WeChat Metaverse đã có mặt!

Tương lai: một vũ trụ siêu việt dành cho tất cả mọi người? Hướng tới kỷ nguyên tương lai của Metaverse, WeChat đang âm thầm phát triển theo hướng Metaverse, hãy đến và xem thử!

Chương trình WeChat Mini hiện đang thử nghiệm nền tảng XR.

XR (AR/VR/MR) nghĩa đen là thực tế mở rộng và cũng là dạng sản phẩm trực tiếp nhất của khái niệm siêu vũ trụ phổ biến hiện nay. Theo những người hiểu biết về vấn đề này, ngành công nghiệp này coi khuôn khổ mới này là động thái lớn mới nhất. Trước khi diễn ra Lớp học mở WeChat vào tháng 1 năm 2023, chức năng chương trình mini XR sẽ được ra mắt đầy đủ và trở thành chức năng cốt lõi mà các thương nhân sẽ chú ý đến.

Sau đó, nhóm WeChat chính thức đã đưa ra thông báo trong cộng đồng mở, xác nhận chương trình XR mini sẽ sớm được ra mắt. Vào ngày 7 tháng 12, với bản cập nhật phiên bản thư viện cơ bản của chương trình nhỏ, khung XR đã bổ sung thêm rất nhiều tính năng mới. Có thể hiểu rằng chức năng mới này được sử dụng để trưng bày sản phẩm trong các chương trình thương mại điện tử nhỏ. Các chương trình nhỏ của thương hiệu hiện có có thể cung cấp cho người dùng trải nghiệm dịch vụ XR bổ sung dưới dạng các chương trình nhỏ nửa màn hình.

Chú thích: Một trường hợp kinh nghiệm được nhóm WeChat trình bày. Người dùng có thể gửi trải nghiệm của mình tới bạn bè dưới dạng video ngắn bằng cách nhấn và giữ khung ảnh.

Một nhà cung cấp dịch vụ chương trình nhỏ đã nói với Yibang: "WeChat Moments đã triển khai quảng cáo ngoài vòng tròn vào năm ngoái và hiệu quả rất tốt. Tuy nhiên, chỉ một số ít nhà quảng cáo thương hiệu có đủ khả năng chi trả cho quảng cáo ngoài vòng tròn. Lợi ích của XR là giúp các doanh nghiệp đạt được nhiều kỳ quan thị giác hơn với chi phí thấp. Tất nhiên, cũng có một khoản cổ tức về lưu lượng truy cập."

1. WeChat Metaverse trông như thế nào?

Theo hướng dẫn thông báo chính thức, hãy mở ví dụ về chương trình nhỏ và vào hoạt ảnh tương tác, tại đó các thương gia có thể tìm thấy giải pháp XR hiệu suất cao có tên là “XR Frame”.

Yibang Research phát hiện ra rằng ngoài việc hỗ trợ đồ họa cơ bản, nhiều nguồn sáng, hệ thống hạt, kết cấu, tương tác và các chỉ số kỹ thuật khác, các chương trình nhỏ WeChat XR còn bao gồm kết xuất camera, nhận dạng mặt phẳng (nhận dạng AR khuôn mặt, bàn tay, cơ thể), quét mặt phẳng 2D và các chức năng trải nghiệm khác.

Nói một cách đơn giản, thông qua XR Frame, người 3D ảo, vật thể 3D và cảnh 3D đều có thể được trình bày hoàn hảo trong chương trình nhỏ. Các hoạt động yêu thích trước đây của người dùng, chẳng hạn như thay đổi khuôn mặt AR, quét máy bay để có trò chơi AR, quét hình ảnh cụ thể để có tương tác AR, v.v., đều có thể thực hiện được trong chương trình nhỏ.

Tuy nhiên, do hạn chế của hình thức sản phẩm là chương trình nhỏ, WeChat XR hiện không hỗ trợ trải nghiệm chơi game AR trên quy mô lớn. Do đó, xét về mặt thương mại hóa, thương mại điện tử rất có thể sẽ có nhiều cơ hội phát triển.

Theo những người hiểu biết về vấn đề này, các chương trình nhỏ của WeChat có thể cung cấp cho người dùng trải nghiệm XR bằng cách gọi các dịch vụ chương trình nhỏ nửa màn hình.

Chú thích: Chương trình nhỏ nửa màn hình của Tencent Huiju. Trong tương lai, cửa sổ hiển thị sản phẩm chương trình mini nửa màn hình sẽ có thể trực tiếp kéo khung ảnh XR lên để có được trải nghiệm hiển thị metaverse.

Mini-program nửa màn hình là tính năng mới được WeChat ra mắt vào năm 2021. Vào tháng 3 năm nay, WeChat đã dỡ bỏ các hạn chế về danh mục đối với mini-program nửa màn hình và số lượng mini-program nửa màn hình tối đa có thể mở cho mỗi mini-program tăng từ 2 lên 10. Điều này có nghĩa là các thương hiệu có nhiều không gian hơn để hiển thị các sản phẩm 3D.

Một nhà cung cấp dịch vụ đang phát triển các trường hợp dựa trên XR Frame đã nói với Yibang: "Hiện nay, WeChat XR Framework đã có thể hỗ trợ hầu hết các trải nghiệm ứng dụng XR đã trưởng thành. Các quan chức WeChat có thể tích hợp nó vào các chương trình nhỏ, tương đương với việc phát hành một vé vào Metaverse cho mọi thương hiệu."

2. Các thương hiệu nên nắm bắt cơ hội của mô hình 3D

Những kỳ quan thị giác do công nghệ mới mang lại sẽ mang đến làn sóng lưu lượng truy cập tự nhiên hấp dẫn cho các chương trình nhỏ của thương hiệu. Tuy nhiên, theo phản hồi từ một số thương hiệu, nếu muốn nổi bật trong XR, điều kiện tiên quyết là thương hiệu đó phải đủ khả năng chi trả chi phí cho mô hình 3D của sản phẩm.

"Giá khởi điểm cho một sản phẩm là 5.000 nhân dân tệ." Một người kinh doanh đồ sưu tầm kỹ thuật số thẳng thắn chia sẻ rằng ngay cả khi thiết bị phần cứng đã hoàn thiện thì chi phí tạo mô hình 3D của bất kỳ sản phẩm vật lý nào cũng sẽ không dưới 100 nhân dân tệ trong thời gian ngắn, ngoại trừ một số ít sản phẩm đặc biệt.

Và loại sản phẩm nào phù hợp để đưa vào vũ trụ ảo?

Theo góc nhìn của nhiều lĩnh vực, các công nghệ liên quan đến thử nghiệm trang điểm AR, thử nghiệm quần áo AR và thử nghiệm trang phục AR đã hoàn thiện từ lâu nhưng hiệu quả thương mại hóa vẫn chưa cao. Đồng thời, do ngưỡng kỹ thuật liên quan quá cao nên chỉ có các công ty nền tảng mới đủ điều kiện tham gia thử nghiệm.

Mặc dù WeChat đã mở ra các công nghệ liên quan cho các nhà phát triển, nhưng những công ty mới tham gia vẫn phải cạnh tranh với nhau về sức mạnh. Hiện tại, xét theo góc nhìn của toàn bộ mạng lưới, hầu hết các sản phẩm thực sự bước vào thị trường tiếp thị siêu vũ trụ đều là những sản phẩm có giá cao, lợi nhuận cao. Các thương hiệu xa xỉ tỏ ra nhiệt tình nhất.

Ví dụ, trong không gian trải nghiệm 3D của ứng dụng Tmall, vòng cổ Swarovski có giá hàng nghìn nhân dân tệ, nhẫn đôi Graff có giá gần 20.000 nhân dân tệ.

Đối với các sản phẩm điện tử tiêu dùng như loa XiaoAi và các sản phẩm đồ chơi như khối Lego, chi phí của chúng có thể giảm xuống dưới 1.000 nhân dân tệ do hình dạng chuẩn hóa và quy trình lập bản đồ đơn giản sau khi quét thiết bị và tạo mô hình. Hơn nữa, quy trình mô hình hóa SKU với nhiều thiết kế màu sắc khác nhau có thể được tích hợp và chi phí có thể được giảm thêm nữa.

Đối với túi xách và đồ trang sức có thiết kế phức tạp, vì liên quan đến thời trang, tùy chỉnh và tay nghề thủ công nên chi phí tạo mẫu 3D có thể dễ dàng lên tới hàng chục nghìn nhân dân tệ. Đặc biệt, mức tiêu hao nhân công trong quá trình lập bản đồ sau này trở thành một hố sâu không đáy.

Tất nhiên, cũng có những mô hình kinh doanh kết hợp việc bán hàng hóa ảo với hàng hóa vật lý. NFT là một trong số đó. Mặc dù đồ sưu tầm kỹ thuật số đã trải qua nhiều thăng trầm trong ngành do các thuộc tính sở hữu độc đáo và tính chất xã hội hợp thời, chúng vẫn thu hút một lượng lớn người tiêu dùng trẻ tuổi và tìm kiếm các thương hiệu mới để tham gia thị trường.

Ngoài ra, những hạn chế chính thức của WeChat đối với các ứng dụng dành cho thương gia cũng là rào cản không thể tránh khỏi.

Ví dụ, WeChat có những hạn chế nghiêm ngặt về quy mô của các gói chương trình nhỏ. Khi mô hình 3D chất lượng cao thường có kích thước vượt quá 10M, liệu trải nghiệm XR do chương trình nhỏ cung cấp có bị giảm giá không? Hiện tại vẫn chưa rõ.

Một trưởng nhóm phát triển kỹ thuật của một thương hiệu thừa nhận rằng các sản phẩm khung XR vẫn đang trong giai đoạn điều chỉnh vào năm 2023 và thậm chí có thể được tung ra dưới dạng các sản phẩm riêng biệt trong tương lai. Do đó, nó không phù hợp với những thương nhân chỉ muốn tận dụng lưu lượng truy cập để đầu tư quá sớm.

"Từ kinh nghiệm vận hành các chương trình nhỏ đến WeChat doanh nghiệp và tài khoản video, nhóm WeChat sẽ thử nghiệm mọi chức năng vừa và lớn. Ngoài ra, sẽ có nhiều phòng ban trong Tencent cạnh tranh để giành các nguồn lực tương ứng. Sẽ mất ít nhất nửa năm và nhiều nhất là một năm để chờ thử nghiệm chính thức và cuộc thi hoàn tất. Đầu năm 2024 sẽ là thời điểm tốt để các nhà phát triển tham gia trò chơi." Nhà phát triển ở trên đã đề xuất.

Ông cũng chỉ ra rằng kể từ khi AR di động ra mắt vào năm 2015, ngoài hai trò chơi Ingress và Pokemen Go, có rất ít mô hình kinh doanh tiếp tục thu hút người dùng. “Lối chơi XR có bản chất hạn chế và khó có thể đạt được trải nghiệm hình ảnh và tính tương tác tối ưu.”

Một doanh nhân thành đạt trong lĩnh vực thị giác máy tính cũng bày tỏ mối quan tâm tương tự. "Vấn đề chung của hầu hết các nền tảng XR là chúng phù hợp hơn với mục đích hiển thị hơn là tương tác. Ưu điểm lớn nhất của WeChat là có thể cải thiện khả năng truyền bá XR với chi phí thấp thông qua nhiều nút mạng xã hội khác nhau trên WeChat."

Điều này đã được chứng minh bằng thực tế là Video Account đã có thể bắt kịp hệ sinh thái WeChat, vượt qua Douyin và Kuaishou và có mức tăng trưởng thần kỳ là 800 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.

"Ngành công nghiệp này đã có hàng trăm giải pháp tiếp thị AR di động. Tuy nhiên, trong hai năm qua, do những hạn chế do dịch bệnh và thị trường trì trệ, nên vẫn chưa có bước đột phá đáng kể nào trong việc sử dụng thương mại thực sự trên quy mô lớn." Người nói trên tin rằng tiếp thị AR có thể mở ra bước ngoặt vào nửa cuối năm 2023. Đây cũng có thể là cơ hội để các chương trình nhỏ WeChat XR bùng nổ.

3. Phiên bản lớn tiếp theo của WeChat: Mọi người trong Metaverse?

Người tố giác cho biết, trước Lớp học mở WeChat vào tháng 1 năm 2023, chức năng chương trình nhỏ WeChat XR sẽ được ra mắt đầy đủ và sẽ trở thành chức năng cốt lõi của bản nâng cấp phiên bản lớn tiếp theo của WeChat.

Khi đó, tất cả các đơn vị kinh doanh có thể cấu hình các chức năng tương ứng trong chương trình mini của mình. XR cũng sẽ được gửi đến người dùng thông qua các tweet công khai và chuyển tiếp trò chuyện nhóm.

Được biết, WeChat hiện đang hợp tác với nhiều chương trình nhỏ của nhiều thương hiệu trong nhiều danh mục khác nhau để triển khai nhiều loại trường hợp khác nhau như thử đồ bằng AR và trang trí nhà bằng AR.

Người sáng lập thương hiệu đã tham gia thử nghiệm nội bộ tiết lộ rằng các ứng dụng XR trước đây về cơ bản chỉ mang tính giải trí, nhưng WeChat vẫn muốn hướng dẫn người dùng hình thành tư duy tiêu dùng dựa trên lối chơi XR. Xét cho cùng, tiêu dùng là một thị trường lớn tương tự như trò chơi.

Điều đáng chú ý là chức năng véo mặt và thay đổi trang phục thường thấy trong metaverse vẫn chưa xuất hiện trong chương trình nhỏ này. Điều này cũng có nghĩa là chương trình XR mini không phải là ứng dụng siêu dữ liệu phục vụ mục đích giải trí cá nhân mà ưu tiên các dịch vụ thương mại B để tăng sự tham gia của các công ty bán lẻ tiêu dùng.

Hình ảnh ảo cá nhân cũng được coi là một hệ thống tài khoản thống nhất trong hệ sinh thái siêu vũ trụ. Điều này liên quan đến bố cục chính của WeChat dưới dạng ID cá nhân. WeChat dự kiến ​​sẽ giới thiệu các dịch vụ liên quan trong phiên bản chính tiếp theo. Biểu tượng cảm xúc selfie và biểu tượng cảm xúc tìm kiếm WeChat sẽ là lối vào để trình bày tập trung các dịch vụ liên quan.

Kế hoạch của WeChat cho thế hệ biểu mẫu sản phẩm tiếp theo cũng sâu rộng hơn dự kiến. Những người hiểu rõ vấn đề này cho biết phiên bản chính tiếp theo của WeChat dự kiến ​​sẽ tái cấu trúc logic tương tác cơ bản của WeChat cho Metaverse.

Những dấu hiệu của điều này đã xuất hiện từ rất lâu rồi.

Vào tháng 8 năm nay, WeChat đã bắt đầu thử nghiệm nội bộ một công cụ tương tác giao diện người dùng chương trình nhỏ mới: công cụ kết xuất Skyline. Công cụ kết xuất Skyline là công cụ kết xuất UI tốt hơn và là khuôn khổ dịch vụ XR mới. Chức năng và trải nghiệm của nó gần giống với khả năng dựng hình UI gốc và có thể tạo ra hiệu ứng hoạt hình tương đương với hiệu ứng hoạt hình UI gốc của Apple.

Việc WeChat đầu tư vào thiết kế UI cũng nhằm mục đích thích ứng với nhu cầu ngày càng tăng của người dùng thông thường về thiết kế tương tác ứng dụng. “Thiết kế tương tác tối giản trước đây tập trung vào việc truyền tải thông tin không còn có thể thỏa mãn nhu cầu thưởng thức hình ảnh của người dùng nữa.”

Trong kỷ nguyên siêu vũ trụ tương lai, nội dung đã thay đổi từ truyền đạt thông tin ngắn gọn sang sự tận hưởng trọn vẹn bằng năm giác quan. Thời đại nhấn mạnh vào ánh sáng, mùi, âm thanh, cơ thể và xúc giác đang đến gần.

Rõ ràng là nhóm WeChat đã trải qua sự thụ động khi phải vật lộn để bắt kịp xu hướng video ngắn. Và lần này, nó sẽ không bỏ lỡ metaverse nữa. Rốt cuộc, ngay từ năm 2020, Tencent đã chuẩn bị cho "Internet thực sự" của riêng mình, đây chính là siêu vũ trụ đang phổ biến hiện nay.

Một số nhà phát triển cho rằng trong khi nhóm WeChat đang bận rộn tái cấu trúc sản phẩm cơ bản, các giải pháp tiếp thị AR trên thiết bị di động dựa trên đồ họa 3D chất lượng cao, âm thanh không gian và các hình thức nội dung khác là những gì các thương gia và thương hiệu nên chú ý nhiều hơn.

"Cũng giống như các video ngắn đã tạo ra kỷ nguyên nội dung, mọi thương hiệu phải coi trọng việc xây dựng hệ thống nội dung và tác động thúc đẩy của nội dung đối với mức tiêu thụ. XR vẫn là một 'đồng cỏ' đầy trí tưởng tượng", người này cho biết.

Tác giả: Zhai Gengzhang

Tài khoản công khai WeChat: Yibang Power