Tik Tok đã áp dụng đường cong hoạt động nào trong World Cup lần này?

World Cup Qatar 2022 đã kết thúc và các công ty hoặc nhà sản xuất lớn đang cạnh tranh để giành lượng truy cập World Cup bên ngoài sân cỏ cũng cần phải suy nghĩ về cách tích lũy lượng truy cập để số tiền bỏ ra có thể tái đầu tư vào doanh thu cuối cùng hoặc đạt được kết quả kinh doanh tốt hơn. Vậy Douyin đã thể hiện thế nào khi “tham gia” cuộc thi giao thông World Cup? Nó có ưu điểm và nhược điểm gì?

Những người hâm mộ được chứng kiến ​​trận chung kết World Cup vào tối ngày 18 tháng 12 quả thực vô cùng may mắn.

Sau năm 1986 thuộc về Maradona, người hâm mộ trên toàn thế giới một lần nữa được chứng kiến ​​buổi lễ hoành tráng của vị vua bóng đá lên ngôi sau 36 năm vắng bóng. Ngược lại với Messi và Argentina, Mbappe, người đã hoàn tất phép màu hat-trick trong trận chung kết World Cup một lần nữa kể từ Hurst trong trận chung kết năm 1966, cũng tuyên bố với thế giới rằng một vị vua và huyền thoại mới đang trên đường trở thành hiện thực.

Kể từ sự phát triển bùng nổ của phương tiện truyền thông đại chúng vào thế kỷ 20, "phương tiện truyền thông" và "sự kiện lớn" đã hình thành mối liên hệ chặt chẽ. Với sự đưa tin toàn cầu của giới truyền thông, mọi người được mời cùng chứng kiến ​​những sự kiện quan trọng có ý nghĩa to lớn. Thông qua nhận thức chung về ý nghĩa của các sự kiện, con người cuối cùng sẽ được hình thành thành các nhóm có chung ý nghĩa. Katz, một học giả truyền thông nổi tiếng người Mỹ, đã từng tóm tắt đặc điểm của các sự kiện truyền thông là "cạnh tranh", "chinh phục" và "lên ngôi" trong cuốn sách "Sự kiện truyền thông" của mình.

Một sự kiện toàn cầu như World Cup chắc chắn là sự kiện truyền thông tiêu biểu nhất.

Những thay đổi trong cách mọi người xem World Cup cũng ghi lại sự trỗi dậy và sụp đổ của nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.

World Cup 1978 là lần đầu tiên Argentina giành chức vô địch World Cup và cũng là lần đầu tiên khán giả ở Trung Quốc đại lục có cơ hội theo dõi sự kiện bóng đá hàng đầu thế giới. Chiếc TV đen trắng đang chiếu hình ảnh Kempes với mái tóc dài tung bay và chạy nhảy tung tăng để ăn mừng. Bình luận viên của CCTV Song Shixiong mô tả bàn thắng quyết định của anh giống như "một chú cá chép nhỏ nhảy qua cổng rồng". Khi làn gió xuân đang tới, Trung Quốc bắt đầu mong chờ thế giới bên ngoài.

Kể từ đó, trí nhớ của người hâm mộ Trung Quốc trên phương tiện truyền thông luôn gắn chặt với CCTV. Tiếng nói của nhiều thế hệ bình luận viên như Tống Sĩ Hùng, Hoàng Kiến Tường, Lưu Kiến Hồng, Hà Vi cùng khẩu hiệu "CCTV, CCTV" đã trở thành biểu tượng không thể tách rời của World Cup trong lòng người hâm mộ Trung Quốc. Phải đến năm 2018, CCTV mới lần đầu tiên phân phối bản quyền phát sóng trực tiếp phương tiện truyền thông mới cho Youku và Migu Video, đây là bước ngoặt quan trọng đối với nền tảng video dài này.

Bốn năm sau, ngoài Migu Video vốn có truyền thống về đội tuyển quốc gia, Douyin còn chi 1 tỷ nhân dân tệ để mua bản quyền phát sóng World Cup. Phương tiện truyền thông mới cuối cùng đã đạt tới mức độ như vậy.

Đối với công chúng nói chung, đặc biệt là người dùng trung niên, việc mở TikTok đã trở nên phổ biến như việc bật TV. Khi mở điện thoại, bạn có thể xem World Cup rõ nét như trên TV và tất nhiên bạn cũng có thể xem trên Douyin. Đây là sản phẩm tinh thần có ý nghĩa nhất của Douyin.

Douyin được hỗ trợ bởi một lượng lớn tài nguyên nội dung video thể thao tự phát và một hệ thống kiếm tiền "quảng cáo phát sóng trực tiếp" cực kỳ tinh vi, điều này tạo cho thị trường lý do để kỳ vọng cao vào phản ứng hóa học giữa IP World Cup và hệ sinh thái Douyin.

Khi World Cup Qatar 2022 sắp kết thúc, chúng ta hãy cùng xem xét sâu hơn về phương pháp vận hành của Douyin cho IP thể thao này. Ngoài việc thu hút lượng lớn người xem, hệ sinh thái nội dung của chương trình này đạt được kết quả gì, các trường hợp tiếp thị chuẩn mực có thể được viết thành công hay không và hiệu ứng phản hồi thương mại có đạt được hay không?

TikTok còn cách xa mục tiêu trở thành tàu sân bay truyền thông thể thao đến mức nào?

1. Muốn là "CCTV", nhưng hiệu ứng nội dung không phải là "TikTok"

Đánh giá từ dữ liệu lượt xem của người dùng, hiệu suất của Douyin trong chương trình phát sóng trực tiếp World Cup này rất ấn tượng. Theo số liệu chính thức từ Douyin, trong vòng bảng, lượng người xem trung bình trên Douyin đạt 70,62 triệu, lượng người xem thời gian thực cao nhất đạt 21,46 triệu và lượng người xem thời gian thực của trận chung kết vượt quá 37 triệu.

Trong quá trình phát sóng trực tiếp World Cup lần này, Douyin đã mở miễn phí chế độ tốc độ khung hình cao 4K và không có bất kỳ quảng cáo mở nào. Đồng thời, ngoài các liên kết bình luận riêng, Douyin còn mở thêm nhiều kênh bình luận khác bao gồm bình luận trên CCTV và âm thanh gốc trực tiếp.

Nếu người dùng không phải là thành viên sử dụng Ứng dụng Migu Video để xem trực tiếp World Cup, họ sẽ phải xem quảng cáo mở đầu dài 90 giây và không thể chọn độ phân giải 4K. Ứng dụng CCTV Video không cung cấp tùy chọn độ phân giải 4K.

Chỉ xét về trải nghiệm xem phát trực tiếp thì Douyin là tốt nhất. Cho dù là phiên bản web hay phiên bản di động, khi người dùng sử dụng Douyin để xem chương trình phát sóng trực tiếp, họ gần như có thể sao chép trải nghiệm xem nội dung độ nét cao miễn phí và tức thời trên TV, và độ trễ cũng cực kỳ thấp khi người dùng xem chương trình phát sóng trực tiếp trên Douyin.

Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Trong các cộng đồng thể thao như Hupu, loạt hoạt động của Douyin như mở 4K miễn phí đã nhận được những đánh giá như "có tâm" và "trải nghiệm hàng đầu".

Mặt khác, Migu Video, sau khi cũng mua bản quyền với giá cao, vẫn dựa vào nguồn thu nhập từ thành viên do lượng truy cập cao trong thời gian cạnh tranh. Vấn đề giữ chân người dùng sau cuộc thi đã làm phiền Migu Video trong một thời gian dài. Ví dụ, sau Thế vận hội Tokyo 2021, MAU của Migu Video đã tăng 14,55% theo tháng lên 36 triệu vào tháng 7, nhưng đến khi Thế vận hội kết thúc vào tháng 9, dữ liệu bắt đầu giảm nhanh chóng và MAU giảm xuống còn 25 triệu. Do đó, Migu chắc chắn sẽ coi chi tiêu của người dùng trong thời gian xem trò chơi là trọng tâm của doanh thu.

Tuy nhiên, mô hình doanh thu của Douyin về cơ bản khác với các nền tảng video dài chủ yếu bán quyền thành viên. Mức doanh thu quảng cáo mà video ngắn có thể tạo ra cao gấp nhiều lần so với các nền tảng video dài. Điều Douyin muốn là một phản ứng hóa học giữa người dùng thể thao và hệ sinh thái hiện có của Douyin sau khi một lượng lớn người dùng thể thao được đưa vào nhóm lưu lượng truy cập.

Điều Douyin muốn kiếm được là doanh thu quảng cáo từ việc giữ chân người dùng thể thao lâu dài bên cạnh thu nhập từ thành viên. Theo một nghĩa nào đó, điều này gần giống với mô hình doanh thu của các đài truyền hình truyền thống.

Nhìn vào cách bố trí nội dung của Douyin trong kỳ World Cup này, có thể thấy trọng tâm của ứng dụng này là giới thiệu "bình luận của những người nổi tiếng + chương trình tự sản xuất", gần giống với chiến lược nội dung của phương tiện truyền thông truyền thống.

Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Trong kỳ World Cup này, Douyin đã ra mắt "DOU Comes to the World Cup", "Still Fan Zhiyi", "Huang Family Football Class", "Huang Jianxiang Talks", "Big Names Talk about Football", "Brother Hong Talks about Football", "Understanding Football Conference", và "HI! "Football Boys" cùng tám chương trình tạp kỹ khác. Các cựu bình luận viên nổi tiếng của CCTV là Huang Jianxiang, Liu Jianhong và Duan Xuan đã tham gia ghi hình các chương trình này ngoài việc cập nhật tài khoản Douyin cá nhân của họ.

Tám chương trình tạp kỹ này đều nhận được tài trợ từ các nhà quảng cáo lớn trong các ngành công nghiệp như rượu, sản phẩm từ sữa, ô tô và trò chơi. Ví dụ, chương trình tạp kỹ hấp dẫn "DOU Comes to the World Cup", tương tự như "I Love the World Cup" của CCTV, đã nhận được sự tài trợ từ các thương hiệu như Mengniu, SAIC Volkswagen và Huaxizi. Yili, đơn vị luôn cạnh tranh với Mengniu để giành vị trí trung tâm tài trợ trong suốt World Cup, đã tài trợ cho "Still Fan Zhiyi", đơn vị cũng nhận được tài trợ từ bia Heineken. Huang Jianxiang và Dou Wentao lần lượt tham gia "Lớp bóng đá của Huang" và "Những cái tên lớn nói về bóng đá", thu hút được sự tài trợ từ Jiannanchun và Guojiao 1573.

Chiến lược nội dung kiểu này có thể sẽ giành được sự ủng hộ của KA, nhưng so với các hoạt động nội dung thể thao trước đây của Douyin, nó có vẻ thiếu “ý nghĩa mạng” và quá “nặng”.

Trong Thế vận hội Tokyo và Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh, Douyin gần như đã đưa đặc điểm phân mảnh, ngắn, phẳng và nhanh của phương tiện truyền thông video ngắn lên mức cực độ. Trong suốt thời gian diễn ra Thế vận hội, mỗi khi một vận động viên Trung Quốc giành huy chương vàng, họ thường phát trực tiếp trên tài khoản Douyin cá nhân để giao lưu với các nhà vô địch Olympic trước đây hoặc những người nổi tiếng khác ở nước ngoài.

Trong thời gian này, Douyin liên tục trở thành nguồn thông tin chính để các vận động viên đăng tải, tạo nên nhiều chủ đề nóng như "Nhà vô địch xà thăng bằng lắc kangaroo" và "Nhà vô địch vòng tròn trông giống Chang Wei". Tài khoản Douyin của "Công chúa Ếch Cố Ái Linh" gần như trở thành tài khoản mạng xã hội phổ biến nhất trên toàn bộ Internet trong thời gian đó.

Do không có hiệu ứng hoạt động tức thời từ những người nổi tiếng như Messi, Ronaldo, Mbappe và những người khác có hiệu ứng nổi tiếng lớn tại World Cup này, nên Douyin có xu hướng tập trung vào việc tạo nội dung tự tạo, nhưng kết quả không phải là "Douyin".

Kết quả cuối cùng là những người hâm mộ bóng đá kỳ cựu vốn đã quen với việc tiếp nhận loại nội dung này có xu hướng xem các chương trình bóng đá này trên các nền tảng như CCTV và Migu Video, vốn đã hình thành thói quen tiếp nhận nội dung. Chương trình trình bày thiếu tính Internet, không phù hợp với thị hiếu nội dung của người dùng Douyin và cuối cùng không thể tạo được điểm nhấn trong cộng đồng. Việc truyền bá xuyên biên giới đã trở thành một bất lợi, và trách nhiệm lớn lao của việc này thuộc về việc lựa chọn những nhà bình luận xuyên biên giới.

2. Không có “Wang Meng” nào được tạo ra trong thế giới bóng đá

Sự khác biệt trong đội hình bình luận và hiệu ứng đã trở thành một biến số quan trọng khiến người xem lựa chọn nền tảng khác.

Lần này, đội ngũ bình luận của Douyin đã chọn tập trung vào các cầu thủ đã giải nghệ và những người nổi tiếng.

Những bình luận viên đủ tiêu chuẩn duy nhất xuất thân từ giới bình luận viên truyền thống là những người giàu kinh nghiệm hơn như Su Dong, Jin Xiangkai và những bình luận viên mới như Yu Xinmiao, Wang Zhengkun cùng những người khác. Đối với các cầu thủ đã giải nghệ, gần mười ngôi sao bóng đá Trung Quốc bao gồm Sun Jihai, Xie Hui, Li Yi và Dong Fangzhuo đã được mời. Cùng lúc đó, các nhà bình luận xuyên biên giới như Lu Han, Bai Yansong, Su Xing và Zhao Lina cũng được mời.

Đội ngũ bình luận của Douyin hy vọng sẽ thể hiện hiệu ứng của các bình luận viên chuyên nghiệp đang kiểm soát bối cảnh + các tuyển thủ đã nghỉ hưu bày tỏ quan điểm chuyên môn + những người nổi tiếng xuyên biên giới thu hút sự chú ý từ bên ngoài vòng tròn . Đội hình Tô Đông + Tôn Kế Hải + Lộc Hàm trong trận chung kết chính là sự phản ánh trực quan nhất của công thức này.

Trong Thế vận hội mùa đông, Wang Meng nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên bàn bình luận của Migu Sports. "Đôi mắt tôi là thước đo" đã lan truyền như một loại vi-rút trên toàn bộ Internet. Cốt lõi của sự nổi tiếng của Wang Meng nằm ở khả năng phân tích chuyên nghiệp của cô về luật thi đấu và các thí sinh liên quan, kết hợp với cách diễn đạt hài hước và phong cách cá nhân tuyệt vời.

Thì ra, Douyin không tìm thấy "Vương Mạnh" của làng bóng đá Trung Quốc trong kỳ World Cup này. Các ngôi sao bóng đá đã nghỉ hưu lần đầu tiên đảm nhận vai trò bình luận viên đã có thể trình bày những hiểu biết chuyên môn, nhưng vẫn cần cải thiện kỹ năng diễn đạt ngôn ngữ.

Về phần bình luận truyền thống, đội ngũ bình luận viên kỳ cựu do Tô Đông dẫn đầu không thu hút được khán giả. Ngược lại, CCTV đã trở thành sự lựa chọn giống như trí nhớ cơ bắp của khán giả, và sự kết hợp bình luận của "Triển Quân + Trương Lộ" có thể là lý do khiến nhiều người hâm mộ kỳ cựu lựa chọn Migu. Cuối cùng, phần bình luận của Lu Han, Guan Zeyuan, Zhao Lina và những người khác, rõ ràng nhắm vào những người dùng ngoài giới bóng đá, đã được chứng minh là không phù hợp với bối cảnh tiêu thụ bóng đá của người hâm mộ trong nước.

Tuy nhiên, vẫn còn nhiều chỗ cho trí tưởng tượng trong bình luận trên Douyin và sáng tạo nội dung thể thao thứ cấp. Ví dụ, mặc dù Douyin đã giới thiệu nhiều cựu bình luận viên kỳ cựu của CCTV như Liu Jianhong, Duan Xuan và Huang Jianxiang để tạo ra các chương trình thể thao, nhưng họ không được ngồi vào vị trí bình luận viên . Nếu họ tiếp tục đảm nhiệm vai trò bình luận trên Douyin, Douyin hoàn toàn có thể tiếp thị ký ức "gần với CCTV hơn cả CCTV".

Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Mặt khác, đã có rất nhiều blogger có sức ảnh hưởng về bóng đá trên trang Douyin. Họ thực sự có thể bình luận ở kênh thứ hai thông qua nguồn cấp dữ liệu trực tiếp của Tik Tok. Nội dung dài này, tương tự như mô hình bình luận thể thao điện tử, có thể được tổng hợp để đáp ứng nhu cầu xem đa dạng của khán giả. Tuy nhiên, để tránh làm chệch hướng các lĩnh vực cạnh tranh chủ quan trong kỳ World Cup này, Douyin đã không chuyển hướng lưu lượng truy cập hoặc khuyến khích việc tạo video và bình luận bằng tài khoản cá nhân.

Không còn nghi ngờ gì nữa, Tik Tok gần như là nền tảng mạnh mẽ nhất trong hệ sinh thái Internet ngày nay có khả năng tạo ra những ngôi sao và có thể đảm bảo rằng những người sáng tạo nội dung có thể tiếp tục kiếm tiền trên nền tảng này. Sau khi Wang Meng trở nên nổi tiếng trên Migu Video, cô vẫn cần chuyển sang Douyin để liên tục cập nhật video ngắn nhằm vận hành IP cá nhân và sử dụng cơ sở hạ tầng của Douyin để hợp tác kinh doanh và phát trực tiếp để kiếm tiền.

Trong trường hợp tốt nhất, Douyin có thể giúp các KOL tập trung lượng truy cập từ World Cup đến các cá nhân thông qua các chương trình bình luận và tự sản xuất, đồng thời mở rộng đối tượng khán giả từ các nhóm chuyên nghiệp sang một nhóm rộng hơn. Ngay cả sau khi World Cup kết thúc, những người sáng tạo nội dung này vẫn có thể tiếp tục cập nhật nội dung và lượng truy cập từ World Cup sẽ theo chân những người sáng tạo nội dung và duy trì trên nền tảng.

Nhưng hiện tại, chưa có ai đạt được bước đột phá trên Douyin trong suốt chu kỳ World Cup, dù là các cầu thủ chuyên nghiệp đã giải nghệ, các bình luận viên tên tuổi được Douyin giới thiệu hay những người sáng tạo nội dung bóng đá cơ sở.

Trong kỳ World Cup này, TikTok cũng đã mời những tên tuổi lớn của FIFA như Neymar, Beckham và Michael Owen tham gia. Tuy nhiên, nội dung được các ngôi sao nổi tiếng này cập nhật có vẻ "vội vàng" và "thực dụng" - nội dung được Neymar và Beckham cập nhật hầu như toàn bộ đều sao chép từ các nền tảng bên ngoài, và nội dung được Irving cập nhật cũng ít liên quan đến World Cup.

Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Ngược lại, Xiaohongshu đã giới thiệu hai huấn luyện viên nổi tiếng là Mourinho và Simeone, cùng một cầu thủ rất được chú ý là Jesse Lingard, những người cập nhật các đánh giá cá nhân và dự đoán của họ về World Cup theo thời gian thực trên Xiaohongshu, và khả năng đọc nội dung cao hơn nhiều so với Douyin. Cùng lúc đó, Lingard và Mourinho cũng thực hiện hoạt động phát sóng trực tiếp trên Xiaohongshu. So với Douyin, những "người nổi tiếng bóng đá" được Xiaohongshu giới thiệu có sự hòa nhập tốt hơn vào hệ sinh thái cộng đồng của riêng mình.

Ngày nay, việc tạo ra KOL giống như một quá trình "làm hết sức mình và để số phận quyết định", với sự không chắc chắn lớn.

Nhưng xét theo kết quả cuối cùng của chu kỳ truyền thông World Cup này, Douyin phải chịu nhiều bất ổn tiêu cực hơn.

Về mặt này, điều mà Douyin có thể còn thiếu chính là sự nhạy cảm với nội dung bóng đá. Ngoài việc theo đuổi tình cảm dành cho Messi và Ronaldo, người hâm mộ còn thích xem những meme nào khác và họ thích thú bàn tán về những chiến thuật và tin đồn nào? Douyin chưa thể hiện sự khám phá sâu sắc về những nội dung này.

3. Giới thiệu lưu lượng truy cập World Cup vào đường cong doanh thu thứ hai và thứ ba

Trong bài viết "Vòng lặp mở và vòng lặp khép kín, trí tưởng tượng tột cùng của Douyin là gì", Yiyuguancha (ID: yiyuguancha) đã từng phân tích rằng sau khi đạt được vòng lặp khép kín về lưu lượng truy cập và doanh thu quảng cáo, Douyin đang nỗ lực thúc đẩy thương mại điện tử và doanh nghiệp đời sống địa phương để xây dựng đường cong doanh thu thứ hai và thứ ba bên cạnh quảng cáo.

Thật tự nhiên khi Douyin sẽ tận dụng điểm nóng về lượng truy cập lớn như World Cup để thu hút lượng truy cập đến các doanh nghiệp thương mại điện tử và đời sống địa phương. Trên thực tế, khi đối mặt với bất kỳ điểm nóng giao thông nào, các thao tác trên gần như có thể được coi là cách tiếp cận chuẩn mực của Douyin.

Về thương mại điện tử, Douyin đã ra mắt "World Cup Goodies" trong chủ đề đặc biệt về World Cup và người dùng có thể mua sản phẩm và sản phẩm phái sinh của nhà tài trợ trực tiếp trên Douyin. Theo dữ liệu của QuestMobile, trong suốt thời gian diễn ra World Cup vào tháng 11, doanh số của Juxing Power, Trung tâm văn hóa và sáng tạo World Cup Qatar và cửa hàng flagship KAYFORD đã vượt quá 10 triệu, và doanh số bán đồng phục cổ vũ chính thức của đội tuyển quốc gia Argentina tại World Cup 2022 trên Douyin đã vượt quá 10.000 chiếc. Đồng thời, các cửa hàng được ủy quyền như cửa hàng chính thức của World Cup Qatar cũng phát sóng trực tiếp hầu như mỗi ngày để bán đồ lưu niệm chính thức.

Nguồn hình ảnh: QuestMobile

So với CCTV, đây có thể là lợi thế của Douyin. Trước sự gia tăng lưu lượng truy cập lớn từ World Cup, CCTV cung cấp cho các nhà quảng cáo dịch vụ quảng bá thương hiệu đơn giản. Tuy nhiên, với sự trợ giúp của cơ sở hạ tầng thương mại điện tử đã được thiết lập, Douyin có thể sử dụng liên kết ngắn hơn và trực tiếp hơn để chuyển sự chú ý của người dùng thành hành vi tiêu dùng.

Ở Trung Quốc, việc kiếm tiền từ ngành thể thao luôn là một thách thức lớn. Một trong những lý do cốt lõi là doanh số bán các sản phẩm phụ trợ thể thao rất khác so với ở nước ngoài. Vào thời điểm các thương hiệu ngày càng tập trung vào việc chuyển đổi, khả năng tác động đến người dùng để chuyển đổi từ người tiêu dùng nội dung sang người tiêu dùng sản phẩm của Douyin sẽ ngày càng được các doanh nghiệp đánh giá cao.

Về mặt đời sống địa phương, Douyin đã ra mắt sự kiện Mùa trái tim đập từ đầu tháng 10 năm nay, mời mười thương hiệu lớn bao gồm Huang Shang Huang, DQ, COSTA, Nayuki Tea, Taotaoju, Hutouju, Atlantis Hotel, McDonald's, Helens và Haidilao để cùng tiếp thị và cùng với hơn 100 thương hiệu và hàng chục nghìn thương nhân trên cả nước ra mắt các gói dịch vụ văn hóa, du lịch đặc biệt. Trên trang web Douyin, hãy tìm kiếm "Mùa trái tim đập" và các chương trình giảm giá mua theo nhóm và hoạt động độc quyền liên quan sẽ hiện ra.

Do ảnh hưởng của dịch bệnh, việc liên kết ngoại tuyến không mang lại hiệu suất dữ liệu thực tế ấn tượng. Tuy nhiên, điều này cho thấy Douyin có cơ sở hạ tầng hoàn chỉnh để bao quát mọi khía cạnh chuyển đổi thương mại cho một sự kiện giao thông lớn. Thông qua cách bố trí hệ sinh thái kinh doanh trong nhiều năm qua, Douyin có thể tiến hành các chương trình khuyến mãi thương mại bao gồm quảng cáo, thương mại điện tử và dịch vụ ngoại tuyến cho các sự kiện giao thông lớn như World Cup, đạt được mục tiêu "một mũi tên trúng ba đích".

Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Tuy nhiên, tiền đề của những chuyển đổi thương mại này là Douyin đảm bảo rằng người dùng sẽ ngày càng thích xem World Cup trên trang web Douyin hơn.

Hiện tại, Douyin đã đóng vai trò là đài phát sóng tại World Cup này và có khả năng cung cấp cho người dùng dịch vụ phát sóng trực tiếp độ nét cao, độ trễ thấp. Tuy nhiên, Douyin vẫn cần tích lũy thêm kinh nghiệm trong việc sản xuất nội dung phản ánh tốt hơn sức mạnh mềm, chẳng hạn như bình luận, sáng tạo thứ cấp và chương trình tự làm.

Chỉ bằng cách lấp đầy những khoảng trống như vậy, TikTok mới có thể thực sự tận dụng lượng truy cập World Cup để giúp cơ sở hạ tầng kinh doanh của mình hoạt động với tốc độ cao và cuối cùng trở thành một tàu sân bay truyền thông thể thao hoạt động tốt.

Tác giả: Fathead Fish

Nguồn: Yiyuguancha (ID: yiyuguancha), kính thiên văn và sonar của ngành công nghiệp giải trí toàn cầu.