Được mệnh danh là "phiên bản nữ của anh Dương", với hơn 10 triệu người hâm mộ trong nửa năm, liệu tài khoản hài kịch này có tiếp tục gây sốt không?

Bài viết này tập trung vào cách các tài khoản kể chuyện hài hước tạo ra lượt truy cập và trước tiên phân tích cụ thể nội dung của các tài khoản @小叮当的一家 và @暖一家, và cuối cùng tập trung vào khả năng kiếm tiền từ lưu lượng truy cập. Khuyến khích cho những ai muốn tìm hiểu về hoạt động của các tài khoản cốt truyện hài hước.

Số lượng người theo dõi tăng gần 3 triệu trong một tháng và giá của một video là 200.000... một "ngựa ô" mới đã xuất hiện trong dòng phim hài kịch. Gần đây, tài khoản phim hài gia đình @小叮当的一家 đã được liệt kê trên Douyin và số lượng người theo dõi đã tăng lên vào tháng 11, với 2,82 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng. Hiện nay, anh có 6,75 triệu người theo dõi trên Douyin và 4,7 triệu người theo dõi trên Kuaishou. Chỉ trong nửa năm, tổng số người hâm mộ anh trên toàn mạng lưới đã vượt quá 10 triệu. Câu chuyện này chủ yếu sử dụng góc nhìn ngôi thứ nhất của người anh trai để ghi lại cuộc sống thường ngày và những điều thú vị của hai cô em gái đang học trung học cơ sở. Phong cách video sống động và hài hước, nội dung thực tế và gần gũi. Không chỉ vậy, chị cả Dangdang còn được cư dân mạng gọi là "phiên bản nữ của anh Dương" vì tính cách hoạt bát, đáng yêu cùng năng khiếu hài hước bẩm sinh. Ngoài ra, @暖一家 ghi lại cảnh bố vợ ở Đông Bắc Trung Quốc và Nội Mông, con rể ở phía Nam cũng thu hút được hơn 7 triệu người hâm mộ nhờ cốt truyện gia đình hài hước, giá một quảng cáo lên tới 390.000. Điểm độc đáo của những video ngắn của họ là gì? Liệu một "Crazy Little Brother Yang" khác có xuất hiện trong dòng phim hài gia đình không?

1. "Contrast Sisters" đạt được 3 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng

"Chị là người thích học, em là người không có não." Đây là phần giới thiệu trang chủ của @小叮当的一家.

"Gia đình Đôrêmon" chủ yếu được kể theo góc nhìn ngôi thứ nhất của người anh trai, ghi lại cuộc sống thường ngày của hai chị em học cấp 2 là Ding Ding và Dang Dang. Mặc dù họ là hai chị em sinh đôi trông rất giống nhau nhưng tính cách của họ lại rất khác nhau.

Chị gái Dingding là người trầm tính và hướng nội, nhưng lại là một học sinh xuất sắc; Cô em gái Dangdang hoạt bát, dễ thương, thích chơi khăm và có năng khiếu hài kịch bẩm sinh, nhưng lại là "kẻ thua cuộc ở trường tiểu học" và không thích học.

Người chị đã nhận được vô số giải thưởng từ khi còn nhỏ, nhiều đến nỗi màn hình điện thoại di động của anh trai cô thậm chí còn không chụp hết được, trong khi cô em gái chỉ nhận được một vài "giải thưởng khuyến khích" khi còn học mẫu giáo; bản tóm tắt mùa hè do chị gái in ra dày như một cuốn luận văn, trong khi cô em chỉ viết hai chữ "ba shi" (thoải mái) trên một tờ giấy trắng; Khi chị gái đang nghiêm túc làm bài tập, cô em vui tính lại lấy điện thoại ra và hào hứng chụp ảnh "đàn ông muốn đánh nhau".

Những cảnh như vậy được tái hiện nhiều lần trong "Gia đình Đôrêmon". Theo lời của người hâm mộ: "(Sự khôn ngoan) của cha mẹ đều được truyền cho chị gái, và khiếu hài hước đều được truyền cho em gái."

Chính sự tương phản này giúp người dùng có thể nhanh chóng phân biệt được ai là chị, ai là em sau khi xem video về gia đình Doraemon và nhanh chóng để lại ấn tượng về "hai chị em sinh đôi vui nhộn" trong tâm trí họ.

Theo Xinbochang Observation, video đầu tiên của tài khoản này được phát hành vào ngày 1 tháng 5 năm nay và nhận được 128.000 lượt thích. Với nội dung hài hước, nhẹ nhàng và mang tính chữa lành cho gia đình, bộ phim gia đình Đôrêmon đã trở thành một hiện tượng trên Internet. Theo dữ liệu của Feigua. Trong danh sách tăng trưởng người theo dõi trên Douyin vào tháng 11, Doraemon xếp thứ bảy với mức tăng trưởng 2,82 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng.

Tính đến thời điểm hiện tại, Dingdang có 6,73 triệu người theo dõi trên Douyin và 4,69 triệu người theo dõi trên Kuaishou, với tổng số 11,42 triệu người theo dõi trên cả hai nền tảng. Chỉ mất nửa năm để số lượng người theo dõi trên toàn mạng lưới vượt quá 10 triệu. Tài khoản này đã đăng tải tổng cộng 74 tác phẩm, nhận được tổng cộng 64,46 triệu lượt thích, trong đó có 17 tác phẩm nhận được hơn một triệu lượt thích.

Yếu tố quan trọng nhất cho sự thành công của gia đình Doraemon chính là cô em gái Dangdang. Cô em gái chính là điểm thu hút lớn nhất của video. Tính cách kỳ quặc và vui tươi của cô luôn mang lại nhiều tiếng cười. Cô là "linh hồn" của video và thường bị anh trai trêu chọc vì "IQ thấp" của mình.

Chính vì sự tương phản và kỳ lạ này mà cô em gái được nhiều cư dân mạng yêu mến và thậm chí còn tích lũy được một nhóm người hâm mộ cá nhân. Xinbochang phát hiện rằng ngoại trừ người anh trai không bao giờ xuất hiện trước ống kính, chị gái, em gái và mẹ đều có tài khoản cá nhân riêng.

Lấy dữ liệu từ nền tảng Douyin làm ví dụ, tài khoản cá nhân của chị gái chỉ có hơn 7.000 người theo dõi, tài khoản cá nhân của mẹ có 52.000 người theo dõi, nhưng tài khoản cá nhân @煎饼aaa của chị gái Dangdang có 444.000 người theo dõi và video hay nhất nhận được 370.000 lượt thích.

Đồng thời, bất kể xét về vị trí tài khoản, tính cách, kỹ thuật quay phim... thì gia đình của Tiêu Định Đang dường như rất giống với gia đình khiến cư dân mạng và Tiêu Dương Ca phát cuồng. Một số cư dân mạng thậm chí còn cho rằng chị gái này trông có phần giống với Tiểu Dương khi cô cười. Bên dưới video có bình luận "Đây có phải là chị gái thất lạc từ lâu của Tiểu Dương không?" đã nhận được 202.000 lượt thích.

Khi tìm kiếm từ khóa gia đình Doraemon và anh Yang trên Douyin, các mục như "Doraemon trông giống anh Yang" và "Gia đình Doraemon có liên quan đến gia đình anh Yang không" sẽ xuất hiện. Cô được cư dân mạng gọi là "phiên bản nữ của anh Dương".

2. Phim hài gia đình trở thành phim được yêu thích mới?

Trong lĩnh vực video ngắn, có nhiều trường hợp tập trung vào gia đình và sử dụng cuộc sống thường ngày làm chất liệu sáng tạo.

Ngoài gia đình Doraemon, tài khoản về phong cách sống @暖一家 cũng tập trung vào lộ trình sáng tạo tương tự. Tài khoản này đã phát hành video đầu tiên vào tháng 1 năm nay, chủ yếu ghi lại câu chuyện gia đình giữa một ông bố vợ từ Đông Bắc Trung Quốc và Nội Mông và một chàng rể từ phía nam. Tác phẩm này thực tế và gần gũi.

Xét về tính cách, cả hai đều có khiếu hài hước bẩm sinh. Vì con gái tôi lấy chồng xa, nhà bố vợ tôi ở Nội Mông, nhà con rể miền Nam ở Thượng Hải, hai gia đình cách nhau hơn 2.000 km. Vì vậy, trong quá trình chung sống với nhau, họ khó tránh khỏi việc phải đối mặt với những xung đột về nhiều mặt như thói quen ăn uống, thói quen tiêu dùng, thói quen sinh hoạt, từ đó dẫn đến nhiều câu chuyện khác nhau.

Tuy nhiên, thành tích của một vài tác phẩm đầu tay của gia đình Văn Noãn không mấy ấn tượng. Sự nổi tiếng của gia đình Văn Noãn xuất phát từ video "Dẫn bố vợ miền Bắc đi chợ rau miền Nam" được phát hành vào ngày 26 tháng 1 năm nay. Trong video, người đàn ông tỏ ra ngạc nhiên khi biết rằng ở chợ rau phía Nam, người ta chỉ có thể mua được một cây hành lá và khoai tây không chỉ có thể gọt vỏ mà còn có thể thái sợi, và anh ta thốt lên: "Tốt hơn là nhờ ông chủ chiên giúp".

Sự tương phản mạnh mẽ do khác biệt văn hóa vùng miền tạo ra đã vô tình giúp hai người này giải mã được luật giao thông. Video nhận được 1,488 triệu lượt thích trên Douyin, trở thành tác phẩm đầu tiên của "Gia đình ấm áp" nhận được hơn một triệu lượt thích.

Hiện tại, "Gia đình ấm áp" đã sáng tác tổng cộng 196 tác phẩm, với 7,27 triệu người hâm mộ trên Douyin và 2,63 triệu người hâm mộ trên Kuaishou. Dữ liệu của FeiGua cho thấy số người theo dõi anh trên Douyin đã tăng 1,98 triệu trong 30 ngày qua và số người theo dõi anh trên Kuaishou đã tăng 819.000 trong 30 ngày qua.

Từ mức độ nổi tiếng của gia đình Doraemon đến gia đình Văn Nuan, chúng ta có thể thấy những điểm chung trong việc sáng tạo nội dung giữa các tài khoản phim hài gia đình.

Trước hết, vị trí tài khoản phải chính xác và chủ đề nội dung phải thu hút được người dùng. Những khán giả thích xem "Nhà có con" hơn mười năm trước vẫn thích xem phim hài gia đình ngày nay, nhưng có lẽ họ đã chuyển từ phim truyền hình sang video ngắn. Nội dung "chủ đề gia đình" rất được ưa chuộng ở mọi giai đoạn và có thể mang lại cảm giác chữa lành và vui vẻ cho khán giả trong cuộc sống bận rộn và mệt mỏi.

Thứ hai, video này chân thực và gần gũi. So với vẻ đẹp được tô điểm, vẻ ngoài tinh tế và đủ loại cốt truyện sáo rỗng, khoa trương thông thường, nội dung cuộc sống chân thực và gần gũi có thể chạm đến trái tim người dùng tốt hơn.

Ví dụ, trong các video về gia đình Tinker Bell, hai chị em thường xuất hiện trong bộ đồ ngủ với mái tóc bù xù, và hiếm khi ăn vận chỉnh tề. Tính cách và hình ảnh như vậy giúp tác giả gần gũi hơn với người dùng và để lại ấn tượng sâu sắc cho độc giả.

Trước đây, theo thống kê của giới truyền thông, trong số các tài khoản T0P2000 trên Douyin, gần 24% là tài khoản về phim truyền hình/hài hước; và trên Kuaishou, tỷ lệ này vượt quá 30%.

Trong số 1.000 tài khoản Douyin có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất trong quý 3 năm 2021 do Kas Data công bố, thể loại chính kịch/hài hước chiếm 13,4%, trở thành loại nội dung phổ biến nhất trong quý 3. Loại tường thuật này trình bày những cốt truyện hài hước hàng ngày theo dạng tự nhiên và giống như ghi chép, thường tập trung vào cuộc sống gia đình hàng ngày. Những đại diện tiêu biểu bao gồm anh Dương, gia đình Doraemon, v.v.

Không khó để nhận thấy rằng dù trên Douyin hay Kuaishou, ngày càng có nhiều người sáng tạo nội dung hài hước, có cốt truyện hấp dẫn và ngày càng được người dùng ưa chuộng.

3. Khả năng kiếm tiền là gì?

Cuối cùng, kết quả của lưu lượng truy cập vẫn phụ thuộc vào khả năng kiếm tiền. Dòng phim hài gia đình này nhanh chóng thu hút được nhiều người theo dõi và dễ tạo nên tiếng vang, nhưng khả năng kiếm tiền của nó thì sao?

Trước đó, giám đốc nội dung của công ty nhảy hàng đầu IP Buqi Dance Company đã đề cập rằng theo quan điểm của người dùng, mặc dù các tài khoản về kịch và hài dễ tăng trưởng về số lượng, nhưng do thiếu tính dọc nên khả năng kiếm tiền của chúng sẽ yếu hơn so với các tài khoản về làm đẹp, ẩm thực và các thể loại khác.

Nói chung, loại tài khoản này chủ yếu dựa vào quảng cáo để kiếm tiền.

Theo bối cảnh của Julebao Star Map, giá quảng cáo 60 giây của Xiaodingdang là 200.000 nhân dân tệ và đã nhận được 12 quảng cáo trong tháng qua. Trong số đó, 4 quảng cáo đã hoàn thành và 8 quảng cáo đang được triển khai. Nói cách khác, nếu tính toán dựa trên dữ liệu này, doanh thu quảng cáo hàng tháng của gia đình Doraemon trên Douyin là 2,4 triệu nhân dân tệ.

Giá quảng cáo cho gia đình Văn Noãn cao hơn so với gia đình Đôrêmon, giá quảng cáo dài hơn 60 giây là 390.000. Trong tháng qua, trang web đã chấp nhận tổng cộng 8 quảng cáo, trong đó 6 quảng cáo đã hoàn thành và 2 quảng cáo đang được triển khai, với doanh thu quảng cáo vượt quá 3 triệu đô la.

So sánh theo chiều ngang, giá quảng cáo trước đây của Crazy Little Brother Yang là khoảng 600.000, cho nên giá quảng cáo và thu nhập của gia đình Wen Nuan đã khá đáng kể.

Ngoài ra, khi ngày càng có nhiều video được lan truyền, gia đình Văn Noãn cũng dần chuyển sang con đường phát trực tiếp để bán hàng.

Được biết, anh chính thức bắt đầu bán sản phẩm trên Douyin vào tháng 6 năm nay và đã thực hiện 32 buổi phát sóng trực tiếp cho đến nay. Dữ liệu cho thấy trong tháng qua, số lượng người xem trung bình chương trình phát sóng trực tiếp của Wen Nuan Yi Jia là 3,777 triệu, với trung bình 26.000 người trực tuyến. 75 sản phẩm được bày bán trên kệ, tổng doanh số đạt 25-50 triệu.

Xét theo các sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp, thực phẩm và đồ uống chiếm gần 60%, với giá trung bình cho mỗi đơn hàng là 75,55 nhân dân tệ. Trong số đó, doanh số bán thịt bò khô Korchin, thịt bò khô đặc sản Nội Mông, chả cừu, chả bò và các sản phẩm khác trong phòng phát sóng trực tiếp đã vượt quá 750.000, các sản phẩm khác cũng có doanh số bán hàng tốt.

Rõ ràng, so với gia đình của Doraemon, gia đình của Wenwan đã phát triển nhiều cách kiếm tiền đa dạng hơn.

Tuy nhiên, đối với loại tài khoản này, sẽ có những hạn chế lớn về vị trí đặt quảng cáo. Để quảng bá sản phẩm, Wen Nuan đã tung ra một số video quảng cáo, nhưng nội dung quảng cáo có vẻ rất cứng nhắc và có chủ đích.

Hơn nữa, đối với người dùng, việc chèn quá nhiều quảng cáo cũng sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm xem video. Đây cũng là vấn đề cần cân bằng đối với loại tài khoản này.

Từ @我是田老妈, @张若宇, @疯狂小杨哥, v.v., cho đến @小叮当的一家 và @暖一家 ngày nay, không khó để nhận thấy rằng việc tạo ra nội dung cốt truyện hài hước lấy gia đình làm cốt lõi là một quy tắc giao thông đã được thử nghiệm và kiểm chứng trong lĩnh vực video ngắn.

Tuy nhiên, một mặt, những tài khoản như vậy có thể không khó để tạo ra lượt truy cập, nhưng mặt khác, không dễ để tiếp tục tạo ra lượt truy cập. Do đó, làm thế nào để duy trì đầu ra nội dung chất lượng cao và tiếp tục lặp lại nội dung vẫn là điều quan trọng.

Thứ hai, hầu hết các tài khoản này chủ yếu kiếm tiền thông qua quảng cáo, nhưng nhiều tài khoản hài hước cũng đã bắt đầu thử phát trực tiếp để bán hàng. Giống như anh Dương đã đưa phong cách riêng của mình vào phát trực tiếp và tạo ra phương thức "bán hàng ngược", loại tài khoản này cũng cần thể hiện những đặc điểm riêng khi tham gia trò chơi bán hàng phát trực tiếp, để nội dung, vai trò và doanh số có thể kết hợp tốt hơn.

Chỉ bằng cách này, chúng ta mới có thể đi xa hơn và xa hơn.

Tác giả: Xiaolongguo

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Trường phát sóng mới (ID: New_bc)"