Nhiều người nổi tiếng trên Internet đã bị chặn! Làm thế nào để MCN và người sáng tạo nội dung có thể tránh vượt qua ranh giới đỏ?

Bài viết này khám phá hiện tượng nhiều người có sức ảnh hưởng lớn bị cấm vì vượt qua ranh giới nội dung và đưa ra các chiến lược để tránh những tình huống tương tự. Bài viết cung cấp cho người sáng tạo nội dung và các công ty MCN thông tin chi tiết về cách tăng độ nhạy cảm của nội dung và đảm bảo tuân thủ. Được khuyến nghị cho những người nổi tiếng trên internet, người sáng tạo nội dung và người điều hành công ty MCN.

Một số người nổi tiếng trên Internet đã bị cấm! Gần đây, nhiều người nổi tiếng trên mạng có hàng triệu người hâm mộ, bao gồm "Vương Hồng Tuyền Tinh", "Ông Bạch" và "Chị Bào Ngư", đã bị cấm trên mọi nền tảng và bị gắn mác chung là "những người nổi tiếng trên mạng khoe khoang sự giàu có".

Trên thực tế, không chỉ những người nổi tiếng trên mạng thể hiện sự giàu có mới được trao thẻ đỏ. Kể từ đầu năm nay, những người có sức ảnh hưởng được trả tiền dựa trên kiến ​​thức như "Mao Yibei", người viết kịch bản quay phim, và "Ququ Big Woman" và "Li Yizhou" đều đã bị cấm vì vượt qua ranh giới đỏ về nội dung.

Những người sáng tạo nội dung và MCN nghĩ gì sau mỗi làn sóng cấm người nổi tiếng trên Internet? Làm thế nào để tránh vượt qua ranh giới đỏ của nội dung

1. Những người nổi tiếng trên Internet phô trương sự giàu có của mình sẽ bị cấm khỏi toàn bộ mạng lưới

"Tôi có 7 ngôi nhà sang trọng ở khu dân cư Xinghewan, Bắc Kinh, trong đó ngôi nhà lớn nhất có diện tích 991 mét vuông", "Mỗi ngày khi ra ngoài, tổng số quần áo tôi mang theo phải dưới tám con số, điều này chắc chắn không thể chấp nhận được"...

Cách đây không lâu, trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông, ngôi sao mạng có hàng triệu người hâm mộ "Vương Hồng Tuyền Tinh" đã mô tả cuộc sống của mình theo cách này. Anh không ngờ rằng một tháng sau, tài khoản của anh trên mọi nền tảng đều bị cấm vì "vi phạm các quy định có liên quan".

Vào ngày 21 tháng 5, chủ đề "Người nổi tiếng trên mạng Vương Hồng Tuyền Tinh bị cấm trên nhiều nền tảng mạng xã hội" đã đứng đầu danh sách thịnh hành của cả Weibo và Tik Tok, với chủ đề trên Weibo được đọc hơn 200 triệu lần. Dưới chủ đề tìm kiếm hot, một số cư dân mạng bình luận: "Lệnh cấm rất tốt, kiểu phô trương sự giàu có này nên dừng lại từ lâu rồi".

Vương Hồng Tuyền Tinh là một người nổi tiếng trên mạng, chuyên đăng tải nội dung chia sẻ về cuộc sống xa hoa thường ngày của mình. "Cuộc sống xa hoa" mà anh thể hiện là điều mà người thường không thể tưởng tượng nổi: ví dụ như một bức tường toàn túi xách hàng hiệu, bộ sưu tập trang sức trị giá 10 triệu đô, một dinh thự mua cho bố mẹ ở, và một món đồ trang trí trị giá 27 triệu đô tại một nhà đấu giá...

Nhờ "khả năng kiếm tiền" này, anh đã thu hút được vô số người hâm mộ. Trước khi bị cấm, anh có hơn một triệu người hâm mộ trên toàn bộ Internet, trong đó có hơn 4 triệu người hâm mộ chỉ tính riêng trên TikTok.

Giống như Vương Hồng Tuyền Tinh, cũng có những người nổi tiếng trên mạng bắt đầu sự nghiệp của mình bằng cách thường xuyên khoe khoang lối sống xa hoa và “khoe của cải”. Ngoài ra còn có Bạch Công Tử và Bào Ngọc Gia Giới, hai người nổi tiếng trên mạng có hơn 2 triệu người hâm mộ. Một người là một thanh niên giàu có thích mua hàng xa xỉ, người kia là một người vợ giàu có sở hữu một dinh thự rộng năm mẫu Anh. Chúng cũng đã bị các nền tảng lớn cấm.

Việc cấm đột ngột những người nổi tiếng trên mạng khoe khoang sự giàu có không phải là không có dấu hiệu. Vào ngày 15 tháng 5, Douyin đã phát hành "Thông báo của Douyin về việc trấn áp thông tin quảng bá giá trị xấu như khoe khoang sự giàu có (I)" và Xiaohongshu đã phát hành "Thông báo của Xiaohongshu về việc liên tục trấn áp nội dung quảng bá giá trị xấu như khoe khoang sự giàu có (I)". Nhiều nền tảng cùng nhau thực hiện chỉnh sửa đặc biệt các giá trị xấu như khoe khoang sự giàu có tồn tại trên nền tảng.

Trước đó, ngành công nghiệp này cũng đã đưa ra thẻ đỏ cho nội dung khoe khoang sự giàu có và tôn thờ tiền bạc.

Vào cuối tháng 2 năm 2021, Douyin đã ra thông báo xử lý nội dung có hại như cố tình khoe khoang sự giàu có, cường điệu, cấm 3.973 tài khoản khoe khoang sự giàu có và xóa bỏ các video, âm thanh liên quan. Vào ngày 2 tháng 3 cùng năm, Kuaishou cũng ra thông báo trấn áp nội dung cổ xúy chủ nghĩa vật chất. Năm đó, nền tảng này đã cấm một số người nổi tiếng trên mạng vì họ quảng cáo hình ảnh giàu có của mình và đăng nội dung khoe khoang sự giàu có để thu hút sự chú ý. Bây giờ, nền tảng này lại tiếp tục có động thái mạnh mẽ, điều đó có nghĩa là loại nội dung này sẽ được chỉnh sửa triệt để...

2. Những người có sức ảnh hưởng nào khác đã bị cấm?

Trong năm qua, không chỉ những người nổi tiếng trên mạng khoe khoang sự giàu có mới bị cấm vì vượt qua ranh giới nội dung. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ của Tân Bác Xương, kể từ tháng 8 năm ngoái, đã có tới 10 người nổi tiếng trên mạng bị cấm, trong đó có "Nhị Lục" với gần 50 triệu người hâm mộ và "Mao Nhất Bắc" với 40 triệu người hâm mộ trên toàn mạng...

Về lý do tại sao chúng bị cấm, Xinbochang đã giải quyết như sau:

1. Nội dung giả mạo: bịa đặt kịch bản và bóp méo sự thật

Vào tháng 2 năm nay, Maoyibei đã phát hành một video có tựa đề "Đón bài tập về nhà nghỉ đông của học sinh tiểu học Tần Lãng ở Paris", sau đó bị cáo buộc là một kịch bản bịa đặt. Phải đến tháng 4, Cục Công an Hàng Châu mới vào cuộc điều tra và tìm ra sự thật của vụ việc. Đây là một kịch bản do "Mao Yibei" và đồng nghiệp Tiết dựng lên để thu hút sự chú ý, và không phải là một sự kiện có thật. Vì vậy, "Mao Yibei" và Xue đã bị trừng phạt, và sau đó "Mao Yibei" bị cấm trên mọi nền tảng.

Erlu cũng bị cấm vì bịa ra một kịch bản.

Erlu cũng đã tạo ra một kịch bản vào năm 2023 để thu hút lượng truy cập. Trong một buổi phát sóng trực tiếp, anh đã nhờ anh trai bắt cóc mình. Những cư dân mạng trong phòng phát sóng trực tiếp cảm thấy có điều gì đó không ổn nên đã gọi cảnh sát. Sau đó, cơ quan an ninh công cộng đã báo cáo sự thật về vụ việc và "Erlu" đã bị cấm trên toàn bộ Internet.

Ngoài việc chế tạo kịch bản, một hình thức gian lận nội dung khác là đăng tải những video cũ không phù hợp với thực tế hiện tại.

Vào tháng 4 năm nay, "Cô gái máy đọc sách" Gao Junyu tuyên bố trên tài khoản mạng xã hội của mình rằng cô đang mắc phải một khối u não hiếm gặp và đăng một số video ghi lại quá trình điều trị của cô. Tuy nhiên, cư dân mạng đặt câu hỏi liệu những video này có phải là video gốc hay không vì trang phục trong video không phù hợp với mùa.

Sau khi sự việc lên đến đỉnh điểm, mẹ của Cao Tuấn Vũ đã ra mặt xin lỗi và nói rằng: "Đây là lỗi thao tác khiến mọi người hiểu lầm". Sau đó, người ta phát hiện ra rằng sự thật là công ty MCN đứng sau Gao Junyu là "Huoran Kailang" đã sử dụng các video có nội dung mô tả về các sự kiện gần đây và đăng chúng lên Internet. Vào ngày 24 tháng 4, tất cả các tài khoản "Cô gái máy đọc sách" trên Internet đều bị cấm hoặc không cho phép theo dõi.

2. Truyền tải giá trị xấu: Gây lo lắng và lợi dụng cơ hội để trục lợi

Vào tháng 1 năm nay, câu chuyện "Ququ bị cấm trên nhiều nền tảng" đã gây nên làn sóng tranh luận sôi nổi. Ngay từ tháng 12 năm 2023, tài khoản Weibo cùng tên của anh đã bị chặn với lý do anh "nhiều lần truyền bá quan điểm không hay về tình yêu để nổi tiếng và lợi dụng điều này để bán các khóa học nhằm trục lợi cá nhân, truyền tải những giá trị sai trái".

Khác với những blogger tình cảm khác, Ququ chủ yếu dạy phụ nữ cách đạt được lợi ích thiết thực trong các mối quan hệ thân mật. Nói một cách đơn giản, đó là cách kiếm tiền từ đàn ông. Cô kiếm tiền bằng cách cung cấp cái gọi là dịch vụ tư vấn cảm xúc, tính phí lên tới 800 nhân dân tệ cho một lần phát sóng trực tiếp và bán một bộ khóa học với giá 2.980 nhân dân tệ.

Mặc dù blogger kiến ​​thức được trả lương "Li Yizhou" không đi sâu vào việc truyền bá các giá trị xấu, nhưng anh ta cũng gây ra sự lo lắng khi tuyên bố rằng "nếu bạn học AI, bạn sẽ không bị xã hội đào thải" cùng các tuyên truyền khác để bán khóa học lấy tiền. Theo báo cáo công khai, anh kiếm được 50 triệu nhân dân tệ mỗi năm bằng cách bán các khóa học AI với giá 199 nhân dân tệ. Vào tháng 2 năm nay, Li Yizhou đã bị chặn khỏi nền tảng Douyin và tất cả các khóa học AI của anh đều bị xóa khỏi nền tảng này.

3. Nội dung hoặc các vi phạm khác: lời nói quá mức, dụ dỗ trả tiền

Năm 2023, ngôi sao mạng "Xiucai" được mệnh danh là "sát thủ của người trung niên và người cao tuổi" đã thu hút sự chú ý và có hơn 10 triệu người hâm mộ. Người ta đưa tin rằng các fan nữ đã tặng anh 520.000 nhân dân tệ tiền boa trong vòng ba tháng, và một người hâm mộ lớn tuổi ngoài 70 đã đi xa hàng nghìn dặm mà không báo cho gia đình biết để gặp anh trực tiếp.

Tuy nhiên, vào tháng 9 năm 2023, tài khoản "Xiucai" đã bị cấm vì nghi ngờ trốn thuế và dụ dỗ người hâm mộ tặng thưởng.

Blogger chống hàng giả "Tietou trừng trị cái ác, cổ vũ cái thiện" đã vi phạm quy định vì có những phát ngôn thẳng thắn và thái quá trong buổi phát sóng trực tiếp. Anh ta liên tục nói đùa về các chủ đề như "Động đất Vấn Xuyên" và "bạo lực gia đình đối với phụ nữ" trong phòng phát sóng trực tiếp, thậm chí còn tiết lộ trải nghiệm khiêu dâm của bản thân trong buổi phát sóng trực tiếp để thu hút sự chú ý. Anh bị người hâm mộ tố cáo và tài khoản Douyin và Weibo của anh đã bị cấm.

3. Làm thế nào để tránh vượt qua ranh giới đỏ về nội dung?

Có thể thấy rằng những người có sức ảnh hưởng bị cấm này đều là do họ đã vượt qua ranh giới đỏ về nội dung, hoặc là giả mạo, không có mục đích hoặc truyền tải những giá trị xấu...

Ở mỗi giai đoạn, mức độ quản lý sẽ có trọng tâm trấn áp khác nhau. Điều đặc biệt quan trọng đối với người hành nghề là phải nâng cao khả năng nhạy bén với nội dung. Đặc biệt, nhiều người nổi tiếng trên Internet là những nhà sáng tạo nội dung cá nhân thiếu nhận thức về vấn đề an toàn nội dung, khiến họ dễ dàng vượt qua ranh giới đỏ về nội dung.

Trên thực tế, mỗi lần xảy ra sự cố cấm người nổi tiếng trên internet như vậy, các công ty MCN thường trở thành mục tiêu chỉ trích của công chúng và người ta tin rằng các công ty MCN phải chịu trách nhiệm không thể trốn tránh.

Tuy nhiên, việc các công ty MCN có chịu trách nhiệm hay không nên được xem xét theo hai cách khác nhau. Để đạt được mục đích này, Xinbochang cũng đã hỏi ý kiến ​​của một số công ty MCN hàng đầu:

Trước hết, nếu đó là một cá nhân sáng tạo nội dung, hoặc mặc dù họ đã ký hợp đồng với một công ty MCN nhưng chỉ có mối quan hệ kinh doanh và không có sự hợp tác trong việc ươm tạo nội dung, thì trách nhiệm chính thuộc về chính người nổi tiếng trên mạng.

Giám đốc quan hệ công chúng của OST Gou Ming cho biết một số người nổi tiếng trên mạng đã không hoàn thành trách nhiệm xã hội của mình, phớt lờ các quy định quản lý của cơ quan quản lý quốc gia và làm sai lệch các giá trị xã hội, và họ phải chịu hậu quả.

Thứ hai, nếu người nổi tiếng trên mạng ký hợp đồng với một MCN và có sự hợp tác về nội dung thì MCN phải chịu trách nhiệm.

L, giám đốc một công ty MCN hàng đầu, chia sẻ với Xinbochang rằng những người nổi tiếng trên mạng gặp rắc rối đều có công ty MCN đứng sau và thực sự có vấn đề. "Họ đã nhiều lần vi phạm các quy định do các sở ban ngành liên quan ban hành vì mục đích giao thông. Có thể họ chỉ quan tâm đến tiền mà không thấy được điều gì khác nên phải trả giá cho hậu quả."

Gou Ming cũng cho biết: "Nếu các tài khoản này do các tổ chức điều hành, thì các tổ chức đó tất nhiên phải chịu trách nhiệm, nghiên cứu các chính sách, luật, quy định và văn bản có liên quan, hiểu rõ tinh thần của chúng và chỉ đạo việc sản xuất nội dung dưới sự bảo trợ của họ".

Vậy làm sao để tránh những vấn đề như vậy?

Đối với từng nhà sáng tạo, họ cần tìm hiểu thêm về luật pháp và quy định có liên quan cũng như hiểu rõ các quy tắc của nền tảng.

Đối với các tổ chức MCN, họ có thể thành lập các nhóm bảo mật nội dung tương ứng, phát triển các khóa học có liên quan và chuẩn hóa quy trình đánh giá nội dung để kiểm soát mọi khía cạnh trong quá trình sản xuất nội dung về người nổi tiếng ở mức cao nhất có thể.

L cho biết: "Chúng tôi nghĩ rằng mọi tổ chức đều nên có một người hiểu biết về quan hệ chính phủ để giám sát và luôn giữ thái độ kín đáo".

Theo Xinbochang, các công ty MCN đã đưa vấn đề bảo mật nội dung vào vị trí quan trọng và một số công ty MCN hàng đầu đã thành lập các phòng ban và vị trí như vậy.

Gou Ming nói với Xinbochang: "Chúng tôi tin rằng công tác bảo mật nội dung về cơ bản là để bảo vệ tài sản cốt lõi của chúng tôi - các tài khoản phương tiện truyền thông mới. Chúng tôi thường nhấn mạnh rằng nếu nội dung không được thực hiện tốt, tài khoản sẽ không nóng cũng không lạnh, nhưng chúng tôi vẫn có thể điều chỉnh và nỗ lực để bắt đầu lại sau. Tuy nhiên, nếu công tác bảo mật nội dung không được thực hiện tốt, đó sẽ là cái chết gây sốc và tài sản này sẽ mất mãi mãi."

Được biết, OST đã thành lập một ủy ban sản xuất an toàn nội dung nội bộ và xây dựng một loạt các hệ thống bảo mật nội dung: một loạt các quy định bao gồm đánh giá-đào tạo-học tập-trách nhiệm-xử lý; cũng đã thuê riêng những người làm truyền thông cấp cao để chịu trách nhiệm về công tác bảo mật nội dung và đã tiến hành đào tạo tuân thủ có liên quan cho Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc, Cục Văn hóa và Du lịch, Cục Phát thanh và Truyền hình, Cục Quản lý Thị trường, v.v.; công ty đưa ra lời nhắc nhở về bảo mật nội dung và cảnh báo trường hợp hai lần một tuần và tổ chức đào tạo bảo mật nội dung cho tất cả nhân viên hàng tháng.

Hiện nay, ngành công nghiệp video ngắn vẫn đang rất hot và những người nổi tiếng trên Internet cùng các công ty MCN đang trở thành tâm điểm chú ý, mọi động thái của họ đều thu hút rất nhiều sự chú ý. Đối với những người nổi tiếng trên Internet và các công ty MCN, bảo mật nội dung phải là khóa học bắt buộc nếu họ muốn tồn tại lâu dài.

Tác giả: Changmei; Nguồn tài khoản công khai: Xinbochang (ID: 1093973)