Lịch Tiếp thị | Tất cả các điểm nóng trong tháng 1 đều ở đây, bạn phải tận dụng xu hướng

Tháng đầu tiên của năm 2023 tràn ngập không khí lễ hội. Trong tháng này, sự kiện được mong đợi nhất là Tết Nguyên đán. Những bạn nào muốn thực hiện tiếp thị Tết Nguyên đán nên nắm bắt cơ hội này và chuẩn bị càng sớm càng tốt. Xiaopai cũng đã chuẩn bị một số mẹo tiếp thị ngày lễ cho mọi người, tôi hy vọng chúng sẽ hữu ích với bạn.

Thời gian trôi nhanh, năm 2022 trôi qua trong chớp mắt và năm 2023 sắp đến. Vào đầu năm mới, những điểm quan trọng trong hoạt động tiếp thị trong tháng 1 là gì? Xiaopai đã biên soạn lịch tiếp thị và gợi ý sự kiện cho tháng 1, chúng ta hãy cùng xem nhé.

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày 1 tháng 1, ngày đầu năm mới

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: Năm mới, kỳ vọng, mong muốn, năng lượng tích cực, lá cờ, may mắn, đoàn tụ, ngày lễ

phương hướng:

• Tùy chỉnh BGM độc quyền;
• Kết hợp các yếu tố lễ hội với sản phẩm, bạn có thể cảm nhận được không khí rộn ràng của ngày đầu năm mới;
• Gửi lời chúc kèm hình ảnh động dễ thương như: Lời chúc năm mới cho người độc thân, lập trình viên, nhân viên làm thêm giờ, v.v.
• Tạo động lực cho các chủ đề như dự luật thường niên và tóm tắt thường niên để tăng cường hoạt động của người hâm mộ;
• Bằng cách nắm bắt từ khóa "kỳ nghỉ", các thương hiệu có thể tung ra một số H5 thú vị.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Các yếu tố của lễ hội không nên bị nhầm lẫn với các yếu tố của lễ hội khác;
• Không khí phải vui tươi, không quá buồn tẻ;
• Các yếu tố lễ hội không nên chồng chất hoặc làm quá phức tạp.

(3) Các trường hợp tham khảo

Nayuki's Tea đã ra mắt chuỗi dự án nghệ thuật "Triển lãm Linh vật và May mắn" tại Bảo tàng Nghệ thuật CUP - "Có Nayuki trong tay, tôi gặp nhiều may mắn". Kết hợp các loài động vật may mắn cổ xưa của Trung Quốc với thương hiệu để tạo ra trà sữa theo phong cách Trung Hoa và tiến hành tiếp thị thương hiệu thông qua không khí lễ hội.

Vào ngày đầu năm mới, hầu hết mọi người đều muốn đi ăn ngoài, nhưng họ phải xếp hàng dài và nhiều người cảm thấy nản lòng vì hiện tượng này. Ele.me đã nắm bắt được đặc điểm tâm lý này của người dùng và kết hợp APP và số chờ để tạo thành một tấm áp phích. Độ tương phản sắc nét mang đến cho người dùng thêm nhiều sự lựa chọn. Bạn có thể thưởng thức một bữa ăn tuyệt vời mà không cần phải ra khỏi nhà, Ele.me có thể thay thế đôi chân của bạn.

Ngày đầu năm mới, có nghĩa là năm mới bắt đầu. Mọi loại bụi bẩn và sự bừa bộn phải được loại bỏ. Đây là một năm mới và một khởi đầu mới, vì vậy ngôi nhà phải được dọn dẹp cả bên trong lẫn bên ngoài. Nhận thấy rằng nhiều người có nhiều quần áo cần giặt ở nhà, Haier đã quảng cáo máy sấy của mình, nhấn mạnh chủ đề "Năm mới, bầu không khí mới".

2. Ngày 14 tháng 1: Năm mới nhỏ

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Đoàn tụ, không khí năm mới, dọn dẹp nhà cửa, cúng Ông Táo, đồ ăn, du khách, hàng hóa năm mới, đón may mắn, về quê

phương hướng:

• Poster sản xuất nhấn mạnh một phong tục nhất định, chẳng hạn như "quét bụi";
• Làm nổi bật sự ấm áp và sống động để tạo nên không khí lễ hội;
• Kết hợp các đặc điểm của sản phẩm để tạo nên thương hiệu hoặc sản phẩm một cách tự nhiên, tạo cảm giác đồng hành và xây dựng kết nối cảm xúc;
• Khám phá ý nghĩa của lễ hội và lên kế hoạch cho một số hoạt động như thăm hỏi ngày lễ và chia sẻ phong tục dân gian quê hương;
• Miền Bắc và miền Nam có điểm vào khác nhau, việc quảng bá sản phẩm được thực hiện dựa trên ẩm thực truyền thống và phong tục truyền thống của hai miền.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

Đừng nhầm lẫn giữa lễ hội và phong tục của miền Bắc và miền Nam. Ngoài ra, Tết Tiểu Tân ở miền Bắc và miền Nam không diễn ra cùng một ngày.

(3) Các trường hợp tham khảo

Trong suy nghĩ của nhiều người, Tết Nguyên Đán là ngày đoàn tụ. Dù ở xa nhà đến đâu, vào thời điểm này họ cũng sẽ về nhà để cùng nhau ăn tối đoàn tụ. Hengjie đã thêm yếu tố thắt nút truyền thống của Trung Quốc vào áp phích và thay đổi hình dạng thành hình tròn, tượng trưng cho sự đoàn tụ. Ở giữa vòng tròn, có một người đang kéo một chiếc va li về nhà, ngụ ý rằng những người xa nhà đang trở về nhà để đón năm mới.

Nhà là bến đỗ của tâm hồn, là nơi mang lại cho bạn năng lượng. Sau một năm làm việc vất vả, những người lang thang đã kiệt sức và mong muốn được đoàn tụ với gia đình. Đối với một kẻ phiêu bạt, nhà là nơi mang lại cho họ năng lượng, xua tan mệt mỏi và tràn đầy năng lượng.

Huawei hiểu sâu sắc cảm xúc của những người thích du lịch và đã tạo ra Huawei Reverse Charging, cho phép bạn nhận cuộc gọi ngay lập tức chỉ bằng một nút bấm. Giống như cảm xúc của chúng ta, khi chúng ta buồn, chỉ cần chạm vào nơi mềm mại nhất trong trái tim, chúng ta sẽ cảm thấy ấm áp và mọi cảm xúc tồi tệ sẽ biến mất.

Lời quảng cáo của Jiang Xiaobai có nội dung “Không khí năm mới dù có nồng nhiệt đến đâu cũng không thể so sánh với tình yêu giữa anh và em”. Bức ảnh chụp một cặp đôi nằm trước cửa sổ, vừa thở vừa viết, thể hiện tình cảm sâu đậm, làm nổi bật ý nghĩa trong câu chữ "anh sâu sắc, em sâu sắc" của Giang Tiểu Bạch.

3. Ngày 21 tháng 1, đêm giao thừa

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Bữa tối đêm giao thừa, đoàn tụ, tiền lì xì, thức khuya, pháo hoa, sức khỏe và an toàn

phương hướng:

• Tận dụng không khí năm mới để làm nổi bật các tính năng của sản phẩm;
• Định vị chính xác, giải pháp là chiếm được trái tim;
• Việc ghép lịch lại mang đến cho nội dung một sức sống mới;
• Cuộc hội ngộ thật ngoạn mục và thông qua việc vượt qua nhiều chướng ngại vật, ý nghĩa của cuộc hội ngộ được nhấn mạnh để tạo được tiếng vang với người tiêu dùng.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Phân biệt đêm giao thừa và lễ hội mùa xuân;
• Nội dung của cuốn lịch cần được tham khảo cẩn thận;
• Khi làm poster, bạn nên chọn màu ấm và tránh sử dụng màu quá lạnh.

(3) Các trường hợp tham khảo

Trên các tấm poster, WeBank đã vẽ nhiều cảnh sinh động như pháo hoa, đèn trời, pháo nổ,..., thể hiện cuộc sống gia đình hạnh phúc, viên mãn, đồng thời làm nổi bật không khí lễ hội và niềm vui đoàn tụ gia đình.

Ngoài việc đốt pháo hoa, tạo nên khung cảnh tràn ngập không khí lễ hội của năm mới, thì điều quan trọng nhất tất nhiên là cùng nhau ăn bữa tối đón giao thừa. Tmall sử dụng lịch treo tường để nhắc nhở mọi người uống thỏa thích vào đêm giao thừa và ăn nhiều hơn mà không bị tăng cân. Nó cho phép người dùng trải nghiệm cảnh gia đình cùng nhau ăn tối đêm giao thừa, tràn ngập sự ấm áp và tiếng cười.

Sau khi thỏa mãn nhu cầu tinh thần, đã đến lúc thỏa mãn nhu cầu vật chất. Taobao truyền tải lối chơi nhân đôi/quét bao lì xì của Taobao tại các thời điểm quan trọng và ý tưởng rằng Taobao sẽ không đóng cửa trong dịp Tết Nguyên đán. Chúng tôi nắm bắt các điểm phát tán từ [bên trong và bên ngoài Taobao] theo cách thống nhất, để mọi người có thể “mua sắm với sự phấn khích và chi tiêu với sự tự tin”. Hãy để mọi người tận hưởng niềm vui mua sắm trong dịp Tết Nguyên đán.

4. Ngày 22 tháng 1, Tết Nguyên Đán

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: Chúc mừng năm mới, thăm họ hàng, tặng quà, bao lì xì, lời chúc, năm mới, bầu không khí mới

phương hướng:

• Cộng đồng nêu ra các chủ đề và sử dụng bao lì xì để tương tác;
• Các thương hiệu có thể thể hiện sự sáng tạo bằng cách sử dụng hình ảnh cung hoàng đạo, sự đồng âm, ý nghĩa, v.v. để kết nối thương hiệu của mình;
• Mong muốn và kỳ vọng của người lao động trong năm mới;
• Tận dụng phong tục Tết Nguyên đán và tiến hành tiếp thị theo chủ đề mục tiêu.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

Phải thận trọng khi sử dụng từ đồng âm, ví dụ, mỗi miệng đều có một “cái cốc” – một quảng cáo rượu; “ho” không thể trì hoãn – một quảng cáo thuốc ho; Việc sử dụng từ đồng âm không đúng cách có thể dễ dàng gây ra tác động tiêu cực đến thanh thiếu niên và trẻ em.

(3) Các trường hợp tham khảo

Để khắc họa những cảnh quay nổi tiếng về những người trẻ tuổi chăm lo cho gia đình trong dịp Tết, các sản phẩm của P&G được lồng ghép một cách tự nhiên vào những cảnh đời thường trong phim. Ý tưởng sáng tạo này dựa trên sự "chuyển giao" bản sắc gia đình không điển hình mà những người trẻ hiện đại đang trải qua: hoán đổi vai trò với cha mẹ. Trước đây cha mẹ là người chăm sóc cuộc sống của chúng ta, nhưng bây giờ đã đến lúc chúng ta phải dạy họ cách sống tốt đẹp hơn.

Việc uống rượu Tu Su mô tả xu hướng quốc gia dưới dạng minh họa và kết hợp các yếu tố của năm mới như kỳ lân, sư tử đá, đèn lồng, ruy băng và pháo hoa thông qua bố cục hình chữ S. Không khí của bức tranh tươi vui, sinh động, phản ánh chủ đề "Kỳ lân bước trên mây lành, mọi phiền não của con người đều tan biến", "Một năm trôi qua trong tiếng pháo nổ, gió đông mang hơi ấm đến Đồ Tô", kết hợp các yếu tố lễ hội của Tết Nguyên đán, thích hợp cho các cuộc tụ họp gia đình và quà tặng Tết Nguyên đán.

Quảng cáo khuyến mại của Ubras lấy chủ đề "màu đỏ" làm chủ đề, từ đồng hồ báo thức màu đỏ, cuộn len, điện thoại di động cổ điển màu đỏ có thể gọi đến năm 2023, đến tất đỏ có thể kéo bởi hai người, hộp quà thỏ lông đỏ... Ubras chỉ ra rằng "màu đỏ" chính là sự mong đợi của năm mới, mang đến hy vọng và sự hồi hộp cho người tiêu dùng. Có bao nhiêu điều thú vị chưa biết?

2. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

1.1.5 Cảm lạnh nhẹ

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Lạnh, hoa mận, ấm áp, tuyết

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Sử dụng nhiều màu ấm để tạo ra bầu không khí nhẹ nhàng, ấm áp và an tâm; hoặc thêm các yếu tố ấm vào màu lạnh để làm nổi bật sự ấm áp mà thương hiệu mang lại thông qua sự tương phản;
• Ngành công nghiệp y tế lớn có thể xem xét hướng bảo vệ và chăm sóc sức khỏe, và áp phích có thể kết hợp hình ảnh bông tuyết, đống lửa, v.v.
• Ngành công nghiệp làm đẹp sử dụng "dưỡng ẩm và chống nứt nẻ" làm điểm tiếp thị để nắm bắt nhu cầu của người dùng;
• Ngành dịch vụ ăn uống có thể cung cấp những bữa ăn nóng hổi với mục đích "làm ấm bụng vào mùa đông".

(3) Các trường hợp tham khảo

Tiết khí thứ 23 trong số 24 tiết khí là Tiểu hàn. Vào thời điểm lạnh nhất trong năm, ngoài việc mặc nhiều quần áo, bạn cũng nên uống nhiều đồ uống nóng để giữ ấm từ trong ra ngoài. Như Yonghe Soy Milk đã nói, "Một cốc sữa đậu nành thơm ngon làm ấm dạ dày và trái tim".

Ngoài Yonghe Soy Milk, Yili Milk cũng làm poster theo cách tương tự. Mặc dù bên ngoài trời rất lạnh nhưng trong nhà lại ấm áp lạ thường. Bạn có thể sưởi ấm bên đống lửa và uống sữa nóng, giúp xua tan sự mệt mỏi sau một ngày dài. Bất kể thời tiết có lạnh thế nào trong đợt lạnh nhỏ này cũng không thành vấn đề.

Ngày lạnh nhất là ngày lạnh ít hơn, và hành trình ấm áp nhất về nhà cũng là hành trình ấm áp nhất. Giày da Aokang được thiết kế dựa trên nhu cầu của người sử dụng. Ngay cả khi thời tiết rất lạnh trong Mùa Lạnh, bạn cũng không phải lo lắng vì đã có giày da Aokang. Chúng có thể mang lại sự ấm áp cho bạn khi trở về nhà.

2. Ngày 20 tháng 1: Đại giá lạnh

(1) Các yếu tố đòn bẩy

An toàn khi đi du lịch, cảnh tuyết, sự ấm áp, sức khỏe

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Áp phích chủ yếu được làm bằng tông màu lạnh, thêm vào các yếu tố như "tuyết, xanh và băng";
• Cộng đồng đã đưa ra các chủ đề như #大寒养生# và #天７白只爱凉暖#, được người dùng hưởng ứng;
• Sự tương phản giữa nóng và lạnh, chẳng hạn như cà phê nóng trước cửa sổ và tuyết rơi phía sau cửa sổ;
• Những phong tục đặc biệt của người Đại Hán đều được lồng ghép vào áp phích như uống cháo, dán cửa sổ, ăn xôi, v.v.

(3) Các trường hợp tham khảo

Tiết khí thứ 24 trong 24 tiết khí là Đại Hán. Nhiều người không biết mình nên chú ý điều gì? Bác sĩ Chunyu nhắc nhở mọi người rằng thời tiết lạnh, trong khi làm việc chăm chỉ, mọi người cũng nên chú ý giữ ấm và bảo vệ mọi bộ phận trên cơ thể.

"Dưới bầu trời đầy sao, hãy bước qua những ngọn núi và dòng sông rộng lớn; qua tuyết, hãy bước qua sự bao la của trời và đất." Khẩu hiệu quảng cáo của Hongqi rất uy nghiêm và làm nổi bật tông điệu của thương hiệu. Bất kể thời tiết lạnh giá thế nào, xe Hongqi vẫn có thể đưa bạn đến bất cứ nơi nào bạn muốn.

Ở một số vùng phía Nam, Đại Hán là thời điểm lạnh nhất trong năm, và thậm chí còn lạnh hơn ở phía Bắc. Như câu nói, "Lạnh nhỏ và lạnh lớn, đều cực kỳ lạnh." Vào mùa đông, nhiều người sẽ gặp phải tình trạng tê cóng, nứt nẻ bàn tay và nhiều hiện tượng khác. Poster kem dưỡng da tay Clarins sử dụng hình ảnh tuyết làm nền để nhắc nhở người dùng nhớ thoa kem dưỡng da tay và bảo vệ đôi tay của mình vào mùa đông.

3. Tóm tắt

Trên đây là các nút và trường hợp tiếp thị trong tháng 1 do Xiaopai biên soạn. Điều cần phân biệt là Tết Tiểu thừa ở miền Bắc và miền Nam không diễn ra cùng một thời điểm, giữa miền Bắc và miền Nam vẫn có nhiều điểm khác biệt. Những điều này cần được chú ý đặc biệt.

Ngoài ra, bạn cũng nên sắp xếp lịch trình cho các lễ hội khác, nhưng hãy cẩn thận tìm sự phù hợp giữa thương hiệu và lễ hội, và đừng chạy theo xu hướng một cách mù quáng!

Năm mới, tôi chúc bạn thịnh vượng và không phải lo lắng về tiếp thị!

Đính kèm: Sơ đồ tư duy nút tiếp thị tháng 1, bạn bè nào có nhu cầu có thể lấy nhé~

Tác giả: Lưu Yến; Tài khoản chính thức: Yunyingpai (id: yunyingpai666)