Mười IP phổ biến nhất năm 2022!

Trước khi chúng ta kịp nhận ra, năm 2023 đã đến được một tuần rồi, nhưng tôi sẽ không nói rằng thời gian tinh thần của ai vẫn còn bị kẹt trong năm 2022. Hôm nay, tôi đã liệt kê cho bạn mười IP phổ biến nhất thống trị Internet vào năm 2022. Hãy cùng tạm biệt năm 2022 khỏi những ký ức này.

Nhiều khi, khi Tết Nguyên Đán còn chưa qua, chúng ta vẫn luôn miễn cưỡng thừa nhận rằng một năm nữa đã trôi qua và chúng ta đã già đi.

Nhưng năm 2022 đã thực sự trôi qua và để lại nhiều điều đáng ghi nhớ và trân trọng.

1. Vũ điệu IP được phổ biến bởi Gala Lễ hội mùa xuân: Only Green

Trong chương trình Gala mừng xuân Đinh Dậu 2022 của CCTV, tiết mục múa "Chỉ có màu xanh này - Khiêu vũ "Sông núi ngàn dặm"" đã xuất hiện vô cùng đẹp mắt và khiến mọi người vô cùng kinh ngạc. Điệu múa này lấy cảm hứng từ bức tranh nổi tiếng thời Bắc Tống "A Thousand Miles of Rivers and Mountains", miêu tả bức tranh thơ mộng và mộng mơ về những ngọn núi và dòng sông với những tư thế nhảy múa uyển chuyển, cho phép nghệ thuật du hành xuyên thời gian và không gian.

Mặc dù Gala mừng xuân của CCTV không phải là lần đầu tiên "Only Green" xuất hiện, nhưng với sự giúp đỡ của Gala mừng xuân, "Only Green" đã thực sự trở nên phổ biến và lan tỏa đến cộng đồng người tiêu dùng, nhận được sự ưa chuộng của các thương hiệu lớn. Các thương hiệu từ nhiều lĩnh vực khác nhau, chẳng hạn như Hisense TV, Nestlé, sữa thực vật Zhixuan, Great Wall Wine, Zhuyeqing Green Tea, Geely Automobile, Heytea và Orchid, đang tìm kiếm sự hợp tác xuyên biên giới với "Only Green", với hy vọng khai thác nguồn dinh dưỡng văn hóa từ vẻ đẹp phương Đông của IP khiêu vũ này để sử dụng riêng và nâng cao hàm ý giá trị của nó.

▲Nguồn ảnh: Blog chính thức của Heytea

Từ "Dạ tiệc trong cung điện nhà Đường" của Đài truyền hình Hà Nam đến "Chỉ xanh" của Đài truyền hình CCTV, văn hóa truyền thống đã dần trở thành mảnh đất màu mỡ để nuôi dưỡng các IP nổi tiếng.

2. IP linh vật của Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh đã chiếm được trái tim của thế giới: Bing Dwen Dwen

Việc tổ chức thành công Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh vào đầu năm 2022 đã khiến hơn một tỷ người dân Trung Quốc phấn khích trong mùa đông. Mặc dù các vận động viên như Gu Ailing và Su Yiming đã mang về vinh quang cho đất nước và trở nên nổi tiếng, tôi vẫn nghĩ rằng IP hàng đầu của Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh phải là linh vật Bing Dwen Dwen.

▲Nguồn ảnh: Internet

Trong thời đại tiêu dùng mà sự dễ thương được tôn vinh, Bing Dwen Dwen siêu dễ thương đã tạo nên cơn sốt mua sắm trên toàn quốc. Các sản phẩm ngoại vi của cửa hàng chính thức Olympic đã bán hết ngay khi vừa ra mắt. Một số người đã xếp hàng 17 giờ trong gió lạnh tại các cửa hàng bán lẻ ngoại tuyến. Ngay cả trên trang web bán đồ cũ của Nhật Bản, Bing Dwen Dwen cũng được bán với giá 30.000 yên mỗi con, tương đương hơn 1.600 nhân dân tệ.

Mọi người đều kêu gọi “mỗi hộ gia đình có một gò đất”, nhưng vẫn rất khó tìm được một gò đất như vậy. Tuy nhiên, khi Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh kết thúc, Bing Dwen Dwen dần trở thành một người nổi tiếng lỗi thời trên mạng.

Nhân dịp Tết Nguyên đán Mão, công ty chính thức ra mắt sản phẩm ngoại vi "Bing Dwen Dun Rabbit Year Special Edition". Tuy nhiên, với skin mới, "Bing Dwen Dun" không còn có thể trở lại thời kỳ đỉnh cao được ưa chuộng vào đầu năm 2022 nữa.

▲Nguồn ảnh: China News Sports Weibo

3. Người nổi tiếng trên Internet IP dẫn đầu cuộc tập luyện thể hình toàn quốc: Lưu Cảnh Hồng

"Mỡ ở eo tôi sẽ giảm đi và tôi muốn có đường cong quyến rũ và đường viền áo vest." Vào tháng 4 năm 2022, người anh em tốt của Châu Kiệt Luân là Lưu Canh Hoành đã trở nên nổi tiếng trên Internet với bài tập đá cầu dựa trên "Bản thảo cương mục" và trở thành bạn đồng hành của nhiều người trong thời gian cách ly tại nhà.

▲Nguồn ảnh: Weibo của Lưu Cảnh Hồng

Dựa trên khái niệm thể dục vui vẻ, Lưu Canh Hồng và vợ Vương Vạn Phi đã thể hiện tình cảm trong phòng phát sóng trực tiếp, đồng thời khuyến khích các chàng trai, cô gái “thay đổi cuộc sống thông qua thể dục”, điều này chắc chắn đã đánh trúng vào nỗi lo lắng của mọi người về sức khỏe và sự theo đuổi hạnh phúc về mặt tinh thần trong thời kỳ hậu dịch bệnh. Với hơn 5 triệu người theo dõi trong một tháng và hơn 70 triệu người theo dõi trong hai tháng, Liu Genghong đã trở thành người dẫn chương trình có số lượng người theo dõi tăng nhanh nhất trên toàn bộ mạng lưới trong nửa đầu năm 2022.

Ngày nay, số lượng người tập thể dục nhịp điệu trong phòng phát sóng trực tiếp của Lưu Canh Hồng đã giảm đáng kể, nhưng Lưu Canh Hồng và vợ đã tối đa hóa giá trị sở hữu trí tuệ cá nhân của họ thông qua việc chứng thực thương hiệu, phát trực tiếp, tham gia các chương trình tạp kỹ, tạo thương hiệu cá nhân và xây dựng Tập đoàn Canh Hồng.

4. IP phim truyền hình có giá trị nghệ thuật và thương mại: Hồng Lâu Mộng

Ngày 2 tháng 6 năm 2022, bộ phim truyền hình "Hồng Lâu Mộng" được công chiếu trên Tencent Video và nhanh chóng trở thành bộ phim truyền hình ăn khách được mọi người bàn tán. Sự kết hợp giữa Lưu Diệc Phi và Trần Hiểu, hai trong số những diễn viên hàng đầu của dòng phim cổ trang, khiến bộ phim truyền hình này đặc biệt "đẹp mắt". Đặc biệt là Lưu Diệc Phi, đây là bộ phim truyền hình đầu tiên được "Chị Tiên" phát sóng sau khi trưởng thành. Ngoại hình của cô ấy vẫn rất tốt, mỗi cái nhíu mày hay nụ cười đều rạng rỡ.

Sau bản hit "Dream of Hualu", nó cũng trở thành công ty thu hoạch thương hiệu và đã hợp tác xuyên biên giới với hơn mười IP thương hiệu, bao gồm Shisanyu, Meitu XiuXiu, iFLYTEK Input Method, Jiuling Shenyu Mobile Game và Fantasy Zhu Xian. Đặc biệt, Heytea và Nayuki Tea là đối thủ cạnh tranh đã cho ra mắt đồ uống kết hợp với “Dream of Hualu”, điều này cho thấy mức độ phổ biến của nó.

▲Nguồn ảnh: Weibo chính thức của Nayuki’s Tea

Ngày 29 tháng 12 năm 2022, "Hồng Lâu Mộng" được đưa vào bộ sưu tập của Thư viện Nhà xuất bản Quốc gia Trung Quốc với tư cách là bộ phim cổ trang duy nhất. Điều này cũng cho thấy "Hồng Lâu Mộng" là một IP phim truyền hình ăn khách, có giá trị cả về mặt nghệ thuật lẫn thương mại.

5. IP neo đã cứu New Oriental khỏi tình thế tuyệt vọng: Dong Yuhui

Có thể nói lĩnh vực phát trực tiếp thương mại điện tử năm 2022 đang thay đổi nhanh chóng và tràn đầy nhân tài. Ngày 3 tháng 6, với sự "biến mất" đột ngột của người dẫn chương trình hàng đầu Lý Giai Kỳ, chắc chắn đã tạo cơ hội cho những người dẫn chương trình khác vươn lên, và những người nắm bắt cơ hội này chính là Đổng Vũ Huy và chương trình Oriental Selection đứng sau anh.

Là cơ sở quan trọng để New Oriental chuyển từ ngành giáo dục và đào tạo sang lĩnh vực phát trực tiếp thương mại điện tử, Oriental Selection đã không được biết đến trong 6 tháng cho đến khi Dong Yuhui, người trông giống như Chiến binh đất nung, trở nên nổi tiếng trên Douyin với khả năng phát trực tiếp song ngữ của mình.

Chỉ cần một chiếc bút dạ và một tấm bảng trắng, Dong Yuhui có thể vừa bán sản phẩm vừa nói tiếng Anh, và anh cũng có thể nói không ngừng về triết lý sống bất cứ lúc nào. Phòng phát sóng trực tiếp có văn hóa và những người dẫn chương trình tài năng mang đến sự tươi mới và trở thành luồng gió mới giữa những phòng phát sóng trực tiếp sôi động.

▲Nguồn ảnh: Phòng phát sóng trực tiếp Douyin của Dongfang Zhenxuan

Chiến lược định vị khác biệt này đã giúp Oriental Selection thu hút được hơn 10 triệu người theo dõi chỉ trong 7 ngày, với doanh số tiếp tục tăng. Sản phẩm này vẫn đứng đầu danh sách bán hàng của Douyin trong nhiều tháng liên tiếp và mức độ phổ biến vẫn ở mức cao.

6. IP ngoại vi KFC gây nên cơn sốt mua sắm vào Ngày thiếu nhi: Hộp nhạc Psyduck

Người ta nói rằng McDonald's là một công ty đồ chơi bị trì hoãn bởi thức ăn nhanh, nhưng những món đồ chơi trở nên phổ biến trên toàn bộ Internet vào năm 2022 lại đến từ bữa ăn trẻ em của KFC.

Để tạo đà cho Ngày Thiếu nhi, KFC đã hợp tác với Pokémon để tung ra các món đồ chơi tặng kèm bao gồm Pikachu và Psyduck. Tuy nhiên, không ai quan tâm đến chú Pikachu dễ thương, trong khi chiếc hộp nhạc Psyduck ngớ ngẩn, biết nhảy lại trở thành sản phẩm bán chạy nhất. Từ một suất ăn tặng có giá 69 nhân dân tệ lên tới mức được bán với giá 3.000 nhân dân tệ mỗi con, giá của Pikachu đã tăng vọt.

▲Nguồn ảnh: Blog chính thức của KFC

Lý do khiến Psyduck Music Box trở nên phổ biến là vì những chuyển động đơn giản của nó rất phù hợp để sáng tạo thứ cấp. Chỉ với hai tờ giấy, mọi người có thể thể hiện những cảm xúc khác nhau thông qua Psyduck đu đưa, trở thành mã giao thông để Psyduck thâm nhập vào các vòng tròn khác nhau.

7. IP trò chơi có tỷ lệ xóa dưới 0,1% nhưng vẫn rất phổ biến:

Vào năm 2022, điều đáng kinh ngạc nhất trở nên phổ biến chính là trò chơi IP "羊了羊".

Về mặt lối chơi, Sheep! không khác gì những trò chơi kinh điển như Tetris và Happy Match. Về mặt thói quen, mức độ khó tăng dần theo cấp độ mẫu giáo của cấp độ đầu tiên đến cấp độ sau đại học của cấp độ thứ hai buộc mọi người phải kiếm đạo cụ bằng cách chia sẻ trò chơi, xem quảng cáo, v.v. để tăng khả năng vượt qua các cấp độ. Tuy nhiên, ngay cả sau khi xem vô số quảng cáo, các lớp đồ họa vẫn khiến bạn không thể vượt qua cấp độ này.

▲Nguồn hình ảnh: Giao diện trò chơi Yanglegeyang

Điều tuyệt vời của Sheep là ngay cả khi chiêu trò "lừa người xem quảng cáo" bị bại lộ, người chơi vẫn bị cuốn hút và quyết tâm chiến đấu đến cùng ở màn chơi thứ hai.

Và đúng lúc "cơn nghiện cừu" của mọi người đang phát huy tác dụng, trường cũ của nhà sáng lập "Cừu Lạc Ca Dương" đã làm một tấm biển quảng cáo lớn để anh trưng bày tại trường, và công ty sản xuất sẽ phân phối 1 tỷ nhân dân tệ kiếm được dưới dạng cổ tức. Là một IP trò chơi có thể mang lại cho mọi người cả danh tiếng và tiền bạc, "Sheep of a Sheep" thực sự là một thành công.

8. IP điều hướng lưu lượng truy cập đến phòng phát trực tiếp giữa tranh cãi: Cô gái phát trực tiếp Coconut Tree

Vào năm 2022, nước dừa Coco Tree bẩn thỉu và đất vẫn thống trị danh sách chủ đề, nhưng cách nó trở nên phổ biến đã khác. Trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, thông qua chương trình phát sóng trực tiếp đầu tiên của thương hiệu, Coconut Tree Group không chỉ trở thành chủ đề nóng mà còn khiến các nữ phát thanh viên vừa nhảy vừa bán sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp trở nên nổi tiếng.

▲Nguồn ảnh: Phòng phát sóng trực tiếp Douyin của Coconut Tree Group

Mặc dù các cô gái trong chương trình phát sóng trực tiếp Cây dừa được quấn chặt nhưng thân hình đầy đặn của họ vẫn bị cáo buộc là khiêu dâm, phòng phát sóng trực tiếp đã từng bị báo cáo và cấm.

Một số thương hiệu đã nhìn thấy luật giao thông từ đó. Một tháng sau, bốn cô gái dừa lại xuất hiện trong chương trình phát sóng trực tiếp đặc biệt của Huolala. Họ vẫn tiếp tục nhảy, nhưng họ mặc những chiếc áo khoác dày.

Lần này, không ai có lý do gì để báo cáo chương trình phát sóng trực tiếp của họ là "thô tục", và Huolala đã tận dụng cơ hội này để thu hút nhiều sự chú ý.

▲Nguồn: China News Service

9. IP Metaverse đột phá với sự tương phản: Shandong Lanxiang x QQ Speed

Năm 2022 vẫn là năm mà khái niệm về siêu vũ trụ tiếp tục được ưa chuộng và cách bố trí thương hiệu trong lĩnh vực siêu vũ trụ dần trở thành chuẩn mực. Tôi nghĩ IP Metaverse thực sự để lại ấn tượng sâu sắc cho mọi người là quảng cáo đua xe hành động do Shandong Lanxiang và QQ Speed ​​hợp tác ra mắt.

▲Nguồn ảnh: Blog chính thức của Cao đẳng Kỹ thuật Lan Tường Sơn Đông

Một mặt, Trường Kỹ thuật Lanxiang, được biết đến với tên gọi "Nếu bạn muốn có công nghệ máy đào tốt nhất, hãy đến Lanxiang ở Sơn Đông, Trung Quốc" và QQ Speed, ký ức của tuổi trẻ một thế hệ, đều là những IP cũ đang là chủ đề được ưa chuộng. Bản thân mối liên kết xuyên biên giới của hai thương hiệu này có khả năng lan tỏa khắp màn ảnh; Mặt khác, Shandong Lanxiang, vốn luôn nổi tiếng với hương vị địa phương trong quảng cáo, đã bước vào thế giới tương lai của "siêu vũ trụ", và sự tương phản này đã mang đến cho công chúng nhiều không gian hơn cho trí tưởng tượng.

Tóm lại, trong tiếp thị siêu vũ trụ, nếu một thương hiệu muốn nổi bật, họ có thể sử dụng công nghệ để phá vỡ ranh giới về thời gian và không gian và mang đến cho người tiêu dùng trẻ những trải nghiệm thú vị hơn; hoặc có thể chiến thắng bằng cách dựa vào các chủ đề và thu hút lưu lượng truy cập thông qua các cuộc xung đột. Việc Shandong Lanxiang và QQ Speed ​​cùng tham gia vào Metaverse là một tình huống đôi bên cùng có lợi cho cả hai bên.

10. IP thể thao thu hút sự chú ý trong "Ragnarok": World Cup Qatar

Không giống như Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh vào đầu năm, chứng kiến ​​sự xuất hiện của nhiều cầu thủ mới, sự chú ý của mọi người tập trung nhiều hơn vào thế hệ ngôi sao lớn tuổi trong một bữa tiệc thể thao quốc tế khác vào cuối năm - World Cup Qatar. World Cup Qatar mang tên "Hoàng hôn của các vị thần" có vẻ vô cùng bi thảm, nhưng hoạt động tiếp thị thương hiệu đã thêm nhiều điểm nhấn hơn.

Trước thềm World Cup Qatar, hãng thời trang LV giàu có đã mời hai ngôi sao bóng đá nổi tiếng là Messi và Ronaldo cùng quay một quảng cáo. Hai ngôi sao đang chơi cờ với nhau trước bàn cờ trông có vẻ bình tĩnh và điềm đạm, tràn đầy phong thái của những vị tướng vĩ đại, đúng như bản sao của LV, "Chiến thắng là một trạng thái của tâm trí". Nhiều cư dân mạng cho rằng World Cup còn chưa bắt đầu nhưng LV đã giành chức vô địch.

Một cảnh tượng kịch tính không kém đã diễn ra ở trận chung kết, nơi không chỉ Pháp và Argentina tranh tài để giành chức vô địch World Cup, mà Mbappe và Messi cũng cạnh tranh trực tiếp. Mengniu, công ty đã ký hợp đồng làm đại sứ thương hiệu với hai ngôi sao bóng đá cùng lúc, đã đưa ra khẩu hiệu mang phong cách Versailles "Mengniu yêu thích ai hơn, Messi hay Mbappe?" Đối thủ truyền kiếp của Mengniu là Yili, đã ký hợp đồng với một đội bóng Argentina, đã hét lên "Dù anh có yêu ai, Yili cũng chỉ yêu đội bóng Argentina", điều này có vẻ đầy ẩn ý.

▲Nguồn ảnh: Blog chính thức của Mengniu/Yili

Tất nhiên, cuối cùng, khi Messi dẫn dắt Argentina giành chức vô địch, cả Mengniu và Yili đều là người chiến thắng.

Phần kết luận

Từ giải trí, phim ảnh và truyền hình, đến trò chơi, phát sóng trực tiếp, rồi đến các sự kiện quốc tế và hợp tác thương hiệu xuyên biên giới, những IP phổ biến này vào năm 2022 sẽ nở rộ như hoa. Sự phổ biến của một IP có thể dựa trên các sự kiện lớn hoặc thương hiệu lớn, hoặc có thể đạt được nhờ những người bình thường thoát khỏi vòng tròn với thời điểm, địa điểm và con người phù hợp.

Điều này là do sự nâng cấp liên tục của công nghệ Internet, khiến toàn bộ hệ sinh thái Internet ngày càng phong phú hơn và cách thức tạo ra IP ngày càng đa dạng hơn.

Những IP phổ biến nào khác sẽ xuất hiện vào năm 2023? Lễ hội mùa xuân sắp tới của năm Mão có thể cung cấp câu trả lời đầu tiên.

Tác giả: Tô Tử Thu

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Internet Brand Official (ID: szwanba)"