Từ câu chuyện tăng trưởng của các neo ảo, chúng ta có thể thấy hệ sinh thái đa dạng của phát sóng trực tiếp Douyin

Bắt đầu từ phát sóng trực tiếp trên Douyin, bài viết này phân tích khách quan giai đoạn phát triển mới của ngành phát sóng trực tiếp từ những cơ hội mới cho người dẫn chương trình ảo và từ hướng đi ngách đến kỷ nguyên đa dạng và chất lượng cao. Khuyến khích cho những người làm việc trong ngành phát trực tiếp.

Đây là kỷ niệm 5 năm phát trực tiếp trên Tik Tok. Gần đây, Douyin Live đã phát hành TVC kỷ niệm 5 năm thành lập. Người dẫn chương trình múa Trung Quốc Ya Axi, người dẫn chương trình Nhạc kịch Yu Yuchan và người dẫn chương trình nhạc cụ truyền thống Peixian Caojiaban Suona lần lượt xuất hiện. Ngoài những người dẫn chương trình thực sự đã tạo ra nội dung chất lượng cao, hai người dẫn chương trình ảo @金桔2049 và @许安一 cũng lần đầu tiên xuất hiện trong TVC.

TVC có nội dung: "Hãy chứng kiến ​​sự công nhận nội dung chất lượng cao, sự kế thừa truyền thống và sự chuyển đổi các xu hướng mới thành làn sóng". Có thể thấy, dù là truyền thống hay mới, phổ biến hay ngách, điểm chung khiến những người dẫn chương trình này được công nhận chính là nội dung chất lượng cao và cuối cùng đã trở thành một phần trong hệ sinh thái đa dạng của chương trình phát sóng trực tiếp Douyin.

Gần đây, Xinbochang cũng đã phỏng vấn nhóm vận hành của hai người dẫn chương trình ảo là @金桔2049 và @许安一 để tìm hiểu cách họ lập kế hoạch và phát triển trên nền tảng phát trực tiếp Douyin. Câu chuyện phát triển của họ cũng phản ánh những thay đổi trong phát trực tiếp trên Douyin.

1. Phát trực tiếp mang lại những cơ hội mới

"Trong năm năm qua, một số người đã du hành xuyên lịch sử và đến từ tương lai."

Trong TVC kỷ niệm 5 năm phát sóng trực tiếp Douyin, hai người dẫn chương trình ảo tiêu biểu của Douyin là @金桔2049 và @许安一 đã lần lượt xuất hiện. Hai người ở một không gian khác giao tiếp và tương tác với người dùng thông qua chương trình phát sóng trực tiếp Douyin.

Đây là lần đầu tiên một người dẫn chương trình ảo xuất hiện trong TVC của Douyin Live và trùng hợp là vào đúng thời điểm quan trọng kỷ niệm 5 năm thành lập của Douyin Live. Điều này phản ánh sự tập trung của nền tảng vào kênh phát sóng trực tiếp ảo và cũng cho thấy những thay đổi trong Douyin Live.

Jin Ju, nhà sáng lập cốt lõi của nhóm @金桔2049, chia sẻ với Xinbochang rằng công ty được thành lập vào tháng 9 năm 2021. Nhóm đã dành hơn nửa năm để lên kế hoạch ra mắt @金桔2049. Họ đang nhắm tới đường đua người ảo 3D thực tế, vốn vẫn còn khan hiếm ở Trung Quốc. Kế hoạch là tạo ra một người dẫn chương trình ảo nhẹ nhàng và mang tính giải trí. Kế hoạch ban đầu rất chi tiết, thậm chí "có vẻ phức tạp".

Jinju cũng là người dẫn chương trình ảo "@金桔2049". Cô ấy đã vận hành nhiều tài khoản IP hàng đầu nên cũng chịu trách nhiệm về công việc nội dung của nhóm. Ngoài cô, nhóm sáng lập còn có ba thành viên khác, bao gồm một người mẫu cao cấp tốt nghiệp học viện nghệ thuật, một kỹ thuật viên tốt nghiệp tại Hoa Kỳ và một "quản gia" của công ty chịu trách nhiệm về cả tiếp thị và vận hành.

Mở trang chủ tài khoản Douyin của @金桔2049, bạn có thể thấy video sớm nhất được đăng vào ngày 3 tháng 11 năm 2021. Video dài chưa đầy 1 phút này cho thấy @金桔2049 ở nhiều tư thế khác nhau, bao gồm đứng, ngồi và tập thể dục, qua nhiều cảnh quay.

Tuy nhiên, sau khi @金桔2049 chính thức ra mắt, nhóm đã gặp phải tình trạng "không có sự cải thiện nào sau khi thực hiện ba hoặc bốn video". Ban đầu, nhóm dự định thu hút lượng truy cập bằng cách sản xuất nội dung video ngắn và sau đó phát triển hoạt động kiếm tiền thương mại. Khi thử nghiệm ngắn ngủi bằng các video ngắn không đạt được nhiều đột phá, nhóm đã chuyển hướng sang phát trực tiếp.

Vào tháng 11 năm 2021, @金桔2049 đã bắt đầu phát sóng trực tiếp trên Douyin và không ngờ hiệu ứng lại rất tốt. “Vào ngày đầu tiên phát sóng trực tiếp, đã có 500.000 người xem và số lượng người trực tuyến cùng lúc cao nhất là gần 30.000 người.” Jin Ju có vẻ hơi hào hứng khi nói về lần đầu tiên cô ấy phát sóng trực tiếp trên Douyin.

Chương trình phát sóng trực tiếp này cũng mang đến cho họ một hướng đi mới cho hoạt động của tài khoản - bỏ qua nội dung video ngắn và chuyển thẳng sang phát sóng trực tiếp.

"Khi chúng tôi bắt đầu phát sóng, chúng tôi đã đạt được 150.000 người theo dõi chỉ trong một tuần."

Khi xem xét tình hình của địa điểm phát sóng mới, Jinju cho biết lúc đầu họ cũng rất hài lòng với sự hỗ trợ về lưu lượng truy cập mà Douyin Live cung cấp cho các biên tập viên mới, do đó mọi dữ liệu đều hoạt động rất tốt. Đồng thời, trong thời gian này, một mặt nhóm đã cung cấp cho người dùng những trải nghiệm hình ảnh mới lạ thông qua các bối cảnh thú vị và diện mạo mới lạ, mặt khác kết nối với những người dẫn chương trình thực tế để trêu chọc nhau và tạo ra những trò đùa, qua đó thu hút được nhiều lượt truy cập.

Bằng cách kết hợp các video ngắn với sản xuất thứ cấp và phát sóng nội dung phát sóng trực tiếp, @金桔2049 đã sớm đạt được hiệu suất lưu lượng truy cập và doanh thu ổn định, đồng thời nhận thức của người dùng cũng dần tăng lên.

Được biết, thu nhập từ phát sóng trực tiếp hiện chiếm hơn 50% thu nhập của @金桔2049, nhưng nhóm Jinju sử dụng phần lớn thu nhập từ phát sóng trực tiếp vào việc tối ưu hóa kỹ thuật của @金桔2049 và tiếp tục đánh bóng và mở rộng giá trị của IP.

"Chúng tôi hiện thực hiện những thay đổi đối với @金桔2049 gần như mỗi một hoặc hai tháng, bổ sung một số công nghệ mới nhất vào phòng phát sóng trực tiếp của cô ấy để đảm bảo người hâm mộ có thể nhận được những thông tin mới nhất và thú vị nhất." Jinju tiết lộ rằng công ty không còn là một nhóm nhỏ gồm bốn người nữa. Sau khi mở rộng nhân sự, chúng tôi đã cho ra mắt người dẫn chương trình ảo thứ hai và hiện đang tích cực lên kế hoạch cho người dẫn chương trình ảo thứ ba để mang đến nhiều nội dung thú vị và vui nhộn hơn cho mọi người.

2. Mỏ neo chất lượng cao xuất hiện từ các đường đua ngách

Công ty sản xuất và vận hành đứng sau kênh phát thanh ảo @许安一 là Jiguangmiao Technology. @许安一 vừa tham gia phát sóng trực tiếp trên Douyin vào tháng 3 năm nay và cũng đi theo hướng phong cách 3D thực tế.

"Chúng tôi có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất khi mới tham gia nền tảng này vào tháng 4, vì vào thời điểm đó, hầu hết người dùng trên nền tảng này chưa từng thấy người ảo thực tế nào được phát sóng trực tiếp và khá tò mò về việc 'anh chàng đẹp trai này là ai, anh ấy có phải là người thật không?'"

Vào cuối năm 2021, Jiguangmiao Technology đã bắt đầu chuẩn bị dự án cho @许Anyi. Vào ngày 21 tháng 3 năm 2022, @许安一 đã phát hành video trước khi ra mắt trên Douyin; Vào ngày 25 tháng 3, anh bắt đầu buổi phát sóng trực tiếp đầu tiên của mình. Tính đến ngày 26 tháng 4, chỉ trong một tháng, @许安一 đã đạt được 130.000 người theo dõi thông qua phát trực tiếp.

Người quản lý hoạt động của công ty nói với Xinbochang rằng @许安一 là người dẫn chương trình ảo thứ hai do Jiguangmiao Technology ra mắt. Trước đó, Jiguangmiao đã ra mắt "Công chúa Miaoshan" vào tháng 3 năm 2021 và hiện cũng là người dẫn chương trình ảo tích cực trên Douyin. @Xu Anyi là trường hợp đầu tiên thử nghiệm phong cách hiện thực.

Trên thực tế, Jiguangmiao Technology là một công ty tập trung vào nghiên cứu và phát triển các sản phẩm công nghệ con người ảo thời gian thực. Sản phẩm cốt lõi của công ty là phần mềm con người ảo thời gian thực, chủ yếu được sử dụng trong phát sóng trực tiếp ảo và sản xuất video ngắn, phục vụ cho các thương hiệu B-side và các công ty IP hoạt hình. Khi tôi mới bắt đầu dự án @许安一, “Tôi đã cân nhắc nhiều hơn về việc khám phá nghiên cứu và phát triển công nghệ, cũng như nhu cầu xác minh sự chấp nhận của thị trường.”

Nhưng điều khiến họ ngạc nhiên là "con cáo quỷ lắm lời từ không gian khác" này đột nhiên trở nên nổi tiếng trên chương trình phát sóng trực tiếp Douyin. Điều này không chỉ giúp tài khoản của @许安一 có được dữ liệu tăng trưởng người hâm mộ tốt mà lưu lượng truy cập phòng phát sóng trực tiếp cũng hoạt động tốt. Phòng phát sóng trực tiếp của @Xu Anyi có tối đa hơn 40.000 người trực tuyến cùng lúc và tối đa hơn 1 triệu người xem.

"Hầu hết người hâm mộ của tôi đều bị thu hút bởi vẻ ngoài đẹp trai và giọng nói quyến rũ của tôi, nhưng họ cũng có vẻ thích tính hài hước của tôi." Khi được chương trình mới hỏi rằng @许安一的中之人 nghĩ gì về sự nổi tiếng của @许安一, anh đã tóm tắt trong ba yếu tố: ngoại hình, giọng nói và khiếu hài hước.

Trên thực tế, giống như @金桔2049, sự nổi tiếng của @许安一 không thể tách rời khỏi lợi thế của nhóm về công nghệ phát sóng trực tiếp và nội dung ảo. Với những ưu điểm này cùng sự hỗ trợ về lượng truy cập từ Douyin Live để hỗ trợ người mới, @许安一 cuối cùng đã nhận được sự công nhận từ người dùng chỉ trong một thời gian ngắn.

"Kể từ khi ra mắt chương trình phát sóng, chúng tôi đã nhận được hơn 1.000 giờ phản hồi về phát sóng trực tiếp. Dựa trên phản hồi này, chúng tôi tiếp tục tối ưu hóa cấu hình phần mềm và phần cứng để đạt được hiệu ứng phát sóng trực tiếp có độ nét cao và độ mượt mà cao. Thu nhập thu được từ phát sóng trực tiếp cũng được sử dụng để tối ưu hóa các công cụ phát sóng trực tiếp, bao gồm trang phục một lần nhấp, hiệu ứng đặc biệt tương tác, điều khiển ống kính, điều khiển ánh sáng, thay đổi cảnh và các chức năng thời gian thực khác, để đảm bảo rằng người vận hành có thể hiện thực hóa ý tưởng của mình một cách thuận tiện và nhanh chóng trong quá trình phát sóng trực tiếp và nắm bắt mọi khoảnh khắc nổi bật trong chương trình phát sóng trực tiếp." Người quản lý hoạt động của @许安一 cho biết.

Từ @金桔2049 đến @许安一, hai người dẫn chương trình ảo về cơ bản không có lượng người hâm mộ và sự công nhận của khán giả, đã có thể tìm thấy đối tượng mục tiêu của mình thông qua phát trực tiếp trên Douyin trong một thời gian ngắn và nhanh chóng trở thành người dẫn chương trình hàng đầu trong phân khúc phát trực tiếp ảo.

Nguyên nhân là do hệ sinh thái nội dung phát sóng trực tiếp trên Douyin đang thay đổi và sự hỗ trợ cho các người dẫn chương trình đa dạng và chất lượng cao đang tăng lên.

Trong TVC kỷ niệm 5 năm phát trực tiếp Douyin, ngoài hai người dẫn chương trình ảo @金桔2049 và @许安一, còn có những người dẫn chương trình đến từ nhiều lĩnh vực như khiêu vũ, opera, ngoài trời, nhạc cụ và thể thao.

Những người dẫn chương trình này, giống như hai người dẫn chương trình ảo, cũng đã trải qua hành trình từ con số 0 đến 1 trong chương trình phát sóng trực tiếp trên Douyin, tìm được đúng đối tượng khán giả thích và công nhận nội dung của họ, và cuối cùng đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng.

Từ câu chuyện phát triển của những người dẫn chương trình này, chúng ta có thể thấy rằng Douyin Live không còn là nền tảng phát trực tiếp chương trình do những người dẫn chương trình giải trí đại diện nữa. Nội dung phát sóng trực tiếp theo phong cách truyền thống, hiện đại và hợp thời, miễn là nội dung có chất lượng cao, sẽ thu hút được lượng khán giả tương ứng và đạt được kết quả tốt. Hệ sinh thái đa dạng và chất lượng cao của chương trình phát sóng trực tiếp Douyin đang dần hiện rõ qua câu chuyện của những người dẫn chương trình này.

3. Phát trực tiếp trên Tik Tok đã bước vào kỷ nguyên đa dạng và chất lượng

Trên thực tế, Douyin Live đã có sự thay đổi kể từ tháng 11 năm 2017. Trong năm năm qua, Xinbochang tin rằng chương trình phát sóng trực tiếp trên Douyin đã trải qua ba giai đoạn:

(1) 2017-2020: giai đoạn 1.0, có bầu không khí biểu diễn truyền thống mạnh mẽ

Khi Douyin gia nhập thị trường, ngành phát trực tiếp vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng bùng nổ của phát trực tiếp chương trình và mô hình hoạt động của các nền tảng phát trực tiếp chính thống chủ yếu là mô hình trình diễn. Trong thời gian này, Douyin đã chiêu mộ các bang hội, thu hút những người dẫn chương trình giải trí chất lượng cao đến định cư và bắt đầu tổ chức các buổi lễ thường niên, từng bước xây dựng hệ sinh thái cơ bản cho việc tiêu thụ nội dung phát trực tiếp trên nền tảng.

(2) 2020-2021: Giai đoạn 2.0, sự đa dạng hóa bắt đầu xuất hiện

Bước sang năm 2020, chịu ảnh hưởng của hàng loạt yếu tố, hoạt động kinh doanh ngoại tuyến của nhiều ngành nghề đã bị ảnh hưởng và chuyển hướng chú ý sang trực tuyến. Một số nhóm và tổ chức đã đi đầu trong việc thực hiện các nỗ lực và nội dung phát sóng trực tiếp mới như biểu diễn trên nền tảng đám mây và hòa nhạc trực tuyến bắt đầu xuất hiện và được công nhận và tìm kiếm.

Trong thời gian này, Douyin Live, với lợi thế về lượng người dùng, đã trở thành nền tảng được ưa chuộng để chuyển nhiều nội dung ngoại tuyến lên trực tuyến.

Ví dụ, một số đoàn nghệ thuật truyền thống đã mở "sân khấu thứ hai" trên Douyin. Dữ liệu cho thấy, năm 2021, số chương trình phát sóng trực tiếp văn hóa truyền thống của Douyin tăng 1 triệu lượt so với cùng kỳ năm trước, trong đó có hơn 20.000 chương trình phát sóng trực tiếp di sản văn hóa phi vật thể, bao phủ 97% các dự án di sản văn hóa phi vật thể quốc gia; Chương trình phát sóng trực tiếp của Quyi đã phát sóng hơn 230 thể loại opera, thu nhập của người dẫn chương trình tăng gấp 2,3 lần so với cùng kỳ năm trước.

Mặt khác, bản thân Douyin Live cũng đã bắt đầu đầu tư vào việc xây dựng nội dung mới, tổ chức và lên kế hoạch cho một số buổi hòa nhạc trực tuyến và biểu diễn văn hóa truyền thống như nghệ thuật dân gian và âm nhạc dân gian, đồng thời cùng với các đội ngũ sản xuất nội dung chất lượng cao tạo ra các chương trình tạp kỹ trực tuyến. Nội dung chương trình phát sóng trực tiếp bắt đầu bị pha loãng và xu hướng đa dạng hóa các chương trình phát sóng trực tiếp trên Douyin bắt đầu xuất hiện.

(3) 2022: Kỷ nguyên 3.0, hệ sinh thái chất lượng cao và đa dạng trưởng thành

Với sự xuất hiện của hệ sinh thái phát sóng trực tiếp đa dạng của Douyin, cần phải tiếp tục thực hiện các hoạt động tinh chỉnh cho người dẫn chương trình và phát triển nội dung phát sóng trực tiếp chất lượng cao. Do đó, Douyin cải thiện hệ sinh thái nội dung phát sóng trực tiếp thông qua các chức năng và lối chơi phong phú hơn, hỗ trợ giao thông chính xác hơn và hướng dẫn vận hành hiệu quả hơn.

Tại Hội nghị tổ chức phát trực tiếp Douyin được tổ chức vào tháng 11 năm nay, Qian Jing, người đứng đầu sản phẩm phát trực tiếp Douyin, đã tiết lộ: Vào năm 2022, Douyin Live Streaming sẽ có trung bình 600 triệu lượt hiển thị mỗi ngày để hỗ trợ sự phát triển của người dẫn chương trình, gấp 6 lần so với năm 2021. Lượng truy cập này không chảy đến những người dẫn chương trình hàng đầu mà có các chiến lược đề xuất độc quyền cho những người dẫn chương trình ở các giai đoạn khác nhau. Ví dụ, người dẫn chương trình mới có thể có trung bình gần 3.000 cơ hội tiếp xúc trong bảy ngày đầu tiên phát sóng trực tiếp trên Douyin, gấp đôi so với năm 2021.

Với sự hỗ trợ mạnh mẽ của nền tảng, ngoài nội dung mới như phát trực tiếp ảo, phát trực tiếp văn hóa truyền thống cũng đang phát triển nhanh chóng trên Douyin. Nhiều đơn vị chuyên nghiệp trong nước và trong ngành cũng bị thu hút để trở thành người dẫn chương trình trên Douyin. Đồng thời, các nhà hát, buổi biểu diễn và thậm chí cả các sự kiện quy mô lớn đều xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của Douyin. Những nội dung này đã làm phong phú thêm hệ sinh thái phát sóng trực tiếp Douyin và nhãn hiệu chất lượng cũng như sự đa dạng của phát sóng trực tiếp Douyin ngày càng trở nên rõ ràng hơn.

Để ứng phó với những thay đổi như vậy, Douyin Live tiếp tục hỗ trợ nội dung chất lượng cao, khuyến khích nhiều kênh theo chiều dọc phát triển trên Douyin Live và thông qua một loạt các hoạt động như hỗ trợ lưu lượng truy cập, tối ưu hóa công cụ và lập kế hoạch sự kiện, cho phép những người dẫn chương trình có nội dung chất lượng cao này tạo ra doanh thu và đạt được sự phát triển lâu dài.

Ngày nay, "nâng cấp nội dung" đã trở thành xu hướng chung trong toàn bộ ngành phát sóng trực tiếp và ngày càng nhiều nền tảng bắt đầu chú ý và tập trung vào nội dung chất lượng cao. Đứng ở mốc thời gian kỷ niệm 5 năm ra mắt Douyin Live, ứng dụng đã bước vào kỷ nguyên nội dung đa dạng và chất lượng cao, đồng thời thúc đẩy toàn bộ ngành công nghiệp bước vào giai đoạn phát triển mới.

Tác giả: Aligu

Tài khoản công khai WeChat: Trường phát sóng mới (ID: New_bc)