Khám phá hàng trăm blogger mới! Phân tích ba xu hướng chính trong sáng tạo nội dung của Xiaohongshu

Sự xuất hiện của hàng trăm blogger mới đã đưa việc sáng tạo nội dung của Xiaohongshu lên một tầm cao mới. Bằng cách phân tích những ngôi sao đang lên này, chúng tôi đã phát hiện ra xu hướng tăng trưởng nhanh nhất về số lượng người theo dõi trên nền tảng này. Bài viết này sẽ đi sâu vào ba xu hướng nổi bật trong nội dung của Xiaohongshu, cung cấp cho những người sáng tạo nguồn cảm hứng và định hướng cho những sáng tạo trong tương lai. Nếu bạn hoạt động trên nền tảng Xiaohongshu, đừng bỏ lỡ những thay đổi này.

Năm 2023 đã kết thúc. Hôm qua, QuestMobile, một nhà cung cấp dịch vụ dữ liệu kinh doanh thông minh nổi tiếng, đã công bố "Báo cáo thường niên về Internet di động Trung Quốc năm 2023". Báo cáo cho thấy sau hơn mười năm tăng trưởng liên tục, mức độ gắn bó sử dụng Internet di động của Trung Quốc đã giảm nhẹ vào năm 2023. Vào tháng 12 năm 2023, thời gian sử dụng Internet di động trung bình hàng tháng là 165,9 giờ, giảm gần 12 giờ hoặc khoảng 7% so với cùng kỳ năm ngoái; số lần sử dụng trung bình hàng tháng là 2559,6 lần, giảm nhẹ gần 3% so với cùng kỳ năm trước; số lượng APP trung bình được sử dụng hàng tháng tiếp tục tăng nhẹ theo từng năm.

Mọi dấu hiệu đều cho thấy sự cạnh tranh giữa các ứng dụng lớn để thu hút sự chú ý và thời gian sử dụng của người dùng ngày càng trở nên khốc liệt. Những người sáng tạo nội dung hoạt động trên nhiều nền tảng khác nhau chắc chắn sẽ phải đối mặt với những thử thách khắc nghiệt hơn. Vào thời điểm này, những người làm video ngắn cần nhìn lại quá khứ, phân tích những mặt có lợi trên nền tảng và lập kế hoạch phát triển tốt hơn trong năm tới dựa trên điều kiện thực tế của mình.

Trong bài viết này, Kas sẽ thảo luận với mọi người dựa trên dữ liệu tăng trưởng người hâm mộ của Xiaohongshu trong 12 tháng qua, kết hợp với các blogger và nội dung phổ biến trên nền tảng: Hệ sinh thái nội dung của toàn bộ Xiaohongshu sẽ có xu hướng phát triển như thế nào vào năm 2023? Những hướng đi tiềm năng và cơ hội sáng tạo nào đáng được chúng ta quan tâm vào năm 2024? Nó có thể mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo nào cho những người sáng tạo trong tương lai? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Vào năm 2023, những ca khúc và blogger nào đáng chú ý?

Trong năm qua, Kas đã chú ý chặt chẽ đến biểu đồ tăng trưởng lượng người hâm mộ hàng tháng của Xiaohongshu. Kết hợp những dữ liệu này, Kas đã tổng hợp một số thông tin thu hút được nhiều sự chú ý từ những người sáng tạo. Cần lưu ý rằng có rất nhiều tài khoản doanh nghiệp, tài khoản truyền thông và tài khoản người nổi tiếng đang hoạt động trên Xiaohongshu và con đường tăng lượng người theo dõi của họ khá khác so với những người sáng tạo thông thường. Để cung cấp thông tin tham khảo cho những người sáng tạo thông thường hơn, dữ liệu tài khoản nêu trên đã bị loại khỏi số liệu thống kê này.

Trước hết, trong 12 tháng qua, 10 blogger có nhiều người theo dõi nhất trong một tháng là @公主是这是一个新鲜做的913.300, @煎饼果仔 512.900, @爱测评的雯子 466.500, @氮菊 442.700, @白日小熊 437.500, @晨晨 397.300, @姜峰真的负 393.900, @请托了汤圆 392.200, @李嗲Lydiaaa 389.400 và @蛋仔饭特稀 là 366.700.

Ba trong số mười blogger này đến từ chuyên mục phim truyền hình : @煎饼果仔 trở nên nổi tiếng trên Internet nhờ bộ phim ngắn "Escape from the British Museum". Bộ phim ngắn này không có hiệu ứng đặc biệt bắt mắt, cũng không có những cảnh đảo ngược đẫm máu và thú vị. Nó chỉ đơn giản kể câu chuyện về "một di tích văn hóa trở thành một linh hồn và tìm kiếm một ngôi nhà". Tuy nhiên, những đường nét chuyển động cùng trang phục và đạo cụ tinh tế của tác phẩm này đã vượt xa trình độ của những video ngắn thông thường. Nó không chỉ khiến khán giả say mê mà còn khơi dậy lòng yêu nước của nhiều người dùng.

@煎饼果仔Ảnh chụp màn hình Little Red Book

@晨晨 ban đầu là người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực kịch trên nền tảng TikTok. Sau khi tham gia Xiaohongshu, anh một lần nữa nổi bật giữa dòng phim truyền hình cạnh tranh khốc liệt với những câu chuyện "phim tài liệu hằng ngày" của mình. Trong số đó, "anh trai xui xẻo" Điền Điền tuy chưa lớn tuổi nhưng đã chiếm được cảm tình của nhiều người dùng video ngắn nhờ khả năng diễn xuất tinh tế khi giả vờ thành bất cứ thứ gì.

@晨晨Ảnh chụp màn hình LittleRedBook

Điểm nổi bật nhất của @姜峰真的馋 là giọng hát đa dạng của anh ấy. Mặc dù là con trai, nhưng anh có thể dễ dàng bắt chước giọng nói của một loli, một cô gái, một người phụ nữ trưởng thành, một nữ hoàng, v.v. "Sự đảo ngược giọng nói" được lồng ghép vào cốt truyện không chỉ tạo thêm sự hài hước cho các tác phẩm của anh mà còn trở thành danh thiếp dễ nhận biết nhất của blogger, giúp anh tạo ra không gian riêng của mình trong cốt truyện.

@姜峰真的Ảnh chụp màn hình Gou Xiaohongshu

Ngoài cốt truyện, các blogger trong mục đánh giá cũng chứng minh khả năng thu hút người hâm mộ mạnh mẽ : các tác phẩm của blogger @爱测评的雯子 và @拜托了汤圆 đều có "tính tương tác với người hâm mộ" mạnh mẽ. Họ chọn đối tượng đánh giá của riêng mình bằng cách chấp nhận các bài gửi của người hâm mộ và mạnh dạn chấp nhận nhiều thử thách thay thế khác nhau do người hâm mộ đề xuất, mang đến cho khán giả "cảm giác tham gia cao" mà không dễ gì trải nghiệm được ở các blogger khác, cho phép họ nhanh chóng tăng lượng người hâm mộ.

@爱测评的雯子Ảnh chụp màn hình Little Red Book

@李嗲Lydiaaa là sinh viên giỏi nhất của trường Đại học Nhân dân Trung Quốc, còn bạn trai cô là sinh viên của trường Đại học Thanh Hoa. Hai người có trình độ học vấn cao đã trở nên nổi tiếng vào năm ngoái nhờ những đánh giá khắt khe. Điểm nổi bật nhất trong công trình của ông là sử dụng các công cụ khoa học để tính toán các con số cụ thể về hiệu quả của sản phẩm. Mọi kết luận đều được hỗ trợ bởi dữ liệu trực quan, khiến cho nội dung ban đầu mang tính chủ quan của "đánh giá của blogger" trở nên khách quan, chuyên nghiệp và khoa học.

@李嗲Lydiaaa ảnh chụp màn hình video Xiaohongshu

Hai trong số mười người trên đến từ khu vực lợi thế “cũ” của Tiểu Hồng Thư - khu vực thời trang. Một trong số đó là @氮菊, người đã trở nên nổi tiếng trên Internet vào đầu năm ngoái vì phong cách ăn mặc cao cấp của mình. Sau khi tham gia Xiaohongshu, ngoài việc tiếp tục đăng tải các video mặc đồ khác giới, cô còn chia sẻ kinh nghiệm chăm sóc da và phối đồ với mọi người, khiến nội dung tài khoản trở nên "hàng khô" hơn, được nhiều người dùng Xiaohongshu yêu thích.

@氮菊Ảnh chụp màn hình video Little Red Book

Người thứ hai là @白日小熊, người đầu tiên dẫn đầu trào lưu "nước tăng lực dopamine" vào mùa hè năm ngoái. Phong cách phối đồ có màu sắc bão hòa cao được blogger chia sẻ mang đến cho mọi người tác động thị giác mạnh mẽ, khơi dậy cảm xúc tích cực của người xem và mang lại cho họ cảm giác thích thú. Nó rất khác biệt với phong cách giản dị và khí chất phổ biến trong hai năm trở lại đây, được nhiều người săn đón.

@白日小熊Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Điều đáng chú ý là @公主是我由于花卉做 là cá nhân sáng tạo có số lượng người theo dõi tăng lên trong một tháng lớn nhất trên Xiaohongshu vào năm 2023. Nội dung của blogger tập trung vào các chủ đề về sự phát triển của phụ nữ và các chủ đề về cảm xúc giữa hai giới. Bằng những từ ngữ giản dị và chân thực, cô dạy khán giả một số "kiến thức thường thức" mà họ nên biết nhưng lại ngại nói đến trong cuộc sống hàng ngày. "Sự tấn công" vừa phải này sẽ lấp đầy "điểm mù kiến ​​thức" của nhiều người và cũng giúp blogger thành công khi bước vào một lĩnh vực đầy hứa hẹn.

@Công chúa được làm từ hoa ảnh chụp màn hình của Xiaohongshu

Cuối cùng là @蛋仔饭特稀, một blogger về trò chơi tập trung vào việc ghi lại những câu chuyện hài hước mà anh trải nghiệm trong thế giới trò chơi “蛋仔派对”. Một mặt, sự phổ biến của các tác phẩm trò chơi đã giúp phát triển sự nghiệp tự truyền thông của blogger. Mặt khác, ngoài những video ngắn, blogger còn nhấn mạnh vào việc phát sóng trực tiếp, tạo nên sự kết nối sâu sắc với người hâm mộ.

@蛋仔饭特稀 Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Tóm lại, so với những năm trước, điểm tương đồng của nền tảng Xiaohongshu năm 2023 là các chặng biểu diễn mạnh nhất vẫn là ba lĩnh vực cốt truyện, đánh giá và thời trang. Điểm khác biệt là ca khúc "em bé dễ thương" từng đạt thành tích tốt trước đó đã phần nào "biến mất". Ngay cả ngoài TOP10, cũng có rất ít blogger chụp ảnh em bé dễ thương.

Ngoài ra, mặc dù các thể loại nhạc mạnh không thay đổi nhưng “gương mặt” của các blogger tiêu biểu lại ngày càng mới hơn, trái ngược hẳn với hiện tượng “blogger lão làng” thống trị màn ảnh trước đây. Tình hình này chắc chắn sẽ mang lại sự tự tin hơn cho những người mới tham gia.

Thật không may, xét theo sự gia tăng số lượng người hâm mộ các blogger, có thể thấy rõ rằng

Tốc độ các blogger Xiaohongshu tăng người theo dõi đã chậm lại và các tài khoản ngày càng khó có thêm người theo dõi. Trên thực tế, so với các nền tảng khác, tốc độ người sáng tạo nội dung Xiaohongshu tăng lượng người theo dõi chưa bao giờ là lợi thế. Vào năm 2022, số lượng người hâm mộ trung bình tăng lên trong top 20 trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ hàng tháng có thể duy trì ở mức khoảng 300.000 và số lượng người hâm mộ tăng lên trong tháng thường vào khoảng 500.000. Nhìn về năm 2023, các blogger có lượng người theo dõi tăng từ 100.000-200.000 người sẽ trở thành xu hướng chính trong danh sách tăng trưởng người theo dõi. Thậm chí có những blogger mà lượng người theo dõi chỉ tăng chưa tới 100.000 người chỉ trong một tháng. Đồng thời, số lượng người theo dõi các blogger đứng đầu cũng giảm rõ rệt, phần lớn chỉ vào khoảng 400.000.

Năm 2024, có những cơ hội nào trong lĩnh vực nội dung Xiaohongshu?

Vào đầu mỗi năm, Xiaohongshu sẽ công bố mười xu hướng phổ biến nhất trong năm và dự đoán nội dung phổ biến trên trang web trong năm tới. Hiện tại, thông tin chính thức cho năm 2024 vẫn chưa được công bố, nhưng dựa trên quan sát về nội dung và các blogger nổi tiếng trên nền tảng này trong thời gian qua, Kas tin rằng có một số xu hướng trong Xiaohongshu vào năm 2024 vẫn đáng để mọi người chú ý.

Trước hết, xét về góc độ hình thức sáng tạo, hình ảnh và văn bản sẽ luôn là "nền tảng" của cộng đồng Xiaohongshu, nhưng việc quay video ghi chép đã trở thành xu hướng chung.

Trên thực tế, những blogger lọt vào danh sách thu hút nhiều người hâm mộ nhất của Xiaohongshu trong năm qua đều là những người chuyên làm video ngắn hoặc thành thạo cả văn bản, hình ảnh và video . Không có blogger nào chuyên về văn bản và hình ảnh lọt vào danh sách này.

Điều này liên quan chặt chẽ đến những thay đổi trong thói quen duyệt web hàng ngày của mọi người. Ngay từ năm 2021, "Báo cáo thường niên Internet di động Trung Quốc năm 2021" do QuestMobile công bố đã chỉ ra rằng video ngắn đã vượt qua tin nhắn tức thời để trở thành ngành chiếm thời gian sử dụng Internet lâu nhất của người dùng.

So với hình ảnh và văn bản, video ngắn có tác động mạnh hơn và sống động hơn, giúp chúng dễ dàng chiếm được cảm tình của người dùng trong thời đại thông tin phát triển nhanh chóng. Cho dù vì lợi ích của người dùng hay để duy trì thời gian sử dụng ứng dụng, nền tảng này sẵn sàng phân bổ nhiều tài nguyên hơn cho các định dạng video ngắn.

Tuy nhiên, với tư cách là một cộng đồng UGC, hình ảnh và văn bản luôn là phương tiện truyền tải nội dung quan trọng của Xiaohongshu. Đặc biệt, người dùng cộng đồng có yêu cầu cao về tính thực tiễn của nội dung. Hình ảnh và văn bản có thể giúp mọi người tiết kiệm thời gian khi tìm nội dung chính từ thông tin phức tạp trong video, do đó người sáng tạo không phải lo lắng về khả năng ghi chú hình ảnh và văn bản bị "bỏ rơi".

Thứ hai, về phong cách sáng tạo, từ “tinh chỉnh khối lượng” đến “phân khúc khối lượng”, nội dung trong tương lai cần tập trung và thực tế hơn.

Trong nhiều bài viết về Xiaohongshu năm 2022, Kas đã đề cập đến việc "tinh chỉnh" các ghi chú của nền tảng. Cho dù là văn bản hay hình ảnh, người sáng tạo đều vui vẻ tạo ra nội dung tinh tế và đẹp mắt hơn để người dùng đánh giá cao, nhằm phù hợp với tông điệu của nền tảng.

Nhưng khi xem xét nội dung đã trở nên phổ biến trong năm qua, Kas nhận thấy ngày càng nhiều nhà sáng tạo không còn theo đuổi sự tinh tế về hình thức nữa mà chuyển sự chú ý sang "độ chính xác" và "chiều sâu" của nội dung. Nhiều blogger trong nhiều lĩnh vực đã tìm được những người bạn đồng chí hướng trên Xiaohongshu và giành được nhiều người hâm mộ hơn thông qua những chia sẻ chuyên nghiệp và thiết thực.

Ví dụ, blogger nhiếp ảnh @肉肉小学姐 chia sẻ với người hâm mộ những chủ đề nhỏ như "tư thế chụp ảnh" và "kỹ thuật hành động" trong khi chụp ảnh. Hơn nữa, không giống như những ghi chú chung chia sẻ "các kỹ thuật phổ quát", nội dung của cô được trau chuốt hơn nữa để đưa ra lời khuyên cho người hâm mộ trong những tình huống rất cụ thể và ở cuối, cô ấy đính kèm một video hoàn chỉnh về hoạt động thực tế của mình. Nhìn chung, khả năng vận hành nội dung được cải thiện đáng kể.

@肉肉小学姐Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Cuối cùng, về định hướng nội dung, Kas tin rằng cuộc sống, thư giãn và tính tương tác có thể là những từ khóa đáng được các nhà sáng tạo chú ý vào năm 2024.

Trước đó, khi Kas phỏng vấn Lin Chen, người sáng lập Qinchen Culture, MCN hàng đầu của Xiaohongshu, ông đã tiết lộ rằng mảng nội thất gia đình là mảng phát triển nhanh nhất trên trang web trong những năm gần đây. Trong các trường hợp chuẩn phát sóng trực tiếp mà Xiaohongshu quảng bá mạnh mẽ gần đây, cũng xuất hiện rất nhiều người mua đồ nội thất, từ đó không khó để thấy được tham vọng phát triển nội dung đồ nội thất trên trang web của nền tảng này. Xét về mặt khách quan, lĩnh vực nội thất gia đình thực sự có thể đáp ứng nhu cầu của cả người sáng tạo và nền tảng về chất lượng nội dung và khả năng kiếm tiền, và là lĩnh vực xứng đáng được đầu tư quan trọng.

Đối với loại nội dung này, bầu không khí sống động và cảm giác thư giãn chắc chắn là những chú thích quan trọng nhất. Bằng cách thể hiện cuộc sống thực và chia sẻ triết lý sống của mình trong tác phẩm, các blogger có thể dễ dàng thu hút những người hâm mộ có cùng chí hướng. Những blogger nổi tiếng năm ngoái như @董洁, @张小卉, @JLinn啊 và nhiều người khác đều có những đặc điểm như vậy.

@JLinn ah Xiaohongshu ảnh chụp màn hình

Ngoài lĩnh vực nội thất gia đình, Kas tin rằng nội dung có đặc điểm "tương tác cao" cũng rất hứa hẹn trong tương lai.

Năm ngoái, mô hình nội dung "người hâm mộ gửi bài và thử thách của blogger" đã lan rộng khắp Internet và vô số nhà sáng tạo đã tham gia vào quá trình sáng tạo nội dung "hộp ẩn" này. Những người như @拜托了了汤圆, @爱测评的雯子, @怪小绮, @萧枭同学 và những người khác đã nâng cấp tính "tương tác" của nội dung và đạt được kết quả tốt.

Lý do khiến nội dung như vậy trở nên phổ biến là vì nó có thể mang lại cho người dùng cảm giác được tham gia nhiều hơn, thu hẹp khoảng cách giữa người viết blog và người hâm mộ, đồng thời khơi dậy sự tò mò và khát khao tìm hiểu kiến ​​thức của người hâm mộ. Không khí cộng đồng độc đáo của Xiaohongshu chắc chắn sẽ khuếch đại những lợi thế này. Chúng ta cũng có thể thấy khi duyệt Xiaohongshu hàng ngày rằng những từ như "lắng nghe lời khuyên" và "tìm kiếm sự giúp đỡ" thường xuyên xuất hiện trong ghi chú của người dùng. Điều này phản ánh nhu cầu cấp thiết của người dùng về tương tác và hỗ trợ lẫn nhau, đồng thời cũng chứng minh sức sống của loại nội dung này trên nền tảng.

Tác giả: Jiangbei Tài khoản công khai WeChat: Kas Data