông nghiệp, nông thôn và người nông dân đến người dùng. Thông qua phát sóng trực tiếp, cô kết nối nhu cầu về nông sản, vật tư nông nghiệp trực tuyến và ngoại tuyến lại với nhau. Hiện tại, công ty của @水稻一朵er chủ yếu bán phân bón đặc biệt và đã đạt đến đỉnh điểm ở ba tỉnh Đông Bắc.

Nguồn hình ảnh: Kuaishou

Từ việc ghi lại nội dung về cuộc sống nông thôn đến nội dung về công nghệ nông nghiệp, nội dung về nông thôn đã tiếp tục phát triển trong năm qua. Người dân sống ở nông thôn học các kỹ thuật nông nghiệp và hỗ trợ sản xuất thông qua các video ngắn; những người xa quê nhớ lại giọng quê hương và thể hiện nỗi nhớ nhà qua những video ngắn; Mọi loại người tiêu dùng đều quan tâm đến các sản phẩm nông nghiệp thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp và video ngắn. Những người nông dân "mới" tiếp tục sử dụng mạng xã hội, một "công cụ canh tác mới", để khởi nghiệp kinh doanh, và người tiêu dùng tiếp tục sử dụng mạng xã hội để bày tỏ nỗi nhớ nhà.

@水稻一朵er đã làm đúng điều gì? Còn bao nhiêu tiềm năng ở vùng nông thôn chưa được khai thác?

5. Cuộc sống của người dân địa phương sẽ phụ thuộc vào điều gì vào năm 2024?

Ngày nay, sự cạnh tranh trên đường đua địa phương ngày càng trở nên khốc liệt. Mua hàng theo nhóm tại cửa hàng, giao hàng tận nhà, phát trực tiếp... những đối thủ mới tiếp tục xuất hiện trên thị trường nghìn tỷ đô la và không ngừng thách thức những đối thủ cũ.

Với tư cách là đại diện cho những người chơi mới, vào tháng 5 năm 2023, Video Account chính thức ra mắt thành phần cuộc sống địa phương và các thương nhân có thể truy cập thông qua phát sóng trực tiếp và các kịch bản video ngắn. Khi quá trình thương mại hóa các tài khoản video ngày càng tăng tốc, cuộc sống địa phương chắc chắn sẽ chiếm một vị trí quan trọng hơn.

Ngoài ra, Kuaishou sẽ tiếp tục mở rộng các thành phố thí điểm vào năm 2023 và triển khai một loạt kế hoạch hỗ trợ để khuyến khích các thương nhân, nhà cung cấp dịch vụ nội dung và người có sức ảnh hưởng đến định cư.

Vào năm 2024, những nhân tố mới và cũ trong đời sống địa phương sẽ có động thái gì? Đằng sau cuộc chiến trên nền tảng, cuộc sống địa phương mang lại những cơ hội gì cho những người có sức ảnh hưởng, các công ty MCN, thương gia và nhà cung cấp dịch vụ?

Ngoài những thay đổi mới nêu trên, ngành nội dung năm 2023 cũng chứng kiến ​​nhiều thay đổi và cơ hội mới, bao gồm nội dung văn hóa và du lịch phá vỡ vòng tròn, thị trường nước ngoài mới và AIGC trao quyền cho ngành nội dung. Đồng thời, nó cũng đặt ra những vấn đề và thách thức mới cho các công ty MCN, đơn vị kinh doanh và nền tảng.

Tác giả: Guang Ye

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: TopKlout (ID: TopKlout)