Giới trẻ ngày nay đón mừng năm mới như thế nào?

Bài viết này chủ yếu nói về cách giới trẻ hiện đại đón mừng năm mới. Giới trẻ hiện đại là những người bản xứ của Internet và cách họ đón mừng năm mới được tạo ra bởi phương tiện truyền thông đại chúng. Ví dụ, bằng cách "xem tiệc" trên Weibo, tạo ra cảm giác được tham gia và định hình lại nghi lễ đón giao thừa, năm mới của họ được kết nối thông qua Internet.

Theo ký ức cũ của ông Hard Candy, ý thức về nghi lễ ngày đầu năm mới trước đây không mạnh mẽ. Với lễ Giáng sinh trước đó và lễ hội mùa xuân sau đó, ngày đầu năm mới dường như chỉ là một buổi tiệc truyền hình vệ tinh để xem vào đêm đó. Nhưng khi Giáng sinh dần qua đi, "Ngày đầu năm mới" đã trở thành "Đêm giao thừa" năng động và có tính tham gia hơn, có khả năng thay thế Giáng sinh và hình thành một loạt các mô hình ngày lễ tương phản với Lễ hội mùa xuân - Lễ hội mùa xuân tượng trưng cho gia đình và truyền thống, và có một loạt các nghi lễ cố định. Đêm giao thừa có thể được tổ chức theo cách thời trang hơn, thoải mái hơn và nhiều màu sắc hơn.

Để thấy đêm giao thừa sôi động và phổ biến như thế nào trong giới trẻ hiện nay, chỉ cần nhìn vào Weibo là bạn sẽ biết nó có thể kéo dài gần một tháng. Ví dụ, ngay bây giờ, một tuần đã trôi qua kể từ đêm giao thừa và tôi vẫn thường thấy cư dân mạng trên Weibo chia sẻ rằng họ đã sưu tầm được thiệp của người này người kia - những tấm thiệp đồng thương hiệu tùy chỉnh cho bữa tiệc và người nổi tiếng do "Lễ hội đêm giao thừa Weibo 2023" phân phối có sự hiện diện mạnh mẽ trên một số đài truyền hình vệ tinh lớn và Weibo của người nổi tiếng.

Sân khấu nào trong đêm Gala giao thừa là thú vị nhất? Trước tiên, hãy vào Weibo để xem các tìm kiếm thịnh hành. Ngôi sao nào sẽ được yêu thích nhất năm 2022? Dữ liệu của Weibo là thuyết phục nhất. Ngay cả cách sắp xếp chỗ ngồi cho tiệc đêm giao thừa của các đài truyền hình vệ tinh và cách tương tác giữa các ngôi sao và người hâm mộ cũng được trình bày chi tiết hơn trên Weibo. Đêm giao thừa không chỉ là khoảnh khắc trên Weibo mà là cả một khu chợ nhộn nhịp đã hình thành từ lâu và vẫn đang tiếp diễn. Bạn có thể đến chợ bất cứ lúc nào và thu về lợi nhuận bất kỳ lúc nào.

Theo một nghĩa nào đó, các lễ hội ngày nay được tạo ra bởi các phương tiện truyền thông đại chúng. Các hoạt động trên nền tảng như "Lễ hội đêm giao thừa Weibo" đã tạo nên bầu không khí vô cùng sôi động và mọi người sẽ bị cuốn vào lễ hội này một cách có ý thức hoặc vô thức.

1. "Xem Gala" trên Weibo

Từ ngày 23 tháng 12, Weibo đã bắt đầu "Đêm giao thừa".

Chương trình Gala đêm giao thừa của đài truyền hình vệ tinh đã bắt đầu chiến dịch quảng bá và tuyên truyền tại đây từ sớm. Không giống như các tài liệu thông thường được phát hành trên các nền tảng video ngắn, các đài truyền hình vệ tinh lớn đã hợp tác sâu rộng với Weibo để tung ra một loạt các hoạt động quảng bá và khuyến mại kết hợp.

Việc lựa chọn truyền hình vệ tinh cũng dễ hiểu. Một mặt, Weibo có sức hút truyền thông rất mạnh mẽ, với người dùng ở mọi lứa tuổi, đặc biệt là những người trẻ sẵn sàng lên tiếng, và luôn là điểm dừng chân đầu tiên để thảo luận các chủ đề trên toàn bộ Internet. Trước khi Gala đêm giao thừa bắt đầu, nhiều đài truyền hình vệ tinh đã tạo nên tiếng vang lớn trong các tìm kiếm thịnh hành trên Weibo, thu hút một làn sóng chú ý.

Mặt khác, ngay từ năm 2016, Weibo đã ra mắt "Lễ hội đêm giao thừa", hiện đã trở thành một thương hiệu gắn liền với cộng đồng mạng Weibo và là một phần quan trọng trong lễ đón giao thừa.

"Weibo mừng năm mới" năm nay lại đổi mới, kết nối thuận lợi hai mặt truyền hình và Internet - Weibo đã đạt được sự hợp tác với năm đài truyền hình lớn, lên kế hoạch hỗ trợ trò chuyện trực tiếp, xếp hạng chủ đề gốc, cuộc thi sáng tạo phụ và các trò chơi khác, thúc đẩy mức độ phổ biến của các cảnh nổi tiếng và chương trình chất lượng cao mừng năm mới tăng vọt, cho đến khi chúng hoàn toàn phổ biến.

Theo cách này, các điểm tiếp thị ban đầu bị cô lập đã được kết nối thông qua "Lễ hội đêm giao thừa Weibo", từ giai đoạn khởi động sớm cho đến khi ra mắt chính thức và sau đó là quá trình truyền miệng, liên tục nâng cao mức độ phổ biến với khả năng thâm nhập cực kỳ mạnh mẽ.

Đầu tiên, trong giai đoạn khởi động của Gala đêm giao thừa, Weibo đã tung ra bài đánh giá hàng ngày về những điểm nhấn đêm giao thừa để cùng nhau sống lại những ký ức đêm giao thừa. Điều đáng nói hơn nữa là mức độ tương tác. Weibo và truyền hình vệ tinh đã hợp tác phát động hoạt động sưu tập thiệp theo chủ đề. Trong khi mở phiên tương tác đặc biệt cho Đêm Gala đêm giao thừa, chúng tôi cũng ra mắt những tấm thiệp đồng thương hiệu độc quyền của người nổi tiếng, được phân phối bởi một nhóm ngôi sao, qua đó liên tục thu hẹp khoảng cách giữa khán giả và Đêm Gala đêm giao thừa và kích thích sự tò mò của họ.

Trong số đó, Đoàn Thanh niên Thời đại đóng vai trò là quan chức khai mạc bất ngờ, mang đến cho cư dân mạng bất ngờ đầu tiên trong năm mới và chia sẻ lời chúc năm mới 2023 của họ. Các chủ đề phái sinh như #Weibo New Year's Eve Opening Official Times Youth League# và #Ma Jiaqi's New Year's wish is continue be brave# đã lọt vào danh sách tìm kiếm hot.

Khi bữa tiệc đêm giao thừa diễn ra trực tuyến, tính năng trò chuyện trực tiếp của bữa tiệc "Weibo New Year's Eve Carnival" sẽ chính thức bắt đầu. Về phía truyền hình vệ tinh, các nghệ sĩ đã hướng dẫn khán giả vào chương trình phát sóng trực tiếp trên Weibo trong đêm giao thừa và Weibo đã thành công trong việc tiếp nhận lượng lớn người dùng truyền hình vệ tinh. Trên Weibo, các khách mời là người nổi tiếng đã vào phòng trò chuyện và lật ngẫu nhiên các tấm thẻ của cư dân mạng để mang đến cho họ nhiều điều bất ngờ nhất.

"Lễ hội đêm giao thừa Weibo" kết nối Đài Loan và Internet thông qua nhiều điểm tiếp xúc và kịch bản khác nhau.

Ví dụ, mỗi đài truyền hình vệ tinh đều phát động chiến dịch chào hàng trên các kênh trò chuyện trực tuyến và blog chính thức, sau đó cung cấp phản hồi và liên kết vào đêm giao thừa. Trong số đó, Đài truyền hình vệ tinh Giang Tô và Weibo đã phối hợp phát động hoạt động thu thập #LightUpHappinessKeywords# và hiển thị các từ khóa hạnh phúc do người dùng Weibo viết trên màn hình lớn tại bữa tiệc đêm giao thừa. Vương Tuấn Khải, G.E.M. và Chu Thâm, ba người chứng kiến ​​hạnh phúc, đã lật các lá bài ngay tại chỗ và trao tặng những tấm thiệp đồng thương hiệu đêm giao thừa có chữ ký ngay tại chỗ.

Ví dụ, khách mời là người nổi tiếng đã phản hồi các tìm kiếm phổ biến trên Weibo trên sân khấu đêm giao thừa, tạo ra sự kết nối tức thời giữa hai màn hình. Vương Tuấn Khải đã trả lời ngay cụm từ tìm kiếm hot #王俊凯就挂WIRE一手#, làm nổ ra một vòng thảo luận sôi nổi mới.

Ngoài ra, "Weibo New Year's Night Carnival" còn có lợi ích trên màn hình và động lực sáng tạo để huy động toàn diện sự nhiệt tình của khán giả, giúp người dùng trở thành người tham gia sâu hơn trong khi chơi và sáng tạo, đồng thời thúc đẩy hơn nữa sự thâm nhập và phổ biến nội dung đêm giao thừa.

Dữ liệu cho thấy Gala giao thừa 2023 nhận được 236 lượt tìm kiếm hot trên Weibo, trong đó có 4 lượt tìm kiếm hot bùng nổ. Lượng đọc các chủ đề liên quan đến Gala đêm giao thừa tăng 126,07 tỷ và lượng phát lại các video liên quan đạt 8,75 tỷ. Trong bối cảnh các video ngắn và cộng đồng dọc đang cạnh tranh để giành lượt truy cập vào đêm giao thừa, những kết quả như vậy càng chứng minh rằng khán giả không chỉ quan tâm đến chương trình đêm giao thừa mà còn cả không khí lễ hội đang lan tỏa và tạo nên tiếng vang với mọi người trên các phương tiện truyền thông xã hội đại chúng như Weibo.

2. Tạo cảm giác tham gia

Mọi người hẳn đều thấy có rất nhiều tin tức về người nổi tiếng vào cuối năm. Nguyên nhân là do lượng truy cập trực tuyến tăng đột biến vào đêm giao thừa, đây đương nhiên là thời điểm tốt để các nhóm người nổi tiếng hoạt động.

Trong video ngắn, nhiều ngôi sao và người nổi tiếng trên mạng giao lưu với nhau và cùng theo xu hướng để thực hiện Thử thách năm mới. Trên Weibo, họ có xu hướng thể hiện và thể hiện bản thân nhiều hơn, đồng thời giải trí cho khán giả trên màn hình bằng khía cạnh chân thực hơn.

Sự tương phản rõ nét này được xác định bởi gen cộng đồng và đặc điểm phương tiện truyền thông - bắt chước là phương thức sáng tạo chính thống của các video ngắn. Nếu bạn không tận dụng các chủ đề nóng của nền tảng, thì dù bạn có là ngôi sao lớn đến đâu, bạn cũng sẽ không có lưu lượng truy cập; Ngược lại, trên Weibo, nội dung càng tinh tế và cá nhân hóa thì càng có thể thúc đẩy mức độ nổi tiếng toàn quốc của ngôi sao tăng nhanh và hình thành nhãn hiệu cá nhân đặc trưng.

Hơn 6.000 người nổi tiếng và người hâm mộ từ mọi tầng lớp đã hình thành nên một hệ sinh thái người hâm mộ ngôi sao lớn và ổn định trên Weibo. Điều này có nghĩa là Weibo không chỉ có thể đảm bảo triển khai trơn tru nội dung đa dạng và lối chơi phong phú mà còn cho phép những nội dung này truyền tải nhanh chóng đến tần suất sử dụng cao của người dùng, khiến toàn bộ không khí và tâm trạng đêm giao thừa trở nên phấn khởi hơn.

Để mọi người có thêm niềm vui trong đêm giao thừa trực tuyến, năm nay Weibo đã ra mắt "Tiệc giao thừa không chính thức", sử dụng nhiều phương pháp tương tác khác nhau để hướng dẫn người dùng tạo ra nội dung thú vị, chất lượng cao và nâng cao không khí đêm giao thừa.

Một phần của chương trình “Tiệc mừng năm mới không chính thức”

Theo thống kê, vào năm 2022, #InformalNewYear'sParty# của Weibo đã dẫn đến sự gia tăng 23,8 tỷ lượt đọc chủ đề chính, hơn 38,2 triệu cuộc thảo luận và tổng cộng 78 lượt tìm kiếm phổ biến. Tính đến ngày 21 tháng 12 năm 2022, một triệu người dùng Weibo đã tham gia đăng bài và tổng cộng có hơn 9,65 triệu bài đăng trên Weibo được xuất bản.

Trong "bữa tiệc" này, Nhậm Gia Luân đã biểu diễn những ca khúc và điệu nhảy mới, Nhậm Mẫn thể hiện tài năng ca hát, Bạch Lộ và Mao Hiểu Đồng biểu diễn điệu nhảy ngón tay, Xa Thi Mạn một lần nữa xuất hiện trong "Vàng Kim Hoa", Trương Nhược Vân thách đấu bóng chày để thể hiện kỹ năng của mình, Lý Tư Ni trình bày điệu nhảy đường phố đẹp trai, và Victor Wong tổ chức một buổi hòa nhạc gia đình và cha mẹ-con cái... Tóm lại, những người nổi tiếng đăng những gì họ yêu thích và suy nghĩ, và người dùng sẽ thấy hàng nghìn khuôn mặt. Lấy Nhậm Gia Luân làm ví dụ, số lượt chia sẻ lại điệu nhảy đặc biệt của anh đã vượt quá 1 triệu lượt và tổng số lượt xem video đạt 18,05 triệu lần.

Không chỉ những người nổi tiếng tự giải trí cho mình và mọi người, mà người hâm mộ và blogger từ nhiều lĩnh vực khác nhau cũng tích cực tham gia vào "bữa tiệc đêm giao thừa không chính thức". Người hâm mộ chia sẻ các tác phẩm hàng năm của họ trong bốn lĩnh vực chính: biên tập, thiết kế, vẽ tranh và tài năng. Chỉ riêng ở phần thi tài năng, người hâm mộ từ tất cả các nhóm đều thể hiện những kỹ năng tiềm ẩn của mình, bao gồm các bài hát cover, ca hát và chơi đàn, kinh kịch và đàn cổ tranh... họ có thể thể hiện tốt mọi kỹ năng.

Cảm giác tham gia vào lễ mừng đêm giao thừa do Weibo tạo ra có ý nghĩa bao trùm và vượt ra ngoài phạm vi chỉ đưa ra những bình luận sắc sảo về buổi tiệc đêm giao thừa và tương tác với người hâm mộ ngôi sao. #Enjoy the Party Season# là dự án cuối năm quy mô lớn trong lĩnh vực biểu diễn âm nhạc, là lễ hội cuối năm kết nối trọn vẹn người nổi tiếng, nhạc sĩ, câu lạc bộ người hâm mộ, người dùng và KOL. Các ca sĩ như Hoa Thần Vũ, Thương Văn Kiệt, Lý Tứ Ni, Chu Tĩnh Hy và Phẩm Quan đều tham gia. Kể từ khi sự kiện này ra mắt, tổng số lượt đọc sự kiện đã vượt quá 4,7 tỷ và số lượt đọc các chủ đề liên quan đã vượt quá 1,5 tỷ.

Trong lĩnh vực phim ảnh, chủ đề liên quan đến #NewYearMovieWishes# trên Weibo đã được đọc hơn 14,4 tỷ lần. Hai bộ phim "Avatar: Đường về nước" và "May You Be the One" đã khơi dậy niềm đam mê xem phim của công chúng và góp phần to lớn vào việc thúc đẩy niềm tin vào thị trường phim ảnh. #2022FavoriteMovies#, #2022FavoriteMovieCharacters# hoạt động bình chọn cuối năm, #2022BigScreenHighlightMoments# video giới thiệu, ghi nhận những bộ phim và nhân vật được truyền miệng, và để nhiều tác phẩm hay và diễn viên giỏi được nhiều người biết đến và hiểu hơn.

Tôi phải ngưỡng mộ khả năng sáng tạo ra những điều mới mẻ của Weibo. Từ lễ hội đêm giao thừa đến các bữa tiệc không chính thức, đến các hoạt động trong nhiều lĩnh vực giải trí khác nhau, hoạt động tiếp thị đêm giao thừa được thúc đẩy bởi các chủ đề, tương tác và cảm xúc đã gia tăng trên diện rộng. Dưới sự hướng dẫn của các nền tảng và sự hỗ trợ của các phương tiện truyền thông như vậy, cảm giác về nghi lễ đêm giao thừa ngày càng mạnh mẽ hơn và hiệu ứng kéo dài ngày càng trở nên nổi bật.

3. Lễ đón giao thừa được tái thiết

Khi xem qua các chủ đề trên Weibo liên quan đến đêm giao thừa, chúng ta sẽ thấy rằng lý do khiến cư dân mạng tham gia về cơ bản là - vừa xem vừa chơi khiến đêm giao thừa trở nên lễ hội hơn.

Người dùng trẻ ngày nay bị ảnh hưởng rất nhiều bởi tư duy chơi game. Có thể nói rằng trò chơi đã định hình lại nhận thức của giới trẻ về các loại hình nghệ thuật khác. Ở một mức độ nào đó, lễ kỷ niệm đêm giao thừa trên Internet đang ngày càng trở nên "vui nhộn" hơn, nhờ vào hiểu biết sâu sắc và ứng dụng thông minh của nền tảng này vào "cảm giác trò chơi".

Hãy lấy tiệc Gala đêm giao thừa làm ví dụ. Là một nội dung cố định hàng năm, phạm vi tiếp thị truyền thống của nó tương đối hẹp. Ngay cả bây giờ, hoạt động truyền tải nội dung đêm giao thừa thông qua các video ngắn và cộng đồng dọc vẫn đang ở giai đoạn phân phối đơn giản. Một cách tiếp cận tiên tiến hơn là đưa ra các chủ đề nóng và sau đó tích hợp các nguồn lực để truyền bá theo chiều từ trên xuống. Người dùng thiếu chủ động và không nhiệt tình tham gia.

Weibo đang vận hành sự kiện đêm giao thừa với ý tưởng tạo ra một "trò chơi tương tác quy mô lớn", đồng thời nâng cấp nó qua từng năm, liên tục bổ sung và cập nhật lối chơi.

Lấy việc sưu tập thẻ làm ví dụ. Đây là một nhiệm vụ nhánh tương đối đơn giản trong "Tiệc mừng năm mới Weibo" nhưng lại có quy trình phong phú về cấp thẻ truyền hình vệ tinh, gửi thẻ người nổi tiếng, tương tác nhiệm vụ và mở khóa phúc lợi. Lối chơi tiến triển kết hợp với phần thưởng kích thích để tối đa hóa sự tham gia của người dùng và cảm giác hoàn thành, khiến mọi người đều hứng thú và có động lực kêu gọi bạn bè khám phá và xây dựng trong "Thế giới Sandbox đêm giao thừa" do Weibo tạo ra.

Weibo luôn nỗ lực tăng cường tính tương tác và sự tham gia của "Đêm giao thừa". Khi đạt được điều này, sự nhiệt tình thảo luận và sáng tạo của người dùng sẽ tự nhiên tăng lên, và "hương vị năm mới" của đêm giao thừa sẽ ngày càng nồng nàn hơn. Dữ liệu là trực quan nhất. So với cùng kỳ đêm giao thừa 2021-2022, lượng thảo luận trên Weibo trong đêm giao thừa 2022-2023 tăng 18%, lượng tương tác toàn trang tăng 27%, lượng đọc chủ đề tăng 273% và lượng tìm kiếm hot toàn trang tăng 126%. Mức độ phổ biến của các dự án và hoạt động trên trang web đều tăng vọt.

Chắc chắn không dễ để tạo ra một "trò chơi đêm giao thừa" toàn diện như vậy. Điều này không chỉ đòi hỏi nền tảng phải có hệ sinh thái nội dung lớn và phong phú, nhiều hình thức thể hiện và kinh nghiệm vận hành thành thạo mà còn phải có người dùng có chân dung đủ phong phú để hỗ trợ cho bầu không khí chung của đêm giao thừa.

Trong hai năm qua, các video ngắn và cộng đồng dọc đã cạnh tranh để thu hút lượt truy cập vào đêm giao thừa, nhưng do hạn chế về định dạng nội dung và lối chơi tương tác nên rất khó để tạo ra bước đột phá. Nếu bạn muốn cảm nhận trọn vẹn nhất về lễ đón giao thừa, bạn phải vào Weibo. Là nền tảng tương tác giữa người hâm mộ và ngôi sao lớn nhất trên Internet Trung Quốc, Weibo có đầy đủ những người thực hành và người dùng tích cực trong chuỗi ngành giải trí, đủ để sản xuất và tiêu thụ nhiều nội dung giải trí, tạo nên bầu không khí đêm giao thừa sống động.

Những cư dân mạng đón năm mới trên Weibo liên tục nhắc đến "cảm giác nghi lễ". Như đã nói trong "Hoàng tử bé", cảm giác nghi lễ là thứ khiến một khoảnh khắc này khác biệt với những khoảnh khắc khác.

Mọi người từ khắp nơi trên thế giới bình luận về đêm giao thừa trong cuộc trò chuyện trực tiếp, đây là một nghi lễ mang tính nghi lễ; các ngôi sao và người hâm mộ lớn lên cùng nhau ăn mừng trên cùng một màn hình trong "bữa tiệc không chính thức", mang tính nghi lễ; Những cư dân mạng xa lạ nhưng quen thuộc chúc nhau hạnh phúc từ xa và chân thành gửi lời chúc trên Weibo, đây cũng là một nghi lễ.

Với chủ đề #2023年新年心愿#, người dùng Weibo đã đăng 540.000 bài viết trên Weibo trong phút đầu tiên của đêm giao thừa và 11,02 triệu bài viết chúc mừng năm mới trên Weibo trong giờ đầu tiên của năm mới. Đây là lời chúc tốt đẹp nhất dành cho mọi người nhân dịp năm mới. Vào thời điểm này, chúng ta thực sự được kết nối thông qua Internet.

Tác giả: Gu Han, Biên tập: Li Chunhui

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Entertainment Hard Candy (ID: yuleyingtang)"