Không có kinh nghiệm, không có khả năng viết

Viết quảng cáo mà không có kinh nghiệm cũng giống như mì ăn liền không có gia vị; Nó có thể ăn được, nhưng thiếu hương vị. Hãy cùng xem những bài viết quảng cáo tuyệt vời dưới đây.

Đằng sau mỗi bản sao cảm động, có thể không có một câu chuyện cảm động, nhưng phải có một trải nghiệm cảm động - mỗi giọt nước mắt bạn rơi, mỗi bữa ăn bạn ăn, mỗi cô gái bạn yêu, mỗi điều ngớ ngẩn bạn giả vờ, sẽ vô tình hoặc có ý thức trở thành một phần trong bản sao của bạn.

Hãy nghĩ về điều đó, phải không? Vô số đêm làm thêm giờ, đối mặt với một tờ giấy trắng, giống như cuộc sống trống rỗng của tôi, tôi không biết phải bắt đầu viết từ đâu.

Khi bạn bắt đầu viết về những điều mình đã trải nghiệm, bạn bắt đầu viết như Neil French. Hãy tưởng tượng người phụ nữ bán trái cây là người đầu tiên viết "ngọt ngào hơn mối tình đầu". Nếu chưa từng trải qua vị ngọt của mối tình đầu, làm sao bà có thể viết về mật ong của trái cây họ cam quýt?

Hai từ "copywriting", một dấu chấm và một đường ngang, tượng trưng cho một trải nghiệm cảm động, trong khi một nét trái và một nét phải nhắc nhở chúng ta kiểm soát miệng, chuyển động chân và trải nghiệm sự đa dạng của cuộc sống.

Hãy tưởng tượng rằng những người chỉ biết ngồi ở bàn làm việc hoặc ở nhà mỗi ngày có lẽ sẽ không bao giờ có thể viết được:

"Thế giới thật tươi đẹp và bạn được tự do" (Ứng dụng Moments)

David Albert đã từng nói:

Hãy tập trung vào công việc và dùng cuộc sống để kích hoạt bản sao của bạn. Nếu có điều gì đó làm bạn cảm động thì rất có thể nó cũng sẽ làm người khác cảm động.

Một David khác cũng đồng ý. Sau khi trải nghiệm cảm giác lái chiếc Rolls-Royce mới, David Ogilvy đã viết một câu nổi tiếng:

"Ở tốc độ 60 km/h, tiếng ồn lớn nhất trong chiếc Rolls-Royce mới phát ra từ đồng hồ điện tử."

Nếu không trải qua những đòn giáng của thực tế và không liên tục đứng lên, làm sao người ta có thể viết:

Không có đôi giày nào không bao giờ mòn, chỉ có bạn là không bao giờ mòn (Timberland/Ma Xiaobo)

Tương tự như vậy, nếu không trải nghiệm những ràng buộc của một căn phòng nhỏ và đi du lịch theo ý thích, làm sao người ta có thể viết:

Khi bạn đang viết PPT, cá tuyết ở Alaska đang nhảy ra khỏi mặt nước. Khi bạn đang nghiên cứu báo cáo, những chú khỉ vàng ở núi tuyết Bạch Mã đang trèo lên ngọn cây. Khi bạn chen chúc vào tàu điện ngầm, những chú đại bàng núi ở Tây Tạng đang bay vòng trên mây. (Quần áo nữ Bu Lu Bu Ding/Xiao Lufeng)

Nếu không yêu, không chia tay, không trải nghiệm những đắng cay, ngọt bùi, chua chát của tình yêu thì làm sao viết được:

"Tôi đã chia tay ở Tokyo, may mắn là rượu khá mạnh" (Gokukami Yoshinogawa người Nhật)

Nếu bạn chưa từng trải qua cảm giác cô đơn khi ở một mình và sự ấm áp khi ở bên ai đó, có thể bạn sẽ thấy khó hiểu:

"Rượu sẽ ấm hơn khi được chia sẻ giữa hai người" (Gokukami Yoshinogawa của Nhật Bản)

Nếu tôi không say sưa cùng anh em mình, đổ hết đam mê cháy bỏng và rượu nóng vào cổ họng, có lẽ tôi sẽ không bao giờ có thể viết được:

"Dùng đạn đánh ngã kẻ địch, dùng Nhị Quốc Đầu đánh ngã huynh đệ" (Hồng Tinh Nhị Quốc Đầu/Đinh Kiếm)

Trước khi trải nghiệm, những gì bạn viết ra chỉ là những từ ngữ; Sau trải nghiệm, những gì bạn viết ra chính là bản chất cuộc sống của bạn. Tại sao một số bản sao quảng cáo lại có giá trị đến vậy? Bởi vì giá trị thực sự của lời nói không bao giờ nằm ​​ở chính lời nói đó.

Ví dụ, nếu một dự án bất động sản đã được phát triển trong mười năm, quảng cáo có thể nêu gì? Mười năm phát triển trưởng thành, mang lại hạnh phúc cho một thành phố?

Những người thực sự gắn bó với một nơi nào đó và đắm mình vào cuộc sống ở đó sẽ nói với bạn rằng:

Trong mười năm qua, tôi chưa từng nói "Tôi yêu bạn" với thành phố Futong, nhưng mỗi đêm khi tạm biệt bạn bè, tôi đều nói rằng mình sẽ quay trở lại thành phố Futong. (Thành phố Phúc Đồng Thâm Quyến/Trình Hoành Vĩ)

Ngoài việc đưa ra những quan điểm cứng rắn, quảng cáo trên TV đôi khi cũng đưa ra một số lời kêu gọi cảm xúc:

2 giờ thân mật dành cho người mình yêu.

Những người thực sự trải qua thời gian làm cha mẹ và con cái và hiểu được ý nghĩa của việc "hy vọng con mình lớn lên, nhưng cũng lo sợ con mình lớn lên" sẽ cho bạn biết:

"Trên thế gian này có một loại quái vật chuyên phá vỡ mối quan hệ cha mẹ - con cái, loại quái vật đó tên là trưởng thành" (Đài Loan Chimei LCD TV/Lai Chih-Liang)

Nếu những “đứa trẻ” trưởng thành không được trải nghiệm lại cảm giác chơi trò đóng nhà khi còn nhỏ khi đi cắm trại ngoài thiên nhiên, làm sao họ có thể viết:

Cắm trại là trò chơi dành cho người lớn (Xiaohongshu/Echo)

Một chiếc xe sang trọng tập trung vào sức mạnh và khả năng xử lý, ai đó đã viết:

Sức mạnh bùng nổ, đừng buông tay khi nó đang "cháy".

Những người thực sự lái xe và cảm nhận tiếng gió rít qua tai sẽ cho bạn biết:

“Tiếng gió hú, tiếng thở dài của những người theo đuôi” (Cadillac XTS/Chen Shaotuan)

Khi giá nhà trở thành gánh nặng cho tình yêu, nhiều dự án bất động sản phục vụ nhu cầu cơ bản của giới trẻ đã sử dụng điều này như một chiêu trò để thu hút giới trẻ:

Đừng để ngôi nhà trở thành lý do khiến tình yêu rời xa .

Nhưng những ai thực sự trải qua khó khăn khi mua nhà và đã trải qua thử thách của tình yêu và thực tế sẽ nói rằng:

“Anh yêu, em không muốn ngày nào cũng chờ anh về nhà ở nhà người khác” (Hangzhou Fudi Shangcheng/Timely Communication Advertising)

Làm thế nào để quảng cáo dịch vụ bất động sản cao cấp? Phương pháp viết phổ biến:

Người quản lý bất động sản 360°, cung cấp dịch vụ tỉ mỉ.

Nếu bạn thực sự trải nghiệm sự tỉ mỉ của những bất động sản cao cấp, tôi e rằng bạn sẽ không dùng những từ ngữ sáo rỗng như "tỉ mỉ" mà sẽ kể cho bạn nghe một câu chuyện nhỏ:

Có một sự hiểu lầm nhỏ giữa tôi và người quản gia. Nước bắn ra từ xe làm ướt ống quần của người quản lý bất động sản. Tôi xuống xe định xin lỗi thì anh ấy vội vàng cầm ô cho tôi... Tôi làm anh ấy tè ra quần, nhưng anh ấy vẫn xin lỗi vì không cầm ô cho tôi. (Tỉnh Đức Trấn Kim Tú Trường Nam)

So với kinh nghiệm sống, trình độ viết quảng cáo không có ý nghĩa gì.

Hãy bước đi bằng đôi chân, quan sát bằng đôi mắt, thử thách bằng trái tim bên bờ vực tử thần, hãy yêu, hãy hết yêu, cảm nhận sự lạnh lẽo của hiện thực và sự ấm áp của trái tim con người, trong thế giới đơn điệu này, hãy tạo ra một con đường chỉ thuộc về riêng bạn, và bạn chính là người viết quảng cáo đẹp nhất trên con đường đó.

Cuối cùng, bạn sẽ thấy rằng khi bạn rời đi, bạn chỉ là người khuân vác văn bản, và khi bạn quay lại, bạn được gọi là người viết quảng cáo.

Tác giả: kuang13

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Miễn phí vận chuyển"