Với doanh số vượt quá 300 triệu nhân dân tệ mỗi ngày, Douyin có nữ hoàng mới không?

Bán hàng trực tiếp có thể là một chủ đề không bao giờ có thể cạn kiệt. Với sự phát triển của ngành công nghiệp phát trực tiếp, những người nổi tiếng cũng bắt đầu bán hàng trực tiếp, khiến ngành công nghiệp phát trực tiếp trở nên đông đúc. Bây giờ chúng ta hãy cùng xem nữ hoàng mới của Tik Tok nhé.

Trong thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp đông đúc, một streamer hàng đầu mới đã xuất hiện.

Ngày 19 tháng 12, Hướng Thái Trần Lan, được mệnh danh là bà trùm của giới giải trí Hồng Kông và Đài Loan, đã bắt đầu phát sóng trực tiếp đầu tiên trên Douyin để bán hàng. Theo số liệu của Chanmama, doanh số phát sóng trực tiếp của Xiang Tai vào ngày hôm đó đạt 250 triệu đến 500 triệu nhân dân tệ. Trong buổi phát sóng trực tiếp của Xiang Tai, trợ lý dẫn chương trình đã thông báo tin vui rằng doanh số đã vượt quá 300 triệu nhân dân tệ.

Nhiều người nổi tiếng đã hỗ trợ Xiang Tai trong buổi phát sóng trực tiếp của cô ấy

"Chị Trần Lan, em nghe nói chị sắp phát sóng trực tiếp đúng không? Nếu vậy thì em sẽ chuyển một cái ghế nhỏ, mỗi ngày ngồi ở đó xem chị phát sóng trực tiếp." Trong video, nữ diễn viên Củng Lợi đã hóa thân thành một fan nhí và nói rằng cô sẽ chờ buổi phát sóng trực tiếp của Trần Lan.

Một số ngôi sao lớn như Lý Liên Kiệt, Chân Tử Đan, Quan Cẩm Bằng và Huỳnh Hiểu Minh đã xuất hiện trên tài khoản Douyin của Hướng Thái, cổ vũ cho màn ra mắt Douyin của Hướng Thái và tạo nên tiếng vang lớn. Nhiều cư dân mạng cũng nói đùa trong phần bình luận: "Sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp của Xiang Tai chắc chắn không phải hàng giả, nhà cung cấp cũng không dám lừa dối Xiang Tai".

Trần Lan không phải là người đầu tiên và cũng không phải là người cuối cùng chuyển từ màn ảnh rộng sang màn ảnh nhỏ.

Trong mùa đông giá lạnh của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình, các nghệ sĩ nổi tiếng cũng bắt đầu một phong cách sinh tồn "chìm nghỉm", phát trực tiếp để bán hàng, không chỉ có thể tăng độ phủ sóng mà còn là cách kiếm tiền từ lưu lượng truy cập nhanh nhất và hiệu quả nhất. Các nghệ sĩ và người nổi tiếng như Trương Bá Chi, Vương Tổ Lam và Giả Nãi Lượng đã tham gia vào kênh phát trực tiếp, cố gắng bán hàng với "kịch bản" tương tự. Ngay cả những người dẫn chương trình trò chuyện như Li Dan cũng bắt đầu phát trực tiếp trên Taobao để bán hàng, biến mình thành một người dẫn chương trình.

Với sự tham gia của nhiều người nổi tiếng và sự vào cuộc của các tổ chức chuyên nghiệp, trào lưu "livestream của người nổi tiếng" vốn gây xôn xao dư luận trước đây đã dần đi vào đúng hướng trong hai năm trở lại đây. Xiang Tai, người có lượng truy cập riêng, không chỉ nhắm đến thương mại điện tử phát trực tiếp mà còn nhắm đến toàn bộ ngành thương mại điện tử phát trực tiếp với "triển vọng kiếm tiền" rộng lớn hơn đằng sau thương mại điện tử phát trực tiếp.

1. Phát sóng trực tiếp theo phong cách “la hét”, mang về doanh thu hơn 300 triệu nhân dân tệ

Trên Douyin, các video Lý Liên Kiệt, Củng Lợi và Lưu Gia Linh ủng hộ Hạng Thái lần lượt nhận được 590.000, 710.000 và 280.000 lượt thích. Sự ủng hộ của nhiều siêu sao đã thu hút rất nhiều sự chú ý đến Xiang Tai.

Xiang Taihe bắt đầu phát sóng lợi ích

Vào lúc 11:04 ngày 19 tháng 12, Xiang Tai bắt đầu chương trình muộn hơn 4 phút so với thông báo. Cô ấy mặc một chiếc áo khoác nhung màu hồng và nở nụ cười trên môi. Ngay từ đầu, cô đã bỏ tiền thật để quảng bá cho chương trình, tặng mỗi phút một chiếc iPhone. Cô cũng chọn ngẫu nhiên một số khán giả may mắn để làm "koi" và thỉnh thoảng tặng thêm quà. Với nhiều lợi ích hấp dẫn, số lượng người xem trực tuyến nhanh chóng đạt tới hơn 100.000.

Một nhóm trợ lý giới thiệu các sản phẩm phúc lợi trong phòng phát sóng trực tiếp bằng cách hét theo nhịp điệu, trong khi đích thân Hướng Thái công bố giá phúc lợi cuối cùng kèm theo âm nhạc.

Trợ lý phát thanh viên: "Bánh quy hương sữa cổ điển, sáu hộp có giá dưới ba mươi lăm đô la?"

Bà Xiang: “9.9.”

Trợ lý phát thanh viên: "Liên kết!"

Không có phần giới thiệu thương hiệu, mô tả hiệu quả hay trải nghiệm sử dụng, chỉ có những lời chào mời đơn giản và kích thích cùng mức giá ưu đãi. Chỉ mất mười giây để một sản phẩm ưu đãi được bày lên kệ, nhanh hơn cả phòng phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ, "Lựa chọn phương Đông" và "Kết bạn". Tuy nhiên, trong quá trình báo giá ưu đãi, Hướng Thái thỉnh thoảng lại nhìn sang một bên, nhiều cư dân mạng suy đoán rằng cô không nhớ giá mà đang lén nhìn vào máy nhắc chữ.

Tuy nhiên, qua quan sát, "Thương mại điện tử trực tuyến" phát hiện nhiều sản phẩm tự nhận là sản phẩm phúc lợi thực chất không hề được giảm giá: Mặt nạ môi Laneige mà Xiang Tai nói "Tôi sẽ mua vài cái sau" có giá 8,8 nhân dân tệ trong phòng phát sóng trực tiếp. Mặc dù liên kết đã bán hết nhưng sản phẩm tương tự vẫn có thể được tìm thấy đang được bán tại cùng một cửa hàng và giá hằng ngày cũng là 8,8 nhân dân tệ.

“Quỹ phúc lợi” cũng chính là giá hằng ngày.

Sau khi nhanh chóng hoàn thành phần "lợi ích", Xiang Tai bắt đầu giới thiệu các sản phẩm cô đang bán, nhưng so với những người dẫn chương trình khác, Xiang Tai giống một "người thợ sửa dụng cụ" hơn. Các trợ lý hỗ trợ toàn bộ phòng phát sóng trực tiếp và có một chút yếu tố "diễn xuất" khi giới thiệu các sản phẩm mà cô ấy đang bán.

Khi giới thiệu về loại bột giặt siêu sạch, các trợ lý đã trình diễn trong phòng phát sóng trực tiếp cách giặt sạch vết bẩn nhanh chóng. Hương Thái nhìn theo với nụ cười trên môi và thỉnh thoảng thốt lên "Ồ". Thương hiệu này cho biết giá của 18kg bột giặt là 120 nhân dân tệ. Hạng Thái trực tiếp nói: "98." Nhiều trợ lý cũng hét lên để đăng liên kết. Sau đó, Hướng Thái bá đạo nói trong phòng phát sóng trực tiếp: "Tôi không quan tâm cô ấy có đồng ý hay không. Nhiều nhất là tôi sẽ (tốn tiền) để đăng nó lên!"

Đối với các sản phẩm sau này, phần lớn thời gian, các trợ lý dẫn chương trình và chủ thương hiệu sẽ là người giới thiệu và trình diễn sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp, thỉnh thoảng Xiang Tai chỉ chen vào vài câu. Khi quảng bá nệm, Xiang Tai cũng từng nói đùa về vụ nệm của Vương Tiểu Phi cách đây không lâu rằng: "Mua tặng ai cũng được, ly hôn cũng đừng đòi lại, hào phóng lắm!"

Trong sáu buổi phát sóng trực tiếp của Xiang Tai vào ngày 19 tháng 12, số lượng SKU được bán đã đạt tới 129 và cô cũng áp dụng lộ trình bán hàng đầy đủ: các nhu yếu phẩm hàng ngày như bột giặt và giấy ăn và các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc da như mặt nạ và phấn phủ là nhiều nhất, tiếp theo là các loại thực phẩm và đồ uống, sản phẩm chăm sóc sức khỏe và đồ gia dụng nhỏ.

Chia sẻ danh mục phòng phát sóng trực tiếp của Xiang Tai, nguồn dữ liệu: Chan Mama

Mặc dù vai diễn của cô giống như một "người thợ dụng cụ", nhưng độ nổi tiếng của buổi phát sóng trực tiếp đầu tiên của Xiang Tai đã vượt xa hầu hết mọi người. Vào ngày 19 tháng 12, Xiang Tai đã phát trực tiếp tổng cộng sáu chương trình, với tổng thời lượng của tất cả các chương trình lên tới chín tiếng rưỡi. Giữa buổi phát sóng trực tiếp, trợ lý của Hướng Thái sẽ báo tin vui mỗi khi doanh số vượt quá 100 triệu nhân dân tệ. Kết thúc buổi phát sóng trực tiếp, trợ lý của Hướng Thái cho biết doanh số đã đạt 300 triệu nhân dân tệ. Dữ liệu từ Chanmama cho thấy tỷ lệ chuyển đổi hàng hóa bán ra trong phòng phát sóng trực tiếp của Xiang Tai lên tới 4,9%.

Trong khi đó, các phòng phát sóng trực tiếp thường được thảo luận là "Oriental Selection" và "Make Friends" có doanh số lần lượt là 10 triệu đến 25 triệu nhân dân tệ và 5 triệu đến 7,5 triệu nhân dân tệ, và tỷ lệ chuyển đổi doanh số của hai phòng phát sóng trực tiếp chỉ là 3,31% và 2,19%.

2. Phát sóng trực tiếp của Xiang Tai, "tự sản xuất và tự bán"

Trong hai năm trở lại đây, nhiều người nổi tiếng đã tham gia phát trực tiếp để bán hàng, chuyển từ màn ảnh rộng sang màn ảnh nhỏ.

Hoạt động bán hàng trực tiếp của những người nổi tiếng như Trương Bá Chi, Vương Tổ Lam và Giả Nãi Lượng hiện đang diễn ra sôi nổi. Cư dân mạng từng phàn nàn rằng những người nổi tiếng đang "hạ thấp vị thế của mình" khi bán hàng thông qua hình thức phát trực tiếp, nhưng giờ đây có vẻ như nhiều người trong số họ đang vực dậy sự nghiệp thông qua hình thức bán hàng trực tiếp.

Phát trực tiếp của Cecilia Cheung và Ronald Wong

Xét về nhiều phương diện, lý do Xiang Tai bán hàng thông qua phát trực tiếp khá giống với lý do của nhiều người nổi tiếng khi vào phòng phát trực tiếp, nhưng cũng có điểm khác biệt:

Đầu tiên, trong mùa đông giá lạnh của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình những năm gần đây, các nghệ sĩ nổi tiếng cũng bắt đầu tồn tại theo chiều hướng “đi xuống”. Phát sóng trực tiếp và video ngắn có thể tăng mức độ hiển thị và phát sóng trực tiếp kèm theo hàng hóa là cách nhanh nhất và hiệu quả nhất để kiếm tiền từ lưu lượng truy cập.

Mặc dù bản thân Xiang Tai không phải là một nghệ sĩ nổi tiếng theo nghĩa truyền thống, nhưng cô được chứng nhận là phó chủ tịch của Hong Kong China Star trên Douyin. Trong báo cáo tài chính tạm thời năm 2022 của Công ty TNHH Tập đoàn China Star (sau đây gọi là China Star), Chen Mingying (tên gốc của Xiang Tai Chen Lan) cũng xuất hiện với tư cách là giám đốc điều hành và thành viên của Ủy ban thù lao.

China Star, một tập đoàn niêm yết do Xiang Huaqiang thành lập, trước đây chủ yếu tham gia vào sản xuất và phân phối phim và truyền hình cũng như quản lý nghệ sĩ tại Hồng Kông. Hãng này đã sản xuất ra những bộ phim như "Slimming Men and Women" và "Big Guys, Big Wisdom", đồng thời cũng mang lại cho Xiang Huaqiang và Xiang Tai những mối quan hệ chặt chẽ trong giới giải trí Hồng Kông và Đài Loan.

Sau nhiều lần chuyển đổi, hoạt động kinh doanh chính hiện tại của China Star là bất động sản, dịch vụ ăn uống và các khoản đầu tư khác. Ngành kinh doanh phim ảnh chỉ chiếm một phần nhỏ nhưng vẫn không thể bỏ qua.

Trong báo cáo thường niên năm 2019, China Star cho biết tập đoàn đang chuẩn bị một bộ phim điện ảnh mới "Mộng truy nam nữ" và một bộ phim truyền hình dài khoảng 6 tập. Tuy nhiên, trong báo cáo tài chính giữa niên độ năm 2022, China Star tiết lộ rằng hãng này chưa bắt đầu sản xuất bất kỳ phim điện ảnh hay phim truyền hình mới nào kể từ khi dịch bệnh bùng phát vào năm 2020. Doanh thu mảng phim điện ảnh chủ yếu đến từ các phim điện ảnh và phim truyền hình đã phát hành trước đó.

Báo cáo tài chính năm 2021 của China Star cho thấy khoản lỗ 156 triệu đô la Hồng Kông

Đồng thời, do dịch bệnh, nhiều ngành nghề liên quan đến du lịch, ăn uống mà China Star triển khai tại Hong Kong, Ma Cao cũng bị ảnh hưởng. Năm 2021, China Star chịu khoản lỗ 156 triệu đô la Hồng Kông, tăng 42% so với năm 2020.

Đối mặt với tình trạng thua lỗ liên tục, Xiang Tai, với tư cách là phó chủ tịch của China Star, đã phải tự mình hành động. Trước đây, cô đã từng xuất hiện trên các chương trình tạp kỹ cùng con trai Xiang Zuo và chồng Xiang Huaqiang, và lần này cô thậm chí còn phát sóng trực tiếp để bán hàng nhằm "kiếm tiền nuôi gia đình".

Thứ hai, phát trực tiếp thương mại điện tử đã trở thành cách để cá nhân tham gia vào thương mại điện tử và kiếm tiền với ngưỡng thấp nhất. Dữ liệu từ Trung tâm thông tin mạng Internet Trung Quốc cho thấy GMV của thương mại điện tử phát trực tiếp năm 2021 là 2,4 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng 83,77% so với năm 2020, cao hơn nhiều so với tốc độ tăng trưởng chung của thương mại điện tử. Trong thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp đang phát triển nhanh chóng và rộng lớn, vẫn chưa có người nổi tiếng nào phát trực tiếp để bán hàng.

Xiang Tai đã có kế hoạch bán hàng thông qua phát trực tiếp từ lâu và mục tiêu của cô không chỉ là bán hàng thông qua phát trực tiếp mà còn là toàn bộ lĩnh vực bán hàng phát trực tiếp.

Ngay từ năm 2017, China Star đã hợp tác với Huajiao Live của Chu Hồng Nghị và tổ chức cuộc thi tuyển chọn người dẫn chương trình. Âm lượng không lớn, nhưng Xiang Tai đã được tiếp xúc với mật mã của sự giàu có về lưu lượng truy cập do phát trực tiếp mang lại. Xiang Tai đã tham gia Douyin vào tháng 10 năm nay. Video đầu tiên của cô là cảnh cô rời Đài Bắc và đến Trung Quốc đại lục. Sau đó, bà đến Hàng Châu vào ngày 22 tháng 10.

Công ty đại diện MCN của Xiang Tai trên Douyin là Huotui Culture. Đứng sau công ty truyền thông đa kênh này là Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Huotui Hàng Châu, được thành lập vào ngày 24 tháng 10 năm nay.

Xiang Tai nói trong video rằng công ty mới của cô là MCN

Qichacha cho thấy cổ đông lớn và người kiểm soát thực tế của Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Huotui Hàng Châu là Vương Nguyệt Chấn, và vốn chủ sở hữu cho thấy ông này không có mối quan hệ nào với Hạng Thái, Hạng Hoa Cường và những người khác. Tuy nhiên, trong một video được đăng tải vào ngày 12 tháng 12, Xiang Tai đã nói về ba dự án kinh doanh của mình. Đầu tiên là phim ảnh, thứ hai là bất động sản và thứ ba là công ty truyền thông đa phương tiện mà cô mới thành lập. "Bây giờ, giới trẻ đều mua sắm hoặc thể hiện bản thân trực tuyến, thực ra không khác mấy so với làm phim. Bằng cách thành lập công ty, tôi có thể giúp một số người bình thường hoặc một số nghệ sĩ Hồng Kông và Đài Loan phát sóng trực tiếp và mang hàng hóa đến."

Trên BOSS Direct, Công ty TNHH Văn hóa Huotui Hàng Châu gần đây cũng đã tuyển dụng các vị trí như trợ lý người dẫn chương trình nổi tiếng, người lập kế hoạch viết quảng cáo và chuyên gia lựa chọn sản phẩm.

Có vẻ như Xiang Tai, người có nguồn nhân lực nổi tiếng và mối quan hệ sâu rộng trong giới giải trí Hồng Kông và Đài Loan, thực sự đang nhắm đến việc khai thác thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp rộng lớn hơn. Buổi phát sóng trực tiếp đầu tiên của tôi giống như một khởi đầu tốt đẹp cho công ty và mang lại ảnh hưởng to lớn. Nó cũng đặt nền tảng cho việc tuyển dụng người dẫn chương trình trong tương lai. Nó cũng có thể thu hút sự hợp tác của thương hiệu thông qua khả năng bán hàng mạnh mẽ của lần phát sóng đầu tiên.

3. Doanh số bán hàng do người nổi tiếng dẫn đầu đang tiến sâu vào vùng nước sâu

So với những tranh cãi trước đây, mô hình người nổi tiếng quảng bá sản phẩm hiện nay đang diễn ra ngày càng suôn sẻ, dần chuyển từ giai đoạn man rợ sang vùng nước sâu.

Ji Jie và Ye Yiqian trên Taobao Live

Nhiều ngôi sao kỳ cựu nổi tiếng và các diễn viên trẻ được yêu thích đã bước vào phòng phát sóng trực tiếp. Một số người bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng, trong khi những người khác xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp với tư cách khách mời hoặc để quảng bá thương hiệu. Trong ngày lễ Double Eleven vừa qua, những người nổi tiếng như Trương Bá Chi, Diệp Nhất Khiêm, Kỷ Kiệt đã đích thân quảng bá sản phẩm trên Taobao Live, nhiều người nổi tiếng khác cũng xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của nhiều thương hiệu.

Điều này là do cơ sở hạ tầng của ngành thương mại điện tử phát trực tiếp dần hoàn thiện và thói quen của người tiêu dùng được hình thành, nhưng lý do lớn nhất có thể là các MCN chuyên nghiệp đứng sau nhiều người nổi tiếng - các tổ chức chuyên nghiệp có năng lực vận hành phát trực tiếp mạnh mẽ hơn và chuỗi cung ứng hùng mạnh, có thể chuyển đổi sức ảnh hưởng và lưu lượng truy cập của người nổi tiếng ở mức độ lớn nhất.

MCN đứng sau Cecilia Cheung và Ronald Cheng là Yaowang, và MCN đứng sau Ji Jie là Mengguo.

Trong một cuộc phỏng vấn với 36Kr, Tạ Như Đông, chủ tịch Công ty TNHH Công nghệ mạng Yaowang Hàng Châu, từng tiết lộ rằng Yaowang có yêu cầu khá "nghiêm ngặt" đối với người nổi tiếng. Nó sẽ khai thác lợi thế cá nhân của người nổi tiếng, cung cấp cho mỗi người nổi tiếng những chiến lược hoạt động khác nhau và tạo ra các kế hoạch bán hàng được cá nhân hóa. Đồng thời, Yaowang Technology cũng sẽ quy định những thông tin như thời gian phát sóng và buổi đào tạo trong hợp đồng ký kết với người nổi tiếng.

Các công ty MCN chuyên nghiệp sẽ hỗ trợ mạnh mẽ cho doanh số bán hàng phát trực tiếp của người nổi tiếng, nhưng xét theo góc độ hiện tại, công ty MCN do Xiang Tai sáng lập kém xa so với các công ty MCN đã hoạt động lâu năm trong ngành.

Những bình luận về chiếc nệm bị chỉ trích là "vô vị"

Đầu tiên là vấn đề về hiệu suất phát sóng trực tiếp.

Trong quá trình phát sóng trực tiếp, Xiang Tai về cơ bản là một "người công cụ". Hầu hết các giải thích về sản phẩm đều được giao cho các trợ lý, và hình thức trình bày cũng là "giả vờ" giảm giá. Khi giới thiệu một số sản phẩm, các trợ lý đã mời Xiang Tai dùng thử hoặc nếm thử, nhưng Xiang Tai đã từ chối rất nhiều sản phẩm. Thậm chí, cư dân mạng còn bình luận rằng việc bán hàng trực tuyến của Xiang Tai là "bán một đống thứ mà cô ta khinh thường cho những người mà cô ta khinh thường". Đồng thời, phát biểu của Hướng Thái về việc quảng bá nệm và “hào phóng hơn” cũng bị cư dân mạng coi là ám chỉ Vương Tiểu Phi và Trương Lan, có vẻ “rất vô vị”.

Đồng thời, ba trong số sáu chương trình phát sóng trực tiếp vào ngày 19 tháng 12 đã bị gián đoạn do màn hình đen hoặc mất kết nối đột ngột. Xiang Tai và công ty MCN đứng sau cô có thể chưa chuẩn bị đầy đủ về mặt thiết bị và bối cảnh cơ bản trong phòng phát sóng trực tiếp.

Vấn đề thứ hai là chuỗi cung ứng.

Mặc dù Xiang Tai đã tung ra rất nhiều sản phẩm giảm giá, như "Thương mại điện tử trực tuyến" đã quan sát trong bài viết trước, giá giảm của những sản phẩm phát sóng trực tiếp này không khác gì so với những sản phẩm tương tự ở các phòng phát sóng trực tiếp khác hoặc thậm chí là trong các cửa hàng. Nhiều cư dân mạng cũng cho biết họ chưa từng nghe đến nhiều thương hiệu như vậy. Xiang Tai, người vừa mới bắt đầu phát trực tiếp và quyết định tạo mạng lưới đa kênh của riêng mình, có thể chưa thiết lập được chuỗi cung ứng hoàn chỉnh cũng như chưa thiết lập được mối liên hệ với các thương hiệu để có được mức chiết khấu lớn hơn.

Bình luận của cư dân mạng về doanh số bán hàng trực tiếp của Xiang Tai, Xiang Tai đã đóng khu vực bình luận

Chất lượng phát sóng trực tiếp kém và chuỗi cung ứng không hoàn hảo đã khiến chương trình phát sóng trực tiếp của Xiang Tai gây tranh cãi ngay sau khi bắt đầu thành công. Ngày 20 tháng 12, Xiang Tai đã đóng phần bình luận của Douyin. Công ty TNHH Truyền thông Huotui Hàng Châu, trước đây đã đăng nhiều bài tuyển dụng, hiện không thể tìm kiếm được và sau đó hoạt động trở lại bình thường.

Một phần lớn lý do cho hành động này của Xiang Tai và công ty là sự chỉ trích và khiếu nại từ nhiều cư dân mạng. Việc người nổi tiếng phát trực tiếp để bán hàng luôn gây tranh cãi: ngoài việc bị phàn nàn là "hạ thấp giá trị bản thân", phần giới thiệu rap được nhiều người nổi tiếng sử dụng trong các buổi phát trực tiếp gần đây còn bị cư dân mạng cho là "gian dối" và "khó hiểu". Việc hợp tác trước đó của Giả Nãi Lượng với Qudian cũng bị cư dân mạng cho là thất bại trong việc sàng lọc bạn diễn và không hoàn thành trách nhiệm xã hội.

Dưới góc nhìn của dư luận, Xiang Tai, người đáng lẽ phải bắt đầu buổi phát sóng trực tiếp thứ hai của mình một cách rầm rộ, đã không tiết lộ kế hoạch cho buổi phát sóng trực tiếp bán hàng tiếp theo trên Douyin. Hiện vẫn chưa rõ liệu việc phát sóng trực tiếp bán hàng của Xiang Tai là động thái tiếp thị hay là sự chuẩn bị cho việc phát sóng trực tiếp bán hàng lâu dài.

Thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp đang chào đón ngày càng nhiều người nổi tiếng và các công ty MCN. Trong lĩnh vực phát trực tiếp của người nổi tiếng đang ngày càng phát triển, cách mà những công ty mới tham gia như Xiang Tai và MCN phát triển sẽ phụ thuộc vào hoạt động và quản lý tiếp theo của họ. Chúng có thể là một con cá trê hoặc chỉ là một hiện tượng lóe sáng.

Tác giả: Vương Triển; Biên tập: Si Wen

Tài khoản chính thức WeChat: Thương mại điện tử trực tuyến (ID: dianshangmj), xem độ sắc nét và hiểu biết sâu sắc, tập trung vào phương tiện truyền thông sáng tạo trên Internet và doanh nghiệp mới.