Thế hệ Z thích những thứ hợp thời trang! (thượng đẳng)

Từ văn hóa tem thư đến văn hóa sưu tầm di vật văn hóa, tình yêu “sưu tầm” của con người chưa bao giờ thay đổi. Khi thế hệ trẻ dần trở thành người tiêu dùng chính trong nền kinh tế thị trường, Thế hệ Z đã trở thành nhóm không thể thiếu cho hoạt động tiếp thị thương hiệu. Họ đã chuyển sở thích "sưu tầm" của mình sang đồ chơi thời thượng. Vậy sức hấp dẫn độc đáo của đồ chơi thời thượng là gì mà lại khiến chúng trở nên phổ biến trong thế hệ người tiêu dùng mới? Chào mừng bạn đến đọc.

Khi thế hệ trẻ dần trở thành lực lượng tiêu dùng chính trong nền kinh tế thị trường, họ cũng trở thành nhóm phải thắng trong tiếp thị thương hiệu. Do đó, việc hiểu được các khái niệm tiêu dùng tiên tiến và nhu cầu tiêu dùng văn hóa độc đáo của họ là rất quan trọng.

Mỗi thời kỳ có nền văn hóa thời trang khác nhau, mang dấu ấn thời trang của từng thời đại khác nhau. Từ văn hóa tem thư đến văn hóa sưu tầm di vật văn hóa, tình yêu “sưu tầm” chưa bao giờ thay đổi. Ngày nay, sở thích này đã chuyển sang những món đồ chơi hợp thời trang. Có thể nói, sự phát triển của Thế hệ Z đã tạo ra một vùng đất mới cho giá trị gia tăng của ngành thời trang.

Vậy đồ chơi thời thượng thực chất là gì và chúng có sức hấp dẫn độc đáo nào khiến chúng trở nên phổ biến trong thế hệ người tiêu dùng mới? Chúng tôi sẽ tiến hành phân tích chuyên sâu qua hai phần.

1. Sự tự mãn và sự nuôi dưỡng cảm xúc thúc đẩy trò chơi thời thượng không còn là một trò chơi ngách nữa

Khi nói đến đồ chơi hợp thời trang, chúng không gì khác hơn là đồ chơi hợp thời trang. Có thể thấy rõ từ tên gọi rằng tiền tố được thêm vào trước từ "đồ chơi". Những món đồ chơi được gọi là hợp thời trang đương nhiên là những món đồ chơi đang được ưa chuộng và ưa chuộng trên thị trường hiện nay. Nhưng trên thực tế, đồ chơi hợp thời trang ám chỉ những món đồ chơi phổ biến trong giới người lớn và có sở hữu trí tuệ độc lập cũng như thuộc tính hợp thời trang.

Trên thực tế, đồ chơi thời thượng ban đầu là sản phẩm nhập khẩu. "Đồ chơi thời thượng" đầu tiên bắt đầu xuất hiện ở Nhật Bản và Hoa Kỳ. Đầu tiên, vào năm 1905, đồ chơi thời thượng lần đầu xuất hiện ở Nhật Bản dưới hình thức các studio hoặc nhà thiết kế độc lập. Phải đến năm 2000, gần một trăm năm sau, sản phẩm này mới được tích hợp vào thị trường Mỹ. Phải mất thêm năm năm nữa thì nó mới chính thức được du nhập vào đất liền đất nước tôi. Tuy nhiên, cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008 đã giáng một đòn nặng nề vào ngành công nghiệp đồ chơi thời thượng mới phát triển.

Nhưng may mắn thay, với sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế đất nước tôi, đồ chơi thời thượng cũng đang phát triển nhanh chóng ở nước tôi. Từ năm 2010, các công ty như Pop Mart, 1983 và Cool Toys đã được thành lập và bắt đầu triển khai các kênh bán hàng ngoại tuyến. Khi Thế hệ Z, những người chịu ảnh hưởng của thế giới hai chiều, lớn lên, sự thay đổi của mô hình tiếp thị và sự chú ý của người dân Trung Quốc đối với xu hướng trong nước đã góp phần thúc đẩy sự gia tăng của đồ chơi thời thượng trong nước.

Đồ chơi thời thượng không còn chỉ dành riêng cho thị trường nước ngoài. Thay vào đó, đồ chơi thời trang trong nước đã bắt đầu xuất khẩu ra nước ngoài trong những năm gần đây, đây là một lý do đáng để ăn mừng.

Viện nghiên cứu tiếp thị cộng đồng

Phân loại đồ chơi thời trang cũng rất đa dạng. Xét về các danh mục chính, chủ yếu là hộp/búp bê mù, khối lắp ráp, hình/đồ chơi mô hình, đồ chơi nhồi bông, búp bê BJD, đồ chơi nghệ sĩ, búp bê cotton, v.v.; Xét về các danh mục nhỏ hơn, còn có các mô hình ô tô, mô hình máy móc, đồ chơi lính, mô hình hành động, v.v.

Chúng ta sẽ thấy rằng đồ chơi thời thượng không còn chỉ là những món đồ chơi rẻ tiền hay đồ sưu tầm đơn thuần nữa mà là những sản phẩm xa xỉ nhẹ nhàng thể hiện tính cách tinh thần và sự thỏa mãn về mặt cảm xúc của người sở hữu.

Phân loại đồ chơi thời trang——Được phát triển bởi Viện nghiên cứu tiếp thị cộng đồng

Có thể nói, đồ chơi thời thượng có kiểu dáng đẹp, thiết kế mạnh mẽ có thể đáp ứng tốt hơn nhu cầu thẩm mỹ cá nhân của giới trẻ, vì vậy đối tượng của đồ chơi thời thượng chủ yếu là giới trẻ. Trong bối cảnh tiêu dùng ngày càng nâng cao, nhu cầu chính của giới trẻ đối với đồ chơi thời thượng là để thỏa mãn bản thân và tìm ra lối thoát cảm xúc phù hợp với mình.

Đồng thời, việc kết bạn thông qua những món đồ chơi thời thượng cũng là biểu hiện quan trọng của sự tương tác xã hội dựa trên sở thích trong thế hệ trẻ mới. Đối với những người hướng nội hoặc gặp khó khăn trong giao tiếp, đồ chơi hợp thời trang có thể hỗ trợ về mặt cảm xúc để giảm bớt sự cô đơn.

Theo xu hướng này, quy mô thị trường đồ chơi thời thượng của Trung Quốc cũng đang tăng mạnh. Từ năm 2015 đến năm 2020, quy mô thị trường đồ chơi thời trang của Trung Quốc tăng trưởng qua từng năm và tốc độ tăng trưởng luôn duy trì ở mức trên 10%. Năm 2020, quy mô thị trường đồ chơi thời trang của Trung Quốc đạt 22,9 tỷ nhân dân tệ, tăng 10,63% so với cùng kỳ năm trước.

Ngày nay, khi đồ chơi thời thượng đáp ứng được nhu cầu tinh thần của người tiêu dùng về mặt cảm xúc, tương tác xã hội và sưu tầm thì quy mô thị trường đã tăng trưởng đáng kể hơn nữa. Dữ liệu cho thấy quy mô thị trường đồ chơi thời trang của nước tôi đã tăng trưởng từ 8,2 tỷ nhân dân tệ năm 2016 lên 36,6 tỷ nhân dân tệ năm 2021 và dự kiến ​​đạt 47,8 tỷ nhân dân tệ vào cuối năm 2022, tăng 483%.

Hơn nữa, tốc độ tăng trưởng kép hằng năm kể từ năm 2019 về cơ bản dao động quanh mức 30%. Nếu tiếp tục tăng trưởng với tốc độ trung bình hằng năm như thế này, thậm chí có thể ước tính đến năm 2027, quy mô thị trường đồ chơi thời thượng của Trung Quốc sẽ vượt quá 160 tỷ nhân dân tệ.

Được sản xuất bởi Viện nghiên cứu tiếp thị cộng đồng, nguồn dữ liệu: Bản cáo bạch IPO của Pop Mart

2. Tính năng tiêu dùng đồ chơi thời thượng đa dạng và hấp dẫn từ cấu trúc đến nội dung

Vì người tiêu dùng thời đại mới là những người thúc đẩy sự phát triển của đồ chơi hợp thời trang nên điều quan trọng là phải hiểu rõ đặc điểm của nhóm người tiêu dùng trước. Theo số liệu nghiên cứu định lượng của Clour Online, giới nhân viên văn phòng mới đã trở thành nhóm người tiêu dùng chính của đồ chơi thời thượng với tỷ lệ 50,6%, tiếp theo là sinh viên thế hệ Z và người trung lưu cao tuổi, theo sát với tỷ lệ lần lượt là 22,5% và 13,8%.

Được sản xuất bởi Viện nghiên cứu tiếp thị cộng đồng, nguồn dữ liệu: Dữ liệu nghiên cứu định lượng trực tuyến Crawley

Nhưng tại sao những người làm công việc trí óc lại tiến xa đến vậy? Lý do chính là những người làm công việc trí óc thường "sinh ra" ở những thành phố phát triển về mặt thương mại, thường là các thành phố hạng nhất, hạng hai và hạng ba. Khi đó, những quý tộc cổ cồn trắng/quý ông sành điệu sống ở những nơi này tự nhiên có đặc điểm rõ ràng hơn về thu nhập cao và mức tiêu dùng cao .

Đồng thời, nhịp sống ở các thành phố lớn rất nhanh và áp lực công việc cao. Đối với những nhân viên văn phòng ở thành thị, đồ chơi thời thượng đã trở thành một trong những lựa chọn "niềm vui nhỏ" của họ để giải tỏa căng thẳng và tận hưởng cuộc sống tốt đẹp hơn.

Chỉ trong môi trường như vậy, họ mới hứng thú với “trò chơi thời thượng” của núi non và sông nước. Điều này cũng cho thấy rằng ở nước tôi, thị trường tiêu dùng chính của đồ chơi thời thượng tập trung ở các thành phố hạng nhất và hạng hai, điều này được xác nhận bởi dữ liệu từ "Danh sách đồ chơi thời thượng phổ biến năm 2021 của siêu thị JD". Theo dữ liệu, nhu cầu về đồ chơi thời trang ở các thành phố hạng hai và hạng nhất của Trung Quốc lớn hơn và thị trường tương đối rộng. Tổng mức tiêu thụ của các thành phố hạng nhất và hạng hai chiếm hơn một nửa tổng mức tiêu thụ của cả nước.

Được thực hiện bởi Viện nghiên cứu tiếp thị cộng đồng, nguồn dữ liệu: "Danh sách đồ chơi phổ biến của siêu thị JD năm 2021"

Những người thuộc tầng lớp trung lưu cao cấp ở các thành phố hạng nhất và hạng hai, với tư cách là tầng lớp tinh hoa xã hội có thu nhập cao, theo đuổi chất lượng cuộc sống cao hơn và hưởng thụ tinh thần. Quan niệm tiêu dùng của họ thường hợp lý, nhưng đồ chơi hợp thời có thể thỏa mãn thói quen sưu tầm và sở thích đầu tư có giá trị gia tăng của thế hệ họ. Do đó, đối với họ, các thành phố hạng nhất và hạng hai là nơi cung cấp cho họ nguồn vốn để tiêu thụ đồ chơi thời thượng.

Một lý do khác khiến thế hệ nhân viên văn phòng mới có thể dẫn đầu là vì một bộ phận lớn nhân viên văn phòng hiện nay là thế hệ nhân viên văn phòng mới nổi Z.

Thế hệ Z là thế hệ sinh từ năm 1995 đến năm 2009. Ngày nay, về cơ bản, tất cả những người sinh từ năm 1995 đến năm 2000 đều đã đi làm. Họ có khả năng tự nuôi sống bản thân và tự lập, trong khi những sinh viên thế hệ Z khác chưa đi làm, một số người giàu có và có thời gian rảnh rỗi cũng là những tín đồ cuồng nhiệt của đồ chơi hợp thời trang.

Hiện tượng này rất phù hợp với kết quả khảo sát dữ liệu của iiMedia. Theo dữ liệu của iiMedia, Thế hệ Z đã trở thành nhóm người tiêu dùng chính trong ngành đồ chơi thời thượng với tỷ lệ 38,4% vào năm 2020.

Là thế hệ lớn lên cùng Internet, nhận thức của Thế hệ Z về đồ chơi thời thượng đã dần tăng lên nhờ ảnh hưởng của Internet và sự hình thành các khái niệm tiêu dùng của thời đại mới. Đồng thời, khái niệm tiêu dùng mới nổi này cũng được phản ánh trong việc Thế hệ Z theo đuổi sự công nhận về mặt xã hội và sự tự khẳng định, cũng như sự sẵn lòng trả tiền cho kiến ​​thức và mọi thứ họ thích.

Vậy những đồ chơi thời thượng nào được giới trẻ ưa chuộng nhất hiện nay? Sở thích của những thế hệ khác nhau này là gì?

Được sản xuất bởi Viện nghiên cứu tiếp thị cộng đồng, nguồn dữ liệu: Dữ liệu nghiên cứu định lượng trực tuyến Crawley

Theo dữ liệu của Crawley, giới trẻ hiện đại thường thích các hộp mù (59,9%), hình vẽ (48,8%) và khối xây dựng (42,4%). Đồng thời, theo số liệu do Hiệp hội đồ chơi và sản phẩm dành cho trẻ em Trung Quốc công bố, mức độ tập trung thị trường hộp mù cũng là cao nhất.

Theo số liệu thống kê, TOP10 thương hiệu hộp mù có mức độ tập trung thương hiệu cao nhất là gần 80%, hơn 20% so với thương hiệu đứng thứ hai. Không chỉ vậy, hộp mù cũng là loại hộp phổ biến nhất. Trong số liệu thống kê về mức độ phổ biến của các nền tảng mạng xã hội về đồ chơi thời thượng của Trung Quốc trong nửa đầu năm nay, hộp ẩn dẫn đầu với gần 30 lượt tìm kiếm hot, bỏ xa các sản phẩm đồ chơi thời thượng khác.

Nhưng nếu chúng ta nhìn vào những người ở các thế hệ khác nhau, chúng ta sẽ thấy sự khác biệt trong việc tiêu thụ đồ chơi thời thượng giữa các thế hệ. Những người sinh trong khoảng từ 1980 đến 1990 thường coi trọng lý trí và cảm xúc như nhau. Họ không chỉ thích sưu tầm mà còn thích những món đồ có thể mang lại giá trị gia tăng.

Do đó, các nhân vật hành động, BJD và binh lính có thể đóng vai trò là người bạn đồng hành về mặt cảm xúc đối với trẻ em và được đánh giá cao, cao cấp, đồng thời có tác dụng quản lý tài chính và đầu tư. Nhưng trong số đó, những người sinh vào những năm 1980 và 1985 thực dụng hơn, trong khi những người sinh vào những năm 1990 chú ý nhiều hơn đến tình bạn tình cảm và những sở thích tương tự.

Tuy nhiên, những người sinh sau năm 1995 và 2000 vẫn còn khá trẻ con và vẫn theo đuổi những thú vui của trẻ con, vì vậy họ thường thích đồ chơi nhồi bông, búp bê vải và đồ chơi xếp hình hơn.

Ngoài ra còn có sự khác biệt tinh tế giữa hai điều này. Những người sinh sau năm 1995 thích sự mới lạ. Với họ, đồ chơi thời thượng không chỉ là lối sống theo đuổi tiêu dùng thời thượng mà còn là cách thể hiện cảm xúc để họ hồi tưởng về niềm vui và hạnh phúc thời thơ ấu. Những người sinh sau năm 2000 chú trọng hơn đến việc thể hiện sở thích cá nhân. Họ có thể tiết kiệm tiền ở những nơi khác, nhưng sẵn sàng chi nhiều tiền để chia sẻ với người khác ở những địa điểm họ yêu thích.

Được sản xuất bởi Viện nghiên cứu tiếp thị cộng đồng, nguồn dữ liệu: Dữ liệu nghiên cứu định lượng trực tuyến Crawley

Vậy, ngoài những đặc điểm trên khiến đồ chơi thời trang trở nên phổ biến trong thế hệ người tiêu dùng mới, chúng còn có sức hấp dẫn độc đáo nào khác? Viện Nghiên cứu Cộng đồng sẽ tiếp tục phân tích ở bài viết tiếp theo.

Nguồn: Viện nghiên cứu tiếp thị cộng đồng (ID: Community_Marketing), thông tin chi tiết về tiêu dùng cộng đồng