Thời gian tốt nhất cho Wanwan là mười năm trước và bây giờ

Trong thế giới ngày nay với sự thay đổi nhanh chóng của các ngành học trên Internet, "học muộn" như một hiện tượng văn hóa độc đáo không những không phai mờ trong mắt mọi người theo thời gian mà còn được trẻ hóa trên nhiều nền tảng khác nhau. Từ thế hệ đầu tiên của những người nổi tiếng trên Internet thảo luận trên Douban cho đến sự nở rộ của Xiaohongshu, Bilibili và Douyin, học muộn đã trở thành một hiện tượng Internet đa nền tảng, đa góc độ và tương tác sâu sắc. Bài viết này sẽ khám phá lý do tại sao việc học muộn lại có thể phát triển mạnh mẽ, cũng như hiệu quả và ảnh hưởng của nó trên các nền tảng khác nhau.

Các quy tắc Internet đang được nâng cấp nhanh đến mức ngay cả ông Hard Candy, người đang lướt web trên 5G, cũng thấy hơi khó khăn.

Trước khi chúng ta học xong loạt bài học đạo đức (cô đơn) của cô giáo Wanyan Huide, cô Tạ Băng Nghi đã sinh ra Tiểu Băng Tuyết vì thiết lập nhân vật giả của mình; những người nổi tiếng che miệng trên sân khấu, gây ra phản ứng dữ dội trong công chúng và "Ruxue" đã trở thành một khóa học phổ biến trên Internet; Đồng thời, những xung đột giữa các khách mời trong các chương trình tạp kỹ về nông nghiệp cũng được mở rộng sang "Đạo học" dành cho những học sinh có thời gian rảnh rỗi.

May mắn thay, ai cũng biết rằng những người nổi tiếng trên Internet và nền văn hóa người nổi tiếng trên Internet đều thống trị bối cảnh trong hai tuần. Ngay cả khi bạn không thể theo kịp tốc độ, chỉ cần chịu đựng trong hai tuần và sự chú ý sẽ qua đi. Nhưng có một điều thách thức lẽ thường và khiến tôi gần như tự hỏi liệu mình có đang ở trong một cái kén thông tin hay không - đó là học muộn!

Ai có thể hỏi: Ngoài những người kỳ cựu trên mạng đã âm thầm học cách ăn mặc từ các nữ thần Douban, ai mới thực sự giúp Wanxue nổi tiếng? Đặc biệt gần đây, Wanwan và vợ đã bắt đầu tham gia phát trực tiếp một cách nghiêm túc và Wanxue đã sản xuất một số lượng lớn giáo trình mới, thu hút một lượng lớn học viên mới. Nó cũng đã vượt ra ngoài Douban và phát triển mạnh mẽ trên Xiaohongshu, Bilibili và Douyin.

Rõ ràng là vòng đời của những người nổi tiếng trên mạng ngày càng ngắn lại, vậy tại sao cô Wanwan, người đã nổi tiếng gần 20 năm, vẫn là đối tượng được nghiên cứu và lý giải? Tại sao những cư dân mạng mới chưa từng xem "Bí ẩn lông mày rậm" và "Đám cưới ở lâu đài cổ" lại bị cuốn hút bởi chủ đề kinh điển này? Hãy cùng tìm hiểu về tác phẩm đỉnh cao này trong lịch sử đồng sáng tạo văn hóa người nổi tiếng trên Internet!

1. Tất cả các nền tảng đều có trọng tâm khác nhau

"Wanxue" có lẽ ra đời vào năm 2017, lấy nền tảng là Douban, đây cũng là nơi bắt đầu ước mơ trở thành thế hệ người nổi tiếng trên Internet đầu tiên của Wanwan.

Lúc đầu, người dùng Douban chỉ đưa ra những bình luận rời rạc về Wanwan, chủ yếu là vạch trần cô. Mọi chuyện bắt đầu khi Wanwan đăng lên Weibo món quà kỷ niệm ngày cưới mà chồng cô là Lin Han tặng, và công chúng phát hiện ra đây là một chiêu quảng cáo thương hiệu. Vì vậy, một số người tò mò bắt đầu theo dõi các manh mối và phát hiện ra rằng cuộc sống xã hội của nữ thần văn học Douban không hề bình thường.

Nhóm cư dân mạng này cũng là những học giả muộn nhất. Để có thể buôn chuyện mà ít bị hạn chế hơn, các học giả quá cố đã thành lập một nhóm đặc biệt để nói chuyện một cách thoải mái. Sau khi nhóm đặc biệt bị đánh bom, nhóm Xiang chuyên thảo luận về những người nổi tiếng trên Internet đã trở thành căn cứ của những học giả quá cố.

Khi hoạt động của các nhóm Douban nói chung suy giảm, các học giả thời kỳ sau không còn bó hẹp trong một vùng đất nhỏ của mình nữa mà bắt đầu rao giảng trên nhiều diễn đàn khác nhau, và nhiều trường phái tư tưởng khác nhau xuất hiện tùy thuộc vào tính chất của các diễn đàn.

Phương pháp đề xuất theo thuật toán và đặc điểm bố cục luồng thông tin của Xiaohongshu đã cho phép nó thay thế Weibo ở một mức độ nào đó và trở thành tuyến phòng thủ đầu tiên cho công chúng. Wanxue chủ yếu sử dụng hình ảnh, văn bản và video clip ngắn, ngắn gọn, súc tích và nhanh, phù hợp cho học viên cũ cập nhật kiến ​​thức mới hoặc cho học viên mới bắt đầu.

Do thuật toán của nền tảng, chỉ cần bạn tìm kiếm "晚学" hoặc các từ liên quan khác trên Xiaohongshu một lần, trang chủ của bạn sẽ bị Wanwan và Lin Han thống trị trong 3-5 ngày tiếp theo và sẽ khó có thể tránh khỏi điều đó.

Trên Bilibili, “cộng đồng học tập lớn dành cho người trẻ”, Wanxue đã mất đi tính chất buôn chuyện và chuyển sang tính học thuật mạnh mẽ. Học sinh đã có hiểu biết sơ bộ về việc học sau này trên Xiaohongshu có thể vào Bilibili để học sâu hơn và toàn diện hơn.

Trong số các học giả quá cố tại Bilibili, giáo trình của giáo viên AKA Huanqiu Daren có nội dung học thuật nhất. Những bài học buổi tối kinh điển như "Lei Wanying, bà là bà của tôi" và "Chúng ta hãy yêu nhau đi" đều được phân tích theo cùng một cách. Mỗi lớp học đều có chủ đề, tài liệu học tập phù hợp, viết bảng trong khi giảng dạy, các câu hỏi nhỏ trong lớp, cũng như bài tập về nhà và các câu hỏi mở rộng, hoàn toàn mô phỏng mô hình lớp học trực tuyến dành cho sinh viên đại học. Hơn nữa, trong phần bình luận của mỗi "Lớp học trực tuyến học muộn", thực sự có những người chăm chỉ nộp bài tập về nhà, tập trung vào trải nghiệm học tập nhập vai được mô phỏng hoàn toàn.

Ngoài ra còn có một số học giả quá cố hoạt động trên Douyin, nhưng nội dung không thực sự mới mẻ và chủ yếu được tổng hợp bằng cách di chuyển từ nhiều nền tảng. Tất nhiên, Douyin thích sự trừu tượng, nhưng các chương trình bắt chước liên quan vẫn chưa trở nên phổ biến.

Nhìn chung, phần mềm giáo trình trên các nền tảng phổ biến hiện nay không có nhiều thay đổi so với phiên bản gốc trên Douban. Ngoài cái chết ngoài ý muốn của một công nhân tại Bảo tàng M Woods năm 2021, “tội ác cốt lõi” của vợ chồng Wanwan vẫn là sự phù phiếm, dối trá và khoe khoang những điều lớn lao với số tiền ít ỏi.

Nhưng khi đó Douban khá khép kín và ảnh hưởng của Wanxue chỉ giới hạn trong một nhóm nhỏ. Ngày nay, việc nghiên cứu về học tập muộn đang phát triển mạnh mẽ ở khắp mọi nơi. Nghiên cứu về việc học muộn, vốn bị người dùng Douban lạm dụng, đã trở thành một điều mới mẻ ở một nơi khác.

Đặc biệt là giới trẻ ngày nay rất chú trọng đến ý thức nghi lễ trong mọi việc họ làm, hay nói cách khác, họ theo đuổi chủ đề trò chuyện. Khi cư dân mạng đấu đá với người nổi tiếng trên mạng, điều đáng sợ nhất là cư dân mạng sẽ la hét ầm ĩ trong một thời gian dài, trong khi người thật vẫn im lặng. Nhưng vợ chồng Wanwan không chỉ đối đầu với cư dân mạng trong quá trình phát sóng trực tiếp mà còn thường xuyên chặn cư dân mạng trên nhiều nền tảng khác nhau, điều này làm tăng đáng kể tính tương tác và cảm giác tham gia của hoạt động giải trí trên Internet này.

Bị Wanwan chặn lại và được gia đình Wanwan gọi là “tốt nghiệp”. Một số cư dân mạng, dù không thực sự chân thành, vẫn sẽ nghiêm túc học các khóa học và vào phần bình luận để chạm đến trái tim người khác, phấn đấu để đạt được bằng cấp "tốt nghiệp", sau đó họ sẽ có chủ đề để bàn tán.

2. Những người nổi tiếng trên Internet là nữ không có lợi cho anh ta

Mặc dù cư dân mạng hiện đại rất thích phán xét, họ cũng dễ dàng thông cảm với người nghèo và người yếu thế. Nhiều người nổi tiếng trên Internet đã lấy lại được danh tiếng. Giống như Wanyan Huide, với việc ra mắt phim tài liệu chính thức trên Douyin và phát sóng chương trình tạp kỹ "I Love Me, I'm Great" do cô và ba khách mời là Yu Xiuhua, Su Min và Deng Jing thực hiện, danh tiếng của cô đã thay đổi.

Điều thú vị là kể từ khi Wanxue chào đời, danh tiếng của Wanwan trong mắt công chúng đã có xu hướng giảm sút. Người ta nói rằng truyền miệng tiêu cực cuối cùng sẽ chạm đáy và bùng phát trở lại, nhưng đường cong đi xuống của Wanwan dường như không có hồi kết. Ông Hard Candy đã tóm tắt ý kiến ​​của công chúng trên nhiều nền tảng khác nhau và cho rằng có hai lý do.

Đầu tiên, là một người nổi tiếng trên mạng, Wanwan gần như không có lòng vị tha.

Con người là loài động vật có cảm xúc và các mối quan hệ xã hội của chúng ta được xây dựng trên cơ sở trao đổi. Nếu bạn tặng tôi một món quà, tôi sẽ tặng lại bạn một món quà. Chỉ khi đó mọi người mới khỏe mạnh và khỏe mạnh thực sự. Đặc biệt trong thời đại Internet di động ngày nay, mối quan hệ giữa con người và các ngôi sao, người nổi tiếng đã trở nên gần gũi hơn rất nhiều và lòng vị tha này càng trở nên quan trọng hơn.

Wanwan là một người hoàn toàn vô vị tha. Sự nổi tiếng của Wanwan khi đó có liên quan đến cổ tức của thời đại. Vào thời điểm đó, những người nổi tiếng trên Internet chỉ cần cung cấp đủ không gian cho trí tưởng tượng. Nhưng bây giờ thì khác, cư dân mạng chú ý nhiều hơn đến quá trình “trao đổi”.

Ví dụ, trước khi nổi tiếng, hầu hết những người nổi tiếng trên mạng đều xuất hiện với tư cách là “bạn tốt” hoặc “chị em tốt” - Tôi sử dụng kiến ​​thức của mình để mang lại những thay đổi thực sự hoặc hạnh phúc cho cư dân mạng, chẳng hạn như hướng dẫn mọi người cách trang điểm, cách ăn mặc, v.v. Bất kể đúng hay sai, ít nhất thì người kia cũng đang thể hiện thiện chí, “Tôi không muốn kiếm tiền từ bạn, tôi thực sự muốn giúp bạn”.

Nhưng Wanwan thì khác. Khẩu hiệu chính của cô là “Tôi khác bạn. Bạn không thể học được phong cách của tôi”.

Vào những năm đầu, khi cô còn nổi tiếng với công chúng, khi có người hỏi màu son của cô, Wanwan sẽ trả lời: "Không phải để bán, tôi tự làm"; khi yêu cầu đường dẫn đến một mảnh quần áo nào đó, cô ấy sẽ trả lời, "Tôi tự đan nó." Tất nhiên, hiện tại Wanwan cũng đã hạ thấp địa vị của mình và bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng. Người ta nói rằng cô kiếm được ít nhất hàng trăm ngàn đô la cho mỗi buổi biểu diễn. Làm sao mọi người có thể không khó chịu vì điều này? Làm sao họ có thể tin rằng cô ấy đang chia sẻ một cách chân thành?

Điều này đưa chúng ta đến điểm thứ hai: Wanwan thực sự đang sống một cuộc sống khá tốt, nhưng vẫn chưa đủ để được cư dân mạng "thương hại".

Mặc dù trong giáo trình Wanxue, Wanwan là một phụ nữ nghèo không đủ tiền mua đồ hiệu Hermès, sống trong một ngôi nhà tự xây và nợ tiền thuê nhà. Nhưng công bằng mà nói, Wanwan đã hoàn thành quá trình chuyển đổi ở một mức độ nhất định. Theo báo giá của nền tảng Xiaohongshu Dandelion, Wanwan có giá 150.000 nhân dân tệ cho hình ảnh và văn bản và 200.000 nhân dân tệ cho video, vì vậy giá trị thương mại không hề thấp. Bây giờ thậm chí có thể là thời điểm cô ấy có thể tạo ra giá trị thương mại trực tiếp nhất.

Yu Ma có một lý thuyết về "tổ tiên" trong "The Sideburns Are Not Begonia Red", rất phù hợp để đưa vào đây. Ý tưởng chung là khi bạn mạnh hơn người khác, họ chỉ muốn giẫm đạp bạn. Nhưng khi bạn trở thành tổ tiên, mọi người sẽ yêu mến và tôn thờ bạn.

Những hoàng tử khăn tắm và công chúa giày da trong cuộc đua của những người nổi tiếng trên internet và thế hệ giàu có thứ hai có thể không hoàn hảo. Nhưng chúng quá xa vời với chúng ta, những cư dân mạng bình thường, và việc thử chúng cũng chẳng có ý nghĩa gì. Thay vào đó, cư dân mạng thích coi họ là “những kết nối Internet” và “những người bạn giàu có mà tôi chưa từng gặp”.

Cuộc sống của vợ chồng Wanwan tốt hơn người dân thường. Họ đã bắt kịp xu hướng của thời đại và tiếp tục thu hút sự chú ý của cư dân mạng và kiếm tiền từ sự nổi tiếng của mình mà không cần bất kỳ lòng vị tha nào. Làm sao người ta có thể không tức giận? “Thầy Vạn Lưu” hay “người bình thường” có cơ hội nhận được sự tán thưởng của mọi người, nhưng “đồng nghiệp cũ” may mắn và tự tin vào bản thân thì không thể.

3. Tình yêu và sự ghét bỏ của cùng một nhóm người

Quay lại câu hỏi ban đầu, tại sao việc học muộn vẫn tiếp tục phát triển?

Trước hết là vì hai nhân vật chính không muốn bị lãng quên và luôn tích cực đứng trước sân khấu để cung cấp những tư liệu mới nhất. Goffman tin rằng mọi người dành phần lớn cuộc đời để diễn xuất nhằm giành được sự công nhận và thậm chí là sự tán thưởng của khán giả. Những người bình thường như bạn và tôi vẫn phải chỉnh sửa ảnh trước khi đăng lên Moments. Sự chế giễu lâu dài của cặp đôi Wanwan là họ luôn thể hiện hình ảnh thượng lưu trước mặt người khác, nhưng điều này lại hoàn toàn không phải cuộc sống thực tế của họ.

Trong cuộc giằng co giữa diễn xuất và thực tế này, nhiều khiếm khuyết luôn được bộc lộ, khiến cặp đôi này rơi vào trạng thái méo mó và lố bịch trong một thời gian dài. Điều này đã thu hút sự chú ý của nhiều "kẻ vô đạo đức". Đây không phải là vấn đề yêu hay ghét, họ chỉ muốn vui vẻ.

Điều đáng chú ý hơn là những thay đổi trong xu hướng thời đại cũng đang tiếp thêm nhiên liệu cho việc học muộn.

Khi Wanxue mới chào đời vào năm 2017, tâm lý của mọi người đều là bàn tán. Bởi vì phong cách ban đầu của Douban là "mọi người đều có thể bị phơi bày, mọi thứ đều có thể bị phơi bày". Thay vì nói rằng họ thích hay không thích những người nổi tiếng, thì họ muốn tìm hiểu và khám phá bí mật của họ.

Là người chứng kiến ​​sự ra đời của Wanxue, tôi thậm chí cảm thấy thái độ của hầu hết mọi người đối với Wanxue vào thời điểm đó đều là sự thương hại. Lý do tôi buôn chuyện về cô ấy và tìm đủ mọi bằng chứng về khuyết điểm của Lâm Hàn là vì tôi giận cô ấy vì không đấu tranh vì điều đó, và tôi hy vọng cô ấy có thể sống cuộc sống của riêng mình bằng cách không làm gì cả.

Sự cố ở Bảo tàng M Woods năm 2021 là một bước ngoặt. Trong một cuộc phỏng vấn với Jiang Sida, Wanwan cho biết đó là năm cô cảm thấy bị Internet chỉ trích nhiều nhất. Đúng là cảm xúc tiêu cực của công chúng có liên quan đến phát biểu phù phiếm của cô về "ai đó đã chết", nhưng quan trọng hơn, công chúng thực sự cần một lối thoát để giải tỏa cảm xúc.

Xét theo hướng dư luận trên toàn bộ Internet, giải trí là nơi chủ yếu giải tỏa những cảm xúc tiêu cực của công chúng. Trong khi những người nổi tiếng ngày càng cư xử tốt như AI, thì chỉ những người nổi tiếng trên Internet, đặc biệt là những người đến từ thời đại Internet PC, mới là những người phù hợp nhất để trở thành mục tiêu cảm xúc của công chúng vì họ được công chúng biết đến rộng rãi và đã để lại nhiều lời nói và hành động vô cùng phóng khoáng.

Đặc biệt khi tăng trưởng kinh tế chậm lại, vì sự thăng tiến trở nên khá khó khăn, giới tinh hoa không còn là đối tượng để tôn thờ và học hỏi nữa. Giải thể giới tinh hoa chính là nguồn gốc của hạnh phúc. "Một tiểu thư quý tộc xuất thân từ gia đình nghèo" và "một cặp đôi nổi tiếng trên mạng đang nợ tiền thuê nhà và bị yêu cầu trả tiền". Trong quá trình giải cấu trúc và phơi bày này, sự khác biệt về giai cấp tạm thời bị xóa bỏ.

Tại sao mọi người lại thích phân tích Wanwan hơn là những người “thượng lưu” khác? Vì danh tính của cô không thể bảo vệ được nên cô là một kẻ giả danh tinh hoa tự tôn. Vì vậy, khi nỗi đau của cô ấy bị công chúng phơi bày, phản ứng của cô ấy sẽ dữ dội hơn và sự phòng thủ của cô ấy sẽ dễ dàng bị phá vỡ hơn.

Sự sụp đổ trong phòng thủ của cặp đôi Wanwan lại có nghĩa là chiến thắng của cư dân mạng bình thường trước tầng lớp tinh hoa. Ngoài ra, Wanwan còn có "tội lỗi nguyên thủy" của mình (vụ việc liên quan đến công nhân Bảo tàng M Woods), nên khi phân tích và phán xét cô ấy, gánh nặng tâm lý càng nhẹ hơn, bởi vì dù thế nào đi nữa, tôi vẫn đứng về phía công lý.

Trên thực tế, những người xem Wanwan và tưởng tượng ra thơ ca văn chương, thời thượng và những nơi xa xôi cách đây mười năm và những người hiện đang phàn nàn về việc Wanwan phơi bày lớp mặt nạ của giới thượng lưu có thể không cùng một nhóm người, nhưng nhìn chung họ là những người cùng đẳng cấp và kiểu người. Mọi người đều khao khát một cuộc sống tốt đẹp hơn ở trình độ cao hơn và không hoàn toàn hài lòng với hoàn cảnh hiện tại. Khi có thể tìm kiếm sự giàu có và danh dự, mọi người đều cạnh tranh để học hỏi lẫn nhau và giúp đỡ lẫn nhau. Khi sự giàu có và danh dự nằm ngoài tầm với, thật thú vị khi chứng kiến ​​những kẻ tinh hoa giả tạo đột phá qua hàng phòng ngự.

Đối với những người nổi tiếng trên mạng, màu đen hay đỏ cũng là màu đỏ, và lượng truy cập có nghĩa là tiền. Sau khi xem một số chương trình phát sóng trực tiếp bán hàng của Wanwan, tôi thậm chí còn cảm thấy cặp đôi này cố tình gây tranh cãi, gây phản ứng dữ dội trong công chúng và thu hút lưu lượng truy cập bằng cách đóng vai trò là những chú hề trên Internet. Vì vậy, dù là mèo thực sự nghệ thuật hay mèo giả danh thượng lưu, mèo vẫn là mèo giỏi nếu bắt được chuột. Wanwan, người đang theo đuổi sự nghiệp, hiện đang ở đây.