Theo quan điểm của 24 tiết khí Mao Đài, vũ trụ Tuân Phong Nguyên đang hướng về đâu?

Moutai bắt tay với NetEase, tương lai của Xunfeng Metaverse sẽ ra sao? Tác giả của bài viết này sẽ khám phá sự phát triển mới của siêu vũ trụ Xunfeng từ ba khía cạnh: Ý nghĩa của Rượu Nhị Tứ Tiết Khí đối với thế giới Xunfeng là gì? Vũ trụ Xunfeng sẽ đi về đâu? Nên làm gì trong tương lai? Tài liệu đọc được đề xuất cho những ai quan tâm đến tiếp thị IP, metaverse và thế giới Xunfeng.

Tôi đã nói trong một bài viết vào đầu tháng 1 rằng Xunfeng World, sản phẩm hợp tác giữa Moutai và NetEase, là dự án metaverse hoàn thiện nhất của một thương hiệu Trung Quốc cho đến nay . Nó tích hợp thương hiệu, sản phẩm và trải nghiệm văn hóa phương Đông. Nó đang tạo ra một thế giới đầy tham vọng, tích hợp các yếu tố kỹ thuật số và thực tế, và có ý nghĩa chuẩn mực.

Vì vậy, chúng tôi tại IP Fried Rice sẽ tiếp tục chú trọng vào việc khám phá nó.

Bài viết này sẽ thảo luận về -

1. Ý nghĩa của rượu Nhị Tứ Tiết Khí mới ra mắt đối với thế giới Xunfeng.
2. Vũ trụ Xunfeng sẽ đi về đâu?
3. Xunfeng Metaverse sẽ làm gì trong tương lai?

01 Ý nghĩa của 24 tiết khí rượu đối với thế giới Tuân Phong

Tuần trước, Xunfeng World đã khởi động chiến dịch được mong đợi quanh năm, ra mắt Rượu Mao Đài Hai Mươi Bốn Tiết Khí . Sáu sản phẩm đầu tiên được phát hành trong Series Mùa xuân tích hợp các yếu tố kỹ thuật số và thực, áp dụng chế độ song song thế giới kép mở đồng thời cả trực tuyến và ngoại tuyến. Hãy cùng phân tích ưu điểm, nhược điểm và ý nghĩa của nó đối với thế giới Xunfeng——

1. Hai thế giới song song mở ra cùng nhau

Dưới đây là hai ảnh chụp màn hình tôi đang trực tiếp truy cập vào trang web ra mắt trực tuyến Xunfeng World.

Bức ảnh đầu tiên cho thấy nhân vật ảo Xiaoxun đang đứng trên một sân khấu lớn với pháo hoa đang nở rộ; Bức ảnh thứ hai cho thấy hình ảnh kỹ thuật số của Tổng giám đốc Moutai Ding đang phát biểu. Theo kinh nghiệm cá nhân của tôi, tuy cảnh đẹp nhưng vẫn có một số khuyết điểm: ví dụ như do các máy chủ riêng biệt nên số lượng người trực tuyến ở mỗi máy chủ không nhiều, khiến độ phổ biến có vẻ chưa đủ mạnh.

Trong buổi họp báo chào đón mùa xuân của 24 tiết khí, tôi luôn cảm thấy bầu không khí đầu xuân vốn được mong muốn tạo ra vẫn còn thiếu sót đôi chút. Vì chủ đề là "Vẻ đẹp đến từ thiên nhiên", nếu không khí mùa xuân xanh tươi có thể được tái hiện trong thế giới ảo thì cảm giác đắm chìm sẽ được nâng cao đáng kể...

Là người tham gia, tôi chẳng thể làm được gì nhiều ngay tại chỗ. Tôi không thể tương tác với người nói hoặc đến gần hơn để xem. So sánh với Thành phố văn hóa rượu Trung Hoa Mao Đài trấn được ra mắt ngoại tuyến, có bầu không khí văn hóa hơn, từ các buổi biểu diễn đến nhiều hoạt động văn hóa khác nhau.

2. Tích hợp kỹ thuật số-thực: đầu tiên là lưu trữ kỹ thuật số và sau đó là lưu trữ vật lý

Toàn bộ Twenty-Four Solar Terms Wine sử dụng công nghệ blockchain và dấu vân tay kỹ thuật số để đạt được sự tích hợp kỹ thuật số và thực tế của từng bộ sưu tập kỹ thuật số và từng chai sản phẩm vật lý. Chỉ bằng cách khám phá, tìm hiểu, pha chế và tạo ra "bộ sưu tập kỹ thuật số" tương ứng trong thế giới kỹ thuật số Xunfeng, bạn mới có thể thực hiện quyền mua các sản phẩm rượu vang vật lý tương ứng.

Theo kế hoạch dự án của Xunfeng, "Trong mỗi tiết khí tương lai, Xunfeng Digital World sẽ tổ chức các hoạt động theo nhịp điệu của các cuộc thi làm rượu vang, phát hành bộ sưu tập kỹ thuật số và bộ sưu tập kỹ thuật số về ủ rượu vang/tổng ​​hợp cơ bản".

Sự kết hợp giữa kỹ thuật số và thực tế tất nhiên là quan trọng, nhưng nếu chỉ có vậy thì tôi nghĩ vẫn chưa đủ .

Vì tiềm năng to lớn của các bộ sưu tập kỹ thuật số không chỉ đơn thuần là trao đổi các vật thể vật lý, NFT, với tư cách là nền tảng của nền kinh tế siêu vũ trụ, có các đặc điểm là chống giả mạo và xác thực duy nhất, đồng thời cũng có thể trở thành tấm vé thông hành cho các quyền và lợi ích lâu dài của nhiều người dùng khác nhau.

Chỉ khi những bộ sưu tập kỹ thuật số này không chỉ có thể mua được loại rượu vật lý tương ứng mà còn cho phép chủ sở hữu có nhiều quyền lực và trách nhiệm hơn trong thế giới Xunfeng thì thế giới Xunfeng mới trở thành một siêu vũ trụ thực sự. Nhưng bây giờ thì không phải vậy nữa.

3. Ý nghĩa của 24 Tiết Khí Rượu đối với Thế Giới Huyền Phong là gì?

Sự vận hành của bất kỳ thế giới nào cũng cần có "bộ khung" văn hóa để duy trì sức sống bền vững.

Vì vậy, ý nghĩa của rượu 24 tiết khí đối với thế giới Tuân Phong không chỉ đơn thuần là bán sản phẩm. Chúng có thể trở thành mạch đập bất tận, kết nối nhịp điệu của thế giới Xunfeng trong suốt cả năm .

Tôi nghĩ rằng dòng sản phẩm Mùa xuân đã đi đầu trong việc thể hiện nhịp điệu của mùa xuân: sáu mẫu bao gồm Khởi đầu mùa xuân, Nước mưa, Côn trùng thức giấc, Xuân phân, Lễ hội Thanh minh và Mưa ngũ cốc, tất cả đều sử dụng "màu xanh tươi và ẩm" làm màu chủ đạo để thể hiện thuộc tính của hành Mộc. Biểu cảm năng động của hai vị thần mùa xuân (Man) trên chai cũng thể hiện sức sống của mùa xuân.

Tôi hy vọng rằng loạt phim mùa hè, mùa thu và mùa đông sắp tới có thể tiếp tục điệu nhảy nhịp nhàng của thiên nhiên thông qua sự đồng sáng tạo và kêu gọi.

Tóm lại, 24 tiết khí là tinh hoa của nền văn minh nông nghiệp Trung Hoa, phản ánh hơi thở và nhịp điệu của thiên nhiên, và quá trình ủ rượu kỹ thuật số liên tục của 24 tiết khí -

Có lẽ thế giới Xunfeng có thể tạo ra một thiên nhiên ảo, thông qua bản đồ số, phản ánh thiên nhiên thực và tiếp tục phát triển theo nhịp điệu và nhịp đập của thiên nhiên.

Nếu chúng ta thực sự muốn đạt được điều này, chúng ta không thể chỉ bán rượu, mà cần phải nỗ lực hơn nữa vào thế giới quan của Xunfeng...

02 Vũ trụ Xunfeng sẽ đi về đâu?

Thế giới Xunfeng sẽ ra sao? Có một số hiểu lầm và tranh cãi.

Ví dụ, nhiều người coi Xunfeng World là một cách bán rượu mới, tức là Moutai bán rượu thông qua "thế giới trò chơi hóa". Quan điểm này rõ ràng là không đủ: nó bỏ qua sự phát triển lâu dài của Xunfeng.

Có một quan điểm khác từ những người chơi web3 trong cộng đồng Tây Tạng kỹ thuật số thuần túy, họ tin rằng Xunfeng World đang bán sản phẩm rượu quá nhanh và trước tiên nên xây dựng một cộng đồng tốt cũng như cùng sáng tạo và cùng xây dựng. Quan điểm này dự đoán được tương lai của thế giới Xunfeng, nhưng cũng quá lý tưởng.

Vậy thì thế giới Xunfeng sẽ đi về đâu?

Tôi đã cố gắng sử dụng hai hình ảnh hoàn toàn trái ngược nhau để diễn đạt những ý kiến ​​khác nhau——

Hình ảnh đầu tiên:

Bức ảnh này thể hiện nhận thức chung về Moutai như là Thế giới Xunfeng:

"Xunfeng World là một không gian hoạt động mang thương hiệu Moutai. Không gian này được thành lập nhằm tăng cường sức ảnh hưởng của thương hiệu Moutai, bán nhiều sản phẩm Moutai hơn theo cách trò chơi hóa và tăng cường kết nối với giới trẻ."

Sự hiểu biết này vừa đúng vừa sai. Điều đúng đắn ở đây là chúng ta phải củng cố sức mạnh thương hiệu của Moutai.

Điều tôi cho là sai là mục đích thực sự của Moutai khi tạo ra Xunfeng World là để vượt qua chính nó.

Bởi vì nếu Xunfeng World chỉ được coi là một không gian hoạt động chơi game thì sẽ không có nhiều ý nghĩa và sự cải thiện sẽ không đủ. Thương hiệu Moutai hiện đã rất mạnh mẽ. Ý nghĩa của Xunfeng World đối với Moutai nên tập trung nhiều hơn vào sự tự đổi mới và siêu việt, sử dụng thế giới rộng lớn hơn để mở rộng thương hiệu Moutai.

Chúng ta hãy xem bức tranh thứ hai bên dưới: (Theo hiểu biết của tôi)

Trong bức tranh này, tương lai của Xunfeng World còn lớn hơn nhiều so với thương hiệu Moutai.

Tuần trước, tôi đã tham dự buổi họp báo và giao lưu truyền thông của Xunfeng World và 24 Solar Terms Wine. Qua bài phát biểu của ông Đinh, Chủ tịch Moutai và câu trả lời của các giám đốc điều hành Moutai, tôi tìm thấy một số thông tin quan trọng khác biệt so với cách hiểu thông thường:

Sức ảnh hưởng và thế mạnh sản phẩm của thương hiệu Moutai là điểm khởi đầu chứ không phải là đích đến của Xunfeng World.

Tại sao phải bán sản phẩm trước? Bởi vì sức mạnh sản phẩm của Moutai là động lực mạnh mẽ nhất trong những ngày đầu của Thế giới Xunfeng. Bằng cách biến nó thành một sản phẩm sưu tầm kỹ thuật số, nó giúp thế giới ảo bắt đầu, rồi từng bước vượt qua thương hiệu Moutai, cho phép một thế giới rộng lớn hơn tiếp tục phát triển.

Vì vậy, tương lai của Xunfeng World không chỉ là kênh tiếp thị cho thương hiệu Moutai mà phải bao trùm cả vũ trụ bao la, bao trùm thương hiệu Moutai và mọi sinh vật.

Ghép hai hình ảnh này lại với nhau sẽ thấy rõ:

Hình ảnh bên trái thể hiện cách hiểu thông thường: Xunfeng World được xây dựng để phục vụ cho thương hiệu Moutai lớn hơn. Sự hiểu biết như vậy không chỉ làm giảm giá trị của thế giới Xunfeng mà còn khiến thương hiệu Moutai trở nên nhỏ bé hơn.

Hình ảnh bên phải cho thấy một cách hiểu khác: Thế giới Xunfeng sẽ là một thế giới lớn hơn thương hiệu Moutai, và thương hiệu Moutai là một phần trong đó và là động lực thúc đẩy chính . Cách hiểu này chính là coi thế giới Tuân Phong rất rộng lớn, điều này sẽ giúp thương hiệu Moutai trở nên mạnh mẽ hơn trong thế giới rộng lớn hơn.

"Moutai bắt nguồn từ nền văn minh nông nghiệp, bắt nguồn từ nền văn minh sinh thái, phát triển từ nền văn minh công nghiệp và chắc chắn sẽ được đổi mới trong nền văn minh số. 24 tiết khí không chỉ là sự kết tinh của trí tuệ nền văn minh nông nghiệp của dân tộc Trung Hoa, mà còn là sự tự tin về văn hóa chảy trong gen của mỗi người Trung Quốc. Các sản phẩm văn hóa '24 tiết khí' ra mắt lần này chứa đựng tính thẩm mỹ độc đáo và phong phú của Moutai." Đây là bài phát biểu gần đây của Chủ tịch Moutai Ding Xiongjun.

Nếu nhìn từ góc độ thế giới tương lai mới, thì thế giới Xunfeng chính là quay trở lại và truy tìm nền văn minh nông nghiệp nơi Moutai khởi nguồn, xây dựng một vũ trụ nhân văn phương Đông về văn minh nông nghiệp và văn minh sinh thái, trong đó thương hiệu Moutai tiếp tục phát triển và tồn tại một cách thẩm mỹ.

Tóm lại, tôi tin rằng Xunfeng World không chỉ là công cụ tiếp thị cho thương hiệu Moutai mà còn hướng đến mục tiêu tạo ra một vũ trụ kỹ thuật số và thực tế về sự đồng sáng tạo, cùng tồn tại và thịnh vượng chung, trong đó thương hiệu Moutai tiếp tục phát triển và đạt được sự tự vượt trội.

03 Xunfeng Metaverse sẽ làm gì trong tương lai?

Vì Xunfeng World không chỉ là một thương hiệu con của Moutai, vậy trong tương lai, họ sẽ làm gì nữa?

Khi nghiên cứu kỹ lưỡng các kế hoạch tương lai của Xunfeng World, chúng ta có thể thấy rõ rằng -

Đồng sáng tạo văn hóa, tuân theo quê hương Tuân Tĩnh và khoan dung với muôn loài là ba điều quan trọng nhất.

Trước tiên, chúng ta hãy nói về hoạt động tạo hình đám đông văn hóa thường xuyên xuất hiện trong các hoạt động tại chợ Xunfeng.

Xunfeng World đã triển khai hoạt động thiết kế sáng tạo tiếp theo cho Rượu Nhị Tứ Tiết, khuyến khích người dùng sáng tạo và lựa chọn những sản phẩm tốt nhất để áp dụng, để người dùng không chỉ là người chơi và người mua trong Xunfeng World mà còn là người sáng tạo và có thể thu được thu nhập sáng tạo tương ứng.

Trong lễ ra mắt Rượu 24 Tiết khí, tầm quan trọng của sáng tạo văn hóa luôn được nhấn mạnh và các hoạt động liên quan sẽ được phát triển mạnh mẽ trong tương lai.

Cốt lõi của đồng sáng tạo văn hóa là đồng sáng tạo, điều này có nghĩa là Xunfeng World sẽ tiếp nhận nhiều nghệ sĩ hơn đến định cư. Trong tương lai, người dùng sẽ có thể thực hiện các hoạt động sáng tạo của riêng mình và tạo ra bộ sưu tập kỹ thuật số của riêng họ.

Thông qua sự đồng sáng tạo văn hóa và sức mạnh cộng đồng, hoàn toàn có thể ươm tạo SHTT, cho phép các tác phẩm văn hóa và sáng tạo mới và cũ phù hợp với tinh thần của vũ trụ nhân văn phương Đông phát triển trong thế giới Xunfeng.

Trung tâm sáng tạo Wentong Bookstore, hiện đang được xây dựng, được đặt theo tên của "Wentong Bookstore" do "Huamao" thành lập, một trong ba nhà máy chưng cất rượu của Maotai vào đầu thế kỷ 20. Nó sẽ xuất hiện trở lại trong thế giới số và cung cấp nhiều công cụ sáng tạo số, cho phép người dùng hiển thị nội dung sáng tạo như văn bản, âm nhạc, nghệ thuật, tiếp thị, video, phát sóng trực tiếp, v.v., để các tác phẩm sáng tạo có thể được tập hợp lại với nhau để trở thành nền tảng kỹ thuật số sáng tạo và văn hóa để cùng nghiên cứu và cùng sáng tạo.

Cho nên, trong thế giới Tuân Phong, mỹ học Mao Đài phải là mỹ học bao dung, khoan dung và bao dung. "Văn minh nông nghiệp là nguồn gốc của thẩm mỹ Moutai, văn minh sinh thái là cơ sở của thẩm mỹ Moutai, văn minh số hóa là sự phản ánh của thẩm mỹ Moutai."

Chúng ta hãy nói về Xunjing Home .

Trong buổi giao lưu, tôi đã hỏi cụ thể về kế hoạch phát triển tương lai của Xunjing Home. Nó sẽ xuất hiện dưới dạng những mảnh đất và cung cấp một số lượng lớn các công cụ xây dựng, cho phép người dùng sở hữu và tự xây dựng.

Xunjing Home sẽ cho phép người dùng sở hữu ngôi nhà riêng của mình trong thế giới Xunfeng, một ngôi nhà có núi non hùng vĩ, nước trong vắt và hoa nở rộ. Nó cũng có thể được xây dựng theo ý tưởng riêng của người dùng, có thể là một trang trại, một tòa nhà vườn, phong cách cổ xưa của thời nhà Đường và nhà Tống, hoặc một tác phẩm khoa học viễn tưởng tương lai.

Trong tương lai, mọi người cũng có thể thành lập các văn phòng thiết kế, xưởng sáng tạo,... trên chính mảnh đất của mình, tiến hành nhiều hoạt động sáng tạo, bán hàng ngay tại nhà, hình thành nên hệ sinh thái kinh tế, văn hóa tự phát triển.

Xunjing Home sẽ biến Xunfeng World không chỉ là nơi tiếp thị cho một thương hiệu mà còn là một thế giới do người dùng xây dựng giống như "Minecraft". Với việc bổ sung chức năng đồng sáng tạo và bán hàng, nó cũng có thể trở thành nền tảng sáng tạo trực tuyến quy mô lớn như ROBLOX.

Xét theo tiến độ hiện tại, những người chơi có thứ hạng cao trên bảng xếp hạng giá trị Xun đã có thể nhận được hợp đồng bí mật của bốn quận Vĩnh Ninh, Sùng Hiền, Lan Lăng và Phong Nghĩa tại quê hương Xunjing. Sau khi chức năng "Xunjing Home" được ra mắt vào tháng 5, người dùng nhận được hợp đồng bí mật có thể đổi không gian Xunjing độc quyền.

Bắt đầu từ ngày 12 tháng 1, người dùng có thể đổi "khối lập phương kỹ thuật số" trong ba lô của mình để lấy giá trị xây dựng. Tất cả người dùng tham gia đều có thể vào "danh sách đồng xây dựng" và người dùng có thứ hạng cao sẽ nhận được bộ sưu tập kỹ thuật số "Xunjing". Khi chức năng "Xunjing Home" ra mắt vào tháng 5, người dùng sở hữu các bộ sưu tập số trên sẽ có thể sở hữu không gian số Xunjing độc quyền, chẳng hạn như "Xunjing Langyuan Xianju", "Xunjing Jielu Yashe", "Xunjing Qiumian Shanfang", v.v.

Nhưng đây chỉ là những hành động rời rạc. Hơn nữa, nếu Xunjing Home muốn khai phá những nét đặc trưng riêng của mình, cần phải kết hợp chặt chẽ hơn với quá trình đồng sáng tạo để hiện thực hóa một Xunjing Home độc ​​đáo và sống động.

Cuối cùng, chúng ta hãy nói về lòng khoan dung đối với tất cả chúng sinh .

Thế giới Xunfeng bao gồm tất cả chúng sinh, không chỉ có người dùng.

Trong tương lai, Xunfeng sẽ tiếp nhận nhiều thương hiệu và IP hơn, không chỉ thương hiệu Moutai hay chỉ những sáng tạo xoay quanh Moutai. Thông qua tính bao hàm rộng rãi, thế giới Xunfeng sẽ thực sự trở thành một siêu vũ trụ đa dạng, đầy màu sắc, nơi mọi chúng sinh có thể phát triển mạnh mẽ.

Lòng khoan dung dẫn đến sự vĩ đại, vạn vật cùng tồn tại, đó chính là bản chất của thế giới quan nhân văn phương Đông.

Đây là một dự án xây dựng dài hạn, trong đó sức mạnh của cộng đồng và sức mạnh đồng sáng tạo sẽ ngày càng trở nên quan trọng. Khi sức mạnh đồng sáng tạo của cộng đồng và sức mạnh thương hiệu trở nên chiếm ưu thế, đó là lúc Thế giới Xunfeng trưởng thành.

Tác giả: Trần Cách Lệ, tài khoản công khai WeChat: IP Fried Rice (ID: IPCOOK)