Vở kịch ngắn này miễn phí, ai sẽ xem?

Trong thời gian gần đây, thông qua ma trận lưu lượng truy cập của ByteDance và sự hỗ trợ tài chính mạnh mẽ, Hongguo Short Drama đã nhanh chóng phát triển và nổi bật trong ngành công nghiệp video trực tuyến cạnh tranh cao thông qua định dạng miễn phí của mình. Miễn phí cũng là một hình thức tiêu dùng, nhưng miễn phí cho phía C và phải trả tiền cho phía B.

Phim truyền hình ngắn được ưa chuộng như thế nào?

Trước tiên, chúng ta hãy xem xét một tập hợp dữ liệu: Theo dữ liệu của iMedia Consulting, quy mô thị trường phim truyền hình ngắn trực tuyến của Trung Quốc sẽ đạt 37,39 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, tăng 267,65% so với cùng kỳ năm trước. Người ta ước tính quy mô thị trường phim truyền hình ngắn sẽ vượt quá 50 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024.

Con số này gần ngang bằng với ngành công nghiệp điện ảnh và dự kiến ​​sẽ đạt 100 tỷ trong ba năm.

Ngày 13, vở kịch ngắn đặc sắc “Trở về Bách khoa toàn thư Vĩnh Lạc” với chủ đề phục chế sách cổ đã được ra mắt. Vở kịch ngắn này được chọn là vở kịch được đề xuất thứ tư trong kế hoạch sáng tác "Du lịch cùng phim ngắn siêu ngắn".

Bộ phim ngắn chất lượng cao "Cẩm Y ngõ" vừa ra mắt cách đây không lâu đã được chọn là một trong những dự án hỗ trợ của Quỹ phát triển nghe nhìn của Đài phát thanh truyền hình Bắc Kinh năm 2024.

Cả hai vở kịch ngắn đều do Hongguo Short Plays sản xuất. Năm 2023, Douyin Group đã ra mắt sản phẩm phim truyền hình miễn phí Hongguo Short Drama, cam kết cung cấp cho người dùng số lượng lớn phim truyền hình ngắn miễn phí chất lượng cao.

Trước đó, bộ phim ngắn đầu tay của Chu Hồng Nghị cũng được ra mắt đồng thời trên APP phim ngắn Hongguo và tài khoản Douyin của “Chú Chu Hồng Nghị mặc áo đỏ”, đạt 73.000 lượt xem trong vòng 1 giờ.

Vở kịch ngắn này đã nhận được 274.000 lượt xem trong vòng 3 giờ. Độ phổ biến trên ứng dụng phim ngắn Hongguo đạt tới 95.000.

Khi người dùng xem phim truyền hình trong thời gian dài, họ thường sẽ thấy một quảng cáo dài 8 giây cho mỗi 3 tập phim.

Mô hình lợi nhuận của Hongguo tương tự như Fanqie Novels.

Tomato Novel là một ứng dụng khác đang phát triển nhanh chóng của ByteDance. Ứng dụng này được ra mắt vào tháng 11 năm 2019 và có 192 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào cuối năm 2023. Ứng dụng này đã trở thành một gã khổng lồ trên thị trường đọc sách miễn phí. Các đối thủ cạnh tranh của công ty này bao gồm Qimao Novel của Baidu, China Literature Group của Tencent, v.v.

Yuan Zichao, giám đốc hợp tác bản quyền của Hongguo, cũng là giám đốc hợp tác bản quyền của Fanqie Novel.

Ông đề cập vào tháng 11 năm 2024 rằng Hongguo hiện đang phát hành hơn 1.000 phim ngắn mỗi tháng và tổng cộng có hơn 15.000 phim ngắn được phát trực tuyến.

Trong khi đó, iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV đều phát hành khoảng 100 bộ phim truyền hình mới mỗi năm.

Yuan Zichao cho biết Hongguo có thể cung cấp cho ngành công nghiệp này ngân sách nội dung hơn 200 triệu nhân dân tệ mỗi tháng.

Vào tháng 6 năm 2024, Hongguo lần đầu tiên tiết lộ số tiền chia sẻ lợi nhuận, với số tiền chia sẻ lợi nhuận hàng tháng vượt quá 100 triệu nhân dân tệ.

Vào tháng 9, số tiền phân phối hàng tháng của Hongguo đã vượt quá 200 triệu nhân dân tệ.

Những động cơ mạnh mẽ cũng mang lại sự gia tăng dữ liệu.

Theo số liệu do công ty bên thứ ba QuestMobile công bố, vào tháng 3 năm 2024, Hongguo Short Drama xếp thứ sáu trong ngành video trực tuyến với 54 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, nhưng thời gian sử dụng trung bình hàng ngày của mỗi người chỉ khoảng 1,38 giờ, vượt xa bốn nền tảng video dài lớn bao gồm iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV.

Vào tháng 9 năm nay, phim ngắn Hongguo lại tăng vọt, với số lượng người dùng hoạt động hàng tháng đạt 120 triệu, tăng 1045,9% so với cùng kỳ năm ngoái, đứng đầu trong ngành.

Một số phương tiện truyền thông thậm chí còn tiết lộ rằng số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của Hongguo Short Drama đã vượt quá 50 triệu và mục tiêu là vượt qua 100 triệu.

Tại sao chỉ có phim ngắn của Hồng Quốc đạt được vị trí đầu tiên vào tháng 9 năm nay?

Liệu những vở kịch ngắn miễn phí có thực sự thay đổi ngành công nghiệp này không?

Về vấn đề này, Xin En Xiaoyi và Shu Le đã có cuộc thảo luận, tôi nghĩ rằng:

Miễn phí cũng là một hình thức tiêu dùng, nhưng miễn phí cho phía C và phải trả tiền cho phía B.

Điều này không thể tách rời khỏi sự hỗ trợ của toàn bộ ma trận lưu lượng phần mềm ByteDance đằng sau Hongguo Short Drama. Xét cho cùng, hầu hết các công ty sản xuất phim ngắn APP hiện nay đều là các công ty vừa và nhỏ.

"Kịch ngắn Hongguo và Douyin của ByteDance, Tiểu thuyết cà chua cùng các doanh nghiệp khác đã hình thành nên sự bổ sung sinh thái ở một mức độ nhất định.

Ví dụ, hầu hết nội dung trên Hongguo Short Drama đều được Fanqie Novel ủy quyền. Một ví dụ khác, khi người dùng nhìn thấy những đoạn phim ngắn được Fanqie Novel cho phép trên Douyin, họ sẽ được đề xuất tải xuống ỨNG DỤNG Phim ngắn Hongguo bằng cách nhấp vào đó.

Không chỉ vậy, được ByteDance hậu thuẫn, Hongguo còn có khả năng kiếm tiền.

Mặc dù Hongguo có thể thu hút được nhiều lượt truy cập với sự trợ giúp của Douyin và Fanqie Novel, nhưng chìa khóa để giữ chân người dùng vẫn nằm ở nội dung, cụ thể là:

Nội dung có chất lượng cao, phong phú hay không và khả năng chi trả là điều kiện tiên quyết giúp nó được hiện thực hóa nhanh chóng.

Trên thực tế, tất cả những điều này là chu kỳ nội bộ của hệ thống ByteDance và nó đã sử dụng mô hình miễn phí trên Tomato Novels, cắt đứt chiều sâu chiến lược 20 năm của Tencent Literature trong lĩnh vực văn học trực tuyến.

Vào thời điểm này, đây chỉ là chiêu trò cũ nhưng có lá bài chủ mạnh hơn.

Suy cho cùng, sự xuất hiện của Tomato Novel khi đó là nhờ vào lượng truy cập do sự tương đồng về nội dung đồ họa và văn bản của Toutiao mang lại.

Hiện nay, sự hợp tác giữa Hongguo Short Drama và Douyin một lần nữa đã thu hút lượng truy cập từ góc độ nghe nhìn và có thư viện IP lớn hơn được Tomato Novels tích lũy.

Không chỉ Youku, iQiyi, Tencent Video và Mango TV phải lo lắng mà thực tế là toàn bộ ngành giải trí đều phải lo lắng.

Miễn phí vẫn là vũ khí mạnh mẽ nhất để vượt qua những gã khổng lồ trong thời đại Internet, đặc biệt là trong ngành giải trí. Bước tiến của ByteDance là trước tiên chiếm lĩnh các công ty khác rồi sau đó nuốt chửng họ.